Manual de Identidad de Marca COOPAJEP-La Porcaleña

MANUAL DE IDENTIDAD DE

MARCA

Créditos Diseño y diagramación: 1) Cristian Verónica Bustos.

2) Michael Arístides Cabrera Huete.

Tutor

Lic. Norman Exequiel López.

Supervisado por:

Capítulo

1 2

Introducción ...........................................................................................................................................................6 Antecedentes ........................................................................................................................................................ 7

Índice

Planteamiento de problema ................................................................................................................... 8 Objetivos ....................................................................................................................................................................9

Capítulo

Manual de identidad de COOPAJEP ..................................................................................10 Identidad de la Marca ..............................................................................................................................12 Escala .........................................................................................................................................................................16 Usos de la marca ........................................................................................................................................... 20 Planimetría ............................................................................................................................................................26 Área Segura .........................................................................................................................................................28 Colores .......................................................................................................................................................................30 Tipografías ............................................................................................................................................................34

Capítulo

3

Manual de identidad de La Porcaleña .............................................................................38 Identidad de la Marca .............................................................................................................................40 Usos de la marca ............................................................................................................................................44 Escala .........................................................................................................................................................................50 Planimetría ............................................................................................................................................................54 Zona Segura .......................................................................................................................................................56 Colores ...................................................................................................................................................................... 58 Tipografías ........................................................................................................................................................... 62 Papelería .................................................................................................................................................................68 Rotulación ..............................................................................................................................................................72 Material POP .................................................................................................................................................... 84 Packaging ............................................................................................................................................................. 88 Uniformes .............................................................................................................................................................. 90 Vehículos ................................................................................................................................................................. 92

E

Introducción

l presente documento es un Manual de Identidad de Marca para la Cooperativa Agroindustrial de Jóvenes Emprendedores El Porcal, R.L. (COOPAJEP R.L.) y su marca producto La Porcaleña, quienes están dedicados al sector apícola en la comunidad de El Porcal del municipio de San Lucas, Madriz.

6

Para la creación de ambos manuales se realizaron dos procesos: el del diseño de marca para COOPAJEP y un refrescamiento y mejora para la marca de La Porcaleña.

Este Manual pretende ser una guía para las aplicaciones gráficas de ambas marcas en lo que respecta a su uso en las distintos diseños de la identidad, publicidad y reconocimiento de las mismas, de igual forma, este, norma todas las pautas acordadas en él.

El Manual consta de tres capítulos o apartados donde se explica con claridad la manera en que deberán ser representadas tanto COOPAJEP R.L. como La Porcaleña.

El primer capítulo está relacionado a la parte de la identidad de ambas, o sea sus valores, objetivos, misión y visión y el problema.

El capítulo 2 contiene el manual de identidad de COOPAJEP, o sea, todo lo que tiene que ver con la imagen de esta y la normativa de sus usos.

Y por último, el capítulo 3, que es la parte del Manual de La Porcaleña, que de igual manera hace alusión a la guía de la representación del uso esta marca.

Antecedentes La Cooperativa Agroindustrial de Jóvenes Emprendedores El Porcal R.L. (COOPAJEP R.L.), crea en 2017 la Marca La Porcaleña, dedica a la Producción y Comercialización de la Miel. Dicho negocio está ubicado en la comunidad El Porcal de San Lucas; municipio del departamento de Madriz.

La Presidenta de la cooperativa, Tania Estrada, relata que La COOPAJEP nace en 2015 como una red de jóvenes donde impartían talleres sobre desarrollo humano y luego se dió la idea de crear el negocio apicultor. Antes de ser La Porcaleña, se llamaba “La Montañita” pero dado a que era una marca existente, se empezó un proceso de cambio de identidad e imagen de la marca con la ayuda del MEFCCA. La Porcaleña es una marca de denominación de origen legalmente registrada, y su nombre comercial es COOPAJEP. Actualmente su producto estrella es la miel envasada y cuentan con tres presentaciones de 250 ml, 350 ml y 500 ml.

Razón Social La marca tiene como razón social “La Porcaleña”.

R.L) Una organización que permite la inclusión de hombres mujeres y jóvenes, destacándose en el sector apícola y mejorando la calidad de vida de sus asociados y comunidad.

