Ad news mercado negro 09

MERCADO NEGRO EN LAS REDES:

LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN

Nº9

EDICIÓN: JUNIO 2013

TODO SOBRE PUBLICIDAD, MARKETING, CAMPAÑAS, CREATIVIDAD Y MEDIOS EN EL PERÚ

Publicidad

Al ritmo de pavita

p.2

Carlos Bretel

Ximena Vega

Daniela Gamez

“ La ilusión de Social Media”

“ Rehén de tus ideas”

“ Sólo se ama lo que se conoce ”

Director creativo Asociado Lápiz Leo Burnett – Chicago

»san fernando, circus y señor z

p.2

Vicepresidenta Regional Mayo Publicidad

p.4

estratega social media agencia inquba

p.6

ENTREVISTA A Edwards Taboada, Director de Marca Cusqueña en Cervecerías Backus & Johnston SABMILLER NEGOCIOS

Alianza Estratégica

p.3

» Realizadora Siete samurai y la española club unen experiencias

EVENTO organizado por MercadoNegro

p.6

Concurso gráfico creativo Hablemos de Publicidad »GRACIAS A La república y clear channel

Ranking:

p.7

TOP 10: los Publicistas Peruanos más destacados p.4 San Fernando y Circus ganaron el Gran Effie 2013 Effie 2013

El éxito de una Cerveza Premium Con un 13.5% del mercado, la marca de cerveza busca aumentar su consumo más allá del público SELECTO

p.4

ADnews / mercadonegro.pe

Carlos Bretel Director creativo Asociado Lápiz Leo Burnett – Chicago

La ilusión de Social Media

creatividad » En total la agencia obtuvo 3 Effies de Oro y 6 de Plata

Circus se llevó el Gran Effie 2013

B

ienvenidos al mundo de social media, donde la gente está ansiosa por interactuar con los avisos, y relacionarse con las marcas. ¡Ah! La utopía de marketing del nuevo milenio. ¿Realmente está ocurriendo esto? La lógica era que si la gente buscaba interactuar con el medio, buscaría también interactuar con la publicidad. Pero la realidad es que en más del 90% de los casos, la gente no quiere – literalmente – mover un dedo para darle clic al banner.

Y en esta lógica, está inserta también la ilusión de que la gente busca conversar con las marcas en la plataformas de social media; y por eso me parece imprescindible señalar la diferencia entre social media y social media

La idea de que plataformas como Facebook ofrecen la oportunidad de hacer marketing efectivo sin tener que invertir montañas de dinero es cándida. marketing: en la primera, el usuario busca conectar con personas y, en la segunda, conectar con marcas para obtener algo a cambio de nada; la misma razón por la que la gente se une a un programa de millas: no porque quieran una relación con la aerolínea, sino porque quieren viajar gratis.

La idea de que plataformas como Facebook ofrecen la oportunidad de hacer marketing efectivo sin tener que invertir montañas de dinero es cándida. Listando las marcas más populares están Starbucks, Coca Cola, Oreo, Skittles, Red Bull, Victoria Secret, Disney, MTV, Adidas, McDonald’s, entre tantas más con presupuestos millonarios. ¿Por qué? Porque en internet se capitaliza la popularidad de los medios tradicionales. Facebook mismo acaba de lanzar una campaña de televisión para vender su nuevo Facebook Home: publicidad tradicional para vender lo que se suponía traía consigo la desaparición de la televisión.

Ironías aparte, si bien social media es hoy por hoy el nuevo juguete del marketing, hay que considerar que tiene que seguir los mismos principios de la publicidad tradicional, de interrumpir y capturar la atención. Cuando logremos entender el medio, sólo entonces, podremos sacarle provecho.

La agencia liderada por Juan Carlos Gómez de la Torre se llevó el esperado Gran Effie 2013 gracias a la campaña “Jueves de Pavita” para San Fernando.

