TOP BELARUS

вас в руках эксклюзивный проект TOP BELARUS, соз данный коллаборацией «ЖЖ. Женский журнал» и бизнес-премии «Номер один». В 2022 году премией были отмече ны лучшие белорусские товары и услуги, СМИ, а также вручены специальные на грады Белорусской государственной фи лармонии и Национальному художествен

и искусства в Беларуси.

чувствуем, что именно сейчас, в быстро меняющемся мире, искусство, soft skills, коллаборации и союзы как ни когда актуальны. Перед вами – интеллектуальный гля нец, который рассказывает, как с нача ла ХХ века мир искусства успешно соеди няется с бизнесом и как в сотрудничестве создаются успешные проекты, которые несут много смыслов, дарят удовольствие и приносят прибыль. Этот журнал – гид по топовым событиям, заведениям, товарам и услугам. Он создан с огромным уважени ем к труду, к успеху и с чувством восхище

белорусским искусством.

надо

и

Директор Анастасия Яскевич

Главный редактор Светлана Васильевна Ковальчук

Дизайнер Анастасия ЯСКЕВИЧ Отдел рекламы Татьяна Поплавская Главный бухгалтер Татьяна ВОЙТЕШКО

Юридический адрес редакции: 220125, г. Минск, пр-т Независимости, 177, оф. 34

Телефоны редакции: +375 (29) 633 02 86, 8 (017) 394 83 33

Адрес для корреспонденции: 220004, г. Минск, а/я 114

E-mail:

zz@ladys.by • redaktor@ladys.by

mail@ladys.by • reklama@ladys.by

Подписаться на pdf-версию

вы можете на сайте

в виде

блоков, которые ци тировали картины Мондриана и были соединены между собой незаметными швами вручную, по принципу моза ики. Мировой успех платья обрели после появления на обложке француз ского Vogue. Критики называли кол лекцию новаторской, а самого Сен-Ло рана – гениальным. «Если вам надоест их носить, вы в любой момент можете повесить их на стену», – писала Джейн Тамарин, обозревательница New York Herald Tribune.

лобстера, которое

Vogue

органзы

фотосессии жур

жена бывшего короля

Эдуарда

озже связь моды с искусством стала еще более тесной. Дизай неры как представители креа тивной индустрии эффективно использовали арт в fashion-биз несе. Практически все модные дома стремились к кол лаборациям с художниками. Ведь это обмен аудито рией, создание ассоциативного ряда и закрепление репутации дизайнера в качестве куратора. В 2012 году одну из самых удачных коллабораций организовал Марк Джейкобс для Louis Vuitton. Вместе с самой дорогой современной японской художницей Яёи Кусама бренд создал лимитированную

в историю через

картины современников, которые многим были непонятны. И спустя сто лет, в наши дни, их собрания стали центром притяже ния миллионов зрителей, за их коллекции борются музеи, самые известные бренды. В 2016–2017 гг. выставка коллекции Сергея Ивановича Щукина стала ярким событием культурной жизни Парижа в Фонде Louis Vuitton. Там же в прошлом году выставлялись более 200 картин из коллекции знаменитых русских меценатов братьев Морозовых. На открытии экспозиции присутствовал

Франции.

ЖЖ. Женский Журнал | ladys.by

Louis Vuitton Foundation.

современных рус ских художников впервые обра тился американский бренд солн цезащитных очков. В 2021 году бренд Ray-Ban выпустил кол лаборацию с российским жи вописцем Вовой Перкиным. Специально для бренда художник создал дизайн мягких чехлов под очки в своем уникальном узнава емом стиле «перкинизм».

БРЕНД ПРОДВИГАЕТ ИСКУССТВО ИЛИ ИСКУССТВО – БРЕНД? Давайте вспомним видеопроект Третьяков ской галереи, Okko и «Сбербанка» – «Третьяковка со Шнуром», который стартовал во время пандемии с огромным резонансом и миллионом просмотров. Идея имела про должение с  Константином Хабенским. Это прекрасный пример слияния сильных брен дов, качественного видеопродакшна и искус ства, который претендует стать классикой. В данном контексте можно вспомнить платеж ные карты «Белгазпромбанка» с изображением шедевров их корпоративной коллекции. Для оформления банковских карт взяты произведе ния четырех художников – уроженцев Белару си: Григория Бобровского, Абрама Маневи ча, Фердинанда Рущица и Шраги Царфина. Известно, что «Белгазпромбанк» на протя жении долгих лет собирал коллекцию картин белорусских художников, поддерживал теа тральные фестивали и культурные события столицы. Бренд Mark Formelle очень удачно создал коллекцию принтов

лодыми дизайнерами Лешей Лимоновым, Никой Сандрос, Митей

ХАЙП, ИСКУССТВО И МАРКЕТИНГ Пожалуй, самые громкие белорусские коллаборации связаны с именем молодого дизайнера Лёши Лимонова Для Национального музея дизайнер разработал кол лекцию сувениров, аксессуаров с иллюстрациями кар тин известных художников. Участвовал в ребрендинге логотипа и символики музея. Хочется отметить, что бла годаря новым проектам и коллаборациям Националь ный художественный музей Беларуси

Часто бренды позиционируют свои кол лаборации как продвижение ценностей культуры посредством бизнес-услуг широкой

Хотя мы можем сказать, что это красивый

ход, где искусство

деятели искусств также продви гают ценности брендов.

Д ИЗАЙН Apple И  «Ч ЕРНЫЙ КВАДРАТ » М АЛЕВИЧА Более ста лет назад Казимир Малевич создал супрематический

людей, гостей, потребителей, чаще всего с ос вещением в медиа. «Мероприятия – искусство маркетин

дизайнер Л. Лимонов

открыток

впечатлением от известного перформанса Бэнкси.

творчески отреагировал на скандальный перформанс Бэнкси и создал интересную коллекцию открыток. История такова. Таинственный художник Бэнкси на одном из аукционов взбудоражил общественность расправой со своей картиной «Девочка с воздушным шаром». Она была уничтожена встроенным в раму шре дером на аукционе Sotheby’s сразу после того, как ее продали за $1,4 миллиона. Данный перформанс вызвал бурную реакцию СМИ и социальных медиа. Этим скан далом вокруг имени великого художника воспользова лись известные бренды и инфлюенсеры.

Компания Asus не упустила возможности прорекла мировать свой ноутбук.

Вдохновленные превращением искусства в полоски, креаторы DDB в новой кампании для «Макдоналдса» применили этот ход в производстве фастфуда: «полоска ми» стала картошка фри.

IKEA прорекламировала хорошую раму, правда безо всяких неожиданностей.

Американская страховая компания «Лимонад» сравни ла в самопрезентации скорость уничтожения картины со скоростью своей работы – страхование за 90 секунд.

вижу мис сию мероприятий для брендов. Хочется создавать такие события, которые имеют культурную ценность, доставляют удо вольствие всем участникам и через которые формируется послание бренда ауди тории, вызывающее желание соединиться с брендом, приобретая его. Во все времена люди любили зрелища. И во все времена через зрелища и мероприя тия нам посылают свои месседжи политики, корпорации, бренды. Деятели искусств продвигают себя и про дают свои работы в формате перформансов, выставок, участвуя в различных фестивалях и арт-мероприятиях. Являются ли всемирно известное

исследований EventTrack показывает, что после участия в мероприятии 85% потреби

ЖЖ. Женский Журнал

1200 лир (около 2$).

одной стороны, так она выражала своеобразный

против коммерциализации арт-рынка. С дру

телей склонны совершить покупку и более 90% улучшают свое мнение о бренде.

Новое время – новые вызовы. Марке тологам необходимы новые компетенции в продюсировании.

Сотни маркетологов и владельцев биз неса одинаково коротко, практически без раздумий, отвечают на креативные предло жения новых коллабораций и партнерских мероприятий так: «Лучше мы потратим бюд жет на таргет». И только единицы професси ональных маркетологов и топ-менеджеров выстраивают диалог с искусством. Все, кто это делают, ярко выделяются среди про чих, эти бренды всем известны, особенно если они участвуют в долгосрочных проек тах. О Каннском фестивале, Венецианском биеннале, футбольных матчах говорят без таргета, а доходы компаний, участвующих в создании подобных событий, превышают десятки миллионов.

Тимур Бекмамбетов в 90-е годы на на ших глазах превратил рекламу в искусство и классику. «Точность – вежливость коро лей», «Всемирная история»… Эту серию рекламных роликов всегда хотелось пере сматривать. Проверьте себя: прошло 30 лет, а мы сразу вспомним название бренда –банк «Империал»…

можно привести в пример

работу.

14 октября и 8 ноября Услышать органные шедевры Если вы ни разу не слышали мощного звучания более 6 тысяч труб главного концертного органа Беларуси, значит вы не ощущали, как возносится душа. Поэтому советуем обратить внимание на цикл концертов «Шедевры миро вого органного искусства» в исполнении выдающихся ор ганистов Жан-Пьера Стайверса (Нидерланды) 14 октября и Даниэля Зарецкого (Санкт-Петербург) – 8 ноября.

30 октября Познакомить детей с джазом

Давно хотели познакомить ребенка с джазом вживую и думали, что это невозможно? Тогда не упустите шанс отправиться на концерт коллектива Vip jazz, чтобы по слушать классическую музыку, созданную по мотивам литературных шедевров, которая будет исполнена в ав торской джазовой манере.

