A LINGUAGEM DA PROMOÇÃO NO TELEJORNALISMO Maria Lília Dias de Castro
1 Função de promoção na televisão brasileira A televisão, no Brasil, nasceu sob a égide da iniciativa privada e, como tal, está estruturada pelo marketing, pela dimensão comercial. Sua meta é a conquista do mercado, a obtenção de lucro, o que significa aliar o propósito comunicativo com o interesse comercial. Isso quer dizer que, ao lado da dimensão comunicativa, centrada na relação com os telespectadores, existe a preocupação financeira, responsável pela sustentabilidade da emissora enquanto tal. Dentro desse quadro, às três funções que sustentam a televisão – informação, entretenimento e educação – parece agregar-se uma outra, talvez a principal, que quase passa despercebida à maioria do público consumidor de seus produtos e que fica sempre de lado, espertamente esquecida: a promocional. Do latim promovere, promoção significa elevação, impulsão para frente, engrandecimento. Segundo Houaiss (2001), envolve
A LINGUAGEM DA PROMOÇÃO NO TELEJORNALISMO
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