Presentación Fundraising

OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ

PLAN DE ACCIÓN 2013 – 2015 - SEDE BOGOTÁ

- PROYECTO DE INVERSIÓN 1562 GESTIÓN Y CAPTACIÓN DE FONDOS Y BIENES PARA LA SEDE BOGOTÁ

FUNDRAISING

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OBJETIVOS

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GENERAL

Definir la estrategia, diseñar las herramientas y estructurar el conjunto de actividades a desarrollar para gestionar y captar fondos y bienes de personas, empresas, fundaciones, asociaciones y entidades públicas, con destino a financiar actividades y proyectos de la Sede Bogotá.

E

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ESPECÍFICOS +

+ + +

Conocer el entorno de las donaciones en el contexto internacional y nacional.

Determinar ADN de la marca UN. Establecer estrategias para los grupos objetivo.

Diseño y puesta en marcha del sistema de donaciones.

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Las acciones asociadas con fundraising son una oportunidad para cultivar relaciones estratégicas sostenibles en el tiempo con los diferentes grupos de interés de la universidad y construir una imagen positiva de la institución ante la comunidad.

C

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CONCEPTOS CLAVE + + + + + +

Responsabilidad Social Relaciones públicas Valor compartido Relaciones con la comunidad empresarial Marketing Comunicaciones

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CONTENIDO 1 Antecedentes

Movilización de recursos en América Latina_ 1,2 Donaciones en Colombia_ 1,3 Donaciones en las Universidades_ 1,4 Donaciones en la Sede Bogotá_ 1,1

2 Grupos Objetivo y ADN de la marca UN

3 Portafolio de Prioridades 4 Diseño de Estrategias de Marketing 5 Figura para la Gestión y Estructura

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ANTECEDENTES MOVILIZACIÓN DE RECURSOS EN AMÉRICA LATINA

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“La movilización de recursos comprende las actividades que se realizan en el marco de la Filantropía y de la Inversión Social.

Es decir, incluye tanto a las organizaciones que contribuyen con recursos (dinero, tiempo, capacidades y habilidades, conocimiento, bienes) en búsqueda del cambio social, como también a quienes trabajan para permitir el acceso a estos recursos a través de terceros (instituciones que apalancan fondos; que hacen inversiones contra retornos sociales o ambientales, etc.).”

Fuente: Latin America Donor Index - Fundación AVINA y BID.

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Dinero movilizado según las organizaciones registradas en el índice de Donantes para América Latina (en millones de dólares):

801 organizaciones donantes.

2008

2009

2010

US $8,865 US $8,432 US $10,332 - FU

Fund. A E N T E VINA Y BID 2

012

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- ORÍGENES DE LA MOVILIZACIÓN DE RECURSOS -

AMÉRICA DEL NORTE - AMÉRICA LATINA

192

ORGANIZACIONES DE AMÉRICA DEL NORTE DESTINARON:

4,393

MILLONES DE DÓLARES HACIA AMÉRICA LATINA

ORGANIZACIONES / MONTO US$ + 1,091,899 United States Agency for International Development (USAID). + 963,948 Food for the Poor. + 573,000 International Development Association (IDA). + 478,000 AmeriCares Foundation, Inc. + 308,900 World Vision.

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- ORÍGENES DE LA MOVILIZACIÓN DE RECURSOS -

EUROPA - AMÉRICA LATINA

65 4,288

ORGANIZACIONES DE EUROPA DESTINARON:

MILLONES DE DÓLARES HACIA AMÉRICA LATINA

ORGANIZACIONES / MONTO US$ + 864,404 Federal Ministry for Economic Cooperation and Development (BMZ). + 697,203 Agencia de España para la Cooperación Internacional y el Desarrollo (AECID). + 1,274,630 European Commission (EuropeAid). + 434,633 Norwegian Agency for Development Cooperation (NORAD). + 246,866 Cruz Roja Española.

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- ORÍGENES DE LA MOVILIZACIÓN DE RECURSOS -

AMÉRICA LATINA - LA REGIÓN

71

ORGANIZACIONES DE AMÉRICA LATINA DESTINARON:

1,039 - FU

Fund. A E N T E VINA Y BID 2

012

MILLONES DE DÓLARES HACIA LA REGIÓN

ORGANIZACIONES / MONTO US$ + 173,854 Instituto Israelita de Responsabilidade Social Albert Einstein (IIRSAE). + 143,187 Fundacão Bradesco. + 93,688 Cemig GT. + 77,979 Petrobras Balanço Social e Ambiental. + 62,293 Instituto Gerdau.

