Ad News Mercado Negro 15

MERCADO NEGRO EN LAS REDES:

LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN

Nº15

EDICIÓN: DICIEMBRE 2013

Luciano Flores

ENTREVISTA EXCLUSIVA

asesor de comunicación y docente en la upc

Balance 2013

p.2

Oscar Mas Director de la carrera de diseño en ucal

Más creatividad, menos problemas

PUBLICIDAD & MARKETING

Humberto “Chini” Polar

DGC Mayo DraftFCB p.4 p.2

Donofrio, el panetón de todos los peruanos » ENTREVISTA A viviana reÁtegui, Gerente de Marketing DE confitería de DÓNOFRIO

LO MEJOR DEL 2013

Las campañas que dieron que hablar

p.3

» “El Guantazo”, “Y se la LLevan Fácil”, “La Introleable”, Crisis Peugeot, entre otras.

Las campañas más destacadas del año

p.5

» EL PANEL GENERADOR DE AGUA POTABLE, TODO VA A ESTAR BIEN, JUEVES DE PAVITA, AHORRADORES, Y MÁS.

Las publicaciones que la p.7 rompieron » “La Publicidad *(Como la conocemos) Ha muerto” BrainKeting, “Trio, el triángulo amoroso de las marcas”, “Desnudando la mente del consumidor” TOP 10 MERCADO NEGRO:

p.7

Peruanos que la están rompiendo en el exterior

Profeta en su tierra DESPUÉS DE 27 AÑOS DE ÉXITOS EN EL EXTERIOR, regresa al paÍs a tomar la direccion creativa de Mayo Draft FCB para convertirla en la mÁs ganadora Del 2013 y ser nombrado entre los 7 creativos mÁs importantes del mundo. p.4-5 Foto_Paolo Zubiaurr

COLUM NISTA Luciano Flores Asesor de Comunicación y Docente en la UPC

Balance 2013 Difícil tarea hacer un balance de la publicidad expuesta a lo largo del 2013. Muchos productos, numerosas campañas, diversas plataformas que pasan desde lo masivo hasta lo digital, esta última, toda una revolución que se conforma como un universo paralelo a los medios más tradicionales. Realizar pues un juicio ponderado y objetivo implicaría hacer un análisis de todo lo expuesto, para lo que necesitaríamos un archivo inmenso y en mi caso mi único disco duro es la memoria y mis emociones, por ende apelo a ellas para que me digan qué es lo que más las impactó. Dos trabajos se dibujan en la retina mental: El acertado panel de la UTEC, multipremiado en diversos e importante festivales del mundo y la campaña de la Fundación Peruana de Cáncer a través de los reos del penal Castro Castro. Destaco ambas campañas por su alto nivel creativo puesto a disposición de encomiables acciones sociales. En el primer caso por usar un medio tradicional como un panel, elevándolo a una pieza de ayuda a toda una comunidad. Ojalá estos paneles se multiplicarán alrededor del país. El segundo caso lo precede un concepto y una resolución potente, acudiendo a pedir ayuda a aquellos en los que muy pocos creen. El resultado un alto nivel de viralización y espero un alto nivel de recaudación de dinero para tan noble causa. Estoy seguro que se deben escapar algunas otras buenas campañas, pero como dije mi memoria es la única fuente a la que puedo acudir y esta se ha vuelto muy selectiva en el tiempo. Solo me queda felicitar a aquellos que buscaron hacer un trabajo más allá del standard y a los que vienen haciendo un poco más de lo mismo a ponerse las pilas, porque la verdad ver mensajes llenos de lugares comunes ya aburre.

--//-Amplia experiencia profesional como creativo publicitario en importantes agencias del medio, buscando siempre, unir la estrategia y la creatividad en un mismo mensaje, En paralelo, ha trasmitido su experiencia en el campo de la docencia en distintos institutos y universidades del medio. Actualmente se desempeña como asesor de comunicaciones y profesor en la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas.

ADNEWS MERCADO NEGRO Nº 14 | Año 2 / Noviembre 2013 Tiraje: 10,000 Periodicidad: Mensual Entrega: Gratuita en Lima y Trujillo.

Target: Áreas de Marketing de las empresas anunciantes más importantes.

Agencias ATL, BTL, Interactivas, de Comunicación Corporativa, centrales de medios entre otras. Mercado Audiovisual y servicios.

Centro de Estudios presente: UPC, Universidad de San Martín de Porres, Pontificia Universidad Católica del Perú, UCAL, Toulouse Lautrec, ISIL, Universidad Privada del Norte, IPP, Universidad Simón Bolívar.