Visión Destacarse como organización cooperativa en el cumplimiento de la filosofía, siendo un ente activo y contribuyendo al desarrollo de la región como empresa comprometida socialmente y con altos estándares de calidad.

Valores La COOPAJEP R.L. es una organización sentada en bases de unidad y solidaridad, siendo comprometidos y responsables con los clientes.

Misión La empresa COOPERATIVA AGROINDUSTRIAL DE JÓVENES EMPRENDEDORES EL PORCAL R.L (COOPAJEP

7

Planteamiento del Problema L

a marca producto “La Porcaleña” aunque ya son una marca

registrada no tienen un manual de identidad y esto ocasiona alteraciones en su uso y un mal manejo de la marca. Su envase no presenta ningún diseño original y su etiqueta, colores y fuentes no son funcionales para su identidad y comercialización. Su Marca Identificadora COOPAJEP no cuenta con un diseño de logo, así que carece de identidad visual ante el público, por tanto, tampoco cuenta con un manual de identidad.

8

Objetivos

Objetivo General: • Crear un refrescamiento de marca a Diseñar la identidad de la marca La Porcaleña, mejorando sus colores COOPAJEP R.L. mediante la creación para funcionalidad y aplicación de su de un logo y el manual de identidad imagen visual. de esta. Así mismo realizar un refrescamiento y mejora para su marca • Construir un logo para la identidad producto La Porcaleña y crear de la misma manera un manual de identidad de la Cooperativa que le brinde la funcionalidad como marca de marca que pueda generar más identificadora. confianza ante sus clientes y logre posicionar dentro del mercado.

• Diseñar una nueva propuesta empaque y etiqueta que aporte al impacto visual Objetivos Específico: de la Cooperativa • Identificar los principales elementos visuales mediante un análisis de la Cooperativa y su marca producto para la elaboración de los Manuales de Marca.

• Identificar los problemas en cuanto al mal manejo que ha tenido La Porcaleña en la identidad corporativa y aplicación de productos gráficos.

9

10

MANUAL DE IDENTIDAD DE

MARCA

11

IDENTIDAD DE LA MARCA 12

COOPAJEP R.L. es una organización que busca contribuir al desarrollo socioeconómico y ambiental de sus socios y socias, de esta manera trabajando la inclusión de mujeres y hombres para el mejoramiento de la calidad de vida de los mismos destacándose en el sector apícola.

Es así como la identidad de esta refleja la unidad dentro las estructuras de trabajo, la sencillez y la alegría de los miembros y su crecimiento para con el desarrollo de la región.

Para la construcción gráfica de su Imagotipo se hizo uso de un hexágono como representación de la celda de la colmena, como el principal elemento gráfico de diferenciación, ya que ellos están dedicados al sector apicola. Y como atributo se elegió la unidad dado que es una de las principales características que como Cooperativa poseen.

13

COMPONENTES DE LA MARCA

Logotipo:

Isotipo

14

El nombre de COOPAJEP hace referencia a las siglas de”Cooperativa Agroindustrial de Jóvenes Emprededores El Porcal”.

celda real. Este está basado en la técnica de simplicidad de las las leyes de las Gestal.

La marca es una imagotipo, está representada por un Logotipo y un isotipo, dicha construcción se basa en una composición tipográfica que guarda la esencia de su sentir como apicultores.

El Nombre: Es el nombre completo de la marca, “Cooperativa Agroindustrial de Jóvenes Emprendedores El Porcal, R.L.”

Este posee tres elementos:

El Símbolo: Está compuesto por dos Hexágonos que hecen referencia a las letras OO de las siglas COOPAJEP. Este representa el atributo de la unidad.

Las Siglas y/o Logotipo : Forman parte de una composición tipográfica que tiene como principal

elemento gráfico el hexágono en representación a la

Imagotipo

15

ESCALA 16

Escala 100% 245 mm x 64 mm

Escala 80% 168.5 mm x 44 mm

17

Escala 60% 130 mm x 34 mm

Escala 30% 62 mm x 16 mm

Escala 15% Reducción mínima 36 mm x 7 mm A partir de la escala a 15 % para reproducción no se hará uso de el nombre completo de la cooperativa dentro del imagotipo.

