Reklamer REKLAMERS ARGUMENTTYPER
I reklamer bruges forskellige argumenttyper, der ligesom appelformerne bruges til at overbevise modtageren om noget. Argumenttyper er dog mere konkrete eksempler på, hvilke metoder man kan bruge i reklamer. Der findes 5 forskellige argumenttyper: 1.
Henvisning til fornuft: Afsenderen henviser til almindelig fornuft. De fleste mennesker vil gerne fremstå intelligente/fornuftige, og vil derfor ikke kunne modsige et argument som bygger på fornuft, altså logos-appel (fornuft). Eksempel: ”Enhver vil da mene at…”
2.
Idolargument: Afsenderen bruger kendte personer, dette kan f.eks. være skuespillere, sangere, modeller eller sportsfolk. De reklamerer for et bestemt produkt, for at få modtageren til at købe det. Dette er en pathos-appel (følelser), fordi den spiller på modtagerens ønske om at blive som sit idol. Eksempel: ”Brug Gillette barbermaskine – det gør Tiger Woods”
3.
Mængdeargument: Afsenderen gør opmærksom på, at mange køber/ønsker/gør brug af/mener noget bestemt. Dette er et effektivt argument, fordi det fremstår troværdigt; ethos-appel (troværdighed). Eksempel: ”Vi er mange som oplever, at Ajax er mere effektivt end Vanish, ved fjernelse af pletter”
4.
Ekspertargument: Ekspertviden underbygger argumentet, f.eks. på baggrund af en videnskabelig undersøgelse. Man skal dog være opmærksom på ekspertens oprigtighed. Ligesom henvisningen til fornuft bygger ekspertargumentet på logos-appel (fornuft). Eksempel: ”Du bør drikke Nestea med grøn the og antioxidanter, da forskere i en ny stor undersøgelse har konstateret, at antioxidanter er godt for kroppen”
5.
Lykke-argument: Her lokkes der med, at alting vil blive godt hvis modtageren gør brug af produktet eller accepterer påstanden/synspunktet. Argumentet spiller på følelser, og er derfor en pathos-appel (følelser). Eksempel: ”Vil du sikre dine børn og din egen fremtid, så skift til Spar Nord bank”
12