Sewell es una ciudad minera deshabitada, ubicada en la cordillera de los Andes. Actualmente pertenece a la comuna de Machalí, y está ubicada a 150 km al sur de Santiago y a 64 km de la ciudad de Rancagua. Fue declarada Patrimonio de la Humanidad por la Unesco en el año 2006, por su incalculable valor histórico y cultural para Chile y el mundo.
PÁGINA01 PORTADA
PÁGINA02 IMAGENI
PÁGINA03 IMAGENII
PÁGINA04 HISTORIACAMPAMENTOMINERO
PÁGINA05 ÍNDICE
PÁGINA06 IMAGENIII
PÁGINA07 IMAGENSEWELLIV
PÁGINA08 HISTORIAFUNDACIÓNSEWELL
PÁGINA09 MISIÓNYVISIÓN
PÁGINA10 OBJETIVOS
PÁGINA11 IMAGENV
PÁGINA12 PILARESDEMARCA
PÁGINA13 CIUDADÚNICAEIRREPETIBLE
PÁGINA14 CIUDADDELOSRECUERDOS
PÁGINA15 ASENTAMIENTODESUEÑOS
PÁGINA16 PEQUEÑACIUDADNORTEAMERICANA
PÁGINA17 ARQUITECTURA
PÁGINA18 COLOR
PÁGINA19 CCCYMENSAJE
PÁGINA20 CONSTRUCCIÓNDEMARCA
PÁGINA21 IDENTIDADDEMARCA
PÁGINA22 MANUALDEMARCAI
PÁGINA23 MANUALDEMARCAII
PÁGINA24 LOGOTIPO,ISOTIPOEIMAGOTIPO
PÁGINA25 IMAGOTIPOPRINCIPALYSECUNDARIO
PÁGINA26 PALETADECOLOR
PÁGINA27 PALETADECOMBINACIÓN
PÁGINA28 APLICACIÓNDECOLOR
PÁGINA29 PATRÓN
PÁGINA30 QUÉNOSEDEBEHACER
PÁGINA31 IMAGENVI
PÁGINA32 TIPOGRAFÍAS
PÁGINA33 INICIO
PÁGINA34 IMÁGENESVIIYVIII
PÁGINA35 APLICACIÓNDEPIEZAS
PÁGINA36 MOCKUPSI
PÁGINA37 MOCKPSII
PÁGINA38 IMAGENXI
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PÁGINA38 CONTRAPORTADA
La Fundación Sewell es una entidad, sin fines lucro, creada el año 2007 por Codelco - Chile, con el fin de conservar, difundir y poner en valor los bienes patrimoniales del Campamento Minero Sewell, que en 1998 fue declarado “Monumento Nacional” y el año 2006 “Sitio del Patrimonio Mundial de la UNESCO”.
Estamos comprometidos con los principios y valores contenidos en el Plan de Manejo del Sitio, la participación comunitaria, la asociatividad con agentes públicos y/o privados, para de esta forma, lograr la sostenibilidad del Campamento Sewell.
Potenciar al Campamento Sewell, como foco cultural y turístico, en términos de consolidarlo como un referente de reconocido liderazgo nacional e internacional, en materia de gestión patrimonial y desarrollo de la Región de O´Higgins
Administrar el sitio, considerando los imperativos de conservación patrimonial y las necesidades productivas de CodelcoDivisión El Teniente.
Conservar y difundir el patrimonio minero, arquitectónico y socio cultural de Sewell.
Gestionar financiamiento para sustentar la conservación del Sitio en el largo plazo.
Ejecutar las acciones del Plan de Manejo, comprometidas con la UNESCO.
Fomentar relaciones con organizaciones afines: nacionales o extranjeras.
Enriquecer las colecciones del Museo de la Gran Minería del Cobre.
Un campamento que hoy no es más que un asentamiento minero, que llegó a mantener más de 15 mil habitantes. Hoy es sólo recuerdo, memoria, patrimonio, y el alma de lo que fue un lugar habitado por personas que poblaron sus calles de sueños e ideales por un futuro mejor. Una pequeña ciudad norteamericana, enclavada en el corazón de los Andes de Chile.
