dooarq: mobiliario y arquitectura | Manual de marca

Manual de marca

Versión 1.0

doo arq

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

Abril 2021

Manual de marca Imagen corporativa María Natalia Montañez Salinas

Manual de marca Imagen corporativa Versión 1.0, Abril 2021

2021 dooarq: mobiliario y arquitectura Diseño y edición María Natalia Montañez Salinas Universidad Nacional de Colombia Sede Bogotá Facultad de Artes Diseño de Portafolio

Manual de marca

doo arq

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

Suma rio

00 | PRESENTACIÓN

02 | USO DE LA MARCA

1

Introducción

22 Usos correctos e incorrectos

2

Nombre de la marca

26 Sobre fotografía

3

Manifiesto de diseño

28 Cobranding

4

Propuesta de valor

29 Expresión textual

01 | IDENTIDAD GRÁFICA

03 | APLICACIONES

8

Representación

32 Papelería corporativa

9

Construcción

34 Mockups

10 Positivo/negativo 11 Grises

04 | EPÍLOGO

12 Fondos de color

40 Creación de marca

13 Colores corporativos

41 Intenciones

14 Escala

43 Glosario

16 Repetición

44 Créditos

18 Tipografía

00

P R E S E N TAC I Ó N

Crear, hacer y construir

Manual de marca | dooarq

In tr oduc ció n

PRESENTACIÓN | Introducción

La imagen de dooarq es símbolo del

Posteriormente se describen de manera

hacer como acción creativa. Con la

clara los elementos gráficos que represen-

intención de comunicar estos valores se

tan la marca y se explica cómo deben

realiza este manual, el cual plantea

emplearse en diversas situaciones con el

normalizar la personalidad e identidad

fin de optimizar el trabajo de comunica-

gráfica de la marca, permitiendo que

ción de la marca; para finalmente presen-

dooarq sea reconocida y diferenciada en

tar modelos de cómo actuaría ésta en

los distintos escenarios en los que esté

alguos escenarios. Por lo tanto, se espera

presente, potenciando sus valores forma-

su lectura y comprensión para asegurar la

les que expresan y destacan la personali-

consecución de una imagen identificable

dad gráfica de la marca.

y organizada que demuestre compromiso en la realización de proyectos que trans-

Este manual reúne las indicaciones para

mitan convicción por el trabajo realizado.

el correcto uso y aplicación gráfica de dooarq. Inicia con la presentación del

Cabe aclarar que las indicaciones

significado de la marca y la postura en la

expuestas en este documento no preten-

cual enmarca su propósito, definiendo las

den limitar la creatividad, sino actúan

cualidades que definen su personalidad.

como guía para promover diversas posibilidades creativas que comuniquen la escencia de dooarq.

dooarq 1

HACER Representa la ejecución de una actividad y la importancia del proceso para lograr un resultado. doo busca particularidad en la escritura y sonoridad, transmite dualidad, juego y vitalidad.

dooarq ARQUITECTURA Arte y técnica de diseñar, proyectar y construir espacios MOBILIARIO & ARQUITECTURA plantea abordar diversas escalas en las que interviene el arquitecto como ‘hacedor de formas’.

2

Manual de marca | dooarq

M anifiest o de diseño

PRESENTACIÓN | Manifiesto de diseño

Hacer arquitectura es interpretar y orde-

El propósito de dooarq es diseñar y cons-

nar una parte del mundo en un balance

truir espacios que expresen y sirvan de

entre el espacio soñado y la realidad

forma adecuada a la sociedad por medio

cambiante sobre la que se actúa.

de un pensamiento renovado del hacer arquitectónico.

dooarq es consciente de los cambios a los que se enfrenta la noción del habitar

dooarq se interesa y actúa en el espacio

contemporáneo, los cuales representan

entre el hombre y las cosas, lo humano y lo

desafíos y oportunidades de aprendizaje

natural, el mueble y el territorio. Aspira

que requieren de disposición al hacer.

potenciar la calidad de vida sobre la delimitación de los espacios, concibiendo

Hacer, como acción creadora de espacios y territorios. Creyendo en la importan-

la unicidad entre lo existente y lo soñado.

