Phuc Long

Phúc Long Trà & cafe Tổng quan về thương hiệu & logo Trình bày về thương hiệu Phúc Long cũng như sự tìm hiểu về cách thiết kế logo.

Thiết kế bộ nhận diện Giới thiệu về logo

01 Học về logo của thương hiệu

Giới thiệu về thương hiệu

so với chuẩn logo khi thiết kế

Xây dựng và biết cách làm bộ nhận diện thương hiệu, những quy chuẩn của logo trong thiết kế

Các sản phẩm, lịch sử của thương hiệu

02

03

1.GIỚI THIỆU VỀ THƯƠNG HIỆU

Sự ra đời & phát triển qua từng giai đoạn • Ra đời năm 1968 tại cao nguyên chè danh tiếng Bảo Lộc (Lâm Đồng)

Đối tượng khách hàng Phúc Long cái tên quá quen thuộc đối với người tiêu dùng Việt Nam.

Đối tượng khách hàng Nếu như trước kia, Phúc Long chỉ đơn thuần là thương hiệu cung cấp trà và cà phê chất lượng thì hiện nay Phúc Long đã và đang mở rộng phạm vi kinh doanh, không những buôn bán trà khô và bột cà phê mà còn dùng 2 loại tinh hoa này tạo nên những thức uống vô cùng ngon miệng chinh phục khẩu vị của cộng đồng người Việt

Đối tượng khách hàng Đối tượng phục vụ của Phúc Long từ người già đến trẻ em và đặc biệt là giới trẻ

Hình ảnh, biểu tượng • Chiếc ly được vẽ cách điệu tượng trưng cho chiếc ly sứ truyền thống dùng để uống trà hoặc cà phê.

Hình ảnh, biểu tượng • Chiếc ấm trà được vẽ tối giản thể hiện những ấm đun trà ngày xưa của ông bà ta

Hình ảnh, biểu tượng Gam màu chủ đạo: xanh lá cây, trắng và nâu.

• Màu trắng tượng trưng cho bàn tay con người và màu xanh lá tượng trưng cho những lá trà xanh và nhưng đồi chè bạt ngàn.

Hình ảnh, biểu tượng • Màu nâu tượng trưng cho những thân cây trà và những hạt cà phê

Đối thủ cạnh tranh

Đối thủ cạnh tranh Doanh thu của các hãng café lớn tại Việt Nam từ 2015 đến 2018 ( đơn vị: tỉ đồng ) Nguồn : Virac, tổng hợp.

Đối thủ cạnh tranh Nguồn: vietnambiz.vn

Đối thủ cạnh tranh Khảo sát gần đây của Công ty nghiên cứu thị trường Nielsen thấy, thế hệ Z của Việt Nam (những bạn trẻ có năm sinh từ 1996 đến 2000) thường có thói quen tụ tập bạn bè tại các cửa hàng trà sữa.

Đối thủ cạnh tranh

Số liệu năm 2018

Đối thủ cạnh tranh Số lượng cửa hàng trà sữa đến tháng 6/2019 Nguồn :Virac

Đối thủ cạnh tranh

Đối thủ cạnh tranh

Đối thủ cạnh tranh Soya Garden khai trưởng cửa hàng thứ 50 ở Ngã 6 Phù Đổng vào cuối tháng 7 vừa qua, thế chân thương hiệu trà sữa Phúc Long. Ảnh: Soya Garden.

Các sản phẩm của Phúc Long 1. Sản xuất, xuất khẩu, kinh doanh các sản phẩm trà và cà phê thành phẩm (đóng gói) 2. Kinh doanh dịch vụ ăn uống tại hệ thống cửa hàng: Các loại thức ăn, thức uống Các loại bánh ngọt, bánh mặn Dịch vụ giao hàng tận nơi

Các sản phẩm của Phúc Long

TRÀ HỘP

Trà túi lọc

Trà túi tam giác

Lễ hộp

Trà hộp xám

Các sản phẩm của Phúc Long

TRÀ GÓI

Trà lài

Trà Ô Long

Trà vạn lý hương

Trà đen

Các sản phẩm của Phúc Long

TRÀ LON

Trà lài

Trà Sen

Trà Ô Long

Các sản phẩm của Phúc Long

CAFE

Cà phê set thổ cẩm

Cà phê Moka phin nhôm

Cà phê Hazelnut

Cà phê Cherry

Các sản phẩm của Phúc Long BÁNH TRUNG THU

Các sản phẩm của Phúc Long HỘP QUÀ TẾT

Các sản phẩm của Phúc Long

CÁC ẤN PHẨM QUẢNG CÁO

Các sản phẩm của Phúc Long

CÁC ẤN PHẨM QUẢNG CÁO

Các sản phẩm của Phúc Long CÁC ẤN PHẨM IN ẤN

Các sản phẩm của Phúc Long

NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Với màu chủ đạo là màu xanh lá cây Màu đặc trưng của logo

