MobiliaMagasin

MOBILIAMAGASINET

PREMIÄR!

NO1-2015

Nya shoppingupplevelser i en historisk miljö

08

STILFULLT MODE Med plats för din personlighet

Hela denna bilaga är en annons från Mobilia

13

ÅTERWIN-WIN Mode med mening på Mobilia

18

ALLA TIDERS BUTIKER Från gamla Reveny till nya favoriter

ANSVARIG UTGIVARE: Maria Svensson | GRAFISK FORM OCH TEXT: Scandinavian Retail Center FOTO: Jesper Berg, Martin Bogren, Johan KalĂŠn, Erik Lefvander, Jeffery Richt ILLUSTRATION: Tove Larris, Fojab/Jais Arkitekter | TRYCK: Stibo Graphic, Danmark 2015

Mmmmm… Det finns mycket gott som börjar på bokstaven M. Eftersom vi heter Mobilia så är vi kanske lite partiska. Men när vi nu står inför premiärnumret av vårt eget magasin så slår vi på stort och sätter två M på omslaget. Vill man göra den snabba och enkla tolkningen av det, så är det förstås ett M för MOBILIA och ett för MAGASIN. Men du kommer att märka att hela tidningen kryllar av M. M som i MÄNNISKOR. Vad vore Mobilia utan alla människor? Alla ni kunder förstås, men också de som jobbar här – både i butikerna och bakom kulisserna – och gör ditt besök till en trevlig upplevelse.

M som i MÖTEN. Här möts olika kulturer, unga och gamla, historiska byggnader och modern arkitektur. På Mobilia gillar vi olika och alla ska känna sig lika välkomna.

SOM I ALLT VI GÖR

M som i MAT. I våras hade vi fest i matens och smakens tecken. Med massor av härliga gäster som bjöd både på sig själva och massor av gott.

Våra många restauranger och caféer finns alltid här, med ett utbud som sammanfattar hela världen på en tallrik.

M som i MODE. Inte bara de senaste trenderna för en exklusiv skara (men det finns också!), utan mode för alla personligheter, kroppar och plånböcker. Läs om hur tre personer shoppade för att hitta sin personliga stil på Mobilia.

Mobilia ägs av Atrium Ljungberg, ett av Sveriges största börsnoterade fastighetsbolag. Huvudinriktningen är handel och kontor, främst i starka tillväxtområden som Stockholm, Göteborg, Malmö och Uppsala. Bolaget har en vision om att skapa mötesplatser och helhetsmiljöer som också innefattar boende, kultur, service och lärande. Andra områden och fastigheter som Atrium Ljungberg äger är stadsdelen Sickla i Stockholm, Gränby Centrum i Uppsala och innovationscentret Nod i Kista.

Sist men inte minst, M som i MALMÖ. Mobilia har varit en del av Malmö i snart femtio år. Hos oss finns en mångfald som speglar Malmö. Men precis som att staden är i ständig förändring, så är också vi det. Under de senaste åren har ett nytt Mobilia växt fram. Om du ännu inte besökt oss hoppas vi att magasinet gör dig nyfiken.

Trevlig läsning och MYCKET välkommen till oss!

Maria Svensson

Anders Murmark

Marknadsansvarig, Mobilia

Marknadsområdeschef, Mobilia

Så här såg den södra entrén ut när köpcentrumet Mobilia slog upp portarna 1968.

Konstnär Lars Norrman fångade arbetet i fabriken i sin 35 kvm stora frescomålning. Målningen från 1946 finns bevarad än idag.

I fabrikslokalen fanns inte många vanliga fönster. Här skulle man arbeta och inte sitta och titta ut! Ljusinsläpp kom istället från sågtandstaket.

MOBILIAMAGASINET | 05

Från till modern stadsdel MOBILIA ÖPPNADE 1968 OCH ÄR ETT AV MALMÖS ÄLDSTA SHOPPINGCENTER. MEN HAR DU NÅGON GÅNG VANDRAT GENOM MOBILIAS KVARTER, SETT DE SVARTVITA BILDERNA PÅ VÄGGARNA OCH BLICKAT UPP MOT TORNHUSET, DÅ ANAR DU NOG ATT ALLT BÖRJADE FÖR BETYDLIGT LÄNGRE SEDAN.

I

dag är Mobilia en hel levande stadsdel med handel, bostäder, mat och service. Men så har det inte alltid varit. Mobilias historia började 1899 då det fanns en textilfabrik i byggnaden; Manufakturaktiebolaget, MAB. (Och innan textilfabriken flyttade hit var här betesmark för stadens hästar, kor och får. Men det är en helt annan historia.)

Redan 1855 hade bomullsspinneriet MAB startat sin verksamhet i den gamla delen av Malmö. Runt sekelskiftet var man i behov av modernisering och flyttade sin tillverkning till kvarteret Bohus. Strax efter flytten expanderade verksamheten genom att Malmö Mekaniska Bomullsväfveri köptes upp och ett väveri uppfördes. Starten blev lite knackig. Fabriken var omgärdad av jordbruksmark. Det fanns få bostäder i området och det var svårt för folk att ta sig hit. När Möllevången byggdes ut och spårvägen nådde Dalaplan tog verksamheten fart.

TEXTILSTADEN MALMÖ Faktum är att det 1910 arbetade nästan dubbelt så många människor i textilindustrin som i den mekaniska industrin. Ändå är det den mekaniska industrin som blivit mest förknippad med Malmö.

1930 var MAB Malmös näst största arbetsplats, med drygt 900 personer anställda. 1943 köpte MAB upp Malmö Yllefabriksaktiebolag och Koncernen MAB och MYA bildades. Efter kriget hårdnade konkurrensen samtidigt som de statliga subventionerna försvann.

I Malmös dittills största fabriksnedläggning blev 500 arbetare uppsagda från MAB och MYA. 1966 lades all produktion i kvarteret ner.

MÖBELVARUHUSET MOBILIA Efter att textilproduktionen upphört startades ett möbelvaruhus i det gamla väveriet. Detta var under de s.k. ”rekordåren” när 100 000 lägenheter om året byggdes och skulle inredas.

Efter IKEA:s och OBS Interiörs intåg på marknaden blev konkurrensen för tuff och möbelvaruhuset började också sälja kläder och livsmedel.

