Manual de identidad corporativa visual
Índice
Introducción. .................................................................. 03
Modo de uso correcto ................................................... 13
Manual de identidad corporativa visual . ....................... 04
Modo de uso correcto en fondo corporativo. ................. 14
Presentación del logotipo. ............................................. 05
Variaciones de color autorizado. ................................... 15
Logotipo oficial y rediseño. ............................................ 06
Modo de usos incorrectos ............................................. 16
Logometría. ................................................................... 07
Colores corporativos. .................................................... 17
Síntesis recurrente . ...................................................... 08
Psicología del color . ..................................................... 18
Área de aislamiento....................................................... 09
Tipografía corporativa. .................................................. 19
Reducción de la marca.................................................. 10
Aplicaciones comerciales y administrativas . ............... .20
Aplicación en escala de grises. ..................................... 11
Estilo gráfico. ................................................................. 23
Aplicación en blanco y negro. ....................................... 12
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Introducción
Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la Identidad Visual Corporativa de una entidad. Se desarrolla tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad en esta oportunidad de la marca Gutierrez, dandole una imagen visual propia y bien diferenciada. Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad visual de la marca y aumentar el grado de retención simbólica de cada uno de sus elementos. El manual describe los signos gráficos escogidos por la compañía para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En el mismo se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos.
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Manual de identidad corporativa visual
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad en el plano de Diseño. Documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de la Institución. Se definen las normas que se deben seguir para imprimir el logotipo en los diferentes soportes internos y externos, en especial aquellos que se mostrarán al público. El manual describe los signos gráficos escogidos por nuestra casa de estudios para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. Se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. El manual de identidad es por tanto, un documento normativo que debe guiar las actuaciones de la institución en materia de identidad. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer las posibilidades gráficas de la imagen visual de la empresa.
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Presentación del logotipo
Se optó por un rediseño para de esta manera obtener un logotipo actualizado en concepto y estética adecuada al entorno competitivo de su empresa sin perder su esencia. La nueva identidad visual deja ver totalmente lo que es la empresa, ya que eso era lo que finalmente buscaba el cliente. Los colores rojo oscuro o color tierra simboliza la confianza y aptitud optimista para la vida, en combinación con el color gris que simboliza generosidad y grande capacidad institucional y los cremas simbolizan lo acogedor, el placer y la sociabilidad. Está compuesto por el texto “COMERCIAL”, un isotipo sintetizado en una casita integrado al logotipo mostrando de esta manera la unión familiar y el slogan el cual describe las características que ofrece la mueblería.
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Logotipo oficial y rediseño
Logotipo oficial no refleja el rubro al cual se dedica la empresa
La nueva identidad visual deja ver totalmente lo que es la empresa, ya que eso era lo que finalmente buscaba el cliente. Los colores rojo oscuro o color tierra simbolizan la confianza y aptitud optimista para la vida, en combinación con el color gris que simboliza generosidad y gran capacidad institucional. Está compuesto por el texto “COMERCIAL”, un isotípo sintetizado en una casita y sillón integrado al logotipo mostrando de esta manera la unión familiar y el slogan el cual describe las características que ofrece la mueblería.
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Logometría
Es la base de la identidad corporativa. Se deja en claro que las medidas del logotipo se han trabajado en base a "X'' el cual está representado por la letra “O” de la palabra COMERCIAL. Es importante resaltar que no se debe hacer ningún cambio al logotipo para que no pierda la identidad corporativa que debe tener. La logometría es utilizada para trabajar el logotipo tamaños mucho más grandes o para ser trabajado tamaños más pequeños, siempre manteniendo proporción que le corresponde. Muestra el tamaño real cada uno de los elementos que compone el logotipo Mueblerías Gutiérrez.
en en la de de
3x
3 1/2x
8 1/9x
1/4x
1 1/3x 1/5x
3 1/1x
2 1/4x 1/4x 1/8x
21 1/2x
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síntesis concurrente
Casa
Hogar
Gutierrez Marca comercial
Garantía
GUTIERREZ
Gutierrez
Proceso de Sintesis del Isotipo
Mueble
Distinción
Para la creación del logotipo se ha empleado tres conceptos básicos y fundamentales para la descripción exacta de la empresa que son: Hogar: Por la unión familiar, llama a la reunión familiar y se siente un lugar hogareño. Garantía: Certeza de que nuestro producto reúna las condiciones o cumpla con las expectativas del consumidor. Mueble: Facilita los usos y actividades en casas, oficina y otro tipo de locales.
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Áreade reserva
Es un espacio imaginario que rodea el logotipo y que protegerá la imagen de cualquier distracción Visual. Este espacio no puede ser invadido por ningún elemento gráfico: textos, fotografías, dibujos, etc.
x
x
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Reducción de la marca gráfica
La reducción del logotipo está limitada para no desvirtuar sus características de identidad. El desarrollo de este aspecto es necesario para evitar la ilegibilidad y el esfuerzo visual innecesario.
5.4 mm 20 mm
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Aplicaci贸n en escala de grises
En escala de grises. En casos donde se requiera un estilo sobrio, o un tipo de impresi贸n generada en blanco y negro y/o escala de grises.
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Aplicaci贸n en blanco / negro
Aplicaci贸n en blanco o negro se usa en ciertas ocasiones el identificador debe usarse de un s贸lo color dependiendo del fondo, si es muy claro o oscuro, para que su lectura no se pierda.
