84. los métodos de diagnóstico están diseñados para
toma varias pastillas en su mano: “La verde para
adultos; y en el caso de la tuberculosis, debido
el azúcar, la azul para la tensión, y la blanca:
a falta de un mercado lucrativo, sólo un 5% de
ésta es la más importante, la tomo para ayudar
la población enferma puede ser tratada. “MSF
a los que no tienen pastillas para curarse.” Pre-
ofrece tratamiento contra estas enfermedades
sentaron el video de la campaña en la Academia
olvidadas en sus proyectos, pero es testigo a
de Cine de Madrid, sacaron a la venta un millón
diario de muertes evitables en más de 50 países,
y medio de empaques de seis pastillas por el
donde los medicamentos son demasiado caros
costo de 1€. Canal+ hizo un documental al res-
o simplemente no llegan” [1].
pecto y sólo a través de este video la campaña hizo noticia en los medios nacionales. Aumentó
Todas las enfermedades que podrían ser cura-
aún más con la muerte del ex director en noviem-
das pero que por falta de recursos y a causa
bre de 2010 y logró convertirse en un viral que
del olvido hacen de la muerte algo inevitable,
generó la necesidad de fabricar otros tres millo-
fue el punto central del proyecto “Pastillas contra
nes de empaques. El efecto en las redes, de
el dolor ajeno”. Estos datos duelen, pero fue
472.000 vistas, dice por todas partes: “La gente
gracias a esto que en octubre de 2008, la agen-
ha hecho suya la campaña”. Miles de personas
cia Germinal de Comunicación y Médicos Sin
envían mensajes, componen canciones, dan su
Fronteras se pusieron en contacto para darle
apoyo a través de Youtube, Vimeo, y Facebook,
vida a un nuevo concepto: el dolor ajeno. En
con el apoyo de 150.000 farmacias y la difusión
este año empezaron las conversaciones de lo
de más de 700.000 entradas en webs, blogs y
que sería la solución: un acto simbólico con el
foros, la gente pide la campaña en sus países
lema “Nosotros las tomamos y ellos se curan”,
y sube sus propios contenidos a la página de
en el que la venta de un paquete de pastillas de
Médicos Sin Fronteras. La palabra más repetida
menta (únicamente en farmacias) colaboraría a la
de los usuarios fue: “idea”.
recolección de fondos que irían directamente al mejoramiento de los tratamientos y diagnóstico
EL DIAGNÓSTICO
de seis enfermedades: la malaria, la enfermedad de chagas y del sueño, la tuberculosis, la leish-
Desde 2009, Medicos Sin Fronteras logró atender
maniasis o el kala azar y el sida infantil.
a 1,1 millones de personas con malaria, 20.000 pacientes con tuberculosis, 1.800 con enfermedad del
LA GENTE HACE SUYA LA CAMPAÑA: UNA IDEA.
sueño, 3.700 de kala azar, 493 de la enfermedad de Chagas y 164.000 personas con VIH/sida, de
Debido a restricciones legales de venta en farma-
las que 10.000 fueron niños. “Pastillas contra el
cias, sólo hasta agosto del siguiente año fue
dolor ajeno” ha ganado 14 premios a la mejor
posible lanzar la página y empezar a circular la
campaña publicitaria bajo diferentes categorías
campaña que fue protagonizada por el ex director
desde su lanzamiento, todo gracias a su crea-
de cine Luis García-Berlanga Martí: “Cada día,
tividad y especialmente a la efectividad con la
a la misma hora, comienza el ritual que pretende
que logró sensibilizar públicos diversos no di-
hacerme inmortal”, dice el ex director mientras
rectamente involucrados en la problemática.