Director General: Nicolás Valcárcel Saldaña Comité Editorial: Nicolás Valcárcel, César Vera, Kara Valcárcel, José Cahuas, Miguel Zuleta, Christipher Zegarra Prensa: Daniela Santibañez, Jesús Salas Marketing: Karina Torres, Milagros Leiva Distribución: Direct Mail Perú / www.directmailperu.com Diseño y Diagramación: Carrousel Estudio

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“Marketing para vivir mejor” es el nuevo libro del Dr. Rolando Arellano y fue presentado el miércoles 27 de noviembre. En la publicación, el autor explica el marketing de las grandes empresas aplicado a la vida diaria. Ya está disponible en librerías.

Un último estudio realizado por Futuro Labs y Quántico Trends, sobre el perfil del tuitero peruano, reveló que la mayoría son hombres, son limeños y tienen menos de 25 años.

PUBLICIDAD & MARKETING CAMPAÑAS

PANETÓN D´onofrio y su mensaje revalorando la navidad de los peruanos

El Panetón de la Navidad Peruana

ENTREVISTA A: VIVIANA REÁTEGUI GERENTE DE MARKETING DE CONFITERÍA DE DÓNOFRIO

A vísperas de las festividades navideñas inicia la guerra de los panetones. Entrevistamos a Viviana Reategui, gerente de marketing de confitería de la marca líder en panetones en el país.

C

uéntanos sobre cómo es manejar una marca tan querida y sobre tu trayectoria profesional

Yo tengo más de 11 años trabajando en Nestle y he tenido la oportunidad de manejar marcas internacionales y marcas iconos como Sublime y panetón Donofrio, esto es indescriptible. El panetón Donofrio es mi lovemark y es símbolo de la navidad peruana, cuando me dijeron que iba a poder manejarlo fue lo máximo. Hay una responsabilidad de enviar un mensaje positivo a las familias peruanas.

Desde el año pasado Donofrio ha marcado una línea de comunicación diferente ¿Cómo fue que nació la idea de esta campaña? ¿Y cuáles han sido los resultados?

Nosotros tenemos diferentes procesos internos que nos marcan cómo poder manejar nuestras categorías, negocios y marcas. Ello nos dice que debemos mejorar el foco de satisfacer nuestro consumidor y saber qué busca a través de nuestra comunicación. Vimos que el panetón Donofrio tiene una carga bastante fuerte para

los peruanos en la navidad y buscamos una comunicación que refleje una realidad peruana, no solo la de Lima sino la de todos. A partir de la campaña del 2012 en Belén. Tuvimos un acercamiento fuerte y empezaron a ver a la marca como más inclusiva porque queríamos identificarnos.

El año pasado subimos de 24 % al 26 % de participación y ello corresponde al giro de comunicación que hemos tenido. Nosotros hicimos muchos estudios. Trabajamos con una antropóloga para la campaña de este año y encontramos un abanico de cultura que no percibimos comúnmente. Donofrio ha asumido esa responsabilidad de revalorar la navidad peruana, rescatar costumbres navideñas de distintas y lo seguiremos haciendo.

En el país se consumen 21 millones de panetones, Donofrio lidera con el 26% de participación entre los meses de Octubre y Diciembre ¿Es una campaña 360?

Sí, tenemos presencia en TV, ATL en ciudades del interior como Trujillo, Huancayo, Chiclayo, etc. En las que también realizaremos activaciones.

Estaremos presentes en medios digitales donde tendremos un material más extenso.

¿Cómo va la participación de mercado de Donofrio?

En el país se consumen 21 millones de panetones, es una guerra interesante que peleamos con gusto. Nosotros tenemos el 36 % entre las 3 marcas de panetones que manejamos. Pero la marca líder es Donofrio que tiene 26% de participación de mercado entre los meses de octubre a diciembre.

las pÁginas amarillas de la publicidad & marketing, audiovisual y eventos

campañas

lo mas sonado del año

Las que dieron que hablar en el 2013

PUBLICACIONES QUE LA ROMPEN Las profesionales más destacadas del marketing y la publicidad del país comparten su experiencia y aportan al conocimiento de ambas ciencias. A continuación estas son las publicaciones más importantes para Mercado Negro:

“La Publicidad *(Como la conocemos) Ha muerto” Autora: Ximena Vega Se la lleva fácil

El que no se la llevó tan fácil fue Plaza Point, a pesar de la gran repercusión que tuvo su campaña de intriga, lanzada inicialmente en las redes sociales, muchos aducen no saber cuál es el servicio brindado por Plaza Point. Lo que sí pegó fue la frase “Se la lleva fácil”.

El Guantazo

En esta campaña conocida como “El guantazo” de la marca de productos deportivos, Everlast presentaba a Natalia Málaga como una agresiva heroína de las mujeres al volante. La pregunta en cuestión era ¿Combatir violencia con más violencia?

Crisis Peugeot - Braillard

“Nunca compres un Peugeot, nunca compres en Braillard.