Crea, hace y construye.

cia del proceso, el enfoque y análisis con el fin de hallar soluciones innovadoras para un proyecto que responda a las necesidades variables de los habitantes.

dooarq 3

Pro puest a d e v alor

dooarq valora los aspectos del aprendi-

dooarq encuentra la riqueza del apren-

zaje que intervienen en el proceso creati-

der haciendo, en miras a lograr un resulta-

vo, reconoce la importancia del valor de

do que satisface a quien crea y a quien se

lo desconocido y la potencialidad de lo

dirige esta acción creativa.

sencillo, enfatizando en la disposición al hacer en toda la acepción del término,

Con objetivos firmes, postura clara, senti-

desde la construcción de un objeto

do práctico e intuitivo busca responder a

pequeño hasta la red de relaciones que

las necesidades variables de los habitan-

se tejen en espacios extensos.

tes por medio de soluciones innovadoras para un proyecto que se basa en la idea

Esta tarea demanda de un ejercicio

primordial de creer antes de crear.

comprometido, atento y práctico. Por lo que dooarq es consciente de la importancia del papel del diseñador y el arquitecto, que intervienen en la creación y construcción de espacios para habitar teniendo la capacidad para mejorar la calidad de vida de las personas, lo cual requiere de carácter para afrontar los desafíos y cambios presentes y futuros.

Manual de marca | dooarq

4

PRESENTACIÓN | Propuesta de valor

5

01

I D E N T I DA D GRÁFICA

Manual de marca | dooarq

IDENTIDAD GRÁFICA | Representación

VERSIÓN PRINCIPAL

doo arq

Re pr esent a ció n y const r u cció n

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

La

representación

de

dooarq

como

símbolo se realiza mediante un juego en donde

letra

y

espacio

se

conjugan

aludiendo al espacio habitable.

El logosímbolo como versión principal se compone de isotipo y al lado derecho logotipo. El logotipo individual actúa como una versión horizontal simplificada para la representación de la marca.

Isotipo

Logotipo Logosímbolo

En ambas versiones se utilizan tipografías sans-serif, JK Abode regular para dooarq, la cual transmite unicidad, solidez y rigor mediante formas elementales y Century Gothic regular para MOBILIARIO & ARQUITECTURA, apellido de la marca, que transmite claridad y carácter en su geometría.

VERSIÓN SIMPLIFICADA

En la versión principal, el logotipo y apellido se disponen de manera alineada con el rombo del isotipo a 45°. En la versión simplificada el nombre y apellido de la marca se disponen en la parte superior e

dooarq MOBILIARIO & ARQUITECTURA

inferior, respectivamente. Para su construcción se toma el tamaño de la letra o como módulo x, a partir del cual se estructura el espaciado de los elementos, conformando un marco en donde el valor

Logotipo

x actúa como medida para la zona de seguridad en la versión principal y x/2 para la versión simplificada como se indica en las medidas de las cotas.

8

8x

x

2,8x

0,1x

doo arq 0,1x

x

x

x/2

x

x

x x/4

0,1x

x

x

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

x/4 x/4 x/8 x/4

0,1x 0,25x

45°

ZS

5,125 x

x

x

Construcción logosímbolo versión principal ZS: Zona de Seguridad

ZS

x

x

0,1x

x

0,1x

x

0,1x

x/2

0,1x

6,9 x

x/2

x

dooarq

ZS

MOBILIARIO & ARQUITECTURA 0,05x 0,25x

ZS

x

x

3x

x/4 x/4 x/2

Construcción logotipo versión simplificada

ZS Manual de marca | dooarq

x/2

9

IDENTIDAD GRÁFICA | Construcción

Manual de marca | dooarq

IDENTIDAD GRÁFICA | Positivo / negativo

doo arq

doo arq

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

dooarq

dooarq MOBILIARIO & ARQUITECTURA

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

10

doo arq

doo arq

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

dooarq MOBILIARIO & ARQUITECTURA

Blanc o/ne g ro y g rise s

dooarq MOBILIARIO & ARQUITECTURA

doo arq

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

dooarq MOBILIARIO & ARQUITECTURA

Para la representación de la marca,

De acuerdo a la variación de las

tanto en la versión principal como en la

tonalidades de grises de deberá esco-

simplificada prima la escogencia del

ger la versión y el color más apropiado

color negro el cual representa fuerza y

según se presente el caso.

determinación.

