Índice
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Introducción. ..............................................................................03
Modo de uso correcto en fondo corporativo. .........................13
Manual de identidad corporativa visual . ...................................04
Variaciones de color autorizado. ...........................................14
Presentación del logotipo. .........................................................05
Modo de usos incorrectos .....................................................15
Logotipo oficia y rediseño..........................................................06
Colores corporativos. ............................................................15
Logometría. ...............................................................................07
Psicología del color . .............................................................16
Síntesis recurrente . ..................................................................08
Tipografía corporativa. ..........................................................17
Área de aislamiento...................................................................09
Aplicaciones comerciales y administrativas . ........................18
Reducción de la marca..............................................................10
Estilo gráfico. .........................................................................21
Aplicación en escala de gris. ..................................................... 11 Aplicación en blanco y negro. .................................................. 12
Introducción
Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la Identidad Visual Corporativa de una entidad. Se desarrolla tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad en esta oportunidad de la marca Gutierrez, dandole una imagen visual propia y bien diferenciada. Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad visual de la marca y aumentar el grado de retención simbólica de cada uno de sus elementos. El manual describe los signos gráficos escogidos por la compañía para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En el mismo, se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos.
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Manual de identidad corporativa visual (usos)
El Manual de Identidad Visual Corporativa constituye un instrumento de consulta y trabajo para todas aquellas personas responsables de la utilización correcta de los símbolos de la marca Gutiérrez. Este manual proporciona información de la identidad visual global de la marca “Gutiérrez.”, por lo que se sugiere leer detalladamente todo el contenido del manual y seguir cada una de las indicaciones que se describen en los apartados de interés. Se definen las normas que se deben seguir para imprimir el logotipo en los diferentes soportes internos y externos, en especial aquellos que se mostrarán al público. El manual describe los signos gráficos escogidos por nuestra casa de estudios para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. Se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. El manual de identidad es por tanto, un documento normativo que debe guiar las actuaciones de la empresa en materia de identidad. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer las posibilidades gráficas de la imagen visual de la Empresa.
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Presentación del logotipo
Son elementos gráficos que se rigen bajo una serie de reglas estéticas y comunicativas de elementos gráficos, líneas, figuras geométricas y colores que hacen que la imagen pictográfica de la Identidad sea única y memorable para el público. El logotipo en este caso Gutiérrez es el elemento de identidad corporativa compuesto por tres conceptos que sintetizan la personalidad Gutiérrez. Se trabajó sobre la base de la síntesis de una casa para connotar hogar y el nombre Gutiérrez es el mensaje representativo de la empresa. Esta combinación crea un nuevo símbolo para difundir el mensaje de Calidad, poder, vitalidad, confianza y una actitud optimista para la vida.
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Logotipo oficial y rediseño
Se optó por un rediseño, para de esta manera obtener un logotipo actualizado en concepto y estética adecuada al entorno competitivo de su empresa sin perder su esencia. La nueva identidad visual deja ver totalmente lo que es la empresa, ya que eso era lo que finalmente buscaba el cliente. Los colores rojo oscuro o color tierra simboliza la confianza y aptitud optimista para la vida, en combinación con el color gris que simboliza generosidad y gran capacidad institucional. Está compuesto por el texto “COMERCIAL”, un isotípo sintetizado en una casita y sillón integrado al logotipo mostrando de esta manera la unión familiar y el slogan el cual describe las características que ofrece la mueblería.
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Logometría
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Es la base de la identidad corporativa. Se deja en claro que las medidas del logotipo se han trabajado en “o” se o una "X''. Es importante resaltar que no se debe hacer ningún cambio al logotipo para que no pierda la identidad corporativa que debe tener. La logometría es utilizada para trabajar el logotipo en tamaños mucho más grandes o para ser trabajado en tamaños más pequeños, siempre manteniendo la proporción que le corresponde. Muestra el tamaño real de cada uno de los elementos que compone el logotipo de Mueblerías Gutiérrez.
3x
3 1/2x
8 1/9x
1/4x
1 1/3x 1/5x
3 1/1x
2 1/4x 1/4x 1/8x
21 1/2x
síntesis recurrente
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Casa
Hogar
Gutierrez Marca comercial
Garantía
GUTIERREZ
Gutierrez
Mueble
Distinción
Para la creación del logotipo se ha empleado tres conceptos básicos y fundamentales para la descripción exacta de la empresa, y son: Hogar: Por la unión familiar, llama a la reunión familiar y se siente un lugar hogareño. Garantía: Certeza de que nuestro producto reúna las condiciones o cumpla con las expectativas del consumidor. Mueble: Facilita los usos y actividades en casas, oficina y otro tipo de locales.
Proceso de Sintesis del Isotipo
Área de aislamiento
Es un espacio imaginario que rodea el logotipo y que protegerá la imagen de cualquier distracción Visual. Este espacio no puede ser invadido por ningún elemento gráfico: textos, fotografías, dibujos, etc. El área prevista para el espacio será x (x = e).
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x
x
Reducci贸n de la marca
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La reducci贸n del logotipo est谩 limitada para no desvirtuar sus caracter铆sticas de identidad. El desarrollo de este aspecto es necesario para evitar la ilegibilidad y el esfuerzo visual innecesario.
5,4 mm 20 mm
Aplicaci贸n en escala de grises
En escala de grises. En casos donde se requiera un estilo sobrio, o un tipo de impresi贸n generada en blanco y negro y/o escala de grises.
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Aplicaci贸n en blanco / negro
Aplicaci贸n en blanco o negro se usa en ciertas ocasiones el identificador debe usarse de un s贸lo color dependiendo del fondo, si es muy claro o oscuro, para que su lectura no se pierda.
