Análisis de materiales, etiquetado y métodos de impresión.

SISTEMA DE SIGNOS DE ENVASES

15 de Enero del 2021

Alvarez Perez Montserrat Hernández Cruz Saúl Ulises Ortega Chacón Axel Silva Vargas Irma Rebeca Noel Rocha Paulina Martínez Díaz Krishna Celeste Hazel

Introducción El envase es uno de los productos de diseño más representativos de la disciplina. No solo involucra la elaboración de un contenedor para un producto determinado, es un sistema de signos complejos que cumplen un papel comunicativo y estético por igual.

Como diseñadores, es nuestra responsabilidad adquirir cultura gráfica que alimente nuestro conocimiento sobre la materia y los envases son elementos especialmente importantes para esta tarea pues integra muchas de las ramas de la disciplina dentro de sí mismos.

Es por eso que el análisis de los siguientes productos sirve como primer acercamiento a la comprensión de éstos, partiendo de los materiales, sus métodos de producción y su composición gráfica.

Hoy en día existen diversidad de variables que pueden influenciar la elección de materiales para su construcción e impresión desde aspectos ecológicos, económicos hasta culturales.

En los productos que se analizan a continuación nos centraremos en conocer el material y las cosas que éste aporta, también hablaremos del método de impresión utilizado y describiremos brevemente la composición gráfica que presentan.

Papel Existen diferentes tipos de papel usados dentro del proceso de envase especialmente en el embalaje como relleno para sujetar, amortiguar, aislar y envolver el producto. El papel “kraft” es el más usado como envase pues ofrece ventajas por sobre otros materiales como es su rentabilidad al reducir considerablemente los recursos de espacio y capital ocupados y su versatilidad al ser utilizado para empacar diferentes productos como aquellos que vienen a granel. Su característica principal es su impacto ecológico pues es un material 15 veces más reciclable que el plástico siendo el 70% de sus desechos reciclados anualmente.

Material de fabricación Esta bolsa con fuelle y fondo está hecha con papel kraft de un gramaje considerable para transportar las cajas del calzado que venden.

Al ser su uso principal el transporte de cajas de peso medio el fondo permite un mejor acomodo y resistencia a pesar de no estar reforzado por algún cartoncillo. Tiene unas pequeñas asas elaboradas con tiras trenzadas del mismo papel que son adheridas a la bolsa con líneas gruesas del material pegadas con adhesivo.

Para construir la bolsa se apoyan de adhesivos que por un lado une una de las caras a un lado del fuelle y en el fondo se doblan cuatro de los vértices para ser pegados al centro, esto le brinda una fuerza mecánica extra al material.

Método de impresión La mancha de impresión que presenta la bolsa me indica que esta impresa con serigrafía a dos tintas: una tinta roja con transparencia y otra marrón sólida. La malla del clisé se nota bastante fina pues la resolución de la impresión es bastante alta.

La mayoría de la tipografía del empaque esta calada en los fuelles de la bolsa, sin embargo,

también tenemos tipografía impresa con la tinta marrón en la cara frontal y trasera de la bolsa. Gracias a su construcción se pude deducir que solo requiere de pasar el brasero tres veces para su impresión completa dos veces para la tinta roja y otra para la marrón sobre un pliego rectangular de poco más de 108 x 54cm.

Análisis compositivo El anverso y reverso de la bolsa es exactamente igual; el isotipo de la marca es el elemento central de la composición, debajo de él encontramos en marrones el nombre de la empresa en altas, san serif y geométricas; después vienen los iconos de facebook, twitter e instagram y al final, en una tipografía altamente condensada, la página oficial de la tienda.

El fondo comprende líneas rojas cuyo eje de rotación y crecimiento es el isotipo.

Los fuelles de igual forma duplican su diseño con un fondo rojo y líneas a 45 grados, marrones, delgadas y paralelas entre sí. Tipografía calada del mismo tipo que el nombre de la empresa donde escriben los lugares de sus sucursales. En la parte inferior con la misma tipografía de la página web promociona la compra en línea y vuelve a escribir la página oficial.

Permite identificar fácilmente la marca gracias al alto uso de la tinta roja, y además de encerrar el isotipo de la marca en un circulo reservado; lo mantiene simple y su función principal es la de difundir la marca, además del transporte de productos.