18

Escala 100% Símbolo 103 mm x 73.7 mm

Escala 50% Símbolo 50 mm x 35.6 mm

Escala Mínima 20% 28 mm x 20 mm

19

USOS DE LA MARCA 20

USOS CORRECTOS Presentaciรณn principal

variante fondo negro

Variante fondo azul

Variante en positivo

Variante en negativo

Variante fondo amarillo

21

Uso sobre imagen

22

USOS CORRECTOS DEL SIMBOLO

Presentaciรณn principal

Variante fondo negro

Variante fondo azul

Variante en positivo

Variante en negativo

Variante fondo amarillo

23

USOS INCORRECTOS

24

Rotaciรณn

Mal Posicionamiento

Distorsiรณn

Cambios de colores

USOS INCORRECTOS, Sร MBOLO Rotaciรณn

Distorsiรณn

Mal Posicionamiento

Cambios de colores

25

PLANIMETRÍA 26

El Imagotipo está dentro de una retícula proporcional, cada cuadrícula representa una “X”, que viene a ser la unidad de medida en el plano.

La medida de la X corresponde a la altura del elemento de cierre que se encuentra dentro del símbolo del Imagotipo (línea horizontal amarilla )

27

ÁREA SEGURA 28

El Imagotipo debe contar con una รกrea de protecciรณn o de reserva en cada lado, este lograrรก que se mantenga distancia entre el imagotipo y cualquier otro elemento, esto para evitar la contaminaciรณn visual en las composiciones donde se aplique este.

29

COLORES 30

COLORES CORPORATIVOS

El color amarillo representa la fluidez, dinamismo y la naturaleza del color ĂĄmbar de la miel.

El color azul representa la confianza y fidelidad para con los clientes. TamiĂŠn la frescura y la paz, ademĂĄs de ser este un color corporativo.

Asociamos el color negro con la elegancia y la formalidad.

31

COLORES PARA MEDIOS DIGITALES

HTML

32

RGB

000039

R0 G0 B 57

ffbb00

R 255 G 187 B 0

000000

R0 G0 B 0

COLORES PARA MEDIOS IMPRESOS CUATRICOMÍA CMYK

TINTAS PLANAS PANTONE

C 100 M 94 Y 42 K 64

PANTONE 2766 C

C0 M 33 Y 96 K0

PANTONE 7549 C

C0 M0 Y0 K 100

PANTONE Neutral Black C

33

TIPOGRAFÍA 34

PRIMARIAS

El logo de la cooperativa no pertenece a ninguna familia tipogrĂĄfica, es una construcciĂłn diseĂąada unicamente para dicho logo, fue construida usando como referencia las celdas reales donde se produce la miel.

35

Poppins

Aa

Dulzura de la miel 12345 ¡!¿?( )$ Esta tipografía forma parte del isologotipo, pero también se usara para los cuerpos de textos, ya bien sea en carteles publicitarios o en documentos legales Elegimos esta tipografía ya que contiene 5 tipos en la familia, son más que suficientes para el diseño de cualquier material de la cooperativa.

Cabe destacar sus trazos redondeados muy elegantes pero a la vez muy original, que le da un toque singular.

Thin 18pt

Dulzura de la miel 12345 ¡!¿?( )$ Regular 18pt

Dulzura de la miel 12345 ¡!¿?( )$ Bold 18pt

Dulzura de la miel 12345 ¡!¿?( )$ Black 18pt

Dulzura de la miel 12345 ¡!¿?( )$ Italic 18pt

36

Aa Morganite Esta tipografía Morganite se empleará para títulos en los documentos, papelería o publicidad de COOPAJEP R.L. Es una tipografía de estilo condensada, elegimos esta tipografía para acompañar a la cooperativa, ya que es ideal para para titulares, logotipos, impresiones, revistas, empaques y mucho más.

Morganite es una fuente que cuenta con 18 estilos diferentes

SECUNDARIAS

Dulzura de la miel 12345 ¡!¿?( )$ Thin 48pt

Dulzura de la miel 12345 ¡!¿?( )$ Regular 48pt

Dulzura de la miel 12345 ¡!¿?( )$ Bold 48pt Dulzura de la miel 12345 ¡!¿?( )$ Black 48pt Dulzura de la miel 12345 ¡!¿?( )$ Italic 48pt

37

38

MANUAL DE IDETIDAD DE

MARCA 39

IDENTIDAD DE LA MARCA 40

El Rediseño y Creación de la Marca “La Porcaleña” nace bajo la necesidad de la identidad de una iniciativa de negocio apícola, que era la producción y comercialización de la miel y una visualización de diversificación de sus productos, así mismo, la representación de la imagen corporativa que reflejara el trabajo, valores y objetivos de la venta de este producto, de esta manera buscar el posicionamiento y reconocimiento de la empresa, atraer a clientes y añadirle valor agregado a la marca.