2.GIỚI THIỆU VỀ LOGO

Contents

Logo và tầm quan trọng

1

Các loại Logo

2

Các stype thiết kế logo

3

Trend màu sắc năm 2020

4

01

Logo Tầm quan trọng của logo & ý nghĩa

TẦM QUAN TRỌNG CỦA LOGO

Khả năng nhận diện thương hiệu

Thu hút khách hàng

Cạnh tranh với các đối thủ khác.

Đồng bộ trên mọi phương tiện

02

Cรกc loแบกi logo

CÁC LOẠI LOGO • Logo dạng chữ (lettermark)

CÁC LOẠI LOGO • Logo dạng từ (wordmark)

CÁC LOẠI LOGO • Logo dạng hình ảnh (Pictorial marks)

CÁC LOẠI LOGO • Logo dạng hình ảnh trừu tượng

CÁC LOẠI LOGO • Logo dạng linh vật (Mascot)

CÁC LOẠI LOGO • Logo dạng kết hợp

CÁC LOẠI LOGO • Logo dạng huy hiệu

3. CÁC STYLE THIẾT KẾ LOGO

Vintage logo

Giới thiệu một số logo

Negative space logo

05

06

Typography 04 & Script logo

01 03

Calligraphy, Monogram & Hand lettering

Gradients

02 Overlapping logo

CÁC STYLE THIẾT KẾ LOGO - VINTAGE LOGO Ban đầu, ý nghĩa nguyên thủy của Vintage là tên của một loại rượu vang lâu năm và có chất lượng đặc biệt. Sau đó nó được dùng để chỉ loại Oto có tuổi đời từ 50 năm. Cho đến ngày nay thì Vintage đã được sử dụng phong phú sang các lĩnh vực khác trong đó có kiến trúc nội thất. Vậy Vintage được cắt nghĩa đơn giản là “Cổ – Cũ”, và bạn có thể hiểu phong cách vintage là phong cách của kỉ niệm, quá khứ và hoài cổ.

CÁC STYLE THIẾT KẾ LOGO - Vintage logo Qua thời gian, từ vintage được biến đổi nghĩa đi, được dùng để chỉ những gì có chất lượng cao nhưng thuộc về thời đại trước (old era).

CÁC STYLE THIẾT KẾ LOGO - Vintage logo Ví dụ về các thành phần trong một ứng dụng thiết kế logo vintage.

CÁC STYLE THIẾT KẾ LOGO - Vintage logo

Giữa thế kỷ 20 thịnh hành kiểu chữ viết tay và tranh vẽ minh họa cho các nhà máy.

Nó tạo ra sự khác biệt cho họa sĩ thiết kế và biến sản phẩm thiết kế thành một tác phẩm nghệ thuật khác hẳn máy móc.

Fun Shop’s vintage-style logo có đặc điểm là sử dụng nhiều màu sắc trên nền cô gái quyến rũ.

Truyền tải thông điệp: cô ta là con mọt sách.

Bằng cách sử dụng Noise, logo tạo ra cảm giác cổ điển giống nét vẽ trên nền báo cũ.

Logo của đầu và giữa thế kỷ 20 thường dung hình ảnh búa, rìu, cờ lê, đầu máy hơi nước để thể hiện sức mạnh và vị thế.

Một số logo ở Việt Nam thời xưa.

Một số logo ở nước ngoài.

American Rose

CÁC STYLE THIẾT KẾ LOGO – Negative logo

Bộ sưu tập logo bắt nguồn từ tình yêu động vật của nhà thiết kế George Bokhua

CÁC STYLE THIẾT KẾ LOGO - Typography & Script logo

Typography là phong cách , sự trình bày và hiển thị của các chữ cái.