Se puede doblar para almacenar fácilmente y puede re-usarse para transportar algún otro tipo de productos en circunstancias diferentes a las que están pensadas.

Cartón El cartón es un material formado por varias capas superpuestas de papel de fibra virgen o de papel reciclado. El cartón es más grueso, duro y resistente que el papel. La capa superior puede recibir un acabado diferente llamado “estuco” que le confiere mayor vistosidad.

Material de fabricación El envase de Pringles consiste en un cilindro vertical de cartón que está recubierto en su interior por papel aluminio. Está formado por una base metálica, tapa de plástico y una tapa arrancable metálica Sus medidas son de 8,40 x 27,30 cm. y con el nuevo diseño el 90% de la lata es de papel, el resto es una barrera polivalente (plástico) que sella el interior para proteger la comida contra el oxígeno y la humedad.

El envase de Pringles es de tipo mixto ya que incluye diferentes materiales para su realización; estos se crean a través de dos grandes rollos de cartón liso y papel laminado de aluminio que ayuda a la conservación de las papas, los rollos de cartón se cubren con pegamento y se enrollan en un mandril que presiona las capas encoladas, posteriormente se les pone la etiqueta con la marca formando un gran tubo que después pasará por unas cortadoras para darles el tamaño final. Pasan por unas cabezas metálicas que curvan los bordes y para que las tapas encajen son cortadas por un troquel para ser selladas con calor al envase.

Método de impresión La impresión del envase es en offset con selección de color y una tinta directa de tono verde claro. Incluye fotografías del producto, imagotipo de Pringles, espacios en blanco para algunos descripciones e información importante como la nutrimental.

Análisis compositivo Presentar las papas en un cilindro de cartón fue un gran acierto a nivel de inonovación, aunque no así para el reciclado ya que al ser mixto lo dificulta.

Es de fácil transportación pues puede ser sostenido con una sola mano y el peso no dificulta cargarlo; de igual forma, el diseño del envase invita a conservarlo y el usuario claramente puede diferenciar este envase de los de la competencia.

El área del cilindro posee un color verde claro (tinta directa) llamativo que complementa la triada de colores (verde, amarillo, rojo) creando una armonía en el envase; al frente y en la parte superior se encuentra el imagotipo de Pringles, posteriormente en blanco y tipografía serif se escribe el sabor de las papas incluyendo una ilustración aludiendo al sabor.

Cuenta con descripción del producto, cantidad e información de aporte nutricional. El reverso del envase nos brinda la información nutrimental en blanco y negro con tipografía sans serif alineada a la izquierda, del lado se encuentran los ingredientes en una misma columna con texto justificado a la izquierda.

Corrugado También denominado cartón ondulado, se caracteriza por combinar dos elementos en su estructura: Una (o varias) lámina de papel de ondulado, también conocida como flauta o medium, que aporta al cartón corrugado un extra de resistencia y planchas de cartón liso (o liners), que se colocan en el exterior o que funcionan como separadores de distintas capas de flautas.

Existen varias combinaciones posibles de flautas y liners, lo que da lugar a diversas variantes de cartón ondulado, con distintos grados de flexibilidad y solidez. A medida que vamos sumando láminas de papel ondulado y planchas, obtendremos hasta cuatro tipos de cartón corrugado: de canal simple con una sola cubierta, de canal simple con dos cubiertas, de canal doble y de canal triple.

Material de fabricación El envase está formado por dos partes: la caja y una base. La primera está hecha de cartón corrugado con micro-flautas; está pensada para armarse sin pegamento bastando solo seguir las marcas de doblez y candados del diseño.

Una vez ensamblada, en el interior quedan cuatro tacones que nos servirán como soporte base para presentar el producto.

Dicha base está hecha en cartón blanco, necesita pegamento para armarse y hacerla más resistente; está preimpresa con el eslogan de la marca y la gráfica complementaria; cuenta con suajes para proteger la cámara del celular más otro para poder tomar el producto. También sirve para proteger los botones laterales y evitar que se presionen en la transportación y/o manipulación de la caja, a su vez, sirve cómo pestaña para retirar esta base y acceder al resto de componentes.