En la decimoctava edición de los Effie Perú, la agencia Circus se llevó el esperado Gran Effie 2013 gracias a la campaña “Jueves de Pavita” (para San Fernando), la cual también fue reconocida con el Effie de Oro en la categoría Alimentos.

Categorías Alimentos 1 2

Plata Oro

Bebidas 3 plata 4

Oro

Cliente

Agencia

Hipermercado Tottus San Fernando

Circus Comunicación Integrada Circus Comunicación Integrada

Coca-Cola Servicios Mccann Erickson Corp.

Unión de Cervecerías Backus & Johnston

Productos

En total, Circus se llevó 3 Effies de Oro y 6 de Plata. Entre los casos destacados se encuentra “Gigantes de la construcción” (Oro) para Sodimac, en Imagen Corporativa. Ganaron también en las campañas para P&G, Pacíficos Seguros y Banco de Crédito del Perú (BCP).

Por su lado, YR Lima se llevó tres premios de Oro por “Convocados” de Backus & Jhonston, “Tarifa premiada” y “Relanzamiento de Internet móvil” de Telefónica.

La agencia McCann Lima ganó tres Effie de Plata por sus campañas para Inca Kola, General Motors y Chiclets.

5

Oro

Toyota

Artwork

Higiene y cuidado personal 6 Plata Kimberly y Clark 7

Plata

Momentum, Ogilvy & Mather

P&G

Circus Comunicación Integrada

Servicios

Caso Campaña Mamá sabe - Las mejores carnes están en Tottus Jueves de pavita Inca Kola verano 2013 Convocados (Cristal) Lanzamiento de Dahatsu terios en Toyota bienvenida a la maduritud Head & Shoulders frasco económico

Circus Comunicación Integrada

Lo mejor de que tu hijo quiera ser abogado, es que pueda (seguro fondo universitario) Web hipotecaria BCP (Crédito hipotecario)

Servicios no financieros 10 plata ISIL 11 Oro Telefónica del Perú

JWT Fahrenheit

Campaña aprende haciendo Copa Movistar (Movistar Tv)

Comercios 12 plata

8

plata

Pacífico Peruano Suiza Compañía de seguros

9

Oro

Banco de Crédito del Perú

Sodimac

Circus Comunicación Integrada

Circus Comunicación Integrada

Gigantes de la construcción

Lanzamiento de nuevos productos 13 plata Kraft Foods Perú S.A. 14 Oro Alicorp S.A.A.

JWT Publicidad Causa

Halls XS Lanzamiento crema de ají Tarí

Lanzamiento de nuevos servicios 15 plata General Motors Perú S.A. 16 Oro Telefónica Móviles

Mccann Erickson Corp.

Young & Rubicam

Programa CrediChevrolet Tarifa premiada

Promociones de productos 17 plata Kraft Foods Perú S.A.

Mccann Erickson Corp.

Miércoles de película chiclets Cruzados Pepsi y Lays. Simple mecánica, gran diferenciación

18 Oro Pepsi Cola Panamericana S.R.L. Garwich S.A.C. Promociones de servicios 19 plata Sodimac Circus Comunicación Integrada 20 Oro Telefónica del Perú Young & Rubicam Imagen corporativa

Loca venta de aniversario Relanzamiento internet móvil

21 plata Hipermercado Tottus 22 Oro Sodimac Bajo Presupuesto

Circus Comunicación Integrada Circus Comunicación Integrada

Mamá sabe - Las mejores carnes están en Tottus Gigantes de la construcción

23 plata Lan Perú 24 Oro Banco de Crédito del Perú Fines no comerciales

No S.A.C. Phantasia Comunicaciones S.A.C.

Celebración de medio millón de fans en Facebook Banca Celular BCP

25 plata

Nestlé

Métrica Comunicación Estratégica nacional

26 Oro

Epensa

Publicidad Causa

Crecer bien - Cruzada por la nutrición infantil (ayuda social) El día que desaparecimos el fútbol (diario el Bocón)

ADNEWS MERCADO NEGRO Nº 9 Año 2 / Junio 2013 Tiraje: 10,000 Periodicidad: Mensual Entrega: Gratuita Target: Áreas de Marketing de las empresas anunciantes más importantes. Agencias ATL, BTL, Interactivas, de Comunicación Corporativa, centrales de medios entre otras. Mercado Audiovisual y servicios.