Först i det gamla väveriet och så småningom också i spinneriet. Shoppingcentrumet Mobilia var fött och året var 1968. Bland de första hyresgästerna fanns Wixells Färg, Hennes & Mauritz och Reveny. H&M finns kvar än idag, liksom Reveny som numera heter ICA Malmborgs.

MOBILIA NÄRMAR SIG STADEN Mobilia började sin resa från ett traditionellt köpcentrum till en levande stadsdel 2008. Då utlystes en arkitekttävling för att utveckla Mobiliaområdet och skapa en sammanhängande handelsplats. Vinnande ur tävlingen gick Jais arkitekter i Helsingborg, en arkitektbyrå med stor erfarenhet av stadsplanering. Det stämde väl överens med Atrium Ljungbergs och Malmö Stads vision för platsen. Samtidigt skedde en upprustning i området runt omkring: Man ville skapa en tydligare stadsmiljö, med trädplanteringar, och förvandla infartsgata till stadsgata med lugnare trafik.

”Särskild omsorg har ägnats åt att bevara och påminna om områdets industrihistoriska betydelse, liksom att bygga med ny teknik i gammal miljö med ett gott resultat. ” - Kommittén för Stadsbyggnadspriset

FAKTA Ca 115 butiker, restauranger och caféer.

Ca 1 100 personer arbetar här.

Ca 60 000 kvm handelsyta.

2014 hade Mobilia 13 miljoner besökare.

MOBILIAMAGASINET | 07

MOBILIA FÅR STADSBYGGNADSPRISET I augusti 2014 fick Atrium Ljungberg tillsammans med Jais Arkitekter och Fojab Arkitekter ta emot Årets Stadsbyggnadspris i Malmö för omvandlingen av Mobilia. Kommittén för Stadsbyggnadspriset lyfte fram helhetssynen i omvandlingen och menade att ”särskild omsorg har ägnats åt att bevara och påminna om områdets industrihistoriska betydelse, liksom att bygga med ny teknik i gammal miljö med ett gott resultat”.

DET BÄSTA FRÅN TVÅ VÄRLDAR De andra tävlingsbidragen hade byggt ihop Mobilia till en byggnad, medan Jais hade en helt annan idé: man ville skapa en transparent plats, med stadskvarterets naturliga rörelsemönster. Samtidigt som man behåller köpcentrumets fördelar med bekvämlighet och tillgänglighet.

- Vi gjorde en tankekullerbytta, berättar Mathias Persson på Jais arkitekter. Istället för att skapa en sluten fyrkant så vände vi ut och in på den, öppnade upp fler entréer utifrån och skyltfönster precis som i staden.

Vi ville skapa en variation i upplevelsen, med gator, torg och trottoarer.

ETT NYTT MOBILIA Hösten 2013 togs byggställningarna bort och ett nytt Mobilia såg dagens ljus. En unik miljö där historisk arkitektur och modern handel möts. - När vi började vårt arbete var Mobilia en vitmålad låda med ljusgult plåtpannband runt om. Sakta men säkert har vi skrapat bort färg, återställt och byggt till. Tanken har varit att låta det synas att Mobilia växt fram under en längre tid, det får lov att vara lite brokigt!

Det nya gör det gamla intressant och vice versa, berättar Mathias Persson.

En viktig insikt har varit att människor vill se och synas. Därför har arkitekterna skapat balkonger, lyft fram igenmurade fönster och jobbat mycket med öppenhet och ljus. Resultatet är ett stadskvarter som lever under dygnets alla timmar, där man kan bo, träna, umgås – och givetvis shoppa.

Det gamla handslagna teglet har kompletterats med nytt. Det är uppmurat i olika förband som skapar skuggspel, och strukturer som påminner om tygvåder.

Ett annat inslag i arkitekturen är mönsterbetongen, där en kvinnlig gestalt – som på ett grekiskt tempel – ser ut att hålla byggnaden uppe. En symbolisk blinkning tillbaka till textilindustrins dagar och en hyllning till de många kvinnor som arbetat här.

STIL FULL A MOBI L I A

Vi vill gärna tro att alla kan hitta sin personliga stil i utbudet på Mobilia. För att kolla att det verkligen stämmer skickade vi ut tre personer för att handla. Det enda de har gemensamt är ett presentkort från Mobilia på 3 000 kr. Vi följde dem nyfiket i hälarna på deras shoppingrundor. Här är resultatet.

MOBILIAMAGASINET | 09

Anais le Pluart ÅLDER: 27 BOR: Bjärred FAMILJ: Singel GÖR: Studerar

V

år första shoppare Anais har precis kommit hem från ett utbytesår i Australien. Till hösten ska hon börja på Lunds dansoch musikalgymnasium och därför siktade hon in sig på välbehövliga saker inför terminsstarten, som nya tränings- och danskläder. Anais har inte varit på Mobilia så många gånger och hade helt missat de nya delarna. I centrumhuset upptäckte hon flera butiker hon gillar, som kedjorna Cubus och BikBok – butiker med ett ungt och trendigt utbud som gör det möjligt även för en student att fylla en stor shoppingkasse för en rimlig peng. Förutom klädintresset gillar Anais smink och väljer ofta The Body Shops produkter. Men även Åhléns skönhetsavdelning besöktes den här dagen. – Jag fick hjälp att prova ut en foundation av märket Dior. Det kändes lyxigt att bli sminkad av ett proffs!

Tv. Dagen efter shoppingrundan bär det av till Paris för att hälsa på pappa och bästa kompisen. Därför slank det även ner en bikini och en varm tröja.

Th. Anais gillar The Body Shop för deras miljövänliga produkter. I påsen hamnade en ögonskugga.

10 | MOBILIAMAGASINET

Erik Haugland ÅLDER: 27 BOR: Lägenhet på Möllan FAMILJ: Singel GÖR: Copywriter

& projektledare

E

rik, vår andra shoppare, är en klädintresserad och medveten man som vet vad han gillar och vill ha. Det var också just kläder som fyllde Eriks shoppingpåsar den här dagen. Erik gillar den klassiska stilen och shoppar gärna sådant som funkar lika bra på jobbet som en kväll ute. Ofta blir det H&M, men idag blev det även besök i några andra butiker. Shopppingrundan startade på MQ och det blev resultat direkt, en jacka från Scotch & Soda. Erik har bara bott i Malmö i ett år och har inte hunnit med så många besök på Mobilia ännu. – Men jag har redan lärt mig uppskatta öppettiderna, berättar Erik.