Por esto, el Manual posee las maneras de uso y reproducción de la misma, por tanto, ningún otro elemento que no se encuentre establecido en este, será válido y no se permitirá de ninguna forma su reproducción.

41

COMPONENTES DE LA MARCA

El Titulo fue construido en base a un Lettering que lleva la secuencia y el movimiento de la miel.

El rodillo mรกs las tres gotas de miel con lo que se hace la degustaciรณn de miel.

Madriz representa la ubicaciรณn de origen del producto.

42

IMAGOTIPO El imagotipo está conformado por: Símbolo y/o Isotipo: Representa el producto que ofrece la empresa.

Este está formado por dos elementos gráficos: el rodillo y tres gotas de miel.

Título: Es el nombre o representación textual de la empresa: “La Porcaleña” Denominación de Origen: Es la ubicación de la Marca: Madriz.

43

USOS DE LA MARCA Se crea variantes de color para no tener problemas de reproducciรณn, ya sea con el fondo o para una impresiรณn en B/N. Esto es para evitar los usos incorrectos del Imagotipo

44

Usos correctos Presentaciรณn principal

Variante fondo negro o colores oscuros

Variante fondo crema

45

Escala de grises

Variante en Positivo

Variante en Negativo

46

Uso en Positivo

Uso en Negativo

Variantes en Monocromรกtico

Isologo Secundario Símbolo Principal

Variante en Crema

Símbolo en Positivo

Símbolo en Negativo

Variante en Monocromático

47

Uso para Audiovisual El Imagotivo se aplicarรก al 80% de opacidad para producciones audiovisuales como imรกgenes y videos.

48

Usos incorrectos

Rotaciรณn

Distorsiรณn

Sobre fondo amarillo

Cambios de colores

Mal Posicionamiento

Sobre fondo negro

49

ESCALA La escala esta dirigida para la reducciĂłn mĂ­nima de manera correcta de la marca

50

Escala 100% 289 mm x 218 mm

Escala 80% 236 mm x 178 mm

Escala 60% 137 mm x 118 mm

51

Escala 30% 63 mm x 54 mm

Escala Mínima 10% 35 mm x 30 mm

52

Escala 100% Símbolo 180 mm x 181 mm

Escala 50% Símbolo 90 mm x 91 mm

Escala 30% Símbolo 54 mm x 55 mm

Escala mínima 10% símbolo 20 mm x 21 mm

53

PLANIMETRÍA La Planimetría es referente a la construcción del Imagotipo dentro de una retícola con una cuadrícula proporcional a la unidad de medida X.

54

Planimetría Para la construcción del Imagotipo de La Porcaleña se usó como referencia para la unidad de medida X la altura de la letra “a” de la palabra “La”, aplicada en su ancho para crear un cuadrado perfecto.

55

ZONA SEGURA La zona segura es el รกrea de reserva que se le deja al imagotipo para que exista distancia entre este y cualquier otro elemento dentro de una composiciรณn.

56

Área segura El Imagotipo debe tener un área segura a su al rededor, de esta forma ningún elemento podrá contaminar el espacio visual del mismo. Este espacio de reserva se construyó con la unidad de medida en referencia a la altura de la letra “a” de la palabra “La” de la marca.

57

COLORES Uno de los aspectos mรกs importantes es la elecciรณn de los colores corporativos para el isologotipo y con esos mismos colores se construye el universo grรกfico. Y es que el color representa un 80 por ciento el reconocimiento de tu marca.

58

Colores Corporativos

El color amarillo representa la fluidez, dinamismo y la naturaleza del color ĂĄmbar de la miel.

El color caqui lo asociamos a la tranquilidad, sencillez y para dar equilibrio entre el cafĂŠ y el amarillo.

El color CafĂŠ representa la tierra, lo tradicional y lo acogedor del trabajo hecho con esfuerzo para los consumidores.

