ANÁLISIS HERMÈS

ESTUDIO DEL ESPACIO COMERCIAL Shunishiro Higashi

1ER PARCIAL Allison Morton 556415

A N Á L I S I S

0 2

ÍNDICE Análisis de Marca

03-21

Análisis de Sitio

28-41

Referencias

Información Marca

03-05

Información Sitio

28-33

Contenido

Ubicación 1

06-13

Residencial

34-37

Imágenes

Ubicación 2

13-21

Comercial

38-39

Análisis de Tendencias

22-27

Target & Horarios

40

Desfile

22-23

Situación Covid-19

41

Paleta de Colores

24-25

Análisis de Concepto

Colección

26-27

Análisis/Propuesta

42-43 42-43

44-46 44 45-46

A N Á L I S I S

D E

M A R C A

0 5

L O G O

0 4 A N Á L I S I S

D E

M A R C A

CONTEXTO DE MARCA Es una de las firmas más icónicas en la moda, con gran exclusividad y renombre. El cuero es el material estrella de la marca, está nació en 1837 en París, su fundador Thierry Hermès abre la tienda de arneses para caballos con diseños únicos trabajados artesanalmente. Más adelante la firma siguió creciendo, creando y diseñando distintos productos a detalle en marroquinería de máxima calidad. Los distintos directores a lo largo de los años: Charles-Émile Hermès, Émile-Maurice, Robert Dumas-Hermès junto con Jean-René Guerrand y Jean-Louis Dumas-Hermès.

0 5 D E A N Á L I S I S

El target de la marca son mujeres y hombres que buscan una moda sin tiempo y duradera.

Se sintetiza en ser para todo y para todos. La clave está en consumidores que compran constantemente por lujo y el segundo tipo es el que compra para eventos/momentos específicos. Más interesante es la definición de lujo que aporta en el concepto de venta, "Prefiero hablar de equilibrio, de honradez moral, de hacer las cosas bien, de tener buena voluntad"(Nichanian, 2018).

M A R C A

CLIENTE DE MARCA

A N Á L I S I S

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M A R C A

UBICACIÓN 1

r e a l l y g r e a t s i t e . c o m

MAISON HERMÈS 0 6

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M A R C A

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ARQUITECTO DISEÑADOR

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M A R C A

Renzo Piano es un arquitecto nacido el 14 de septiembre de 1937 en Génova, Italia. Su interés por la arquitectura resulta de vivir en un entorno empresarial de la constructora de su familia. Empezó la carrera en el Politécnico de Milán en 1959 y se graduó cinco años después.

MAISON HERMÈS es el segundo proyecto que Renzo Piano trabajó en Japón. Buscaba plasmar un oasis sereno donde la luz inunde el lugar a través de los materiales cristalinos pensados para la edificación.

0 9 D E

CALLE

TOKIO JAPÓN 1998 - 2001 CENTRO DE CAPITAL NIPONA, CHUO-KU HARUMI DORI

A N Á L I S I S

CIUDAD PAÍS AÑO UBICACIÓN

M A R C A

UBICACIÓN AÑO

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A N Á L I S I S

P L A N T A

1.

2.

3.

4.

5.

Escalera Pública Tienda de venta y personalización Área de Servicios Tienda de venta (Large Retail) Utilidades

A U T O C A D

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M A R C A

A N Á L I S I S

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M A R C A

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Z O N I N G

1.

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3.

4.

5.

Escalera Pública Tienda de venta y personalización Área de Servicios Tienda de venta (Large Retail) Utilidades

&

C I R C U L A C I Ó N

Escaleras

Elevadores

I L L U S T R A T O R

Muro/Columna

Persona

Storage

Muebles/Sillones/Estantes

5

3

2

4

1

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PALETA DE COLORES & MATERIALES

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M A R C A

Colores negros, grises, cafés, beiges, blancos, dorados, etc. Consideremos que los muros que transmiten luz al interior hacen que varíe las tonalidades de los espacios en lo que transcurre el día.

Materiales: acero en columnas, madera, vidrio y aluminio en muebles, textiles en sillones, muros interiores de Espejo y acabados con pintura blanca, Muros exteriores e interiores de bloques de vidrio que miden 42.8 x 42.8 cm, una cara lisa y otra ondulada dispuesta hacia la calle.