Jag pendlar långt till jobbet och kommer ofta hem sent. Sen gillar jag också Mobilias touch screens, eftersom jag har dåligt lokalsinne och lätt går vilse.

Tv. En kollega tipsade om Best of Brands, som Erik inte visste fanns på Mobilia. Här hittade han en snygg skjorta från Filippa K. Th. Erik gillar kläder, men påstår att han är lite snål mot sig själv och därför inte unnar sig att handla så mycket märkeskläder i vanliga fall.

MOBILIAMAGASINET | 11

Åsa Seidlitz ÅLDER: 47 BOR: Rosenvång FAMILJ: Man & 2 tonårsbarn GÖR: Jobbar på

Stadskontoret

Å

sa är en trogen Mobiliakund sedan hon flyttade till Malmö 1994. Hon åker till Mobilia både själv och med hela familjen.

Det är en mycket sportig familj, så det behövs utrustning till friidrott, hockey och cykling. Men idag fick sportaffärerna stå åt sidan för annat.

– Jag gillar Mobilia för att det ligger nära och för att allt finns här – förutom ett bra utbud av kläder finns här apotek, Systembolaget och alla dagligvaror man behöver, berättar Åsa. Jag tycker också det är trevligt att det ofta händer saker på torget som man kan kika på när man går mellan husen, som ljusspelet i vintras och sportaktiviteterna på sommaren.

Tv. Åsa gillar Odd Molly, så Best of Brands var ett självklart val.

Th. Åhléns är en annan favoritbutik, idag blev det glas från Iittala som hon samlar på.

12 | MOBILIAMAGASINET

Anais

ANAIS

SHOPPINGRUNDA The Body Shop – ögonskugga Teknikmagasinet – iPhonefodral Kicks – torrschampo Stadium – träningsbyxor, shorts, vattenflaska H&M – stickad tröja, linnen, bikini, klänning Åhléns – Dior foundation

Anais Erik

ERIKS

SHOPPINGRUNDA MQ – jacka Best of Brands – Filippa K skjorta Nilson Shoes – mockaskor JC – jeansjacka

Anais

Erik Åsa

ÅSAS

SHOPPINGRUNDA Best of Brands – blus från Odd Molly

och kofta från Ralph Lauren Åhléns – glas från Iittala Accent – resväska Telia – hörlurar Siba – mobilfodral

MOBILIAMAGASINET | 13

VARTENDA PLAGG ÄR GULD VÄRT!

ÅTERWIN-WIN: MODE MED BUDSKAP

Tillsammans med åtta andra shoppingcentrum inom Atrium Ljungberg genomfördes hösten 2014 kampanjen Återwin-win på Mobilia.

Kunderna lämnade in sina gamla kläder till välgörande ändamål och fick en rabattcheck som tack för hjälpen. ”Har du kläder du inte behöver?” Så lyder kampanjens budskap, och det är väl en fråga som är närmast retorisk. För visst har de flesta av oss kläder där hemma som mest samlar damm.

Idén att kunna lämna in sina gamla kläder så att de kan komma till verklig nytta – och samtidigt få 20 % rabatt i medverkande butiker – var

ett budskap som gick hem. I fjol var Erikshjälpen samarbetspartner och hjälpen gick till syriska flyktingar. Bara på Mobilia samlades otroliga 7,4 ton kläder in!

I år kommer kampanjen tillbaka – är det återvinning så är det. Och i år tänker vi samla in ännu mer. Så hem och rensa i röran och gör samtidigt en viktig insats! Den här gången går hjälpen till Stadsmissionen och deras arbete för att stödja människor i utsatthet. Kampanjen pågår mellan den 18-27 september och du hittar insamlingslokalen i södra huset, ingång D.

14 | MOBILIAMAGASINET

MÄNNISKOR PÅ MOBILIA

Mobilia är ett Malmö i miniatyr. Här vävs människor och kulturer samman, och här lever historien sida vid sida med de senaste trenderna. En kontrastrik, folklig och varmt välkomnande plats där alla Malmöbor kan känna sig hemma. Möt några av människorna på Mobilia i fotograf Martin Bogrens bilder.

”Eftersom vi bor precis i krokarna brukar vi åka hit till Mobilia för att handla mat.

Då blir det ofta att vi tar en fika också, när vi ändå är här. Vårt favoritställe är Fabriken Restaurang & Café.”

MARTIN AKHTAR, 34 ÅR OCH LINE AKHTAR, 32 ÅR, BOR VID MÖLLAN I MALMÖ.

”Jag brukar dansa tango i Köpenhamn, tillsammans med några vänner från Malmö och Lund. Det är därför jag har en blomma i håret idag! Ibland ses vi på Mobilia innan för att köpa med oss nåt att äta och dricka på vägen.”

ELWIRA OPATECKA, 39 ÅR, BOR I LUND.

”Vi sticker ibland hit och äter när jag hämtat barnen från skolan. Idag har vi varit på Yogiboost – barnen älskar det. Sen hamnade vi i den här stora soffan och chillade lite.”

LUCIO PELAEZ, 35 ÅR OCH JOHN, 4 ÅR, BOR I SLOTTSSTADEN. I BAKGRUNDEN SKYMTAR ÄVEN STORASYSTER LOVISA, 7 ÅR.

”Jag bor nära och har sett hur Mobilia har utvecklats. Det har blivit jättefint. Fräscht och modernt, samtidigt som det har kvar det gamla stuket med tegelväggarna. Jag är nog här någon gång i veckan. Idag kom jag hit efter sommaravslutningen i skolan, för att köpa skor.”

JASMINE LÖFGREN, 18 ÅR, BOR PÅ LINDEBORG, MALMÖ.

”Vi har flyttat till en ny lägenhet och letar efter några fina växter och möbler till vår balkong. Vi är inte direkt köpcentrummänniskor, men jag tycker Mobilia är riktigt mysigt för att vara ett köpcentrum. Faktum är att vi åker hit ganska ofta, man kan ju hitta i princip allt här!”

GIANLUCA LA BRUNA, 29 ÅR, IRENE LAMI, 29 ÅR OCH LEONARDO LA BRUNA, 6 MÅNADER, BOR PÅ ERIKSFÄLT.

ICA Malmborgs Mobilia har en tydlig färskvaruprofil. Det märks inte minst i butikens stolthet – den välfyllda delin.

MOBILIAMAGASINET | 19

Först in.

SIST UT?