Como un sueño se puede convertirse en una pesadilla” así se tituló el post que compartió Daniel Subauste sobre la deficiente atención que había recibido de Braillard, representante de Peugeot en Perú. Lo que afectó directamente a las ventas de Peugeot en nuestro país.

MARCAS

La Introleable

Presentada de forma divertida la hamburguesa “La introleable” se originó en las redes sociales a partir que “trols” no consiguieran burlar al comunity manager, haciéndose famoso por sus ingeniosas respuestas.

Frito Lay Vs Farfán

Por una publicidad que calificó de “racista” el futbolista de la selección peruana, Jefferson Farfán, inició un proceso legal este año contra la trasnacional estadounidense Frito Lay y la agencia de publicidad Garwich BBDO por elaborar un spot protagonizado por el personaje de Jorge Benavides “Foquita Farfán” en el 2011.

Social day 2013 de MACHO PERUANO QUE SE RESPETA

Esta premiación causó polémica tras la renuncia de ganadores en varias categorías, al saber que el blog “Macho Peruano que se Respeta” había sido acreedor de dos premios en las categorías “Mejor Blog de Entretenimiento” y “Blog más votado” por considerar poseer contenido sexista y homofóbico.

Análisis exhaustivo sobre el comportamiento y actitudes del adolescente peruano frente a la comunicación de las marcas.

Publicado: Noviembre 2012 Páginas: 97 Editorial: Publicación de Mayo Perú

“Brainketing” Autora: Liliana Alvarado

Innovador libro que trata sobre el análisis del social media y el proceso para entender el cerebro del consumidor y saber cómo se toman decisiones de compra.

Publicado: Julio 2013 Páginas: 268 Editorial: Fondo editorial UPC

ESTE 2014 TIENES QUE ESTAR

“Trio, el triángulo amoroso de las marcas” Autora: Luciana Olivares

ESTUDIO POR IPSOS E INFINITO CONSULTORES

Las 10 marcas más importantes para los peruanos El 1° Estudio de Marcas Relevantes en el Perú, desarrollado por Ipsos Perú e Infinito Consultores, reveló las 10 marcas más importantes para los peruanos.

Esta encuesta realizada a hombres y mujeres de los NSE A, B, C Y D, nos dejó a Gloria, en primer lugar con un 30%, seguida de Sony, Coca Cola, Inka Kola, Samsumg, entre otras.

Trio, propone a las marcas salir de la tipica relacion de a 2 : marca - audiencia y les propone emprender un triangulo de amoroso con un tercer elementopara conseguir la tan ansiada vinculacion emocional. Trio es un libro sobre como conseguir amor y del bueno.

Publicado: Octubre 2013 Páginas: 125 Editorial: Planeta

“Desnudando la mente del consumidor” Autora: Cristina Quiñones Insights que desnudan nuestra propia mente amtes que desnudar la mente de los consumidores xq las verdades de las marcas se ocultan alli: en nuestra zona de confort!!

Publicado: Noviembre 2013 Páginas: 275 Editorial: Planeta

CAMPAÑA COMERCIAL 2014 COMUNICATE CON NOSOTROS

DIRECTORIO DE PUBLICIDAD MKT Y EVENTOS DMP

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COLUM NISTA

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ENTREVISTA CENTRAL

Oscar Mas Director de la Carrera de Diseño en UCAL

Más Creatividad, menos problemas.

La Creatividad humana es poderosa (todos gozamos de ella) y existe para ayudarnos a resolver, esclarecer la incertidumbre que nos depara aquél futuro que no conocemos.

Cuando empezamos a crecer perdemos la Creatividad gracias a la estructura educativa convencional que en repetidas oportunidades la niega o ¿alguna vez ha reflexionado del por qué en los sistemas educativos convencionales, las matemáticas, los idiomas o las humanidades ocupan los primeros lugares en importancia y al final quedan relegadas las artes?.

Las matemáticas son tan vitales como lo es el arte. No se trata del desarrollo de un hemisferio se trata del desarrollo integrado de ambos hemisferios.

El sistema (mundo) está cambiando y lo seguirá haciendo, esa es la constante y hemos sido dotados una inteligencia que es diversa (kinestésica o corporal, visual y auditiva), es cambiante (interactiva) lo cual nos permite adaptarnos a las nuevas situaciones, finalmente es única porque ninguna otra especie en el planeta ha llegado a tal punto de desarrollo evolutivo.

Nacemos con la capacidad creadora, sólo basta con observar las extraordinarias ocurrencias de los niños. Ellos toman los riesgos porque “no conocen” y está bien no conocer, porque sus preguntas ¿por qué? son la base del aprendizaje y del conocimiento y en la nueva Educación está prohibido censurar las preguntas.

En varias oportunidades cuando me encuentro frente a auditorios de personas jóvenes o adultos, observo cuánto nos cuesta levantar la mano para no hacer el ridículo y preguntar por algo que no sabemos. No tener miedo a equivocarse es normal y forma parte de un proceso creativo de lo contrario no obtendríamos aprendizaje, ni ideas con valor que generen innovación.