Ciudad del olvido, de las escaleras, enclavada en el corazón de Los Andes, de la montaña, de las nieves, la ciudad detenida en el tiempo, la pequeña ciudad norteamericana en Chile, y más...
Un recuerdo del Chile del siglo XX, en donde miles de personas migraron de pueblos y pequeñas ciudades, por cuestiones de transporte y calidad de vida, a un campamento minero fundado por el estadounidense William Braden, para trabajar el cobre, y asentarse allí para hechar raíces.
Una historia que hoy no es más que un espejismo que vive del recuerdo, que la Fundación Sewell, intenta rescatar y mantener viva.
Por cuestiones de logística y transporte, los empleados del cobre debían vivir cerca a su lugar de trabajo, debido a que no existían los avances tecnológicos de transporte que hoy existen. Esto explica el porqué no tendría sentido una ciudad hoy en día, que exista principalmente para albergar a sus empleados.
El estilo de vida estadounidense es algo que marcó a quienes vivieron y crecieron en esta ciudad, los que además de vivir en un clima parecido al de las ciudades nórdicas de Estados Unidos, compartían un estilo de vida en cuanto al trabajo, los ratos libres, los deportes, la educación, la salud, entre otras características propias del asentamiento minero, pudiendo evidenciarse esto en la arquitectura propia del estilo Neo Clásico Americano, colores crema y edificaciones.
Para su construcción se utilizó el sistema constructivo de “Balloon Frame”, el cual fue perfecto para proporcionar el soporte a cubiertas y planchas de metal ondulado, con parámetros de estucos sobre malla o plancha metálica dispuestas directamente sobre la estructura. Estas construcciones son típicas del estilo Neo Clásico Americano.
Otro de los atractivos de este patrimonio de la Unesco, son sus colores: desde lejos ya se distinguen, como flores, estos edificios
multicolores sobre el fondo nevado. Pero también se adaptan a las pendientes del cerro, abrazando el suelo con naturalidad.
O L O R
Patrimonio cultural, ciudad irrepetible, ciudad enclavada en los cerros, en el corazón de los Andes, ciudad de los recuerdos, ciudad del olvido, ciudad de Los Andes, ciudad de las nieves.
Una ciudad en la montaña, enclavada en Los Andes chileno, a más de 2.000 metros de altura, rodeada de cordillera, de cóndones y zorros andinos, Sewell nace y muere en la montaña.
"La ciudad de la montaña"
Como el objetivo de la fundación es rescatar la identidad de Sewell, su historia y su legado, cuidándolo y conservándolo, para así poder entregar su historia, es por esto que se intentó tomar los principales elementos encontrados como focos creativos (que son la montaña lejana, una edificación característica con colores típicos de la arquitectura estadounidense, reflejado en la Iglesia de Sewell), utilizando un trazo simple, sencillo, de una sola línea, intentando sintetizar de manera sencilla la esencia de la ciudad, para así poder transmitir su alma a personas jóvenes y de futuras generaciones.
La identidad de la marca pretende ser más cercana, melancólica, amigable, confiable, segura, minimalista, moderna y sencilla. Se utilizan los mismos colores propios de la cordillera, la nieve y la arquitectura de los edificios en Sewell, rescatando uno de los objetivos de la marca que es llegar de manera confiable y cercana a los usuarios, rescatando su patrimonio y esencia a raíz de la construcción de marca y elección de colores.
En la grilla constructiva se pueden apreciar las relaciones proporcionales entre los elementos y su disposición en el plano. Estas relaciones no deben ser alteradas ni modificadas, con el objetivo de preservar la identidad visual de la Fundación Sewell en su totalidad.
El logotipo principal de es válido para todas las piezas gráficas publicitarias Se sugiere utilizar zonas de margen para mantener una distancia mínima, la cual estará identificada por la letra "a" en todos los puntos.
Se sugiere utilizar un tamaño mínimo para garantizar una mayor legibilidad y claridad en el logotipo y el isotipo, de modo que no se pierda información importantedelamarca
Utilización del imagotipo principal, que cuenta con logotipo, isotipo e imagotipo, en un encuadre rectangular, aplicable a todas las piezas de diseño tanto físicas como digitales Se recomienda la utilización mínima en 1,3 x 6 cm, para no perder legibilidad y sigla cumpliendo su objetivo comunicacionalydediseño.