1968 blåser förändringens vindar. Här i Sverige slipper barnen att gå i skolan på lördagar, postnummersystemet införs och den första pizzerian öppnar i Stockholm. I Malmö öppnar ett av stadens första köpcentrum, Mobilia. En av butikerna som var med från start och som finns kvar än idag är ICA Malmborgs.

D

å hette butiken förstås Reveny. Under många år var den en både välkänd och välbesökt butik i Malmö – och vid öppnandet faktiskt landets största livsmedelsbutik. 1990 utsågs Reveny till ”Årets matbutik i Sverige”. Sedan 1998 driver Jan och Jerry Rosengren butiken och 2001 blev den en del av Malmborgsgruppen. Även Malmborgs är ett namn som länge haft en plats i Malmöbornas hjärtan. Nyligen firade kedjan sitt 60-årsjubileum. ICA Malmborgs Mobilia är en lika omtyckt butik idag som när den öppnade, även om mycket förstås har förändrats under åren. I samband med ombyggnationen av Mobilias södra hus 2012 gjordes en del större förändringar och moderniseringar i butiken. – Vi har 35-40 000 kunder varje vecka, berättar Jerry, och det kräver att vi ständigt underhåller och gör förbättringar i butiken. Men andan och upplevelsen som möter kunderna är på många sätt sig lik. Butiken har alltid varit känd för sina kreativa exponeringar och kampanjer, där stora djurfigurer är ett återkommande inslag. Butikens så kallade ”prisbomber” är ett annat exempel. Jerry Rosengren berättar: - En gång sålde vi 3,2 ton Goudaost på 3 timmar.

Och vi har varit med om att beställa hem 200 pallar tvättmedel. Normalt köper man kanske in 1-2. Det har hänt att jag fått ersätta någons jacka som blivit sönderriven i tumultet!

Oavsett vad som hänt när ytterligare femtio år har passerat, så kan vi nog anta att Mobilia fortfarande har en ICA-butik med dragningskraft.

Det verkar inget kunna ändra på.

20 | MOBILIAMAGASINET

Bäst i stan PÅ MODE.

Om ICA Malmborgs har kommit in i den gyllene medelåldern så är Best of Brands en sprallig, nybliven ettåring. När multibrandbutiken slog upp portarna på Mobilia – som den första Best of Brands-butiken utanför Stockholmsområdet – steg Mobilia i samma ögonblick i modegrad.

B

est of Brands må vara nya på Mobilia, men butiken har anor ända från 1920-talet. Efter att en tid ha tillhört MQ-kedjan bildades Best of Brands 1997. Konceptet etablerades och butikerna blev fler. 2014 öppnades den första butiken utanför Stockholm, i Malmö, på Mobilia. Ett utomordentligt bra val, men vad var anledningen till att öppna i Skåne? - Kedjan hade sedan tidigare ett långt och givande samarbete med fastighetsägaren Atrium Ljungberg. Och vill man som Best of Brands fortsätta växa i Sverige så är Malmö en stad man måste finnas i, berättar butikschef Vivianne Persson.

Nu fick kedjorna och de mindre, nischade butikerna på Mobilia sällskap av en multibrandbutik med 850 kvm dam- och herrmode fördelat på två plan. Här hittar man utvalda kvalitetsvarumärken som till exempel Polo Ralph Lauren, ETON, J. Lindeberg, Odd Molly och By Malene Birger. - Även om vi erbjuder ganska exklusiva märken har vi en väldigt blandad publik, berättar Vivianne. Här kan både de trendiga och de som föredrar en mer klassisk stil hitta något de gillar. Därför speglar också vår personal kunderna – även hos oss finns en mix av åldrar, erfarenheter, stilar och ursprung.

Den första tiden på Mobilia beskriver Vivianne som väldigt positiv, även om det krävs lite tålamod när man är ny i stan. Trenden har ändå varit tydlig; alltfler kunder hittar hit. Kanske tack vare personalens gedigna modebakgrund och fingertoppskänsla. Flera av de som arbetar

i butiken har erfarenhet från internationella modevarumärken, både från inköp och försäljning.

Något annat som kännetecknar Best of Brands på Mobilia är den utpräglade serviceandan. Man vill ge kunderna ett personligt bemötande.

Och de som tror att man inte är välkommen in om man bara vill titta, de får tänka om. - Man ska känna sig välkommen och sedd som kund, oavsett om man handlar eller bara söker inspiration, säger Vivianne.

22 | MOBILIAMAGASINET

” Hos oss ska man kunna hitta de växterna som syns i inredningsmagasinen”

Passionen får Mobilia ATT BLOMMA

P

assiflora. Det råder inget tvivel om att Caroline och Josefina valt ett passande namn till sin butik. För det syns redan innan man kliver in att de är passionerade i sitt yrke och brinner för sin butik. På trottoaren utanför möts kunderna av ett hav av grönska och blomster, omsorgsfullt handtextade skyltar och utvalda inredningsdetaljer. Inne i butiken hjälper dofter och musik till att skapa en inspirerande oas mitt i den hektiska shoppingen.

– Hos oss ska man kunna hitta växterna som syns i inredningsmagasinen. Men samtidigt som den yngre, trendiga målgruppen ska kunna hitta ett uppdaterat sortiment, så ska de äldre damerna kunna hitta sina krukväxter. Det är viktigt att erbjuda något för alla, tycker Caroline.

Tillsammans har Caroline och Josefina lång erfarenhet av både floristyrket och trädgårdsskötsel.

När erbjudandet kom om att hyra lokal på Mobilia valde de att satsa fullt ut på drömmen om en kombinerad trädgårds- och blomsterbutik. Även om drömbutiken kanske snarare låg i en gård på landet än i ett köpcentrum. Till en början fanns butiken på plan två i centrumhuset, men fick efter en kort tid möjligheten att flytta ner till ljusa lokaler i markplan, med egen entré och stora fönster ut mot Per Albin Hanssons väg.

Passiflora har hittat sin egen nisch i den tuffa konkurrensen. Caroline berättar att de gillar att blanda gammalt med nytt. De handlar en del möbler på loppis och auktion, som sedan säljs i butiken. - Vi gillar kontrasterna, när man kombinerar ett nött gammalt bord med färska snittblommor i en stram glasvas.

Och med den beskrivningen känns Mobilia plötsligt som den självklara platsen att finnas på.