Las ideas más originales y que agregan valor son el resultado de la interacción de diferentes personas de varias disciplinas que buscan una solución unidos por un objetivo común.

La Creatividad es y será una competencia cada vez más valorada en cualquier ámbito profesional, sobre todo en este mundo global donde todo se convierte en commodity rápidamente, por lo tanto para las empresas e instituciones contar con profesionales creativos capaces de agregar valor e innovar es determinante, ya que aquellas que innoven, lograrán sobrevivir.

--//--

Oscar Mass: Director de la Carrera de Diseño en UCAL Universidad de Ciencias y Artes de América Latina

Ómo nace tu interés por la publicidad? ¿Cómo así te involucras en el mundo publicitario? Era distinto en ese entonces, haciendo la comparación ¿Qué crees que ha cambiado y qué se mantiene igual?

Mi relación con la publicidad empezó de manera casual. Yo estudié Lingüística y Literatura en la PUCP y trabajaba como periodista freelance, profesor de literatura en academias, ese tipo de cosas. En 1985 conseguí trabajo en Panamericana Televisión, donde mi padre era productor, como dialoguista. En 1986 me enteré que había un trabajo llamado creativo. Hasta ese momento para mí la publicidad era esa cosa estúpida que interrumpía los programas de tele. Fui a la entrevista, me pareció interesante probar en ese campo y necesitaba el dinero. Acepté mi primer trabajo como redactor y me di cuenta que estaba en lo cierto, la publicidad era en general muy poco innovadora y, por una u otra razón, parecía que su destino irremediable era terminar en esos comerciales estúpidos que yo odiaba cuando era un universitario común. Hasta que cayeron en mis manos dos objetos que me produjeron un cataclismo cerebral: un anuario del Clube de Criacao de Sao Paulo y un betamax del Clio 1985. Descubrí que existía otro tipo de publicidad que no recurría a canciones que cantaban familias felices y caucásicas alrededor de alguna mantequilla o detergente o cualquier otra cosa que se te ocurra, y que era el 90% de nuestra publicidad.

Decidí que quería hacer solo ese tipo de publicidad inteligente, respetuosa de la inteligencia de los demás. Y como en ese entonces era casi imposible hacer eso en el Perú, me fui. Era 1989. Regresé solo cuando había aprendido a hacerla bien, 24 años después. Me enamoré de la buena publicidad, me casé con ella, tuve hijos con ella y el romance sigue. No te voy a hablar de los cambios obvios de la industria, aunque los he visto todos.

Yo empecé como redactor escribiendo en una máquina Olivetti. Pero ese tipo de cambios son menores. Los clientes siguen queriendo resultados y las agencias siguen reaccionando a destiempo, a excepción de un puñado de ellas que están reinventando la publicidad y salvando este negocio. Pero si tuviera que decir qué cambio realmente me impacta es que hoy en día la publicidad dejó de ser un monólogo de los anunciantes. Hoy la voz de aprobación o rechazo del público hacia lo que las marcas pretender decir sucede en tiempo real. Y eso es revolucionario, y maravilloso. La publicidad ya no puede pretender engañarte y salir ilesa.

HUMBERTO “CHINI” POLAR,

DGC MAYO DRAFT FCB

¿Cuáles dirías que son tus otras pasiones?

Me apasiona el poder del arte para comunicar conceptos complicados de manera orgánica y real. Me apasiona la política en un sentido aristotélico: me apasiona entender las sociedades en las que vivo, detesto ser un engranaje de las decisiones malas de otros, y por ello creo que el ciudadano debe ser un ser social y político y entender las reglas básicas de convivencia para ponerlas en práctica. Y así, de uno en uno, construir sociedades viables. Tristemente, el arte y la política también se usan para impulsar mezquindad y mediocridad. Pero así es. Simplemente hay que promover lo bueno y resistir lo malo.

Gustas de la música y la literatura ¿Cómo ha influenciado esto en tu carrera?

Bueno, creo que gracias a eso puedo reconocer un buen texto publicitario de uno mal escrito. Y soy el terror de los jingleros.

“Me enam de la bue publicid me casé ella, tuve hijos con y el roma sigue”

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Humberto “Chini” Polar nos dice: “Mi amigo Vega Olmos dice una frase que me encanta repetir: “la buena publicidad consiste en juntar gente con talento y hacer buen café”.

Estamos trabajando en que en el 2014 nuestro café mejore sustancialmente” Foto_Paolo Zubiaurr

moré ena dad, con e n ella ance

¿Cómo ha sido trabajar en publicidad en los distintos países por los que has estado? ¿Qué ha sido lo más valioso de esta experiencia? ¿Cómo se da tu retorno a Perú?

