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Manual da marca

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Apresentação

MANUAL?

E

ste manual explica como usar a marca da Universidade Vila Velha - Espírito Santo (UVV - ES).

Por marca, não entende-se apenas o logotipo, mas sim, todo o material e as ideias que se relacionam de alguma forma com ele. Expressando-se com imagens ou palavras, seja na propaganda, na forma como os funcionários falam com os clientes ou nos serviços, a UVV-ES tem uma identidade clara e distinta, e é importante seguir este manual para garantir a qualidade na implantação da mesma.

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Apresentação

QUAL É A IDEIA?

A

UVV-ES é uma instituição de ensino que proporciona a transformação humana atra­ vés do conhecimento e acredita que transformando o homem, o mundo é transforma­do. A Universidade Vila Velha é a pri­meira e única universidade particular do estado e produz conhecimento nas mais diversas áreas, porém toda sua fundação é pautada em três pilares essenciais, são eles: Inovação, sustentabilidade e pluralidade.

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Apresentação

INOVAÇÃO

P

romovemos e incentivamos a inovação com foco no humano, em todos os nossos processos internos e na formação de nossos alunos. Entendemos como inovação tudo aquilo que é criado ou transformado com o intuito de melhorar a vida humana, ou dar-lhe novo significado. Utilizamos a inovação como método de solução de problemas, através do pensamento colaborativo e lateral, para melhoria de nossos produtos e serviços.

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Apresentação

SUSTENTABILIDADE

É

a condição sine qua non1 para nossa existência. Todos os nossos processos são pensados de forma sustentável, bem como nossa relação com as pessoas e com o mundo. Optamos por carregar em nossa marca o símbolo da nossa cidade, porque trabalhamos para seu desenvolvimento e acreditamos que seu crescimento e o nosso, estão intimamente ligados. Pensamos em crescimento contínuo e responsável, capaz de promover benefícios para essa e para futuras gerações, de forma que nossas produções gerem o mínimo de impacto possível ao meio ambiente. Nossos professores e funcionários são alinhados com a nossa missão de tornar o mundo um lugar melhor, por isso, além dos ensinamentos específicos das áreas de atuação, todos são comprometidos com a educação cidadã dos nossos alunos. Sine qua non: é uma expressão que faz referência a uma ação ou condição que é indispensável, que é imprescindível ou que é essencial.

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Apresentação

PLURALIDADE

O

bviamente acreditamos que as diferenças, todas elas, devem ser respeitadas, e que o encontro delas, é extremamente benéfico para o ambiente de aprendizagem e para o mundo. É através desse encontro que é possível construir o novo e transformar o que já existe, por isso consideramos a pluralidade de nossos alunos, professores e funcionários, um dos mais valiosos ativos de nossa instituição. A pluralidade aqui não está relacionada apenas com a diversidade de coisas ou pessoas reunidas em um mesmo espaço, nem tão somente as diversas hipóteses disponíveis para solucionar uma mesma situação, ela aqui também se relaciona com a pluralidade de cada indivíduo, com o fato de que um ser possui uma extensa gama de possibilidades de si mesmo.

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1. Os elementos da identidade visual......08 1.1. Marca...................................................... 09 1.2. Tipografias............................................20 1.3. Cores....................................................... 22 1.4. Grafismos..............................................24 1.5. Imagens.................................................29 2. A essência da UVV-ES........................... 32 2.1. Brand persona..................................... 33 2.2. O jeito de falar....................................36 2.3. Slogan....................................................39 3. Pontos de contato.................................. 42 3.1. Sinalização............................................43 3.2. Web........................................................45 3.3. Papelaria............................................... 47 4. Produção audiovisual............................49 4.1. Animação............................................... 51 4.2. Captação.............................................. 52

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1. OS ELEMENTOS DA IDENTIDADE VISUAL 1.1. Marca 1.2. Tipografias 1.3. Cores 1.4. Grafismos 1.5. Imagens


1.1. Marca

A

marca da UVV-ES traz como elemento cen­ tral o Convento da Penha, um dos principais símbolos do Espírito Santo e da cidade de Vila Ve­lha, cidade que a universidade carrega em seu nome. Assim como Vila Velha, primeira cidade do estado, a UVV-ES é a primeira universidade particular do Espírito Santo. A relação entre a cidade e a universidade sempre será explorada, pois alterar de forma positiva o seu entorno é uma característi­ca da nossa marca. Nas páginas a seguir você irá conferir as aplicações possíveis da nossa marca e como ela deve se comportar em todos os mate­riais em que for aplicada.