MOBILIAMAGASINET | 23

Tygerna är tillbaka PÅ MOBILIA

T

ygrullar i långa rader. Färgglada knappar. Kuddar, gardiner och alla tillbehör man kan tänka sig. En extra dos av Mobilias textila historia påminns man om här, även om Ohlssons Tyger tillhör de nyaste butikerna. Nog måste det kännas lite speciellt att vara en tygbutik i det som tidigare var en textilfabrik? - Ja, det är nog meningen att vi ska vara här! säger butikschef Malin Rossander med ett leende.

När Ohlssons Tyger öppnade på Mobilia i september 2013 var det en efterlängtad comeback till Malmö. I början av 2000-talet fanns två butiker i centrala Malmö. Om det inte var så inne att sy och fixa då, så har återkomsten prickat mitt i en DIY-trend. Nu har det blivit högstatus att göra själv och ta tillvara, både i garderoben och vardagsrummet. Det märks inte minst i de sociala medierna, där Ohlssons Tyger också är aktiva. Förutom Facebook och Instagram har de en välbesökt tygblogg.

- Vi märker att allt fler yngre och helt nya kundgrupper hittar till oss, berättar Malin. Många köper stuvar och knappar som present till barnkalaset. För en tid sedan kom en man in och ville ha nya knappar till alla sina skjortor. Han var inte ett dugg syintresserad, utan lämnade allt till en sömmerska. Men han hade kommit på ett sätt att göra sina plagg mer personliga, med enkla medel.

Malmö är en stad med sytraditioner och intresset hålls vid liv av flera skolor inom mode och sömnad, som Tillskärarakademin och Modefabriken. – Här i Malmö och på Mobilia finns ju också alla kulturer representerade. Det märks att många har en mer levande tradition av att skapa egna kläder än vi har i Sverige.

Den här gången verkar det onekligen som om tygerna har kommit till Mobilia för att stanna.

” Vi märker att allt fler yngre och helt nya kundgrupper hittar till oss”

24 | MOBILIAMAGASINET

Fler nykomlingar I HUSET ÅHLÉNS Den här butiken behöver nog ingen närmare presentation. Men även om Åhléns är ett av Sveriges mest kända varumärken är det mindre känt att det finns ett Åhléns i två plan på Mobilia. Åhléns grundades redan 1899 – faktiskt samma år som textilfabriken MAB och MYA startade här – och är i dag Sveriges ledande varuhuskedja. Här hittar man en mix av moderiktiga och prisvärda produkter, med hundratals varumärken inom skönhet, mode och inredning. Visionen är att förbättra, förenkla och förgylla kundernas tillvaro. Nästan som ett litet Mobilia i sig själv! Åhléns finns i centrumhuset, med en ingång från torget och tre invändiga entréer.

TEAM SPORTIA Team Sportia är i skrivande stund den allra nyaste bland de nya butikerna på Mobilia. (Även om kunder med ett vältränat minne kommer ihåg att det funnits en Team Sportia-butik här ända sedan centrumhuset öppnade 2013.)

Nyligen invigdes en helt ny butikslokal. Och det är en invigning med extra guldglans, för Team Sportia Mobilia är Malmös första ”Svensk Klassiker” - butik! Det innebär att här finns all tänkbar utrustning, kläder och dessutom goda råd från kunnig personal kring löpning, simning, cykling, längdskidåkning och triathlon. I butiken finns också en fullservice- och reperationsverkstad där du kan få hjälp med cykeln och skidorna. Team Sportia Mobilia är dessutom det första skandinaviska testcentrat för det schweiziska cykelmärket BMC, vilket innebär att du kan få låna hem och testa cykeln innan köp. Även för dig som bara tränar för att må bra, finns ett brett sortiment av produkter för alla årstider och alla tillfällen. Du hittar Team Sportia i centrumhuset på plan 1, med ingång från torget.

FABRIKEN RESTAURANG & CAFÉ Man brukar ju säga att köket är hemmets hjärta och frågan är om inte det här köket är Mobilias hjärta. För även om Fabriken inte funnits här så länge är det kanske den plats där man känner Mobilias själ som starkast. Här möts du av en helt unik lokal där detaljer från den ursprungliga industrimiljön varsamt har bevarats. Stora spröjsade fönster, tegelväggar och balkar i taket skapar en stämning som är svårslagen. Fabriken blev snabbt en omtyckt destination för Malmös matpublik. Efter ägarbyte är det nu dags för en efterlängtad nyöppning. Köksmästare Martin Söderholm har tagit fram ett välkomponerat utbud av frukostar, luncher och middagar att äta på plats eller ta med. Inriktningen blir rustik husmanskost med internationell touch, opretentiös och samtidigt kompromisslös matlagning. En annan nyhet är stenugnsbageriet där det dagligen bakas bröd och bakverk av surdeg i den vedeldade stenugnen.

18–20 VARJE HELG För dig som har annat att göra på dagarna.

115 BUTIKER. FRI KUNDPARKERING. ÖPPET ALLA DAGAR 10–20.

HITTA DITT MOBILIA!

28 | MOBILIAMAGASINET

-Att laga mer mat är med på min to-do-list.

Suzanne ”Suuz” Naffah – känd radioprofil från Malmö – guidade matfestgästerna genom kluriga smakutmaningar och dueller från torgscenen. Vi träffade Suuz på Mobilias Coffee Factory för att kolla hur hennes egen relation till mat och smak ser ut.

Suuz, du var vår matciceron under fyra dagar. Hur viktig är maten för dig i ditt vanliga liv?

- Den är viktigt på så sätt att jag äter den, men jag har inte riktigt energi att laga den. Mamma brukar vara på mig: ”När ska du egentligen börja laga mat?” Jag är däremot väldigt duktig på att äta ute. Men nu har jag kommit överens med en vän att vi ska turas om att laga mat, varannan dag. Vi började tänka på vilka resor vi kunde göra om vi sparade lite på äta-ute-kontot...

Berätta om ett matminne!

- Jag skulle vilja säga att jag saknar skolmaten, faktiskt. Broccolisoppan och den ugnsbakade fisken med dillsås. Och jag älskade våra mattanter!

Vad har du för favoritmatställen i Malmö?

- På Kitchen Kings har de en arabiskt rätt som jag älskar, Manaish. Det är som en pizza, men man äter den oftast till frukost. Det är ost på, eller sesamfrön och timjan. Annars gillar jag grytor på Spoonery eller planka på Bright. Åh, och så älskar jag Occo! Det är en lyxig känsla där som inte känns så Malmöitisk. Man undrar lite var man har hamnat.

