Van Smaak naar Smaak Culinair rondje Aalten
Hertenhoeve de Lavei Vergaderen met zicht op de herten
En verder: Hoogtepunten uit onze campagnes | Vitaliteitsprogramma ondergebracht bij Achterhoek Toerisme | Nieuws uit de regio | Marketing in Duitsland | Nieuwe e-learnings op het Kennisplein In de media
Als partner van Achterhoek Toerisme kun je meedoen aan verschillende marketinggeoriënteerde campagnes. Binnen elke campagne wordt een mix van online en offline uitingen samengesteld en worden de belangrijkste doelgroepen rechtstreeks benaderd. Daarnaast word je als deelnemer onderdeel van een netwerk, waarin we met elkaar spreken over relevante zaken in de sector. Benieuwd welke campagne voor jouw onderneming interessant is? Neem dan contact met ons op!
In februari hielden we de aftrap van onze nieuwste campagne: Smaakmakers van de Achterhoek. Met de campagne dragen we bij aan een bestemming waar food een belangrijk thema is. Want we hebben hier zoveel makers, verwerkers en producten om trots op te zijn! We hebben diverse arrangementen ontwikkeld waarbij gasten van de ene smaakmaker naar de andere fietsen of wandelen.
blz. Interviews
04 | Drie ondernemers over Culinair rondje Aalten
16 | Ruud GeerligsHertenhoeve de Lavei
Campagnes,samenwerkingen & nieuws
07 | Profiteer mee!
08 | Hoogtepunten uit onze campagnes
10 | Marketing in Duitsland
11 | Nieuwe e-learnings op het Kennisplein
12 | Samen de schouders eronder
14 | Uit de regio
17 | Vitaliteitsprogramma
20 | Klaar voor het nieuwe outdoorseizoen
22 | In de media
Deze campagnes dragen sterk bij aan de branding van de Achterhoek binnen de thema’s verblijf, culinair, recreatie, cultuur en zakelijk toerisme. Waar het kan, verbinden we twee of meer campagnes met elkaar. Lees meer over onze activiteiten vanaf pagina 8.
Wil je meer weten over een van deze campagnes of wil je je aanmelden?
Neem dan contact op met Carina de Groot, via c.degroot@achterhoek.nl
Kijk voor al onze campagnes op zakelijk.achterhoek.nl/campagnes
Op de volgende pagina’s lees je een interview met de drie ondernemers die samen het ‘Culinair rondje Aalten’ vormen. Leuk om te lezen hoe enthousiast ze zijn over het arrangement en welke meerwaarde zij zien om hieraan mee te doen.
Verderop in deze editie van ECHT maak je kennis met nog een smaakmaker, namelijk Ruud Geerligs van hertenhoeve De Lavei. Hij heeft een mooi verhaal over rentmeesterschap, behoud van het landschap en kringlooplandbouw.
Sinds kort is de hertenhoeve bovendien een prachtige vergaderloods rijker: een inspirerende plek tussen de landerijen waar bedrijven teamsessies, vergaderingen of trainingen kunnen houden. Vergaderen met uitzicht op de herten, dat kan alleen in de Achterhoek!
Daarnaast lees je in deze editie van ECHT over de voorbereidingen die we de afgelopen maanden hebben getroffen voor het nieuwe toeristische seizoen.
Zo is er veel te melden over nieuwe routes, nieuwe e-learnings, nieuw drukwerk en allerlei ontwikkelingen binnen onze campagnes. Het is duidelijk: we zijn er klaar voor om alle bezoekers én inwoners van de Achterhoek ook dit seizoen weer te laten ervaren hoe mooi onze regio is.
Ik wens je veel leesplezier en een succesvol voorjaar.
Directeur Achterhoek Toerisme
Twee keer per jaar ontvang je de ECHT per post. Ontvang je dit zakelijk magazine voortaan liever in je mailbox? Scan dan de QR-code en vul je gegevens in.
Redactie
Achterhoek Toerisme
Fotografie
Frieda Zieleman tekst & redactie
Sushilla Kouwen, Sven Scholten, Martine Siemens, Roel Kleinpenning, Hip & Stijl Fotografie, Tim Mengerink, Peter Tump, Achterhoek Toerisme e.a.
Vormgeving Deunk&Heebing Wehl
Druk Drukkerij Tesink LIEVER DIGITAAL?
De fietsroute ‘Culinair rondje Aalten’ start bij Stadsbrouwerij Borghman in Bredevoort, waar de fietsers het routepakket krijgen uitgereikt. Vervolgens stappen ze op de fiets richting Theetuin Aan de Bosrand in Barlo. Hier genieten ze van koffie of thee met huisgemaakte taart. De route gaat verder naar Suzie’s Farm in Aalten voor de lunch. Daarna gaan de fietsers terug naar Stadsbrouwerij Borghman, waar ze een proefplankje met drie bieren geserveerd krijgen.
VRIJHEID OM TE KIEZEN
Gerco Honders van Stadsbrouwerij Borghman: “Gasten boeken het arrangement via een formulier op de website van Achterhoek Toerisme. Bij de boekingsmogelijkheden is rekening gehouden met onze onderlinge openingstijden. We krijgen de boeking alle drie per mail binnen en ik bevestig deze vervolgens naar de gast. De gasten hoeven vooraf niets te betalen, maar rekenen af bij de drie locaties. Dat vind ik een voordeel, het geeft ze de vrijheid om te kiezen waar ze zin in hebben. Mensen die niet van bier houden, kunnen bij ons bijvoorbeeld ook voor iets anders kiezen.”
Voor de komende maanden staan er al de nodige boekingen in de agenda, waarbij het opvalt dat veel boekingen uit Aalten en Bredevoort zelf komen. Suzanne Ruesink van Suzie’s Farm: “Blijkbaar was er behoefte aan, zo’n laagdrempelige fietsroute in eigen omgeving. Hartstikke leuk! De komende tijd gaat Achterhoek
Toerisme de route ook promoten bij gasten van campings, hotels en B&B’s, dus ik verwacht dat we dan ook wat meer toeristen zullen ontvangen.”