Sin embargo, al disponer logosímbolo y/o logotipo sobre fondos de color negro y grises oscuros se utiliza color blanco, como se indica en las figuras para permitir la completa legibilidad del mismo.

Manual de marca | dooarq

11

IDENTIDAD GRÁFICA | Grises

doo arq

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

dooarq MOBILIARIO & ARQUITECTURA

Fondos de colo r

doo arq

doo arq

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

dooarq

dooarq

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

Siempre que sea posible se utilizará la marca tanto en su versión principal como simplificada en color negro.

En el caso que no sea posible, como es el caso de fondos de colores oscuros se utilizará el color blanco, como se indica en las figuras.

Deben asegurarse la máxima visibilidad, legibilidad y contraste en todas las aplicaciones gráficas de la marca.

Manual de marca | dooarq

12

IDENTIDAD GRÁFICA | Fondos de color

Manual de marca | dooarq

Colo re s cor por at ivo s

IDENTIDAD GRÁFICA | Colores corporativos

Los colores corporativos reflejan la

A partir de los colores principales se

identidad de dooarq, como valores

conforma

propios de la marca relacionados con la

secundarios, que surgen de una menor

atención detallada y el compromiso.

opacidad de los primeros, potencian-

una

paleta

de

colores

do las cualidades de colores pasteles.

Se elige una paleta de colores cálidos que evocan materiales constructivos, como distintos tipos de madera característicos por ser usados en el mobiliario.

Amarillo Cedro H: 39 S: 69 B: 95 R: 242 G: 184 B:75 C: 4 M: 29 Y: 82 K: 0 HEX: f2b84b

f6cd81

fae3b7

Naranja Cerezo

Café Algarrobo

H: 17 S: 69 B: 85 R: 218 G: 109 B: 67 C: 11 M: 69 Y: 81 K: 1 HEX: da6d43

H: 12 S: 91 B: 52 R: 132 G: 36 B: 12 C: 29 M: 93 Y: 100 K: 34 HEX: 84240c

e5997b

f0c5b4

13

a96554

cea89e

Manual de marca | dooarq

IDENTIDAD GRÁFICA | Escala

doo arq

100 %

40 %

30 %

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

22 mm | 62 px

60 %

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

doo arq

80 %

doo arq

doo arq

doo arq

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

doo arq

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

40 mm | 113 px

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

14

dooarq

Tes t d e e sc a la Mediante este test se realiza una prueba

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

de reducción obteniendo los siguientes resultados. Para la versión principal el

100 %

tamaño mínimo para impresiones debe ser

dooarq

de 40 x 22 milímetros y 113 x 62 píxeles para el uso en espacios digitales.

En el caso de la versión simplificada el tamaño mínimo para impresiones debe ser

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

de 40 x 13 milímetros y 113 x 37 píxeles para el uso en espacios digitales.

80 %

Se

dooarq

deben

respetar

estas

medidas

mínimas, ya que el uso de tamaños menores afectaría seriamente la legibilidad y presentación de la marca.

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

60 %

dooarq

13 mm | 37 px

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

dooarq MOBILIARIO & ARQUITECTURA

40 %

40 mm | 113 px

dooarq MOBILIARIO & ARQUITECTURA

30 %

Manual de marca | dooarq

15

IDENTIDAD GRÁFICA | Escala

16

Tes t de re p e t i c i ó n A raíz de la realización de esta prueba se lleva a cabo el diseño de motivo o textura. Se opta por el uso individual del isotipo, en la textura número 1, se realiza el reflejo en espejo del mismo de manera horizontal y vertical y en la textura número 2 se replica el isotipo manteniendo una distancia igual x entre los elementos.

Estas texturas pueden utilizarse variando

Módulo textura 1

el uso de los colores corporativos de la marca en fondo y figura, tal como se realiza en las páginas que señalan el inicio de un nuevo apartado en este manual.

Por lo que pueden aplicarse en el diseño de elementos de papelería, como marca de agua y en presentaciones digitales. x

x

Módulo textura 2

Manual de marca | dooarq

17

IDENTIDAD GRÁFICA | Repetición

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZÇ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzç 1234567890 .,:;-^´¨*+@\ªº%&()=¿?

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZÇ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzç 1234567890 .,:;-^´¨*+@\ªº%&()=¿?

