GSM: Ecopak!

Pedoman Brand & Desain Kemasan Brand and Design Packaging Guidelines

“Opak alami buatan rumah”

Pedoman Brand & Desain Kemasan Brand and Design Packaging Guidelines

PENDAHULUAN

Copyright Š 2019 by Design for Society group 2: Echopak All rights reserved. No part of this publication may be produced or transmitted in any form by any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording or any information storage on retrieval system, without written permission from the publisher and the copyright owners, except in the case of educational purposes. For more information, contact Multimedia Nusantara University, Printed in Indonesia UMN, 2019 Jl. Scientia Boulvard, Gading Serpong, Tangerang, Banten-15811 INDONESIA CREDITS

DAFTAR ISI

Brand Kita

Brand and Design Packaging Guidelines

9

Logo Identitas

13

Jenis Huruf

17

Komponen Sistem Visual

21

Desain Kemaasan

25

Aplikasi Media

33

KATA PENGANTAR

Demi memproduksi materi komunikasi efektif untuk Desain

Packaging yang terlihat dan terasa konsisten, kami telah

“Visual System Component�, yang akan membantu anda dalam

menciptakan buku petunjuk ini untuk membantu anda

membangun wajah pada desain brand dan tone of voice dengan

memahaminya. Selain itu, petunjuk ini memastikan bahwa semua

memperhatikan betul inti esensial dari brand.

yang kita sampaikan kepada audiens akan terkirim dalam satu

bahasa yang padu dan absolut.

dirancang sepenuh hati dan penuh perhitungan agar menjadi

sesederhana dan semudah mungkin untuk dimengerti.

Buku petunjuk ini adalah inti esensial untuk membangun

Mendalami buku ini lebih jauh, anda akan menemukan

Dengan menyebutkan hal di atas, buku petunjuk ini

brand dengan kepedulian, dan sangat penting untuk dibaca agar

dapat memahami cara mengkomunikasikan brand.

pembangunan brand atau kesulitan dalam pengertian, kami

telah menyediakan kontak yang relevan untuk informasi lebih

Bagian pertama dari petunjuk ini, yang bernama “Our

Brand� memberikan dasar dengan menyediakan fondasi yang kuat dan konkrit terhadap karakteristik brand ini, dan juga memayungi semua kebutuhannya seperti key messaging dan writing style.

lanjut.

Apabila

ada

pertanyaan

tambahan

mengenai

Brand Kita Our Brand

10

Brand Statement Sebuah brand positioning statement adalah bagian penting untuk komunikasi dan merupakan ekspresi dari brand itu sendiri.

Statement ini tidak hanya membedakan identitas produk opak dengan kemasan lainnya, namun juga memberikan jiwa yang penuh arti demi menjaga brand agar tetap hidup.

Oleh karena itu, brand statement Ecopak adalah: Ecopak, opak mentah ramah lingkungan dan alami khas desa Kranggan, enak rasanya, banyak variannya.

11

Brand Personality Kepribadian dari sebuah brand sangat penting untuk menjaga hubungan baik dengan audiensnya, diekspresikan melalui komponen visual, penulisan dan tone of voice brand tersebut.

Saat brand menjadi relevan, kepribadiannya menjadi dikenal di alam bawah sadar para audiens.

Ecopak adalah singkong mentah yang ditumbuk dan makanan tradisional khas Indonesia.

Enchanting Spirit Kita luar biasa ramah lingkungan, alami, dan sehat. Setiap bagian

dibuat manual dan olahan rumahan yang sangat tradisional.

Exciting Kita menyenangkan dengan sepenuh hati; kita menyentuh emosi orang-orang dan membangunkan rasa penasaran mereka. Tidak hanya itu, kita juga memberikan varian rasa lain agar masyarakat tidak bosan dengan rasa original.

Magnificent Kita menampilkan visual yang mewakilkan bahan-bahan yang diolah untuk

produk opak, yaitu singkong dan garam yang ditumbuk dalam proses pembuatannya.

Expressive Kita adalah penyaji ekspresi, kita sangat jujur dan menunjukkan emosi kita

secara spontan, kita sangat ahli dalam bersosial dan melakukannya dengan cara paling efektif dibanding yang lainnya.

Logo & Identitas Kita Our Logo & Identity

14

Our Logo and Identity Logo Rationale

Logo Ecopak merupakan simbol dari tanaman singkong yang terdiri dari unsur daun, batang, dan singkong.