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- ORÍGENES DE LA MOVILIZACIÓN DE RECURSOS -

El 56 % de las organizaciones registradas en el índice de donantes movilizaron en 2010 más de la mitad de sus fondos en filantropía hacia la región.

La movilización de recursos en América Latina y el Caribe equivale en 2010 al 0,3% del PIB, mientras que en 2009 equivalía al 0,4%.

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- CARACTERIZACIÓN DE LOS TIPOS DE DONANTES -

57,4 % PARTICIPACIÓN SOBRE EL TOTAL

MONTO INVERTIDO 2010 EN AMÉRICA LATINA

de Recursos

- FU

Fund. A E N T E VINA Y BID 2

012

10,5 % PARTICIPACIÓN SOBRE EL TOTAL

3 % PARTICIPACIÓN SOBRE EL TOTAL

AGENCIA DE COOPERACIÓN INTERNACIONAL

ORGANIZACIÓN SIN FINES DE LUCRO

DONANTE PRIVADO

DONANTE EMPRESARIAL

0#

0#

0#

0#

5,925 (MILLONES US$)

TOP 5 Movilizadores

29,2 % PARTICIPACIÓN SOBRE EL TOTAL

3,013 (MILLONES US$)

1,081 (MILLONES US$)

+ EuropeAid.

+ Food for the Poor

+ United States Agency for International Development (USAID).

+ AmeriCares Foundation Inc.

+ Instituto Israelita de Responsabilidade Social Albert Einstein (IIRSAE).

+ World Vision.

+ Fundacão Bradesco.

+ Federal Ministry for Economic Cooperation and Development (BMZ).

+ Cruz Roja Española.

+ Fundación telefónica.

+ International Save the Children Alliance.

+ Instituto Gerdau.

+ Japan International Cooperation Agency (JICA). + Agencia Española para la Cooperación Internacional y el Desarrollo (AECID).

+ Ford Foundation.

311

(MILLONES US$)

+ Ceming GT. + Petrobras - Balanço Social e Ambiental. + Samarco. + FEMSA. + Aracruz Celulose S.A.

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- TIPOS DE RECURSOS MOVILIZADOS -

D I NER O

45%

- FU

Fund. A E N T E VINA Y BID 2

012

ACCI O N E S

VO LU NTA R IO S

20%

11%

B EC AS

PR EM I O S

B I EN ES D E C A P I TA L

11%

7%

9%

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- EJEMPLOS DE RECURSOS MOVILIZADOS -

- FU

Fund. A E N T E VINA Y BID 2

012

VOLUNTAR IO S

Un grupo de personas voluntarias junto con una fundación construyen casas de emergencia para familias que viven en condiciones de hacinamiento.

D I NE R O

Donación de una suma de dinero a una institución o persona con fines solidarios.

B I E NES C A PI TAL

Una fundación empresaria decide donarle a un comedor infantil la refacción de una cocina industrial para facilitar la preparación de la comida.

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- EJEMPLOS DE RECURSOS MOVILIZADOS -

- FU

Fund. A E N T E VINA Y BID 2

012

AC C I O NES

Son las iniciativas desarrolladas por organizaciones sociales con el objetivo de alcanzar un fin social, EJ: Una ONG desarrolla una campaña de cuidado de la salud relacionada a una problemática concreta local.

B EC AS

Financiamiento o exención del pago de la matrícula escolar o universitaria a alumnos con dificultades económicas como beneficio por su rendimiento académico.

PR E MIO S

Adjudicación de un galardón o estímulo simbólico por la labor desempeñada en la comunidad o en una determinada actividad de relevancia social.

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- TIPOS DE DESTINATARIOS -

FUN DACI O NES

23,6%

I NDI VI DU O S

23,3%

O RG A NIZ AC I O NE S DE LA S O C IE DA D C IVI L

23,2%

INST ITU C IO NE S E DU C ATI VAS

E MP R ESAS

12,5%

9%

Según las organizaciones registradas en el índice de Donantes para América Latina. En porcentaje. Año 2010.

