Vita línea funda - Manual de marca

Manual de Marca Vita Funda

D IRECCIÓ N

CON TÁCTA N OS

S Í GUE N OS E N

Pedro Pinto E4-197 y Av. Napo Quito- Ecuador

www.vita.com.ec 1800 848 253

@Vita Ecuador

- Manual de marca e identidad visual

La Empresa Introducción Esta guía describe los elementos visuales presentes en la identidad de “Vita (funda)” Incluyendo su nombre, logo y otros elementos como el color, la tipografía y los gráficos.

Enviar un consistente y controlado mensaje de quienes somos es esencial para presentar una fuerte y unificada imagen sobre la empresa.

Esta guía refleja el compromiso de calidad, consistencia y estilo de marca. La marca “Vita (funda)” incluyendo el logotipo, nombre, colores y elementos identificativos, son elementos valiosos de la empresa.

Cada uno de nosotros es responsable de proteger los intereses de la empresa previniendo los usos no autorizados e incorrectos del nombre y la marca “Vita (funda)”.

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01

La Identidad Visual de Funda

Nuestro logo tiene 3 versiones diferentes y su uso varía según la presentación en la que se encuentre. Esta versión se utilizará únicamente en los productos y en todo el material referente a la funda.

Logo Corporativo Construcción Área de Seguridad Versiones del logotipo Aplicaciones

Se adiciona el borde blanco para tener una versión única en toda la línea de productos y mantener esa visualización tradicional en todos los empaques de funda.

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Logotipo Comercial (funda) Nuestro símbolo nace del perfeccionamiento de las letras de la tipografía DB Sharp X Bold Italic, con bases de geometría, que denota dinamismo, resultando en un elemento visual único y agradable.

1 - Light Version

2 - Dark Version

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Construcción del Logotipo

DB Sharp X Bold Italic

Nuestro símbolo nace del perfeccionamiento y geometrización de las letras que forman la palabra “Vita”. Su base tipográfica es Sharp X Bold Italic. Gráficamente la rotación y distorsión de la tipografía genera movimiento y dinamismo, aportando al concepto de la marca.

PASO 1

5°

18,5°

Rota sobre su eje un angulo de 18,5 °

PASO 2

95°

20°

60°

95°

75°

75°

75°

120° 75°

120°

75°

75°

75°

75°

20° Distorsionar la tipografia a 20°

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Construcción del Logotipo Además, el logo trasciende dejando atrás la bidimensionalidad añadiendo rasgos que simulan una tercera dimensión. Y como detalle final un borde de color azul que realza los valores de la marca como la eficiencia, confianza y seguridad que brinda el producto.

Los rasgos de volumetría nacen del bisel y el relieve que van directamente relacionados con la volumetría de la funda.

Los rasgos no pueden ser netamente visuales por ello, se los vectoriza y se le añade un pequeño borde blanco para realzar estos detalles.

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Área de Seguridad Para asegurar la óptima aplicación, percepción y su independencia frente a otros elementos que puedan compartir su espacio visual en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos equivalente al símbolo del propio logotipo. El área de respeto será diagramada bajo los mismos parámetros de construcción de logo como lo explica el siguiente gráfico.

/2

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Versiones del logotipo Esta página reproduce la marca en su color corporativo, con el que deberá ser representada siempre que sea posible. En todas las aplicaciones en fondo de color, sean claros u oscuros, el logo se mantiene contenido en un borde blanco. Esto debido a que la única versión a color existente de la imagen es en azul (Pantone 2728 C).

Versión original

Versión en fondo claro

Versión en fondo oscuro

Versión en fondo claro a 1 tinta

Versión en fondo color a 1 tinta

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Versiones del logo y Tamaños Mínimos Se incluye también el modelo que deberá seguirse en caso de ser necesaria la reproducción de la identidad corporativa en blanco, negro y escala de grises. Adicional para asegurar la legibilidad de la marca presentamos los tamaños mínimos en que se puede reproducir la marca en medios impresos y digitales.

Versiones de logo para impresión a 1 tinta

Versión negativa

Versión positiva

Versión positiva

Versión en fondo claro a 1 tinta

Versión en fondo color a 1 tinta

Versión en fondo oscuro

Tamaños mínimos

30mm

20mm

12mm

35px

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Aplicaciones El principal uso de este logotipo es dentro de empaques de productos en funda, como son: leches blancas, leches saborizadas, avenas, crema de leche y yogures.

En todo el portafolio de funda se deberá utilizar la versión original del logotipo, con su color principal azul (Pantone 2728 C) y sus detalles 3D internos en gris (Pantone Cool Gray 5 C).

Exceptuando la aplicación en el empaque de leche super cremosa. Este es el único caso donde se permite la variación de color a rojo (Pantone 2035 C).