GASTVRIJE ONTVANGST
Eind februari werd het officiële startsein gegeven voor de campagne die de Achterhoek op de kaart zet als unieke culinaire bestemming: Smaakmakers van de Achterhoek. Ook werden de eerste ‘Van Smaak naar Smaak’-arrangementen gepresenteerd: fiets- en wandelroutes die verschillende smakelijke adressen aandoen. De drie deelnemende ondernemers van de route in Aalten vertellen waarom zij hieraan meedoen en wat ze van het arrangement verwachten. //VAN SMAAK NAAR SMAAK
GEKOPPELD
De drie ondernemers zijn door Achterhoek Toerisme aan elkaar gekoppeld en kenden elkaar vooraf niet of nauwelijks. Ze waren alle drie meteen enthousiast.
“Ik vind het leuk dat we drie heel verschillende bedrijven hebben”, vertelt Heidi Gussinklo van Theetuin Aan de Bosrand.
“Als je zelf zo’n arrangement zou samenstellen, kies je toch eerder voor ondernemers die op je lijken. Ik denk dat we door dit arrangement ook gasten krijgen die we anders niet snel hadden gehad. Iemand die zelf graag naar een brouwerij gaat, komt wellicht niet snel in een theetuin en andersom. Nu gebeurt dat wel.”
Met zo’n kant-en-klaar arrangement maak je het de recreant gemakkelijk, vinden de drie ondernemers. Suzanne: “Je hoeft niet zelf uit te vogelen waar je eens naartoe zult fietsen en waar je onderweg iets kunt eten en drinken, maar je stapt gewoon op en volgt de route.” Heidi: “Het is voor gasten ook heel fijn dat ze verwacht worden. Wij weten welke gasten er ongeveer hoe laat komen, zodat we ze heel persoonlijk kunnen begroeten. Zo ervaren ze de Achterhoekse gastvrijheid nog beter. Daarnaast straalt zo’n arrangement uit dat we in de Achterhoek goed samenwerken en elkaar wat gunnen.”
DE SMAAK VAN DE REGIO
Gerco, Heidi en Suzanne laten hun gasten graag de smaak van de Achterhoek proeven. Gerco brouwt zijn bier met Achterhoekse ingrediënten, bij Suzie’s Farm koken ze zoveel mogelijk met ingrediënten van eigen boerderij of boerderijen in de omgeving en ook Heidi gaat steeds bewuster om met de herkomst van ingrediënten. “Ik moet zeggen dat ik daar door onze deelname aan Smaakmakers van de Achterhoek steeds enthousiaster over wordt en er meer over nadenk”, vertelt ze.
“Onze taarten bakten we al met meel van plaatselijk graan, maar ook andere producten halen we steeds meer uit eigen regio, zoals ijs van IJsboerderij ’t Olde Pietepol en pompoenpitten van Groentekwekerij Smits. Dankzij de campagne hebben we beter zicht op wat de regio allemaal te bieden heeft.”
Behalve smaak willen ze hun gasten ook graag iets van de Achterhoekse cultuur meegeven. Suzanne: “Gasten waarderen het dat we de tijd nemen om even een praatje met ze te maken. We horen regelmatig dat dat zo typisch Achterhoeks is.” Gerco vult aan: “In de Achterhoek ligt het tempo een stukje lager. Even niet op je telefoon, maar genieten van de rust en de ruimte. Die ontspannen mentaliteit probeer ik altijd zoveel mogelijk over te brengen op de toerist. Zo’n tocht die fietsen door de natuur combineert met culinair genieten, is daar perfect voor.”
In de campagne Smaakmakers van de Achterhoek bundelen makers en verwerkers hun krachten om zo de regio op de kaart te zetten als een unieke culinaire bestemming. Deze nieuwe campagne telt al 43 deelnemers, van ambachtelijke bierbrouwerijen en wijngaarden tot pluktuinen en kaasboerderijen. Er zijn vijftien Van Smaak naar Smaak-arrangementen ontwikkeld die meerdere ondernemers met elkaar verbinden via een fiets- of wandelroute. Achterhoek Toerisme zoekt hierbij de kruisbestuiving op, door de arrangementen onder de aandacht te brengen bij hotels, campings en karakteristieke overnachtingslocaties.
Heidi Gussinklo begon in 2021 een kleinschalige theetuin bij haar huis in Barlo. Sinds 2023 beschikt ze ook over een knusse binnenlocatie, ’t Theehuys.
Gasten mogen zelf een kopje thee of koffie met iets lekkers pakken, even rondkijken tussen leuke brocante en curiosa en tot slot zelf afrekenen. Je kunt ook diverse arrangementen boeken, zoals een high tea of lunch. Heidi en haar dochter Noëlle maken de taartjes en hartige gerechten zelf.
Gerco Honders is eigenaar van Stadsbrouwerij de Borghman in Bredevoort. Hij brouwt hier zijn eigen bieren en maakt daarbij gebruik van Achterhoekse ingrediënten, zoals hop van Hogenelst uit Zieuwent, mout van Masterveld uit Ratum-Winterswijk en water uit Bredevoort.
In de Huyskamer en op het terras kun je terecht voor een drankje en een (borrel)hapje. Ook is er een winkel waar je cadeaupakketten kunt kopen.
//CAMPAGNE SMAAKMAKERS
//SUZANNE RUESINK - SUZIE’S FARM
Suzanne Ruesink trad in 2010 toe tot het agrarisch bedrijf van haar ouders. Ze wilde altijd al boerin worden, maar wilde ook graag zien voor wie ze haar producten maakte.
Deze wens resulteerde in 2020 in de opening van Suzie’s Farm. De streekwinkel staat boordevol lokale delicatessen en het restaurant serveert ambachtelijke en seizoensgebonden gerechten, gemaakt van lokale ingrediënten.
Het doel van de marketingcampagne is om de deelnemende smaakmakers in de schijnwerpers te zetten door een krachtige profilering. Door een overzichtelijk aanbod aan te bieden, willen we zowel de inwoners van de Achterhoek als toeristen verleiden om de heerlijke producten te ontdekken en te ervaren.
Op smaakmakersvandeachterhoek.nl stellen alle deelnemende bedrijven zich voor met een uitgebreid profiel. Daarnaast zijn er speciale themapagina’s, staan evenementen in de smaakvolle agenda en brengt de nieuwe inspiratiebrochure, waarin de camapagnedeelnemers worden uitgelicht, het aanbod samen.
