Colombia pretende que el TLC con EE UU sea la oportunidad para atraer más inversión extranjera. Las empresas colombianas cumplen con las exigencias de la reglamentación estadounidense, gracias a un trabajo de años que se ha realizado mancomunadamente con el Invima. De tal manera que ahora solo se deben tener en cuenta los requisitos de rotulado y de ingredientes para acceder a este mercado. Colombia pretende que el TLC con EE UU sea la oportunidad para atraer a inversionistas europeos, brasileños y asiáticos, que quieran utilizar al país como centro de producción y acceso a otros mercados. Pero no todos las compañías parecen estar atentas a estas posibilidades y desafíos que supone el tratado. “Aún es común ver empresarios que no son conscientes de qué se negoció en el TLC, que no saben cómo quedaron sus partidas, no participan en las agendas gremiales o incluso en el Programa de Transformación Productiva”, afirma Concha. A diferencia de otros sectores, los cosméticos tienen todavía un plazo de 5 a 10 años para desgravarse. Este periodo será clave para “lograr productos diferenciados y posicionarlos, aprovechando las tendencias hacia los productos naturales y de la biodiversidad. Así mismo, contar con un mayor conocimiento del mercado estadounidense”, explica Concha. Agrega que es necesario trabajar en estrategias de mercadeo, porque muchos empresarios no saben ofrecer sus productos, y asociarse, para incursionar como una gran fuerza cohesionada. Como el tratado permite la importación de tecnologías con cero arancel, Concha insiste en que este es el momento indicado para empezar los procesos de modernización al interior de las compañías.
Oportunidades:
Amenazas:
• Con la aprobación del Con-
• Los altos precios de las ma-
pes 3697 habrá mayor clari-
terias primas han desplazado
dad sobre la investigación o
productos como los jabones
aprovechamiento comercial del recurso genético.
de tocador. • Las pyme del sector compi-
• La red de innovación puede
ten con cosméticos, produc-
impulsar la investigación al
to de la falsificación y el con-
interior de las empresas.
trabando.
• Las empresas colombia-
• Aunque tienen 10 años de
nas ya cumplen los requisi-
desgravación, algunos em-
tos que exige la normativi-
presarios siguen ‘dormidos’
dad de EE UU.
y no están pensando en los nuevos retos.
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