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Aplicaciones

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02

Convivencia con Submarcas

Debido a la existencia de un amplio portafolio de productos Vita en funda, se ha establecido la denominación de cada producto como una submarca.

Logotipo en leches blancas Logotipo avenas Logotipo en yogur Logotipo en crema de leche

Para la convivencia con las submarcas se debe implementar el logo original en el color original. También existen versiones en blanco y negro, sin embargo, se debe priorizar el uso del logotipo en su color original.

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Logotipo en Leches Blancas Cada submarca de leche blanca cuenta con su color pantone en el descriptivo del producto.

En esta página mostramos las variaciones permitidas y como se debe reproducir la marca sobre sus respectivos fondos de color.

leche súper cremosa

El caso del empaque de leche súper cremosa es excepcional, se utiliza el logotipo en color rojo en vez del azul.

Versión original

Leche

entera

Leche

Leche

semidescremada

descremada

Leche

Leche

Leche

DESLACTOSADA

entera

Leche

DESLACTOSADA

semidescremada

Leche

DESLACTOSADA

descremada

Versión positiva

Leche

entera

semidescremada

descremada

Leche

Leche

Leche

DESLACTOSADA

entera

Leche

DESLACTOSADA

semidescremada

Leche

DESLACTOSADA

descremada

Versión negativa

Leche

entera

semidescremada

descremada

Leche

DESLACTOSADA

entera

Leche

DESLACTOSADA

semidescremada

Leche

DESLACTOSADA

descremada

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Logotipo en Avenas En el caso de la convivencia del logotipo con Avena, se debe prevalecer siempre que sea posible, el logotipo a color con sus respectivos fondos de color. En casos estrictamente necesarios, se debe utilizar las versiones en blanco/negro y escala de grises.

Avena de frutas

Avena de leche y canela

Avena versión positiva

Avena versión negativa

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Logotipo en Yogur

Logotipo en Crema

De la misma manera se debe utilizar el logo en azul junto a la denominación del producto y su sabor. El descriptivo del producto tiene una variación de color de acuerdo a su fondo, intentando siempre generar contraste.

En el caso de crema, se comparte el mismo pantone en ambos logos, a continuación se presetan las variaciones permitidas.

Avena de frutas

Avena de leche y canela

Yogur

sabor a mora

Yogur

Yogur

sabor a frutilla

sabor a durazno

Yogur

Yogur

Avena versión positiva

Yogur

sabor a mora

sabor a frutilla

sabor a durazno

Avena versión positiva y negativa

Yogur

sabor a mora

Yogur

sabor a frutilla

Yogur

sabor a durazno

Avena versión negativa

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03

La Tipografía Corporativa

Las tipografías corporativas ha utilizarse varían de acuerdo a los medios donde se va a implementar. Se han elegido 2 familias tipográficas sans serif, con variables de grosor, elegidas por su excelente leibilidad en diferentes tipos de impresión al igual que en medios digitales.

Tipografía primaria Tipografía secundaria

Las tipografías asociadas a la marca en sus aplicaciones principales, para denominaciones de productos en empaques son la Muller y Muller Narrow. La tipografía secundaria es la Helvetica Neue LT Std, misma que será utilizada en claims e información legal dentro de los empaques de acuerdo a los reglamentos.

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Tipografía Primaria Títulos, Subtítulos y Textos

Muller Bold

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n p q r s t u v w x y z Regular

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n p q r s t u v w x y z Números

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 !

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Tipografía Primaria Títulos, Subtítulos y Textos

Muller Narrow Bold

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n p q r s t u v w x y z Regular

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n p q r s t u v w x y z Números

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 !

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Tipografía Secundaria Claims

Helvetica Neue LT Std Bold

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n p q r s t u v w x y z Regular

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n p q r s t u v w x y z Números

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 !

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04

La Cromática Corporativa

El color es un componente fundamental de la identidad visual de Vita y contribuye de manera esencial a sistematizar sus comunicaciones.

Especificar la cromática permite adaptar los colores de manera precisa para mantener la consistencia en todos los canales.

Colores corporativos Sistema de colores primarios Sistema de colores secundarios

Permite la coherencia, la precisión y la fidelidad visual en todas las aplicaciones, contribuyendo así al reconocimiento y la fortaleza de la identidad de la marca.

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Cromática Principal Explicación

Usos

Como color corporativo se ha elegido el Pantone 2728 C. Para garantizar la corrrecta reproducción de la marca en diferentes soportes, recogemos en

Se debe priorizar el el uso del color corporativo en el logotipo, de ser extremadamente necesario se utilizará las variaciones en blanco/negro y

esta página las diferentes composiciones y tramas del color corporativo.

escala de grises. El color secundario se utilizará en los detalles 3D del logotipo.