59

COLORES PARA MEDIOS DIGITALES

60

HTML

RGB

3B1901

R 59 G 25 B 1

3B1901

R 213 G 206 B 113

3B1901

R 255 G 223 B 0

COLORES PARA MEDIOS IMPRESOS CUATRICOMÍA CMYK

TINTAS PLANAS PANTONE

C 51.38 M 76.69 Y 79.92 K 77.48 PANTONE 1545 C

C 21.19 M 12.57 Y 56.56 K 0.93 PANTONE YELOW 0131 C

C 2.31 M 8.51 Y 91.37 K0 PANTONE 7548 C

61

TIPOGRAFĂ?AS Es el tipo de letra usado oficialmente por una empresa, aplicado en todos los documentos y comunicados. Forma parte de la identidad corporativa que se crea con el nombre y logotipo entre otras cosas, que contribuyen a un mayor reconocimiento y personalidad de marca.

62

Primarias El imagotipo de la marca está construído con dos Lettering.

Es así, como las Palabras “La Porcaleña” y “Madriz” no son de una fuente en específico, sino una construcción tipográfica creada para un uso en especifico, es decir sólo para la marca.

63

Secundaria Bree Serif Regular Esta simpática cursiva vertical es la prima serif de la galardonada familia Bree de TypeTogether .

Diseñado por Veronika Burian y José Scaglione, Bree fue lanzado originalmente en 2008 y se convirtió en un éxito inmediato debido a su originalidad, apariencia encantadora y versatilidad, la fuente sólo cuenta con su versión en regular.

Esta fuente es usada para la descripción del producto en sus etiquetas. Por ejemplo el de Miel envasada que dice “Miel 100% Natural”.

64

Aa Dulzura de la miel 12345 ¡!¿?( )$ Regular 18pts

Dulzura de la miel 12345 ¡!¿?( )$ Regular 25pts

Dulzura de la miel 12345 ¡!¿?( )$ Regular 30pts

Bira

Aa

Es la fuente perfecta para todos tus diseños divertidos. La familia de fuentes es Bira PERSONAL USE ONLY y la subfamilia es Regular.

Es gratuito solo para uso personal. Puede utilizar Bira para crear diseños interesantes, cubiertas, tiendas y nombres y logotipos de tiendas.

La fuente Bira - PERSONAL USE ONLY también es perfecta para proyectos de marca, diseños de artículos para el hogar, empaque de productos, o simplemente como una superposición de texto elegante en cualquier imagen de fondo.

Esta fuente puede usarse como sustituta al Lettering de “La Porcaleña” dado a su similitud en los trazos y forma de las letras. También podrá aplicarse en títulos para documentación o publicidad.

La Porcaleña Regular 25pts

La Porcaleña

Regular 40pts

65

Terciaria

Aa

EMBERLY Inspirado en el estilo Didone, Emberly es un tipo de letra serif de pantalla elegante con un aspecto condensado. El tipo de letra viene con 3 anchos y 34 estilos, por lo que puede mezclar y combinar el título, el subtítulo y el texto del párrafo. Debido a su fuerte presencia, este tipo de letra no es muy recomendable para párrafos realmente largos.

Emberly se empleará para títulos en los documentos, papeleía o publicidad de La Porcaleña.

66

Emberly Condensed

Emberly Narrow

Emberly

Thin Thin Italic Extra Ligth Ligth Condensed Medium Semi Bold Bold Extra Bold Black

Thin Thin Italic Extra Ligth Ligth Narrow Medium Semi Bold Bold Extra Bold Black

Thin Thin Italic Extra Ligth Ligth Regular Medium Semi Bold Bold Extra Bold Black

JOSEFIN SANS

Aa Dulzura de la miel 12345 ¡!¿?( )$ Thin 18pt

La idea de esta tipografía es geométrica, elegante, con un toque vintage, para usar en tamaños más grandes.

Está inspirado en diseños geométricos sans serif de la década de 1920. La altura x está a la mitad de la línea de base a la altura de la tapa, una proporción inusual. Cuenta con 11 estilos.

Esta fuente será aplicada en documentación o papelería a modo de textos o títulos.

