A több területen egyszerre ható válság leküzdésére meg kellett találni a megfelelő módszereket, eszközöket. Merítve a fejlett piacgazdaságok tapasztalataiból, célszerűnek látszott a piaci eszközök, piackonform megoldások felé fordulni.
5.1. A kollektív élelmiszer-marketing 1993. évi programja Az Agromarketing és a Kopconsult Kft.-k adottságai (szakmai múltjuk, kapcsolatrendszerük és szakembergárdájuk) kitűnően kiegészítették egymást: az Agromarketing a marketingkommunikációban - arculat, imázs, védjegy, kiállítások stb. - és a promócióban, míg a Kopconsult a piaci információk, elméleti alapvetések területén vállalta magára a feladatok szervezését, koordinálását, megvalósítását. Mindkét cég az egyes programpontok megvalósítása során szükség szerint együttműködött külföldi és hazai szakértőkkel, különféle szakmai és tudományos szervezetekkel, intézetekkel.
A magyar kollektív élelmiszer-marketing stratégiája A programpont keretében, koncepciók, stratégiai tanulmányok másodlagos feldolgozása, egységes szerkezetbe való összefoglalása történt: - Átfogó tanulmány összeállítása a magyar élelmiszerszektor helyzetéről, piaci pozícióinak alakulásáról, privatizációról, exportimport liberalizációról, az agrárrendtartás várható hatásairól, prognózisokról, kiemelt ágazatokról megjelölése. - Stratégia kidolgozása: célpiacok, megcélzott rétegről, terméktípusokról, vállalatok szerepeiről, kommunikációs csatornák kijelöléséről, marketingeszközök megtervezéséről, finanszírozási lehetőségekről stb. Megalapozó jellegű háttértanulmányok Az imázstanulmányok a magyar élelmiszerek ismertségéről szóltak az ország számára fontos, kiemelt exportpiacokon. A vizsgálat keretében a szakmai körök véleményének megismerése dominált, de - bizonyos szituációk kihasználásával speciális fogyasztói megkérdezésre is sor került. A kikérdezésben esetenként az érintett magyar vállalatok is részt vettek. - A magyar élelmiszerek minőség- és eredetjelző védjegyrendszerének kialakítása* Alapvetően olyan rendszer és jel megalkotása volt szükséges, amely alkalmas a