Color Primario CMYK

Tonalidades de color

: C 95 / M 78 / Y 0 / K 0

PANTONE : 2728 C RGB

: R 29/ G 81 / B163

WEB

: 0047ba

Color Secundario CMYK

100%

80%

50%

30%

15%

30%

15%

Tonalidades de color

: C 95 / M 78 / Y 0 / K 0

PANTONE : 2728 C RGB

: R 29/ G 81 / B163

WEB

: 0047ba

100%

80%

50%

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Cromática Secundaria Explicación

Usos

Con el objetivo de diferenciar los productos se han elegido los pantones presentados a continuación. Para garantizar la corrrecta reproducción de la

La cromática indicada en esta sección se utilizarán para diferenciar los productos. Estos colores deberán predominar en el diseño del empaque

marca en diferentes soportes, recogemos en esta página las especificaciones de los colores complementarios.

entre un 50% - 75%, y a su vez estar presentes en las denominaciones o descriptivos textuales.

CMYK

: C 09 / M 100 / Y 100 / K 0

RGB

: R 214 / G 32 / B 39

PANTONE

: 2035 C

WEB

: d62027

CMYK

: C 100 / M 93 / Y 14 / K 12

RGB

: C061 / M170 / Y073

PANTONE

: Reflex Blue C

WEB

: 001689

CMYK

: C007 / M098 / Y098 / K000

RGB

: C020 / M000 / Y000

PANTONE

: 442C

WEB

: 442C

Leche entera

Leche semidescremada

Leche descremada

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CMYK

: C 45 / M 100 / Y 0 / K 0

RGB

: R 155 / G 39 / B 143

PANTONE

: 254 C

WEB

: 9b278f

CMYK

: C 100 / M 93 / Y 14 / K 12

RGB

: R 61 / G 170 / B 73

PANTONE

: 1375 C

WEB

: ff9e18

CMYK

: C 81/ M 12 / Y 29 / K 0

RGB

: R 0 / G 165 / B 181

PANTONE

: 7710 C

WEB

: 00a5b5

CMYK

: C 59 / M 2 / Y 100 / K 0

RGB

: R 0 / G 174 / B 239

PANTONE

: 368 C

WEB

: 00aeef

CMYK

: C 100 / M 0 / Y 0 / K 0

RGB

: R 0 / G 174 / B 239

PANTONE

: 2035 C

WEB

: 00aeef

Leche deslactosada entera

Leche deslactosada semidescremada

Leche deslactosada descremada

Leche Vita Activa

Crema de leche

Esta es una guía aproximada de color basado en la impresión flexográfica, los colores pueden variar dependiendo del sistema de impresión o sustratos.

Por ello, es imprescindible solicitar prueba de color.

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CMYK

: C 71 / M 84 / Y 11 / K 0

RGB

: R 105 / G 72 / B 143

PANTONE

: 7678 C

WEB

: 69488f

CMYK

: C 3 / M 100 / Y 62 / K 0

RGB

: R 231 / G 25 / B 79

PANTONE

: 1925 C

WEB

: e7194f

CMYK

: C 7 / M 80 / Y100 / K000

RGB

: R 240 / G 85 / B 35

PANTONE

: 7579 C

WEB

: e05929

CMYK

: C 0 / M 10 / Y 100 / K 0

RGB

: R 253 / G 218 / B 0

PANTONE

: 108 C

WEB

: fdda00

CMYK

: C 100 / M 78 / Y 100 / K 0

RGB

: R 0 / G 71 / B 186

PANTONE

: 2728 C

WEB

: 0047ba

Bebida de yogur sabor a mora

Bebida de yogur sabor a frutilla

Bebida de yogur sabor a durazno

Avena maracuyá y naranjilla

Avena leche y canela

Esta es una guía aproximada de color basado en la impresión flexográfica, los colores pueden variar dependiendo del sistema de impresión o sustratos.

Por ello, es imprescindible solicitar prueba de color.

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05

Usos Incorrectos

Es fundamental visibilizar los usos incorrectos del simbolo gráfico para garantizar la consistencia y la integridad de la identidad de la marca.

Usos incorrectos de la identidad visual

Esta sección ayuda a preservar la coherencia visual al advertir contra modificaciones no autorizadas, garantizando que se utilice de manera coherente y adecuada en todas las interacciones, tanto internas como externas.

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Usos Incorrectos La marca debe reproduciorse siempre siguiendo los estándares corporativos recogidos en este manual.

En este sentido, no se podrán alterar nunca los colores indicados ni las proporciones.

No alterar los bordes establecidos

No distorsionar el logotipo horizontalmente

No eliminar elementos (marca registrada)

No utilizar colores ni modificar las sombras

No distorsionar el logotipo verticalmente

No eliminar elementos (letras)

No invertir los colores

No distorsionar los elementos por separado

No eliminar elementos (sombras)