- FU

Fund. A E N T E VINA Y BID 2

012

G O B I ER N O S

8,4%

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- PAÍSES RECEPTORES -

HAI TÍ

50,5%

- FUENT

Fund. A V

E-

INA Y B

2012

ID

CO LO M BIA

PE R Ú

BR AS IL

G UATE MA L A

BOLIVIA

9,3%

7,3%

5,5%

5,1%

4,8%

4,4%

3,4%

2,8%

1,9%

ECUADO R

HO NDU R AS

E L SA LVA DO R

MÉ XIC O

8,1% RESTO

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- PAÍSES EMISORES -

ESTADO S U NI DO S

42,5%

- FU

Fund. A E N T E VINA Y BID 2

012

ESPAÑA

A L E MA NIA

BR AS IL

JA PÓ N

B ÉLG I C A

12,6%

9,3%

8,4%

7,7%

4,9%

4,6%

2,2%

2,1%

2,0%

NO RU EG A

S U IZA

C A NA DA

R E INO U NIDO

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- TEMÁTICAS RECEPTORAS -

E DU C ACI Ó N

22,2%

- FU

Fund. A E N T E VINA Y BID 2

012

D E SA R R O LLO ECO N Ó M I C O Y S O CI AL

19,9%

SA LU D

A RTE , C U LT U RA Y REC RE AC IÓ N

ME DIO A MBIE NT E

DEMOCR ACIA Y SOCIE DAD CIVIL

13,4%

12,7%

11,8%

11,1%

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- TEMÁTICAS RECEPTORAS -

I N VE ST IG AC I Ó N E N C I E NC IAS CIENCIA RE LAC IO NE S SO C I A LE S I NTE RNAC IO NA LE S R E L IG IÓ N Y T ECN O LO G Í A

2,3%

- FU

Fund. A E N T E VINA Y BID 2

012

1,8%

1,6%

0,5%

OT R O

2,6%

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ANTECEDENTES DONACIONES EN COLOMBIA

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- DIAN / DONACIONES POR AÑO -

MILES DE MILLIONES -PESOS-

$ 1,200 C

$ 1,000 $ 800

D

B

A

$ 600 $ 400 $ 200

Número de Informantes

- FUENT

E-

SUBDIREC CIÓ DE ANÁLIS N DE GESTIÓN IS OPE ARCHIVOS RACIONAL EXÓG CUENTA PU C 539525 ENOS (DONACIO NES)

E

F

G

2009

2010

2011

2012

7,077

8,204

12,343

10,380

2012: $1,198,765,207,942

Crecimiento promedio 14,8%

H

4 4

Dinero Otros Activos

Definición Donación PUC: La donación es un contrato a través del cual se transfiere de manera gratuita un bien a otra persona que acepta dicha transferencia.

A B C D

$ 660 $ 782 $ 944 $ 1,060

E F G H

$ 136 $ 167 $ 200 $ 136

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- DIAN / DONACIONES EN DINERO POR SECTOR EMISOR -

MILES DE MILLIONES -PESOS-

$ 350 $ 300 $ 250 $ 200 $ 150 $ 100 $ 50 A

B

C

4 4 4 4

2009 2010 2011 2012

D

E

A B C D E

F

Agropecuario Minero y Energético Industrial Construcción Comercio

G

H

F G H I J

I

Transporte Comunicaciones Financiero Servicios Solidario

J

OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ

- DIAN / DONACIONES EN OTROS ACTIVOS POR SECTOR EMISOR -

MILES DE MILLIONES -PESOS-

$ 120 $ 100 $ 80 $ 60 $ 40 $ 20 A

B

C

4 4 4 4

2009 2010 2011 2012

D

E

A B C D E

F

Agropecuario Minero y Energético Industrial Construcción Comercio

G

H

F G H I J

I

Transporte Comunicaciones Financiero Servicios Solidario

J

OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ

- DIAN / TOTAL DONACIONES POR SECTOR EMISOR -

MILES DE MILLIONES -PESOS-

$ 350 $ 300 $ 250 $ 200 $ 150 $ 100 $ 50 A

B

C

4 4 4 4

2009 2010 2011 2012

D

E

A B C D E

F

Agropecuario Minero y Energético Industrial Construcción Comercio

G

H

F G H I J

I

Transporte Comunicaciones Financiero Servicios Solidario

J

OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ

- DIAN / PARTICIPACIÓN POR SECTOR EN DONACIONES 2012 -

MILES DE MILLIONES -PESOS-

$ 350 $ 300 $ 250 $ 200 $ 150 $ 100 $ 50 A

A B C D E

B

26,4% 23,5% 18,2% 10,2% 10,2%

C

$ 315,749 $ 281,146 $ 122,418 $ 121,191 $ 37,625

D

Financiero Industrial Servicios Comercio Minero y Energético

E

F G H I J

F

G

3,1% 3,0% 2,4% 1,6% 1,3%

$ 315,749 $ 281,146 $ 122,418 $ 121,191 $ 37,625

H

I

Solidario Transporte Construcción Comunicaciones Agropecuario

J

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- SECTOR FINANCIERO -

4 4 4 4

- FUENT

SUPERINT E ENDEN FINANCIE CIA RA

EN EL AÑO 2013, EL FLUJO DE DONACIONES SUPERVISADO A ESTAS DENTIDADES FUE DE:

Entidades Financieras Aseguradoras e Intermediarios de Seguro Intermediario de Valores y Otros Agentes Pensiones, Cesantías y Fiducias

$ 315,749,000,000

64% 23% 12% 1%

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- SECTOR FINANCIERO -

Aseguradoras e Intermediarios de Seguros: Sociedades de capitalización, corredores de seguros, compañías de seguros generales, seguros de vida, sociedades cooperativas de seguros.

Entidades Financieras: Establecimientos Bancarios, corporaciones financieras, organismos cooperativos de grado superior, instituciones oficiales especiales, cooperativas carácter financiero.

- FUEN

SUPERINT T E ENDEN FINANCIE CIA RA

Intermediario de Valores y Otros Agentes: Casas de cambio, almacenes generales de depósito, Sistema de pago de bajo Valor.

Pensiones, Cesantías y Fiducias: Sociedades fiduciarias, sociedades administradoras fondo de pensiones y cesantías.

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- SECTOR SOLIDARIO -

$ 70 $ 60 $ 50 $ 40 $ 30 $ 20 $ 10

MILES DE MILLIONES -PESOS-

EXCEDENTES

DISTRIBUIBLES ARTÍCULO 54 LEY 79 DE 1988

A

- FUEN

SUPERINT T E DE ECONO ENDENCIA MÍA SOLID ARIA

A B C D E F G H

0,46% 0,0% 0,3% 4,08% 33,38% 7,45% 21,79% 0,35%

B

C

D

Administraciones Públicas Cooperativas Aportes y Crédito Asociaciones Mutualistas Cooperativas de Trabajo Asociado Especializada de Ahorro y Crédito Especializada sin Sección de Ahorro Fondos de Empleados Innominados

E

F

I J K L M N O

0,12% 0,33% 1,62% 12,42% 17,02% 0,51% 0,14%

G

H

I

J

K

L

Instituciones Auxiliares Autorizadas Integral con Ahorro y Crédito Integral sin Sección de Ahorro Multiactiva con Ahorro y Crédito Multiactiva sin Sección de Ahorro Organismo de Carácter Económico Organismos de Representación

M

N

O

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- RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL -

4 4 4

INVERSIÓN EN 2012

POR LÍNEA DE ACCIÓN

Ambiental Educación Social

70% 8% 22%

Fuente: Elaboración propia a partir de la consulta de 119 empresas de las 500 mas grandes del país, según la revista Semana.

$ 1,5 Billones $167,227 Millones $ 484,773 Millones

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ANTECEDENTES DONACIONES EN LAS UNIVERSIDADES

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OECD 2010

I RL AN DA

SUECIA

PORTUG AL

F IN L AN DIA

E STON IA

POLON IA

DI NAMARC A

RUSIA

ITA LIA

AUST RIA

Gasto Público en Instituciones Educativas Gasto de los Hogares Gastos de Otras Entidades Privadas Todas las Fuentes Privadas (Incluidas las subvencioes para los pagos e instituciones educativas de fuentes Públicas)

I SL ANDIA

B ÉLGIC A

E SPAÑ A

4 4 4 4

I SRAEL

F RANCIA

E STADOS UNIDOS

REPÚB LI C A CHEC A

E SLOVEN IA

C ANADA

ALE MAN IA

HOL AN DA

NUE VA ZE L AN DA

MÉ XICO

AUSTRALIA

RE INO UN IDO

JAPÓN

E-

E SLOVAQUIA

- FUENT

C ORE A

100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 %

CHILE

- COMPOSICIÓN DE LA INVERSIÓN EN EDUCACIÓN PAÍSES OECD -

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- DONACIONES EN LAS UNIVERSIDADES DE EUROPA -

Las universidades europeas en OCDE obtienen el 6,5% de sus ingresos de donaciones, este porcentaje en universidades británicas sobrepasa el 10%.

- FUENT

E-

ROS HIGHER E S - CASE D COUNCIL UCATION FUNDING FOR ENGLA ND - HEFC E

Oxford y Cambridge lideran recaudación.

