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MERCADO NEGRO EN LAS REDES:

LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN

Nº10

EDICIÓN: JULIO 2013

TODO SOBRE PUBLICIDAD, MARKETING, CAMPAÑAS, CREATIVIDAD Y MEDIOS EN EL PERÚ

EN EXCLUSIVA:

Marcelo Ghio

Decano de la Facultad de Diseño y Comunicaciones de Isil

“ Rugido de marcas ”

p.2

CANNES 2013 festival publicitario más importante del mundo

Cristina Quiñones

Director GERENTE Consumer Truth

“Las 5 verdades del Insight y el Planning”

p.5 reconocimiento

p.6

Agencia Circus entre las 3 más efectivas del mundo » Según ranking Effie worldwide

EVENTO organizado por MercadoNegro

p.7

Gran acogida en el evento Hablemos de Publicidad » más de 300 asistentes en isil y upn

CONCURSO MERCADO NEGRO:

p.7

Continua el Concurso Gráfico Creativo organizado por La República y Clear Channel p.7 Se desarrollaron el Community Manager Forum y el MED 2013 EVENTOS DESTACADOS

Perú rugió en Cannes Dos creativos, 10 leones y LA histórica participación peruana que nos pone 4to en el medallero creativo de iberoamérica

p.3-6


ADnews / mercadonegro.pe

Especial

Festival Cannes 2013 Batiendo todos los récords, el Perú se trajo 10 Cannes Lions - 4 oros y 6 bronces - del festival francés. Todo el crédito a los publicistas que buscan mostrar cosas diferentes.

Marcelo Ghio Decano de la Facultad de Diseño y Comunicaciones de Isil

Rugido de marcas

L

a importancia de la marca como fuente de valor para cualquier actividad, producto o servicio, es algo que desde hace tiempo ha dejado de cuestionarse. Una marca sólida y sana transfiere esos mismos atributos a aquello que representa. Lo interesante es que este intangible –a pesar de su carácter inmaterial- paradójicamente es el sitio más sólido en el que descansa la organización. Para que una marca conecte con las audiencias, es clave el rol que cumplirá “la cadena de experiencias” que permita que aquella se exprese y materialice. Y un componente fundamental dentro de esa cadena es, sin lugar a dudas, la publicidad. Muchas veces asociada erróneamente a la idea de que “la publicidad es exclusivamente una herramienta para vender”, esta actividad tiene una importancia gravitante en la construcción de una marca a lo largo del tiempo. La publicidad estratégicamente dirigida permite pensar en un aporte de valor en el mediano y largo plazo a partir de la consistencia que mantenga en los mensajes, más allá de los recursos creativos que utilice para una campaña. Construir valor de marca es una maratón, no un sprint. Y la venta es consecuencia directa de la buena publicidad. En estos días de destacados rugidos peruanos entre leones de todo el mundo, cabe destacar que el logro más significativo de MayoDraftFCB y Y&R no ha sido alcanzar el reconocimiento de la industria publicitaria –algo que a todos nos llena de orgullo- sino el de haberles aportado valor a las marcas con las que trabajaron y trabajan tan profesionalmente. La frase de Milton Hershey, fundador de The Hershey Chocolate Company, “dales calidad, es el mejor tipo de publicidad”, hoy se aplica felizmente a este momento de la publicidad peruana. Dales publicidad –de la buenay sumarás valor. A seguir rugiendo.

Cazadores de Leones

E

n el incesante calor en la comuna francesa de Cannes, los publicistas peruanos lograron, aparte de un buen bronceado rápido, traerse 10 leones cual safari. Muchas cosas han cambiado en la publicidad en poco tiempo. Batiendo récords y pronósticos, dos agencias peruanas han roto todos los moldes. Pensar que hace menos de una década el solo hecho de ir a participar ya era considerado un logro. En el 60° aniversario del Festival de la Creatividad Mundial, Cannes Lions 2013, Las agencias peruanas más destacadas en el festival francés fueron: la agencia Mayo Publicidad (junto con su agencia de medios), quien recibió 4 leones de Oro y un Bronce por su panel “Generador de Agua”, realizado para la UTEC. Y la agencia Y&R, logró 5 leones de Bronce por su trabajo realizado para El Británico, Liga Contra el Cáncer, Toyota y la campaña contra la piratería. “Se puede hacer publicidad que respete a las personas, que respete la inteligencia, que cumpla sus metas y que gane un Cannes”, fueron las palabras de Humberto Polar, DGC de Mayo, al recibir el primer Cannes para la agencia, en lo que se considera su annus mirabilis.