окажет целебный эффект успокоения на клеточном уровне. Желаем совместить приятное с полезным, посе тив музыкотерапевтический концерт-сеанс.

23 ноября Открыть 55-й сезон На концерте, посвященном открытию юбилейного, 55-го, сезона Государственного камерного оркестра Ре спублики Беларусь, музыканты будут удивлять! На этот раз – редким сочетанием солирующего баяна и струнно го оркестра. Готовьтесь стать первыми

П ЕРВЫЙ АККОРД СЕЗОНА Конец августа – начало сентября – время предсезонной подготовки и для меня, и для оркестра. Финишная прямая, скажем так. А готовиться мы начинаем в июне, перед тем как музыканты уходят в отпуск. Нужно прове рить нотный материал, прикинуть структуру программы, ее идею, градус интереса со сто роны зрителя. Соответственно, продумывает ся ценовая политика. Много лет отпуск провожу в обнимку с пар титурами, которые прозвучат в сезоне. Рабо таю в свободное время, чтобы сэкономить время музыкантов. Направить его не на тех нические детали, а на художественные аспек ты. Несмотря на такой темп, не чувствую себя «рабом в кандалах». Получаю удовольствие от того, чем занимаюсь в жизни. Не всегда это нравится семье и друзьям. Но я не затворник. Нахожу время на душевные встречи, иначе го лова не выдержит такого напряжения. В этом году мы предложили публике с сен тября по ноябрь отметить 4 юбилея: 95 лет симфоническому оркестру, 8 октября – мой день рождения (представлял в этот день про грамму Sympho GALA), юбилей филармонии (85 лет) и юбилей знаменитой скрипачки, заслуженной артистки Республики Беларусь Юлии Стефанович.

75 – МНОГО ИЛИ МАЛО ? 75 лет – возраст не пионерский. Но я со вершенно

биографий,

у меня репетиция в “Карнеги-холл”. И я должен быть на месте. Так что просто не могу уме реть. Не имею права!» К ЛАССИКА ДЛ я ВСЕХ Я не забываю о том, что люблю музыку, но дирижи рую не только для себя. Продукт, который мы предла гаем, элитный. Ведь даже процесс обучения музыканта растягивается как минимум на 20 лет. В моей биографии

10 лет Московского и Ленинградского хоровых училищ,

9 лет консерватории в Москве и Ленинграде, после –аспирантура. Но всегда говорю зрителям на концертах: «Мы не небожители и хотим, чтобы вы воспринимали нас как друзей, а не как профессоров и академиков». Конечно, приходится думать и о сборах. Ценовая по литика очень важна: нужно постоянно лавировать. Ведь стоимость билетов зависит от количества музыкантов на сцене, приглашенных артистов. Сейчас практически все концерты

кантов

внимание

годы жизни. Порой становится неуютно… Конечно, за здо ровьем слежу. Тем более это важно, так как директор филармонии подписал со мной кон тракт на 5 лет. По этому поводу вспоминаю историю, как участвовал в гастрольной поезд ке с Ростроповичем. Он

времена, когда ор кестр был наполнен на 70% и брали всех под ряд, лишь бы занять стулья. Сейчас все иначе. Не всегда на сцене находятся все 120 человек. Я даю возможность и для самостоятельных занятий, индивидуального творчества. До казываю: только такой штат нас устраивает.

мы делаем масштабные про

ге ниальны. Музыка эпохи барокко нетленна, гармонизирует внутреннее состояние и помо гает соединиться с Богом. С КАКОЙ НОТЫ НАЧИНАЕТС я УТРО Каждое утро начинается под записи все мирно известной канадской джазовой певи цы и пианистки Дайаны Кролл. Композиция Just the way you are особенно любима, т.

дает прекрасное настроение и настраивает на позитивный

нот. Д Л я ОТДЫХА Нередко случается так, что хочется немного отдох нуть от классики, послушать что-нибудь приятное и спокойное, просто поностальгировать и ощутить мо менты светлой печали. В этом случае ставлю компози цию Стинга That's not a shape of my heart. Люблю эту песню настолько, что даже играю ее на рояле в свобод ное от работы время.

другие. Волшебство про

возник

даже

и стать по-настоящему

ERICKSON COACHING INTERNATIONAL

BELARUS

языка № 1 – Mulberry Club

Школа иностранных языков для детей № 1 –

Mulberry Club

Образовательный центр г. Гродно № 1 –Учебный центр GetProfession

• Детская школа плавания № 1 – Swimming.By

• Школа плавания для взрослых № 1 – Swimming.By

• Сеть центров развития для детей № 1 –«Бэби-Клаб» ЕДА И НАПИТКИ

• Завод молочной продукции Гродненской области № 1 – Волковысское ОАО «Беллакт»

• Молочные продукты для детей № 1 – Волковысское ОАО «Беллакт»

• Производитель варено-копченых колбасных изделий № 1 – ОАО «Гродненский мясокомбинат»

• Производитель сосисок и сарделек № 1 –ОАО «Гродненский мясокомбинат»

• Фруктовые пюре для детей № 1 – «ТОПТЫШКА»

• Сеть магазинов алкогольных напитков № 1 –«ТРИ ЛОСЯ»

• Производитель вареных колбасных изделий № 1 –ОАО «Волковысский мясокомбинат»

• Пельмени № 1 – «Волковысские»

• Майонез № 1 – «КАМАКО»

• Соевый соус № 1 – «КАМАКО»

• Кетчуп № 1 – «КАМАКО»

• Салон-магазин деликатесов № 1 –Gastromarket Fish & Food

• Доставка

Интернет-магазин

Fishfood.by

Доставка

SUSHI HOUSE

Pin-code

Ресторан № 1 – PEAKY BLINDERS

Кейтеринг № 1 – Favorit Catering

Компания по организации онлайн-трансляций № 1 – DDVIDEO

Горнолыжный

Ольги Комлик:

Ольга КОМЛИК реализовалась не в одной и не в двух сферах –причем, некоторые из них даже не смежные! Умение расценивать

позволяло

Они, конечно были. Как у всех. С небольшим отличием: после каждого эпизода отчаяния в своей жизни наша героиня, как по волшебству, переходила на новый виток развития. ну – с английской пословицей: If there’s a wish there’s a way («Если есть желание, всегда есть путь достижения»). Нас, советских детей, учили быть скромными, паиньками… Произошел аб солютный слом шаблона. … Америка произвела на меня неизглади мое впечатление. Однако я вернулась обратно. Потому что здесь у меня была любовь: в Минске ждал бойфренд. И моя семья… Любовь победи ла! Никогда об этом не жалела. И сына потом так учила: в любой стране и в любом месте, в любое время, в любом периоде всегда есть возможности, если ты хочешь! Опять-таки, if there’s a wish there’s a way. Это не зависит ни от кого, хочешь – вставай с печи, иди, делай, полу чай и имей! Иди и делай!

П ЕРВЫЙ УРОК УСПЕХА В детстве я мечтала быть отличницей. Сегодня все по-разному относятся к образованию, особенно к школь ному, но для меня это был навык невероятной самодис циплины и уверенности, что могу быть лучшей. То, что я была отличницей, называю одним из секретов успеха, к которому пришла. Осознание того, что могу быть луч шей и достигать всего, чего захочу, очень помогли мне

СЛОМ ш АБЛОНА Когда училась в инязе, то по одной из студенческих программ обмена попала в США. Тогда, в середине 90-х, для 19-летней советской девочки это была не просто пер вая заграница – это была сразу Америка!.. И вот я стою одна посреди зала огромного аэропорта, ничего не понимаю, не знаю, куда идти. Подхожу. Спра шиваю. Мне что-то отвечают. Ничего не понимаю. Пла чу. Прошу: повторите, пожалуйста. Мне снова отвечают по-английски, а я, еще вчера такая уверенная, что знаю язык, ничего не понимаю. Говорю: «Пожалуйста, медлен но, по словам, четко…» Конечно же, это был момент вы живания, но одновременно я поняла: да, могу! А дальше случился следующий переломный момент –самый сокрушительный! В ту первую поездку я работала бэбиситтером (нянечкой). Это была американская семья среднего класса США, с домом у океана, на Лонг-Айленде, недалеко от Нью-Йорка. Однажды, когда пришла в амери канский детский садик за ребенком, увидела огромный плакат во всю стену, который разделил мое сознание на «до 19 лет» и «после»: If you wanted something but did not get it, it means you did not want it much enough! («Если вы чего-то хотели, но не получили, значит вы хотели этого недостаточно сильно и недостаточно упорно работали!») И понимаю, что это менталитет, который закладывается детям в раннем возрасте. А в комнате у ребенка, за кото рым я присматривала, висел другой плакат во всю сте

мир такой

рада,

относятся

ЖЖ. Женский Журнал

Принци П ы ус П еха

незапланированно, в по токе, очень по-женски. Когда училась на 5 курсе, ко мне подошла преподаватель и попросила да вать уроки делового английского ее знакомой бизнес-леди. Это была глава представительства немецкой компании, и она говорит: «Смотри, сегодня июнь, по-английски я не говорю совсем, а в октябре мне нужно сделать презентацию перед компанией на английском и свободно отвечать на вопросы». Я, как человек «в теме», понимаю, что это невозможно, без вариантов! Но вслух говорю: «Конечно, да! Сделаем!» Забе гая вперед, скажу, что да, сделали: она блестяще провела презентацию, свободно общалась на английском и получила тот результат, который хотела. Продемонстрировав мне образец лично го и профессионального достигаторства.