Plafón blanco corrido con iluminaciones tenues, pisos de alfombra, mosaicos brillosos y maderas.

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M A R C A

HERMÈS RIVE GAUCHE UBICACIÓN 2

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ARQUITECTO DISEÑADOR

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M A R C A

Rena Dumas fundó la agencia RDAI en 1972, en la que se reflejaba la arquitectura parisina y hoy en día ha logrado colaborar a nivel internacional. Después del fallecimiento de la notable arquitecta, Denis Montel se convierte en el actual director de la agencia.

Para RDAI es importante reflejar lo particular en un ambiente, esta firma es reconocida por crear sintonía con el contexto, aportar gracia, ritmo y luz. HERMÈS RIVE GAUCHE fue la nueva boutique en París hace varios años con la cualidad de trabajar en el edificio con una piscina del año 1930.

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PARIS FRANCIA 2011 CERCA DEL CENTRO 17 Rue de Sèvres, 75006

A N Á L I S I S

CIUDAD PAÍS AÑO UBICACIÓN CALLE

M A R C A

UBICACIÓN AÑO

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A N Á L I S I S

P L A N T A 1.

2.

3.

4.

5.

Florista Bufandas Artículos de Cuero Libros Cafetería

6.

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8.

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Cocina Caja Piso Desnivel Escaleras Vano Alberca

A U T O C A D

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M A R C A

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Z O N I N G 1.

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Florista Bufandas Artículos de Cuero Libros Cafetería

6.

7.

8.

9.

10.

&

C I R C U L A C I Ó N

Cocina Caja Piso Desnivel Escaleras Vano Alberca

4

5

Muebles/Sillones/Estantes

Escaleras

Storage

Persona

8

9

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Estructuras

6

3

2

I L L U S T R A T O R

10

Muro/Columna

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PALETA DE COLORES & MATERIALES

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M A R C A

Colores negros, grises, cafés, beiges, blancos, rojizos, y ocres en detalles, etc. El lugar está muy bien iluminado por el techo traslúcido, muchas de las columnas y muros son paredes blancas. Las estructuras y muebles son los que tienen los colores amaderados y que brindan calidez al espacio.

Materiales: acabados de pintura blanca en muros y columnas, también hay algunos muros con acabados de piedra oscura.

Madera y vidrio en muebles de exhibición. Textiles de colores neutros en los sillones y sillas.

Barandales perimetrales de acero en color negro y en las escaleras un barandal de material amaderado. Iluminaciones tenues y cálidas y pisos Lisos de cemento pulido mezclado con piedras negras y blancas.

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M A R C A

2 1

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DESFILE DE MARCA

A N Á L I S I S

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T E N D E N C I A S

DESFILE TEMA

LUGAR ESTACIÓN AÑO

DESFILE DE MUJER PARIS FASHION WEEK PR-VR 2020 HERMÈS CAMINE BAJO UN CIELO COLOR ROSA BUBINGA AL ATARDECER. PARÍS, FRANCIA PRIMAVERA-VERANO 2020

2 3 D E A N Á L I S I S

Es un ambiente en el que se busca reflejar la iluminación del cielo rosa de los atardeceres.

Se refleja elegancia y una transición a estaciones más cálidas como son la primavera y verano, la iluminación ayuda a que la paleta de colores de la colección se fusione con el ambiente para brindar una mejor experiencia en la audiencia.

T E N D E N C I A S

CONCEPTO DEL AMBIENTE

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PALETA DE COLORES COLECCIÓN

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T E N D E N C I A S

Colores negros, grises, cafés, beiges, camello, blancos, rojizos, etc..

Se presenta una colección de variedad de prendas de cuero y otros materiales; abrigos, chaquetas, faldas, pantalones, trajes sastre, monos tipo shorts. Todo diseñado por Nadège Vanhee-Cybulski para una revelación de la onda noventera minimalista.

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T E N D E N C I A S

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2 5 A N Á L I S I S

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T E N D E N C I A S

Combinaciones Inesperadas La colección tiene una paleta de colores neutros, se definen como siluetas arquitectónicas, que al momento de revelar la espalda se muestra la piel en una especie de delantal de cuero, también algunas aplicaciones de seda que terminan en parches de cuero fino.