De mis 27 años de carrera, 24 los hice fuera del Perú. Estuve 3 años en Ecuador, 11 años en Colombia, 5 años en México y 4 entre Europa y México. Pero esas eran mis bases, en realidad desde muy temprano tuve responsabilidades internacionales grandes con marcas inmensas y vivía en aviones y hoteles. Digamos que me formé como un “internacionalista”, capaz de trabajar en cualquier sitio, y luego de dirigir equipos formados por gente de diversos lugares. Trabajé de cerca con mitos de la publicidad como Ramiro Agulla, Carlitos Baccetti, Seba Wilhem y Leandro Raposo en proyectos para Renault y Coca-Cola. Estaba cerca de Ponce para cosas de Axe y Rexona. Tuve la suerte de ser socio del mismísimo Frank Lowe y conversar muchas veces con él sobre el negocio. Cosas así. Recuerdo haber armado en una ocasión un team en el que participó nada menos que Anselmo Ramos, cuando era un copy senior en Lowe Nueva York. Trabajé bastante con Fernando Vega-Olmos armando el proyecto que hoy es Lola en Madrid, fuí parte del board mundial de Lowe en Londres... en fin, aprendí publicidad al lado de grandes maestros no solo de la creatividad, sino de cómo hacer empresas creativas y volverlas rentables. Siento que una parte del publicista Polar que regresó al Perú ya no era más un peruano, sino un profesional sin fronteras.

¿Pensaste ser profeta en tu tierra al ser considerado uno de los 10 publicistas más importantes del mundo?

Me dio miedo que el viejo adagio “nadie es profeta en su tierra” se cumpliera, sobre todo porque sentí bastante hostilidad del medio cuando ganamos muchos premios en el último concurso APAP y no hubo empacho alguno en acusarnos de tramposos sin siquiera permitirnos algún tipo de debate. Pero en vez de dejarme intimidar, decidí seguir hasta completar la primera parte de mi proyecto, que ya en el APAP había dado una pequeña muestra de lo serio que es. Y mira si lo cumplimos. No creas en todas las profecías.

¿Cómo se dio la campaña con UTEC? ¿Consideras este un punto de quiebre en tu carrera?

“El panel que produce agua potable realizada por él y por su equipo de Mayo DraftFCB a lo largo del año se premió con 4 cannes y recientemente se llevó 8 ojos y un grand prix en el último Ojo Iberoamericano”

Ya se ha hablado mucho de esta campaña en la prensa publicitaria de todo el mundo, pero te diré algo desde un ángulo distinto que he estado considerando en estos días: UTEC debería quitarle el complejo de inferioridad a la publicidad peruana de una buena vez. Estoy convencido de que aún existe un remanente de ese complejo en los creativos jóvenes, lo veo a diario, hay un terror a equivocarse que paraliza, hay un miedo que proviene de no entender los procesos de innovación como eso, procesos.

Creo que UTEC también debería herir de muerte a esa práctica de hacer publicidad intrascendente que prima tanto en nuestro país. La publicidad se hizo para ser relevante, esa es su razón de existir. ¿En qué momento se volvió una profesión tan conservadora? Después de UTEC, creo que todos los creativos peruanos no se deberían conformar con nada que no tenga esa grande-

za, que cause esa admiración mundial y sobre todo, ese impacto en la historia de un cliente. ¿Se puede hacer algo así todos los años desde el Perú? Por supuesto. Ahora, ¿UTEC cambió mi carrera? Bueno, mi carrera me gustaba mucho ya antes de UTEC, venía de ganar varios leones y demás premios en todos lados, de fundar una gran agencia y luego venderla, de influir en varios mercados. UTEC es importante en mi carrera porque pude probar que todas mis buenas prácticas de cómo crear culturas creativas sólidas en distintas empresas pueden llevarse a cabo también en el Perú. Ahora no sólo Mayo está comprometida hasta el tuétano con la creatividad. También UTEC, Media Connection BPN y Clear Channel. Eso es maravilloso. Y quiero reconocer públicamente que sin un empresario de la publicidad con la visión de Juan Saux, esto habría sido imposible. Mis respetos a su visión y a su consistencia para liderar este proyecto.

aprendí publicidad al lado de grandes maestros no solo de la creatividad, sino de cómo hacer empresas creativas y volverlas rentables. Siento que una parte del publicista Polar que regresó al Perú ya no era más un peruano, sino un profesional sin fronteras.

lascampañas más destacadasDEL

Un resumen de las campañas publicitarias más destacadas en nuestro país en el 2013

Panel Generador de Agua Potable UTEC Agencia: Mayo Draft fcb Perú IMPLEMENTADOR: CLEAR CHANNEL

Todo va a estar bien Rímac Seguros Agencia: Robby Ralston

¿Lobo qué estás haciendo?

