Desconstruindo o Diretor de Arte
CAPÍTULO II - O PROCESSO CRIATIVO No universo da publicidade e propaganda, que abrange a maioria dos nichos de atuação de um diretor de arte, este profissional trabalhará em dupla de criação com outro “criativo”, geralmente um redator.
O redator auxiliará na
concepção e execução de ideias no âmbito conceitual do produto final, de modo que o torne capitalizável uma vez que atraia a atenção do cliente. O diretor de arte, além de contribuir com ideias para o conceito criativo em si, terá a responsabilidade de “visualizá-la” como um todo. Por ter maior conhe cimento de artes visuais, sua função será, em um primeiro momento, imaginar imagens que transmitam a mensagem criada no processo criativo de maneira direta, seu layout e composição e a disposição de elementos que a componham (logotipo, texto, imagens, etc.). Por conta disso, as noções de fato artísticas do diretor de arte são imprescindíveis. Entre as técnicas necessárias para um trabalho de excelência por parte deste profissional, pode-se citar:
• Noções de simetria; • Conhecimentos de composição, harmonia de elementos e proporcionalidade; • Hierarquia de Elementos; • Teoria das Cores e Psicologia das Cores; • Psicologia do Consumidor; • Organização de Briefing; • Técnicas de Tipografia; • Adequação Mensagem x Público; 08