Apresentação da marca
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Danielli Orletti | Nutrologia e Longevidade
A Nutrologia A médica Danielli Orletti atua na área de nutrologia, que estuda os benefícios e malefícios causados pela ingestão de nutrientes, visando segundo a Abran (Associação Brasileira de Nutrologia), a manutenção da saúde e a diminuição do risco de doenças. As pessoas procuram esse serviço objetivando melhora da qualidade de vida, aperfeiçoamento estético, melhora de performance e longevidade. É uma área da medicina que trabalha mais na prevenção de doenças e promoção do bem estar e da beleza, do que no tratamento de patologias.
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Danielli Orletti | Nutrologia e Longevidade
A nutrologia proporciona:
longevidade
saĂşde
bem estar
equilĂbrio
beleza 3
Danielli Orletti | Nutrologia e Longevidade
Julia Roberts no filme Comer, Rezar e Amar
A Nutrologia A nutrologia é uma área médica inserida na indústria do bem estar, indústria que vem crescendo significativamente nos últimos anos, se posicionando como uma tendência e prometendo um crescimento ainda maior com a entrada da geração Z no mercado de consumo. Por se tratar de um serviço não essencial, parece não sofrer tanto impacto com a economia global e local, apresentando poucas variações em sua procura nos momentos de crise, da mesma forma que bens de consumo de beleza (roupas, maquiagem, dermocosméticos etc.).
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R$16,4 bilhões por ano
Uma pesquisa do IBGE mostrou que o Brasil é o terceiro maior mercado de consumo em beleza e bem estar do mundo, movimentando cerca de R$ 16,4 bilhões por ano. Há uma grande relação entre o crescimento e difusão da nutrologia, com o crescimento da indústria de beleza:
+15% em empresas do ramo
Segundo a associação que representa indústrias de higiene e beleza (Abihpec), o Produto Interno Bruto (PIB) do setor cresceu 34,6% de 2010 a 2013, acima dos 9,4% da indústria em geral. O número de empresas do ramo aumentou 15% no país.
2013
34,6% Setor de beleza
2010 5
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Público Alvo O Público alvo de Danielli Orletti é composto por mulheres das classes A e B, em primeira estância da grande Vitória, com idades entre 24 e 60 anos. Esse público tem uma grande preocupação com a própria imagem e reputação. Muitas dessas mulheres se consideram fora do padrão de beleza, o que faz com que evitem em certos momentos, ambientes como praias e clubes, onde necessitam trajes de banho. Segundo o IBGE, Vitória e Florianópolis são os dois melhores locais do Brasil para o mercado do bem-estar e da beleza focada no estilo de vida saudável.
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Interesses do público mais de 3.000.000 de participantes
Fitness
Estética
81% feminino 19% masculino
46% casado 54% solteiro
69%
87% feminino 13% masculino
72% casado 28% solteiro
67%
66% 52% 35%
15%
34%
Classe social
Idade 25-34
35-59
Classe social
Idade A/B
C
25-34
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33%
35-59
A/B
C
Informações retiradas do portal Navegg
Assinatura A escolha da palavra longevidade associada a nutrologia, ocorreu para assinatura da marca com base no crescente número de pesquisas sobre o termo longevidade, e nos benefícios que o termo nutrologia traz à palavra por se tratar de uma área médica. Ou seja, o termo nutrologia remete a emagrecimento, alimentação, saúde e dá mais credibilidade à promessa de alcance da longevidade.
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De acordo com o Google Trends a palavra Nutrologia estรก com um melhor desempenho no ano de 2015 do que nos anos anteriores.
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Conceito A nutróloga é aqui vista como uma lapidadora, que trabalha com seus pacientes, dando a eles forma, equilíbrio, beleza e longevidade. Por isso, escolhemos o diamante, como forma de representação da marca, pensando no paciente como uma pedra bruta a ser trabalhada, e, em Danielli Orletti como a pessoa que transforma essa pedra em joia. O diamante passa uma sensação de fineza, força, beleza, imponência e longevidade. Atributos essenciais para a marca Danielli Orletti.
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Identidade Verbal Acolhedora A linguagem da marca deve ser acolhedora, em contraponto à imagem imponente e fina do diamante. É dessa forma que a médica deve falar com seus pacientes, para que os mesmos se sintam à vontade durante suas consultas. Danielli deve falar de forma técnica, para transmitir conhecimento e confiança, e ao mesmo tempo, deve possuir a capacidade de traduzir tal linguagem para uma forma acessível ao leigo, o que o fará se sentir acolhido e respeitado. *Mistura do técnico com o usual; *Leveza e acolhimento; *Segurança e clareza; *Instrutiva e convidativa.
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Identidade Visual Baseando-se em pesquisas de público, e o entendimento do mesmo, a marca Danielli Orletti deve possuir características objetivas para atingi-lo, sendo elas: *Confiável *Sofisticada *Imponente *Transformadora *Flúida (longevidade) O objetivo da marca é unir graficamente todos esses quesitos, e a partir deles atrair e fidelizar seu público alvo. Ela precisa traduzir o que é, o que faz, e como faz Dannielli Orletti para com seus pacientes, e contribuir na prospecção de novos com eficácia, tanto em seu consultório, como em qualquer outro ponto de contato em que a marca estiver presente, desde um cartão de visitas a uma página na internet. 13
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Marca - vers達o preferencial
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Danielli Orletti | Nutrologia e Longevidade
Marca - versรฃo preferencial
Exclusividade tipogrรกfica
Chique e imponente
Longevidade
Estrutura (confiรกvel)
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Vers達o horizontal
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Versão a traço
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Vers達o sobre fundo azul
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Grafismos
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Grafismos
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Cores
Dourado
Azul
#1d1bc8c
#132238
C19 M23 Y49 K4
C100 M83 Y47 K57
R210 G188 B141
R19 G35 B57
C15 M19 Y48 K2 R221 G200 B146
C100 M85 Y38 K32 R28 G47 B84
C2 M15 Y44 K0 R251 G221 B162
C100 M97 Y28 K12 R43 G43 B102
C25 M33 Y68 K11 R188 G158 B93
C77 M58 Y28 K12 R75 G96 B132
C20 M28 Y65 K6 R203 G174 B103
C74 M44 Y10 K0 R76 G127 B180
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Tipografia
Valentina
Aller
Para títulos
Para texto
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 22
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Estratégia Personalidade da Marca *Competente (Confiável, inteligente, bem sucedida, confiante) *Sofisticada (Alta classe, boa aparência, charmosa, fina) *Sincera (Honesta, realista, saudável, alegre)
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Brand Persona A proprietária da marca é o próprio Brand Persona. O que vem a seguir são considerações e orientações de conduta: Danielli Orletti deve ser posicionada como um exemplo de vida saudável, confiabilidade e fineza, dosando bem as categorias. A médica deve transmitir essas três características essenciais em seus principais pontos de contato: *Instagram *Facebook *Consultório As fotos e conteúdos compartilhados devem possuir pelo menos um dos três pilares dessa personalidade, e sempre que possível, todos eles juntos. Como nos exemplos quem vêm na sequência.
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3421.2129 Av. Comissário José Dantas de Melo | 21 Boa Vista, Vila Velha - ES CEP: 24.102-920 27
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