же, сколько и я, поэтому грех тебе сейчас не пред ложить работу и должность в моей фирме». Я, конечно же, согласилась. Днем – бизнес, вечером – преподавание в инязе, где меня оставили на кафедре по распределению, как лучшую студентку-отличницу. Через какое-то время представительство немецкой компании, где я работала, решило свернуть бизнес в Бе ларуси. К этому моменту глава представительства вышла замуж и уехала в Германию. И в какой-то момент волей обстоятельств все оказалось в моих руках. Умом я пони мала, что либо сейчас продолжу этот бизнес здесь сама, используя сложившуюся возможность, либо возмож ность ускользнет, и такого шанса больше не будет. И я, такая бесстрашная, самоуверенная отличница, ввязалась в драку, раз за разом повторяя как мантру: может кто-то –могу и я. … Для открытия своего бизнеса у меня, с точки зрения здравого смысла и мужской логики, не было ничего: ни начального капитала, ни связей родителей, ни партне ров с деньгами, ни инвесторов, ни даже опыта – ничего… Только одна лишь сумасшедшая уверенность, что я смогу. А теперь говорю однозначно: может кто-то – могу и я, могу я – могут и все!

@diabet.bel

еще я благодарна своей маме, пото му что она поверила в меня точно так же, как я в себя, совершенно слепо, без фактических на то оснований. На первые заказы деньги добыли через маминых зна комых. Заем был получен на совершенно безумных ус ловиях, под залог единственной квартиры, где жила вся наша семья. Мама поверила и поддержала, помогала но чами – и с маленьким ребенком, и с бухгалтерией. Тот самый случай, когда ты отсекаешь все пути на зад, у тебя уже просто нет права вернуться, ты все поста вил на кон и надо играть до конца.

@omron.bel

«ОМРОН»: СИЛА – В ПОСТОяНСТВЕ В 2016 году к нам пришла компания Omron (Япо ния), мировой лидер по производству медтехники для дома. Ранее бренд уже был представлен в Белару си. Но, как я люблю повторять, за любым брендом, даже самым великим, стоят люди, и люди эти либо продвигают этот бренд и соответствуют ему, либо, на оборот, топят его. Такая ситуация сложилась в Бела руси с OMRON. В мире они № 1. Каждый второй тоно метр, который продается в мире, – тонометр OMRON. А в Беларуси охват рынка составлял на тот момент ме нее 5%. Однако мы с 2016 года отвоевали 25% рынка, и сегодня нам принадлежит 30%!

@skazhi_zdoroviu_da

@orthomol. belarus

Orth O m O l: СОБСТВЕННЫЕ ЗАПРОСЫ = ЗАПРОСЫ КЛИЕНТА После Omron к нам начали присоединяться другие бренды, много брендов. Один из моих лю бимых – Orthomol. Это немецкие премиум-витамины. Мой друг в Германии познакомил меня с ними как с самыми лучшими, и я, мои друзья, семья – все на них подсели. Сначала проблем с их приобретением не было –я постоянно ездила в Европу и привозила их. И вдруг случи лась пандемия, пресекшая воз можность получить этот товар. И тогда меня осенило: «А чего ты мучаешься? Это

для здоровья и красоты. Не нужно что-то выдумывать для самых важных людей. Вы заходите в любой из 15 магазинов в Беларуси и видите минимум 10 вариантов того, что точно порадует и будет полез но человеку любого возраста. И, конечно, есть интер нет-магазин Da.by, где можно заказать любой товар, и его доставят в любую точку Беларуси. Я лично, когда захожу в этот магазин за одним лишь новым гаджетом для лица, выхожу оттуда с целыми па кетами: солевая лампа, кремики для лица, профпасты, медтехника для мамы и триммер для сына…

ЖЖ. Женский Журнал

Р ЕСТОРАН BistrO O ’DA : ВО ЧТО ВЕРИ шь – ТО И ИСПОЛНИТС я! «Женским началом» можно назвать и старт моего ресторанного дела. У меня с детства была милая дамская идея – собственная кафешка, та кая уютная, красивая, где можно попить кофе. А Вселенная все слышит! Если идея вообще за родилась в голове, значит у Вселенной есть воз можности для ее реализации. Итак, следующая моя мантра: то, во что веришь, обязательно ис полнится! Помещение для нашего нового офиса из начально было предназначено под ресторан. И я решила: хорошо, раз все так сошлось, зна чит давняя мечта как раз сейчас реализуется. В процессе реализации, в потоке, «маленькая кафешка» превратилось в ресторан стопро центного цикла, стопроцентного производства, стопроцентного бизнеса. Если ты находишься в потоке, то открываются возможности, появ ляются нужные, правильные люди… А раз уж делаешь ресторан, то делай лучший – по-друго му никак. Для меня это был выход из привычного биз неса, в котором как рыба в воде. И это не про сто другие бизнес-процессы. Я бы сказала, что даже люди в этой сфере совершенно другие, до такой степени, что требуют абсолютно иного подхода. Но только выходя из зоны комфорта, ты растешь как профессионал, как личность… И какой же кайф стоять в лучах софитов, по лучая премию «Номер один» спустя всего 1 год

после открытия ресторана, и понимать, что ты новичок в этом бизнесе – а уже такое признание! Перед невероят ным ощущением быть на вершине все твои трудности

просто меркнут. Не имея

в виде опыта в ресторанной

@bistro.oda

здесь

за то, что имею. Счастье у всех абсолютно разное, такой философский концепт. Я так благодарна маме, которая научила меня в детстве, что счастье – оно в моменте, который нужно ценить! Утром – солнышко, капелька росинки, или запах цветов, или улыбка ребенка, возможность пообщаться с интерес ным человеком, получить опыт и обменяться энергия

и быть

меню и яркий интерьер, утопаю щий в зелени.

Какова философия healthy-bistro? Здоровье – это разнообразие еды, качество продуктов и вкусные соче тания.

Мы считаем, что продукты, соз данные природой, полезны для здо ровья, поэтому готовим только из натуральных продуктов.

Легкий, воздушный, светлый –так выглядит наш интерьер. Мра мор и бархат, утопающие в зелени, перекликаются с изысканной позо лотой. Аксессуары, мебель, разные интерьерные мелочи – везде. А на

картины маслом белорус

NFT: хайп, искусство или технология будущего?

Б ЛОКЧЕЙН , ТОКЕН , АУКЦИОН Если вы никогда не работали с криптовалю тами, то погружение в мир блокчейна лучше начать с простого примера. Алиса рисует картины и хочет на этом за рабатывать. Она может привычно продавать оригиналы своих картин, а может выставить на продажу их уникальные цифровые копии –в виде анимации, коллажей, фотографий или скринов.

Такой цифровой «слепок», который может представлять какую-то ценность для коллекци онеров, и называется NFT (non-fungible token). В переводе это «невзаимозаменяемый (уникаль ный) токен».

Вернемся к Алисе. С самим понятием она ра зобралась, но где хранятся уникальные токены? Каждый из них записан в блокчейне, кото рый можно сравнить с базой данных. Блоки в нем хранятся в определенном порядке, один за другим. Блоки содержат информацию не только о себе, но и о соседних. Удалить отдельную «ячейку» нельзя – это и гарантирует безопас ность всей системы. Заработать на NFT можно на специальных аукционах. Сделать это не так сложно,

цифровые товары начался еще до появления NFT – первые токены продавали геймеры в DOTA2 и других культовых играх. Причем, суммы про даж были далеко не символическими, стоимость леген дарного оружия, экипировки или украшений могла изме ряться в тысячах долларов США. На стоимость NFT влияют несколько факторов, как и в мире классического искусства. В первую очередь это:

в своем

или первые в коллекции, будут пользоваться наибольшей

просто

или

для конкретного персонажа;

можно сделать

искусства, документы на владение землей, билеты на мероприятия. Ценность таких токенов определяется их практичностью и редкостью.

Nyan

Среди коллекционеров особой популярностью пользу ются скучающие обезьяны (Bored Ape), есть даже целый клуб владельцев таких NFT. Своих «скучающих обезьян» уже купили продюсеры, певцы и спортсмены – и это очень выгодная инвестиция, ведь купленную однажды обезьяну или целую коллекцию можно продать гораздо дороже на следующем аукционе. Ч ТО НЕ ТАК С  NF t ? П ОЧЕМУ ИХ ТАК КРИТИКУ ю Т ? Наша Алиса уже поняла, что на NFT можно хорошо за работать. Но все ли так радужно? На самом деле нет. Теоретически, с картины Алисы может сделать цифро вой слепок любой человек, и ему не нужно подтверждать подлинность работы. Очень часто художники или иллю страторы вообще не подозревают, что с их работ делают цифровые копии и затем получают деньги. Иногда очень большие.

Цифровые копии тайно делают с твитов «звезд» или их фотографий и просто выкладывают на продажу без ведома владельца. А это уже называется вмешательством в частную жизнь.