Logo horizontal en donde se puede leer el logotipo creado para la Fundación Sewell, además del mensaje elegido para entregar "ciudad en la montaña" Se recomienda un tamaño mínimo de de utilización de 2 x 7 cm para no perder legibilidad, y cumplaconsuobjetivo
Lapaletadecoloresquedescribirécombinatonos ocres,pastel,tierraynieveparacrearunaarmonía visualmente atractiva y sofisticada Estos colores son ampliamente utilizados en el diseño gráfico para transmitir una sensación de calidez, naturalidad y pureza, colores característicos encontrados en las montañas de Sewell, y sus construcciones realizadas a partir del estilo arquitectónicoNeoClásicoAmericano
Enconjunto,estapaletadecolorescombinatonos ocres, pastel, tierra y nieve para crear una mezcla visualmente atractiva y equilibrada Los colores cálidosaportancalidezyprofundidad,mientrasque lostonossuavesyfríosañadencontrasteyfrescura. Esta combinación de colores es perfecta para transmitir una sensación de naturalidad, sofisticaciónyarmoníaeneldiseñográfico
Paletaparacombinary/outilizarendiferentesformatosparatanto el logotipo, isotipo como imagotipo, debiendo siempre ser pertinenteencuantoalcontraste(positivoonegativo),debiendo siempreserimportantelalegibilidadyentendimientovisual,para noperderelobjetivodecomunicar
Varientas de marca con aplicación del color de forma positiva o negativa (con la paleta de combinación como fue presentada anteriormente, haciendo contrastar demaneraníticaylegiblelaimgen, logotipo, isotipo e imagotipo Algunos ejemplos se pueden ver a continuación
Noutilizarcoloresquenoesténdentrodelapaleta de colores que tenga poca legibilidad en al hacer contraste
Noutilizarcoloresquenoesténdentrodelapaleta decolores(estudiadosypresentadospreviamente), y/ocolorespocolegibles
Nocambiarlaorientacióndellogotipo,imagotipo,ni isotipo, poniéndolo en una pendiente semivertical, porejemplo
Nodeformarellogoencuantoasusproporciones, enlaintencióndeagrandarodisminuirsutamaño
T
Bocetos iniciales en busca de la marca, y su identidad (desarrollo decreacióndeisotipo,logotipoe imagotipo), a partir de dibujos realizadosdemaneraanáloga
Buscando una propuesta en cuanto a identidad visual, diagramación,colorytipografías
Decisión final: imagotipo elegido para representar la marca y la identidadqueseintentatransmitir porlaFundaciónSewell
LascanchasdepalitroquedeSewellsonprobablementelasmásantiguascanchasde bowling de Chile y América Latina Se encuentran en excelente estado de conservaciónymantencióntrasunarestauración Notablessonsuspisosdemaderay laconstrucciónengeneral.
Piscina templada creada principalmente para los trabajadores del cobre venidos de EstadosUnidos,peroquedespuéscomenzóaserutilizadatambiéntantoporobreros chilenos, como por sus familias Esta era una de las tantas atracciones que se encontrabanenelcampamentomineroandino,ubicadoenlaRegióndeO'Higgins
A P L I C A C I Ó N d e p i e z a s
Algunos de los mockups creados para dar identidad a la Fundación de Sewell, ocupando una paleta de color y estilo acordes a la creación de la identidad visual que se creóparalaentidad,comounvehículoparalafundación, bolsas reutilizables (de género), una carpeta y el de la oficina principal en Sewell, entre otros elementos, que tienen concordancia con lo que se está pidiendo, y los objetivosdelafundación
LaencantadoraiglesiadeSewell,dedicadaaSanLorenzo,patronodelosmineros,iniciócomolugarde cultoparalosfielesprotestantesoanglicanosdeorigenestadounidense Coneltiempo,seabriótambién a la comunidad católica chilena Aunque sencilla en su apariencia, esta iglesia es profundamente simbólicayresplandeceencoloresvibrantesquecontrastanconlasmajestuosasmontañasandinasque rodeanSewell Susmurosguardanlosrecuerdosdelasnumerosasvidasquetransitaronporallíalolargo delosaños
