77 DIAGNÓSTICO
83 PLANO DE
78 QUADRO DE DIAGNÓSTICO
84 ANÁLISE DA SITUAÇÃO
99 ESTRATÉGIA DE TEASER
79 ALTERAÇÕES E SOLUÇÕES ENCONTRADAS
85 ANÁLISE AMBIENTAL
99 ESTRATÉGIA DE EVENTOS
85 MATRIZ PFOA
100 ESTRATÉGIA DE PROMOÇÃO
79 DEFINIÇÃO DO PREÇO 79 CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO 79 DEFINIÇÃO DO PÚBLICO ALVO 79 DEFINIÇÃO DOS PROBLEMAS, AMEAÇAS E OPORTUNIDADES 80 CONSIDERAÇÕES PARA A CAMPANHA
COMUNICAÇÃO
86 ESTRATÉGIAS ATUAIS 87 OBJETIVOS DE MKT 87 Comunicação 87 Vendas 87 OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO 88 ESTRATÉGIAS DA CAMPANHA 88 Arena 89 ESTRATÉGIAS DE MÍDIA 89 Rádia 90 Revista 91 Televisão 92 Internet 97 ESTRATÉGIA CRIATIVA 97 Produto 97 Anunciante 97 Verba 97 Público-Alvo 97 Problema Específico 97 Pré-Planejamento da Campanha 97 Definição das Peças Criadas 98 Conceito Criativo
100 ESTRATÉGIA DE MKT DIRETO 101 ESTRATÉGIA DE ENDOMARKETING 101 TÁTICA CRIATIVA DA CAMPANHA 101 Criação Logo 101 Vídeo 102 Spot de Rádio 102 Peças Publicitárias 117 CRONOGRAMA DA CAMPANHA 117 Quadro Geral de Programação 118 Mapas de Mídia 126 RESUMO FINANCEIRO 126 Quadro Gráfico 126 COMENTÁRIOS SOBRE A LEGISLAÇÃO 127 CONSIDERAÇÕES SOBRE A CAMPANHA