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Modo de uso correcto en fondo corporativo
Los fondos corporativos permiten desarrollar un mayor impacto visual en el momento de desarrollar las piezas corporativas mรกs representativas o fรกciles de identificar.
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Variaciones de color autorizado
Siguiendo los colores corporativos de la marca Guti茅rrez se muestran las combinaciones posibles para la utilizaci贸n del logotipo a color, blanco y negro, escala de grises y colores corporativos. Para usos requeridos.
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Modo de uso incorrecto
Los usos incorrectos, por su parte, definen las aplicaciones que no se deben tomar en cuenta, pues carecen de fuerza visual, proporci贸n o desarrollo.
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Colores corporativos
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Los colores de la marca Comercial GutiĂŠrrez comprenden tonos importantes que refuerzan la identidad que queremos transmitir. El Logotipo comprende de cuatro colores como rojo oscuro, gris, beige y color canela. Se debe tener en cuenta que estos colores son los principales de la marca, por lo tanto su presencia en las piezas grĂĄficas debe de ser mayor.
C: 22 M: 91 Y: 91 K: 10
C: M: Y: K:
63 48 47 74
R: 181 G: 49 B: 36 Web: CC3333
C: M: Y: K:
22 50 76 12
R: 187 G: 128 B: 68 Web: CC9933
R: 75 G: 82 B: 83 Web: 336666
C: M: Y: K:
35 68 92 1
R: 176 G: 98 B: 47 Web: 996633
Psicología del color
Los colores de la marca Comercial Gutiérrez comprenden en 4 tonos importantes que refuerzan la identidad que queremos transmitir.
Color rojo oscuro que simboliza el poder, vitalidad, confianza y una actitud optimista para la vida, Se puede utilizar el color rojo para llamar la atención, atraer a las personas y motivarlas.
Color gris simboliza la estabilidad, generosidad, elegancia y grandes capacidades organizativas.
Color beige y canela son colores tierra o colores claros descubren los alrededores y sugieren descanso, suavidad y fluidez. Se parecen a las cortinas transparentes de una ventana, y envían un mensaje de distensión.
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Tipografías corporativas
La tipografía seleccionada para la imagen de la Empresa Comercial Gutiérrez no debe ser elegida por similitud de rasgos. Las fuentes recomendadas para redacciones y demás textos como títulos y subtítulos, direcciones, nombres, formularios, etc., es la misma como 20th century font (Bold), Corbel, Arial (black) sus variantes: regular.
20th Century Font
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ¡!”#$%&/()=’¿?´+*{}[],;.:
Corbel
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ¡!”#$%&/()=’¿?´+*{}[],;.:
Arial Black:
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz¡!”#$%&/()=’¿?´+*{}[], ;.:
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Aplicaciones comerciales y administrativas
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Tarjeta de presentación: Las tarjetas personales son una herramienta indispensable en la presentación de cualquier empresa. En el presente caso brindan información de la persona que supervisa el desarrollo de la empresa, como sus datos y números de contacto. Las medidas que se determinaron para ella serán de 9 x 5.5 cm.
Victor Gutierrez Espericueta Gerente General
Av. Revolución Nº 1393 2da. Zona Collique - Comas Telf: 532-9170 / Cel: 99780-2928 E-mail: vge_0608@hotmail.com
www.muebleria-gutierrez.com
Aplicaciones comerciales y administrativas
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Sobres: www.muebleria-gutierrez.com
El Modelo del sobre se determinó para esta identidad, está constituido por dos caras, en las que se colocó como color predominante a los colores escogido para el emblema. En la cara frontal se colocó el identificador de la empresa, parte de la información fiscal. Las medidas que se determinaron para ella serán de 22 x 11 cm. En la cara Posterior se encuentra la página web de la empresa.
Av. Revolución Nº 1393 2da. Zona Collique - Comas Telf: 532-9170 / Cel: 99780-2928 / E-mail: bsvjinversiones@gmail.com
Aplicaciones comerciales y administrativas
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Hoja Membretada: Es una hoja tamaño A4 que contiene los datos de la empresa: nombre, dirección, teléfonos, e-mail. Es utilizada para redactar cartas, solicitudes o comunicados emitidos por la empresa. Para ello se cuenta con los elementos de la línea gráfica.
Av. Revolución Nº 1393 2da. Zona Collique - Comas Telf: 532-9170 / Cel: 99780-2928 / E-mail: bsvjinversiones@gmail.com
Estilo gráfico
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TU ESTILO DE VIDA
CALIDAD Y VARIEDAD DE MUEBLES
8,5 X
A
PRECIOS ACCESIBLES
Medida 35 x 50 cm
3.5 x 2,3 x 7x
Av. Revolución Nº 1393 2da. Zona Collique - Comas Telf: 532-9170 / Cel: 99780-2928 E-mail: bsvjinversiones@gmail.com / www.muebleria-gutierrez.com
www.muebleria-gutierrez.com
Manual de identidad corporativa visual
Modo de uso correcto
Como todo elemento visual, el uso del logotipo debe estar determinado por ciertos parĂĄmetros, definiendo asĂ los modos de aplicaciĂłn que se le puedan dar dentro del medio visual corporativo. Es importante tener en cuenta estas normas de uso correcto para no tener problemas al momento de diseĂąar, diagramar o proponer variaciones en el logotipo.
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Estilo gráfico
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6,5x
5x
3x
3,5x
TU ESTILO DE VIDA CALIDAD Y VARIEDAD DE MUEBLES A PRECIOS ACCESIBLES
Av. Revolución Nº 1393 2da. Zona Collique Comas Telf: 532-9170 / 99780-2928 / www.muebleria-gutierrez.com