-MEDIOS PUBLICITARIOS DIGITALES-

Universidad de San Carlos de Guatemala Escuela de Ciencias de la Comunicación Publicidad Segundo Semestre Jornada Vespertina Sección B 071 Publicidad II Docente: M.A. Víctor Ramírez

-MEDIOS PUBLICITARIOS DIGITALES-

Wendy Carina Méndez Ramírez 201315802 Guatemala, octubre del 2023 -ID Y ENSEÑAD A TODOS-

-ÍNDICE-INTRODUCCIÓN-....................................................................................................................... 3 -AGRADECIMIENTO- ................................................................................................................. 4 CAPÍTULO I: MARCO CONCEPTUAL ....................................................................................... 5 -PUBLICIDAD DIGITAL- ............................................................................................................. 5 1.

ANTES, DURANTE Y DESPUÉS DE LA PUBLICIDAD DIGITAL ................................. 5 1.1.

Antes de la publicidad digital ................................................................................ 5

1.2.

Durante la publicidad digital ................................................................................. 5

1.3.

Después ¿Cómo será la publicidad digital del futuro?....................................... 6

CAPÍTULO II: TIPOS DE MEDIOS PUBLICITARIOS DIGITALES ............................................. 8 2.

3.

3.

BÚSQUEDA DE MOTORES DE BÚSQUEDA (SEM) .................................................... 8 2.1.

Definición:............................................................................................................... 8

2.2.

Características: ...................................................................................................... 8

2.3.

Clasificación: .......................................................................................................... 9

2.3.

Ejemplos: .............................................................................................................. 10

PUBLICIDAD CON INFLUENCERS ............................................................................ 11 3.1.

Definición .............................................................................................................. 11

3.2.

Características: .................................................................................................... 11

3.3.

Clasificación: ........................................................................................................ 12

3.4.

Ejemplos: .............................................................................................................. 12

PUBLICIDAD NATIVA ................................................................................................. 13

4.1. Definición: ................................................................................................................... 13 4.2. Características: ........................................................................................................... 13 4.3. Clasificación: .............................................................................................................. 13 4.4.

Ejemplos: .............................................................................................................. 14

-CONCLUSIONES-.................................................................................................................... 15 -REFERENCIAS- ....................................................................................................................... 16

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-INTRODUCCIÓNEn un mundo en constante evolución, la publicidad digital se encuentra en una reconfiguración constante de estrategias y táctica, lo que exige una adaptación constante de por parte de las agencias publicitarias y anunciantes a reinventarse. En esta transformación se plantean desafíos significativos, pero al mismo tiempo, abre un horizonte de oportunidades para los profesionales en la publicidad.

En lo que refiere el mundo de la publicidad, la constante evolución tecnológica y digital ha transformado radicalmente la forma en que los productos y servicios son promocionados.

Adentrase en el complejo panorama de las estrategias publicitarias contemporáneas, abordando una amplia gama de tipos y técnicas que se emplean para anunciarlos. Desde la expansión de las redes sociales, hasta la creciente influencia de la realidad aumentada y la publicidad programática.

Por tal razón, se explorará tres aspectos claves de la publicidad digital: la Publicidad de Motores de Búsqueda (SEM), la Publicidad con Influencers y la Publicidad Nativa. Cada uno de estos enfoques ofrece un conjunto único de herramientas y oportunidades para las marcas y se analizará cómo influyen en la forma que se comercializan los productos y servicios en cada uno de sus entornos por medio de ejemplos de su utilización.

Esta investigación se realizó con la finalidad de comprender algunas formas de publicitar un anuncio, así que se investigaron tres medios publicitarios digitales que se enfoquen en esta era, de igual manera se informa que no solo existen medios tradicionales y convencionales para publicitar, sino que con la digitalización existen propuestas que son innovadoras a través de mostrar los anuncios al público objetivo.

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-AGRADECIMIENTOEn el recorrido de mi investigación, quiero agradecer por el apoyo y la inspiración de varias personas y entidades que merecen mi gratitud. En primer lugar, quiero agradecer a Dios, fuente de fortaleza y sabiduría, por guiarme en este camino y brindarme la determinación para llevar a cabo mi trabajo.

A mi querida madre y a mi hermano, por su apoyo incondicional, por su paciencia y su amor fraterno. Sin su aliento y comprensión, esta investigación no habría sido posible. Su presencia en mi vida ha sido mi refugio en todo momento.

Además, agradezco sinceramente a mi Universidad de San Carlos de Guatemala y a la Escuela de Ciencias de la Comunicación por proporcionarme las herramientas para llevar esta investigación con éxito y a mi desarrollo como estudiante y persona.