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1.1. Marca - vers達o preferencial

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1.1. Marca - vers達o para fundo amarelo

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1.1. Marca - vers達o para fundo azul

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1.1. Marca - positivo e negativo (o ‘convento’ se mantém branco nas duas versões)

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1.1. Marca - versão horizontal

*Todas as versões possíveis para a marca preferencial também se aplicam para a versão horizontal Manual da marca UVV | 14


1.1. Marca - assinatura Business School

U

tilizamos a marca da Business School com uma assinatura diferente, bem como padrões de cor e grafismos próprios para a caracterização desta unidade. A UVV Business School é uma marca distinta, portanto tem seu próprio leiaute e padrões gráficos também apresentados neste manual.

*Todas as versões possíveis para a marca preferencial também se aplicam para a versão Business School Manual da marca UVV | 15


1.1. Marca - respiro

X X = DIÂMETRO (círculo interno)

D

eve-se respeitar uma área equivalente ao tamanho do círculo interno da marca, ao usá-la aplicada ao lado de outras. Em caso de uso com outra marca que possua uma área de respiro maior do que a da UVV-ES, deve-se optar pelo maior espaçamento.

X

X

X

*Estas especificações também são válidas para a marca Business School Manual da marca UVV | 16


1.1. Marca - estrutura 22x

22x

3x

x x

x x

36,8x

*A estrutura serve para dar base à reprodução da marca em processos manufaturados: pintura, grafite, etc. Manual da marca UVV | 17


1.1. Marca - estrutura horizontal

x x

16,7x

x x

16,7x

2x

35x

*A estrutura serve para dar base à reprodução da marca em processos manufaturados: pintura, grafite, etc. Manual da marca UVV | 18


1.1. Marca - proibições

É terminantemente proibido: distorção

alteração das cores

Inversão de hierarquia

*Estas especificações também são válidas para a marca Business School Manual da marca UVV | 19


1.2. Tipografias

A

identidade da UVV-ES tem uma família tipográfica que forma uma linguagem específica. Nenhum outro tipo de fonte deve ser utilizado em qualquer peça da instituição. Veja na próxima página as tipografias que auxiliam em nossa identidade. Siga cuidadosamente as instruções para garantir a unidade entre as diferentes peças de comunicação.

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1.2. Tipografias

GOTHAM Títulos e textos pequenos

T

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

KLINIC SLAB Textos grandes

T

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

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1.3. Cores

A

s cores da UVV-ES buscam uma personalidade plural, criativa, inovadora e sustentável. Por isso, usamos uma paleta de cores extensa, o que se relaciona com toda variedade de pessoas presentes na universidade. As cores prioritárias são o azul e o amarelo (como é mostrado na página seguinte), junto com estas cores, utilizamos cores secundárias que auxiliam em imagens e aplicações impressas, sem uma ordem de prioridade entre elas. Nenhuma outra cor deve ser utilizada2, seja nas imagens, na marca ou na tipografia, com ressalva em documentos oficiais. salvas as exceções de comunicação mercadológica.

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1.3. Cores DETALHES

#54297b

PRIMÁ RIAS

SECUN DÁRIAS

(cores da marca)

#2d398e

#1db7cd

#ffd953

C100 M100 Y27 K14 R44 G39 B99 PANTONE 2756C

C3 M31 Y95 K0 R246 G183 B5 PANTONE 137C

C83 M98 Y10 K2 R85 G42 B123 PANTONE 2685C

C0 M14 Y75 K0 R243 G212 B86 PANTONE 122C

C97 M86 Y0 K0 R45 G57 B142 PANTONE 286C

C3 M7 Y48 K0 R252 G232 B156 PANTONE 120C

C71 M0 Y20 K0 R32 G182 B205 PANTONE 306C

C49 M0 Y57 K0 R147 G200 B139 PANTONE 359C

C0 M67 Y56 K0 R238 G114 B99 PANTONE 1787C

C80 M16 Y78 K0 R38 G151 B93 PANTONE 355C

#fce89c

#92c78b Comportamento das cores em conjunto

#2c2663

#f5b604

gradiente

#ed7163

#26975d

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1.4. Grafismos

O

s grafismos acompanham a identidade visual da UVV-ES, eles existem para dar apoio a leiautes criados para a marca dentro de segmentos específicos, são eles: ciências humanas, ciências exatas, biomédicas e um para a universidade em geral. Os grafismos podem estar presentes em posts nas redes sociais, plotagens para ambientação, sinalização, etc. Não sendo obrigatória a presença dos mesmos, aplicam-se apenas em situações que decida-se necessário.