En Pleno Safari: Desde que retornaron al Perú, Flavio Pantigoso y Humberto Polar le han dado éxitos tanto creativos como de negocios en las agencias Y&R Lima y Mayo Draftfcb, respectivamente.

ADNEWS MERCADO NEGRO Nº 10 Año 2 / Julio 2013

Tiraje: 10,000 Periodicidad: Mensual Entrega: Gratuita

Target: Áreas de Marketing de las empresas anunciantes más importantes. Agencias ATL, BTL, Interactivas, de Comunicación Corporativa, centrales de medios entre otras. Mercado Audiovisual y servicios.

Centro de Estudios Autorizados: UPC, Universidad de San Martín de Porres, Pontificia Universidad Católica del Perú, UCAL, Universidad Simón Bolívar, TLS, ISIL.

Por otro lado, Flavio Pantigoso, director de Y&R Lima, fue un poco más allá, resumió en breves palabras la afirmación que el país ya no irá otra vez a Cannes solo para aprender; sino para ganar. “Cuando se trata de un León peruano, venga de donde venga, todos lo celebramos por igual, porque hay que estar aquí para entender lo difícil que es conseguirlo. Esta vez el Perú vino a Cannes para ser protagonista”, enfatizó el creativo peruano más exitoso de los últimos años. De esta manera, el Perú se consagró como el tercer país de la región con más premios obtenidos en Cannes. Brasil y Argentina ocuparon el primer y segundo lugar del ranking latinoamericano. Este es el momento, el “punto de quiebre” que tanto se ha comentado se volvió realidad.

Director General: Nicolás Valcárcel Saldaña Editor: Juan Takehara M. Prensa: Miguel Zuleta, Edwin Palomino / Diseño: Carrousel Studio Marketing: Karina Torres, Milagros Leiva Distribución: Direct Mail Perú / www.directmailperu.com


“Cuando se trata de un León peruano, venga de donde venga, todos lo celebramos por igual, porque hay que estar aquí para entender lo difícil que es conseguirlo. Esta vez el Perú vino a Cannes para ser protagonista”

Flavio Pantigoso Director Creativo Ejecutivo Y&R PERÚ

MEDALLERO REGIONAL 10 premios

Cliente: Instituto Británico 1 Bronce Outdoor Lions

Cliente: Utec Producto: Admisión 2013

1 Oro Outdoor Lions 1 Oro Promo y activación 1 Bronce Direct Lions 1 Oro Use of Media (Mejor uso de Publicidad exterior) 1 Oro Producto y Servicio

4to PUESTO

1 Bronce

Press

1 Bronce

Branded Content & Entertainment

a nivel Iberoamérica

Brasil 113 Argentina 25 España 22

Cliente: Toyota 1 Bronce Press

Perú

Cliente: Liga Peruana contra el Cáncer 1 Bronce

Press de Y&R para británico de Y&R para toyota

10

Chile 8 Ecuador 5 Paraguay 3 Costa Rica 2 Portugal 1 Panamá 1

Primer panel en el mundo que genera agua potable, de Mayo draft fcb para utec.

Peruanos que también ganaron en el Festival de Cannes 2013: José Funegra, director creativo asociado de la agencia Hudson Rouge New York, al llevarse un León de Oro en la categoría Cyber con su campaña para Lincoln. Gastón Soto y Omar Sotomayor, la dupla creativa de la agencia Lápiz Chicago (Leo Burnett), obtuvieron un León de Bronce en la categoría Press.

