CHOCOLATE ABUELITA - EVENTO PRE SEASON 2021

Uniendo a las familias mexicanas

Evento Pre season 2021

¿Qué nos

plantea el brief?

Chocolate Abuelita cuenta con más de 80 años de tradición, convirtiéndose en EL sabor de México, sin embargo, es importante que estas tradiciones alcancen a los nuevos targets, no sólo por el hecho de aumentar el porcentaje de penetración en el mercado, sino para continuar uniendo a las familias mexicanas.

Objetivos que buscamos alcanzar con un evento pre-season completamente virtual, donde se haga el lanzamiento de la iniciativa Unidos por

Amor a México.

Generales

del evento Formato: Virtual Fecha: Junio 2021 (tbc) Asistentes: 50px Target: Prensa (gastronomía, lifestyle, etc)

¿Cuál es

nuestro reto?

Crear un evento que explote la imagineria mexicana.

Integrar los diseños de Lourdes Villagómez.

Diseñar un evento

Generar un concepto

virtual llamativo y relevante para la audiencia.

que abrigue la esencia de la marca y el evento.

Crear un exclusivo kit de prensa que funcione como valor agregado al evento virtual.

Concepto Creativo El comienzo del sabor

Como mexicanos, llevamos por dentro raíces que

nos unen y nos hacen estar cerca, tradiciones y costumbres, que al conectarse forman México, nuestra esencia.

Desde la música que nos recuerda, con sus sonidos, de dónde venimos, o aquel viaje que hicimos en compañía de amigos, que nos lleva a aquel pueblo mágico que visitamos,

o que nos recuerda a aquel ser amado...

Sin duda, una de nuestras mayores conexiones es

nuestra familia, espacio incondicional donde nos sentimos amados y apapachados

ya sea con una charla, en una fiesta, un abrazo o beber una taza de

chocolate caliente juntos.

Y todavía, existen raíces más profundas,

que nos llevan hasta las fuentes del folclor, esos cuentos y leyendas que hablan sobre nuestros

sueños, deseos, orígenes llenos de imaginería que se han convertido en el folclor que nos representa.

Y al final, las historia, nuestras historias, de dónde venimos y hacia dónde vamos,

las costumbres y tradiciones que heredamos y seguimos contando...

Todo esto son características del sabor que nos une, ese hilo que entrelaza el amor a México, el amor a quienes somos...

El sabor que nos conecta es Chocolate Abuelita.

Journey

del usuario

Envío

Envío

El

Digital

Cierre del

El

La

Inicio del

teaser

evento

invitación

lanzamiento

registro

interacción

touches

evento

Convocatoria Antes del g ra n eve n t o

Realizaremos

un teaser

Enviaremos a los invitados un reel del master, con una animación que haga referencia al sabor que nos une.

De esta forma, comenzaremos a transmitir el mood del evento e invitaremos a los asistentes a reservar la fecha.

Enviaremos

una invitación

Después recibirán la invitación digital con todos los datos del evento, así como el link de registro.

Y luego

el digital touch

Días antes del evento, enviaremos un reminder, para recordarles que deben registrarse y que la fecha se acerca.

Kit para

medios

Las costumbres y tradiciones forman el corazón de México, es aquello que nos da la identidad y el

orgullo de llamarnos mexicanos.

Basados en esta idea, queremos entregar un kit que

represente cada una de las características de Chocolate Abuelita, con objetos que contengan un valor y significado arraigado en México.

Kit para

Lotería de la familia

Chocolatera de barro cocido

Guitarrita artesanal

Posavasos bordados

medios

Hemos creado un kit que fomente el amor a México y la unión porque eso somos; el cual contiene...

Chocolate Abuelita

creados por artesanos y comunidades mexicanas en riesgo,

Estos ítems están

ayudando a la creación de empleos y continuar impulsando estas tradiciones.

Esto hace que el kit

tenga un valor agregado ya que se convierten en piezas únicas con un propósito.

Además, los ítems estarán

personalizados con la imagen del evento.

Después vamos

al registro

El link proporcionando en la invitación los re direccionará al sitio del evento, donde deberán

registrarse para poder acceder a la experiencia.

Los datos que deberán proporcionar son nombre, correo y medio al que pertenecen; esto en busca de entregar un reporte de usuario.

Después de realizado el registro, recibirán un correo de confirmación.

Nuestra

plataforma

El dashboard de nuestra plataforma permite generar un desarrollo diseñado adhoc para el evento; de esta forma podremos tener total control de lo que sucede y tener los siguientes features:

• • • • • • •

• •

Look & Feel personalizado.

Información general del evento.

Agenda Contenidos en vivo, grabados o post evento.

Live questions.

Live Polls (resultados graficados en tiempo real).

Descarga y visualización de contenido: • Brochures.

• Presentaciones.

• Material multimedia.

Sesiones con audio y video en 2 direcciones.

Liga de atención vía: • Chat o WhatsApp. • Correo.

• Telefono.

Interfaz de

la plataforma

La plataforma será donde se deposite en contenido y la transmisión del evento. Para poder acceder es necesario iniciar sesión.

La interfaz contará con las siguientes secciones:

Registro

Descargables

Inicio de sesión

Chat de atención

Streaming

Aviso de privacidad

El sabor de México

Nuestro

evento virtual

La host

del evento

Elisa Quejeiro, vocera de la marca, será la MC del evento, quién se encargará de llevar el hilo

conductor del storytelling de cada una de las secciones, creando una atmosfera cálida y divertida para el espectador.

