„Die Verfolgbarkeit unserer Produkte wird für unsere Kunden und Partner immer wichtiger. Außerdem sind die Investitionen und langfristigen Strategien des Unternehmens für Kunden interessant.“
JUHA LOUNASVAARA
„Einfacher Leben für unsere Kunden. Das ist mir wichtig. Beständige Qualität und die Garantie eines festen, aber leichten Kartons durch unsere Rohmaterialien.“
COMMERCIAL DIRECTOR
PETRI VAKKILAINEN VP, PRODUCTION
E
in erfolgreiches Unternehmen ist schnell und flexibel. Es passt sich anspruchslos an das ständig wechselnde Geschäftsklima an. Die erste Ausprägung dieser Anpassungsbereitschaft spiegelt sich in der Verpackung wider. Der Mehrwert eines umfangreichen Portfolios an hochwertigen Verpackungen steigt, wodurch Verpackungen ein zentrales Element des Branding einnehmen. Wie kann Metsä Board den Kunden bei der Entwicklung ihrer Marken helfen? Experten der Metsä Group diskutierten die zukünftige Rolle von Verpackungen für das Metsä Board-Magazin. Nora Kärkkäinen NK: Der Kampf um Regalpositionierung und Aufmerksamkeit des Kunden verschärft sich. Eine Marke muss sich von Wettbewerbern abheben. Verpackungen stehen im Mittelpunkt dieser Herausforderung. Petri Jantunen PJ: Wir richten unsere Design- und Produktionsprozesse nach den speziellen Anforderungen der Marken unserer Kunden. Leichtigkeit, Festigkeit, optische Wirkung und ansprechende Druckoberflächen sind positive Aspekte. Wir können das Logo aus dem Regal „springen“ lassen, wenn das im Sinne der Marke ist. Ebenso kann eine bescheidene visuelle Strategie verfolgt werden, um zuverlässige Qualität zu betonen.
Heli Kuorikoski HK: Ein wichtiger Aspekt bestimmter Marken kann die Oberflächenwahrnehmung einer Verpackung sein. Der erste direkte Kontakt, den ein Verbraucher mit einem Produkt hat, erfolgt über die Verpackung. Da sollte sie sich natürlich angenehm anfühlen. Deshalb arbeiten wir bei Design und Produktion eng mit unseren Kunden zusammen. Juha Lounasvaara JL: Verbrauchern ist es egal, wer die Verpackung produziert hat. Ihnen ist wahrscheinlich gar nicht bewusst, wie stark Verpackungen sich auf ihren Einkauf auswirken. Für uns ist das Basiswissen. Wir helfen unseren Kunden dabei, sich einen Vorteil beim Streben nach mehr Marktanteil zu verschaffen. Petri Vakkilainen PV: In einer interessanten Studie wurde eine Verbrauchergruppe gebeten, eine Kaffeemaschine auszuwählen. Einige Teilnehmer entschieden sich sehr schnell. Andere hingegen brauchten länger, da sie sich das Kleingedruckte auf der Verpackung durchlesen und die Maße vergleichen wollten. Es ist wichtig, dass eine erstklassige Verpackung Informationen für Schnellentschlossene als auch für Grübler bereithält. HK: Die Verpackung kann eine große Rolle dabei spielen, warum ein Verbraucher eine bestimmte Marke auswählt, wenn er nach einem neuen Produkt sucht. Dennoch steckt 11