ПРОЕКТ
По часовой стрелке: Артем Балаев, генеральный продюсер AURORA FASHION WEEK; презентация Nytka; презентация Artem Shumov; премьерный показ в России Thom Browne; показ Kaminsky; показ Liza Odinokikh На странице слева: Презентация дизайнеров – победителей Летней школы AURORA FASHION WEEK Russia на инновационном форуме «Селигер»
С большой буквы А
Петербургская неделя моды Aurora Fashion Week расширяет горизонты. События апрельской недели составят необычный коктейль из моды, культуры и даже гастрономии. , Текст: Надежда Стасова
Н
ельзя сказать, что команда Артема Балаева, организовавшая дебютную неделю моды Aurora Fashion Week в 2010 году, резко сменила направление деятельности. Разные по характеру, но в то же время дополняющие друг друга мероприятия имеют общий знаменатель – каждое из них исследует тренды, находящиеся на вершине популярности. В рамках весенней недели моды состоятся ночь шопинга White Night Shopping (5 апреля), гастрономический фестиваль «Ода! Еда!» (7–12 апреля), фестиваль Aurora Market (12–13 апреля) и показы Aurora Fashion Week (9–12 апреля). Оглядываясь назад, на первые показы Aurora Fashion Week в Манеже, модные эксперты склонны не оценивать их как новую главу в истории российской моды, а скорее видеть в них эпилог первой ее части. Замкнутый круг организаторов делился на равные доли: на тех, кто ставил себе цель помочь дизайнерам найти свою аудиторию, и на тех, кто просто устраивал красивые события. Для того времени характерны либо очень красочные шоу, либо показы, где словом
18 Как потратить | МОДНЫЙ БИЗНЕС
«креативность» прикрывали нехватку бюджета. А все попытки применить бизнес-технологии заканчивались бесплодными дискуссиями и круглыми столами, на которых профессионалы яростно обсуждали, как вызвать к жизни интерес отечественного потребителя к продукции российских дизайнеров. На этой почве в апреле 2010 года неожиданно для многих появилась «Аврора», изначально не имевшая статуса недели моды, но с самого старта являвшаяся ею по сути. «Аврора» не строила наполеоновских планов, не клялась поднимать отечественную моду с колен, а пыталась говорить с профессионалами индустрии на равных. «Мы никогда не ставили себе задачи “нянчиться” с дизайнерами, – объясняет Артем Балаев, основатель и бессменный руководитель недели моды. – Если тот же “Модный Десант” или “Дефиле на Неве” создавали своего рода синдикат, старались обращать внимание общественности на отечественных модельеров, то у нас с самого начала были другие цели. Мы – инструмент, которым дизайнер может воспользоваться, если у него есть амбиции в профессии. Мы собираем московскую прессу, привозим байеров, привлекаем профессионалов. Мы используем те же схемы, что в ходу на Нью-Йоркской или Лондонской неделе».