Método de impresión El sistema utilizado es la flexografía en su variante de pre-impresión. Toda la gráfica se

imprime primero sobre un liner al que posteriormente se le agregarán las flautas y un segundo liner logrando así una impresión de calidad con mayor posibilidad de colores e incluso, barniz a registro.

Análisis compositivo El material, le da rigidez y sirve como amortiguador para los movimientos bruscos que pueda sufrir el celular en su transportación y/o manipulación en estanterías, es un material de bajo costo que recibe bien las tintas de impresión sin debilitar el sustrato y tiene buen cierre con adhesivos (cómo en este caso que cuenta con sellos de garantía).

Cuenta con tres de los colores corporativos de Motorola, el naranja, el violeta y el azul, siendo el primero de estos el predominante dejando los otros dos para la gráfica complementaria.

En la cara principal solo contamos con el logo de motorola, la versión del celular, el logo de Lenovo (dueña de motorola) y un perrito en globoflexia, los logos presentes en este panel cuentan con barniz a registro.

Al girar la caja nos encontramos con las solapas, que están por completo en naranja y se usan para las cuestiones legales del producto además de contar con códigos de barras que pueden ser agregados; hay que mencionar que solo la solapa superior tiene una trama realizada con barniz a registro.

En la parte inferior cuenta con una pequeña descripción de las características del celular junto con fotografías de éste. Al abrir la caja tenemos un bisel que contiene el nombre de la versión del celular y más gráfica complementaria, es esta ocasión, círculos violetas y azules.

Ya que accedimos al producto, podemos verlo sobre una base que contiene más de los elementos anteriores y al retirar el producto, podemos ver el eslogan de la marca.

Vidrio El vidrio es un material duro, normalmente frágil y transparente. Está compuesto principalmente de arena (Silicatos, SiO2) y un álcali. Es un material sólido y duro con una estructura atómica desordenada y amorfa lo cual lo hace frágil y fácilmente rompible en piezas delgadas y puntiagudas.

El otro lado es una etiqueta monocromática donde predomina texto e iconografía que ayuda como guía para contraindicaciones, codigos y logotipos.

Transparente, inerte y biológicamente inactivo, es un material perfecto para el envasado de alimentos o químicos además de poseer resistencia a altas presiones en su interior y también a cambios de temperatura.

Tenemos un diseño simple y minimalista con una triada de colores: vino, crema y gris. Una imagen del viñedo a líneas con un texturizado en gris para el fondo utilizando, también, una tipografía sin serifas del tipo geométrica.

El vidrio es un material cien por ciento reciclable y uno de los más seguros para embalar y empaquetar gracias a sus características, aunque el peso del embalaje aumente considerablemente.

La marca “La Redonda Tinto Ruby”, usa una tipografía serifada del tipo romana moderna en mayúsculas y versalitas, todo encerrado en un cuadrado color vino y centrado,

Material de fabricación Esta botella de cuello angosto es de vidrio reciclado el cual es roto en pedazos especialmente pequeños que se juntan con otras cuatro materias primas que son: sílice, soda, caliza y feldespatos para después ser fundidos a temperaturas realmente altas logrando así fabricar una nueva botella lista para su llenado.

Las botellas de vino tradicionalmente están pigmentadas con tinte esmeralda (verde) que protege al vino de rayos azules-violeta los cuales pueden producir reacciones no deseadas en el líquido. No tiene ninguna impresión directa en la botella, hace uso de una etiqueta frontal y una posterior además de integrar una capsula de papel metalizado color vino que funciona como sello de seguridad para la botella,

Método de impresión La etiqueta esta impresa con cuatricromía, más blanco en reserva sobre papel metalizado y acabado en película mate. El papel es Tintoretto Gesso negro con detalles en stamping de papel dorado. Impresos en offset.

Análisis compositivo

En la etiqueta de la cara puesta ademas de estar en alto contraste (lo cual facilita la lectura), posee diversos iconos propios de la industria alimenticia. Texto justificado a la izquierda y códigos de identificación.