Токены или целые коллекции также можно скопиро вать – и опять же, не нужны никакие документы (некото рые площадки грешат этим), подтверждающие авторство человека, выставившего NFT на аукцион. Стоимость токена не всегда совпадает с ценностью, ко торую закладывал в него создатель. Иногда случайные фо тографии или гифки с изображением котика продаются за тысячи долларов, а уникальный коллаж или редчайшее фото остаются без внимания. Важное дополнение! Люди, покупающие NFT, часто задаются вопросом: «Обладаю ли я теперь правами на

NFT не дает никаких прав на владение предметом

границами блокчейн-платформы. То есть, купив циф ровую копию «Черного квадрата», вы не получаете права на оригинальную картину

ladys.by

Bored Ape

возникает и ценность NFT. Если вы крутой

свяжитесь

и пред ложите сделать ему коллекцию NFT, оговорите свой процент с продаж. Это отличный бизнес на трендовой теме. Кроме того, сейчас NFT интегрируется во множество криптопроектов, и большой по пулярностью пользуются игры Move To Earn («двигайся и зарабатывай»). Купив уникальные NFT-кроссовки, вы можете ежедневно зарабаты вать, просто нахаживая определенное количе ство шагов. Вы участвуете в игровом процессе, «прокачиваете» свои кроссовки и можете про дать их в разы дороже. Цены на NFT-кроссовки колеблются от сотен до десятков тысяч долла ров. Тема NFT очень молодая и действительно очень доходная, если в ней хорошо разобраться.

Насколько легален бизнес на NFT в Беларуси?

NFT-токены – обычная криптовалюта. А до ходы от криптовалют в Республике Беларусь не облагаются налогами до 2023 года, в соответ ствии с Декретом Президента РБ от 21.12.2017 № 8 «О развитии цифровой экономики». Таким образом, эта деятельность не только легальна, но еще и осуществляется на льготных условиях до

С чего может начать человек, ко торый никогда не занимался NFT? Начать просто,

при

Metamask

белорусов

и с любой

с NFT необходимо

каких-то

(к примеру, Trust

Azuki

Fidenza by Tayler Hobbs

CyberKongz

готовы ответить на вопросы, предло жить самые лучшие варианты и подсказать, на что еще стоит обратить внимание.

ДИСКОНТНАЯ ПРОГРАММА Мы любим и ценим наших клиентов. Поэтому предлагаем максимально интересный и выгодный дисконт для постоянных покупателей.

ВыБОР ТОВАРОВ ВО ВСеХ ЦеНОВыХ СеГМеНТАХ Предлагаем максимально широкий

то общего у Национального художественного музея со сферой бизнеса? На первый взгляд, это параллельные вселенные. Но так одно значно все было в 20-м веке. 21-й шагнул гораздо дальше. Музей – это не только про искусство, тут важно эффективное управление, умение вести переговоры, изучение новых технологий, маркетинг, конкурентоспособность. Всеми этими качествами в полной мере овладело руководство главного храма белорусского искусства. Зачем они нужны в государ ственной структуре? Об этом нам рас сказал «топ-менеджер» музея – его ди ректор Владимир Иванович Прокопцов. Пример современного делового человека: ни одной свободной минуты, постоянные телефонные звонки, череда посетите лей в кабинете, подписание доументов… При этом деловой подход

ЖЖ. Женский Журнал | ladys.by

пост директора. И эти годы прошли эффективно, в постоянной работе. Многое сделано: в 2006-м сдали пристройку музея при поддержке государства, в течении 12 лет ре ставрировали Мирский замок, который 23 года был нашим филиалом (Национальный художе ственный выступал заказчиком). Когда у меня

возникла идея создать музейный квартал (пять зданий, соединенных галереями), многие посчитали это невоз можным. И, тем не менее, при патронате президента средства нашлись. Часть огромного проекта уже реализо вана, в ближайшем будущем планируем его завершить. Государством вложено 38 миллионов рублей в половину

люди.

Поэтому часто нужно было выбирать между личным и общественным. Директор – это человек, который каж дый день работает в музее как раб на галерах и защищает его как лев. Не могу сказать, что даже за 25 лет я все узнал и во всем разобрался до мелочей, для этого в музее есть узкие специалисты. Но надо владеть общей ситуацией, видеть главное

ДМИНИСТРИРОВАНИЕ

ИВОПИС ь. Н АУЧПОП Директор – это не работа с 9 до 18. Только по стоянное присутствие в музее и жизнь пробле мами и задачами этих стен. Поэтому живописью занимаюсь, когда выдается свободная минутка. У меня кабинет-мастерская. Скажу честно, если есть время между встречами и в выходные, что бы день не пропал – рисую. В этом кабинете по стоянно люди, сотрудники. Работы рождаются у них на глазах. И это пресекает слухи о том, что мои картины созданы другими художниками. Лучший отдых – смена деятельности. Так и живу. Я не хожу на рыбалку,

ТАВКА НА э СТЕТИЧЕСКИЕ ЦЕННОСТИ Национальный художественный – визитная карточка страны. И я считаю, что здесь все, от входной группы ступеней и до этикетки под картинами, должно быть безукоризненным. Многие функции просто не могу делегировать. Это моя ответственность. Стараюсь контроли ровать даже мелочи. Конечно, у меня хорошая команда сотрудников, все профессионалы. Ког да обсуждаем проекты, порой спорим, не без этого. Но в итоге получаются отличные выстав ки. И люди за считанные минуты раскупают би леты на кураторские экскурсии. В музее важна преемственность. Мои пред шественники мечтали передать свое дело в на дежные руки. И я их понимаю – мне тоже не безразлично, кто придет на смену. Поэтому мы и стараемся быть достойными старших коллег. Время быстротечно: то, что вчера было дости жением, завтра уже история. И нужно успевать, а лучше опережать его. Нельзя подстраиваться под посетителя, лучше формировать его вкус, вести за собой. Мы должны «навязывать» посе

тителям духовные, эстетические ценности. Пусть звучит грубовато, но тем не менее… Ведь несмотря на проблемы в мире и вокруг нашей страны, люди приходят в музей, чтобы при коснуться к настоящему искусству, найти отдуши ну. Мы прививаем молодому поколению любовь к Родине. Чтобы они стали патриотами своей стра

знали и любили свое: свою историю, культуру,

Родная деревня Жгунская Буда (Добрушский район, Гомельская область), дом и родительский сад – частые мотивы моих картин. Я почетный гражданин Добруша – это особая ответственность и гордость. Постоянно поддерживаю коллег с Го мельщины. Многие свои работы и картины худож ников, подаренные когда-то мне, передал в местную картинную галерею. Регулярно привожу туда интересные выставки, как из коллекции музея, так и свои. 3 сентября 2022 года в Добрушском районном краеведческом музее в рамках Дней белорусской письменности прошла моя выставка живописи «Моя Беларусь». Как и раньше, при готовил подарок – живописную работу. Думаю, в душе каждого человека место, где он родился и вырос, занима ет особую часть. Желание сделать его лучше,

но можно не переживать, что выбор из этого изобилия отнимет массу времени и сил. задачу упростят менед жеры салона, очень точно чувствующие каждого клиента благодаря ежедневному обучению в своей сфере. со трудники салона помогают создавать красивые, уютные и уникальные интерьеры, делая процесс выбора отде

пока вы

чаем

как бы пафосно ни зву чало, сам способен стать произведением искусства. Очень хотелось бы уйти от конферанса в стиле искусства. Говорить о нем так, как оно заслуживает, и так, как заслуживает публи ка. С уважением!

КОМАНДА

Вдохновляют и ведут за собой ЛЮДИ – уникальные, непо вторимые, влюбленные в свое дело. Именно такие в нашем проекте. Профессионалы самой высокой пробы. Искусство веды с научным статусом, со внушительным бэкграундом из кураторских проектов, научных статей, каталогов, напи санных книг. Каждая встреча с командой – это настоящий

энергетический коктейль, заряжающий надолго. Мне трудно было бы сработаться со скучными, предсказуемыми людьми, ханжами и занудами. И очень повезло встретить ярких, от крытых новому, привносящих в жизнь краски ведущих и ку раторов наших лекций и встреч.

фОРМАТ Почему я решила объединить в проекте вино, музыку, жи вопись? И вино, и живопись, и музыка – рассказчики удиви тельных историй. Они – атрибут статуса, интеллектуального в том числе. Они – и удовольствие. Но отказываться от по знавательно-образовательного формата я тоже считаю непра вильным. Поэтому вариант «лекция и ничего кроме лекции» тоже будет.

заказчиков, диктующих свои условия.

именно Голландия стала родиной первопроход

в живописи? Как возник и развивался первый в мире художественный рынок? Что вдохновляло «малых голланд цев»? Какие культурные коды «зашиты» в картинах?

и противоре

Юлия Лисай.

предисловии

Национальном художественном музее с аншлагом проходит выставка «Жаночы род». Сами по себе произведения, представлен ные в рамках выставки, возможно, и не дают исчерпывающего пред ставления о женской натуре, но, собранные воедино, составляют кон текст. О чем он? Зритель сможет найти ответы, посетив экспозицию. Мы же попросили автора проекта, куратора выставки, ведущего науч ного сотрудника отдела белорусского искусства Дмитрия СОЛОДКОГО приоткрыть нам тайные смыслы некоторых работ. Для вдохновения!