Om det nu ändå är du som står vid spisen... Vad har du för paradrätt?

- Det skulle vara Fasolia i så fall, en gryta med bönor. Har jag lite bråttom svänger jag gärna ihop en pasta. Jag älskar också fisk, särskilt lax.

Och fattousch, en sallad med bröd och granatäpplesås.

Vad finns alltid i ditt kylskåp?

- Havremjölk. Inte för att jag inte tål vanlig mjölk, utan för att jag tycker om det. Jag springer mycket och då dricker jag det för jag känner att det ger mig energi och näring. Annars har jag varit lite skeptisk till eko, det har varit för mycket hippie över det… Men jag börjar ändra mig på den punkten.

Till sist, om du bara kunde känna en smak, vilken skulle du välja?

- Enkelt; saltlakrits! Vilken sort som helst går bra.

Suzanne ”Suuz” Naffah är projektledare för i AM MUSIC! – en musiktävling för artister som behöver hjälp på vägen. Hon är också aktuell som DJ på P3 Din Gata, där hon även står för jinglarna. Sommaren 2015 var hon aktuell som programledare för allsången RnB Out Loud som hon även grundat. Suuz har också varit programledare för bl.a. Vi i femman i P4 och Bobstersöndag på SVT.

Köttbullar eller falafel?

- Om de är av kyckling!

Raw food eller långkok?

Middag hemma eller ute?

Sötsaker eller salta snacks?

- Jag äter mycket godis, hela tiden!

Sovmorgon eller långfrukost?

MATFEST PÅ MOBILIA

Mat skapar möten mellan människor, kulturer och generationer. Det tog Mobilia fasta på när matfesten ”Smaka på Malmö!” firades. Det var fest i dagarna fyra och utomhustorget fylldes av matkreatörer, smakkonsulter, kockar, odlare och matglada besökare i alla åldrar.

Modiga besökare tog på sig ögonbindel och lät sig matas. En av dem var Parmida som fick smaka på bland annat päron och nyponsoppa.

Tapori Tiffins visade hur man kan använda olika vegetabiliska råvaror för att skapa indiska vegetariska rätter med en struktur som påminner om kött – utan att använda köttersättning.

Linda Nilsson från Raw Food House berättade att gröna växter är inkapslat solljus. Publiken fick smaka på ”pasta bolognese” raw food style, med spaghetti gjord av zucchini och morot.

Jan Hedh, välkänd konditor, bagarmästare och författare, är också en av våra främsta chokladexperter. På Mobilias matfest visade han prov på sin chokladkonst.

Företaget Xenofilia berättade om projekten Kryddor från Rosengård och Stadsbruk, som jobbar för social utveckling med möten, människor och mat som ledord. Publiken bjöds på kryddor och på scenen lagade Mona Alameri bland annat filodegsrullar.

HUR SMAKAR MALMÖ?

Vi var lite nyfikna på hur Malmö smakar. Så vi gjorde en smakresa runt staden och försökte sätta fingret på några olika stadsdelars karaktär. Och med god hjälp från våra facebookföljare har vi kommit en bra bit på väg.

Kirseberg smakar rökt korv och lök.

Ribersborg ostmacka med sand och ljummen jordgubbssaft.

Värnhem är en kryddig gryta med en touch av lite bränt krut.

Davidshall har en smak av falafel och kaffe.

MOBILIAS EGEN MALMÖKRYDDA Mobilia lät smakkonsulten och Malmöpoeten Stellan Hökfelt komponera en krydda som innefattar hela Malmös smakpalett.

Resultatet blev ett spännande ingefärssalt med ramslök och apelsin. Så här beskriver Stellan kryddan och hur den kom till:

Syran i kryddan kommer från solmogna apelsiner som inramas av fruktigheten från ingefära.

Till det tillsätts torkade ramslöksblad samt flingsalt. Kryddan gjordes i en liten upplaga och delades ut till gästerna på matfesten.

”Tänk dig att Malmö har en egen gryta som är så stor att hela staden får plats. Vi börjar med att hacka ner några radhus och låter det fräsa med lite smör. När de börjat mjukna kan det vara dags med en park eller två. Ner med Kungsparken och Pildammsparken. Rör om med Turning Torso och tillsätt sen två delar folk som är på väg till jobbet och en del som gör vad de vill. Rör om lite då och då. När den reducerats ner i halvlek tillsätt ett par skopor av Malmö Stadion, gärna lite extra av den gamla, den som har lagrat våra hejarop och gemenskap under extra många år. Sen styckar du resterande stadsdelar till tärningsstora bitar och låter det koka upp. Nu är det dags att smaka av.

Känner du hur allt och allas smaker får plats, så är det Malmö du smakar, för Malmö smakar lite av oss alla.”

MOBILIAMAGASINET | 31

ALLTID NÄRA TILL EN MATUPPLEVELSE Att ta en paus med en fika, lunch eller middag är för de flesta en viktig del av shoppingupplevelsen. Oavsett om det är en kopp kaffe på språng, eller en trerätters vid dukat bord. På Mobilia behöver du aldrig gå hungrig. Jo, mellan klockan 05.00 och 07.00, då har tyvärr inget av våra matställen öppet.

Vårt mattorg ligger i det gamla tornhuset, som bevarats från textilfabrikens dagar och numera är en del av centrumhuset. Här avnjuter du din lunch i en historisk miljö med många varsamt bevarade detaljer. Du hittar allt från traditionell svensk husmanskost till amerikanskt grillat, orientaliskt och asiatiskt. Det finns även ett mattorg i södra huset.

PÅ MATTORGET I CENTRUMHUSET FINNS: -----------------------------------------Restaurang Fabriken & Café, plan 1 Hank’s Grill Mangal Rice & Soup Subway -----------------------------------------På Mobilia kan du hitta mat och dryck från världens alla hörn. Fräsch snabbmat, snabb smalmat eller ett kaloririkt meal med extra allt. Det är bara att välja. Och det är alltid nära till nästa matställe.

FLER MATSTÄLLEN:

-----------------------------------------Burger King GOGO Grill & Green Kniv & Gaffel McDonalds Naked Juicebar

-----------------------------------------Traditionella bakverk och bullar, eller rawfood och smoothies. Här finns allt som sötsuget och de shoppingtrötta benen kräver. Den sköna pausen får du oavsett.