На практике это означает, что в рамках петербургской недели есть возможность заявить о себе у молодых дизайнеров. И, кроме организации дефиле, здесь множество путей к успеху: можно попросить организаторов поставить в один день с Мари Катранзу или познакомить с Дашей Шаповаловой. Речь идет о мероприятии ежесезонно собирающем до 7 тысяч человек. «Мы открыты к профессиональному диалогу и стремимся работать в первую очередь с профессионалами», – подчеркивает Балаев. Возможности и подход команды Балаева оценили не только крупные модные дома и амбициозные дебютанты, но и компании с узкой специализацией. В их числе Марина и Сергей Каминские, – чета, возглавляющая бренд меховых аксессуаров KAMINSKY. Уже более девяти лет марка создает меха от кутюр для всех коллекций Вячеслава Зайцева. «Для нас участие в модных неделях не так актуально, как для марок, выпускающих ежесезнные коллекции одежды. В мировом модном пространстве это норма: меха показывают либо на отдельных площадках, либо вместе с нарядами, аксессуарами, то есть, полноценными “луками”, так что шоу становится в один ряд с костюмными, – объясняет Марина Ка-
минская. – Мы занимаемся только малыми формами, однако время от времени нам нравится устраивать необычные шоу. Это позволяет выйти за будничные рамки коммерции, рискнуть, придумать чтото совершенно потрясающее. У петербургской недели моды есть неповторимая магия, а также дерзость. В 2012 году на показе в рамках Aurora Fashion Week устроили творческую провокацию и превратили моделей в живых манекенов». Поскольку профессиональной модной индустрии в Петербурге за истекшие восемь сезонов так и не появилось, за свою смелую попытку «играть в моду» команда Балаева расплачивается до сих пор. С первого сезона игры во взрослый «фэшн» подхватит и публика «Авроры» – отчаянные fashionista в тюрбанах, или в total look от Damir Doma с редкими вкраплениями, скажем, отечественного бренда Pirosmani. За такое подчас избыточное рвение в стремлении приобщиться к мировому fashion-движению более спокойная московская публика с удовольствием сочиняет остроты о гостях петербургских показов, подшучивая над экстравагантными комплектами, сочетающими, например, Zara с Lanvin. Однако Aurora Fashion Week держится уверенно. На подиуме петербургской недели моды появляются Thom Browne, David Koma, Mary Katrantzou, Bernhard Willhelm, Manish Arora, Marques Almeida. Спикерами международной конференции Fashionomica выступали Том Браун, Марк Фаст, автор блога Facehunter Иван Родич и другие знаковые лица мировой модной сцены. Начав с Манежа в качестве основной площадки, неделя моды продолжила поиск оптимального про-
странства, опробовав Михайловский замок, но в итоге остановившись на залах Академии художеств. «Бизнес предлагает какие-то другие условия сейчас, и просто показ уже не очень интересен публике, – отмечает Артем Балаев. – Индустрия развивалась по какой-то линии, в определенном направлении, и, наконец, уперлась в стену. Осознав это, мы начали придумывать иные способы взаимодействия с аудиторией. Мы изучаем тренды. Сегодня, напри-
талантливых людей, чья деятельность связана с модой и fashion-индустрией в целом, – полагает Тимуршин. – Очень радует появление такого нового формата, как фестиваль AURORA MARKET, который будет проходить 12–13 апреля. Это мероприятие предоставит десяткам тысяч жителей Северной столицы шанс познакомиться с первыми лицами мировой моды. Команде FREEDOM MARKET выпала честь в рамках данного фестиваля представлять непосред-
Сегодня модный показ сам по себе уже не очень интересен публике мер, для меня большой интерес представляют мероприятия, связанные со здоровым образом жизни». Новое для недели моды направление, Aurora Market, имеет опосредованное отношение к pret-a-porter. «Аврора» делает упор на streetwear бренды и возможность сделать моду доступной. «Будущее за мероприятиями, которые бы упрощали отношения с потребителем, – уверен Балаев. – Такая интерактивность вкупе с White Night Shopping и показами Aurora Fashion Week – одна из важнейших стратегий развития компании. Хрестоматийная фраза “мода должна выйти на улицы” сегодня обрела новый смысл». По мнению Дмитрия Тимуршина, генерального директора компании Tecstyle, петербургская неделя моды идет вперед семимильными шагами. «Неделя на глазах превращается в масштабный проект, который собирает под своим крылом все большее число
ственно малые марки одежды, обуви и аксессуаров из России и ближнего зарубежья». Особое внимания петербургская неделя моды намерена и впредь уделять молодым дизайнерам. Из ярких открытий последнего времени Артем Балаев выделяет Санана Гасанова. «За три сезона он сделал классный рывок, собрал хорошую прессу, но затем уехал учиться в Антверпен. Что будет с ним, когда он вернется, станет ли он новым Давидом Кома или нет, предсказать сложно, – рассуждает Балаев. – У Лизы Одиноких есть будущее. Но для того, чтобы у нее все получилось, она должна окончательно определиться с тем, что хочет развиваться в этом направлении и найти хорошего менеджера. К слову, именно поиск менеджера представляет сегодня наибольшие трудности. Я бы сейчас не показы дизайнеров устраивал, а смотр менеджеров». 1 МОДНЫЙ БИЗНЕС | Как потратить
19