Bold

Poiret One

I M PAC TO

Regular Poiret One

Rigor

Ti p o gra f í a y je ra rq uí a s Las fuentes tipográficas utilizadas son san serif, haciendo juego con el carácter que trasmite el logosímbolo y el logotipo de dooarq. Reflejan el impacto, rigor, sencillez, flexibilidad, carácter y claridad que representan a dooarq

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZÇ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzç 1234567890 .,:;-^´¨*+@\ªº%&()=¿?

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZÇ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzç 1234567890 .,:;-^´¨*+@\ªº%&()=¿?

Regular

Century Gothic

Sencillez Italic

Century Gothic

Flexibilidad

como símbolo y marca.

La tipografía principal es Century Gothic, usada pata títulos, subtítulos, párrafos o cuerpos de textos, citas, pie de página y pie de foto; con sus distintas variaciones en regular, italic y bold italic. Para títulos o encabezados se usa Poiret One bold.

Se permite el uso de mayúsculas en títulos de sección y párrafo, en éstos

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZÇ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzç 1234567890 .,:;-^´¨*+@\ªº%&()=¿?

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZÇ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzç 1234567890 .,:;-^´¨*+@\ªº%&()=¿?

Manual de marca | dooarq

Bold

Century Gothic

Carácter

Bold italic Century Gothic

Claridad 18

mismos, así como en subtítulos se pueden usar los colores corporativos principales. Se utiliza color negro para párrafos y gris para pies de página y fotos como se indica en las jerarquías.

Se dispondrán textos alienados a la izquierda, con tracking e interlineado como se especifica a continuación, se recomienda kerning óptico.

IDENTIDAD GRÁFICA | Tipografía

Manual de marca | dooarq

IDENTIDAD GRÁFICA | Jerarquías

Bold Poiret One 25 pts | ↔ +50 | ↕ +30

T Í T U LO D E S E C C I Ó N

Bold Poiret One 20 pts | ↔ +50 | ↕ +25

Subtítulo de sección

Bold Century Gothic 12 pts | ↔ +15 | ↕ 15

TÍTULO DE PÁRRAFO

Bold Century Gothic 11 pts | ↔ +15 | ↕ 14

Subtítulo de párrafo

84240c

f2b84b

da6d43

Párrafo | lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam

Regular Century Gothic 9 pts | ↔ 14 | ↕ 14

nonummy

nibh

euismod

tincidunt

ut

laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi.

Italic Century Gothic 9 pts | ↔ 14 | ↕ 12

Citas | “Lorem ipsum dolor sit amet consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod”

Pie de página | 1. Lorem ipsum dolor sit amet

19

Pie de foto | Figura 1. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit

Italic, Bold Italic Century Gothic 8 pts | ↔ 14 | ↕ 12 84240c

02

USO DE LA MARCA

Manual de marca | dooarq

USO DE LA MARCA | Usos correctos e incorrectos

doo arq

doo arq

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

doo arq

doo arq

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

doo arq

doo arq

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

22

doo arq

doo arq

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

doo arq

doo arq

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

doo arq

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

doo arq

MOBILIARIO & A RQ U I T E C T U R A

doo arq

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

doo arq

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

Usos incorrectos. De izq. a der.

Modificación de proporciones, uso distinto de la tipografía, uso de contornos o sombras, cambio de la disposición de los elementos

Manual de marca | dooarq

18 23

USO DE LA MARCA |

Manual de marca | dooarq

USO DE LA MARCA | Usos correctos e incorrectos

dooarq MOBILIARIO & ARQUITECTURA

dooarq

dooarq MOBILIARIO & ARQUITECTURA

dooarq

dooarq

dooarq

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

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dooarq MOBILIARIO & ARQUITECTURA

dooarq

dooarq

dooarq

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

dooarq MOBILIARIO & ARQUITECTURA

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

dooarq

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

M O B I L I A R I O & A RQ U I T E C T U R A

dooarq

Usos incorrectos. De izq. a der.