Phong cách

Sự trình bày

Hiển thị

Typography & Script Logo

Typography & Script Logo

CÁC STYLE THIẾT KẾ LOGO - Calligraphy, Monogram & Hand lettering logo

Calligraphy

Calligraphy là một nghệ thuật sáng tạo chữ viết và hình ảnh

Monogram

Chữ lồng - là một mô típ biểu tượng được thực hiện khi kết hợp hai hoặc nhiều chữ cái lại với nhau

Monogram

Hand-lettering ( Nghệ thuật vẽ chữ bằng tay)

Hand-lettering

CÁC STYLE THIẾT KẾ LOGO – Overlapping logo

Overlapping Các thành phần thiết kế đặt chồng lên nhau

Overlapping Tạo chiều sâu

Overlapping Tạo hiệu ứng 3D, làm nên nhưng thiết kế độc đáo

Overlapping Các thương hiệu toàn cầu, các thương hiệu trong lĩnh vực sáng tạo

CÁC STYLE THIẾT KẾ LOGO – Gradients logo

Gradients Hòa lẫn 2 hoặc nhiều màu sắc khác nhau cho cùng một đối tượng, tạo ra một dãi màu chuyển đặc sắc.

Gradients Tạo nên những logo rất bắt mắt và thu hút sự chú ý

Gradients Những tone màu độc đáo, hiện đại và mới mẻ

Gradients Ứng dụng điện thoại, logo website, các thương hiệu trong lĩnh vực sáng tạo

04

Xu hướng màu sắc 2020

Trend màu năm 2020 Màu xanh cổ điển (Classic Blue) được Viện Pantone công bố là màu sắc của năm 2020

Trend màu năm 2020 Mang lại cảm giác yên bình, thoải mái, cũng như đem lại nguồn năng lượng tích cực. Thể hiện được sự tự do trong không gian, cũng như sự phóng khoáng trong cuộc sống hiện tại.

Trend màu năm 2020 Cảm hứng cho việc lựa chọn màu sắc này là dựa vào những gì đang diễn ra trong văn hóa toàn cầu tại thời điểm đó. Và hiện tại màu xanh cổ điển đang rất phổ biến trên các sàn catwalk, trong nhiều bộ sưu tập thời trang cũng như trên mạng truyền thông xã hội

Nhà mốt GUCCI

Nữ hoàng Elizabeth

Trend màu năm 2020

Trước sự công bố của Viện màu sắc Pantone màu xanh cổ điển cụng được rất nhiều người đẹp của showbiz Việt yêu thích

Trend logo năm 2020 Chữ viết sáng tạo Nổi lên như một hiện tượng, thiết kế logo năm 2020 phải dùng chữ viết sáng tạo. Mang đến sự tự do trẻ trung và tích cực, nó có thể truyền tải một thông điệp trực tiếp tới người đọc.

Trend logo năm 2020 Logo động phong cách hoạt hình Nhằm liên tưởng đến niềm vui và tâm trạng lạc quan, tạo ra cảm giác thú vị và vui nhộn.

Trend logo năm 2020 Gradient Logo Gradient cho phép các nhà thiết kế biến các hình dạng đơn giản thành những hình cực kỳ đẹp mắt thông qua sự chuyển tiếp màu sắc, làm cho logo trở nên năng động hơn.

3.QUY TRÌNH THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

THIẾT KẾ NHẬN DẠNG THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ?

Thiết kế nhận dạng thương hiệu là việc thiết kế các yếu tố trong bộ nhận diện một cách đồng bộ và nhất quán với tính cách và bản sắc của thương hiệu

BỘ NHẬN DẠNG THƯƠNG HIỆU BAO GỒM NHỮNG GÌ ?

1.Yếu tố nhận biết màu sắc và thiết kế logo

Các lợi ích Người tiêu dùng nhận biết được sản phẩm và dịch vụ Nhận diện thương hiệu thuận lợi cho chiến lược bán hàng, nâng tầm giá trị thương hiệu, tạo lợi thế cạnh tranh

2.Thiết kế bao bì, tem nhãn trên sản phẩm

3.Bộ nhận diện ấn phẩm văn phòng

4.Bộ nhận diện thương hiệu marketing & ngoài trời

Để duy trì tính thống nhất của bộ nhận diện thương hiệu ở mọi mặt Phải có quy định

Bao gồm: Đặt tên thương hiệu, sáng tạo slogan, tiêu đề thư, hóa đơn, giấy viết thư, thẻ nhân viên, đồng phục nhân viên, phong bì thư, sổ tay nhân viên.

