Profil af metroxpress’ læsere 1. Halvår 2015
Danmarks mest læste dagblad
Side 2
Antal læsere, dagligt, i 1.000
DK
ØST
VEST
Metroxpress
514.000
308.000
206.000
BT (H)
137.000
83.000
55.000
Berlingske (H)
188.000
164.000
25.000
Ekstra Bladet (H)
129.000
69.000
60.000
Jyllands-Posten (H)
247.000
49.000
199.000
Politiken (H)
314.000
223.000
91.000
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H 2015
Danmarks mest lĂŚste dagblad
Side 3
Antal lĂŚsere, dagligt, i 1.000
514
314 247 188 137 BT (H)
129 Berlingske (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H 2015.
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Geografisk fordeling af lĂŚserne Nordjylland Metroxpress Jyllands-Posten (H) Politiken (H) BT (H) Ekstra Bladet (H) Berlingske (H)
Midtjylland Jyllands-Posten (H) Metroxpress Politiken (H) Ekstra Bladet (H) BT (H) Berlingske (H)
43.000 32.000 14.000 10.000 11.000 5.000
Hovedstaden Metroxpress Politiken (H) Berlingske (H) BT (H) Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
105.000 95.000 40.000 28.000 27.000 8.000
Syddanmark Metroxpress Jyllands-Posten (H) Politiken (H) Ekstra Bladet (H) BT (H) Berlingske (H)
68.000 62.000 37.000 21.000 18.000 8.000
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H 2015.
SjĂŚlland Metroxpress Politiken (H) Berlingske (H) BT (H) Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
220.000 180.000 128.000 57.000 47.000 35.000
88.000 43.000 36.000 26.000 22.000 14.000
Læsernes fordeling på køn Antal læsere i 1.000
51 %
49%
Antal mandlige læsere (Dagligt, i 1.000) 260
150
138 109 79 BT (H)
83
Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Politiken (H)
Antal kvindelige læsere (Dagligt, i 1.000)
254
164 109
79 58 BT (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H 2015.
46 Berlingske (H)
Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Politiken (H)
Læsernes aldersfordeling Antal læsere i 1.000
12-29 år
30 BT (H)
24
40
143
Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
BT (H)
74
Politiken (H)
MX aldersfordeling
208
30-59 år
55
49
26
114
90 56
Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
60 år eller derover
163
Politiken (H)
151
131 90 53 33 BT (H)
Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H 2015.
Politiken (H)
60 år eller derover 32%
12-29 år 28%
30-59 år 40%
LĂŚsernes husstandsindkomst
Antal lĂŚsere i 1.000, i forskellige indkomstintervaller Indtil kr. 299.999
31
31
BT (H)
Berlingske (H)
118
40
47
Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Politiken (H)
22
Kr. 300.000 - 599.999
143
BT (H)
41
35
Berlingske (H)
Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Kr. 600.000 eller mere
40
136
Politiken (H)
127
97
82
BT (H)
Kr. 600.000 eller mere 34%
37 Berlingske (H)
Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H 2015.
Indtil kr. 299.999 30%
81
65 34
MX indkomstfordeling
Politiken (H)
Kr. 300.000 599.999 36%
Læsernes uddannelse Antal læsere i 1.000
Folke-/ mellem-/ realskole 26 BT (H)
17
17 BT (H)
18
15
BT (H)
49
71
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H 2015. (Seneste afsluttede uddannelsesniveau)
181
Politiken (H)
202
124
108
BT (H)
52
Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Højere uddannelse
37
Politiken (H)
166
Erhvervsuddannelse 45
Politiken (H)
32
26
Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Studentereks amen/HF 14% 58
27
71
Studentereksamen/HF
Folke-/ mellem-/ realskole 19%
Erhvervsud dannelse 32%
26
Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
MX Fordeling
Højere uddannelse 35%
33
97
33 Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Politiken (H)
LĂŚsernes fordeling mellem ejere og lejere Antal lĂŚsere i 1.000
CHART TITLE
349
Lejerbolig 32%
Ejer/andelsbolig
Ejer/andels bolig 68%
247 209 155
101
94
BT (H)
Berlingske (H) Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Lejerbolig
165
67 37 BT (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H 2015.
34
35
39
Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Politiken (H)
Læsernes tilslutning til ”Nej tak til reklamer og gratisaviser” Antal læsere i 1.000