Singkong dianggap sebagai makanan pokok pengganti nasi. Umbi singkong sendiri kami ubah menjadi singkong yang telah dipotong-potong kecil dan ditumbuk bagai opak mentah sesuai produk yang didesain.

15

Color Philosophy Lambang singkong mempunyai lima warna yang berbeda, yang masing-masing mewakili makna sebagai berikut: Hijau Muda : Kreativitas, Ramah kepada Alam dan Keselarasan.

Hijau Tua : Daya Imajinasi, Keimanan, Kesatuan Lahir dan Batin.

Coklat Muda : Inovasi, Semangat Pembaruan, dan Keterbukaan.

Putih Tulang : Kesemestaan, Kedamaian, dan Keteguhan.

Magenta : Keseimbangan, Akal Sehat, dan Sifat Praktis.

C: 5 M: 9 Y: 16 K: 0 R: 241 G: 228 B: 211 #F1E4D3

C: 1 M: 4 Y: 12 K: 0 R: 251 G: 241 B: 223 #FBF1DF

C:68 M:30 Y:100 K:14 R: 91 G: 128 B: 30 #5B801E

C:74 M:51 Y:93 K:61 R: 36 G:57 B: 15 #24390F

C: 6 M: 89 Y: 36 K: 0 R: 226 G: 66 B: 112 #E24270

16

Jenis Huruf Typography

18

Fonts Type Zombie Digunakan untuk Headline seperti judul dan sub judul

Coves Digunakan untuk body text, isi, dan keterangan dalam produk

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !.><:=()

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

19

Fonts Philosophy Jenis huruf sans serif adalah jenis huruf yang tidak mempunyai garis-garis Zombie Digunakan untuk Headline seperti judul

kecil dan sifatnya solid. Jenis huruf sans serif ini bertolak belakang dengan dan sub judul jenis huruf serif. Hal ini di karenakan jenis huruf seperti ini lebih tegas, bersifat fungsional, lebih modern dan efisien.

Untuk Judul menggunakan ukuran 14 hingga 28 pt.

Coves

Untuk isi menggunakan sampai 12 pt.

Digunakan untuk bodyukuran text, isi,9dan keterangan dalam produk

20

Komponen Sistem Visual Visual Component System

22

Visual Assets

23

Moodboard Kata kunci untuk visual Ecopak Alami Natural Singkong Daun Ramah Lingkungan

24

Desain Kemasan Packaging Design

26

Kemasan Primer Kemasan menggunakan kertas yang mudah di daur ulang yaitu kraft bag dengan ketebalan 360gsm.

Kemasan bumbu menggunakan kertas roti yang mudah terurai.

Untuk ukuran packaging sendiri sebesar 27cm x 45cm.

Untuk ukuran label 9.5cm x 18cm menggunakan art karton. Hal ini dilakukan untuk meminimalisir biaya kemasan untuk isi 15 opak

27

Mock Up Primer

28

Kemasan Sekunder Kemasan menggunakan box kardus yang dilapisi dengan sticker berisi informasi panduan untuk distribusi, logo produk.

Satu box kardus bisa untuk 12 kemasan primer Ecopak.

Box kardus persegi berukuran 31cm x 31cm.

29

Mock Up Sekunder

30

Desain Label Format label mengikuti kaidahkaidah dalam pengemasan yang terdiri dari: 7. Penjelasan Produk 1. Brand Nama/ Logo/ Merek keunggulan produk Dagang 8. Expire Date UKM Kranggan 9. Barcode 2. Varian Rasa 10. Komposisi 3. Jenis Produk 11. Kandungan Gizi Makanan Mentah 12. Alamat dan Keterangan 4. Logo Halal Produsen Tanda sertifikat bahwa produk dapat dikonsumsi umat muslim, 13. Cara Penyajian dan dikeluarkan oleh PIRT dan MUI Provinsi 5. Berat Netto Produk 150gr/15 buah 6. PIRT Perizinan lulus uji klinis oleh Dinas Kesehatan

9

12

11

11

13

13 10

7

8

1

3

2

5/ 6

4

31

32

Aplikasi Media Media Application

34

Mock Up Media Pendukung Media pendukung untuk branding Ecopak diperlukan untuk promosi atau merchandise.

Diharapkan penggunaan logo branding sesuai dengan pedoman dan petunjuk yang sudah dicontohkan dalam beberapa contoh seperti T-shirt, gantungan kunci, mug, dan Totebag.

35

KRANGGAN UKM Kelurahan / Desa Kranggan, Kec. Setu, Kota Tangerang Selatan, Banten

bit.ly/ecopak

Instagram: @echopak.ind