FOR EVERY FAN | CREATIVE INSIGHTS

Manual de criatividade

Para os criativos, o Mundial é tão grande quanto parece: grandes ideias, grandes orçamentos, grandes públicos. Cada vez mais pessoas estão descobrindo seu trabalho em celulares e tablets.

Isso não é surpresa quando consideramos

descobrindo e expressando sua respectiva

que 86 milhões de brasileiros entram no

identidade visual.

Facebook todos os dias em seus celulares e tablets, e que o último Mundial estimulou mais envolvimento do que qualquer outro evento na história da plataforma. E lembrese de que, em 2014, o Instagram era

A boa notícia é que as ideias de criativos também podem ser grandiosas na tela pequena. Veja algumas dicas, truques e recomendações para dar os primeiros passos.

quase um pontinho no horizonte. Agora, existem 50 milhões de contas ativas por

Fonte: dados internos do Facebook e do Instagram, segundo trimestre e outubro de 2017.

86 milhões

50 milhões

de brasileiros verificam o Facebook

de contas ativas por mês no Instagram

diariamente nos celulares

2 FA C E B O O K E I N S TA G R A M

mês no país, todas elas compartilhando,

F U N D A M E N T O S S O B R E C R I AT I V O S

Invista em vídeo Por quê? Os números dizem tudo

A ascensão dos celulares anda de mãos dadas com a explosão dos vídeos. É por meio deles que as pessoas se comunicam umas com as outras atualmente e é assim que elas esperam que as marcas se comuniquem com elas também. Os números comprovam os fatos:

3x mais vídeos carregados no Facebook anualmente

5x mais atenção para vídeos, em comparação

2x mais vídeos assistidos no Instagram por fãs de esportes, em comparação com os que não são fãs

Fontes: dados internos do Facebook do quarto trimestre de 2016; “Video in Mobile Feed” (O vídeo no feed móvel) por Kantar Media (pesquisa encomendada pelo Facebook IQ), terceiro trimestre de 2016; dados internos do Instagram, primeiro trimestre de 2017.

3 FA C E B O O K E I N S TA G R A M

com imagens estáticas, no Facebook

F U N D A M E N T O S S O B R E C R I AT I V O S

A velocidade importa O vídeo no celular é dinâmico

No futebol, os zagueiros odeiam a velocidade dos atacantes. Já nos celulares, os consumidores adoram velocidade. O ritmo acelerado do Feed de Notícias é algo sem precedentes.

1,7 seg é o tempo médio que as pessoas gastam olhando conteúdo no Feed em dispositivos móveis

41% mais rápido do que o Feed de

0,25 seg Fonte: Facebook IQ, “Mobile-Minded: How the Brain Processes Mobile and TV Ads”, junho de 2015.

é o tempo levado para criar a lembrança da marca no Feed de Notícias de celulares

4 FA C E B O O K E I N S TA G R A M

Notícias do desktop

F U N D A M E N T O S S O B R E C R I AT I V O S

Como criar vídeos para celulares

O Facebook e o Instagram inovam

Stories

constantemente para criar novas

300 milhões de pessoas publicam

ferramentas e soluções que permitam que

histórias no Instagram todos os dias para

todas as marcas contem ótimas histórias

compartilhar momentos autênticos que

e se expressem criativamente. Aqui está

outros vídeos não podem captar

um resumo de nossas soluções de vídeo.

Vídeo

Canvas

Seja quadrado, vertical ou na antiga

Traga as pessoas para o seu mundo com

tela widescreen, o vídeo é a forma mais

esta experiência nativa de microsite

poderosa que conhecemos de chamar a

Vídeo 360

Live

Impressione as pessoas com

O Facebook Live permite que qualquer

experiências de vídeo mais imersivas

marca se torne um transmissor no ambiente móvel Fonte: dados internos do Instagram, segundo trimestre de 2017.

5 FA C E B O O K E I N S TA G R A M

atenção no Feed de Notícias

F U N D A M E N T O S S O B R E C R I AT I V O S

Recomendações criativas

Como produzir ótimos anúncios de vídeo para celulares

Gravar vídeos voltados para celualres

Crie para o som desligado, mas encante

é um desafio. As marcas tiveram seis

com o som ligado.

décadas para aprender as “regras” para a televisão, mas o ambiente móvel ainda está no início. Ao mesmo tempo, isso representa uma grande oportunidade de experimentar e inovar. Veja a seguir

Conte sua história com imagens chamativas e legendas para as pessoas que assistem sem áudio, mas inclua som para agregar valor.

algumas dicas para começar.

Chame a atenção rapidamente

Conte grandes histórias

Sabemos que 65% dos anúncios de

Mude a taxa de proporção de 16:9 para

vídeo com melhor desempenho no

1:1 ou 4:5 em campanhas veiculadas no

Facebook revelam a marca nos primeiros

Facebook e no Instagram.

três segundos*.

Ainda estamos aprendendo o que funciona no ambiente móvel. Agora é a hora de experimentar. *Fonte: meta-análise da Metrixlab de 68 vídeos no celular entre seis categorias e dez mercados em EMEA (estudo encomendado pelo Facebook), 2016.