Modificación de proporciones, uso distinto de la tipografía, uso de contornos o sombras, cambio de la disposición de los elementos

Manual de marca | dooarq

18 25

USO DE LA MARCA | Sobre color

Manual de marca | dooarq

Sob re fond o

USO DE LA MARCA | Sobre fotografía

Sobre fondo blanco y negro se siguen las

En ambas versiones, principal y simpli-

pautas de positivo sobre blanco y negati-

ficada se debe evitar la modificación

vo sobre negro, no se permite cambiar por

de

versiones en color así sean los corporati-

tipografías,

vos, se debe mantener el negro en la

sombras y la alteración de la disposi-

medida de lo posible.

ción de los elementos.

Lo anterior aplica de la misma manera sobre fondos degradé y de color sólido.

dooarq MOBILIARIO & ARQUITECTURA

las

proporciones, uso

de

cambio contornos

de y

Sobr e fo togr afía

Si el logosímbolo o logotipo se tiene que disponer sobre fondos de fotografías, debe aplicarse en blanco o negro, en función de la luminosidad del fondo, como se indica en los ejemplos.

dooarq MOBILIARIO & ARQUITECTURA

doo arq

doo arq

ZS

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

ZS

ZS

dooarq

dooarq

ZS ZS

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

C obr andin g

En la convivencia con otras marcas se

Optando por el uso de la versión

mantiene la zona de seguridad para

simplificada que se compone del logo-

ambas versiones manteniendo todos los

tipo junto a marcas en las que se

elementos alineados.

presente el mismo caso. Para este caso, de manera horizontal se duplica

Se procura el uso de la versión principal

Manual de marca | dooarq

el área de

seguridad. Es posible la

por el hecho de contener el isotipo con

construcción de composiciones en

marcas que incluyan de igual manera el

vertical

isotipo dentro del logosímbolo.

siempre el área de seguridad.

28

y

horizontal,

manteniendo

USO DE LA MARCA | Cobranding

Manual de marca | dooarq

Expr esión t ext ual

USO DE LA MARCA | Expresión textual

Cuando el nombre de la marca dooarq esté mecanografiado se escribirá tal y como se muestra en los ejemplos.

FRASES DE CONTEXTO

Escritura correcta Ejemplo de cómo se escribe la marca dooarq: mobiliario y arquitectura Escritura incorrecta Ejemplo de cómo no se escribe la marca DOOARQ: MOBILIARIO Y ARQUITECTURA Escritura incorrecta Ejemplo de cómo no se escribe la marca Dooarq: mobiliario y arquitectura

“La reconocida oficina de mobiliario y arquitectura dooarq lanza su nueva colección de muebles para interiores...”

“La oficina de mobiliario y arquitectura dooarq destacó este año por su innovación en el diseño…”

“La propuesta de diseño ganadora corresponde a la de la oficina dooarq: mobiliario y arquitectura”.

dooarq 29

03

A P L I C AC I O N E S

Manual de marca | dooarq

APLICACIONES | Papelería corporativa

C ar t a , so b re y t a rj e t a Este formato se utiliza para comunicaciones internas, con clientes e institu-

2,5cm

ciones externas. La disposición del logosímbolo es centrada en la parte

7cm

superior arriba de la hoja, como indican las medidas de las cotas. El cuerpo del texto se encuentra alinea-

1,5cm

do a la izquierda y los datos del remitente a la derecha. En la parte inferior se encuentra la información de contacto de dooarq.

2,5cm

2,5cm

3cm 1,5cm Carta Formato A4 210 x 297 mm Century Gothic 11 pts | ↔ 14 | ↕ +14

32

1cm 5cm

4,5cm Tarjeta Formato 85 x 55 mm Century Gothic 6 pts | ↔ 12 | ↕ 9 5cm 2cm

4,5cm

En la parte delantera del sobre y la tarjeta se disponen el logotipo y el logosímbolo respectivamente, centrado, como indican las medidas de las cotas; en la parte de atrás de los mismos

se

encuentra

el

logotipo

alineado a la izquierda junto con la información de contacto.