Centro de Estudios Autorizados: UPC, Universidad de San Martín de Porres, Pontificia Universidad Católica del Perú, UCAL, Universidad Simón Bolívar, TLS, ISIL. Director General: Nicolás Valcárcel Saldaña Editor: Juan Takehara M. Prensa: Miguel Zuleta, Flavia Paredes, Rodrigo Alomía Marketing: Karina Torres, Milagros Leiva, Aurea Mondragón, Kris Campos, Denis Trillo Diseño: Carrousel Studio Distribución: Direct Mail Perú / www.directmailperu.com

SI DESEA TENER PRESENCIA O ANUNCIAR Central: 628-5992 / contacto@mercadonegro.pe

Gran Marca Clásica: Wong / MAYO DRAFT

Gran Marca Moderna: Sodimac / Circus

¡La Herramienta del Marketing Directo!

» realizadora 7 samurai en alianza con productura club DE ESPAÑA

Pacto entre samurais

El objetivo es integrar a la productora española en el mercado publicitario peruano, y a su vez abrir una puerta a los directores peruanos hacia Europa.

E

n una alianza estratégica, la realizadora Siete Samurai y a la productora española Club Films se unen para intercambiar experiencias y crear puentes aéreos entre directores de los dos países de Latinoamérica.

Conversamos con el director Jorge Caterbona y Francisco del Minio, productor ejecutivo RCR de Barcelona.

Jorge Caterbona: Desde hace un año hemos recibido diversas propuestas de productoras españolas atraídas por el crecimiento económico del país y sobre todo por el crecimiento de la industria de cine publicitario, que se percibe desde el exterior como muy dinámico y creativo. Hace un mes nos contactó Francesco del Minio, productor

ejecutivo de la productora RCR de Barcelona con una propuesta muy interesante: ellos tienen la agencia CLUB que representa, no sólo a los directores de RCR ,sino también muchos de los directores más atractivos de España: Ene, Belen Gayan, Gabi Martin, Roger Fonts, Sergi Capellas, Gonzalo Olivero’, David Alcalde, Matteo Bonifazio, Fernando Garcia Ruiz y Augusto de Fraga. Establecimos que los directores de Siete Samurai pueden tener a la vez una importantísima puerta para entrar al mercado europeo. Actualmente en 7Samurai se encuentran los directores: Rosario García Montero,

Eduardo Gutierrez, Dante Effio, Israel “Cancha” Cavero y Jorge Caterbona.

Fransesco del Minio: “Siete Samurai es una productora que nos merece nuestra confianza y estamos seguros que con la colaboración mutua, el resultado de los proyectos saldrá reforzado.Queremos establecer una relación win-win donde nuestros realizadores puedan acceder a un mercado nuevo, emergente y con buena creatividad y que una productora como 7Samurai y un mercado como el peruano pueda aprovecharse de la experiencia de nuestra productora y nuestros directores.

»spots destacados

» agencia circus y señor z para san fernando

A ritmo de “Jueves de Pavita”

B

ajo la idea de incremenar el consumo de este embuto, más allá de la época navideña, y sumado al interés general de la población sobre su salud, se inició esa campaña.

Como en anteriores ocasiones, San Fernando apuesta por la agencia Circus, el colectivo audiovisual Señor Z y con el audio de Plan B para presentarnos a dos

familias, los Farfán y a los Stefano.

La idea de seguir trabajando con familias reales y no actores parte del concepto general que se viene desarrollando en toda la campaña general de la empresa.