“Se puede hacer publicidad que respete a las personas, que respete la inteligencia, que cumpla sus metas y que gane un Cannes” HUMBERTO ¨CHINI POLAR DGC MAYO DRAFT Fcb

Gustavo Bockos, Head of Art de Zola obtuvo 2 oros en Film junto con la agencia AlmapBBDO.

“Haber tenido la fortuna de conseguir un León este año es algo que nos pone muy contentos por muchas razones. El nivel de jurado presidido por Marcelo Serpa seguramente sea algo difícil de igualar. Competir con tanto trabajo bueno de agencias admiradas es algo que te hace pensar que nada es imposible.” GASTÓN SOTO CREATIVO EN LÁPIZ CHICAGO (LEO BURNETT)

Piezas publicitarias enviadas por Perú al Festival Cannes 2013: 191 trabajos.

GLORIA HERRERA (media connection/BPN PERÚ) junto a alejandro aponte, humberto polar y ricardo ortíz de mayo draft fcb

CANNES ORO, CATEGORÍA MEJOR USO DE PUBLICIDAD EXTERIOR

Piezas inscritas vs ganadas en el 2013 En el 2013 Cannes Lions batió récord de piezas inscritas: 35.765 campañas.

Estados Unidos: 6.078 registros – 176 trofeos. Brasil: 3.476 registros - 113 trofeos. Reino Unido 2.671 registros – 100 trofeos. México: 722 registros - 14 trofeos. Argentina: 687 registros – 25 trofeos. Colombia: 601 registros – 7 trofeos. Perú: 171 registros - 10 Cannes.

Perú dentro del Top5 de países con mayor efectividad en Cannes 2013


ADnews / mercadonegro.pe

Especial

Festival Cannes 2013 PERÚ Y CANNES EN EL TIEMPO:

1998

Año que Perú comienza a enviar piezas al festival

Instantaneas desde Cannes

1999

1 León de Bronce en Film por Arbolito - Leo Burnett - Primer León de Cannes que gana el Perú.

2005

Press: -Hill, de Y&R Lima para Toyota Fj Cruiser PERU

2006

2007 2010 1 León de Plata - Radio - Ogilvy para Duracell DGC: Aldo Canchaya

- 2 bronces Outdoor (Speedy Móvil) y 1 oro en Radio “Bebe” de YR. DGC: Flavio Pantigoso

2011

- 1 Bronce Subtitles. Agencia: Ogilvy DGC: Aldo Canchaya - 1 León de Bronce Design JWT / Teletón 2010. - 1 León de Plata Press JWT / Interbank DGC: Javier Graña / Fernando Iyo - 1 Oro para la dupla de Circus en el Young Creatives: Gastón Soto y Omar Sotomayor

- 2 bronces Marca Perú YR (Outdoor y Relaciones Públicas) DGC: Flavio Pantigoso - 1 León de Oro (Direct) JWT DGC’s: Javier Graña / Fernando Iyo - 1 Bronce Volver D6 en Media DGC: Gonzalo Figari

2013

2012 - 1 Oro Causa por Bocón. DGC’s: Benavides y Rafael Pastor - 1 Oro en Young Lions Gastón Soto y Omar Sotomayor por segunda vez (ahora en la agencia Lapiz)

- 10 Cannes - Mayo 3 oros y 1 bronce - Y&R 6 bronces

Hay que destacar que solo estar en el shortlist (finalistas) ya es una mención aquí la lista de quienes se quedaron a poco de obtener un trofeo más. FINALISTAS: -Potable water generator , de MAYO DRAFTFCB Lima para The university of engineering and technology Admissions Categoría: TITANIUM AND INTEGRATED

- 1 Oro en Film por Magia - Leo Burnet - Primer León de Oro en el Perú. - DGC: Juan Carlos Gomez de la Torre

- 3 leones de Oro para Quorum - “Mirilla” Papa Johns. DGC’s: Oscar Tamayo, Luis Fuentes, Gustavo Asman y Alfredo Alcazar.