Un agradecimiento especial a mi docente de Publicidad II, M.A. Víctor Ramírez, por su orientación, conocimiento y paciencia a lo largo de este proceso. Sus enseñanzas, consejos y retroalimentación han sido invaluables y por contribuir a la comunidad educativa.

Para finalizar, agradezco a mis amigos y compañeros de clases por su influencia y apoyo para seguir aprendiendo y contribuyendo al campo de la comunicación y las experiencias vividas durante estos dos semestres.

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CAPÍTULO I: MARCO CONCEPTUAL -PUBLICIDAD DIGITAL1.

ANTES, DURANTE Y DESPUÉS DE LA PUBLICIDAD DIGITAL

La publicidad digital es un tipo de marketing que utiliza canales digitales para llegar a los consumidores. Se puede utilizar para una variedad de propósitos, como aumentar el reconocimiento de la marca, generar un aumento de ventas y mejorar la lealtad de los clientes.

Por lo tanto, este tipo de publicidad ha experimento una evolución significativa a lo largo de los años, con esto se espera que esta evolución continúe en el futuro con la incorporación de nuevas tecnologías y cambios en el comportamiento del consumidor.

1.1.

Antes de la publicidad digital

Las empresas, utilizaban canales tradicionales para llegar a sus consumidores, por ejemplo: la televisión, la radio, la prensa y las vallas publicitarias. Estos canales eran caros y en muchas ocasiones no eran muy efectivos para llegar a un público específico.

Durante las décadas de 1980 y 1990, la publicidad digital era rudimentaria y se basaba en banners estáticos y pop-ups. En estas los anunciantes tenían un alcance limitado y no se podía rastrear con precisión el impacto de los anuncios. Estos banners, fueron los primeros anuncios; la publicidad se basaba en la búsqueda a través de claves en las que se pagaba por los clics que recibían CPC (Coste por clic).

No pasó mucho tiempo para que los primeros resultados de esta nueva modalidad, se empezaron a ver. Hasta los anuncios más exóticos podían encontrar en internet, pero fueron las empresas que notaron mayor repercusión. Por ejemplo, los negocios comenzaron a entender que un mensaje a través de correo electrónico era más efectivo que la publicidad tradicional.

1.2.

Durante la publicidad digital

La publicidad digital surgió como una alternativa más eficaz y rentable en los medios tradicionales. Las empresas pueden utilizan esta publicidad para llegar a audiencias específicas en función de la ubicación, intereses y comportamientos de los usuarios. Además, esta ofrece una variedad de formatos, como anuncios de display, anuncios de video, anuncios por redes

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sociales y por búsqueda. Esto permitió a las empresas personalizar sus campañas para adaptarse a sus objetivos específicos.

En la década de los 2000, la publicidad en línea comenzó a evolucionar con la introducción de los anuncios en los buscadores, como Google AdWords, que permitían una mayor medición del público. Las redes sociales, como Facebook, se convirtieron en plataformas para publicitar muy importantes.

Durante la década de 2010, la publicidad programática y la autorización se volvieron populares.

Las empresas iniciaron utilizar datos y algoritmos para llegar a públicos objetivos de manera más efectiva. También, la publicidad móvil también se expandió con el auge de los teléfonos inteligentes.

Finalmente, en la actualidad la publicidad digital ha continuado en evolución enfocado en la sofisticación, como la publicidad en video, marketing de personajes famosos y la personalización extrema. La regulación y la privacidad de los datos se han vuelto temas importantes con leyes en la Unión Europea.

Otra revolución en la publicidad en internet llegó en el año 2005 de la mano de YouTube. Esta red social tomó más en cuenta a los consumidores. Y es que algunas funciones interactivas del contenido audiovisual resultaron una oportunidad para la mayoría de las marcas.

Lo que YouTube ha ofrecido a los negocios que promocionaran sus productos o servicios en uno de los soportes más valorados por los usuarios: el video.

Por otro lado, Instagram y Twitter, no han parado de crecer. Con la implementación de los hashtags con el objetivo de ayudar a los usuarios a descubrir fotografías que los demás comparten sobre un mismo tema. A partir de 2012, la era moderna de la historia de la publicidad digital. Una de las grandes novedades del panorama publicitario es Snapchat, con tres opciones: Snap Ads, Sponsored Geofilters y Sponsored Lenses.

1.3.

Después ¿Cómo será la publicidad digital del futuro?