El foro

green screen

Utilizaremos un croma o clave de color para extraer

digitalmente el tono del entorno y sustituirlo por un

entorno virtual.

Con esta técnica remplazaremos la construcción tradicional con un entorno digital con mayores posibilidades de efectos visuales y un toque dinámico que capte la atención e interacción de los nuevos usuarios de eventos virtuales.

Consideraciones

sanitarias

En todo momento seguiremos rigurosamente

Aforo mínimo controlado

Medición de temperatura

Protocolo de desinfección

Ventilación continua

Sana distancia

Uso de mascarillas y cubrebocas

Entrega de insumos de desinfección

Bolsa de desechos identificados

los siguientes lineamientos, durante la grabación en el foro de green screen:

Un espacio

que nos une

Buscamos crear un entorno de varias dimensiones, con espacios 3D que

simbolicen las características del sabor de México y se unan entre sí; logrando una visión colorida, onírica y llena de elementos abstractos.

El gran

espacio virtual Nuestro entorno virtual estará dividido en 4 secciones, que hacen referencia a las características del sabor que nos une, siendo cada palabra una temática distinta las cuales convergen entre sí, creando una visión en 3D, con planos y un dinamismo más atractivo para la presentación y el MC.

Bienvenida

Minuto a

minuto

El evento de lanzamiento estará lleno de distintos momentos claves, que nos ayudarán a impulsar el mensaje de Unidos por el Amor a México.

A continuación proponemos un minute by minute de la transmisión:

Wow moment: escenario Happening: Música Interactividad: Lotería

Happening: Historia Interactividad: Folclor

Lanzamiento

Cierre / despedida

Wow moment

de bienvenida Para dar inicio al gran evento, queremos que los

invitados vean desde el primer momento la magnitud del entorno virtual; comenzando con una vista cenital del escenario, que forma el nombre del evento en 3D, desde donde contaremos todo sobre la iniciativa.

Aquí, un representante de la marca nos dará las palabras de bienvenida, para después, con un zoom

in, nos acerquemos a uno de los 4 mini escenarios, para dar paso a las interacciones, que van de la mano con la temática de cada uno.

Es momento de

la interacción

Cada subescenario del gran entorno virtual, está dedicado a una característica del sabor de Chocolate Abuelita, por eso, en cada uno de estos tendremos una experiencia interactiva que funciona con cada ítem del kit de PR que enviamos previamente.

Todo, con el objetivo de contar esta gran historia de por qué estamos unidos a través del sabor.

El sabor une...

nuestra música Los ritmos, sonidos y cánticos mexicanos son parte fundamental de nuestras raíces, que han dado paso a distintas tradiciones.

En este espacio tendremos a un sonero mexicano

tocando música regional, creado con motion graphics (ref.) para ser un elemento más, dentro de este mundo virtual que hemos creado.

Nuestra host, pedirá a los asistentes que hagan uso de

su guitarrita artesanal y acompañen al sonero, sintiendo la música.

El sabor une...

la familia

La familia es un lazo muy fuerte que tenemos entre mexicanos y nos une por el amor, el sabor y la tradición.

Tradición que queremos retomar con un juego de lotería

virtual: el host pedirá a los asistentes que tomen el set de lotería que viene en su kit, ¡para comenzar el juego y conocer así quién es el ganador!

Este set es muy especial, ya que hemos cambiado los

iconos clásicos por integrantes de la familia, elementos de Chocolate Abuelita e imaginería mexicana, creando una versión única y coleccionable. (ref.)

El sabor une...

nuestra historia

La historia son los cimientos del México que conocemos hoy en día, de las tradiciones, las costumbres, los valores y lo que

significa ser mexicano. Queremos rescatar las más intrínsecas, como lo son las creaciones artesanales.

Con motion graphics (ref.) contaremos esta historia y explicaremos el origen de la vasija que contiene su kit.

La historia de Doña Rosa, una mujer oaxaqueña que creo el barro negro, logrado por darle un acabado nuevo a las piezas hechas de barro cocido; entre estas piezas existe la chocolatera

de barro, una vasija con agarradera que contenía un molinillo para batir el cacao y chocolate y crear esta deliciosa bebida.

El sabor une...

el folclor

El folclor de México está creado a base de cuentos y leyendas. Unas de amor, otras de muerte, de vida, de tristeza o de terror.

Entre todo ese cúmulo de historias, encontramos El Colibrí

Maya, una oda a la historia prehispánica de México y la imaginación que siempre ha prevalecido.

Contaremos la leyenda, y los invitados podrán seguir la

historia con los cuadros bordados (posavasos) que contiene su kit, a manera de cuento ilustrado.

Después del

evento

El sabor de un

agradecimiento

Una vez terminado el evento, agradeceremos a todos los que estuvieron en el lanzamiento, con detalles digitales.

En la pestaña de descargables, los usuarios podrán encontrar distintos wallpapers para su celular o computadora, además de un mini pack de stickers para WhatsApp, que hacen conmemoración del evento.

El sabor

de México

En la pestaña El Sabor de México, dentro de la plataforma, podrán conocer más sobre cada uno de los elementos en

su kit, así como las historias de origen de cada uno, las comunidades artesanas e/o indígenas que se apoyaron con este proyecto y cómo ayudar, en caso de que lo deseen.

Esto es con la finalidad, de que lso asistentes tengan un insight más amplio sobre lo que une a México.

Gracias