было увидеть на белорусках еще в 20-м веке. Наш костюм богат на архаичные черты, в нем

Михаил Савицкий, «Куст роз»

маленькие личики и руки. За прямолинейным словом «бабы» кроется нежность. Наши «Бабы» организуют полухоровод вокруг веретена – су губо женского атрибута во всех культурах. Если рождалась девочка, повитуха перерезала пупо вину на веретене. Когда на свет появлялся маль чик, использовали топор, как инициацию, при общение к роду. Веретено имело магическое значение – ось, которая упорядочивает хаос. Ось, на которой стоит женский мир. П РЕЕМСТВЕННОСТ ь ПОКОЛЕНИЙ Второй зал музея посвящен теме рода, пре емственности поколений, продолжения жиз ни. Центральная композиция – беременная женщина с караваем в руках – символизирует плодородие нивы. Тут и емкости, в которых хранились зерна. Весной их закладывали в пер вую борозду. Обеспечивали богатый урожай выполнением обрядовых действий. Например, женщины ложились на землю и имитировали роды,

они офици ально продлевают молодость. Мы узнали о достижениях в области косметологии и что есть в Минске у профессионалов в этой сфере – сети салонов красоты «Итейра», которые уже более 13 лет работают для со вершенства своих гостей. В арсенале бьюти-центров современное оборудо вание последнего поколения, которое позволяет удерживать от гравита ции овал лица, сглаживать глубокие морщины, убирать двойной подборо док, избавляет от шрамов, растяжек и даже наращивает мышцы!

МОДЕЛ ь ЕР ЛИЦА И ТЕЛА –sm A s -ЛИ ф ТИНГ С годами лицевые мышцы ослабевают, и овал «плы вет» вниз – в результате появляются глубокие морщины и складки… Сформировать овал лица поможет техноло гия SMAS-лифтинг DOUBLO GOLD. Аппарат работает не на поверхности кожи, а изнутри. Кожа при этом не по вреждается. Это единственная на сегодняшний день аппа ратная методика, которая конкурирует с хирургической поддержкой лица! Правильное использование смас-техно логий позволяет отсрочить визит к пластическому хирур

ф ОТООМОЛОЖЕНИЕ –i N m OD e lU me CCA Технология INMODE LUMECCA лица и тела пода рит полное фотоомоложение за одну-две процедуры. Пигментные пятна и купероз исчезнут, кожа при обретет благородный светлый тон, станет гладкой и ровной. Процедура не вызывает болезненных ощу щений, ведь сапфировый наконечник насадки снаб жен сильным охлаждением. В каких случаях показан сеанс фотоомоложения с насадкой LUMECСA?

При пигментных поражениях.

При проявлениях сосудистой сеточки.

Кожа словно «износилась», потеряла упругость, однородность, сияние.

МОДЕЛИРОВАНИЕ СИЛУ э ТА, ДРЕНАЖ, ЛИ ф ТИНГ – i COON e l A ser ICOONE LASER лица и тела работает безотказно даже в тех случаях, когда не действуют диеты и фи зические нагрузки. Технология

ПОСЕТИТь

ТЦ «СТОЛИЦА»

самом центре Минска под одной крышей собрано более 100 магазинов с белорусскими брендами, а также кафе, развлекательные центры и зоны отдыха. Идеальное место как для жителей столицы, так и для туристов, ведь белорусские бренды пользуются огромной популярностью.

одном месте.

«Столице» вы найдете любимые белорусские конфеты, фирменное печенье, продукты питания, оцените

текстиля, посуды, предметов интерьера от ведущих белорусских производителей. Трендовые аксес суары, изысканные ювелирные украшения — в одном месте вас ждут качество, колорит и отличный выбор одежды, обуви, косметики, парфюмерии, мебели, единственный эксклюзивный шоурум деревообра батывающего

Осень – время проверки на прочность, в том числе иммунитета. Уже не так интересен полезный салат с фенхелем на любимой терра се в обед – в приоритеты выходят психологиче ское, эмоциональное и физическое. Начинаешь думать, как завязать с хроническими стресса ми, дедлайнами и усталостью, когда прочесть 10 лучших книг по саморазвитию и купить анатомическую подушку, чтобы высыпаться в вечном потоке «надо все успеть»…

Вместе с осенними планами, уютом и ше лестом листьев под ногами приходят эпиде мии гриппа, простуды и волны ковида… Я против слепой веры в суперсредство из пыльцы рогов оленя / БАДов / приправ, кото рые могут вылечить вас за раз и сразу от все го. За любой успех надо платить, и когда цена вопроса – здоровье, я бы рекомендовала даже идеальный маркетинг подвергать сомнению, а доверять доказательной медицине. Возможно, кого-то удивлю,

самое безо пасное, что может

помочь

заболеваниями,

что в раци оне кроме мяса, рыбы и молочных продук тов должны присутствовать овощи, фрукты, бобовые, крупы, орехи и свежая зелень. 2. с пать не менее 8 часов Не можете похудеть? Я знаю важный момент: нужно спать! У вас хронический синдром усталости? Тоже в кровать! Хотите

стоит пить, предлагаю фирменный рецепт: запивать апельсиновым соком – и у вас не будет ни послевку сия, ни других выдуманных «не могу». Моя семья пьет рыбий жир с октября до конца апреля.

4. п одумать о покупке увлажнителя воздуха

10 лет назад, когда я покупала свой первый увлаж нитель воздуха, получила много инсайтов о микро климате в квартире. В отопительный сезон сухость воздуха заставляет организм терять влагу, плюс мы не пьем нужного количества воды, что приводит к пе ресыханию слизистой и кожи. Скажу так: без 45%-ой влажности воздуха дома и увлажнителя жить я уже не могу. А выводы каждый делает сам.

5. п ить воду Стакан воды после пробуждения и рекомендован ные ВОЗ женщинам 11 стаканов и мужчинам 13 ста канов воды в сутки для правильного водного баланса помогут еще и иммунитету в борьбе с ОРВИ. Почему врачи на протяжении всей жизни говорят про питье вой режим? Чтобы помочь нам естественным путем вывести токсины и предотвратить развитие бактери альной инфекции.

6. з аниматься спо Р том Здесь мои не менее 200 «начинаний с понедельни ка» пока безрезультатны. Уверена, у вас больше пово дов похвастаться, поэтому признаюсь и мотивирую себя! Любая ваша активность – это и есть суперлайф хак, как укрепить иммунитет. Мне с моей стремитель

не

себя

оставлять телефон в другой комнате и выходить на прогулки, просто дышать. Найти время на поиск инте ресного подкаста (все же слушают – а вы еще нет!), попробовать наконец-таки медитацию, делать то, что сделает вас счастливыми, и на учиться просто проводить время с семьей. Не за вечными домашними заданиями, выяс нением отношений и ситуациями, когда вы только злитесь. Нам нужно научиться нажи мать на паузу. И вообще, понять, что если за окном дождь, вы берете зонт, резиновые сапо ги и своего ребенка и идете мерить лужи! Мы так и делаем. Только после этого обязательно парим ноги и пьем чай. Это и есть наша жизнь. И она защищает от выгорания и укрепляет не только нас, нашу семью, но и наш иммунитет.

ТОП-5

повреждением органов-мишеней:

почек, сетчатки глаза, головного мозга и сосудов. Поэтому, если ваше АД

бильно превышает 139/89, следует обратиться за помощью к врачу и пройти необходимые обследования.

2 уРОВеНь ГЛюКОЗы КРОВИ – 3,5–5,5 ММОЛь/Л Превышение этого показателя является признаком диабета II типа и может привести к повреждению сосудов и внутренних органов. Чтобы этого не случилось, ежегодно проверяйте уровень глюкозы, гликированный и толерант ный тест по назначению врача.

3 ЗДОРОВАЯ щИТОВИДНАЯ жеЛеЗА Если эндокринную систему нашего организма пред ставить в виде оркестра, то щитовидная железа в нем –первая скрипка. При малейших нарушениях ее работы «фальшивят» и другие участники эндокринной системы. С помощью анализа ТТГ (тиреотропный гормон) и УЗИ щитовидной железы вы всегда можете контролировать

Существует

выбор, не поддаваясь влия нию общества и прислушиваясь толь ко к своему сердцу?

29.10

dONNa sOla («Жанчына адна»), Д. Фо, Ф. Раме (18+) Спектакль рассказывает о судьбе обычной женщины, которая в комедий ном, намеренно беспорядочном моноло ге перед невидимой соседкой успевает рассказать о своей жизни. О женщине в нынешнем обществе, ее часто скрытом одиночестве,

а с громким

жизнь кипит в квартире старого лифте ра – здесь они не только вспоми нают молодость, но и дарят друг другу теплые и радостные мину ты. И кто скажет, что им уже да леко за…? Даже молодая пароч ка влюбленных – внук хозяина квартиры и его невеста – начи нают понимать, что, хотя у них вся жизнь впереди, но и у этих чудных стариков часы жизни не

арх ИТ ек Т ура

Беларуси, которой даже нашлось место

национальных купюрах (20-рублевых). Гомельский дворцово-парковый ансамбль включает, помимо дворца графов Румянцевых и князей Паскевичей, городской парк, Петропавловский собор, часовню-усыпальницу.