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1.4. Grafismos Universo + Universidade

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1.4. Grafismos Humanas

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1.4. Grafismos Exatas

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1.4. Grafismos BiomĂŠdicas

*Outras cores da identidade tambĂŠm podem ser usadas nos grafismos (desde que com contraste adequado)

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1.5. Imagens

N

A linguagem visual da UVV-ES opta-se por fotos da vida real, compostas sempre de forma a apresentar a essência da marca, ou seja, composições que misturem pessoas felizes, sozinhas ou em grupos, em ambientes que envolvam o verde e arquitetura, ou elementos tecnológicos de forma harmônica e integrada. Também é possível que a imagem represente apenas um dos elementos essências da marca (inovação, sustentabilidade e pluralidade), porém ela deve preferencialmente revelar os três em uma mesma composição.

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TEXTO SOBRE FOTOS

F

az parte da identidade o uso de boxes com transparência sobre fotos para auxiliar a escrever a e ler sobre imagens. As imagens também podem estar em tons de cinza ou com efeitos que se relacionem aos apresentados como padrão na página anterior.


2. A ESSĂŠNCIA DA UVV 2.1. Brand persona 2.2. O jeito de falar 2.3. Slogan


2.1. Brand Persona

O

Brand Persona é a imagem e a linguagem que a UVV-ES utiliza para se comunicar com o seu público, principalmente nas redes sociais e na comunicação interna. Considerando pesquisas e observações feitas com os nossos alunos e com as pessoas que interagem com a nossa marca nas redes sociais, criamos um perfil ideal, o que não quer dizer que o Brand Persona represente todo o nosso público de interesse, mas representa, com segurança, o nosso público ideal. O que se segue nas próximas páginas deve ser utilizado de forma precisa, para todas as interações que a nossa marca fizer com nossos usuários.

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2.1. Brand Persona

a t a r T

os de ma d o t a n

eir a :

a jovem m u é mu V l V h U

er :

A

M E É U ? Q

afetiva cordial interessada disposta

inteligente estudiosa divertida curiosa

Personificação da UVV Manual da marca UVV | 34


2.1. Brand Persona

F R I E L P &

C A R AC T E R Í ST I C AS

A

UVV-ES é uma jovem mulher, inteligente, estudiosa, curiosa e divertida. Trata todos de maneira cordial e afetiva, muitas vezes lem­ bra uma figura maternal – sempre preocupada e disposta a ajudar e informar seus seguidores.

re­centemente, uma vitrola com plug usb e vários discos de vinil.

Ela tem um grande objetivo: melhorar o mun­do através do conhecimento, e acredita que a sustentabilidade, a pluralidade e a inovação são as ferramentas necessárias para produzir as melhorias que o mundo necessita.

É apaixonada por arte e todas as manifestações culturais, frequentadora assídua de cinemas, museus, teatros e galerias de arte, é também uma leitora voraz da literatura brasileira, latino-ame­ricana, mas não dispensa de forma alguma, as obras provenientes de ou­tros países. Adora se informar sobre o que acontece na sua cidade, no seu país e no mundo e conta com a internet para isso, buscando informação nos mais diversos portais e blogs da rede, participando também de debates interessantes em algumas redes sociais.

Tem um gosto musical eclético, mas uma certa predileção por músicas de artistas independen­ tes (adora pesquisar e garimpar novas músicas na internet) e músicas antigas, o que a fez adquirir

Gosta de jogar videogames, principalmente os que exigem pensamento estratégico e possibilitam partidas on-line, e também assiste a seriados de diversos países pela internet.

Apesar do aspecto maternal, nossa persona, é uma mulher independente, firme e que não dispensa uma boa dose de bom humor em suas interações.

Suas cores favoritas são azul e amarelo. Ela é uma moça bem vestida, usa roupas descoladas e confortáveis, com um estilo urbano e leve. Nos pés prefere algo confortável, já que costuma se locomover de bicicleta e adora praticar esportes na praia, mas não dispensa um salto alto quando a ocasião pede. Ela mora em Vila Velha, com os pais, mas pretende sair de casa muito em breve, porque deseja possuir seu próprio cantinho, que será decorado por ela mesma, com cores pastel frescas, plantas e quadros feitos por seus amigos e onde poderá adotar diversos bichinhos de estimação. Já viajou para a Argentina, Uruguai, Londres e Espanha, além de já ter passeado por boa parte do Brasil, está atualmente juntando dinheiro para conhecer a França. Manual da marca UVV | 35


2.2. O jeito de falar

F A O LAR M O ? C A linguagem deve se dar da seguinte forma:

Leve e jovial; Sem uso de gírias; Cordial e afetiva; Utiliza emoticons; Responde a todos de forma personalizada e rápida

(essa é a mais importante de todas);

Bem humorada e criativa; Nunca agressiva; Descomplicada e clara; Tenta resolver o mais rápido possível (evitar burocracia).