Dulzura de la miel 12345 ¡!¿?( )$ Regular 18pt

Dulzura de la miel 12345 ¡!¿?( )$ Semibold 18pt

Dulzura de la miel 12345 ¡!¿?( )$ Bold 18pt

Dulzura de la miel 12345 ¡!¿?( )$ Bold Italic 18pt

67

PAPELERĂ?A En la papelerĂ­a esta reflejado a simple vista la imagen que quieras trasmitir de seriedad, profesionalidad, etc.

68

Tarjetas de Presentación 3.5x2 in

Nombres: Emberly Black Condensed, 22pt Cargo: Josefin Sans Regular, 11pt Descripción: Josefin Sans Bold, 8pt Contactos: Josefin Sans Bold, 6-9pt

Hoja Membretada

Iconos: 5mm Márgenes: 5mm Imagotipo tiro: 23mm x 17.8 mm Imagotipo retiro: 21 mm x 15.8 mm

Imagotipo: 38.6 mm x 29 mm

Márgenes: 0.5in

Contácto

Membretado:

Icono: 6.112 mm

Pie de Pág.: 2.5in h.

Texto: Josefin Sans Bold, 7-9pt.

Encabezado: 2.2 in h.

69

Facturas Imagotipo: 23.5 mm x 17.7 mm Título: Emberly Black, 16pt Información: Título: Emberly Black, 16 pt Descripción: Josefin Sans Bold, 10pt TEXTOS: Subtítulo(Factura): Josefin Sans Bold, 12pt Otros: Josefin Sans Bold, 9-10pt Márgenes: 0.25 in

Sobres Imagotipo: 102.8 mm x 77.5 mm Contáctos: Icono: 6 mm Texto: Josefin Sans Bold, 7pt Márgenes: Superior, Laterales: 0.5 in Inferior: 1 in

70

Carpeta Institucional

Contacto: Iconos: 12 mm

Imagotipo: 161 mm x 121 mm Márgenes: 0.5 in

Información: Josefin Sans Bold 14-21 pts

Sello Código: R-538D Medida: Círculo Interno: 32mm Círculo Externo: 38mm Símbolo: 20mm x 21mm

71

ROTULACIÓN La rotulación corporativa, nos permite localizar, mediante una señal, un punto determinado. Aunque esto se caracteriza más como señalización, al igual forma para decorar los exteriores del local.

72

Interna

Recepción: Esta escrito con la tipografía Emberly Bold en 110 pt

Sala de reuniones: Esta escrito con la tipografía Emberly Bold en 110 pt

Alineado según en conveniencia a la composición: Inferior izquierda

Alineado según en conveniencia a la composición: Derecha

Márgenes: 0.689 in del borde izquierdo 3.1273 in de la parte inferior 4.25 in de la parte superior 5.0417 in del borde derecho

Márgenes: 4.1528 in del borde izquierdo 2.6389 in de la parte inferior 3.3333 in de la parte superior 1.5694 in del borde derecho

73

Solo personal autorizado: Esta escrito con la tipografía Emberly Bold en 110 pt Alineado según en conveniencia a la composición: Centro Márgenes: 1.7226 in del borde izquierdo 2.8611 in de la parte inferior 2.8611 in de la parte superior 1.7226 in del borde derecho

Parqueo: Esta escrito con la tipografía Emberly Bold en 110 pt Alineado según en conveniencia a la composición: Centro Márgenes: 3.4583 in del borde izquierdo 3.6667 in de la parte inferior 3.6667 in de la parte superior 3.4583 in del borde derecho

74

Bodega: Está escrito con la tipografía Emberly Bold en 110 pt Alineado según en conveniencia a la composición: superior derecha Márgenes: 4.7495 in del borde izquierdo 4.0881 in de la parte inferior 3.3056 in de la parte superior 2.625 in del borde derecho

Producción y etiquetado: Está escrito con la tipografía Emberly Bold en 110 pt Alineado según en conveniencia a la composición: superior izquierda Márgenes: 0.7186 in del borde izquierdo 3.4722 in de la parte inferior 2.5 in de la parte superior 3.3958 in del borde derecho

75

Evacuación: Está escrito con la tipografía Emberly Bold en 110 pt Alineado según en conveniencia a la composición: Centro Márgenes: 2.6806 in del borde izquierdo 3.5979 in de la parte inferior 3.5979 in de la parte superior 2.6806 in del borde derecho

