РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ < 2014 >
< СОДЕРЖАНИЕ > Основные элементы фирменного стиля . . . . . . . . . . . . . . . Логотип | Построение | Варианты использования . . . Шрифтовые гарнитуры . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Цветовая палитра . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Паттерн . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Деловая документация . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Имиджевая продукция . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4-17 6-11 12-13 14-15 16-17 18-27 28-41
< ЛОГОТИП >
Для корректного отображения логотипа на рельефных поверхностях, а так же для восстановления в случае утери и сходной документации, ключевые моменты построения представлены на сетке. Ячейка сетки представляет собой квадрат. Запрещено помещать любую текстовую информацию в пределах границ защитного поля т.к. защитные поля вокруг логотипа предусмотрены для его лучшего восприятия. Минимальный допустимый размер логотипа — 20мм по ширине.
6 | BEAUTY PROPAGANDA < 2014 >
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ВЕРТИКАЛЬНЫЙ
ГОРИЗОНТАЛЬНЫЙ
< 2014 > BEAUTY PROPAGANDA | 7
3h
1h
2,25h
3,25h 1h
20h
9,5h
3h
8,75h
3h
20mm
8 | BEAUTY PROPAGANDA < 2014 >
3h
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ 19,25h
4,5h 9h 4,25h
2h
3h
3h
3h
3h
20mm
< 2014 > BEAUTY PROPAGANDA | 9
< ВАРИАНТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ >
Функциональность и применимость в конкретных условиях логотипа — одно из важнейших условий в айдентике. В зависимости от условий нанесения логотипа он может быть использован в разных цветовых представлениях. Основная цветовая гамма может быть использована в условиях, когда фон не сливается с логотипом и он сохраняет свои очертания. Либо с использованием белой подложки. На темном фоне допустим вариант использования логотипа с белой заливкой, соответственно на светлом фоне — с темной заливкой (при условиях не цветной печати, в остальных случаях на светлом фоне используется полноцветный вариант).
10 | BEAUTY PROPAGANDA < 2014 >
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
< 2014 > BEAUTY PROPAGANDA | 11
< ШРИФТОВЫЕ ГАРНИТУРЫ >
Одним из важнейших стилеобразующих элементов является правильно подобранный по стилистике шрифт. В фирменном стиле компании «BEAUTY PROPAGANDA» используется два вида шрифтовых гарнитур: BEBAS NEUE — моноширный шрифт, отлично подчеркивающий стиль компании. Используется в написании буквенной части логотипа с внесенными изменениями. Может быть использован для набора заголовков на сайте и в рекламной печатной продукции. Myriad pro — гротескный шрифт без засечек, отлично подходит для набора любого текста в больших и малых объёмах. Присутствует в написании дополнительного элемента логотипа. Гарнитура может использоваться в разных начертаниях : (Light, Condenced, Bold)
12 | BEAUTY PROPAGANDA < 2014 >
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Myriad Pro (Light Condensed)
BEBAS NEUE Aa Jj Rr
Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Аа Бб Вв Гг Дд Ёё Ее Жж Зз Ии Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ьь Ыы Ъъ Ээ Юю Яя
Аа Зз Рр Шш
Бб Ии Сс Щщ
Вв Кк Тт Ьь
Гг Лл Уу Ыы
Дд Мм Фф Ъъ
Ёё Ее Нн Оо Хх Цц Ээ Юю
Жж Пп Чч Яя
0 1 2 3 3 4 5 6 7 8 9 .,:;’”}]\|/
0 1 2 3 3 4 5 6 7 8 9 .,:;’”}]\|/
< 2014 > BEAUTY PROPAGANDA | 13
< ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРА >
В фирменном стиле используются 3 цвета: белый, черный и красный. Такое сочетание цветов подчеркивает стиль и дерзость компании, как и провокационное название. Белый цвет служит базой для всей печатной продукции. Черный цвет связан с любопытством, он притягивает к себе. Черный и белый цвета вместе гасят друг друга и не несут давление на психику. Красный цвет олицетворяет могущество, прорыв, волю к победе, он всегда добивается того, чего хочет. Он всегда в движении, всегда источник энергии.
14 | BEAUTY PROPAGANDA < 2014 >
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
R: 237 G: 28 B: 36; HEX: #ed1c24; C: 1% M: 99% Y: 97% K: 0%; PANTONE: 485 C R: 35 G: 31 B: 32; HEX: #231f20; C: 70% M: 68% Y: 64% K: 74%; PANTONE: Hexachrome Black C R: 255 G: 255 B: 255; HEX: #ffffff; C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0%;
< 2014 > BEAUTY PROPAGANDA | 15
< ПАТТЕРН >
Специально для компании «BEAUTY PROPAGANDA», в качестве вспомогательного стилеобразующего элемента, был разработан фирменный паттерн. Красные прямоугольники, повторяющие форму логотипа отлично дополняют и оттеняют фирменный стиль, придают ему свежести и оригинальности. Паттерн может быть использован на любых видах печатной продукции .
16 | BEAUTY PROPAGANDA < 2014 >
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
< 2014 > BEAUTY PROPAGANDA | 17
< ВИЗИТКИ >
Визитные карточки, стандартного размера 90х50мм. Рекомендуется печатать на белом дизайнерском картоне MК плотностью 700г и толщиной 2мм. Печать: 4+4 CMYK либо 2+2 Pantone. Более экономный вариант — цифровая печать на обычной бумаге, цвет 4+4, бумага меловонная 350г + тонкая матовая ламинация с двух сторон.