En primer lugar, se espera que la Inteligencia Artificial (IA) y el aprendizaje automático desempeñen un papel crucial en la publicidad digital. Estas tecnologías harán que se automatice y personifique para una mejor segmentación de la audiencia. Además, la realidad virtual y

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aumentada ofrecerán oportunidades publicitarias más interactivas y envolventes para los usuarios.

Asimismo, la publicidad omni-canal no se limitará a un solo canal en línea, sino que integrará todos los puntos de contacto con el consumidor, desde dispositivos móviles y redes sociales hasta dispositivos conectados, como Smart tv y asistentes de voz. El futuro de le la publicidad digital, se anticipa con una transformación radical, donde se publique contenido relevante y experiencias publicitarias inmersivas y altamente interactivas.

Finalmente, la privacidad y la seguridad de los datos serán esenciales y las regulaciones más estrictas influirán a través de diversos canales y dispositivas. La tecnología blockchain podrá utilizarse para aumentar la transparencia y reducir el fraude publicitario.

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CAPÍTULO II: TIPOS DE MEDIOS PUBLICITARIOS DIGITALES 2.

2.1.

BÚSQUEDA DE MOTORES DE BÚSQUEDA (SEM)

Definición:

Los anuncios de búsqueda en motores de búsqueda como Google Ads ofrecen a las empresas mostrar anuncios en los resultados de búsqueda de palabras clave específicas. En otras palabras, la Búsqueda en Motores de Búsqueda conocida como SEM (Search Engine Marketing), es un tipo de medio publicitario digital que promociona productos servicios o sitios web a través de anuncios pagados que aparecen Google, Bing o Yahoo. SEM es una estrategia efectiva para aumentar la visibilidad en la web y dirigir el tráfico a uno específico.

“Uno de los puntos más importantes a tener en cuenta a la hora de llevar a cabo una estrategia de SEM son los costos asociados con el canal de mercadeo. Dado que es el anunciante es quien determina cuánto está dispuesto a pagar para mostrar sus anuncios, se debe definir un margen de ganancia por cada persona que visita nuestra página web como resultado de hacer clic en uno de sus anuncios.” (Cantor, 2017) 2.2.

Características:

-

Artículos pagados: Los anunciantes pagan por cada clic o por impresiones en sus

anuncios, lo que les permite llegar a los usuarios que buscan algún término relevante.

-

Palabras clave: La selección de las palabras claves es fundamental que sean relevantes

para sus productos o servicios, los anuncios se muestran cuando los usuarios buscan en los motores de búsqueda.

-

Subastas de palabras en tiempo real: Los anunciantes compiten por tener una alta

posición y los espacios en función de la calidad del anuncio.

-

Anuncios de texto: Consisten en un texto breve que aparecen en la página de los

resultados, los anunciantes deben ser concisos y persuasivos.

-

Control presupuestario: Los anunciantes establecen un límite de gasto diario o mensual,

que les permite administrar sus inversiones en publicidad.

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-

Resultados inmediatos: Los anuncios de SEM aparecen en la parte superior de los

resultados de búsqueda en corto tiempo, lo que da una visibilidad inmediata.

-

Seguimiento y analíticas: las plataformas ofrecen herramientas de analíticas y métricas

como clics, impresiones y tasas de conversión. Además, el seguimiento detallado que permiten a los anunciantes medir el rendimiento de sus campañas.

-

A/B Testing: Los anunciantes pueden realizar este tipo de pruebas para probar diversas

versiones de anuncios y verificar cuáles funcionan en términos de rendimiento y conversiones.

-

Flexibilidad: El SEM es adaptable y permite ajustar las campañas en tiempo real.

-

Competencia: Debido a la subasta de palabras clave en línea, la competencia es intensa

en ciertos sectores para destacar.

-

Enfoque en ROI: permite un seguimiento preciso del retorno de la inversión que permite

evaluar el éxito de sus campañas publicitarias.

2.3.

-

Clasificación: Por modelo de pago:

PPC (Pago por clic): Los anunciantes pagan cuando el usuario hace clic en el anuncio.

CPM (Coste por mil impresiones): Los anunciantes pagan por mil impresiones de su anuncio.

-

Por plataforma de anuncio:

Google Ads: Publicidad en el motor de búsqueda en Google, incluye anuncios de búsqueda, de display, de video y anuncios móviles.

Bing y Yahoo Ads: Publicidad en Bing, Yahoo y otros sitios asociados a Microsoft.

Redes sociales: La publicidad en redes sociales se considera un enfoque similar para promocionar productos o servicios en plataformas como Facebook, X, Instagram y LinkedIn. -

Por objetivo:

Campañas de concientización: Dirigidas para aumentar el conocimiento de la marca y la visibilidad.