No ganaron pero estuvieron finalistas:

PR: -The solar bbq , de Y&R Lima para Peruvian league against cancer Skin cancer awareness PERU 1. EN EL MOMENTO CRUCIAL DE LA PREMIACIÓN A MAYO POR EL PANEL QUE GENERA agua POTABLE. 2. JUAN CARLOS GÓMEZ DE LA TORRE, CHARLIE TOLMOS JOSÉ RIVERA Y PIÉROLA, de la agencia circus. 3. Alejandro noriega, flavio pantigoso, mónica, flavia maggi, josé eyzaguirre y luciano leone.

OUTDOOR: -DEER , de Y&R Lima para Toyota Toyota Fj Cruiser Peru -ROCKSLIDE , de Y&R Lima para Toyota Toyota Fj Cruiser Peru -HILL , de Y&R Lima para Toyota Toyota Fj Cruiser Peru Categoría: Media Lion: -Slice of love , de PUBLICIS PERU Lima para Papa johns Papa johns PERU -Trolling against poverty , de CIRCUS Lima para Techo PERU

5. alejandro noriega en el frontis deñ festival.

No llegamos:

6. omar sotomayor, piero oliveri, ifel barrenechea, gastón soto, yasu arakaki, y charlie tolmos.

Perú participó en varias categorías, entre las más codiciadas están Film. Aquí la lista de las piezas que se enviaron y no tuvieron mayor suerte (fue un año difícil para Sudamérica en general). “THE BEGINNING” Promperu / Promperu /Jwt Lima Patria “JAWS” Peruvian League Against Cancer / Skin Cancer Awareness /Y&R Lima Chita Films ESFERAS Fundacion Peruana De Cancer / Colecta Ponle Corazon /Mayo Draftfcb / Tunche Films EMPIRE OF HIDDEN TREASURES Promperu / Promperu /Jwt Lima / Patria


PASTASPEPAS &OTROSPOSTRES

Cristina Quiñones Director Consumer Truth

Las 5 verdades del Insight y el Planning INTERNACIONAL:

La campaña más destaca del año y ganador de dos GP fue “Tontas formas de morir” de la agencia McCann Melbourne (Australia) para Metro Train. Destacaron además Real Beauty Sketches, de Ogilvy Brasil para Dove; y Beauty Inside, de Pereira O’Dell para Intel+Toshiba. Coca Cola recibió el premio al Marketer de Año, Lee Clow el León de Saint Mark, W+K fue la Agencia Independiente del Año, MJZ se llevó el Palme d or.

La red premiada del año fue Ogilvy Brasil.

PREMIOS Internacionales

crece publicidad estatal Más de S/. 31 millones movió publicidad del Estado, 108% más que el anterior cuatrimestre. Anuncios por revocatoria e intensa publicidad de entidades estatales la reactivaron. ONPE y Sunat son los primeros anunciantes.

vuelve agencia lowe La agencia Lowe regresa a Perú bajo el nombre de Lowe Yaku. El publicista Iván Tahara (ex Mayo) será parte de la dirección creativa.

Gran Prix: premio que agrupa a los ganadores de todos los oros de la categoría y eligen al mejor de todos. Film Public Health & Safety Tontas formas de morir Cliente: Metro trains Agencia: McCann Melbourne

La primera red que vende publicidad en internet “TODO EN UNO” (TD1), es la primera red peruana que se creó con la finalidad comercializar espacios publicitarios en los sitios web de las pequeñas y medianas empresas.

Press TIME APPLE IPAD MINI TBWA\MEDIA ARTS LAB Los Angeles EEUU

Radio Tontas formas de morir Cliente: Metro trains Agencia: McCann Melbourne

Creativity Effectiveness Heinken´s Legendary Journey Cliente: HEINEKEN INTERNATIONAL N.V. Agencia: Wieden+Kennedy Amsterdam

Publicistas con Fanpage Los creativos Gian Lanfranco y Rolando Córdova acaban de lanzar su propia fanspage oficial Lanfranco & Cordova, en el cual compartirán diferentes trabajos y entrevistas realizadas a distintos medios internacionales.