Hoja de lata La hoja de lata es un producto laminado plano, constituido por acero recubierto por una capa de estaño de ambos lados. El acero proporciona resistencia, dureza y maleabilidad, mientras que el estaño asegura la inocuidad del conjunto frente a los elementos con los que deberá entrar en contacto. Éste es un material resistente no sólo estructuralmente, sino, térmicamente. Ofrece alta protección ante cualquier partícula o agente externo y resulta ideal para la fabricación de envases para la industria alimenticia y conservación de elementos químicos. Este material protege y aumenta la vida útil de los productos envasados, pero su desventaja es su peso para transportarlo y si no posee barniz que lo proteja, se oxida.

Material de fabricación Este envase de tres piezas (tapa, cuerpo y fondo) está realizado con hoja de lata. Es una lata sanitaria cilíndrica acordonada con un tipo de cierre inviolable engargolada con abrelatas.

No posee una anilla abre fácil hace más complicado acceder al contenido de la lata pero le permite estar más seguro.

Método de impresión Éste envase tiene una etiqueta de papel que rodea la lata, con adhesivo en sus bordes y otras dos o tres franjas a lo largo de la misma.

Está impresa en cuatricromía, en offset lo que le permite reproducir las fotografías de la forma más precisa.

Análisis compositivo Este diseño quiere reflejar lo “natural” del producto a través de su diseño. De esta forma, utilizaron una foto del tomate dónde se lo muestra con pequeñas gotas de agua, demostrando este concepto de naturalidad y

frescura con colores rojos del tomate y verdes de la naturaleza.

Por otra parte, la tipografía que utiliza la marca en el envase es una tipografía simple de palo seco, que refleja el concepto de “liviandad”.

En cuanto a los elementos dentro del diseño, la marca se empalma con el diseño general del envase, sin contrastar dentro del mismo a pesar de su diferencia cromática. Debajo, del lado izquierdo, posee tres cuadros que destacan características del producto siendo “sin conservantes” el recuadro más grande y “rico en vitamina C” y “licopeno” los otros dos.

Del otro lado de la etiqueta, posee la información nutricional y un recuadro grande donde muestran las mismas características del frente y cuentan cómo envasan sus productos.

La resolución gráfica está correcta, refleja las características del producto, es amigable y familiar.

Aluminio Es extremadamente versátil debido a su estabilidad metalúrgica, también es ligero e impermeable, posee excelentes propiedades que protegen los productos de la luz, la humedad, el oxígeno u otros gases y los microorganismos que pueden alterar la conservación. No es tóxico, no tiene sabor y no suele verse afectado por la oxidación por lo que se utiliza como material de envase para alimentos y bebidas, cosmética, industria automotriz, línea blanca, utensilios de cocina, productos farmacéuticos e incluso en la industria de la construcción.

Material de fabricación El empaque tipo blíster es un envase que por lo general se fabrica con PET o PVC mediante un proceso de termoformado donde se hace una especie de cápsula que contendrá el producto y que se sella con una lámina delgada de aluminio que mantendrá el producto protegido de los medios externos como la humedad, líquidos, gases o contaminación y, a su vez, servirá para abrir el empaque fácilmente. La diferencia entre el blíster y el strip foil es que el primero tiene una capa de aluminio por un lado y en el contrario se encuentran las cápsulas de plástico termoformado. El strip foil son los empaques que tienen doble capa de aluminio que se sellan entre sí, formando una especie de bolsillo donde se depositará el producto.

Finalmente, este tipo de empaque es económico y fácil de fabricar, resultando compatible con muchos tipos de productos

Método de impresión Impreso en offset seco a dos tintas, en una de las caras se muestra la marca del producto, la empresa que lo fabrica, el nombre genérico o principio activo, presentación, fecha de caducidad, vía de administración, el contenido en gramaje y el registro sanitario. Esta información no se puede borrar con la manipulación manual o fricción y es fácil de leer por lo que es

difícil cometer errores al consumir el producto.

En la otra cara del empaque con tinta azul se muestra la fecha de caducidad y el lote.