20 | BEAUTY PROPAGANDA < 2014 >
ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ
90mm
50mm
+38 (048) 702 13 13 +38 (094) 954 43 13 BEAUTYPROPAGANDA.COM
< 2014 > BEAUTY PROPAGANDA | 21
< БЛАНКИ >
Фирменный бланк, безусловно, неотъемлемый атрибут фирменного стиля. Печатается на обычной офисной бумаге формата А4. Возможен вариант печати без оборота с фирменным паттерном, а так же в черно-белом варианте. Предлагаемая бумага: белоснежная colotech 160г.
22 | BEAUTY PROPAGANDA < 2014 >
ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ 210mm
+38 (048) 702 13 13 +38 (094) 954 43 13 BEAUTYPROPAGANDA.COM
+38 (048) 702 13 13 +38 (094) 954 43 13 BEAUTYPROPAGANDA.COM
297mm
< 2014 > BEAUTY PROPAGANDA | 23
< КОНВЕРТ DL >
Фирменный конверт евро формата DL вмещает в себя лист А4 сложенный втрое. Предназначен для почтовой пересылки корпоративной документации.
24 | BEAUTY PROPAGANDA < 2014 >
ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ 220mm
110mm
BEAUTYPROPAGANDA.COM
< 2014 > BEAUTY PROPAGANDA | 25
< ПАПКА >
Фирменные папки предназначены для корпоративной документации напечатанной на бланках формата А4. Размер папок 220х310мм. Папка с элементами фирменного стиля является незаменимым инструментом деловой и рекламной коммуникации. Цифровая печать на обычной бумаге: цвет 4+4, бумага меловонная 350г + тонкая матовая ламинация с двух сторон.
26 | BEAUTY PROPAGANDA < 2014 >
ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ 70mm
219mm
225mm
310mm
+38 (048) 702 13 13 +38 (094) 954 43 13 BEAUTYPROPAGANDA.COM
25mm 50mm
< 2014 > BEAUTY PROPAGANDA | 27
< СКИДОЧНАЯ КАРТА >
Фирменная скидочная карта станет приятным подарком постоянным клиентом и лишним поводом вернуться в магазин за новыми покупками.
30 | BEAUTY PROPAGANDA < 2014 >
ИМИДЖЕВАЯ ПРОДУКЦИЯ
85mm
55mm
0123456
BEAUTYPROPAGANDA.COM 6543210
ДАННАЯ КАРТА ЯВЛЯЕТСЯ СОБСТВЕННОСТЬЮ ДОМА ЦВЕТОЧНОЙ МОДЫ TESS РАЗМЕР СКИДКИ ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ АДМИНИСТРАЦИЕЙ В СООТВЕТСТВИИ С НОМЕРОМ КАРТЫ ПЕРЕДАЧА ТРЕТЬИМ ЛИЦАМ ЗАПРЕЩЕНА
< ПАКЕТ >
В качестве упаковочной продукции предлагаются белые картонные пакеты с нанесенными логотипами и красными веревочными ручками. Возможен вариант пакетов из крафтовой коричневой бумаги.
32 | BEAUTY PROPAGANDA < 2014 >
ИМИДЖЕВАЯ ПРОДУКЦИЯ
< 2014 > BEAUTY PROPAGANDA | 33
< КАНЦЕЛЯРИЯ >
Брендированный скотч сделает из упаковки дополнительную рекламу, а ручка, подаренная клиентам, постоянно будет напоминать о компании.
34 | BEAUTY PROPAGANDA < 2014 >
ИМИДЖЕВАЯ ПРОДУКЦИЯ
150mm
BEAUTYPROPAGANDA.COM
100mm
< 2014 > BEAUTY PROPAGANDA | 35
< ФИРМЕННАЯ ОДЕЖДА >
Брендированная фирменная одежда это показатель высокого статуса компании. Фирменным стилем предусмотрены белые футболки (как мужские, так и женские) двух типов. Футболка с вертикальным логотипом и футболка с фирменным паттерном.
36 | BEAUTY PROPAGANDA < 2014 >
ИМИДЖЕВАЯ ПРОДУКЦИЯ
< 2014 > BEAUTY PROPAGANDA | 37
< ТЕТРАДЬ И БЛОКНОТ >
Фирменные блокноты и тетради для записей, могут быть использованы в качестве сувенирной продукции. Тетради — формата А4 на пружине, блокноты — без обложки, на гарячем клею.
ИМИДЖЕВАЯ ПРОДУКЦИЯ
210mm
297mm
100mm
150mm
< 2014 > BEAUTY PROPAGANDA | 39
< КОРЗИНКА ДЛЯ ПОКУПОК >
Белая корзина для покупок из матового акрила с красными ручками станет отличным завершением интерьера фирменных магазинов. Создаст комфорт при выборе товаров. Предлагаемый размер корзины : 300 х 225 х 430 (В х Ш х Д)
ИМИДЖЕВАЯ ПРОДУКЦИЯ
300mm
225mm
430mm
< 2014 > BEAUTY PROPAGANDA | 41