Reclamações e comentários agressivos

Responde de forma humilde e disposta a solucionar possíveis problemas convidando para conversar por mensagem privada. Comentários que contenham calúnia, difamação e/ou xingamentos deverão ser apagados e os usuários que o fizerem por mais de duas vezes deverão ser banidos.

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2.2. O jeito de falar - exemplos

Atenção, atenção, suplentes com destino à Universidade Vila Velha, esta é a terceira chamada. Matricule-se já: www.uvv.br/vestibular

Vamos mudar o mundo juntos? Faça já sua matrícula, o tempo voa. www.uvv.br Manual da marca UVV | 37


2.2. O jeito de falar - exemplos

PROMOVER INTERAÇÃO Manual da marca UVV | 38


2.3. Slogan

C

onhecimento que transforma tudo é o slogan da UVV-ES. Ele não é obrigatório, mas deve aparecer sempre que possível nas peças da mesma (quando for relevante para a mensagem). Ele nunca deve aparecer em peças de mídia cooperada. O slogan (em vetor) deve ser apresentado, em todos os casos, das formas a seguir.

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2.3. Slogan - uma linha

*O slogan tambĂŠm pode aparecer nas outras cores propostas pela identidade UVV (item 1.3) Manual da marca UVV | 40


2.3. Slogan - duas linhas

*O slogan tambĂŠm pode aparecer nas outras cores propostas pela identidade UVV (item 1.3) Manual da marca UVV | 41


3. PONTOS DE CONTATO 3.1. Sinalização 3.2. Web 3.3. Papelaria


3.1. Sinalização

A

sinalização é um dos pontos de contato do usuário para com a UVV-ES, principalmente dentro do campus universitário, deve trazer a identidade da marca de forma clara e objetiva, que ajude no que for necessário. Essa deve ter um grande porte (para uma possível identificação à distância); as cores e tipografia da identidade; ícones que gerem uma identificação rápida do que estiver citado nas placas e uma indicação clara para os locais de destino.

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3.1. Sinalização


3.2. Web

O

website da UVV-ES é um dos primeiros locais em que um possível aluno tem contato com a nossa marca, portanto a experiência do usuário deve ser encantadora, para que se interesse de fato pela nossa instituição. O website deve ser leve, jovial e com uma navegação simples e intuitiva. Tanto o seu design, quanto seu conteúdo devem promover uma experiência transformadora e extremamente diferente das produzidas por nossos concorrentes. Para os nossos alunos é importante que o site seja uma ferramenta de resolução de problemas, de consulta e de encontro, proporcionando ao aluno a realização da maior quantidade possível de rotinas burocráticas da instituição, de forma simples e intuitiva.

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3.2. Web


3.3. Papelaria

A

papelaria da marca deve apresentar a identidade de forma leve e sóbria, pois esta, como ponto de contato, estará presente em meios acadêmicos e comerciais, sendo usada por professores em congressos à funcionários do setor de administração, portanto, deve ser bastante clara e séria, optando por somente o uso das cores primárias da paleta (como é mostrado no item 1.3).

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3.3. Papelaria

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4. PRODUÇÃO AUDIOVISUAL 4.1. Animação 4.2. Captação


4. Produção audiovisual

A

s produções audiovisuais da UVV-ES, tanto institucionais quanto comerciais, utilizam-se da mesma paleta de cores apresentada no manual para direção de arte e o mesmo posicionamento fotográfico na direção de fotografia. Os atores, devem de preferência, ser alunos da instituição, com falas que nunca devem ser impostadas ou com tom característico de comercial. A interpretação deve ser natural e sincera, com uso de linguagem informal e direta, porém o conteúdo não deve ser raso.

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4. Produção audiovisual - animação

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4. Produção audiovisual - captação

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Manual da marca Credenciada pela Portaria Ministerial nº 1.767 de 20/12/11. Publicada no D.O.U. de 21|12|11 Av. Comissário José Dantas de Mello, 21. CEP 29102-920 Vila Velha, ES - Brasil | 55 27 34211.2001


3421.2129 Vila Velha - ES CEP: 24.102-920 27

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