6 FA C E B O O K E I N S TA G R A M

Experimente mais

F U N D A M E N T O S S O B R E C R I AT I V O S

Adapte o seu conteúdo para os Feeds de celulares

Nem todos os anúncios do Mundial

veiculação ou até mesmo apenas no

serão criados para celulares. Mesmo

texto. Então, veicule-os para públicos

assim, há uma série de ações que você

específicos no Facebook e Instagram.

e fazer dele um sucesso nas telas

Confira nosso manual sobre o

pequenas. Considere a possibilidade

Consumidor para saber mais sobre

de criar diversas versões de anúncios,

os diferentes tipos de torcedores no

com pequenas alterações na ordem de

Facebook e no Instagram.

7 FA C E B O O K E I N S TA G R A M

pode tomar para editar o seu conteúdo

F U N D A M E N T O S S O B R E C R I AT I V O S

Também é possível fazer alterações de

móveis como uma série de blocos que

última hora em criativos de TV tradicionais

podem ser preenchidos com conteúdo

para que funcionem melhor em celulares.

veiculado simultaneamente para colocar

Por exemplo, em vez de veicular em uma

toda a mensagem em 15 ou até mesmo

tela cheia, imagine a tela dos dispositivos

dez segundos.

8 FA C E B O O K E I N S TA G R A M

Otimize para os Feeds

F U N D A M E N T O S S O B R E C R I AT I V O S

Não é preciso aguardar até o lançamento

de lembrança do anúncio - para ter uma

da sua principal campanha para o Mundial

ideia em tempo real de qual criativo está

para testar a abordagem dos seus

chamando a atenção para que você

criativos. Use as campanhas atuais para

possa aprender e otimizar para as

reunir informações - como o lift estimado

futuras campanhas.

9 FA C E B O O K E I N S TA G R A M

Teste e aprenda com as informações de criativos

F U N D A M E N T O S S O B R E C R I AT I V O S

Comece com o Creative Hub

Se quiser saber como fica um ótimo criativo

pode compartilhar esses modelos com sua

no ambiente móvel, consulte a galeria do

equipe ou com seu cliente para facilitar o

Creative Hub do Facebook para começar

envio de comentários.

a se inspirar. Você também pode utilizá-lo para criar modelos do seu criativo para o

Saiba mais: https://www.facebook.com/ads/creativehub

Facebook e o Instagram para ter uma ideia

1 0 FA C E B O O K E I N S TA G R A M

melhor de como ficará nos Feeds. Você

Conteúdo de marca Nos celulares, autenticidade é importante. Uma maneira de apresentar

criativos autênticos é por meio do conteúdo de marca. Isso significa usar influenciadores para estender e ampliar suas mensagens entre certos

públicos. Uma pesquisa recente da Nielsen relevou que o conteúdo de

marca gera 1,3 vez mais lembrança da marca do que anúncios pre-roll.

O conteúdo de marca no Instagram ajuda as empresas a alcançar novas

comunidades com base em paixões e interesses, criar relacionamentos mais profundos com o público atual e adicionar autenticidade às campanhas.

Fonte: Nielsen, “Quality Branded Content Outperforms Pre-roll Advertising”, 2017.

CONTEÚDO DE MARCA

Principais dicas

1

4

Tenha um objetivo claro: toda campanha

Alinhe com os objetivos da campanha:

deve ter um objetivo e indicadores de

preste muita atenção ao que seu criador

desempenho claros para ajudar a orientar

está tentando realizar e seja transparente

sua pesquisa para os criadores.

sobre o objetivo que você deseja alcançar.

2

5

Identifique criadores relevantes: não

Confie nos seus criadores: eles sabem a

se concentre apenas no número de

melhor forma de interagir com o público

seguidores de um criador. Procure

deles. Garanta que o conteúdo combine

criadores que interajam com as pessoas

com a presença deles no Instagram,

que você quer alcançar ou que tenham

permaneça fiel à voz autêntica deles e

um estilo que combine com a sua marca.

esteja alinhado às diretrizes da sua marca.

3

6

Crie um relacionamento: para começar

Seja transparente: certifique-se de

a construir um relacionamento com um

que o criador esteja divulgando seu

criador, siga-o no Instagram e entenda a

relacionamento comercial com uma

voz dele na plataforma.

linguagem clara e sem ambiguidades em publicações de conteúdo de marca.

1 2 FA C E B O O K E I N S TA G R A M

Como planejar suas campanhas de conteúdo de marca no Instagram

CONTEÚDO DE MARCA

Melhores parcerias

Como melhorar o processo para os criadores de conteúdo

As políticas do Facebook exigem que os criadores e editores marquem seus parceiros de negócios em suas publicações de conteúdo de marca.

Existem três novas etapas para facilitar esse processo.

Habilitação de mais Páginas para compartilhar conteúdo de marca no Facebook

Atualização da tag de conteúdo de marca

Simplificação de cumprimento

Saiba mais: https://www.facebook.com/business/ help/788160621327601?helpref=faq_content

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da nossa política e diretrizes