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Modo de uso correcto
Como todo elemento visual, el uso del logotipo debe estar determinado por ciertos parĂĄmetros, definiendo asĂ los modos de aplicaciĂłn que se le puedan dar dentro del medio visual corporativo. Es importante tener en cuenta estas normas de uso correcto para no tener problemas al momento de diseĂąar, diagramar o proponer variaciones en el logotipo.
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Modo de uso correcto en fondo corporativo
Los fondos corporativos permiten desarrollar un mayor impacto visual en el momento de desarrollar las piezas corporativas mรกs representativas o fรกciles de identificar.
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Variaciones de color autorizado
Siguiendo los colores corporativos de la marca Guti茅rrez se muestran las combinaciones posibles para la utilizaci贸n del logotipo a color, blanco y negro, escala de grises y colores corporativos. Para usos requeridos.
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Modo de uso incorrecto
Los usos incorrectos, por su parte, definen las aplicaciones que no se deben tomar en cuenta, pues carecen de fuerza visual, proporci贸n o desarrollo.
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Colores corporativos
Son los colores que van a representar a la empresa, determinados por ella. Colores planos ubicados dentro de un registro de color, como pantone. Por lo general, estos colores son los únicos permitidos por la empresa para ser utilizados en cualquier elemento de promoción: papelería, señalización, publicaciones, etc.
C: 22 M: 91 Y: 91 K: 10
C: M: Y: K:
63 48 47 74
R: 181 G: 49 B: 36 Web: CC3333
C: M: Y: K:
22 50 76 12
R: 187 G: 128 B: 68 Web: CC9933
R: 75 G: 82 B: 83 Web: 336666
C: M: Y: K:
35 68 92 1
R: 176 G: 98 B: 47 Web: 996633
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Psicología del color
Los colores de la marca Comercial Gutiérrez comprenden en 4 tonos importantes que refuerzan la identidad que queremos transmitir.
Color Rojo oscuro: Simboliza el poder, vitalidad, confianza y una aptitud optimista para la vida. Se puede utilizar el color rojo para llamar la atención. En combinación con el color negro, el rojo simboliza la estabilidad.
Color Gris: Simboliza la estabilidad, generosidad, elegancia grandes capacidades institucionales.
Color beige y canela: Representa descanso, suavidad, fluidez y envían un mensaje de distinción.
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Tipografías corporativas
La tipografía seleccionada para la imagen de la Empresa Comercial Gutiérrez no debe ser elegida por similitud de rasgos. Las fuentes recomendadas para redacciones y demás textos como títulos, subtítulos, direcciones, nombres, formularios, etc. Es la misma como: 20th century font (regular), Corbel (bold), Constance (regular) Arial (bold) sus variantes regular.
20th Century Font:
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ¡!”#$%&/()=’¿?´+*{}[],;.:
Constance:
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ¡!”#$%&/()=’¿?´+*{}[],;.:
Corbel bold:
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ¡!”#$%&/()=’¿?´+*{}[],;.:
Arial bold:
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz¡!”#$%&/()=’¿?´+*{}[],;.:
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Aplicaciones comerciales y administrativas
Tarjeta de presentación: Las tarjetas personales son una herramienta indispensable en la presentación de cualquier empresa. En el presente caso brindan información de la persona que supervisa el desarrollo de la empresa, como sus datos y números de contacto. Las medidas que se determinaron para la targeta personal serán de 9 x 5.5 cm.
Víctor Gutiérrez Espericueta Gerente General
Av. Revolución Nº 1393 2da Zona Collique - Comas / Telf: 532-9170 Cel: 99780-2928 / E-mail: vge_0608@hotmail.com
www.muebleria-gutierrez.com
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Aplicaciones comerciales y administrativas
Sobres: www.muebleria-gutierrez.com
El Modelo del sobre se determinó para esta identidad, está constituido por dos caras, en las que se colocó como color predominante a los colores escogidos para la marca. En la cara frontal se colocó el identificador de la empresa, parte de la información fiscal. Las medidas que se determinaron, para ella serán de 22 x 11 cm. En la cara Posterior se encuentra la página web de la empresa.
Av. Revolución Nº 1393 2da. Zona Collique - Comas Telf: 532-9170 / Cel: 99780-2928 / E-mail: bsvjinversiones@gmail.com
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Aplicaciones comerciales y administrativas
Hoja Membretada: Es una hoja tamaño A4 que contiene los datos de la empresa: nombre, dirección, teléfonos, e-mail. Es utilizada para redactar cartas, solicitudes o comunicados emitidos por la empresa. Para ello se cuenta con los elementos de la línea gráfica.
Av. Revolución Nº 1393 2da. Zona Collique - Comas Telf: 532-9170 / Cel: 99780-2928 / E-mail: bsvjinversiones@gmail.com
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Estilo gráfico
TU ESTILO DE VIDA
CALIDAD Y VARIEDAD DE MUEBLES
8,5 X
A
PRECIOS ACCESIBLES
Medida 35 x 50 cm
3.5 x 2,3 x
Av. Revolución Nº 1393 2da. Zona Collique - Comas Telf: 532-9170 / Cel: 99780-2928 E-mail: bsvjinversiones@gmail.com / www.muebleria-gutierrez.com
7x
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Estilo gráfico
6,5x
5x
3x
3,5x
TU ESTILO DE VIDA EN MUEBLES A PRECIOS ACCESIBLES
Av. Revolución Nº 1393 2da. Zona Collique Comas Telf: 532-9170 / 99780-2928 / www.muebleria-gutierrez.com
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www.muebleria-gutierrez.com