2 7 D E A N Á L I S I S

Volvemos a ver esa revelación de piel en la parte posterior. Visualizamos otro concepto en donde la mujer reinventa looks deportivos, agregando correas y hebillas para definir esta tendencia de un deporte elegante. Se trabaja con piel de cordero perforada y como accesorio están las bolsas espaciosas que se cargan en la espalda o al costado.

T E N D E N C I A S

Ligereza & Potencia

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CONCEPTO DE PROYECTO ARBOLEDA

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S I T I O

Un proyecto que se convierte en un refugio verde e inteligente y con constante innovación para que las áreas abiertas sean un espacio único de vida creativa.

Se puede resumir en un espacio que puede ser habitado con seguridad, funcionalidad y tecnología, mientras pasas un buen rato.

El diseñador César Pelli es la mente maestra que fusionó el proyecto residencial, con oficinas y locales comerciales.

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S I T I O

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3 0

CONCEPTO DE PILARES DISTINTIVOS UBICADO SOBRE LA AV. ROBLE EN SPGG, N.L. EL ÁREA ESTÁ RODEADA DE NATURALEZA REFLEJADA EN LAS MONTAÑAS Y TIENE SERVICIOS DE HOSPITAL, COLEGIOS IGLESIAS, SUPERMERCADOS, RESTAURANTES A CUESTIÓN DE MINUTOS.

A N Á L I S I S

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S I T I O

EL DISEÑO DE ESTE PROYECTO ES LLEVADO A CABO POR PELLI CLARKE/ PELLI ARCHITECTS JUNTO CON DOCE FIRMAS INTERNACIONALES CONFORMADAS POR GRANDES VISIONARIOS DE LA ARQUITECTURA Y DISEÑO MULTISENSORIAL CON GRAN EFECTIVIDAD. LOS ACCESOS A LA ZONA RESIDENCIAL ESTÁN ASEGURADOS CON CASETAS DE VIGILANCIA DE PERSONAL ALTAMENTE CAPACITADOS. ADEMÁS DE LAS DISTINTAS CÁMARAS DE TRÁNSITO Y ANÁLOGAS. TAMBIÉN CUENTA CON RUTAS DE EVACUACIÓN, ESCALERAS DE EMERGENCIA, ÁREAS PEATONALES, CICLOVÍAS, SISTEMAS CONTRA INCENDIOS. LAS DIFERENTES ACTIVIDADES A REALIZAR CONSTAN DE CONVIVENCIA COMUNITARIA, ESPACIOS VERDES CON ZONAS DE JUEGO, EVENTOS EN TERRAZAS Y EXPLANADAS. CABE MENCIONAR QUE EL 40% DE LOS ESPACIOS SON ÁREAS VERDES Y RECREATIVAS. TODOS LOS ESPACIOS YA SEAN RESIDENCIALES, COMERCIALES O DE OFICINAS ESTÁN BASADOS EN UN ECOSISTEMA DE BALANCE PARA TODOS PARA QUE SE VIVA LA EXPERIENCIA DEL BIENESTAR Y TRANQUILIDAD.

3 1

OPINIÓN Considerando que arboleda tiene muchos elementos que aportan a la convivencia mientras que se practica la sustentabilidad, y la economía local. Pienso que es un lugar que mantiene en sintonía La construcción social.

D E A N Á L I S I S

En cuanto a la ubicación, esta muy céntrica para el área metropolitana e incluso se puede considerar muy eficiente por todos los servicios que encontramos cerca de este espacio.

S I T I O

Desde la perspectiva del diseño pienso en que el área tiene una muy buena distribución en las áreas comerciales y residenciales, además de que participaron arquitectos y firmas con gran renombre internacional.

3 2

‘’Cada elemento de Arboleda forma parte de una gran familia. Como ramas individuales soportadas por un mismo tronco firme. Una genealogía que habla de linajes, de un origen compartido y de la hermandad entre cada tallo y cada hoja.’’ (Arboleda, 2020)

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D E

S I T I O

RESIDENCIAL

OFICINAS/COMERCIAL

BIENESTAR

3 3 S I T I O D E A N Á L I S I S

‘’Una genealogía que habla de linajes, de un origen compartido, y de la hermandad entre cada tallo y cada hoja. El árbol genealógico abraza sus flores y frutos, ramas sólidas y nuevos retoños, y así, crece más fuerte.’’ (Arboleda, 2020)

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LUNA Casa Personalmente Diseñada

A N Á L I S I S

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S I T I O

La base de este edificio se conforma de arcadas diseñadas inspirada en la idea vanguardista que se encuentra en la ciudad.