Sobre Formato 220 x 110 mm Century Gothic 8 pts | ↔ 8 | ↕ 12

Manual de marca | dooarq

33 18 1

USOS DE LA MARCA | Sobre color

Manual de marca | dooarq

APLICACIONES | Mockups

34

Manual de marca | dooarq

APLICACIONES | Mockups

35

Manual de marca | dooarq

APLICACIONES | Mockups

36

Manual de marca | dooarq

APLICACIONES | Mockups

37

04

E P Í LO G O

doo arq

doo arq

mobiliario y arquitectura

MOBILIARIO & ARQUITECTURA

mobiliario y arquitectura

dooarq MOBILIARIO & ARQUITECTURA

dooarq

mobiliario y arquitectura

dooarq mobiliario y arquitectura

dooarq mobiliario y arquitectura

Manual de marca | dooarq

40

EPÍLOGO | Creación de marca

Manual de marca | dooarq

Intenciones

EPÍLOGO | Intenciones

Lo que inicia con la exploración del

Por esta razón en el presente manual se

diseño para una marca personal se

presenta una guía con la que se busca

convierte en el propósito de una organiza-

mantener consolidada la identidad gráfi-

ción comprometida con el quehacer del

ca de dooarq con miras a enriquecer ese

diseño y la arquitectura.

hacer comprometido.

dooarq nace a partir de encontrar la

Lo expuesto en este manual asegura la

potencialidad de la palabra hacer, en

comunicación efectiva que quiere lograr

ésta se condensa toda una filosofía que

dooarq como marca, creando, haciendo

impulsa a la marca a comprometerse con

y construyendo espacios habitables que

un hacer creativo, dispuesto y que se

inician con ideas gráficas.

diferencia por el carácter que se busca mantener en todo los procesos.

dooarq 41

G lo s a r i o

Manual de marca | dooarq

• Branding

EPÍLOGO | Glosario

• Kerning

• Motivo

Disciplina que se encarga de crear,

Modificación del tracking entre dos

Es un elemento de un patrón, una

gestionar y mantener una marca, sea

caracteres que están juntos y que, por

imagen o parte de ella, un modelo

ésta de cualquier tipo de organización,

sus características plantean un proble-

según el cual se reproducen otros obje-

entidad, empresa o persona.

ma de estética, por ejemplo entre las

tos. Repetido en una composición

letras AVI.

hasta conformar una textura.

• Fuente

tipográfica

Define el estilo o apariencia de un

• Logosímbolo

• Tipografía

grupo completo de caracteres, núme-

Es la unión de la parte gráfica (símbolo)

Disciplina que dentro del diseño gráfi-

ros y signos regidos por unas caracterís-

y la parte tipográfica (nombre). Repre-

co y la comunicación visual estudia los

ticas comunes.

senta la identidad visual de una orga-

distintos modos de optimizar la emisión

nización, entidad, empresa o persona.

gráfica de mensajes verbales.

• Imagen

corporativa

Representación gráfica de una organi-

• Logotipo

• Tracking

zación, empresa o persona que le

Tipología de marca gráfica que consis-

Modificación del espacio natural que

permite diferenciarse y hacerse reco-

te en el dibujo de la palabra solamente

hay entre, al menos, dos caracteres de

nocible. Debe reflejar las metas, los

sin ningún tipo de símbolo.

una tipografía.

valores y la misión de la entidad.

• Interlineado

• Manifiesto

Declaración pública de principios de

Espacio vertical entre las líneas de un

naturaleza política o artística. Expresan

texto, medido desde la línea de base

la voluntad de estilo de un grupo de

de una línea de texto hasta la línea de

artistas y/o la posición acerca de un

base de la línea anterior.

conocimiento o disciplina de diseño.

• Isotipo

• Mockup

Elemento usado para identificar una

Modelo, maqueta o prototipo que

marca, signo gráfico que no incluye el

permite exhibir o probar un diseño.

nombre de la entidad identificada, en

Permitiendo al diseñador mostrar al

donde la marca es reconocida sin

cliente como se verá su diseño, visuali-

necesidad de texto.

zando ideas y conceptos en contextos que simulan la realidad.

43

Créditos

Manual de marca | dooarq

EPÍLOGO | Créditos

Página 5 Imágenes Moodboard. (s. f.). Pinterest.

Logo Arauco. (s. f.). Arauco Colombia.

Mockup logo. (s. f.). Recuperado 16

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Página 26

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Arquitecta celebrando el éxito. (s. f.).

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tomada por la autora

com/wood-table-textures-images/

2021, de https://www.freepik.es/fo-

Página 28

to-gratis/ingeniera-celebrando-exi-

Página 35

to_2033764.htm

Logo CEMEX. (s. f.). CEMEX Colombia.

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