VÅRA CAFÈER: -----------------------------------------Ambrosia Barista Espresso House Gastroteket Coffee Factory Yogiboost

-----------------------------------------Glöm inte att även i våra matbutiker, ICA Malmborgs och Willys, finns fin lunch och fika att ta med. Om vädret tillåter, ät på torget!

slimfood Subway Taco Bar Pølsemannen

Smaklig måltid!

ETT SAMARBETE MED SKÅNE STADSMISSION Dina kläder till behövande. 20 % rabatt till dig!

Klädinsamlingen pågår 18–27 september.

Du hittar insamlingslokalen i södra huset, ingång D. #återwin-win / återwinwin.se

VART E ÄR G NDA PLA UL D VÄRT GG !

HÄR ÄR DET LÄTT

att känna sig hemma!

Med upp till sexton våningar och en modern, skulptural arkitektur, har de två bostadshusen på Mobilia blivit nya landmärken i området runt Dalaplan. Bostäderna har varit en viktig del i att omvandla Mobiliaområdet till ett stadskvarter som lever dygnet runt.

Fojab och Jais arkitekter står bakom bostädernas utformning.

”Vill man bo nära service, restauranger och butiker i en växande och attraktiv del av Malmö kan Mobilia mycket väl vara drömboendet. Den unika, historiska miljön får man på köpet.”

MOBILIAMAGASINET | 37

Familjen Gustafsson bor på åttonde våningen, i en 4:a på ca 90 kvm, högst upp i huset.

Ovanför finns den gemensamma takterassen med milsvid utsikt.

I en av lägenheterna bor familjen Gustavsson – Sofie, Björn och sonen Valter som nyss fyllt 1 år. De flyttade in på alla hjärtans dag och blev snabbt förälskade i lägenheten: – Den är så öppen och ljus! Vi trivs också jättebra i området, berättar Sofie. Här är grönt och fint, med Pildammsparken så nära. Jag har nära till jobbet, det tar bara två minuter med cykel. Min man jobbar i Köpenhamn och då är det också smidigt att ha stationen så nära.

TRIVSEL PÅ HÖG NIVÅ Varje lägenhet har minst en generös balkong och högst upp i båda husen finns en stor gemensam takterrass där man kan njuta av en storslagen utsikt. - Vi ser större delen av Malmö och till och med en bit av havet, berättar Sofie. Solnedgångarna är fantastiska! Gäster som kommer på besök blir helt till sig, medan vi börjar bli lite bortskämda och tänker ”Nja, det var finare igår”!

NÄRA TILL ALLT Är man en familj med små barn är det förstås smidigt att ha två stora matbutiker så nära, även om det ibland blir 2-3 besök per dag istället för en organiserad storhandling. – Vi uppskattar också att ha gymmet nära. Nu har det blivit lite svårare att hinna med när vi fått barn, men vi kan i alla fall inte skylla på att det är för långt och jobbigt att ta sig dit!

Vill man bo nära service, restauranger och butiker i en växande och attraktiv del av Malmö kan Mobilia mycket väl vara drömboendet. Den unika, historiska miljön får man på köpet.

FAKTA OM MOBILIAS BOSTÄDER 66 välplanerade hyresrätter i storlekar från 43 till 118 kvadratmeter.

Gedigna och miljövänliga material präglar inredningen, som helkaklade badrum, ekparkett och skiffergolv.

Det finns ytterligare drygt 200 lägenheter på Mobiliaområdet. De är byggda under 1960-talet och är löpande renoverade.

HETT OCH KREATIVT PÅ MOBILIA.

Med Mobilia Creative Camp kom också den riktigt tryckande sommarvärmen till Malmö. Under två helger i juli fick alla som ville prova sina talanger på Mobilias soliga utomhustorg. Måla graffiti, DJ-lektioner, dansa samba och cirkusskola var några av aktiviteterna.

Radioprofilen Suzanne ”Suuz” Naffah sporrade alla till att släppa fram sina kreativa krafter: ”Vi vill att det ska bli ett slags skönt häng här på Mobilia. Vi har sanden, solstolarna, vattnet och aktiviteterna – precis som stranden!”

Dansföreningen Sambaamor, med sambadrottningen Isa Praia i spetsen, bjöd på en livfull och färgglad uppvisning. Publiken fick också chansen att prova på samba, capoeira och trummor.

Aleandro kör akrobatik på hög nivå när det var samba och capoeira på scen.

”Jag gillar att tagga”, säger Christoffer från Oslo. ”Om jag skulle tagga vilken bild jag vill så hade det nog blivit en på superhjälten The Flash.”

DJ Master B från Malmö hjälpte nyfikna nybörjare att prova på att DJ:a. Kusinerna Gabriel och Simeon tyckte olika om hur svårt eller lätt det var, men en sak hade de gemensamt – kärleken till rockmusik!

PÅ GÅNG PÅ MOBILIA En ny byggnad ska integreras i Mobiliakvarteret. Här kommer att finnas plats för ca 76 nya lägenheter i två flerbostadshus, och ytterligare ca 8 000 kvm handel, kultur, restauranger och caféer.

Torget ska leva under dygnets alla timmar och här finns många spännande planer. Bland annat satsar vi på att öka antalet serveringar ut mot torget.

Det redan stora restaurangutbudet på Mobilia kommer närapå att fördubblas inom en snar framtid. Förhoppningsvis har vi också snart en sportbar på plats.

Vi förfinar vår miljö och design för att skapa en tilltalande stadsliknande miljö, där vår unika historia möter nutida material och arkitektur.

Tack vare Malmös expansion och utveckling de senaste åren har Mobilias läge förändrats från externt läge till att idag ligga mitt i Malmö med många spännande utvecklingsområden runt omkring. Innerstaden växer och är på god väg att sträcka sig runt om Mobilia. Malmö stad har stora planer för Mobiliaområdet och befolkningen växer både här och i Malmö som helhet.

Den gynnsamma utvecklingen gör att vi fortsätter att satsa, bygga om, växa och göra ständiga förbättringar på Mobilia.

I ett blomstrande stadskvarter är det naturligtvis lika viktigt med kommunala funktioner som boende och handel. Ett exempel är de fyra förskolegrupper vi planerar för i huset, med sammanlagt ungefär 80 barn. För att få plats med förskolan tittar vi på olika lösningar för att kunna skapa utrymmen för utelek på våra tak. En 2 000 kvm stor yta som myllrar av liv, lek, bus och barnskratt som ekar över nejden. Mycket bättre än så kan väl inte en satsning för framtiden bli?