Otro premio para Marca Perú El comercial “Recordarás Perú”, dirigido por Claudia Llosa, ganó la cuarta edición del premio Territorio y Marketing 2013 en la categoría spot internacional. El spot pertenece a la campaña Marca Perú.

L

os insights tienen entre sus principales labores definir el camino estratégico de la marca mirándola desde nuevos ángulos o verdades humanas que conecten personas. Los Insights son estas verdades desnudas (“naked truths”) que permiten gatillar respuestas del consumidor y conectar en lugar de solo vender. Para ello es importante mirar el consumo y al consumidor con otros ojos y otros lentes. En nuestra experiencia como insighters, tanto desde el lado del cliente como la consultoría, hemos visto el poder del Insight y queremos extender nuestra visión con ustedes bajo la forma de algunas “verdades”, las cuales fueron compartidas en la exposición del último Expomarketing realizado en Colombia. 1ra. Verdad: Para DESNUDAR la mente del consumidor, primero deberás desnudar tu propia mente! Desaprender. En efecto, necesitamos recorrer las calles reales y virtuales donde los consumidores están para revelar y accionar Insights. 2da Verdad - La diferencia entre un Insight y un dato es el tamaño de tu sorpresa! Un verdadero insight revela, ilumina, inspira! Cabe preguntarse más el Por qué y Para qué del Comportamiento del Consumidor, así como remitir nuestros Insights a la prueba de la ingenuidad: Si no te sorprende, no es Insight! 3ra Verdad - Insights: se trata de personas, no solo de estadísticas. El ser humano no se explica únicamente en promedios! Los Insights tratan de ver a las personas detrás del consumidor. Debemos replantear los «targets» a una dimensión más humana. 4ta Verdad - El insight del consumidor no basta! Hay que sumarle el insight de la marca y la categoría. QUIEN eres tú para la GENTE. Saber quién ERES puede ser más importante que QUÉ vendes. Como bien lo dice Simon Sinek, se trata de dejar de vender el “what” para pasar a vender el “why” detrás de las marcas. No se trata de ser TODO para todos, sino ALGO para alguien! 5ta Verdad - Lo más importante no es tener/ revelar un insight, sino lo que haces con él. Si no inspira, no es insight! En verdad no necesitamos Insights, sino ideas potentes y estratégicas; como también marcas sólidas y consistentes. Pero para ello requerimos entender estratégicamente al consumidor, categoría y cultura. Estas 5 verdades han inspirado nuestro camino como insighters y admiradores del planning basado en personas. En Consumer Truth creemos en la posibilidad de aprender, pero sobretodo la importancia de DESAPRENDER.


ADnews / mercadonegro.pe

“Creo que cada vez más (los clientes) se convencen de la efectividad de tener la libertad de crear algo integrado, no con discursos diferentes y que no conectan entre sí”. » AGENCIA PERUANA ES RECONOCIDA POR EFFIE WORLD WIDE GRACIAS A SU DESEMPEÑO LOCAL

Circus entre las 3 agencias con mayor efectividad en el mundo

E

ffie Worldwide y la ARM brindó un merecido reconocimiento a la agencia Spectacular Holistic Circus al otorgarle el tercer lugar en el ranking de las agencias más eficaces gracias a los buenos resultados que tienen en sus estrategias de campaña. El premio se otorga a partir de los puntos acumulados por los diversos logros que obtiene cada agencia en su respectivo país. El primer lugar lo obtuvo Ogilvy & Mather con 148 puntos, Sancho BBDO 98 puntos y Circus con 80 Puntos. En el Perú, los premios Effie 2013 se realizaron el 30 de mayo, en donde 54 campañas compitieron en 13 categorías. Circus, liderado por Juan Carlos Gómez de la Torre, se coronó con 9 premios Effie: 3 Oro y 6 Plata. Asimismo, se llevó el esperado Gran Effie 2013 gracias a la campaña “Jueves de Pavita” (para San Fernando). Esto les hizo merecedores no solo de ser la agencia de la noche sino estar en la élite mundial.

Juan Carlos Gómez de la Torre,Charlie Tolmos, Yasu Arakaki, Giuliana García, entre otros.