En 2008 se inicia en UK el esquema de financiación de contrapartida.

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- DONACIONES EN LAS UNIVERSIDADES DE EUROPA REPORTING INSTITUTIONS

160

800

DONORS,

140

700

FUNDS RAISED

120

600

100

500

80

400

60

300

40

200

20

100 2007

- FUENT

E-

ROS HIGHER E S - CASE D COUNCIL UCATION FUNDING FOR ENGLA ND - HEFC E

2008

2009

2010

CASH IN AND

Reporting Institutions New Funds Raised / Millions Cash Given / Millions Number of Donors / Thousands

2011

University Fundraising Source: Results 2007 - 2011 Ross - CASE data

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- CAMPAÑA OXFORD THINKING £ 2,000

FUNDS RAISED

£ 1,500 £ 1000

4 4

£ 500 FINANCIAL

YEAR

2004 / 05

2005/ 06

2010 / 11

2011 / 12

2012 / 13

38,687*

£ 196,4m

£ 1,6bn

*University only

£ 196,427,817 University and colleges* *This includes cumulaive college data to the end of Jan 2013

University: £ 908,836,865, Colleges: £ 699,575,617, Total: £ 1,608,412,482

Total number of gifts to date since the start of the Campaign

- FUENT

2006 / 07 2007 / 08 2008 / 09 2009 / 10

University Colleges

E-

OXFORD T HIN CAMPAIGN KING REPORT 2012 / 20 13

Amount raised this year: (1 August 2012 - 31 July 2013)

Amount raised since the start of the Campaign: (1 August 2004 - 31 July 2013)

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- CAMPAÑA OXFORD THINKING -

CAMPAIGN INCOME BY GEOGRAPHICAL SOURCE SINCE THE START OF THE CAMPAIGN:

53%*

UK Campaign income

47%*

Rest of the world Campaign income *University only - FUENT

E-

OXFORD T HIN CAMPAIGN KING REPORT 2012 / 20 13

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- DONACIONES EN LAS UNIVERSIDADES / USA -

4 4 4 4 4 4

- FUENT

COUNCIL E FOR TO EDUCA AID TION 2014

TOTAL VOLUNTARY SUPPORT $33,80 Billion OF HIGHER EDUCATION BY SOURCE, 2013

Foundations Alumni Nonalumni Individuals Corporations Other Organizations Religious Organizations

Foundations 7,2% Religious Organizations 7,0% Other Organizations 12,1%

29,6% 26,6% 18,3% 15,1% 9,5% 0,9%

$ 10,00 $ 9,00 $ 6,20 $ 5,10 $ 3,20 $ 0,30

Alumni 14,7% Nonalumni Individuals 4,4% Corporations -4,7%

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- DONACIONES EN LAS UNIVERSIDADES / USA -

US DOLLARS (Millones)

PRIVADAS

PÚBLICAS

US DOLLARS (Millones)

1 Stanford University

931,57

1 University of California / Los Angeles

419,65

2 Harvard

792,26

2 University of California / San Francisco

385,75

3 University of Southern Carolina

674,51

3 University of Wisconsin / Madison

360,69

4 Columbia University

646,66

4 University of California / Berkeley

340,92

5 Johns Hopkins University

518,57

5 University of Washington

336,18

6 University of Pennsylvania

506,61

6 Indiana University

305,89

7 Cornell Univesity

474,96

7 University of Texas at Austin

290,98

8 New York University

449,96

8 Ohio State University

290,59

9 Yale University

444,17

9 University of North Carolina Chapel Hill

272,77

10 Duke University

423,66

10 University of Minnesota

272,57

( E L 1 % D E L A S I N S T I T U C I O N E S A L C A N Z A R O N E L 1 7. 3 % D E L R E C A U D O )

- FUENT

COUNCIL E FOR TO EDUCA AID TION 2014

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- DONACIONES EN LAS UNIVERSIDADES / UNAM MILLONES

DE DÓLARES

$ 40

11

$ 35 $ 30

1

$ 25

3

4 1 5

$ 20

2

$ 15

Efectivo Medios Donativos en Especie

$ 10 $5

- FUENT

INFORME E AÑO FUNDACIÓ 2012 N UNAM

15

16

24

19

25

2008

2009

2010

2011

2012

TOTAL DINERO, ESPECIE Y MEDIOS (US DOLLARS, MILLONES)

Destino: Docencia, Investigación y Difusión Cultural.