224
Har nej tak ordning
190
110
97 53
51 BT (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H 2015.
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes holdning til forbrug Antal læsere i 1.000
35
Jeg køber ofte produkter på baggrund af reklamer 12
13
BT (H)
Berlingske (H)
12
15
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
12 Metroxpress
Politiken (H)
262
Benytter ofte ugens/dagens tilbud
71 BT (H)
89 Berlingske (H)
122
117 65 Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Jeg køber gerne supermarkedernes egne billige mærker, hvor det er muligt 248
66
68
BT (H)
Berlingske (H)
66
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H 2015. (Personer som meget enige/enige i udsagnet)
97
93 Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes holdning til forbrug Antal læsere i 1.000
Jeg køber ofte luksus-produkter
60 48
46 39
21
BT (H)
20
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Jeg betaler gerne ekstra for at få den nyeste forbrugerteknologi 55
27 20
17 BT (H)
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H 2015. (Personer som meget enige/enige i udsagnet)
28
24
Metroxpress
Politiken (H)
LĂŚsernes holdning til forbrug Antal lĂŚsere i 1.000
Jeg vil gerne betale ekstra for kvalitetsprodukter
231 185
131
117 61
BT (H)
58
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Godt design betyder meget for mig 154 134 100
89 43 BT (H)
38 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H 2015. (Personer som meget enige/enige i udsagnet)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes kulturelle aktiviteter Antal læsere i 1.000
Går i teatret/til musical
BT (H)
147
Metroxpress
Politiken (H)
84
74 35
145
31 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
310
Går i biografen
207 132
110 80
79 BT (H)
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H 2015. (Aktiviteter, minimum halvårligt)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes kulturelle aktiviteter Antal læsere i 1.000
Går til pop/rockkoncert
125
78 45
41 29
28 BT (H)
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Går til shows/stand-up
Metroxpress
Politiken (H)
45
22
16 12
12
BT (H)
Berlingske (H)
15
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H 2015. (Aktiviteter, minimum halvårligt)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes ferievaner Antal læsere i 1.000
316
Ferie i Danmark
208 170 126 83 BT (H)
83 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Ferie i Norden
Metroxpress
Politiken (H)
98 82
51 26
25
BT (H)
46
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H 2015. (Har afholdt ferietypen minimum en gang inden for det seneste år)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes ferievaner Antal læsere i 1.000
Ferie i Europa (ekskl. Norden) 244 195 139
126
62 BT (H)
59 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Ferie i øvrige udland
Metroxpress
Politiken (H)
88
60
51 29
BT (H)
49 29
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H 2015. (Har afholdt ferietypen minimum en gang inden for det seneste år)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes ferievaner Antal læsere i 1.000
Forlænget weekend/korttidsferie i Danmark
231 159
131 72 BT (H)
93 62 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Forlænget weekend/korttidsferie i udland
Metroxpress
Politiken (H)
124 108
78
77
41
BT (H)
32
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H 2015. (Har afholdt ferietypen minimum en gang inden for det seneste år)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes ferievaner Antal læsere i 1.000
Storbyferie/kulturferie
86 29 BT (H)
146
135
80
28 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Solferie
Metroxpress
Politiken (H)
132
76
76 64 38
34 BT (H)
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H 2015. (Har afholdt ferietypen minimum en gang inden for det seneste år)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes ferievaner Antal læsere i 1.000
Sneferie/skiferie
29
28
25 13
12 BT (H)
39
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Aktiv-/sportsferie
BT (H)
13
4 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Spa- og wellnessophold 9 6 BT (H)
28 18
17 4
Politiken (H)
Berlingske (H)
Metroxpress
Politiken (H)
17 12
11 7 Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H 2015. (Har afholdt ferietypen minimum en gang inden for det seneste år)
Metroxpress
Politiken (H)
Antal husstande med bil Antal lĂŚsere i 1.000
186
132
128
98
61
BT (H)
57
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H 2015. (Er 18 ĂĽr eller mere og har mindst 1 bil i husstanden)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsere som har / overvejer sommerhus Antal læsere i 1.000
75 69
Har sommerhus 49
20
BT (H)
49
18
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
13 12
Overvejer køb af sommerhus
6
6
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
4 3 BT (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H 2015.
Berlingske (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Akkumuleret antal lĂŚsere ved flere indrykninger Antal lĂŚsere i 1.000 1500
1300
1.268
Metroxpress
1.157
1100 1014 900 815 700 591 500
300
100
549
514
314 247 188 137 129 1 indrykning
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H 2015.
496 426
413
349
289 287 303
259 224 219
2. indrykning
3. indrykning
462 342 342 336
4. indrykning
502
388 389 362
Politiken (H) Jyllands-Posten (H) BT (H) Ekstra Bladet (H) Berlingske (H)
5. indrykning
Udvikling i lĂŚsertal
Side 24
Antal lĂŚsere i 1.000 550
506
500
460
461
512
514
Metroxpress
314
Politiken (H)
247
Jyllands-Posten (H)
188
Berlingske (H) BT (H) Ekstra Bladet (H)
464
450
400
381 370 350
341
350 339 325
300
330 315 302
300 280
290 271
261
250
298
307
259 246
243
225 200
198
206 183 180
200 177
186 184
182 170
150
179
187
190
176 169
169 157
160
181 150
139
134
137 129
2H 14
4+1 kvt 14
1H 15
100 1H 13
2+3 kvt 13
2H 13
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H 2015.
4+1 kvt 14
1H 14
2+3 kvt 14