D

urante este mes, el Instituto Toulouse Lautrec, realizará charlas informativas gratuitas sobre sus futuros diplomados. “La finalidad de las charlas magistrales es acercar al público, los contenidos especializados que ofrece nuestra institución educativa. Con estas actividades los asistentes obtienen una primera agradable impresión de cómo es nuestra enseñanza y conocen a los destacados expertos con los que trabajamos. Las charlas son una muestra del contenido de los diplomados que ofrecemos y brindan información actual para que los participantes puedan entender un poco el contexto en el que se desarrolla cada especialidad”, expresó Melissa Arboccó, Jefe de extensión corporativo de TL. CHARLA MAGISTRAL EN EL MES DE JULIO: Martes 04: Iluminando el futuro, comenzando hoy Panelista: Rie Sakata Martes 16: Gestión de proyectos audiovisuales Panelista: Santiago Carpio Valdez Martes 23: El diseño arquitectónico de eventos Panelista: Carlos Ángeles

PREMIOS OBTENIDOS POR CIRCUS Grand Effie Platinum 1  - Jueves de Pavita – San Fernando

Plata 6  - Sodimac (Gigantes de la construcción) - H&S (Frasco Económico) - Pacífico (Lo mejor que tu hijo quiera er abogado, es que pueda) - Sodimac (Loca Venta de Aniversario) - Tottus (Mamá Sabe/ Las mejores carnes están en)

EL DATO: Tal fue el impacto de la campaña que los personajes del spot han salido para la promoción de las clasificatorias al Mundial.

EVENTOS - LANZAMIENTOS - ACTIVACIONES Charlas informativas de Diplomados en Toulouse Lautrec

Presidente de la agencia Spectacular Holistic Circus

Oro 2 - Sodimac (Gigantes de la construcción) - BCP (Web BCP)

Dato adicional: Circus obtuvo en el 2011 Gran Effie por el mismo cliente (San Fernando).

Spectacular Holistic Circus ha demostrado total eficacia en sus campañas nacionales puesto que en el caso de San Fernando, ha incrementado un 40% de ventas en pavita, rompiendo así la tradicional dieta que tienen los peruanos de comer pollo a diario.

Juan Carlos Gómez de la Torre

EVENTO DE SOCIAL MEDIA

Finalista 8  - América Móvil (Lanzamiento Prepago) - BCP (Cuenta Premio 20112012 / Ir al BCP sin ir al BCP) - P&G (Lanzamientos día de la Madre) - Saga (Mama Mía) - Tottus (Mamá Sabe/Muñecas) - DirecTV (Sin Hd y con HD)

DESDEAFUERA EVENTO DE MARKETING DIGITAL

» lanzamiento

Community Manager MED 2013 Forum

E

ste es el evento más esperado por los administradores de redes sociales o community manager. El Community Manager Fórum 2013, se llevó a cabo en las instalaciones del multicine UVK, Caminos del Inca. Un evento dedicado exclusivamente para los especialistas en la gestión de comunicación online. El mexicano Oscar Galván, fundador y director de GalvanMX Marketing HazMerca.com, explicó que el “objetivo de la marca en social media es enamorar a la gente, hacerle sentir que si se van con otra marca se sientan culpables”. Para Jesús Hoyo, consultor internacional en CRM y co-fundador de Solvis Consulting LLC, esto que comenzó como jugando pronto formará a ser parte importante de la empresa. “El CM no se considera dentro de las empresas como un rol que deba tener prioridad y seriedad; sin embargo hay un proceso de evolución donde el CM está cambiando y se está convirtiendo en una profesión para manejar muchas marcas”, comentó. Tambien participaron Andrés Velásquez, experto internacional en marcas personales y redes sociales bajo el modelo “The Innovation of You”. Paola Cordone, consultora internacional en redes sociales y de colaboración aplicadas a la comunicación interna. Pablo Di Meglio, director de marketing digital de Interlat Group y coordinador general de CMLatam.