Análisis compositivo El producto se presenta de una forma muy efectiva, pues el envase lo protege eficientemente de los medios externos y a la vez mantiene el medicamento estéril, por otra parte, al utilizarse un material flexible se puede trasladar fácilmente y posteriormente almacenarse en lugares pequeños, manteniendo el producto a salvo de la manipulación y a la vez permitiendo abrir el empaque sin dificultad y sin la necesidad de utilizar herramientas extras. En el caso de los blísters con cápsula transparente, se pueden ver las características del producto claramente sin la necesidad de abrir el envase primario. El único inconveniente en este empaque es que cuesta un poco de trabajo leer cierta información, debido al tamaño con el que está escrito y al relieve que se forma al sellar los materiales del empaque.

En el frente del blíster, ubicado en la zona central superior, se muestra un relieve simple con tipografía sans serif donde viene la fecha de caducidad. En el reverso el texto, escrito sin patines y a una tinta, existe una jerarquía en la información apoyada en el uso de altas y bajas a distintos tamaños y pesos tipográficos; al mismo tiempo se encuentra impreso diagonalmente tomando como referencia el empaque.

Empaque tipo blister

En el empaque tipo foil la información importante está impresa por la cara principal a dos columnas e igual mente marcando una jerarquía. La marca comercial del medicamento y el gramaje se encuentran centrados en su columna, la vía de administración y una contraindicación están justificados a la derecha y el resto de los datos justificados a la izquierda.

En el reverso del empaque escrito a lo largo en altas, con una tipografía geométrica, mayor puntaje y con tinta azul se muestra la caducidad y el lote.

Empaque tipo strip foil

Plástico Los plásticos son polímeros que se moldean a partir de la presión y el calor, estas dos variables, en diferentes niveles y procesos, son las que dan forma y utilidad a los plásticos para el envasado. Una vez que alcanzan el estado que caracteriza a los materiales que solemos denominar como plásticos, resultan bastante resistentes a la degradación y, a la vez, son livianos.

Las posibilidades mecánicas que un material como el plástico puede presentar depende de su composición química y es así como podemos encontrar plásticos resistentes y rígidos, también podemos encontrarlos frágiles y flexibles. En el caso de los plásticos como envases suelen tratarse para que puedan poseer una superficie barnizable especialmente adherente a pinturas o lacas lo que reduce la necesidad de realizarle otro tipo de tratamientos.

Se muestra estable cuando se deja a la intemperie, resiste a agentes químicos, tiene un nivel bajo de absorción de humedad, por lo cual es muy usado para fabricar fibras y puede ser resiste a los dobleces.

Material de fabricación Ésta botella está fabricada en PET, un plastico muy común en la industria de bebidas. Para darle forma y volumen determinado se usa el proceso de extrusión-soplo, ya que el producto final no tiene un grosor tan alto ni es tan rigido.

El molde es el que imprime las líneas onduladas alrededor del envase y también moldea la cuerda en la boquilla. Caso diferente con la tapa, la cual está hecha de un plástico más rígido, que bajo el proceso de extrusión, le imprime la cuerda y las estrías de agarre.

Método de impresión No existe ningún elemento impreso directamente en el envase y opta por una etiqueta

envolvente; está etiqueta es plástica y se cierra con un adhesivo en el borde, mismo que ayuda a pegarla al envase para tensarla y mantenerla en el lugar deseado.

La etiqueta está impresa en offset a tres tintas (naranja, blanco y marrón), se imprimen tiras y tiras de etiquetas que finalmente se cortan y ajustan al tamaño del perímetro de la botella.

Es curioso el juego de plastas empalmadas que se usa para la construcción de las montañas de la etiqueta, además de agregar tinta blanca sobre reserva, lo cual no es muy común, pero es necesario en este sustrato que naturalemnte es translúcido.

Análisis compositivo Simple y ligero. En elementos tenemos tres tintas utilizadas en todo el envase, este último es peculiar, pues gracias a la naturaleza transparente del sustrato es necesario aplicar blanco donde se le requiere en vez de reservarlo.

La tinta naranja dibuja montañas a lo largo de la etiqueta y con tipografía de palo seco geométrica se escribe el nombre de la marca; también tenemos un eslogan escrito en cursivas, mientras que el contenido del envase se escribe en geométricas.

En el reverso se encuentra un pequeño mensaje sobre la marca cuyo texto principal se alinea de forma irregular a la silueta en blanco y al final se muestra “Ligera por naturaleza” en tipografía manuscrita,