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MANUAL DE

IDENTIDAD CORPORATIVA


No Shortcuts, Just Building for Success.


INTRODUCCIÓN

El presente manual es de obligada consulta al momento de utilizar la marca Zurk Construction Group o resolver problemas de formalización gráfica de la misma. Este trata de todos los aspectos referentes al correcto uso en cuanto a su representación visual. Como elementos constitutivos se establecen las pautas de construcción, el uso de tipografías y sus aplicaciones.

La marca es el activo corporativo más importante de una empresa, es una riqueza para todos lo miembros de una organización y como tal debe ser cuidada y difundida.


INDICE


01

02

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

MEDIOS IMPRESOS

10

Concepto

26

Tarjeta de Presentación

12

Versiones

27

Papel Membretado

14

Construcción Gráfica

28

Sobre Membretado

15

Margen de Seguridad

29

Carpeta Corporativa

16

Reducción Mínima

30

CD Portada

18

Aplicaciones

20

Usos Incorrectos

03

22

Gama Cromática

MEDIOS DIGITALES

23

Tipografía

34

Firma Electrónica


01

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO


CONCEPTO

El logotipo se construyo geométricamente a partir de una medida “X”, para que cada elemento estuviera equilibrado con presición.

El símbolo se desarrollo en base a un hexagono, forma perfecta utilizada para la construcción en la naturaleza. Las abejas cuentan con un instinto nato de construcción e ingeniería como se puede ver en sus panales.

El nombre fue trabajado con una tipografía construida a la medida para formar una composición armónica entre todos sus elementos. El triangulo en la letra “R” es un distintivo gráfico que sirve de base como soporte estructural que simboliza solidez.

La gama cromática fue definida con el objetivo de transmitir calidez, innovación y seguridad. De manera complementaria se utilizo la tipografía Maven Pro en el descriptivo ya que no compite con el logotipo y aporta dinamismo.

10

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO


VERSIONES

El logotipo es la insignia de la marca y uno de los activos más valiosos, por ello se debe garantizar un uso correcto.

Dependiendo del soporte o tamaño se debe seguir las siguientes pautas para la utilización del logotipo.

Siempre utilizar el archivo digital del diseño original aprobado, para evitar alteraciones al redibujarlo o recrearlo. Todos los ajustes están revisados con presición y las proporciones están bien definidas.

12

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO


VERSIÓN VERTICAL

Es la versión principal y se debe de utilizar siempre que sea posible.

VERSIÓN HORIZONTAL

Utilizar en caso de no poder usar la versión principal por razones técnicas.

SÍMBOLO

Se utilizará como recurso infográfico o sustitución del logotipo.


13X

CONSTRUCCIÓN GRÁFICA

La contrucción gráfica del logotipo tiene una

11X

composición equilibrada la cual nos permite establecer las proporciones geométricas de los elementos de la marca. Como unidad de medida tomamos “X” que corresponde a una

5X

unidad de la división en partes iguales del identificador.

1X

23X

14

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO


MARGEN DE SEGURIDAD

Para evitar que cualquier otra imagen gráfica invada visualmente a la marca y le reste protagonismo o nivel de lectura, se dispondrá de un espacio alrededor de la marca en el que no se deberá situar ningún elemento. Para establecer el espacio se utilizó la letra “Z” en su tamaño actual.

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

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REDUCCIÓN MÍNIMA

Se entiende como menor tamaño al que puede ser reproducido el logotipo conservando su adecuada visibilidad en los soportes que sea empleado.

Versión Vertical Se ha establecido un tamaño mínimo para soporte impreso de 1.75 cm de alto y para medios digitales se aconseja un tamaño mínimo de 80 px de alto.

Versión Horizontal Se ha establecido un tamaño mínimo para soporte impreso de 1 cm de alto y para medios digitales se aconseja un tamaño mínimo de 130 px de alto.

Este es el mínimo absoluto y siempre que sea posible debe reproducirse a un mayor tamaño.


MEDIO IMPRESO

MEDIO DIGITAL

TAMAÑO MÍNIMO

TAMAÑO MÍNIMO

1.75 cm

80 px

1 cm

130 px

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

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APLICACIÓN PRIMARIA DE COLOR

APLICACIONES DE COLOR

Siguiendo la gama cromática de Zurk Construction Group, se muestran las variaciones posibles para la utilización del logotipo.

APLICACIÓN SECUNDARIA DE COLOR

APLICACIÓN FONDO COLOR

18

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO


USOS INCORRECTOS

Se debe de proteger la identidad de la marca evitando los usos incorrectos que se ejemplifican a continuación. Distorsión en la proporción de los elementos.