Als partner van Achterhoek Toerisme profiteer je van veel voordelen. We dragen niet alleen bij aan een betere naamsbekendheid, maar helpen je ook om je kennis op peil te houden. Op zakelijk.achterhoek.nl vind je alles wat je nodig hebt om verder te komen als toeristisch ondernemer.
Samenwerken is iets waar we in de Achterhoek goed in zijn, heel goed! Als Achterhoek Toerisme ervaren we dat ook. Elke dag mogen we delen in het enthousiasme, de ondernemerszin en de gastvrijheid van al die campings, restaurants, hotels, musea en andere bedrijven die onze regio zo bijzonder maken. Maar ook in de samenwerkingen met gemeenten en provincie merken we dat het geheel meer is dan de som der delen.
Ons werk gaat veel verder dan zaken als naamsbekendheid en imago. Met een
goed onderhouden routestructuur en optimale informatievoorziening onderweg zorgen we er bijvoorbeeld voor dat jouw gasten hun bezoek aan de regio als positief ervaren. Ook ondersteunen we ondernemers op allerlei mogelijke manieren: met cursussen, inspiratiedagen en als sparringpartner over onderscheidend nieuw aanbod. Verder denken we na over de stappen die nodig zijn om de Achterhoekse vrijetijdseconomie toekomstbestendig te maken. Met de bijdragen van onze partners werken we dus aan een sterke regio, nu en in de toekomst.
Een overzicht van de partnerpakketten vind je ook op zakelijk.achterhoek.nl
We hebben verschillende partnerpakketten tegen verschillende tarieven (zie kader).
Op onze zakelijke website vind je meer informatie over de mogelijkheden en kun je je direct aanmelden voor de diverse pakketten en campagnes. Ook vind je hier onder andere de laatste nieuwtjes en het Kennisplein met feiten en cijfers, e-learnings, workshops en relevante links. Kijk op zakelijk.achterhoek.nl
PARTNERPAKKETTEN
We hebben verschillende partnerpakketten tegen verschillende tarieven. Zo zorgen we ervoor dat het voor iedereen mogelijk is om mee te doen - ook als je net begonnen bent of als kleine onderneming zoekt naar meer slagkracht. Bovendien profiteer je als partner van nóg een groot voordeel: je kunt deelnemen aan onze marketinggeoriënteerde campagnes.De meest doeltreffende manier om jouw doelgroep rechtstreeks te bereiken!
Volg ons ook op LinkedIn. Hier plaatsen we regelmatig updates over de activiteiten van Achterhoek Toerisme en over belangrijke ontwikkelingen in de sector.
Partners van Achterhoek Toerisme kunnen meedoen aan verschillende marketinggeoriënteerde campagnes. Binnen elke campagne wordt een mix van online en offline uitingen samengesteld en worden de belangrijkste doelgroepen rechtstreeks benaderd. Als deelnemer word je bovendien onderdeel van een waardevol netwerk. Waar het kan, verbinden we twee of meerdere campagnes met elkaar. Benieuwd naar de laatste ontwikkelingen binnen onze campagnes? Je leest het op deze pagina’s!
//DE ACHTERHOEK SERVEERT EEN NIEUWE CULINAIRE BELEVENIS!
Op 21 februari is bij Stadsbrouwerij de Borghman in Bredevoort het startsein gegeven voor de nieuwe campagne Smaakmakers van de Achterhoek.
Tijdens de bijeenkomst is het gelijknamige magazine gepresenteerd.
In dit magazine zijn de deelnemers van de campagne, recepten met streekproducten en interviews gebundeld in een mooie uitgave. Daarnaast zijn er speciaal voor deze campagne de ‘Van Smaak naar Smaak’-arrangementen opgezet. Zie voor meer informatie hierover het interview op pagina 4-6.
//BENCHMARKONDERZOEK
ONDER HOTELS
In de campagne Hotels in de Achterhoek werken hotels en Achterhoek Toerisme samen om een groter publiek te bereiken. De hotelondernemers komen regelmatig bij elkaar. Tijdens het meest recente hoteloverleg, bij Hotel De Koppelpaarden in Lichtenvoorde, hebben we een start gemaakt met een periodiek benchmarkonderzoek onder deelnemende hotels. Met dit onderzoek worden algemene cijfers over de hotels verzameld, zoals de bezettingsgraad en het aandeel zakelijke gasten. Zo kunnen we kennis en ervaringen in de Achterhoekse hotelsector nog beter uitwisselen.
Vanuit alle campagnes hebben we een mooie samenwerking met vervoersmaatschappij Arriva. Op de schermen in de bussen en treinen attenderen we reizigers op het aanbod binnen de campagnes, zodat ze zien wat er in de regio te doen is.
Vanaf eind januari t/m half maart zijn de campagnes Kamperen in de Achterhoek, Hotels in de Achterhoek en Musea in de Achterhoek te horen geweest op de digitale radiokanalen van onder andere Qmusic, Radio538, Radio10 en Skyradio. Met deze radiocampagnes hebben we ruim 600.000 Nederlanders bereikt.
//KIDSGELUK
Vanuit de campagne Kamperen in de Achterhoek is er de afgelopen tijd nieuw drukwerk verschenen, waaronder het nieuwe kampeermagazine, het fietsrouteboekje Rondje om de Tent en - extra dit jaar - een Nederlands- en Duitstalige flyer. Deze twee flyers worden veelvuldig verspreid onder de campings in de regio, maar ook bij kampeerwinkels door heel Nederland. Daarnaast wordt de flyer met het kampeeraanbod meegeseald met de KampeerKampioen.
Met de schoolvakanties in het vooruitzicht zetten we niet alleen in op online activiteiten, maar hebben we ook een Kidsgeluk Doeboek ontwikkeld. Dit is verspreid onder de campings, horeca en VVV’s in de Achterhoek. Daarnaast wordt de Kidsgeluk boekenlegger met Lodewijk met de Okki en Bobo nr. 3 meegeseald. Ook gaat Kidsgeluk mee in een nieuwsbrief van Bobo (27.000 lezers) en Okki (22.000 lezers).
//GRATIS BOEKENLEGGER BIJ DE ACHTERHOEKSE MUSEA
Van 12 tot en met 23 maart was het Boekenweek. Dit jaar was dat extra speciaal dankzij de samenwerking tussen de Museumvereniging en de CPNB. Bij deelnemende musea kreeg je namelijk gratis toegang op vertoon van het Boekenweekgeschenk. Vanuit de campagne Musea in de Achterhoek speelden we
hierop in door een speciale boekenlegger te ontwikkelen, die de musea in de Achterhoek konden meegeven aan hun gasten.