служили дополнительным спосо бом защиты от незваных гостей. Плюс, с доро гами в Беларуси тогда было плоховато, поэтому

В 1777 году закипела работа. Тут-то и припомним ита льянца – любителя античности. Дворец возводили (кста ти, до нас не дошло точных сведений, кто именно был архитектором) в модном тогда стиле русского палладиан ства, который подражал архитектуре Андреа Палладио. Поэтому первоначальный вид дворца оказался очень по хож на упомянутую виллу «Ротонду».

После смерти Румянцева дворец унаследовал его сын –известный дипломат, государственный деятель и меценат Николай Румянцев. Он выписал из Англии архитектора Джона Кларка, который в самом начале XIX века занялся перестройкой дворца – появились галереи, которые сое динили основное здание с флигелями. Также архитектор

проект Петропавловского собора, Никольско

ему не

Румянцев

в залог, а потом и вовсе

таким, каким мы видим его сегодня. Самая заметная часть – это, конеч но, четырехэтажная башня, которую возвели на

веранду

высотой 32 м

Б ЛАГОТВОРИТЕЛ ь НОСТ ь Владельцы дворца – Румянцевы и Паскеви чи – превращали небольшой городок белорус ского Полесья в современный и развитый го род. Они строили фабрики, учебные и светские заведения, больницы, транспортные узлы, во допроводы и многое другое. Князь Паскевич получил огромное наслед ство, став одним из крупнейших землевла дельцев в России. Ему принадлежали поместья в Польше, Литве и Белоруссии. Большую часть года он проводил в своей гомельской резиден ции, где занимался хозяйством, а жена его – бла готворительностью. С 1880 года они стали по стоянно жить в Гомеле и прочно обосновались в своем владении. Княгиня Паскевич строила и содержала школы (возвела около 10 новых учебных заведений – и новых зданий, и кор пусов для них), оплачивала учебу одаренных детей, жертвовала ежемесячно по 10 рублей серебром бесплатному женскому училищу. На ее деньги в Гомеле в 1898 году была построена мужская классическая гимназия (сейчас – один из корпусов Белорусского государственного университета транспорта), содержались приют

для девочек-сирот, детский приют городского попечи тельства о бедных и богадельня для пожилых женщин. Ирина Ивановна построила в Гомеле глазную лечебницу

музей.

и разворовывала: к чему фарфоровая супница, если из нее нечего есть? Но больше всего урона нанесла Вторая мировая

берег Сожа очень живописен, с него открываются прекрасные пейзажи и перспек тивы.

• Пообедать в ресторане «Прованс» с видом на набережную.

• Покормить самых дружелюбных в Белару си белок (серьезно, более доверчивых созданий в нашей стране нет).

• Полюбоваться лебедями и прогуляться вокруг Лебяжьего пруда, преобразованного в XVIII в. из русла древней реки. Водный каскад, два домика для лебедей, подсветка, пешеход ный мостик – очень романтичное и живопис ное место парка. • Увидеть, как работала ревитализация в XIX в., и посетить зимний сад на бывшем са харном заводе (там растет пальма, которую по садили в 1888 г.!).

• Сжечь несколько сотен калорий, подняв шись на обзорную башню (кстати, это бывшая заводская труба – вы бывали когда-нибудь в за водской трубе?..).

• Юго-восток Беларуси – место компактного проживания старообрядцев.

и опочивальнях занимались кройкой, шитьем и выжи ганием по дереву. Только в 1995-м кружковцев высели ли, и началась реставрация, которая продлилась целых 10 лет. Интерьеры постарались восстановить макси мально близко к дореволюционным, а собрание попол няется каждый год. Гомельский дворцово-парковый ансамбль является памятником архитектуры и паркового искусства

которые

Автор: Дмитрий МЕДвЕДЕв

с его неповторимым со четанием старославянского стиля и традиций, а также современным медикал центром, в котором применяются передовые методики лечения. Санаторий предлагает комплексные про граммы оздоровления – путевки с медицински ми, СПА- и велнес-процедурами в составе. «Юность» – первоклассный медикал & СПА курорт, где каждый сможет обрести баланс

www.yunost.by

здоровья.

всегда обижен, неудачливый в отношениях так или иначе останется у разбитой о быт лодки, нерасто ропный бизнесмен-стартапер

ринято считать, что лидер –это человек, обладающий неким набором качеств, по зволяющих ему оказывать влияние на окружающих, ру ководить, принимать реше ния и нести ответственность за общее дело. Иными словами, есть веду щие и ведомые. И все бы ничего, но многие из второй категории остаются не до конца реализованными, проживают свою жизнь, так и не раскрыв потенциал. В то же время все больше людей хотят быть хозяевами своей жизни: счастливы ми, успешными, активными и вовлеченны ми. Сегодня появился запрос на лидерство трансформационное, инклюзивное. Органи зациям нужны лидеры на каждой позиции, люди, которых волнует не только зона своей ответственности, но и результаты общего дела. Такой стиль помогает быть конкурен тоспособными, уменьшать затраты времени и ресурсов, предотвращать текучесть кадров и создавать сплоченную команду. А каждому человеку позволяет жить продук тивной жизнью.

Фредерик Лалу применил тео рию спиральной динамики к раз витию организаций и общества. Очень красивая и логичная теория, согласно которой человек в своем развитии поднимается по «лестни це» от «красного», жестко автори тарного, до партнерского «бирю зового» типа жизнеустройства. Сейчас, по мнению Лалу, настало

время очередного скачка и появления новых форм орга низаций, в которых успех будет достигаться благодаря сотрудничеству всех их членов, при условии, что они будут занимать внутреннюю лидерскую позицию. Ста новится понятным, почему тема лидерства сейчас на столько популярна. С понятия «лидер» снята печать «не для всех», лидерская позиция стала условием успешной жизни. Лидерами сегодня должны быть не только руководи тели и топ-менеджеры, но также специалисты и рабо чие. Это качество становится все более значимым для существования человека, иначе он просто потеряется в этом мире. Лидерство нового типа – это не только про долж ность, это не про деньги и личные достижения. Скорее, про то, что и как ты делаешь, что вокруг себя меняешь. Лидеры сегодня – это не только управление другими, это управление в первую очередь собой. Лидерство –

влияние, а не власть, вдохновение и принуждение. Готовность создавать общее благо и способность

рые сетуют на жизнь, ходят на нелюбимую работу, им страшно начать меняться, во всех своих неудобствах они обвиняют обстоятельства, время, страну, руководи телей. Тут как раз и стоит подумать над тем, чтобы стать «капитаном». Даже, если на первый взгляд все в жизни ровно, овладев лидерской позицией, можно продви нуться, расширить собственные горизонты. Есть мнение, что сейчас планете не нужно большое количество лидеров в традиционном понимании этого слова. Но земля нуждается в хороших ремесленниках, изобретателях, композиторах, художниках, врачах. На мой взгляд, лидерская позиция позволяет достичь успе ха в любом деле. Если рассматривать лидерство как осознанное управление собственной жизнью, умение принимать решения, нести ответственность за результаты, стрем ление наилучшим образом делать свое дело, отвечать не только за себя, но и, если понадобится,

колоссальные затраты и чаще всего имеет результат с пометкой «а оно того стоило?». Деловая, политическая среда – мужская тер ритория. Там работают сильные энергии. Борьба, конкуренция – мужские темы, не стоит ввязываться. У женщин другая осно ва: умение сотрудничать, гибкость, быстрая адаптация. Женщинам свойственна семей ственность, эмпатия, способность

Говоря о лидерах, многие отмечают, что они владе ют некой внутренней силой, энергией. Считается, что источник этой силы – понимание смысла того, что де лается. Попробуйте, выполняя

путник

спросил:

делаешь ты?»

крылья. Драйв

определяются

ответ.

смысла

при выполнении любого

при осмыслении этого дела

Л ИДЕР

СОСТО я НИЕ ДУ ш И Л ИДЕРСТВО

ОБРАЗ ЖИЗНИ Истинные лидерские качества – это не просто набор управленческих, коммуника тивных навыков, умения ставить цели, убеж дать… Тысячи людей прошли разные курсы, тренинги, знают, как убедить, вызвать симпа тию. Но лишь единицы вызывают к себе до верие, притягивают, вдохновляют, становятся истинными лидерами. Воспитание в себе лидера – это серьезная внутренняя трансформация. Хотите ли вы стать крупным руководителем или написать бестселлер, начните с себя. Лидер – это вну треннее состояние. А лидерство – образ жизни. Как научиться? Прежде всего, поймать в себе импульс и принять решение жить яр кой, продуктивной жизнью, нести ответствен ность за все, что с вами и на «вверенной вам территории» происходит. Осознать, вдохнов ляет ли идея жить ради чего-то большего, чем просто уютное, спокойное существование в ре жиме энергосбережения. Осознать и, возмож но, разобраться со всяким «это не для меня», «у меня не получится». Понять, что обучение лидерству – это не только сходить на тренинг, повторять перед зеркалом «Я самая-самая…». Это когда нужно идти и делать. Обучение ли дерству – полевая практика в состоянии осоз нанности, с постоянным самоконтролем и са модисциплиной, с верой в себя.