Banco de Credito BCP Agencia : Circus

Gigantes de la Construcción Sodimac Agencia: Circus

Jueves de Pavita San Fernando Agencia: Circus

La vida real Liga Peruana de Lucha contra el Cáncer Agencia: Y&R Perú

¿Qué preparas con el equipo de MAYO para el 2014?

Mi amigo Vega Olmos dice una frase que me encanta repetir: “la buena publicidad consiste en juntar gente con talento y hacer buen café”.

Estamos trabajando en que en el 2014 nuestro café mejore sustancialmente.

¿A quién te gustaría nombrar en esta etapa de tu vida?

Hace un rato dije que en los ochenta el 90% de la publicidad en el Perú era mediocre a morir, y aquí debo mencionar a alguien que solito era casi el 10% restante: Jan Stornfelt, también llamado Teddy Lettersten. Jan es el mejor creativo que ha habido en la publicidad peruana. Su comercial de pegamento Triz o sus muchas y delirantes campañas de la Feria del Hogar, donde podíamos oír en sueco-peruano su vozarrón diciendo “te llama la llama” son clásicos de la publicidad aquí y en cualquier lado. Tuve la suerte de no conseguir entrar a su agencia JSL, razón por la cual decidí irme del Perú. Y en 1992 me lo encontré en McCann Colombia, donde fue mi jefe directo y donde me enseñó todo aquello que aprendió en DPZ de Sao Paulo (donde se sentaba frente a Washington Olivetto) y que me ayudaron a ganar mi primer león de Cannes en 1995.

Ahora que he vuelto a Lima nos solemos juntar a almorzar y a cagarnos de risa y siento que le debo más de lo que yo mismo alcanzo a saber.

2013

LA FRANJA DEL ALIENTO Coca Cola Agencia: McCann Lima

“NO ESTAMOS LOCOS, SOMOS PATAS” PILSEN CALLAO Agencia: PHANTASIA Afiliada a Wunderman

“Ahorradores” Interbank Agencia : JWT

IR AL BANCO NO ES DIVERTIDO - LA TARUMBA BBVA Continental Agencia: Fahrenheit DDB

“Conectados con el Perú” Movistar Agencia : Y&R Perú

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EVENTOS MARZO Insigths Brainwashing – Workshop 2013 1 de Marzo Organiza: Consumer Truth

ABRIL Presentación&Debate de Resultados de la 1era Encuesta Anual del Desarrollo del Marketing (EDM 2013)

25 de Abril Organiza: Mercadeando

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MERCADO NEGRO auspiciÓ los eventos mÁs importantes de la Publicidad y el Marketing en el 2013 Un año plagado de eventos a publicitarios y del marketing que han dado la oportunidad de que profesionales y estudiantes del rubro puedan incrementar sus conocimientos y crecer nuestra industria.

MAYO Diplomado de Publicidad Digital

Programa Avanzado de Marketing: “Gestión estratégica de marca, diseño y negocios”

24 y 25 de Mayo Organiza: La Escuela de Negocios, San Francisco Xavier (SFX)

10 Y 11 de Julio Organiza: ISIL

Hablemos de Publicidad

Lanzamiento del Libro “Brainketing” – Liliana Alvarado

Community Management Forum

PERÚ ANIMA

MED 2013

CAFÉ DIGITAL

4,5 y 6 / 18, 19 y 20 de Junio Organiza: Mercado Negro 13-14 de Junio Organiza: B&T Meetings

29 de Abril Organiza: ANDA

25 de Junio Organiza: ISIL

SETIEMBRE BRANDING EMOCIONAL 5 de Setiembre Organiza: ISIL

OCTUBRE Marketing Relacional & CRM ForumGira Latinoamericana 15 de Octubre Organiza: B&T Meetings

IV Congreso Internacional de Marketing – Huancayo 18 y 19 de octubre Organiza: Universidad Continental

Premio la Ardilla de Oro

16 de agosto Organiza: Pontifica Universidad Catolica del Perú –PUCP

Hollywood en el Perú

31 de Agosto Organiza: Mental Picture Productions

Brainwashing – Workshop 6 de Setiembre Organiza: Consumer Truth

Primer Encuentro Hispanoamericano de Publicidad y Marketing 14 de setiembre Organiza: Piccel

Hablemos de Publicidad - TRUJILLO 22 de octubre Organiza: Mercado Negro

Congreso Iberoamericano de Social Media – Colombia 30 y 31 de Octubre

20 de Setiembre Organiza: IAB Perú

La inversión en publicidad digital en Perú creció 20% según el estudio realizado por IAB y PriceWaterhouse en el cual participaron 26 empresas entre medios on-line y agencias. Para ello se hace una comparación entre el 1er semestre de inversión anual del 2012 con el 1er semestre del presente año.