//SILO ART ARRANGEMENTEN
Vanuit de campagne Karakteristiek Overnachten is er een pilot met Silo Art arrangementen. Er zijn inmiddels vier arrangementen. Gasten ontvangen een speciaal welkomstmapje inclusief een mooie fietsroute en de Silo Art brochure. In het voorjaar worden deze arrangementen met een online campagne gepromoot.
//BIJEENKOMST ACHTERHOEK CONVENTION BUREAU
Op 8 april was de jaarlijkse bijeenkomst van Achterhoek Convention Bureau. Met een groep van ruim 65 gasten waren we te gast bij NYC Congress in Lichtenvoorde. Tijdens de bijeenkomst is de nieuwe e-learning voor de zakelijke markt gelanceerd en hebben we de teambuildingsactiviteit ‘Groeps-escape’ gedaan. Op 17 april, Nationale
Secretaressedag, heeft het Achterhoek Convention Bureau aan verschillende bedrijven in de Achterhoek het nieuwe magazine en een uitnodiging voor de locatietour overhandigd. Tijdens deze tour gaan we met een touringcar gevuld met vijftig enthousiaste eventplanners uit het hele land op pad, zodat ze kennis kunnen maken met een aantal mooie bedrijven in de Achterhoek.
//DEELNEMEN?
Wil je meer weten over een van deze campagnes en/of wil je deelnemen? Kijk dan op zakelijk.achterhoek.nl/campagnes voor meer informatie of neem contact op met Carina de Groot via c.degroot@achterhoek.nl
Met diverse marketingactiviteiten vestigen we de aandacht van de Duitse gast op de Achterhoek én van de Nederlandse gast op het toeristische aanbod net over de grens.
Eind januari bezocht een journalist van het Duitse dagblad NRZ Winterswijk. Met een oplage van bijna 100.000 is de NRZ naast de Rheinische Post een van de grootste dagbladen in de regio vlak over de grens. De journalist overnachtte in Oldschool Hotel en bezocht Museum
Villa Mondriaan, LEV. by Mike en Geitenkaasboerderij de Brömmels.
Ook een dorpswandeling met gids en een wandeling over het Achterwooldsepad waren onderdeel van het programma. Op 7 februari verscheen een uitgebreid artikel in de NRZ. Dit werd opgevolgd door twee online publicaties op NRZ.de over Museum Villa Mondriaan en Geitenkaasboerderij de Brömmels.
DUITSE ACHTERHOEKKRANT
HUIS-AAN-HUIS
Op 11 april verscheen een Duitstalige Achterhoekkrant, die huis-aan-huis is verspreid in het grensgebied in de gemeentedistricten (Kreis) Borken en (Kreis) Wesel. In een oplage van 116.123 exemplaren werd de krant meegezonden met de Wochenpost, Stadtanzeiger Borken en de Stadtkurier in Bocholt.
Ook ligt de krant bij een aantal Duitse Tourist-Info’s (VVV’s). Top-, premiumen Duitsland-partners staan met naw-gegevens vermeld in deze krant.
Op 14 maart verscheen een spread over de Achterhoek en de nieuwe langeafstandsroute ‘Ode aan het Landschap’ in de RadSpecial ‘Die schönsten Radwege’. Dit magazine wordt als bijlage meegestuurd met het Wandermagazin, met een oplage van 50.778 exemplaren. Ook wordt het magazine verspreid op de Recreatiebeurzen CMT in Stuttgart en Reiselust in Bremen. De advertorial krijgt daarnaast een online vermelding op rad-wandern.de
In het nieuwe toeristische magazine is voor het eerst een spread opgenomen over het thema grensbeleving. Hierin wordt aandacht besteed aan grensoverstijgende routes en het toeristisch aanbod over de grens. Op deze manier wordt de aantrekkingskracht van de grens met Duitsland en de beleving daarvan belicht.
//DEELNEMEN?
Wil je ook meegenomen worden in de Duitsland-campagne of meer informatie krijgen over de financiële regeling? Neem contact op met de Duitsland Coördinator Meike Prollius via: m.prollius@achterhoek.nl
We hebben het Kennisplein uitgebreid met twee nieuwe gratis e-learnings.
Over deze en andere ontwikkelingen met betrekking tot het Kennisplein, lees je hieronder meer.
Op ons Kennisplein bieden wij een ruim aanbod aan gratis e-learnings over uiteenlopende onderwerpen. Dit voorjaar hebben we twee e-learnings aan dit lijstje toegevoegd. Voor wie wil inspelen op de zakelijke markt, heeft eventexpert Evelien Schuurman van Plan X Event een e-learning gemaakt. In deze e-learning krijg je praktische tips voor elke fase van de zakelijke customer journey. Daarnaast heeft Deirdre, onze Toeristische Marketing Coördinator voor gemeente Doetinchem, een leuke e-learning gemaakt over de gemeente. Hier vind je alle informatie om iemand te adviseren over een leuk bezoek aan Doetinchem!
NIEUWE COÖRDINATOR
KENNIS & ONTWIKKELING
In januari is Marie van de Meeberg gestart als de nieuwe coördinator Kennis & Ontwikkeling bij Achterhoek Toerisme. Binnen Achterhoek Toerisme is zij de spin in het web voor alle trends en ontwikkelingen in de Achterhoekse gastvrijheidsector. Vanuit het Kennisplein organiseert ze jaarlijks inspiratiesessies en inspiratietours over thema’s die je als ondernemer verder brengen. Ook wordt het Kennisplein ieder jaar aangevuld met nieuwe interessante e-learnings. Heb jij suggesties voor een bepaald thema?