Campañas de generación de Leads: Centradas en la captación de clientes potenciales.

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Campañas de conversión: Para llevar a los usuarios a realizar una acción específica, como una compra, suscripción o descarga.

-

Tipo de anuncio:

Anuncios de búsqueda: aparecen en los resultados cuando se consulta en motores.

Anuncios de display: Anuncios gráficos, de imagen video que se muestran en sitios web, asociados en la red de anuncios de Google.

Anuncios de video: Se muestran en plataforma como YouTuve y sitios web afiliados.

Anuncios de aplicaciones móviles: Se diseñan para promocionar aplicaciones móviles en tiendas de aplicaciones.

2.3.

Ejemplos:

 Adidas: Búsqueda de zapatillas deportivas en Google Ads: Adidas lanza una campaña de SEM en Google Ads. Configuran anuncios de búsqueda con palabras clave, como: “zapatillas deportivas”, “comprar adidas en línea”, “ofertas de calzado deportivo”. Cuando los usuarios buscan esas palabras clave, los anuncios aparecen en la parte superior de los resultados, lo que aumenta la posibilidad que los usuarios hagan clic en ellos y compren sus productos.  Dove: Publicidad en YouTube: Dove lanza una campaña de SEM en YouTube. Crean anuncios de video de 30 segundos que muestran a varias mujeres, con diversas complexiones de cuerpo mostrando sus axilas, donde explican el beneficio de utilizar su desodorante para cuidarse, con su frase “Dove, más que protección, mejor cuidado” instan a las mujeres a probarlo y ver sus resultados. Con esto la marca llegue a una audiencia femenina interesada en cuidado e higiene.  Nintendo: Promoción de una aplicación móvil en Bing Ads: Nintendo desea aumentar las descargas de su nuevo juego. Lanzan una campaña de SEM en Bing Ads para promocionarla. Utilizan anuncios de búsqueda con palabras claves como “descargar juegos móviles” y “juegos nuevos”. Cuando los usuarios las busquen se dirigirán a la tienda de aplicaciones.

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 Anuncios de aplicaciones móviles en Facebook: Una aplicación de fitness desea aumentar las descargas de su aplicación, para ello usa Facebook Ads. Se crea la campaña que dirigen a los usuarios con aptitud y la salud, por lo cual aparecerán en el feed de noticias.

3.

3.1.

PUBLICIDAD CON INFLUENCERS

Definición

La publicidad digital de influencers implica que una marca se asocie con un individuo influyente o famoso en las redes sociales o en otros canales para promocionar sus productos o servicios.

Estas personas suelen tener una gran cantidad de seguidores leales y comprometidos en grupos específicos, y la marca aprovecha de su influencia y credibilidad para llegar a una audiencia objetiva de manera autentica.

“En la era digital, el influencer constituye un fenómeno fundamental para la cultura pop, la sociedad de consumo, la industria publicitaria y el capitalismo, y, desde hace ya un tiempo su presencia se ha expandido más allá de las fronteras de internet. Jóvenes, adultos y niños se graban mientras se maquillan, cocinan, viajan o practican deporte, y comparten consejos con sus seguidores a través de las redes sociales.” (Nymoen, 2022) 3.2.

Características:

-

Autenticidad:

Los influencers son conocidos por su autenticidad con sus seguidores. Esto ayuda a la promoción de manera más genuina.} -

Alcance segmentado:

La audiencia del influencer se segmenta en un nicho específico.

-

Contenido creativo e innovador:

Los influencers suelen crear contenido atractivo que destaca los productos o servicios de manera única.

-

Interacción con la audiencia:

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Los influencers interactúan activamente con sus seguidores que responden preguntas, generan conversaciones y aumentar la interacción con la audiencia.

-

Canales variados: La promoción se puede dar en varios medios como redes sociales,

blogs, podcasts y más.

3.3.

Clasificación:

-

Nivel de influencia: Microinfluencers, tienen audiencias pequeñas, pero comprometidas;

influencers medianos, tienen audiencias entre mil entre 100 mil seguidores; Los macroinfluenceres tienen audiencias masivas con más de un millón de seguidores.

-

Nicho o sector: Los influencers se especializan en una variedad de sectores como moda,

belleza, viajes, tecnología, salud, cocina, deportes, y más.

-

Tipo de contenido: Algunos influencers se centran en fotos y videos, mientras que otros

reseñan detalladamente.

3.4.

