Brand New Conference

Aprendiendo de Branding

Notas para el futuro

Brand New Conference

New York Nov. 2010

Aprendiendo de Branding

* Lo único que necesitas es un lápiz... aunque si lo tuyo son los bolis, ¡adelante!

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Move Branding

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Preparados,

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listos,...

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Branding es todo

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Branding es TODO

Todo un privilegio asistir a una conferencia en la que, el tema central, más allá de hablar de diseño, comunicación, marketing, etc... es el branding.

Pero también es verdad que, quizás por cultura, quizás por experiencia, o tal vez simplemente por lógica, practicidad (o a veces interés), nos vamos con la sensación de que, al menos estos estudios que participaron en la conferencia, no hablan de publicidad, marketing… ¡Hablan de branding!

Un gustazo y una reflexión importante, porque nos vamos con la idea de que el branding abarca todos y cada uno de los contactos de una marca con las personas. Está en el principio y en el resultado final de la experiencia final de la marca.

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Branding es TODO

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Move Branding

Branding (gestionar la marca) se ocupa de todo, abarca todo, piensa en todo, organiza todo. Estando en la ra铆z de la estrategia de la empresa, de la personalidad de la marca, estando en el centro de la identidad y de la forma de expresarse de una marca, es como un paraguas que debe cubrir y tener en cuenta todo, cada acci贸n, cada mensaje, cada paso que da la marca.

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La marca es líquida.

Se mueve

Move Branding

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Hay que exprimir ese concepto y su representación gráfica, hay que jugar con él, darle la vuelta, mirarlo desde otro lado, sacarle todo el jugo. Convertirlo en un sistema visual que forme parte de la personalidad de la marca.

AOL new brand identity shows its future as an independent company committed to creating the world’s most simple and stimulating content and online experiences.

The new AOL brand identity is a simple, confident logotype, revealed by everchanging images. It’s one consistent logo with countless ways to reveal.

“Our new identity is uniquely dynamic.

We have a clear strategy that we are passionate about and we plan on standing behind the AOL brand as we take the company into the next decade”.

TIM ARMSTRONG Chairman and Chief Executive Officer of AOL

WOLFF OLINS

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Aprendiendo de Branding

La marca es líquida.

Se mueve

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Move Branding

No podemos conformarnos con un logotipo. Hay que animarlo, moverlo, convertirlo en sonidos, en multitud de piezas, hacerlo y deshacerlo. Una marca no es un logo que se imprime. Es una página web, un vídeo, una aplicación multimedia, un cuadro, un icono para un iPhone, una revista online, un vídeo, un anuncio… Tiene más de 2 dimensiones, se adapta, crece, decrece, gira, cambia de color, se adapta al medio.

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No risk, no differentiation

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Move Branding

No tener miedo a buscar la diferenciaci贸n por medio de propuestas arriesgadas que sean capaces de comunicar adecuadamente la esencia de la marca.

La diferenciaci贸n es una premisa en cualquier dise帽o basado en una estrategia contundente. 隆Si no nos diferenciamos nos confunden!

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No risk, no differentiation

Move Branding

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Esto supone algo muy esencial, tenemos que ayudar a nuestros clientes a entender ese riesgo. No es porque queramos hacer marcas bonitas y diferentes sino por que sus marcas necesitan esa diferenciaci贸n.

JOHNSONBANKS

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Move Branding

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Visual Branding

El branding ya no es diseño sino visual (=visual branding), y todo lo que se “vea” tiene que comunicar ese concepto de una forma coherente.

Design Branding

No estamos hablando sólo de diseño.

Hablamos de una expresión visual, gráfica, sonora, visible de la marca, de su personalidad, de sus valores.

VS.

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Visual Branding

VS.

Design Branding

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Move Branding

“Visual Branding potentially is the overall link; it can create visual unity and strength in processes that could fragment a brand; it speaks the language of our current society and thus consumers (visual language); it enables companies to translate much of their positioning and branding effort into something people see (and therefore feel, experience). Visual branding helps to create a mindshift in companies from advertising/ marcom to the full brand, including design. It helps to communicate through an overkill of segmented information.

The key to Visual Branding is the visual expression of a brand. Visual Branding is not about ‘executing design rules’, it is about visually expressing a brand personality, anytime, anyplace, anywhere.This means using the specific demands and opportunities of each medium, channel, moment, and event: from the product itself to packaging, internet, retail, advertising etc. It means an organization has to give high priority to managing the visual expression of the brand in every element, because the visual aspect is the most dominant composing factor of the brand. “

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Identidad

VS.

Personalidad

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Nos hemos acostumbrado a la palabra “identidad” para hablar realmente de la forma de ser de una marca, de cómo la vemos.

Pero en realidad, lo que hace a una marca (=persona) única es su personalidad.

Es lo que la diferencia y en lo que basa toda su expresión posterior.

Por eso, definir la personalidad de una marca en base a unos valores, a una esencia, a unas claves de conducta, es esencial para traducir esa personalidad en un concepto que se pueda comunicar.

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Identidad

VS.

Personalidad

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El concepto es la base de toda identidad.

Un buen concepto debe después COMUNICARSE. ¿Y cómo se comunica este concepto? A través del diseño, de los mensajes, de sus representaciones visuales.

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Identidad

VS.

Personalidad

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Move Branding

Una vez entendemos la esencia del problema y lo convertimos en solución, esa solución está presente siempre y de forma completamente reconocible en todos y cada uno de los elementos que se desarrollan, ya sea un catálogo, una página web, un edificio, o un evento. De alguna u otra forma, la combinación entre concepto, diseño, mensaje y la forma de transmitir todo esto, es lo que hacen a la marca reconocible y hacen que comunique de forma coherente.

Connie Birdsall, LIPPINCOTT

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Se trata de comunicar

Estamos hablando de trasladar una idea, de llegar a un objetivo de comunicaci贸n. Vender un yogur, una mesa o invitar a un evento.

Se trata de comunicar.

Si solamente dise帽amos en base a unos criterios est茅ticos no vamos a llegar a la soluci贸n.

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Branding no es ciencia

Otra de las grandes reflexiones a las que hemos llegado es que a un mismo problema y con una misma estrategia de marca los 7 estudios de Branding presentes en la conferencia le hubieran dado 7 soluciones grรกfico/ visuales diferentes.

Eso nos reafirma sobre 2 ideas que siempre estamos comentando. Por un lado, que la estrategia de marca es esencial para hacer bien nuestro trabajo y para defenderlo. Y por el otro que una vez hecha esa estrategia debemos crear soluciones grรกficas que, en su conjunto, sean capaces de emocionar.

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Branding no es ciencia

DISEﾃ前

PENTAGRAM EDENSPIEKERMANN

STUDIO DUMBAR

ESTILO VISUAL

ESTILO GRﾃ：ICO

JOHNSON BANKS THE DECODER RING WOLFF OLINS

LIPPINCOTT

ESTRATEGIA

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En los retos más difíciles es donde hay que dar el máximo. Tener ilusión, trabajar duro y luchar por algo en lo que se cree siempre tiene recompensa.

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En los retos más difíciles es donde hay que dar el máximo. Tener ilusión, trabajar duro y luchar por algo en lo que se cree siempre tiene recompensa.

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Volveremos...

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