Neem dan contact op met Marie via m.vandemeeberg@achterhoek.nl
In het toeristisch laagseizoen hebben de VVV-vrijwilligers van verschillende Achterhoekse VVV-locaties niet stilgezeten. Zij hebben hun kennis verder
kunnen bijspijkeren tijdens een kennissessie over de Duitse gast. Tijdens de sessie leerden de vrijwilligers over de specifieke voorkeuren en verwachtingen van Duitse toeristen. Ook deden ze praktische taalvaardigheden op om hen beter te kunnen helpen. Met deze kennis kunnen zij bezoekers nog gastvrijer en persoonlijker verwelkomen. Voor de komende jaren is het de verwachting dat het aantal Duitse toeristen in de regio nog verder zal toenemen. Dankzij deze trainingen zijn de VVV-locaties klaar om hen warm welkom te heten en hen wegwijs te maken in al het moois dat de Achterhoek te bieden heeft.
Achterhoek Toerisme zoekt graag de samenwerking op. Met de andere Gelderse streken, maar ook met veel overige partijen. We lichten drie van dit soort samenwerkingen uit.
Herinneringstoerisme is van groot belang voor de Achterhoek, vooral in het kader van de Tweede Wereldoorlog en de bevrijding van de regio. Door herdenkingsroutes, musea en evenementen te promoten, trekt de regio toeristen aan. Dat komt de lokale economie ten goede. Het zorgt ervoor dat belangrijke verhalen over de bevrijding niet verloren gaan en versterkt het gevoel van trots en verbondenheid binnen de gemeenschap.
Tachtig jaar geleden werd in de Achterhoek hevig gevochten voor de vrijheid. Ter herdenking van deze belangrijke periode hebben we eind maart en begin april extra aandacht besteed aan de cruciale dagen die het verloop van de Tweede Wereldoorlog in onze regio bepaalden. In samenwerking met Erfgoedcentrum Achterhoek en Liemers hebben we feitelijke informatie verzameld
en omgezet naar content voor diverse kanalen. We richtten ons niet alleen op de bevrijding van de Achterhoek, maar ook op initiatieven zoals de Liberation Route Europe, podwalks, de tv-serie In de voetsporen van de bevrijders en evenementen zoals de vrijheidsmaaltijden.
In de aanloop naar 4 en 5 mei brachten we activiteiten, lokale verhalen en
thematische routes onder de aandacht via de regionale krant 80 jaar Vrijheid, een katern in alle edities van Achterhoek Nieuws, abri’s langs de wegen in de Achterhoek, zichtbaarheid in diverse media, de zuil langs de A18, een radiospot op Regio 8 en lokale radio-omproepen en een online campagne. Deze initiatieven leidden naar achterhoek.nl/vrijheid, waar alle activiteiten werden verzameld.
VOORJAARSCAMPAGNE GELDERLAND LEVERT JE MOOIE STREKEN
Als een van de toonaangevende toeristische merken van Gelderland trappen we de jaarlijkse marketingcampagne af met landelijke inzet. Dit voorjaar ligt de focus op fietsen, waarbij elke regio een specifieke fietsroute uitlicht. Voor de Achterhoek kreeg de route ‘Ode aan het Landschap’ een prominente rol. De landelijke media-inzet omvat onder andere een samenwerking met DPG Media, een radiocampagne via ORN, en een special in de Margriet (Erop Uit). Daarnaast ondersteunen we de zichtbaarheid met gerichte Google Ads- en socialmediacampagnes.
Na de landelijke lancering volgt de regionale campagne, waarin we de Achterhoek als ideale bestemming positioneren voor wie wil genieten van het adembenemende landschap en de heerlijke lokale smaken. Deze campagne wordt breed ondersteund door DPG Media, NS, RPO en diverse digitale campagnes en advertenties.
Naast de Nederlandse markt richten we ons ook op de Duitse markt. Dit doen we via het platform Das andere Holland, dat Gelderland en Overijssel samen onder de aandacht brengt van de Duitse consument. Ten slotte versterken we vanuit de provinciale inzet verschillende thematische campagnes, zodat we specifieke aspecten van de Achterhoek - zoals cultuur, natuur en gastronomieextra in de schijnwerpers zetten.
PROVINCIALE STEUN VOOR ACHTERHOEKS ROUTEPROGRAMMA
Achterhoek Toerisme heeft samen met Wandelnet, NTFU, Fietsplatform en Waterrecreatie Nederland gewerkt aan de ontwikkeling van het Pilot Achterhoeks Routeprogramma, dat nu provinciale goedkeuring heeft ontvangen. Dit programma richt zich op het versterken van de recreatieve routes in de Achterhoek en heeft als doel de regio verder te positioneren als aantrekkelijke bestemming voor wandelen, fietsen en waterrecreatie.
De provincie Gelderland heeft besloten een bijdrage toe te kennen voor de
uitvoering van het programma. Het routeprogramma maakt bestaande routes beter toegankelijk en verbindt ze met elkaar, waardoor de regio op een nieuwe en aantrekkelijke manier toegankelijk wordt voor toeristen en recreanten. De middelen voor het programma zijn voor één jaar toegekend, als onderdeel van het meerjarige routeprogramma van Achterhoek Toerisme. Dit programma is van cruciaal belang voor de continuïteit en verdere ontwikkeling van het recreatieve netwerk in de Achterhoek, en draagt bij aan een structurele versterking van de regio als toeristische bestemming.
Vanuit Achterhoek Toerisme werken Toeristisch Marketing Coördinatoren om lokale activiteiten te ondersteunen, samenwerkingen te versterken en de zichtbaarheid van de stad of het dorp te vergroten. Een update vanuit de diverse gemeenten.
//DOESBURG VERHUIZING VVV DOESBURG
In april is VVV Doesburg verhuisd, van het pittoreske plekje in het Arsenaal aan de Kloosterstraat naar de Koepoortstraat 26. Dit zit mooi ‘in de loop’ vanaf een van de belangrijkste gratis parkeerplaatsen, De Bleek, naar het historische centrum. Het nieuwe pand bevindt zich tegenover de zeer herkenbare monumentale treurbeuken.
NIEUW: HANZEWALK OF FAME DOESBURG
In de gratis podwalk Hanzewalk of Fame Doesburg zoek je naar digitale Hanzemunten en zet je verdwenen gebouwen terug op hun oorspronkelijke plek.
Met audio, historische panden in 3D en augmented reality leer je de geschiedenis
//DOETINCHEM
KONINGSDAG IN DOETINCHEM
Op zaterdag 26 april ontving Doetinchem de koninklijke familie. Dat was één groot feest. De koninklijke familie, alle bezoekers en iedereen die via de televisie mee heeft gekeken, heeft kunnen genieten van de Achterhoek. Van het concert van Suzan en Freek tot het traditionele vogelschieten, Doetinchem ging Oerend Hard!
