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MAESTRÍA EN COMUNICACIÓN DIGITAL - UNIVERSIDAD PONTIFICIA BOLIVARIANA
Alejandra Maya • Nelson Beltrán
N U E V A S
Alejandra Maya • Nelson Beltrán
MAESTRÍA EN COMUNICACIÓN DIGITAL UNIVERSIDAD PONTIFICIA BOLIVARIANA
SEO SEM
Definición Los conceptos de SEO (Search Engine Optimizer) y SEM (Search Engine Marketing) se refieren a la optimización de la información y de los contenidos en una web para mejorar el impacto en la experiencia de los usuarios y en el rendimiento del sitio en los resultados de búsqueda orgánicos ( mediante la creación de contenido relevante, la generación de links y el uso de palabras claves dentro del sitio web.). La labor del SEO está ligada a los procesos de optimización para mostrar lo mejor de nuestro sitio web como parte de los resultados de búsqueda que realizan los usuarios. En el caso del marketing, el profesional SEM se encarga de publicitar algún tipo de negocio web por medio de anuncios gráficos en múltiples plataformas; teniendo en cuenta el diseño y el target al cual va dirigido. Lo realmente importante es que estas dos profesiones se complementan y permiten crear estrategias para una comunicación más efectiva. La importancia de obtener un adecuado posicionamiento ya sea a través de estrategias SEO o SEM permite lograr mayor visibilidad de nuestro sitio y su contenido, además de la generación de recordación y reconocimiento entre los usuarios. Por lo anterior, estas actividades son consideradas en constante crecimiento y evolución, al mismo tiempo que han llegado a convertirse en una de las prácticas más efectivas para lograr un adecuado posicionamiento de marcas y productos en internet. BÚSQUEDA ORGÁNICA Son los enlaces que aparecen en las páginas de resultados de un motor de búsqueda determinado, ordenados de mayor a menor importancia según los términos buscados, esto “dejando de lado los enlaces pagados o patrocinados”
Análisis y monitoreo de resultados Dirección de equipo de consultores SEO.
Benchmark de la competencia.
Ejecución o supervisión de las estrategias establecidas.
Estudio de la web
Coordinar con el equipo de diseño la actualización de la página.
Definición de la estrategia SEO.
Colaboración con el equipo de SEM.
Investigación continua sobre best practices en la industria de buscadores.
Presentación de estrategias y resultados.
Definición de campañas de PPC (Adwords). Segmentación del target.
Auditoría semántica.
Seguimiento diario de campañas y optimización de CPC.
Optimización de conversiones.
Colaboración con el equipo de SEO. Elaboración de presupuestos y previsiones de generación de Leads.
Definición de la estrategia de SEM y de los indicadores claves de éxito
Si bien las diferencias, responsabilidades y habilidades del SEO y SEM están claras, hoy en día las tendencias han llevado a que estos dos campos de acción se complementen y empiecen a crear una convergencia de medios, habilidades y estrategias para lograr una mejor relación con el usuario y optimizar el contenido, es así como en algunos casos estas dos nuevas profesiones se unen en función de la estrategia.
“El verdadero desafío consiste en aprovechar todas las oportunidades que nos ofrecen estas nuevas herramientas y los efectos de red que permiten” (Pisani, Francis; Piotet, Dominique, 2009, p.67)
La evolución natural de esta posición es hacia el puesto de Online Project Manager u Online Project Strategist. Una buena estrategia de SEO/SEM permite a las compañías tener un posicionamiento natural en buscadores óptimo. Esto conlleva la consecución de mayor afluencia de tráfico y exige una buenas estrategias de comunicación.
SEO
SEM
Plantea resultados a largo plazo
Resultados a corto plazo
Resultados orgánicos
Resultados pagos
Optimiza contenidos pensando en las personas
Planea sus estrategias pensando en el Target
Rentabilidad a largo plazo
Rentabilidad a corto plazo
Se centra más en el usuario
Se centra más en las estrategias SE COMPLEMENTAN
Tayar, R. (2010). Las 10 principales tareas de un SEO profesional. Tomado de: http://www.ricardotayar.com/2010/08/23/10-principales-tareas-seo-profesional/
Fortune web marketing. The Changing Landscape. Tomado de: http://www.fortunewebmarketing.com/internet-marketing-articles/Search-Strategies-OPI-FortuneWeb.pdf 2015
Rivas, C. (2011). Apuntes del Curso de SEO y Marketing Online. Tomado de: http://web.uchile.cl/DctosIntranet/08SEO/BuenasPracticas/CursoSEOyMarketing.pdf 2015
Clearstage. (2015). Search engine marketing 101. A Beginners Guide to Search Engine Marketing. Tomado de: http://clearstage. com/search-engine-marketing-whitepaper.pdf 2015
Marquina, J. (2014). Las 8 competencias digitales que todo profesional debe tener. Tomado de: http://www.julianmarquina. es/las-8-competencias-digitales-que-todo-profesional-debetener/ 2015
González, D. (2015). Qué es un SEM Manager y cuáles son sus principales funciones en la empresa. Tomado de: http://comunidad.iebschool.com/iebs/marketing-digital/que-es-un-sem-manager-y-cuales-son-sus-principales-funciones-en-la-empresa/ 2015
Strategia Online. Las verdades del Marketing digital #SEO #SEM. Tomado de: http://www.strategiaonline.es/las-verdadesdel-marketing-digital-seo-sem/ 2015 Google. (2011). Guía para principiantes sobre optimización para motores de búsqueda. Tomado de: https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/es-419//intl/es/webmasters/ docs/guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf 2015
Pisani, Francis; Piotet, Dominique (2009): La alquimia de las multitudes. Cómo la web está cambiando el mundo, Barcelona: Ediciones Paidós. “Los jóvenes y la web: juntos, en las nubes”, págs. 31-49. Pisani, Francis; Piotet, Dominique (2009): La alquimia de las multitudes. Cómo la web está cambiando el mundo, Barcelona: Ediciones Paidós. “Sobre la dinámica relacional”, págs.49-67.
Boletín marketing digital 2.0. Tomado de: http://issuu.com/jocelyndayanne/docs/bolet__n_marketing_digital_2 2015
Alejandra Maya • Nelson Beltrán
Esta obra se terminรณ de imprimir en los Talleres Grรกficos de Ediciones Maya de Armenia S.A. Agosto de 2015 Bogotรก D.C
Alejandra Maya โ ข Nelson Beltrรกn
SEOSEM