ÉVÉNEMENTS
EVENTS
1995
LES DÉBUTS D’UNE SUCCESS STORY
1996 • Allongement de la durée du marché de 10 à 19 jours • 120'000 visiteurs
1998
Comme les trois mousquetaires, ils étaient quatre, quatre commerçants montreusiens - Monique Berney, Pascal Bettex, Norbert Müller et Yves Cornaro, appuyés par un comité de professionnels de la branche - qui souhaitaient créer une animation dans une ville qui avait, à l’époque, tendance à hiberner dès le mois de novembre.
1999 • Fin du marché exceptionnellement le 2 janvier 2000, pour fêter le nouveau millénaire
DÈS
Alors qu’en Allemagne voisine, les traditionnels marchés de Noël faisaient le plein. Ils organisent donc un voyage d’étude à Mannheim, dont ils reviennent convaincus que le coup est jouable. Dans la foulée, ils mènent une enquête de faisabilité dans la région, fondent une Sàrl « Marché de Noël Montreux » et s’engagent financièrement pour l’obtention d’un crédit bancaire dans le but d’acheter 80 chalets. Le projet est lancé. Pour être concurrentiels, les quatre membres fondateurs savent qu’ils doivent se différencier des modèles existants. Le marché de Noël de Montreux sera donc convivial, chaleureux et en complet décalage par sa situation géographique au bord du lac Léman. D’emblée, ils choisissent également de jouer à fond la carte de l’animation.
Avec le temps, ces chiffres ont été largement dépassés. Aujourd’hui, Montreux Noël dure un mois, accueille environ 550’000 visiteurs et 170 chalets prennent place sur les quais pendant cette période. 28
• Construction de la première cabane des bûcherons, sur la Place de l’Eurovision
2000 • Extension du marché sur les quais • Première parade avec le camion Coca Cola
2004 • Apparition de l’effigie du Père Noël sur les affiches • La manifestation se professionnalise • Inauguration du bureau du Père Noël aux Rochers-de-Naye et de son atelier de jouets sur la Place du Marché • Premier Marché médiéval au Château de Chillon • Le Marché de Noël de Montreux devient « Montreux Noël »
2006 • Le marché prend de l’ampleur 380'000 visiteurs, 700 autocars, 120 chalets
La première affiche de 1995
A N I M AT I O N S , É M OT I O N S & M AG I E
2013-15 THE BEGINNING OF A SUCCESS STORY Just like the Three Musketeers, but there were four: Monique Berney, Pascal Bettex, Norbert Müller and Yves Cornaro, who, with the support of a committee of business people, strove to give a little more life to their city which had a tendency to hibernate during the winter months. Reports that traditional German Christmas markets drew crowds had reached Montreux as well. The four musketeers decided to go and see this phenomenon with their own eyes and came back from Mannheim convinced. Next, they organised a regional feasibility study, founded the company ‘Marché de Noël Montreux and committed to the purchase of 80 chalets. This is how it all started in 1995. The four founding members knew that copying existing models was not what would enhance their competitiveness. They therefore created a convivial and heart-warming event, completely out of step with Montreux’s typical wintry conditions on the shores of Lake Geneva. Entertainment had to be part of the offer.
• Aménagement d’un Espace suisse à Bruxelles (chalet à fondues)
For the first edition which lasted 10 days from 15 to 24 December 1995, they hired jazz bands, choirs from Montreux, barrel organs and an ancient carousel. The cultural agenda included two concerts at the Stravinsky Concert Hall: the Children’s Choir of the Gewandhaus Leipzig performed and Hдndel’s Messiah was conducted by Yehudi Menuhin! They did not neglect promotional efforts, far from it: a marketing campaign in Switzerland, a press release sent to the media, 140’000 flyers printed and distributed in all Swiss railway station. Bingo: they had hoped for 70’000 visitors, but 100,000 came. This was just the beginning of the success story. It went on and on: the second edition took place over three weeks and attracted 120,000 visitors.
2016 • Record de fréquentation pulvérisé 550'000 visiteurs !
2018 Du 22 novembre au 24 décembre 2018 W W W. M O N T R E U X N O E L . C O M
L’affiche de 2018
Year after year, the numbers grew. Today, Montreux Noël lasts a full month. And the 170 chalets placed on the quays during that time welcome some 500,000 visitors.
© lelixir.ch
Pour la première édition, qui se déroule sur 10 jours, du 15 au 24 décembre 1995, ils engagent des groupes de jazz, des chorales montreusiennes, des orgues de barbarie et un carrousel à l’ancienne. Ils font fort aussi sur le plan culturel en mettant sur pied deux concerts à l’Auditorium Stravinsky : le Chœur d’enfants du Gewandhaus de Leipzig et le « Messie » de Haendel, dirigé par Yehudi Menuhin ! Côté promotion, ils ne lésinent pas sur les moyens non plus : campagne d’affichage en Suisse, communiqués de presse envoyés aux médias et aux radios, impression de 140’000 dépliants distribués dans toutes les gares CFF. Bingo : le premier marché attire 100’000 visiteurs, au lieu des 70’000 prévus. La success story peut commencer. Tout s’enchaîne très vite : la deuxième édition est programmée sur trois semaines et elle draine 120’000 visiteurs.
• Premier Marché de Noel sur 10 jours (15-24 décembre) • 80 chalets le long de la Grand-Rue exclusivement • 70'000 visiteurs attendus, 100'000 au final
• Aménagement de l’Espace Gourmand à proximité du Montreux Music & Convention centre (2m2c), couverture partielle illuminée des quais pour le confort des visiteurs
DÈS
2005 • Montreux s’aligne sur les marchés de Noël européens : sa durée passe à un mois
MONTREUX NOËL
EN QUELQUES DATES-CLÉS
2011 • Pour faire connaître Montreux à l’étranger, création d’un village suisse à Strasbourg, en tant qu’hôte d’honneur
2014 • Grande parade des 20 ans
2017 • Déplacement du marché sur les quais pour plus de sécurité et de confort
2019 • Montreux Noël fête ses 25 ans • Différents projets à l’étranger, dont le Marché de Noël de Montréal (Canada)
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