WATCHES & JEWELRY
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événement salon international de la haute horlogerie
les stylistes du temps Derrière les magnifiques créations horlogères se cachent de talentueux créateurs. Entrevues avec trois designers lors du SIHH : Christian Knoop, Creative Director chez IWC, Sara Sandmeier Lead Designer chez Baume & Mercier et Zaïm Kamal, Creative Director chez Montblanc. Par Eléonore Arnold PREMIUM : En tant que designer, comment s’attelle-t-on à la création d’un nouveau produit ? Quelles sont vos sources d’inspiration et quels sont les défis que vous vous lancez dans l’exploration de nouveaux domaines de création ? Christian Knoop (IWC) : L’introduction d’une nouvelle collection sur le marché prend approximativement 2 ans. L’histoire de la marque est riche et nous nous en servons comme fondation pour créer nos nouvelles collections. Nous nous inspirons et puisons dans nos anciennes collections, dans ce qui a forgé notre identité. IWC a d’ailleurs été la première marque à lancer en 1936 la première montre Spéciale pour Aviateur. Elle a marqué le début d’une relation passionnelle entre IWC et le monde de l’aviation. Notre challenge est de créer des produits qui soient à la fois en accord avec notre identité propre, qui respectent les codes historiques d’IWC, mais qui possèdent aussi quelque chose de nouveau, de frais, pour construire un pont entre le passé et le futur afin de surprendre les clients.
Zaïm Kamal (Montblanc) : Avant de commencer la partie créative, il est important de toujours se remémorer que la maison Montblanc est avant tout basée sur trois choses : l’artisanat, l’innovation et l’excellence. Montblanc est une Maison d’Heritage, ce n’est pas une maison traditionnelle, en cela, nous avons une grande liberté. Lorsque je crée une nouvelle collection, je pense à ces trois choses essentielles de la marque Montblanc et je distingue pour quel type de clients cette collection sera créée. Tout cela me donne un cadre, des caractéristiques qui vont m’aider dans le processus de création. Après cela, tout est affaire de dialogues avec les équipes créatives, marketing, techniques etc. Sara Sandmeier (Baume & Mercier) : Il y a un côté très terre à terre, c’est la partie que l’on travaille en équipe. On appelle cela le Studio Design. Il s’agit de la partie marketing, de la partie technique et du design. Nous formons toujours des trios et nous avançons dans les projets de cette manière. Bien sûr, le marketing établit un brief qui nous dirige (cible PREMIUM 56
plutôt féminine, masculine, tranche d’âge, montre complexe à complications, montre sobre, forme, segment sportif, classique...), tout cela nous donne un cadre. Ensuite, pour l’inspiration pure du designer, je m’inspire beaucoup de la nature et de l’air du temps. La nature me ressource, me vide l’esprit, c’est pour moi le meilleur artiste, le meilleur designer, elle a des sources d’inspiration qui sont inépuisables. Le domaine de la mode m’inspire beaucoup aussi, je suis une passionnée des matériaux de toute sorte, tissus, textures, organiques, métaux, cuir, verre… Lorsque je lis le brief du marketing, j’ai assez rapidement une image de mon client final, de ma cible et je pense instantanément à des couleurs, à des matières. Pour la Cobra, je travaillais en partenariat avec Shelby Cobra, on avait cette voiture qui était bleue, très souvent associée à l’univers masculin et très rapidement, j’ai réalisé le moodboard Cobra, j’ai tout de suite eu mon univers couleur. PREMIUM : Lorsque l’on met son savoir-faire au service d'une grande marque comme vous le