NASCITA DELLA PUBBLICITÀ 15 ottobre 2008
La stampa Nella seconda metà del ‘400 Gutenberg inventa la stampa a caratteri mobili. Proprio con questa si sviluppa la comunicazione. La stampa, infatti, aumentò notevolmente la diffusione dei testi, oltrepassò la ristretta cerchia degli specialisti, per raggiungere un pubblico sempre più numeroso e posto in fasce sociali nuove come la borghesia. Il libro, infatti, può essere considerato il primo “mass media”, in quanto riproducibile (dal libro in realtà si sviluppano i mass media veri e propri); mentre gli stampatori possono essere definiti come i primi industriali, infatti all’interno dei loro libri si poteva trovare il marchio, una sorta di pubblicità auto-prodotta. ll primo libro fu stampato nel 1455, per mano di Gutemberg e fu la Bibbia. Grazie alla carta, nel 1500, la comunicazione divenne molto efficace e veloce in Europa, agevolata anche dalla lingua comune, il latino. In quegli stessi anni nascevano anche le prime università, come quella di Bologna, entro le quali venivano naturalmente utilizzati i libri. Il problema dei libri è la loro non-aggiornabilità. Ci si accorse che a causa della velocità di cambiamento dei tempi era necessario trovare un rimedio: fu così che naquero le dispense, entro le quale si trovavano gli aggiornamenti delle varie materie universitarie, da affiancare al libro. In questo modo, automaticamente si sviluppa il concetto di rivista, che garantisce una struttura a mosaico, formata quindi da elementi diversi delle diverse discipline accademiche, che creano una figura in sé stessa coerente. Da qui il passaggio al giornale fu quasi immediato: i tipografi infatti, cominciarono a studiare dei tipi di riviste per la gente comune, e non solo per i letterati o gli studenti, originando quindi stampati con notizie e “aggiornamenti” più vicini alla gente anche meno istruita. L’invenzione della stampa e del concetto di riproduzione privarono lentamente il libro delle sue caratteristiche artistiche, legate alla scrittura a mano. Per quanto riguarda la scrittura a mano: fu proprio a partire dagli amanuensi che si sviluppò la lettura con gli occhi. Prima di questi infatti, non esisteva 8