Ter ere van het koninklijke bezoek hebben wij alle bezoekers die dat weekend in de gemeente Doetinchem overnachtten, verrast met een welkomsttasje. Met de bedoeling om de bezoeker te inspireren om Doetinchem en de Achterhoek te gaan ontdekken en uit te nodigen om nog een keer terug te komen. Henk Bulten, wethouder vrijetijdseconomie van gemeente Doetinchem, gaf een speciale boodschap mee via de vrolijke welkomstkaartjes die aan de tasjes hingen.
//LOCHEM CENTRUMPLATTEGRONDEN
Bekende inwoners van Doesburg
kennen. Bekende inwoners nemen je mee langs de sporen van het rijke Hanzeverleden. De route vind je op: bezoek-doesburg.nl/Hanzewalk-of-Fame
WISSELING STADSPROMOTOR DOESBURG
Eind vorig jaar heeft Inge Simonis het stokje van Stadspromotor Doesburg overgedragen aan Marieke Eijsink.
Marieke werkte de laatste vier jaar vanuit Achterhoek Toerisme als Toeristisch Marketing Coördinator voor de gemeente Oude IJsselstreek. Een vergelijkbare functie, alleen een ander gebied. Marieke is bereikbaar via m.eijsink@achterhoek.nl
//AALTEN
AALTEN VIERT TACHTIG JAAR VRIJHEID
In de gemeente Aalten is uitgebreid stilgestaan bij tachtig jaar vrijheid, met meer dan veertig activiteiten. Veel van deze activiteiten vonden eind maart plaats - het moment waarop Aalten bevrijd werd. Van herdenkingen en exposities tot concerten, lezingen, vrijheidsmaaltijden, fiets- en wandeltochten en andere unieke samenwerkingen. Al deze activiteiten zijn gebundeld in een gezamenlijke flyer, verkrijgbaar bij de VVV’s. Daarnaast zijn de buurten en straten in Aalten actief betrokken bij dit bijzondere jaar. Tientallen straten werden versierd met vlaggen, banners en creatieve kunstwerken, waarmee met elkaar de vrijheid gevierd werd.
Recreatie en toerisme zijn belangrijke inkomstenbronnen in de kernen van de gemeente Lochem. Om zowel bezoekers als inwoners te inspireren om lokaal te winkelen en uit eten te gaan, zijn er in het najaar als pilot centrumplattegronden van Gorssel en Lochem gemaakt. Deze plattegronden zijn enthousiast ontvangen en inmiddels is de eerste herdruk verspreid onder ondernemers. Hetzelfde geldt voor de scheurplattegronden, die zijn gepresenteerd in de stijl van Landelyk Lochem, de toeristische profilering van de gemeente.
WEBSITE HERINGERICHT
Om de website van VVV Lochem aantrekkelijker te maken voor zowel bezoekers als ondernemers, is er een herinrichting doorgevoerd. De site is verrijkt met nieuwe teksten en sfeerbeelden en we hebben gewerkt aan een
betere vindbaarheid. Daarnaast hebben we categorieën en thema’s toegevoegd, zodat de website beter functioneert als landingspagina voor campagnes en andere marketingactiviteiten. De eerste uitgebreidere thema’s zijn ‘Oorlog, Bevrijding en Verzet’ en ‘Landen in Lochem’.
//OUDE IJSSELSTREEK LEKKER LOKAAL
In 2024 lanceerden we de Lekker Lokaal-fietsroute, die langs diverse lokale boeren en streekproducenten voert. Op de speciale Lekker Lokaal Dagen werden er extra activiteiten op diverse locaties georganiseerd. Dit jaar steken we de Lekker Lokaal Dagen in een nieuw jasje. Er zijn wederom drie evenementen, maar dan in dinervorm met rondleiding. We beginnen op 21 juni met ‘Schuif aan tussen het Graan’ bij de Slaege in Silvolde, gevolgd door twee edities op andere locaties in augustus en september.
//OUDE IJSSELSTREEK NIEUWE TOERISTISCHE MARKETING COÖRDINATOR
Per 1 februari heeft Bregke Scholten de functie van Marieke Eijsink overgenomen als Toeristisch Marketing Coördinator voor Oude IJsselstreek. Met vragen en suggesties kun je bij haar terecht via b.scholten@achterhoek.nl
//BERKELLAND ONLINE INSPIRATIE VOOR GROEPEN
Op BeleefBerkelland.nl zijn alle groepsactiviteiten binnen de gemeente Berkelland gebundeld. Families, vriendengroepen en collega’s vinden op beleefberkelland.nl/groepsuitjes creatieve en actieve groepsuitjes. Zo zien bezoekers direct wat er allemaal te doen is voor groepen in Borculo, Eibergen, Ruurlo, Neede en de kleinere dorpen.
TAFELZETTERS MET ACTUELE AGENDA
Voor alle verblijfsaccommodaties in Berkelland is een speciale tafelzetter ontwikkeld, met een directe link naar de online agenda. Hier vinden bezoekers inspiratie om eropuit te gaan. Wil je als Berkellandse ondernemer de tafelzetter ontvangen?
Stuur een e-mail naar Anne Weijman via a.weijman@achterhoek.nl
//BRONCKHORST
TOT SLOT! IN BRONCKHORST
Tot Slot! in Bronckhorst is de toeristische campagne die bezoekers inspireert om
de rijke geschiedenis en het veelzijdige aanbod van deze kastelengemeente te ontdekken. Met een vernieuwde huisstijl en in samenwerking met Toeristisch Bronckhorst werken we aan diverse projecten om de verhalen uit de regio zichtbaar te maken en de producten van lokale ondernemers uit te lichten.
De samenwerking is in volle gang, met als hoogtepunten de nieuwe editie van Rolling Tweed op 15 juni - een nostalgische fietstocht langs verborgen parels rondom Zelhem - en de totstandkoming van de GeoTour Bronckhorst, waaraan maar liefst veertig ondernemers bijdragen. Samen zetten we Bronckhorst op de kaart als een unieke bestemming vol historie en beleving.
Het vitaliteitsprogramma is een project dat wordt gefinancierd vanuit de Vrijetijdsagenda Achterhoek.