Conversamos con “Bacha” Caravedo, director de Señor Z: “en este nuevo Jueves de Pavita se planteaba

un reto muy grande: Cómo hacer un comercial tan carismático como el primer Jueves de Pavita. Y aquí, lo que planteó la gente de Circus fue algo muy ingenioso: cambiarle la letra de canciones para niños y hacérselas cantar a los pequeños como un llamado de atención a la salud de los papás. Y de ahí, la parte complicada: encontrar irreverencia y carisma en las familias”.

PASTASPEPAS &OTROSPOSTRES

¿S/9 millones para Mayo?

Ante la denuncia que realizó el regidor Fernán Altuve sobre la millonaria adjudicación directa por parte de la Municipalidad de Lima y la Agencia Mayo, en un comunicado la agencia indicó que habían diseñado un plan de medios por cuyo trabajo solo se cobró 6 mil soles y que los S/.9 millones corresponde al gasto de la MML que se les paga a los medios de comunicación. Una de las fuentes consultadas trascendió que este tipo de operaciones dan otros ingresos por porcentajes que cobran las agencias por inversión total.

salió ley “anti-chatarra” Tras la nueva norma para proteger a los menores de publicidad de “comida chatarra”, las agencias de publicidad perderían entre $200 a $250 millones, según Rodolfo León, representante del ANDA.

ADnews / mercadonegro.pe

Ximena Vega

marketing

Vicepresidenta Regional Mayo Publicidad

Rehén de tus Ideas

H

ace unos días se llevó a cabo un tipo de trabajo que ocurre pocas veces. Se llama Strategic Rumble (algo así como Estruendo Estratégico) y se trata de la reunión de estrategas del marketing de diversos países, que trabajan juntos para realizar una estrategia de marca, a ser aplicada a nivel mundial. Allí, entre colegas de Medio Oriente, Sud-África, Estados Unidos y América Latina, aprendí que nuestro peor enemigo es, a veces, nuestro propio entorno. Vivimos enfrascados en un contexto que contiene ciertos parámetros en ideas, una realidad de país grande que acapara toda nuestra atención y nos impide ver más allá de las fronteras. El inmiscuirse tanto en nuestra propia idiosincrasia puede convertirse sin querer en una trampa para la creatividad y las nuevas ideas.

La posibilidad de compartir largas horas de trabajo, sincronizando neuronas con personas talentosas y disímiles, es una oportunidad para entender lo parametrada que puede llegar a estar la mente humana. Increíblemente, podemos estar dando vueltas en círculo sobre los mismos conceptos e ideas, muchas veces preconcebidas. Los productos y las categorías tienen ciclos de vida en cada país, que debemos entender de antemano para poder construir una marca verdaderamente global. Un reto ambicioso pero posible, si convergen realidades y entornos diferentes. Compartir jornadas de trabajo es imprescindible, sobre todo cuando se trabaja en la co-creación de ideas. Hacerlo con el equipo local debiera ser una metodología habitual, y si se cuenta con la posibilidad de conectar personas afines a nivel regional o mundial, los resultados se potencian.

Los productos y las categorías tienen ciclos de vida en cada país, que debemos entender de antemano para poder construir una marca verdaderamente global.

Una de las grandes barreras resultó ser la idea de que “todo el mundo” conoce el producto o servicio, o está familiarizado con ciertas categorías. Más bien, debemos pensar en que todo “tu” mundo puede estarlo. Elemento clave para el lanzamiento mundial de una marca parte por comprender que si empieza entendiendo realidades diferentes con humildad, puedes cambiar tu perspectiva de las cosas. Te ayuda a replantear realidades que creías infalibles, a volver a aprender y a mirar de nuevo el mundo que crees conocer de antemano. Incluso las metodologías y herramientas de trabajo se mejoran y se retroalimentan dentro de esta nueva visión.

Te invito a mirar de nuevo las cosas, volver a empezar preguntándote “qué pasaría si” las cosas no son como crees. Planteando imposibles que la realidad va a corroborar. Liberándote de los prejuicios y de todas aquellas ideas que te mantienen cautivo, rehén.