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- DONACIONES EN LAS UNIVERSIDADES / COLOMBIA -

UNIVERSIDAD DEL ROSARIO

- FUENT

E

ALIANZAS UR. (2012)

PROGRAMA

TOTAL PARCIAL (PESOS)

%

Sueño Ser

$ 717,360,902

54

Por Descubrir

$ 384,000,000

29

Otros

$ 214,090,748

16

SERES

$ 11,824,006

1

Edifiquemos

$ 570,000

0

Total general

$ 1,327,845,656

Apoya e incentiva educación de calidad mediante Alianzas UR en programas de becas, proyectos de investigación, gestión social y patrimonio cultural e histórico.

100

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- DONACIONES EN LAS UNIVERSIDADES / COLOMBIA -

UNIVERSIDAD

JAVERIANA

La campaña de donaciones EDUCACIÓN JAVERIANA: “LA MEJOR INVERSIÓN” tiene como meta recaudar de 2008 a 2016 US $25.000.000 para becas y capacitación en nuevas tecnologías.

En el 2012 el progreso del recaudo era de US $10,155,723.

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- DONACIONES EN LAS UNIVERSIDADES / COLOMBIA -

UNIVERSIDAD

UNIVERSIDAD DE ANTIOQUIA

DEL VALLE

Mayo de 2014: anuncia de la conformación del Fondo de Donaciones Amigos de la Universidadde Antioquia.

Fundación Universidad del Valle constituida en 1992, entidad de carácter mixto, con participación pública mayoritaria, razón por la cual puede celebrar convenios y contratos interadministrativos.

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- DONACIONES EN LAS UNIVERSIDADES / COLOMBIA -

UNIVERSIDAD DE LOS ANDES

Programas Objeto Donaciones : Programa ciencia y empresa - CIEMPRE, cofinancia de proyectos de investigación, Quiero Estudiar, becas para estudiantes estratos 2 y 3 y Fondo de programas especiales - FOPRE, subsidio de fotocopias, transporte, alimentación y materiales.

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- DONACIONES EN LAS UNIVERSIDADES / COLOMBIA -

UNIVERSIDAD

#2011

DE LOS ANDES

Tipo de Donante Millones de Pesos

#2012

#2013

Número de Donantes

Millones de Pesos

Número de Donantes

Millones de Pesos

Número de Donantes

Egresdos $ 116

234

$ 1,350

627

$ 674

1,598

Amigos $ 159

16

$ 3,926

59

$ 391

115

Empleado / Estudiante $ 15

17

$ 22

124

$ 19

123

Organizaciones $ 16,648

64

$ 11,215

98

$ 13,204

155

Total $ 16,938

331

$ 16,513

908

$ 14,288

1,991

+ + + + +

CANALES

Gestión con empresarios y exalumnos.

Pago en línea y transferencia electrónica o consignación.

Deducción de nómina.

Donaciones en especie.

Donación desde el exterior a través de University of The Andes Foundation.

ESCTRUCTURA DE OPERACIÓN

+ Vicerrectoría de Desarrollo y Egresados que lidera las estrategias de

consecución de recursos, diferentes a matrículas y de relaciones con egresados. / Dirección de Desarrollo.

OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ

ANTECEDENTES DONACIONES, TOTAL PAÍS UNIVERSIDAD NACIONAL

OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ

- 402 DONANTES CON 464 DONACIONES MILLONES DE PESOS $ 11.436mm DINERO 15 % ESPECIE 85 %

$ 4,000 $ 3,500 $ 3,000 $ 2,500

250

$ 2,000

200

$ 1,500

150

$ 1,000

100

$ 500

50 2010

2011

2012

NÚMERO DE DONANTES

2013

$ 1,647 $ 3,263 $ 3,511 $ 2,666

2010

61 49 94 198

2011

2012

2013

OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ

- DONACIONES POR SEDE -

MILLONES DE PESOS

$ 8,000 $ 7,000 $ 6,000 $ 5,000 $ 4,000

4 4 4 4 4 4

$ 3,000 $ 2,000 $ 1,000 A

B

C

D

E

F

A B C D E F

Bogotá Medellín Palmira Manizales Caribe Tumaco

67% 10% 1% 2% 13% 7%

$ 7,458 $ 1,081 $ 126 $ 248 $ 1,400 $ 775

OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ

- DONACIONES SEDE BOGOTÁ -

MILLONES DE PESOS

$ 3,500 $ 3,000 $ 2,500 $ 2,000 $ 1,500 $ 1,000 $ 500 2010

2011

2012

2013

OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ

- DONACIONES SEDE CARIBE -

MILLONES DE PESOS

$ 1,600 $ 1,400 $ 1,200 $ 1,000 $ 800 $ 600 $ 400 $ 200 2010

2011

2012

2013

OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ

- DONACIONES SEDE TUMACO -

MILLONES DE PESOS

$ 900 $ 800 $ 700 $ 600 $ 500 $ 400 $ 300 $ 200 $ 100 2010

2011

2012

2013

OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ

- DONACIONES SEDE MEDELLÍN -

MILLONES DE PESOS

$ 600 $ 500 $ 400 $ 300 $ 200 $ 100 2010

2011

2012

2013

OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ

- DONACIONES SEDE MANIZALES -

MILLONES DE PESOS

$ 250 $ 200 $ 150 $ 100 $ 50 2010

2011

2012

2013

OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ

- DONACIONES SEDE PALMIRA -

MILLONES DE PESOS

$ 70 $ 60 $ 50 $ 40 $ 30 $ 20 $ 10 2010

2011

2012

2013

OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ

- DONACIONES SEDE BOGOTÁ 2000-2013 -

NORMATIVIDAD

Del 2001 al 2010 se han expedido seis resoluciones que reglamentan el proceso de Donaciones: 040/2001, 2030/2002, 980/2004, 293/2006, 229/2007 y 1522/2010.

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- ANTECEDENTES DONACIONES UNIVERSIDAD NACIONAL, SEDE BOGOTÁ

OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ

- DONACIONES SEDE BOGOTÁ 2000-2013 -

MILLONES DE PESOS CONCEPTO DE

DONACIONES Y TRANSFERENCIAS

$ 25,000 $ 20,000 $ 15,000 $ 10,000 $ 5,000 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

$ 626 $ 810 $ 614 $ 820 $ 664 $ 770 $ 1,007

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

$ 1,706 $ 21,184 $ 1,178 $ 1,034 $ 2,993 $ 1,067 $ 1,296

OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ

- DONACIONES SEDE BOGOTÁ 2000-2013 -

PORCENTAJE PARTICIPACIÓN

70 60 50 40 30 20 10 % 10

0 0 0 0

Nivel Central Sede Bogotá Dirección de Gestión Facultad de Medicina Facultad de Ciencias

$ 23,340 $ 790 $ 668 $ 2,796

0 0 0 0

20

30

Dirección Académica Facultad de Artes Facultad de Veterinaria Facultad de Ingeniería

40

$ 2,387 $ 1,537 $ 983 $ 1,774

50

0 0 0 0

60

70

80

Facultad de Ciencias Económicas Facultad de Enfermería Facultad de Ciencias Humanas Dirección de Bienestar

90 100 110 120 130 140

$ 130 $ 124 $ 260 $ 429

0 0 0 0

Facultad de Derecho Facultad de Odontología Facultad de Agronomía Fondo Especial Marengo Bogotá

$ 63 $ 103 $ 255 $ 130

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- DATOS RELEVANTES SEDE BOGOTÁ (2000 A 2013) -

+

261 donantes con 494 donaciones entre 2000 y 2013.

+

El 30% de las donaciones provinieron de empresas privadas nacionales y 29% de organismos internacionales y de gobierno. Estos dos tipos de donantes aportaron el 80% del total.

+

La Facultades de Ciencias, Ingeniería, Medicina, Veterinaria y el Nivel Central fueron los mayores receptores de donaciones. Todas las Facultades han recibido donaciones.

OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ

- DATOS RELEVANTES SEDE BOGOTÁ (2000 A 2013) -

+

Los tipos de donantes que han tenido una mayor frecuencia son las empresas privadas nacionales. Anualmente donan en promedio 10.2 veces, le siguen los organismos internacionales y de gobierno que anualmente en promedio donan 9.7 veces.

+

Las cooperativas, asociaciones y fundaciones iniciaron una participación activa en el proceso de donación a partir del año 2008. Las asociaciones han tenido la mayor participación.

+

Las donaciones en dinero participaron con el 4%.

OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ

- DATOS RELEVANTES SEDE BOGOTÁ (2000 A 2013) -

+

En 2013 las donaciones representaron el 0,69% de los recursos propios.

En los últimos dos años no se han registrado donaciones por parte de entidades privadas internacionales.

+

Las mayores donaciones en dinero se realizaron en 2012:

- Davivienda $500 MM " Divulgación Cultural

- Febor Entidad Cooperativa $235 MM " Bienestar

*(Manutención para transporte estudiantes de pregrado estratos 1, 2 y 3).

OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ

- PROBLEMÁTICA ACTUAL DONACIONES UNIVERSIDAD NACIONAL -

+

No se percibe una política institucional.

+

No existe una estrategia unificada para las sedes.

+

Los donantes reciben solicitudes de diferentes dependencias.

+

No existe una cultura filantrópica en la comunidad universitaria.

+

Desconfianza por parte de los donantes sobre el manejo de los recursos donados.

+

Falta de comunicación con ex alumnos.

OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ

- FLUJOGRAMA DE DONACIONES INSINUACIÓN DE DONACIÓN Todo donante debe expresar por escrito su intención de hacer donación

ANÁLISIS DE CONVENIENCIA Concepto de viabilidad técnica / área de planeación y proyectos

Aceptación suscrita por parte del vicerrector o quien haga sus voces

Si

Se toma la decición de recepción del bien

TRÁMITE DEL REGISTRO DE DONACIÓN ANTE LA OFICINA DE REGISTRO E INSTRUMENTOS PÚBLICOS - OP, REMISIÓN A ALMACÉN Y CONTABILIDAD

Proyecto de destinación del bien

Estudio de costos, gastos de mantenimiento y sostenibilidad del bien

Remitir requisitos de legalización al área de almacén e inventarios

OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ

GRUPOS OBJETIVO Y ADN DE LA MARCA UN INTENCIÓN DE DONACIÓN

OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ

- ADN DE LA MARCA UN / INTENCIÓN DE DONACIÓN -

+

Determinar el ADN de la marca UN, conocer su territorio, cualidades, diferenciadores y proyección.

+

Explorar y conocer el mundo de las donaciones (hábitos y actitudes) en Colombia y la intención de donar que genera la Universidad Nacional en donantes actuales y potenciales.

OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ

PORTAFOLIO DE PRIORIDADES

OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ

- PORTAFOLIO DE PRIORIDADES TEMÁTICAS Y PROGRAMAS

Academia y Bienestar Integral Movilidad Internacional FONDEA

Infraestructura de Clase Mundial

e Campus

Manutención Estudiantes

Becas

Arte y Cultura

Museo de Arte

+ Lab

Conservatorio de Música

I+D+i

OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ

DISEÑO DE ESTRATEGIAS DE MARKETING

OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ

- DISEÑO DE ESTRATEGIAS DE MARKETING PROYECTOS INICIATIVAS Análisis de sectores, necesidades y recursos

Ejecutar monitoreando

Análisis de relaciones con sectores productivos

Evaluar rentabilidad

Agradecer y Reconocer Públicamente.

Mantener relación.

- FUEN

ROSA MAR T E ÍA TOR UNIVERSID RES AD DE ALICAN TE

OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ

- DISEÑO DE ESTRATEGIAS DE MARKETING -

+

Portafolio de proyectos patrocinables.

+

Definición de los objetivos y estrategias de captación de fondos.

+

Mapa de patrocinadores potenciales.

+

Selección de los patrocinadores y por proyecto patrocinable y diseño de propuesta de colaboración.

+

Sistema de gestión y comunicación del plan.

+

Categorías de patrocinadores.

+

Política de contraprestación y reconocimiento.

+

Evaluación y seguimiento del plan.

OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ

- FIGURA PARA LA GESTIÓN Y ESTRUCTURA -

¿POR QUÉ CREAR UNA FUNDACIÓN?

Un instrumento potente para la gestión profesionalizada de fundraising en las Universidades lo constituye una Fundación, por su papel relacional y generador de confianza, ya que puede de manera expedita promover campañas para localizar, gestionar y captar fondos para apoyar los diversos programas generales de la Universidad.

OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ

FIGURA PARA LA GESTIÓN Y ESTRUCTURA

OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ

- FIGURA PARA LA GESTIÓN Y ESTRUCTURA -

+

Estrecha relaciones con el entorno empresarial, institucional y social de la universidad.

+

Aumenta la proyección social de la universidad y un mayor conocimiento de los proyectos y actividades que realiza.

+

Posiciona la imagen de la universidad en el contexto nacional e internacional.

+

Facilita los procesos de captación de fondos.

OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ

- ORGANIGRAMA FUNDACIÓN COMITÉ DIRECTIVO GERENTE (Director Fundación)

SECRETARIA

ASESOR JURÍDICO

COORDINADOR ADMINISTRATIVO FINACIERO

GESTORES DE CAPTACIÓN DE FONDOS

VOLUNTARIADO