De diensten van Vitale Verblijfsrecreatie Achterhoek zijn beschikbaar voor (mini)campings, bungalowparken, hotels en groepsaccommodaties in de gemeenten Aalten, Berkelland, Bronckhorst, Doetinchem, Lochem, Oost Gelre, Oude IJsselstreek, Winterswijk en Zutphen.
Je hoeft geen partner te zijn van Achterhoek Toerisme om gebruik te maken van de diensten van Vitale Verblijfsrecreatie Achterhoek.
Met de Vrijetijdsagenda Achterhoek investeren negen Achterhoekse gemeenten extra in de vrijetijdssector. Onderdeel van het de Vrijetijdsagenda is het vitaliteitsprogramma voor de verblijfsrecreatie: Vitale Verblijfsrecreatie Achterhoek. De afgelopen jaren is het kennisprogramma al voor veel ondernemers van toegevoegde waarde geweest. Vanaf april is Vitale Verblijfsrecreatie Achterhoek ondergebracht bij Achterhoek Toerisme.
Vitale Verblijfsrecreatie Achterhoek zet zich in voor een verblijfsector dat klaar is voor de toekomst. Dit doen we door inspiratie en begeleiding aan te beiden.
Gedurende het jaar organiseert Marie, onze coördinator Kennis & Ontwikkeling, inspiratiesessies, inspiratietours en intervisietrajecten. Bijvoorbeeld over bedrijfsovername, verduurzaming of hoe om te gaan met reviews.
Ben je op zoek naar concrete actiepunten of een frisse blik? Laat je bedrijf eens doorlichten door experts van verschillende vakgebieden. Zij komen een dagdeel op bezoek en gaan met jou in gesprek over een specifiek vraagstuk. Naderhand ontvang je een verslag met tips en ga je onder begeleiding van een coach aan de slag. Dit is een ontzettend waardevolle gelegenheid om te groeien met de hulp van de ervaring en kennis van deze experts. Ondernemers die zich melden, kunnen erop vertrouwen dat hun informatie niet wordt gedeeld met gemeenten.
Hoewel de gemeenten de opdrachtgevers zijn, worden zij niet betrokken bij de individuele cases van ondernemers.
Kijk voor meer informatie over het programma op: zakelijk.achterhoek.nl/ vitale-verblijfsrecreatie-achterhoek of stuur jouw vraag naar vitaleverblijfsrecreatie@achterhoek.nl
Al jaren houden Ruud en zijn vader edelherten in het buitengebied van Geesteren. In de loop van de tijd breidden de activiteiten zich steeds meer uit: er kwam een winkel aan huis en een webshop voor de verkoop van het vlees, mét eigen bezorgdienst. En steeds vaker verzorgde Ruud rondleidingen voor geïnteresseerde klanten. Hij merkte dat hij het heel leuk vond om mensen op het erf te ontvangen en zijn verhaal met ze te delen. “Zo ontstond het idee om een oude schuur, die voorheen werd gebruikt om landbouwmachines in op te slaan, om te bouwen tot vergaderloods. Dit hebben we kunnen realiseren dankzij een subsidie van LEADER Achterhoek”, vertelt Ruud.
COULISSELANDSCHAP
Het architectenbureau van Ruuds vrouw Ester, heeft de loods ontworpen en de bouw begeleid. Bij de verbouwing is zoveel mogelijk gebruikgemaakt van bestaand materiaal. Rentmeesterschap is voor Ruud heel belangrijk, net als inclusieve kringlooplandbouw en het integreren van landschap en natuur.
“Ik doe aan agroforestry, een landbouwsysteem waarbij bomen en struiken worden geïntegreerd in de percelen. Door houtwallen terug te brengen, wil ik het authentieke Achterhoekse coulisselandschap in stand houden. Het heeft ook veel voordelen voor de gezondheid van de herten, want die voelen precies aan welke mineralen van welke boom of struik ze op welk moment nodig hebben. Daarnaast zorgen de bladeren, noten en eikels op een natuurlijke manier voor bodemverbetering, zodat we geen kunstmest nodig hebben.”
herten die een goed leven hebben gehad. Daar is veel vraag naar”, vertelt Ruud.
NETWERK VERSTERKEN
De Lavei is aangesloten bij de campagne
Smaakmakers van de Achterhoek. Ruud:
“Ik vind het belangrijk om Achterhoek food samen te versterken en zie veel kansen om de regio op de kaart te zetten als culinaire regio. De afgelopen jaren ben ik ontzettend druk geweest met de bouw van de vergaderloods en kwam ik het erf bijna niet af. Nu heb ik zin om mijn netwerk te gaan versterken, daar krijg ik energie van. Ik werk ook al veel samen met andere ondernemers, bijvoorbeeld met Versboerderij Daalwiek en worstenmaker Volvelds.”
UITKIJKEN OP DE HERTEN
even naar buiten stappen door de grote glazen pui en er zijn meerdere plekken om in groepjes bij elkaar te gaan zitten. Ik verzorg ook vaak een korte rondleiding tussendoor. Dit alles zorgt ervoor dat het energieniveau op peil blijft. Dit is wat we vooraf voor ogen hadden, dus het is geweldig dat het in de praktijk ook zo uitpakt.”
//ACTIVITEITEN OP DE HERTENBOERDERIJ
Het is een prachtig gezicht als je tussen de landerijen van Geesteren rijdt: na weilanden vol koeien doemt er opeens een kudde van zo’n honderd edelherten op. Ze horen bij hertenhoeve De Lavei van Ruud Geerligs. We spraken met Ruud over de herten, zijn inzet voor het Achterhoekse landschap en de onlangs gebouwde vergaderloods.
VEEL VRAAG
Het vlees van de herten wordt verkocht in de Hoevewinkel, die sinds kort ook gevestigd is in de nieuwe vergaderloods. De klanten zijn vooral particulieren die houden van uitgebreid en culinair koken met goede producten. Ruuds moeder staat regelmatig in de winkel en in het begin van het wildseizoen bezorgt zijn vader het vlees door het hele land.
“Het vlees smaakt anders dan dat van een wild hert, die heel sterke wildsmaak zit er niet aan. Het is mals, mager en kwalitatief goed vlees, afkomstig van
Ruud is ook enthousiast over de campagne Achterhoek Convention Bureau, gericht op de zakelijke markt.
