Rendez-vous privilégié du 7ème art, l’InterContinental Carlton inspire également les publicitaires. Souvenez-vous, c’était en 1990…
Décor de
Pub
The InterContinental Carlton is a renowned meeting place for the film industry, but it also inspires ad men. Cast you mind back to 1990…
Advertising space
« Égoïste où es-tu ? Montre-toi misérable ! Prends garde à mon courroux. Je serai implacable ! Ô rage, ô désespoir… » Elles étaient quelquesunes, blondes, brunes et rousses, à crier « Égoïste » depuis les fenêtres de l’hôtel, sur la musique de la Danse des Chevaliers, tirée du ballet Roméo et Juliette de Prokofiev. La maison Chanel, qui lançait alors son nouveau parfum pour homme, avait demandé à Jean-Paul Goude reconnu pour ses talents de metteur en scène de spectacles grandioses - d’imaginer une publicité à la hauteur du produit. L’artiste ne déçut personne. Digne d’une production cinématographique, cette publicité entraîna la construction d’un bâtiment, copie quasi conforme du palace cannois ; en l’espace de quatre semaines, trois cents ouvriers s’attelèrent à la tâche dans un désert d’Amérique du Sud et réussirent l’incroyable pari. Il ne restait alors plus qu’à tourner. La réalisation signée Goude est un petit bijou, finement ciselé : on passe du noir et blanc à la couleur, d’un volet s’ouvrant et se fermant à une vue qui va s’élargissant, jusqu’à dévoiler la façade dans son entier, bordée par ses célèbres rotondes. Le tout sur une musique mythique et une envolée entêtante d’« Égoïste ». Cette année-là, Égoïste offrit à Jean-Paul Goude un Lion d’Or, à Cannes. Tout avait été pensé pour que le projet soit un succès : un jus d’exception, un hôtel emblématique et un génie de la mise en scène.
Un décor entièrement recréé pour le tournage
“Egoïste où es-tu? Montre-toi misérable! Prends garde à mon courroux. Je serai implacable! Ô rage, ô désespoir…(Where are you hiding, you selfish wretch? Show no disdain for my scorn! I shall not be moved! O rage! O despair!” Blondes, brunettes, and red heads cried out for the “Egoïste” from the hotel windows, set to the Dance of the Knights from Prokofiev’s Romeo & Juliette. For the launch of its new masculine fragrance, Chanel asked Jean-Paul Goude – known for his talent as a grandiose producer – to make an ad fitting of the product, and the artist did not disappoint. In a production that would be fitting of cinema, a building was erected specially for the ad, an almost identical copy of the Cannes palace: in just four weeks, 300 builders set to work in the desert of South America, and successfully completed this incredible challenge. All that remained was to film the ad. Goude’s creation is a finely sculpted jewel: it moves from black and white to full colour, from a single shutter to a wider view, until the full façade of the building is shown, complete with its famous rotunda. All set to an iconic piece of music and insistent cries for the “Egoïste”. That year, the Egoïste won a Lion d’Or for Jean-Paul Goude in Cannes. Everything was in place for a successful project: a unique perfume, an iconic hotel, and a genius producer. InterContinental Carlton- 61