Esta edificación se convierte en un monumento importante de la arquitectura en el área de San Pedro. Con 25 niveles en las que se encuentran 28 residencias.

ROBLE 700 Departamentos La grandeza de la simplicidad por Tatiana Bilbao se ve reflejada en esta arquitectura con 150 residencias flexibles y adaptables para el usuario que busca experiencias.

Esta se ubica en la avenidas principales del centro de San Pedro para poder conectar con la ciudad con más dinámica.

3 5

EL ÁRBOL Departamentos

Es una estructura arquitectónica innovadora con muchos servicios accesibles para los usuarios. La nube está pensada para llevar una vida tranquila en fusión con la dinámica del día a día de sus habitantes. Se plasman diseños modernos con tendencias y otros clásicos y cada corriente de diseño con con 84 unidades a lo largo de la edificación.

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Departamentos + Villas

A N Á L I S I S

LA NUBE

S I T I O

Un proyecto que va dirigido a la familia. Cuenta con 141 residencias y dos penthouse. Se pueden visualizar desde las terrazas de las residencias los recorridos públicos de Arboleda y su fauna.

Entre las diferentes vegetaciones están los parques con árboles de encino, anacua, álamo, sabino, fresno mezquite, magnolia, huizache, y retama.

3 6

DAHLIA Departamentos

A N Á L I S I S

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S I T I O

Dahlia es un gran proyecto por su destacable característica en el rol de la sustentabilidad, es eficiente, moderno y se aventaja con las vistas hacia la Sierra Madre y los parques interiores de Arboleda. Cuenta con 51 departamentos funcionales y diseñados por Rodrigo de la peña para los que están en busca de un concepto el diseño vertical.

CÁSSEA Departamentos Cássea es un concepto que se centra en momentos para pasar en familia. Cuenta con 71 departamentos creados por la firma de arquitectura internacional KMD. Buscando ese lugar óptimo en el que las familias buscan una vida divertida y alegre, sin dejar fuera la seguridad en los alrededores.

3 7

MAGNOLIA Departamentos Magnolia se propone a brindar un espacio inteligente y funcional con terrazas para compartir vistas espectaculares de las montañas, pero cuidando la privacidad. Se concentran 44 amplias y elegantes villas también creadas por la firma KMD, en donde volvemos a recuperar los aspectos de diversión, tranquilidad, seguridad y confort.

D E

Uvah cuenta con residencias más amplias y con el aspecto de una casa cálida, pero con la ventaja de convivir más en comunidad. Existen jardines verticales, terrazas y jardines privados que conectan con el parque directamente.

En total hay 29 villas diseñadas detalladamente por la firma de Rodrigo de la Peña, conceptualizando la seguridad y diversión en la ida cotidiana familiar.

A N Á L I S I S

Departamentos

S I T I O

UVAH

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ÁREA COMERCIAL

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D E

S I T I O

El área comercial de arboleda cuenta con cuatro espacios distintos que se dividen en CYTRUS (Oficinas inteligentes), MENTHA (Oficinas boutique), PARQUE ARBOLEDA (Comercio y gastronomía) y PARABOCAS (Centro gastronómico).

Es una zona pública en la que se encuentra un patio central que conecta las áreas de oficinas, servicios, restaurantes y boutiques. En el área central del parque se colocará un kiosko de degustación y café bistro para diferentes eventos que puedan llegar a pasar.

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S I T I O

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TARGET & HORARIO

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D E

S I T I O

Al ser Arboleda un área con espacios residenciales y comerciales, el target que se maneja son personas de todas las edades (3 a 70 años) que pueden convivir en las áreas verdes, restaurantes, tiendas y oficinas.

Incluso las mismas familias que residen en los departamentos y villas son los usuarios más comunes de este espacio. Pero el área comercial está abierta a todo público.