Datos: Los formatos de publicidad on-line preferidos por los anunciantes fueron video y mobile Los rubros de industrias que más invirtieron: Productos de consumo (15.8%) y Telecomunicaciones (13%)

10 de Julio Organiza: UPC

17 y 18 de julio Organizada: Toulouse Lautrec 22 de Julio Organiza: IAB Perú

NOVIEMBRE CONFERENCIA ADAN Y EVA EN EL SIGLO XXI 12 de noviembre de 2013 Organiza: ANDA

2DO CONGRESO DE NEGOCIOS EN LA ERA DIGITAL 13 y 14 de noviembre Organiza: Seminarium Perú

SEMINARIO BRANDING Y DISEÑO DE MARCAS 14 de noviembre Organiza: UPC

WORKSHOP SOCIAL MEDIA & SEO 16 de noviembre Organiza: Linkea2

I CONGRESO INTERNACIONAL “TENDENCIAS E INNOVACIÓN ESTRATÉGICA” - TUMBES 22 y 23 de noviembre Organiza: Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad Nacional de Tumbes

Primer Digital Day Trujillo

Reporte de Inversión digital

JULIO CAMP 2013

Inicio: 9 de mayo Organiza: Touluse Lautrec

Premios ANDA 2013

AGOSTO

JUNIO

Reporte de inversión en medios tradicionales En lo que va del año, estos son los índices de inversión publicitaria en medios tradicionales por consumo realizados por IBOPE Medios Tradicionales Lima (Enero-Octubre) Prensa:

Medios audiovisuales:

AVISOS TIPO DE MEDIO

TV 1,867,954 CABLE 908,295 RADIO 1,361,046 PRENSA 378,363 TOTAL 4,515,658

TIPO DE MEDIO SEGUNDOS

TV 34,788,565 CABLE 17,077,668 RADIO 25,025,967 TOTAL 76,892,200 Fuente: Universal McCann

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PERUANOS EN EL MUNDO

Una lista con los peruanos que la vienen “rompiendo”en diversas partes del mundo

Martin SantiVáñez Roberto Espinoza

Carlos Bretel Director Creativo Asociado en Lapiz Leo Burnett Chicago.

Ganador del Leon de Plata de Cannes Lions en el 2012 en la categoría Radio.

Omar Sotomayor y Gastón Soto El festival de Cannes no solo ha premiado a los creativos que radican en el Perú; si no también a nuestros compatriotas en el exterior. Omar Sotomayor y Gastón Soto, la dupla creativa de la agencia Lápiz Chicago (Leo Burnett), obtuvieron un León de Bronce en la categoría Press.

Con una amplia experiencia en publicidad, su carrera la desarrolló en las mejores agencias de Bolivia y España. Actualmente se desempeña como Senior Media Manager en Havas Media Alemania.

Miguel Villalobos Fundador y Director de Pragma Comunicação ( Brasil) Se inició en la agencia Grey Perú como asistente de cuentas y actualmente reside en Brasil bajo la dirección de su propia agencia.

En el mes de octubre se hizo ganador junto a su agencia Pragma Comunicação del premio Top of Mind, uno de las más importantes en Brasil, gracias a la campaña realizada para pinturas Renner, la cual fue considerada en su categoría como la preferida por los brasileños.

“Conseguir diferenciarse en este mercado, donde solo el estado de Sao Paulo tiene casi 3 mil agencias no es fácil, y hoy día es nuestro mayor logro”, remarcó el publicista.

Gustavo Bockos Director de Arte, Diseñador e Ilustrador con sede en Sao Paulo, Brasil.

Más conocido como “Vokos”, tiene 30 años, y actualmente se desempeña como Head of Art de la productora Zola. El año pasado se llevó dos leones de Cannes junto a Alma BBDO por su trabajo para Imagebank.

Gian Carlo Lanfranco y Rolando Córdova

DGC de Mayo DraftFCB Colombia.

Ha trabajado en agencias de Perú, Ecuador y Colombia como Director Creativo para marcas regionales y ha participado en creative councils mundiales para marcas globales con Draftfcb. Ganador de diversos premios de creatividad publicitaria en Iberoamérica.

Dupla Creativa Senior Fred&Farid (Paris) Han manejado cuentas importantes como Mini Mini Cooper y Coca-Cola. Actualmente están llevando a cabo la campaña global de Orangina, una de las bebidas más populares de Europa.

Trabajaron en distintas agencias del mundo como Saatchi & Saatchi Singapur, una de las más renombradas de Asia, Wieden + Kennedy (Holanda) y BSUR Amsterdan.

José “Pepe”Funegra Actualmente se desempeña como Director Creativo en la agencia Mother New York. Director creativo asociado a la agencia Hudson Rouge New York cuando se llevó un León de Oro de Cannes Lions en el 2013 en la categoría Cyber por su campaña para Lincoln. Ha destacado en agencias como Leo Burnett, Crispin Porter+Bukousky y ACD-

2013 fue el año de la publicidad peruana PERÚ RUGIÓ EN CANNES:

Batiendo todos los records, el Perú se trajo 10 Cannes Lions - 4 oros y 6 bronces- del festival francés.

