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Désirs Hiver 2008
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Photos: Panos Davios. © ATOPOS collection, Athens.
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«like paper» dont fait partie le Tyvec, matériau qui a été inventé dans les années 1960 et qui connaît un très grand succès encore aujourd’hui. De plus, elles étaient traitées contre le feu, pour éviter tout type d’accident. Quelques modèles étaient aussi imperméables. En dehors des diffusions publicitaires, où pouvait-on acheter ces robes?
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01 The Souper Dress, d’après l’oeuvre de Warhol, USA 1968. Lancé par Campbell’s Soup Company pour la promotion de la soupe “Vegetable Soup”. — 02 Op Art Dress fabriquée par la Scott Paper Company, USA 1966. — 03 The Paper Keyhole-Neck Dress, Caroline du Nord, 1966-1968. — 04 Paper dress, Caroline du Nord, 1967. — 05 Island Paradise Paper Dress, Missouri 1967. — 06 Robe promotionnelle pour la campagne présidentielle d’Eugene McCarthy, USA 1968.
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«On pouvait en trouver très facilement dans les papeteries, les drugstores, vendues sur des présentoirs, ceci étant possible grâce à leur packaging de sachet en plastique plat où seuls le motif et la taille étaient à choisir. En aucun cas ces robes n’étaient vendues comme les vêtements traditionnels, dans des boutiques de prêt-à-porter, sur des cintres. C’est donc aussi un tout nouveau moyen de diffusion qui est mis en place. C’est une nouveauté marketing, une petite révolution en soi. On assiste à une modification des comportements, à une autre approche du vêtement. Paco Rabanne avait compris ce mouvement et se l’est approprié. Il avait même imaginé un distributeur automatique où on aurait pu acheter des robes en papier à n’importe quelle heure de la journée. La forme étant standard, intéressons-nous aux motifs. Par qui étaient-ils dessinés?
«Peu de noms sont connus pour les motifs des robes. Les motifs étaient faits par des dessinateurs industriels, à quelques exceptions près. On retrouve les mêmes motifs que sur les papiers-cadeaux par exemple. La robe n’est finalement qu’une extension de cette industrie. Toutefois, il y a quelques exceptions comme la série des robes poster d’Harry Gordon. Le principe de ces robes est assez amu-
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