Baños: Está escrito con la tipografía Emberly Bold en 110 pt Alineado según en conveniencia a la composición: Centro Márgenes: 3.9028 in del borde izquierdo 3.5768 in de la parte inferior 3.5768 in de la parte superior 3.9028 in del borde derecho

76

Baños “Mujeres”: Está escrito con la tipografía Emberly Bold en 110 pts

Baños “Hombres”: Está escrito con la tipografía Emberly Bold en 110 pts

Alineado según en conveniencia a la composición: Inferior izquierda

Alineado según en conveniencia a la composición: Inferior izquierda

Márgenes:

Márgenes:

1.0246 in del borde izquierdo 1.5398 in de la parte inferior 8.3889 in de la parte superior 3.119 in del borde derecho

1.0246 in del borde izquierdo 1.5398 in de la parte inferior 8.3889 in de la parte superior 3.119 in del borde derecho

Símbolo: Alineado al centro

Símbolo: Alineado al centro

77

Misión y Visión: Texto Títulos: Josefin Sans Bold en 50pts en color café corporativo.

Cuerpos de Texto: Josefin Sans Medium en 35pts Márgenes Laterales: 2 in Superior: 2.5 in Inferior: 5 in Distiancia entre Imagotipo y texto: 2 in

78

La rotulación interna correspondiente a la señalética, tendrá un tamaño de una hoja carta (11 in x 8.5 in), la orientación de la misma será dependiendo de la composición.

El material de los rótulos serán en PVC como soporte.

Los colores de construcción a su línea gráfica están basado en sus tres colores corporativos y distintos matices de sus tonalidades (de oscuros a claros) y la figura gráfica es referente a un hexágono.

79

Externa

80

81

82

83

MATERIAL POP El Material POP son aquellos en que la marca será aplicada, ya sea para uso de la empresa o como regalías.

84

85

86

La aplicaciĂłn del Imagotipo y el sĂ­mbolo estĂĄn reflejadas en todas las aplicaciones de los materiales.

87

PACKAGING El packaging es importante para la imagen visual de la marca, está diriga a la construcción y diseño de empaques, envases o embalaje de los productos y además es un medio para transmitir información al consumidor.

88

Etiquetas de producto (Miel Envasada) Fondo: Degradado en Matices del color corporativo café en representación del color ámbar de la miel.

Medida: 9 in x 4 in Parte frontal: logo de la Porcaleña: 59 mm x 52 mm, alineado al centro.

Descripción del Producto: Ubicado dentro de un Hexágono al lado superior-derecho del imagotipo, escrito con fuente Bree Serif Regular de 19pts y 6pts.

Contenido neto: 15 mm x 9 mm, ubicado en la parte inferior derecha.

Costado Derecho: Imagotipo de la COOPAJEP en 13 mm x 56 mm.

Parte trasera: Tabla nutricional Leyenda Ubicada al costado derecho de la tabla nutricional Tipografía Josefin sans, regular 7 pts Información Ubicada bajo la tabla nutricional Tipografía Josefin sans Thin 7pts.

Isologo (Símbolo) de COOPAJEP: Ubicado en la parte inferior derecha en 10% de reducción.

89

UNIFORMES Los uniformes tambiĂŠn son distintivos de la marca puesto que, estos a su vez son un soporte en la publicidad e imagen en la comunicaciĂłn empresa-consumidor al ser uno de los primeros contĂĄctos visuales en los negocios.

90

Delantal Traje Apícola El Imagotipo de la Marca se usará en la bolsa de la camisa del traje, ubicada en la parte izquierda del pecho, con un margen de 0.5 in a cada lado.

Este se usará para los distintos trabajos de producción como el embotellado de la miel, el etiquetado o para despachar en los distintos puntos de comercialización.

Cuenta en su base el color café corporativo y el imagotipo a su 100% de reducción.

91

VEHÍCULO Los vehículos y el branding de las empresas son capaces de crear el mismo impacto que otro tipo de publicidad, dado que, se moviliza por muchos espacios de la vía pública, esto llama la atención de clientes potenciales.

92

93

Para la rotulación de los vehículos el imagotipo tendrá las siguientes medidas: Lateral: 100 x 80 cm Símbolo Puertas Traseras: 100x100 cm

94

95