Variar la composición de los elementos.

20

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO


Añadir contornos.

Fondos que impidan su lectura.

Alteración de orientación.

Añadir efectos de sombras.

Alteración de color.

Omisión de elementos.

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

21


PANTONE 192 C CMYK 7%, 98%, 63%, 0% RGB

236, 0, 68

HTML

#ec0044

GAMA CROMÁTICA

El color nos ayuda a diferenciar nuestra marca por eso, se debe de mantener una solidez cromática. Esta gama debe de reproducirse de la forma más exacta

PANTONE 426 C CMYK 83%, 77%, 73%, 54% RGB

38, 39, 41

HTML

#262729

posible, tomando en cuenta que algunas de las tonalidades puede llegar a cambiar a causa de los diferentes tipos de impresoras y pantallas.

A continuación se muestran los colores de Zurk Construction Group en Pantone y la conversión a cuatricromía, RGB y

PANTONE 10 C CMYK 68%, 60%, 54%, 5%

22

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

RGB

100, 101, 105

HTML

#646569

hexadecimal.


MAVEN PRO

Aa Aa

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890¡!¿?@$%()_+&=

TIPOGRAFÍAS

La tipografía es unos de los elementos claves de la marca, ya que nos ayuda a

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

transmitir un mensaje con la personalidad

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

de la misma. Es aconsejable mantener un

1234567890¡!¿?@$%()_+&=

mismo tipo de fuente en todos los elementos de comunicación impresa y digital.

CALIBRI

Aa Aa

La tipografia corporativa es Maven Pro y se ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890¡!¿?@$%()_+&=

utilizará en medios impresos y digitales.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890¡!¿?@$%()_+&=

tipografía secundaria.

Para soportes que por razones técnicas no permitan, se utilizará “Calibri” como

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

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02

MEDIOS IMPRESOS


TARJETA DE PRESENTACIÓN

Formato: 3.5” x 2” Impresión: 2 Caras Tipografía: Nombre a en Maven Pro Bold a 14 punto y Datos en Maven Pro Regular a 7 puntos.

26

MEDIOS IMPRESOS


PAPEL MEMBRETADO

Formato: 8.5” x 11” Impresión: OFFSET Tipografía: Datos en Maven Pro Regular a 9 puntos.

MEDIOS IMPRESOS

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SOBRE MEMBRETADO

Formato: 9” x 4” Impresión: OFFSET Tipografía: Datos en Maven Pro Regular a 9 puntos.

28

MEDIOS IMPRESOS


CARPETA CORPORATIVA

Formato: 9” x 12” Impresión: OFFSET Tipografía: Datos en Maven Pro Regular a 12 puntos.

MEDIOS IMPRESOS

29


CD PORTADA

Formato: 4.75” x 4.75” Impresión: OFFSET

30

MEDIOS IMPRESOS


03

MEDIOS DIGITALES


FIRMA ELECTRĂ“NICA

La homogeneidad en los mensajes que salen de la compaĂąia garantizan con la constancia una imagen de solidez en la empresa, por eso se recomienda incorporarlo en todos los correos.

34

MEDIOS DIGITALES


DISPOSICIONES GENERALES

1.

Es obligatorio el estudio de los requisitos de usos establecidos en este manual para cualquier aplicación que se le vaya a dar a la marca.

2. Si se incumple con las pautas de este manual para los fines antes mencionados se estará afectando la solidez corporativa de Zurk Construction Group.

3.

Se recomienda a Zurk Construction Group ser estricto con los planteamientos de este manual en un lapso de al menos 2 años, hasta lograr un mínimo de solidez visual en la marca. Pasado este lapso se debe hacer una revisión y evaluar si son necesarias posibles variaciones.


4. Las piezas no definidas en este manual se realizarán respetando los criterios generales aqui establecidos.

5.

Es obligatorio el uso de este manual como referencia para todos los proveedores de soportes gráficos, como: publicistas, diseñadores gráficos, impresores, audiovisuales, etc.

6. Es deber de Zurk Construction Group entregar este manual para cualquier uso relativo a su marca. El incumplimiento de este proceso libera de responsabilidad por daños ocasionados a la marca al creador de la misma.


El prestigio de Zurk Construction Group depende de la seriedad y disciplina en su aplicación, asegurando el mensaje visual y reconocimiento de la marca. Un uso sin alineamiento crea confusión y afecta de manera negativa en como el público percibe sus valores y servicios.

Copyright © 2017 Zurk Construction Group. Todos los derechos reservados.


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