нужного и ценного. Если у вас есть для чего жить, де лать, это наполняет энергией, придает силу. Именно это мы и «считываем» при общении с лидерами. В свою оче редь, чувство страха и тревоги, апатии или скуки опре деляется смыслами, отражающими угрозу, опасность, которые человек приписывает ситуации. Получается, все отличия лидеров от не-лидеров мен тальные. Это мировоззрение. Сформировать новое –это как создать новые нейронные связи у себя в голове. Сложно, но возможно. Нет волшебной таблетки. Есть установки и убеждения. Если вы хотите быть убедитель ными для окружающих, научитесь убеждать себя. Убедите себя, что важно быть смелым и решитель ным в неопределенных и кризисных ситуациях. Ведь препятствия и трудности – это возможность самосовер шенствования, а страх мешает нам использовать этот ре сурс. Готовы ли мы жить «на кладбище нереализованных возможностей»? Известно, что только 92% наших опасе ний сбываются. Не знаю, как это подсчитали, но звучит правильно. Представьте, как много времени мы тратим на пустые переживания. Вместо того чтобы

В РАНГЕ

высокого признания в этом проекте. Сам подход владельца многих бизнес-проектов к своему делу – уже творчество.

Алексею небезразлично все – от мельчай ших деталей оформления ресторана до корон ных блюд. Он признается, что стартовым в его бизнесе было не желание «побольше денег», а интерес, как сделать окружающих счастли вее в конкретном интерьере и с конкретны ми блюдами. В итоге «выросли» нестандарт ные, оригинальные, творческие рестораны, куда стремятся уж точно не из-за одного лишь чувства голода. Гости там расслабляются, об щаются, слушают музыку и даже сами участву ют в приготовлении блюд. Желание Алексея Янушкевича поставить эстетический компо нент вровень с практическим было попада нием в яблочко: когда клиент видит столько внимания к его чувству прекрасного, такую заботу не только о его желудке, но и о его ду шевном комфорте, он преисполняется при знательности – и за прекрасно проведенное время, и за вкуснейшую, креативно поданную еду. А это уже практически гарантия, что он наведается

Во-первых, мне бы хотелось выразить благодарность нашим гостям за их выбор. Выбор, который они делают, открывая наши двери. У нас действительно было много достойных конкурентов, которые дали нам мотивацию совершенствоваться. Это не просто место про еду, развле чения, музыку – это все составляющие в комплексе.

Peaky Blinders – концептуально и аутентично. Мы выдерживаем фирменный стиль в каждой детали и ста раемся быть «дерзкими» и «бесстрашными», как насто ящие козырьки.

Peaky blinders – ресторан авторской кухни. А что значит авторская кухня? Чем авторское блюдо отличается от блюда от шеф-повара? Авторская кухня – микс классики и новых блюд, ко торый определяет стиль всего заведения или адаптирует классические

Алексей, быть топом (соучредите лем) в топовом ресторане Минска – это круто! Среди номинантов премии «Номер один» у вас были достойные соперники. Как думаете, почему рулят «Острые ко зырьки»?

Говорят, что для достижения успеха важно не то, сколько раз ты упал, а сколько раз поднялся. Вы согласны с этим? Какое падение в ваших бизнесах было самым непредсказуемым и болезненным? Да, безусловно, я согласен. Как многие рестораторы, я прочувствовал все сложности, открывая новые проекты в самое непредсказуемое время – в период пандемии. Но это сделало меня и мою команду только сильнее. Когда ввели антиковидные меры, мы остро ощутили падение прибыли, и это заставило нас пересмотреть и усилить маркетинг, а также сделать больший акцент на доставку и самовывоз нашей продукции.

По итогам премии «Номер один»-2022, в ка тегории «Лучшая еда и напитки» в номинации «До ставка суши № 1» стал лидером sushi House. В чем вы круче конкурентов в вопросах доставки? Хорошо налажена структура менеджмента, большое количество объектов по городу Минску, что позволяет ох ватить большую географию зон доставки как в черте горо да, так и за его пределами. Мы знаем нашего потребителя и его желания и создаем для него уникальное предложе ние – блюда, которые вы не найдете ни у одной доставки, акции, которые будут реально выгодны для гостей. Мы не боимся удивлять своих посетителей скидками в 50% и соз давать крутейшие коллаборации с партнерами.

Чтобы удерживать внимание и лояльность клиентов, нужно каждый раз их чем-то удивлять, цеплять, радовать… Как с этим справляется ваша компания?

Мы не боимся экспериментировать и тестить новые идеи самыми нестандартными способами. Как вы думае те, как выглядел бы японский хот-дог или как делали бы с японский холодник? Sushi House дал на это ответ.

Как считаете, почему блюда японской кухни так «зашли» нашему народу? Чем обусловлена попу лярность суши не только у нас, но и во всем мире? Охлажденная рыба и морепродукты для наших соотечественников являются по большей части деликате сом. Японская кухня дает возможность попробовать все сразу в одном блюде: креветка, угорь, акулий сом, лосось, кальмары, мидии, морские гребешки, тунец и др. Также хотелось бы отметить, что самостоятельное приготовле ние суши и роллов требует не только навыков, наличия сопутствующего кухонного инвентаря, но и дорогостоя щих продуктов. Заказать сет, который приготовят профес сионалы, становится проще, выгоднее и куда быстрее. Это, видимо, ваше любимое блюдо, если 6 лет на зад вы построили в Беларуси целый дом суши – sushi House. Что послужило фундаментом для открытия этого бизнеса? На момент открытия в Беларуси Sushi House эта ниша была почти не заполнена. Изначально я запустил проект в Москве и протестировал все механизмы

ведь уже сегод

как в жизненном плане, так и в финансовом. Чтобы что-то получить, надо что-то отдавать!

Бизнес лучше строить в одиночку или в соавторстве и почему? Кто ваш партнер по бизнесу? Всегда ли получается находить компромиссные решения в спор ных вопросах? Смотря в каких вопросах. Мой партнер занимает оптовую нишу в виде поставок море продуктов на территорию РБ. Конечно, для нас это большой плюс. А если говорить об идеях и быстром развитии, то тут проще одному. Но я считаю, что идеальных партнеров нет, и тут приходится выбирать. Если мы сегодня являем ся лидером рынка, значит путь с таким партне ром по-своему хорош. Назовите, пожалуйста, главные со ставляющие успеха в любом бизнесе с вашей точки зрения/опыта/знаний. В бизнесе всегда важно ориентировать ся на своего потенциального потребителя,

составить его портрет; проанали

нишу, в который хотите работать; делегировать

Майонезы, кетчупы, соусы, салатные за правки, горчица, хрен, подсолнечное масло… Помимо проверенной годами классической продукции КАМАКО регулярно предлагает и новинки, успевая за модными мировыми течениями и спросом взыскательного потре бителя. Мы хотели бы раскрыть вам некото рые «пикантные» подробности о продуктах КАМАКО, и вполне возможно, что у вас поя вится к ним свой «острый» интерес. В СТИЛЕ эТНО Линейка этнических соусов включает в себя вкусы, традиционные для самых раз ных стран: Китая, Японии, Италии, Швеции, США. Выбор – от хита продаж «Классического» соевого соуса до затейливого «Итальянского крем-бальзамика»!

«Китайский Сладкий». Нежность сладкого перца, острота чеснока и кислинка томатов –перечный китайский соус придаст пикантность мяс ным и рыбным блюдам.

*Соус КАМАКО «Шведский Брусничный». При готовлен из ягод брусники с добавлением можжевель ника и смеси перцев. Кисло-сладкий, пряный и в то же время терпкий вкус идеально подходит к мясу на гриле, птице, дичи, запеченным овощам и сырам. *Соус КАМАКО «Горчичный Американский». Нежный и оригинальный вкус горчицы прекрасно до полнит приготовленные на огне колбаски и сосиски, сделает сэндвичи и хот-доги сочными и аппетитными. Идеален для маринования мяса или в качестве легкой заправки для салатов.

МУЖСКОЙ ХАРАКТЕР BBQ-соусы под маркой OLD JACK – то, что нужно для настоящей мужской компании. Дымок костра на берегу лесной реки, ведерко шашлыков и… *Соус OLD JACK «CHILI HOT». Для любителей острых приправ. Приготовлен по луизианскому рецепту на ос нове натурального кайенского перца

анало

*Соус OLD JACK «SMOKY BBQ». Этот соус с насы щенным дымным вкусом превосходно сочетается с жареным мясом: стейками, отбивными, куриными крыльями, свиными ребрышками. Отлично дополнит бургеры, жареные сосиски, пиццу. Можно подавать как самостоятельный соус или использовать в качестве ма ринада для мяса.

Личная эффективность (ЛЭ) – понятие очень субъектив ное. Для кого-то это выполнение нескольких дел одновре менно, для кого-то – работоспособность 24/7, а кто-то понимает под ЛЭ умение быстро договариваться с нужны ми людьми или заводить

На мой взгляд, нет какой-то универсальной для всех форму лы ЛЭ. Каждый ее определяет сам для себя и наделяет смыслом. В моем понимании личная эффективность – это своего рода сумма элементов, которые по могают человеку достигать по ставленных целей и желаемых результатов.

Формула личной эффектив ности может выглядеть следую щим образом:

ЛЭ = цель + личные преиму щества + поведение + эмоциональное состояние, в котором решается задача + убеждения + внешнее окружение (соци альные связи).

Рассмотрим подробнее каж дый элемент.