Perú sumó un total de 10 leones en el 60° aniversario del festival de la Creatividad Mundial, Cannes Lions 2013.

Las agencias peruanas más destacadas en el festival francés fueron : la agencia Mayo Draftfcb Perú, quien recibió 4 leones de

PERÚ EN EL OJO DE IBEROAMÉRICA 2013: 20 OJOS Y UN GRAN PRIX La última edición del festival El Ojo de Iberoamérica, el más importante de la región, dejó a Perú con un saldo de 21 metales. La agencia que destacó fue Mayo DraftFCB Perú ganadora de 8 ojos y un Gran Prix, considerada la

LONDON INTERNATIONAL AWARDS

Las agencia Y & R Perú consiguió alzarse con tres premios en los LONDON INTERNATIONAL AWARDS (LIA), gracias a las campañas para el Británico y la Liga contra el Cáncer.

Mayo Draftfcb Perú se quedó con el Trofeo de Oro por el Generador de Agua potable de UTEC.

FESTIVAL AMAUTA:

PREMIOS DIGI

Oro y un Bronce por su panel “Generador de Agua”, realizado para la UTEC. Asimismo, Y & R Perú, logró 5 leones de Bronce por su trabajo realizado para El Británico, Liga Contra el Cáncer, Toyota y la campaña contra la piratería. Perú ocupó por primera vez en la historia el tercer lugar en Sudamérica en el medallero del festival, superando a países como Chile y Colombia.

mejor agencia a nivel local, mejor director general creativo (Humberto Polar) y mejor Anunciante (UTEC).

Otras agencias que destacaron fueron Y&R Perú, Circus, Phantasia , McCann Lima, Liquid y Fahrenheit DDB.

Los premios DIGI 2013, organizado por Interactive Advertising Bureau (IAB) Perú, que reconoce la efectividad de la comunicación en el marketing digital, premió a aquellas campañas que por su estrategia y creatividad lograron los objetivos planteados por los distintos anunciantes. En esta edición, la agencia Phantasia afiliada a Wunderman se alzó con cuatro premios, destacando como la mejor agencia digital del año.

La República.pe recibió el premio a Mejor Medio Digital, categoría que por primera vez se incorpora en esta premiación.

PREMIO ARDILLA DE ORO

festivales nacionales e

internacionales

del 2013

PREMIOS FePi

La publicidad peruana independiente entre lo más alto de Latinoamérica.

Las agencias SmartClick, Artwork y la dupla compuesta por Luis Alberto Chávez y Martín Matos dejaron en alto el nombre de nuestro país y lograron sumar un total de seis premios – 2 oros, 1 plata , 2 Bronces y 1 Cobre- en el último Festival de la Publicidad Independiente de Latinoamérica (FePi) que se realizó en Argentina.

Las campañas ganadoras fueron Coca Cola – La franja del aliento, en las categorías de Premio a la creatividad (Bronce) y Publicidad de Respuesta (Plata), y la campaña de Aniquem –Proyecto Petardo en la categoría de Entidades sin Fines de Lucro (Bronce). La agencia McCann Lima se alzó con tres premios en la edición XIV del Festival AMAUTA, máximo galardón al Marketing Directo e Interactivo de Latinoamérica.

El premio a las campañas con valores Los premios “Ardilla de Oro”, certamen organizado por la Facultad de Ciencias y Artes de la Comunicación de la PUCP y con el apoyo de Mercado Negro, dejó como ganadoras a Sodimac Constructor – “Gigantes de la construcción” de la agencia Circus en la categoría “Medios tradicionales” y la campaña UTEC – “Panel que produce agua potable” de la agencia Mayo en la categoría “Medios Alternativos y Digitales”. Este premio tuvo como principal objetivo mostrar que a través de la publicidad también es posible reflejar los valores que nos definen como seres humanos.

EFFIE AWARDS 2013

En la decimoctava edición de los Effie Perú, la agencia Spectacular Holistic Circus se llevó el esperado Gran Effie 2013 gracias a la campaña de “Jueves de Pavita” para San Fernando. Circus sumó un total de 3 Effies de Oro y 6 de Plata.Por su lado, McCann Lima ganó tres Effies de Plata por sus campañas para Inca Kola, General Motors y Chiclets.

Además, Y & R Lima se alzó con tres premios de Oro.

PREMIOS ANDA 2013

Esta decimo primera edición de los premios, dejó a la agencia Spectacular Holistic Circus como la mejor agencia de publicidad.Además, el Grupo El Comercio fue el ganador del Gran Premio ANDA 2013 por su trayectoria.

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