C

on gran expectativa se realizó el segundo seminario de Marketing Estratégico Digital (MED), organizado por el instituto San Ignacio del Loyola, en el teatro La Plaza, en Larcomar de Miraflores. Daniel San Román, jefe de marketing de ISIL, fue el encargado de presentar evento y dejó en claro que el objetivo del marketing digital es “conseguir mucho con la menor inversión posible”. Participaron: Analucía Rodríguez, jefa de marketing de Saga Falabella con la ponencia “Como el E-Marketing influye en los resultados de un retail online”, Daniela Gámez, estratega de Social Media en Inquba, quien dio mucho énfasis al trabajo del Community como el “rostro de una marca”. Johann Sprinckmöller, country manager de The Fan Machine, en su ponencia “Cómo convertir un like en una experiencia”, indicando que para las estrategias digitales “las marcas necesitan aprender de los fans”. Por otro lado, Alexander Langle, CEO en Vao!, estuvo a cargo de la charla “Los móviles como herramientas sociales”. Finalmente, Leonardo Robalino, y Jorge Ulloa, a cargo de EnchufeTV, quienes llegaron por primera vez al Perú presentaron el tema “Creación de contenidos transmedia como plataforma de negocios”. Una gran experiencia para todos los participantes.

llegó el ps4 Luego del evento E3 se pudo conocer por fin la consola PlayStation 4. Peruanos podrán disfrutar del videojuego de Sony a fines de año, el precio a nivel nacional será de 399 dólares. » redes sociales

VIDEOS POR INSTAGRAM La nueva sensación en las redes sociales son grabarse videos de pocos segundos. Luego del éxito del Vine (comprado por Twitter) Instagram ahora lanzó su servicio, que solo en 24 horas llegó a 5 millones de videos. » PATROCINIO

NEYMAR VALE $68 MLLS

Dirección: Av. Primavera 1050, edificio Gerens Tlf: 6172400 Anexo: 5841/5842/5843/5844 web: www.tls.edu.pe Jesús Hoyos - Consultor de CRM y co-fundador de SolvisConsulting.

Leonardo Robalino, Gerente General y Jorge Ulloa, director creativo de EnchufeTV

La llegada del futbolista brasileño Neymar al equipo del Barcelona FC ha aumentado su valor mediático a 68 millones. Lionel Messi, el otro jugador de su equipo, lidera la tabla con 98 millones.


mercadonegro.pe / ADnews

“ Este evento reunió a las personas más destacadas de la Publicidad y del Marketing para acercarlo a los jóvenes estudiantes y que puedan escuchar esas experiencias que ellos necesitan para crecer”

Nicolás Valcárcel Director Gerente Mercado Negro Advertising

» mercado negro ADVERTISING

Las mentes creativas más destacadas en Hablemos de Publicidad

“H

ablemos de Publicidad, experiencias que te harán crear” es el primer evento del 2013 organizado por Mercado Negro en convenio con el Instituto San Ignacio de Loyola (ISIL) y la Universidad Privada del Norte (UPN). En este ciclo de charla participaron grandes profesionales del mercado local, quienes compartieron, durante dos fechas, sus experiencias a un público estrictamente estudiantil. Álvaro Zevallos, Pili Flores, Oscar Ibazeta, Enzo Montalbetti, Marcelo Ghio y Cristina Quiñones fueron los que participaron en la primera fecha de “Hablemos de Publicidad”, el cual se realizó en el auditorio de ISIL”, los días 4, 5 y 6 de junio. La segunda se desarrolló el 18, 19 y 20 del mismo mes en la UNP, y participaron Antonio Rojas, Daniela Gámez, Cristina Quiñones, Fernanda Zelada, Marisa Cavero, Julián Galeano. Un total de 400 estudiantes pudieron reencontrarse nuevamente con su pasión, volvieron a revivir la chispa de la creatividad. “Yo tengo 17 años y ‘Hablemos de Publicidad’ me fue muy útil para innovar más. Espero que sigan estos tipos de eventos para los jóvenes porque la mayoría son para los adultos profesionales”, comentó uno de los estudiantes.

1.