Bao gồm: Catalogue, brochure, website, video quảng cáo, bảng hiệu (ngang, dọc), biển chỉ dẫn, không gian thiết kế nội thất

CÁC BƯỚC THỰC HIỆN • Xác định khách hàng mục tiêu trước khi thiết kế

CÁC BƯỚC THỰC HIỆN • Lên concept sáng tạo (phát thảo)

CÁC BƯỚC THỰC HIỆN • Tiến hành thiết kế Logo

CÁC BƯỚC THỰC HIỆN • Lựa chọn màu sắc cho thương hiệu

Các Bước thực hiện • Lựa chọn Font chữ cho thương hiệu

CÁC BƯỚC THỰC HIỆN • Đồng bộ trên các phương tiện quảng cáo

CÁC BƯỚC THỰC HIỆN • Thiết kế cuốn cẩm nang nhận diện thương hiệu

CÁC BƯỚC THỰC HIỆN

• Bảo hộ thương hiệu (Trademark protection)

VÍ DỤ VỀ THIẾT KẾ MỘT LOGO Phần 1 : Bản creative brief Bản creative brief mà công ty này cung cấp: Một công ty cỡ trung bình đang trong giai đọan phát triển với

thông điệp

“chuyên nghiệp, đáng tin cậy, khéo léo, đầy năng lựơng,

dẫn đầu, và luôn nhiệt huyết trong những giải pháp sáng tạo mang tính chuyên môn hóa. Ngòai ra công ty cũng muốn truyền đạt đến cho khách hàng sự tin cậy khi làm việc với họ. Màu sắc ưa thích là màu kim lọai, ví dụ vàng hay thép. Font chữ nên hiện đại và dễ đọc. Đối tượng khách hàng:

Chủ nhà hàng, shop, nhà kho… trong nội và ngọai ô thành phố

Melbourne. Những nhà thiết kế và kiến trúc sư công trình đang tìm kiếm một công ty để thực hiện những bản thiết kế độc đáo

VÍ DỤ VỀ THIẾT KẾ MỘT LOGO Phần 2 : Bản phác thảo - Lên bản phác thảo

VÍ DỤ VỀ THIẾT KẾ MỘT LOGO VÍ DỤ VỀ THIẾT KẾ MỘT LOGO Phần 2 : Bản phác thảo- tham khảo & tìm nguồn cảm hứng

VÍ DỤ VỀ THIẾT KẾ MỘT LOGO Phần 2 : Bản phác thảo – chọn lọc để lên ý tưởng

VÍ DỤ VỀ THIẾT KẾ MỘT LOGO Phần 2 : Bản phác thảo – tổng hợp ý tưởng cuối cùng

VÍ DỤ VỀ THIẾT KẾ MỘT LOGO Phần 3 : Máy tính  Scan bản phát thảo lên máy tính vào phần mềm Adobe Illustrator

VÍ DỤ VỀ THIẾT KẾ MỘT LOGO Phần 3 : Máy tính  Scan bản phát thảo lên máy tính vào phần mềm Adobe Illustrator

VÍ DỤ VỀ THIẾT KẾ MỘT LOGO Phần 3 : Máy tính  Scan bản phát thảo lên máy tính vào phần mềm Adobe Illustrator

VÍ DỤ VỀ THIẾT KẾ MỘT LOGO Phần 3 : Máy tính  Hoàn thiện

VÍ DỤ VỀ THIẾT KẾ MỘT LOGO Phần 3 : Máy tính  Hoàn thiện

Dấu hiệu đặc trưng

Chữ đặc trưng

40a 14a

TỈ LỆ ĐỒ HỌA CỦA LOGO 19.5a

42a 8a 1a 4a 21a

Kích thước nhỏ nhất: 30mm- 120 pixel

VÍ DỤ VỀ LOGO NGÂN HÀNG BIDV

VÍ DỤ VỀ LOGO NGÂN HÀNG BIDV

VÍ DỤ CỦA CAFÉ OTRAN

MÀU SẮC QUY CHUẨN CỦA LOGO PHÚC LONG

Ví dụ về dấu hiệu nhận biết của LOGO BIDV

KIỂU CHỮ ĐẶC TRƯNG

LOGO TRÊN NỀN MÀU & HÌNH ẢNH

VÍ DỤ VỀ LOGO NGÂN HÀNG BIDV

VÍ DỤ VỀ LOGO NGÂN HÀNG BIDV

NHỮNG LỖI SAI THƯỜNG GẶP

4.BẢN SKETCH CỦA NHÓM

MỘT SỐ Ý TƯỞNG

THANK YOU Thành viên: Võ Mạnh Thanh Tuấn | Nguyễn Quốc Hùng | Nguyễn Thị Bích Trâm | Trần Thị Phương Thúy | Trần Mạnh Tường