1. ЦЕЛь

Согласитесь, чтобы быть эф фективным в профессиональном или личном плане, нужно четко определить цель. Для начала вы делите, какая сфера для вас в при оритете – профессиональная (биз нес/работа) или личная (семья, отношения, хобби и пр.).

Например, вы выбрали про фессиональную сферу. Выпиши те все профессиональные цели, которые вы запланировали на полгода, расставьте их в поряд ке значимости, например от 5 до 1 (от самой важной до наименее важной цели). Далее вы выбира ете самую важную цель и оцени ваете ее с помощью SMART-тех нологии.

Технология SMART

подход

постановке

Аббревиатура SMART расшиф ровывается так: Specific (конкрет ная), Measurable (измеримая), Achievable (достижимая), Relevant

денежные

которые показывают конкурен тоспособность и уникальность как знатока своего дела, так и личности, ключевые зна ния, умения и навыки, достижения человека. Часто на собеседовании при приеме на ра боту кандидата просят описать свои сильные стороны как специалиста. Но часто следует та кой ответ: «Мне сложно оценивать себя, стоит спросить мнения других». В данной ситуации специалист по персоналу может задать «спа сающие» вопросы. Например: «Наверняка у вас есть профессиональные качества или навыки, которыми вы гордитесь? А есть ли у вас такие профессиональные навыки и уме ния, которым вы можете обучить коллег?» Сравнивайте личные преимущества толь ко со своими же собственными, так как чело век сконцентрирован на

ЖЖ. Женский Журнал

выбирает более быстрые и часто новые такти ки для достижения цели. Ему важна оконча тельная оценка полученного результата. Человек, ориентированный на процесс, будет говорить, как он решал задачи, рас скажет подробно о планах, тактиках. Чело век-процесс действует более медленно, пред почитает детальный анализ задачи, выбирает не самые быстрые, часто проверенные так тики для достижения цели, ему более важен промежуточный контроль, чтобы понимать, верно ли выбраны способы, насколько точно он решает задачи.

4. эМОЦИОНАЛьНОЕ СОСТОяНИЕ, В КОТОРОМ РЕшАЕТСя ЗАДАЧА Некоторые люди считают эмоции чем-то не очень важным в своей жизни. Эффектив ность человека, который выполняет задачу в хорошем настроении, будет намного выше, чем когда он испытывает отрицательные эмоции. Испытывая позитивные эмоции (ра дость, любовь и пр.), мы видим больше воз можностей, контактов, ресурсов для выпол нения задачи, открыты миру для получения нового. А вот отрицательное эмоциональное состояние (эмоции печали, гнева, страха и пр.), наоборот, блокирует возможность уви деть дополнительные ресурсы, контакты. Че ловек действует более осторожно, не всегда открыт для нового опыта.

5. УБЕЖДЕНИя Здесь можно отметить, какое влияние на эффективность оказывают положительные/ отрицательные убеждения или, как еще гово рят психологи, «черно-белое» мышление. Это значит, что человек, оценивая происходящее вокруг, впадает в крайности (все только хоро шо или только плохо), не оставляя места для примирения или компромисса. Важным моментом является соотношение собственных или навязанных кем-то убежде ний. Нужно понимать: если убеждение вос принято и принято только самим человеком, то его мысли, слова и действия будут согласо ванными. Если же убеждения навязаны кемто (родители, друзья, общество), то человек бессознательно их принимает и вынужден придерживаться. Ведь многие убеждены, что «людям виднее», они «видят со стороны луч ше». При этом мысли, слова и действия зача стую будут несогласованными. Теперь, думаю, ясно, при каких

целей. Один из лучших способов

деловых

конференций, семинаров. Или, как это называют в бизнес-среде, заниматься нет воркингом.

контакты, которые расши ряют границы личного и профессионального опыта. ПРИчИНА № 2. Каждый новый знакомый может быть для вас ментором или экспертом в решении бизнес-задач или личных вопросов, с которыми вы не можете справиться самостоятельно в силу разных причин. Многие люди делают упор на поддержание своих «сильных связей», т. е. больше контактируют с теми, с кем имеют общие профессиональные и личные ин тересы, общий

профессия маркетолога от бренд-менеджера? Эти вопросы мы обсудили с бренд-менеджером Юрием Лёгеньким, в портфолио которого – бренд по организации электронных вечеринок Vesna promo project, всем известная линейка алкогольных напитков ТМ «Бульбашъ», первый beach club в Беларуси, также сотрудничество с ресторанами «7 комнат», «Ангелы», «Баклажан», организация светских мероприятий и презентаций для известных брендов и ресторанов, создание премии «Номер один».

Бренд-менеджеры – это супергерои маркетинга. Это очень сложная и интересная профессия, которую в ос новном недооценивают на белорусском рынке. Именно бренд-менеджер чувствует рынок, формирует образ про дукта и выстраивает жизнь продукта, основываясь на понимании аудитории и рынка. Ключевое: это не марке толог, который знает все-все инструменты продвижения. Бренд-менеджер должен быть экспертом как в сфере маркетинга, так и в том продукте или услуге, которую он «продает». Но есть еще одна крайне значимая составля ющая, на которую часто не обращают внимание. Я счи таю, что в списке компетенций бренд-менеджера очень важна креативность. Убежден, что только слияние трех этих экспертиз поможет вывести и продвигать продукт на рынке. Когда в этих трех сферах ты как рыба в воде, то все получается.

«10 ЛЕТ ЖИЗНИ я  ПОСВ я ТИЛ БРЕНДУ “БУЛ ь БА ш Ъ”»

EVENT MARKETING Когда мы продвигали бренд «Бульбашъ», я предло жил это делать через ночные клубы и рестораны, че рез самые знаковые события во всех городах Беларуси, тусовку и бомонд. Это предложение вылилось из моей экспертизы в этой сфере. Так я чувствовал этот рынок. Event marketing понятие не новое, но для Беларуси тог да мы были одними из первых, кто воспользовался этим инструментом продвижения. Все это стало возможным благодаря моей оценке в event-сфере и в сфере HoReCa. Не всем в компании эта стратегия была понятна и нра вилась, но, нужно отдать должное руководству, мне дове рились, и это сработало. Я посвятил 10 лет жизни бренду. При моем активном участи мы поддерживали все зна ковые события: «Новую волну» в Юрмале, «Славянский базар» в Витебске, «Автоэкзотику» в Москве, все возмож ные байк-фесты и оpen-air, фестивали, чемпионаты по барменскому искусству и флейрингу в Минске, Москве, «Продэкспо» в Москве, тату-фесты… Организовывали свои яркие мероприятия. Мы были тогда везде. Создавая эти события и истории, нам удалось сформировать ту самую узнаваемость и ценность бренда на эмоциональ ном уровне. Это глобальная и долгоиграющая история, а не просто закупка рекламных площадей для красивых картинок и их таргета потом. В общем, не то, чем в основ ном «грешат» сейчас наши бренды.

БРеНД-МОБИЛь Помимо всего прочего к своим креативным решениям могу отнести создание бренд-моби ля «Бульбашъ». Привлекающий максимальное внимание к бренду, этакий «арт-объект». Я про ехал на этом автомобиле сотни городов в де сятках стран нашего континента. Он никого не оставлял равнодушным. Количество людей, фотографирующихся и размещающих потом в сети эти фото на фоне авто с логотипом ТМ «Бульбашъ», не поддавалось никакому подсче ту, это были миллионы. Долгое время в Google на запрос bulbash первым в картинках выска кивал этот бренд-мобиль. Так выглядел успех. Автомобиль был серьезно прокачан: полностью перешит салон, акустика, аэрография, лазеры, экраны. Кузов трансформировался в мульти медийную сцену и барную стойку. Этот проект получил много признания и наград на всевоз можных международных автомобильных вы ставках. Достичь такого высокого уровня популяр ности бренда возможно только при полном личном погружении в каждый из процессов подобных проектов для бренда. Ну, и благодаря бюджетам. Без них тут никак, чудес в марке тинге не бывает. И вот ты, по сути, становишь ся «фронтменом» этого бренда. Т. е. ты сам уже и есть бренд.

ЖЖ.

Женский Журнал | ladys.by

САМЫЙ

НЕОБЫЧНЫЙ ПРОЕКТ Bulbash Beach Club Самым непростым вызовом для меня стало создание, проектирование и реализация с нуля проекта Bulbash Beach Club. Это уже был не про сто продукт, а самостоятельный

бизнес-проект с целью популяризации бренда, поддержания его имиджевой составляющей. Заняться оче редным проектом с эффектом WOW, каких еще не было в нашей стране – это по мне. Я был рад такому предложению и доверию руководства. Бизнес-план, акционеры, регистрация юрлица, лицензии, подбор команды, стройка, персонал, подбор и монтаж оборудования, бассейн, пляж и спасатели, посуда и стекло, кассовое оборудо вание, поставщики и спонсоры… Проект получился о-о-очень атмосферным! И сразу привлек к себе много внимания. Ос новная его цель уже была достигнута. Случи лось так, что мы открывали небольшой атмос ферный lounge bar у пляжа, с хорошей винной картой и коктейлями на 5 столиков, а выросли

кухней, террасой с открытым

комплекса

ется. В этом проекте мы полностью доверяем друг другу, у каждого там есть своя зона ответственности со своими нюансами.