» campañas

2.

pilsen trujillo lanzó concurso Como buenos peruanos desbordamos creatividad, por ello Pilsen Trujillo celebra la primavera y nos trae una novedosa campaña para crear una nueva etiqueta a su cerveza, los tres mejores diseños primaverales que se envíen serán impresos y saldrán a la venta en las botellas reales.

3. 5.

4.

MARKETING REMIX

6.

» CAMPAÑAS

8.

7.

9.

inst. sise renueva su imagen La agencia MS Idea estuvo a cargo del cambio de imagen del instituto Sise. La idea fue plasmar este mensaje racional en una creatividad emocional empleando diversos recursos audiovisuales. » CREATIVIDAD

Datos del Evento: 6 días / 12 charlas / 18 horas Facebook + 200 publicaciones + 6000 seguidores en 2 meses creada el Fan Page. + 1 millón de interacciones Streaming: 700 personas

1. Marcelo Ghio/Decano de la Facultad de Diseño Isil. 2. Oscar Ibazeta/Director de Perú Retail. 3. Cristina Quiñones/Director Gerente Consumer Thruth y Andrea Curay. 4. Enzo Montalbetti/CEO Yellow. 5. Álvaro Zevallos/Director Audiopost y Pili Flores/ Director. 6. Fernando Zelada/Director Técnico Mercadeando S.A. 7. Antonio Rojas/ Director Socio Inquba y Daniela Gamez/Estratega Social Inquba. 8. Julián Galeano/ Gerente General Dart y La Mediática. 9. Marisa Cavero/Directora Gerente de UM

Powerade con campaña eXterior La nueva campaña en Outdoor realizada por McCann Lima para Powerade e implementada por Clear Channel, es de las ultimas campañas más destacadas en este campo de la publicidad exterior. » EVENTOS

Sigue el Concurso Gráfico con La República y Clear Channel Luego del evento “Hablemos de Publicidad”, seguirá realizando el concurso creativo, abierto al público en general. Los interesados podrán descargar el Brief del Diario La República, cuyo objetivo es el refuerzo de la marca y el incremento de ventas de la edición dominical del diario. El

trabajo a desarrollar es una gráfica para un Panel Digital Play de nuestro auspiciador Clear Channel. El cierre de este concurso será 25 de Julio, el jurado está conformado por todos los expositores de “Hablemos de Publicidad”.

Bases: • Pertenecer al Fan Page de  Hablemos de Publicidad y Mercado Negro • El trabajo puede ser presentado de manera individual y/o grupal (no más de 3 personas) • El Trabajo se entregará en formato: JPG a la medida exacta de 726 x 352 pixeles, que consta de tres imágenes continuas que contengan el mismo concepto. • No ser mayor a 23 años.

Premiación:

Galaxy Tablet

Práctica Profesional en las Agencias:

interbank celebró 116 años El pasado viernes 31 de mayo, la agencia Backstage estuvo a cargo de la producción de la celebración por los 116 años de Interbank. El evento se desarrolló en el Centro Cultural Deportivo Lima (Villa). Unos seis mil colaboradores celebraron a lo grande.


Estructuras Geodésicas

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II Laboratorio de E-Commerce y Social Commerce

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GRAFINCA 2013 Feria industria Gráfica Publicitaria Perú

jul

ago

01 set

Fecha: 17 y 24 de julio Organiza: IAB (Interactive Advertising Bureau) Web: www.iabperu.com E-mail: rosario.quiroz@iabperu.com Teléfono: 241-2541

Fechas: 29.08.2013 - 01.09.2013. Lugar: Centro de Exhibiciones Convenciones Jockey Plaza Lima Página web: www.grafinca.com

contacto@mercadonegro.pe

17 & 24

presentada por Adticket EVENTOS • CAPACITACIÓN • SEMINARIOS •CONGRESOS • WORKSHOP •FESTIVALES Y TODO LO RELACIONADO A LA PUBLICIDAD Y EL MARKETING EN EL PERÚ

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Del 15 de JULIO al 15 de AGOSTO

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agenda

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Ad News Mercado Negro 10