M...OBILIA

från A till Ö

Atrium Ljungberg heter fastighetsbolaget som äger, utvecklar och

Online kan du enkelt vara hos oss eftersom vi har gratis Wi-Fi i alla

Bergsgatan, vid Möllevångstorget – här finns en kontorsfastighet som

Parkeringsplatser finns det gott om, 2 000 närmare bestämt. Och det är

förvaltar Mobilia.

Atrium Ljungberg också förvaltar. Byggnaden uppfördes 1940 som kontor och tryckeri åt tidningen Arbetet. Nu hyser den bland annat Malmös stadsarkiv och Folkets Bio.

Cykla gärna till Mobilia! Vi har 600 cykelparkeringsplatser, cykelpollare under tak och dessutom en pump.

Dags att förnya körkortet? Ta bilden i vår fotoautomat, Mobilia Facebox!

Du hittar den i centrumhuset plan 1, vid Willys.

Elbilen laddar du i P-huset i korsningen Trelleborgsvägen/

kundgångar på Mobilia.

gratis för alla våra kunder i tre timmar.

Qvällar (eller ”kvällar”, om vi ska rätta oss efter stavningsreformen från

1906) är det öppet på Mobilia, ända till 20.00 även på helgen. Det är oftast lite mindre folk då, så vill du handla i lugn och ro, kom hit mellan kl. 18-20.

Rulltrappan vid ingång E i centrumhuset kom på plats tidigare i vintras och har tagit shoppingen till nya höjder.

Sociala medier – du vet väl att vi finns på både Facebook och Instagram?

Stadiongatan på plan 2, eller i P-huset på Trelleborgsvägen, både på plan 2 och 3.

Och under åtta torsdagar våren 2015 spelades Mobiliapodden in på Mobilia för att ta pulsen på Malmöborna. Lyssna på iTunes, SoundCloud och PodOmatic.

Familjerum där du kan värma barnmat, amma eller bara ha en lugn

Tvätta bilen medan du handlar! BilCleaniken finns på plan 2 i P-huset på

stund med dina barn, finns vid våra nya toaletter i södra huset och på plan 2 i centrumhuset.

Gruppträning, styrketräning, konditionsträning, funktionell träning,

Trelleborgsvägen 7.

Utomhustorget är en självklar mötesplats som lever under alla

personlig träning. Träning för alla och dessutom MiniSATS med barnpassning finns på SATS Mobilia.

årstider. Så fort våren nalkas åker solstolarna fram, och på vintern kan det hända att du möts av spännande ljusspel på fasaden och värmande dryck.

Hjärtstartare finns i södra huset vid butikerna Glitter och Din Sko och

Vaccinera dig hos oss! Svea Vaccin i centrumhuset erbjuder rese-

i centrumhuset vid Åhléns invändiga entré. Med en stöt från en hjärtstartare inom 180 sekunder har den som drabbats av hjärtstopp 75 % större chans att överleva.

Informationsdisken – där du kan få hjälp med presentkort, hittegods och andra frågor som rör Mobilia – hittar du hos ICA Malmborgs, i förbutiken.

Julförsprånget – vi brukar tjuvstarta julen här på Mobilia, vi kan bara inte låta bli att dra ut lite på det roliga. Välkommen hit helgen innan advent för att skaffa dig försprång i julruschen.

Kollektivtrafik gillar vi. Med sex busslinjer och sammanlagt 960 avgångar är det enkelt att ta sig till Mobilia även utan bil.

Lekplats finns på vårt utomhustorg. Men även inne – på plan 2 i centrumhuset och utanför Cervera i södra huset – finns lekytor för barn med kryp i benen.

Mobilia-presentkort köper du enkelt och smidigt i någon av våra

terminaler utanför Stadium och Tele 2, eller i informationsdisken i ICA Malmborgs förbutik. Presentkortet gäller i två år och i de flesta av våra butiker.

Nyårsdagen är en av tre dagar vi har stängt. Midsommardagen och juldagen behöver vi också lite vila. Välkommen hit de andra 362 dagarna!

rådgivning och vaccinering av både vuxna och barn inför resor till utlandet och vid influensa.

WC behöver du aldrig leta länge efter. De finns på flera ställen, både ute och inne. Nyligen invigde vi 8 nya toaletter i södra huset.

X-tra glada blir vi när det går bra för våra vänner MFF. Mobilia är

sedan länge stolt sponsor. Bli inte förvånad om du springer på några av spelarna här hos oss, inför säsongsstart eller i samband med något av våra event.

Ytan för hela Mobilia är 58 000 kvm. Där ryms 115 butiker, restauranger och caféer, ett torg och en helt unik atmosfär.

Zzzz… Sova kan du också göra på Mobilia, för här finns 270 väldispo-

nerade hyresrätter. Bor du här blir du granne med stans bästa shopping och all tänkbar service.

Återwin-win-kampanjen kommer tillbaka till Mobilia den 18-27

september. Ta chansen att rensa i garderoben och samtidigt göra en god gärning.

Ät på någon av Mobilias många restauranger och caféer när du är här – det finns 20 ställen att välja på.

Öppet alla dagar 10-20.

Scandinavian Retail Center

Hela denna bilaga är en annons från Mobilia

Här är det inte antingen eller som gäller,

utan både och.

Välkommen till Mobilia om du älskar bekväm shopping under tak. Du som gillar att vara ute i friska luften är extra välkommen. Ta vägen hit när du vill utforska de senaste trenderna. Och känna historiens vingslag. Missa inte Mobilia om du vill träna upp flåset. Eller om du föredrar att slappa i soffan med en latte. Det är hit du ska åka när du vill vara ekonomisk. Och extravagant. Kom hit och få en ny stil från topp till tå. Eller kom, och gå, precis som du är.

Vad vi försöker säga är att här finns allt för alla, men det låter ju så tråkigt.

Det är det inte. Tvärtom, det här är en spännande, överraskande och skönt brokig del av stan. Och du är varmt välkommen hit, vem du än är.

MOBILIA SHOPPING CENTER AB Per Albin Hanssons väg 40 214 32 MALMÖ 040-672 82 98 info@mobilia.se | mobilia.se