“Ik heb gemerkt dat het heel lastig is om zelf in contact te komen met degenen die beslissen over vergaderlocaties.
Dus zo’n gezamenlijke aanpak juich ik toe.” De Lavei richt zich vooral op de bovenkant van de markt: directies van bedrijven die een inspirerende locatie in het groen zoeken voor een heisessie, vergadering of training. “Wat ik van trainers hoor, is dat het hier veel beter lukt om de aandacht vast te houden dan in een inspiratieloze ruimte met tl-licht en een systeemplafond. Je kijkt uit op de herten, je kunt tussendoor makkelijk
Ruud biedt diverse workshops, proeverijen en andere activiteiten aan op De Lavei, al dan niet in combinatie met een vergaderarrangement. Denk aan een barbecueworkshop of een workshop schapen drijven. Met zijn buurman, Wijnhoeve Kunneman, organiseert hij elk jaar op de zondag na kerst een proeverij met hertenvlees en bijpassende wijnen. Elke zaterdagmiddag (en in schoolvakanties vaker) mogen kinderen en hun ouders komen helpen met het voeren van de herten. Ze kunnen zich hiervoor aanmelden via de website: delavei.nl
ROUTEBUREAU & OUTDOOR
Vanuit het Routebureau en de campagne Outdoor Achterhoek hebben we de afgelopen maanden hard gewerkt om klaar te zijn voor het nieuwe outdoorseizoen. Alle routes en bordjes zijn gecontroleerd en er zijn nieuwe routes en kaarten ontwikkeld.
LANCERING ‘ODE AAN HET LANDSCHAP’
Op 20 maart was het feest bij Kasteel Slangenburg tijdens de lancering van zowel het boek als de fietsroute ‘Ode aan het Landschap’. Gedeputeerde van Provincie Gelderland, Peter Drenth, benadrukte de schoonheid van de regio Achterhoek. Want nergens zijn er zoveel diverse landschapstypes te ontdekken als hier in de Achterhoek. Op de fiets ontvingen de bestuurders van de Vrijetijdsagen-
vol prachtige sfeerfoto’s, kennis en weetjes over ons landschap. Het is te koop bij de Achterhoekse VVV’s en boekhandelaren en via bol.com (ISBN-nummer 9789083502809).
ZORGVULDIG ONDERHOUD
Twee keer per jaar wordt er intensief gecontroleerd of al onze wandel-, fietsen overige routes nog in goede staat zijn. Dankzij de inzet van onze VVV’s, TIP’s en toegewijde vrijwilligers wordt elk bordje gecontroleerd: is het bordje nog aanwezig, zijn er beschadigingen? Om te zorgen dat de bordjes goed zichtbaar blijven, worden ze indien nodig schoongemaakt en vrijgemaakt van begroeiing. Bij mankementen stuurt het Routebureau de aannemer op pad om zo spoedig mogelijk het betreffende bord te herstellen. Om een indruk te geven: het gaat hier om bijna 8000 fietsknooppuntenborden, meer dan 24000 wandelrouteborden, maar ook nog eens 4000 borden van overige routes zoals ruiteren, skeeleren of klootschieten. Dankzij de inzet van onze vrijwilligers kunnen we ervoor zorgen dat alle routes goed onderhouden blijven en voor iedereen prettig begaanbaar zijn.
da Achterhoek puzzelstukjes van hun gemeente. Samen vormden deze aan het einde de routekaart van ‘Ode’.
De bewegwijzerde fietsroute is in totaal 368 kilometer lang. Tijdens deze route ontdek je de Achterhoek op zijn best. De route is op te knippen in diverse etappes en/of dagroutes. Je vindt ze allemaal op onze website achterhoek.nl/ode-aan-het-landschap Het boek bevat maar liefst 208 pagina’s
Ook worden jaarlijks de informatiepanelen en handwijzers van de dertig Toeristische Overstap Punten schoongemaakt. Het Routebureau van Achterhoek Toerisme heeft ruim 600 informatiepanelen in beheer en onderhoud. De panelen staan langs routes en geven informatie over de route, de knooppunten en de bezienswaardigheden die je onderweg tegenkomt. Verder staan er panelen bij toeristische ondernemers. Daar krijg je informatie over welke routes er vanaf daar gestart kunnen worden. Aannemer Vebego Groen heeft deze panelen
onlangs allemaal gecontroleerd, schoongemaakt en waar nodig hersteld. Soms lopen de routes niet direct langs de TOP, maar liggen ze een stukje verder. Het Routebureau heeft daarom ruim 1200 blauwe handwijzers geplaatst, die de recreant vanaf de TOP naar de route verwijzen. Vebego Groen heeft ook al deze handwijzers onlangs langsgelopen. We zijn weer klaar voor het wandel- en fietsseizoen!
LIBERATION ROUTE ONTHULD
Zaterdag 22 maart was de jaarlijkse bijeenkomst voor organisatoren van vieringen en herdenkingen, dit jaar bij
Erve Kots in Lievelde. De organisatie was in handen van het Nationaal Comité 4 en 5 mei. Tijdens de plenaire bijeenkomst mochten we als Achterhoek Toerisme namens AbelLeisure en vele vrijwilligers het eerste informatiepaneel in gemeente Oost Gelre overhandigen aan wethouder Arjen Schutten. Dit paneel staat langs het streekpad van de Liberation Route Europe. Het streekpad is een rondgaande wandelroute van maar liefst
318 kilometer en is onderdeel van de nationale route ‘In de voetsporen van de Canadese bevrijders’. Deze route loopt van Zeeland naar Groningen en doorkruist de Achterhoek. Om het lokale verhaal te vertellen, zijn er langs de route informatiepanelen geplaatst. De waardevolle verhalen hebben dankzij de vrijwilligers op deze manier een plek gekregen en worden doorgegeven aan volgende generaties. De routes zijn te vinden op de website van Achterhoek Toerisme achterhoek.nl/vrijheid
Op deze pagina’s een selectie van onlangs verschenen online en offline publicaties.
• Duitsland campagne
• Toeractief
• Fietsactief
• Bike Explorer
• Kunstkrant Twente
• Kunst & Museumkrant
• Margriet er op uit gids
• Libelle
• ANWB KampeerKampioen
• Pasar
• Campinglife
• NRZ
we met diverse