Ejemplos:

 Agencia de viajes Tivoli: La compañía se asocia con un influencer viajero para promocionar sus destinos y paquetes turísticos. El influencer podría compartir fotos y videos de sus experiencias en los destinos de la agencia y proporcionar enlaces a las ofertas de viaje.  Cosméticos Covergirl: Una marca reconocida de cosméticos trabaja con una influencer de belleza en TikTok. La influencer podría crear tutoriales de maquillaje utilizando los productos nuevos de la marca y mostrar diversos looks. Esto generará en su audiencia su uso en la vida real.  Kellog´s: Esta marca puede colaborar con un blogger de nutrición para publicitar sobre una nueva línea de granolas. El blogger escribe publicaciones en su blog sobre los beneficios de comer granola y los nuevos sabores. También podría compartir contenido en las redes sociales.

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3.

4.1.

PUBLICIDAD NATIVA

Definición:

“La publicidad nativa es aquel tipo de publicidad que se produce cuando un usuario que visita un sitio web se deja llevar por el contenido hacia otra parte del mismo, llegando a realizar algún tipo de conversión como comprar, suscribirse, contratar, etc.” (Blanco, 2017) Representa un formato publicitario en línea que se integra de manera natural en el contenido de una plataforma o sitio web, de manera que se asemeje y se adapte al entorno en el cual se encuentra. Su objetivo es ofrecer una experiencia de usuario de una marca.

4.2.

Características:

-

Apariencia: Su sensación no es intrusiva, se adaptan a los formatos y al flujo del contenido

circundante en la plataforma donde se encuentre. Además, no interrumpen la experiencia del usuario.

-

Relevancia: Suelen ser relevantes para el contenido circundante, lo que aumenta la

posibilidad que los usuarios se involucren con ellos.

-

Diversidad de formato: Se presentan en diversidad como en artículos patrocinados,

publicaciones en redes sociales, listas de contenido recomendado, videos promocionales, etc.

-

Mezcla con el contenido: Se mezclan visualmente y contextualmente con el contenido, lo

que dificulta la distinción entre el contenido editorial y el publicitario.

-

Transparencia: Las plataformas exigen que la publicidad nativa se etiquete como

“patrocinada” o “anuncio” para garantizar su confiabilidad.

4.3.

Clasificación:

-

Contenido patrocinado: Estos anuncios son contenido generado por una marca que se

publica en un sitio web o blog como contenido editorial.

-

Redes sociales: Los anuncios nativos en plataformas, como Facebook o Instagram, se

integran de manera natural en el flujo de las publicaciones.

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-

Anuncios de búsqueda: En los motores de búsqueda como Google, los anuncios aparecen

en los resultados de búsqueda y se adaptan al formato de la página.

-

Anuncios en video: Se presentan antes o durante los videos de plataformas como

YouTube y se mezclan con el contenido del canal.

4.4.

Ejemplos:

 Publicidad en la página de noticias de la BBC: El sitio web de noticias puede presentar contenido patrocinado que se asemeja a sus noticias regulares, pero se etiqueta como “contenido relacionado”, “contenido patrocinado” o “anuncio”.

Estos artículos promocionan, productos, servicios o mensajes de la marca de manera informativa.  Publicidad en Spotify: En esta aplicación de streaming de audio como Spotify u otros servicios de podcast, es común escuchar anuncios de productos o servicios que se integran al contenido. Estos se acomodan al formato de audio y suelen ser relevantes para la audiencia.

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-CONCLUSIONES1.

La diversidad de estrategias impulsa el éxito en la publicidad digital ya que se ofrece un

conjunto completo de herramientas para llegar a diversos segmentos de mercado y lograr una mayor efectividad en la promoción de productos y servicios.

2.

Tanto la autenticidad como la relevancia son clave para buscar y encontrar experiencias

genuinas y contenido de calidad. Las marcas pueden incorporar estos aspectos en sus campañas para tener más posibilidades de establecer conexiones significativas y duraderas para su público objetivo.

3.

En conclusión, la evolución constante es necesario para estar en tendencias y obtener la

preferencia de los consumidores, así como adaptarse a las novedades tecnológicas y adaptarse a ellas mantienen las ventajas competitivas en el mercado en línea que cada vez es más competitivo.

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-REFERENCIASBlanco, M. P. (10 de julio de 2017). ¿Qué es la publicidad nativa y por qué utilizarla? Semrush Blog. Obtenido de https://es.semrush.com/blog/que-es-publicidad-nativa/

Cantor, A. (2017). SEM: promoción en Google y otros motores de búsqueda. México: Editorial INK.

Nymoen, O. &. (2022). Influencers. Alemania: Península.

Moreno, R. (2023). Gestión de la publicidad y de la comunicación corporativa. Madrid, España: RA-MA Editorial.

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