Lunes - Viernes Sábado - Domingo

10 AM - 7 PM 11 AM - 7 PM

4 1

SITUACIÓN COVID-19

D E A N Á L I S I S

También está el factor de la reducción de capacidad, que dependiendo del espacio comercial se llega a reducir a un 50% o 30%.

S I T I O

En la situación de contingencia las plazas comerciales se ven afectadas en los horarios de apertura reducidos, dependiendo de la tasa de contagio. Es decir, varían los horarios para poder evitar que la gente entre en contacto con los demás y se esparce el virus.

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MARCA

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C O N C E P T O

De las firmas más icónicas en la moda con exclusividad y renombre, fundada en 1837. El cuero es su material estrella y su target son personas que buscan una moda sin tiempo, duradera y diferente.

TENDENCIA

ARBOLEDA

Combinaciones inesperadas con paleta de colores neutral para lucir siluetas arquitectónicas. Además del balance entre ligereza y potencia en la ropa deportiva con accesorios elegantes .

Sitio comercial y residencial que con la fluidez entre los espacios interiores y exteriores aporta funcionalidad. Personas de todas las edades asisten a restaurantes, tiendas, residencias y oficinas.

4 3

EXPERIENCIA

Un espacio elegante y ligero, elementos/materiales naturales para dar formas orgánicas en el diseño como las montañas. Tonalidades neutras para crear armonía entre los productos exhibidos y el ambiente.

C O N C E P T O D E

CUÁNDO

La sucursal será visitada cuándo el clienta decida adquirir algún atuendo deportivo. Debido a la durabilidad de prendas en esta marca, los clientes atienden minimo una vez al año, máximo cuatro veces.

A N Á L I S I S

QUIÉN

El cliente que guste portar la elegancia en los diseños de moda deportivos. Un usuario que practique el senderismo constante, ya que en Monterrey hay muchos espacios para esta actividad, sin mencionar la gran cantidad de montañas.

C O N T E N I D O

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REFERENCIAS Arboleda. (2020). Familia Arboleda. Arboleda. https://www.arboleda.mx/familia-arboleda/ Borrás, D. (2018). La firma que domina el lujo mundial hace todo al revés que las demás. GQ. https://www.revistagq.com/moda/fashionnews/articulos/hermes-marca-de-lujo-secreto-exito/28696 HermèsParis. (2020). Desfile de mujer primavera-verano 2020. HermèsParis. https://www.hermes.com/es/es/story/225271-desfile-mujer-primaveraverano-20/ ¡Hola! México. (2020). Visto en París: Hermès presenta cómo llevarás cuero la próxima primavera. HolaMéxico.com. https://mx.hola.com/moda/pasarelas/galeria/20191004150856/paris-fashion-week-primavera-verano-2020-hermes/2/ Pelli Clarke Pelli Architects.(2020). Arboleda Master Plan. https://pcparch.com/project/arboleda-master-plan/ RDAI.(2020). ACERCA DE RDAI. RDAI. https://www.rdai.fr/fr/about Rousaud, A. (2011). RDAI diseña la nueva tienda Hermès en Paris Rive Gauche. DiarioDesign. https://diariodesign.com/2011/01/rdai-disena-la-nuevatienda-hermes-en-paris-rive-gauche/ Sempere, M. (2018). La historia de Hermès: del diseño de arneses de caballo a la lista de espera por los bolsos Birkin. El Economista. https://www.eleconomista.es/status/noticias/8924908/02/18/La-historia-de-Herms-del-diseno-de-arneses-de-caballo-a-la-lista-deespera-por-los-bolsos-Birkin.html Warmann, C. (2010). Hermès Rive Gauche by RDAI. Dezeen. https://www.dezeen.com/2010/12/20/hermes-rive-gauche-by-rdai/ Wikiarquitectura.(s/f). Maison Hermés Tokio. Wikiarquitectura. https://es.wikiarquitectura.com/edificio/maison-hermes-tokio/# Wikiarquitectura.(s/f). Renzo Piano. Wikiarquitectura. https://es.wikiarquitectura.com/arquitecto/piano-renzo/

I M Á G E N E S

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REFERENCIAS Imagen Imagen Imagen Imagen Imagen Imagen Imagen Imagen Imagen Imagen Imagen Imagen Imagen Imagen Imagen Imagen Imagen Imagen Imagen Imagen

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