» Se rel para ll

Con un 13.5% del mercado, la marca de cerveza busca aumentar su consumo más allá del público premium. Sobre su renovada estrategia conversamos con el Director de Marca Edwards Taboada.

“Cu rec ver del

D

e qué manera se dio inicio a esta nueva campaña?

Lo primero que toda marca tiene que hacer es identificar a sus consumidores, y esta campaña esta basada en un insight muy relevante hoy en día. Lo que nos dice, es que todos nosotros como profesionales queremos progresar, salir adelante y sobresalir; pero para poder realizar todo esto debemos esforzamos mucho, ya que ser exitoso no es nada fácil, y muchas veces estamos dejando de lado el disfrutar de cosas tan valiosas como el llegar tempano a la casa, estar con los hijos, almorzar con los amigos, estar con la familia, etc. Y son estas cosas cotidianas las que nos engrandecen como personas y esta hipótesis que planteamos nosotros la vivimos y la sentimos todos los días.

¿Realizaron previamente un estudio para sustentar esta idea?

Sí, con esta hipótesis ya planteada es que salío la idea de realizar un estudio que sustente lo que nosotros ya sabíamos. Este proyecto se trabajo con Ipsos Apoyo, se reunió a un grupo de profesionales “exitosos” para que puedan responder las preguntas de la encuesta y así tener un resultado más rápido y concreto. Los resultados fueron contundentes, y fueron los que aprovechamos para que sean trabajados en vallas publicitarias en todo Lima.

El comentario del público en las redes sociales fue variado, pero reflejaban lo que sabíamos: que el éxito no debe quitarnos espacio ni tiempo en las cosas que realmente amamos hacer. Con este pensamiento es que presentamos el nuevo mensaje de la marca:“Saborea la vida, saborea Cusqueña”

La publicidad de Cusqueña se ha caracterizado por reflejar la cultura peruana, ¿Por qué el cambio de este concepto?

Porque son fases de desarrollo natural de las marcas. En años anteriores, Cusqueña ha hablado de las características del producto, de la calidad, de los ingredientes, del lúpulo, de las medallas, de los reconocimientos, etc. Reforzando y construyendo las credenciales premium. Pero hoy en día sabemos que las marcas tiene que evolucinar. Hasta el momento la fase 1 ha sido bien lograda, ahora debemos pasar a la fase

Cusqueña a contribuido a desarrollar el segmento premium a nivel nacional de 6% a 13%

2, que es no solo hablar del producto, sino hablar sobre el mensaje que quiere transmitir la marca, el saber qué es lo que los clientes realmente quieren y estar presentes en su día a día. Eso es lo que Cusqueña busca.

¿Cuál es su participación de mercado?

Aproximadamente el 13.5% de participación. Con esta campaña esperamos reforzas los valores premiun de la marca, les presentamos un concepto de éxito inclusivo y de valores y no uno monetario. Esperamos que con este mensje podamos acercarnos mucho más a los consumidores.

¿Cuáles son los puntos de venta con mayor penetración?

Cusqueña se encuentra a nivel nacional, tiene una distribución de alrededor de más de 60% y esta presente en todos los puntos de venta (bares, lounges, pubs,etc).

¿Cómo ha crecido la marca los últimos años?

Si te hablo de los últimos 6 años, Cusqueña ha crecido un 106%, duplican-

¡La Herramienta del Marketing Directo!

ENTREVISTA CENTRAL

MARKETING REMIX » charla NEUROMARKETING

lanza con una nueva campaña llegar a todo público

usqueña nos cuerda el rdadero sentido l éxito”

portafolio CUSQUEÑA Premium Elaborada con 100% pura cebada y lúpulo SAAZ, el más fino del mundo.

Malta Cerveza negra.

Se emplean 4 variedades de malta.

Chapa de color negro con logo en bajo relieve

JURGEN KLARIC EN LA UPC El gurú del neuromarketing, Jürgen Klaric, estuvo en Lima invitado por la universidad UPC, donde realizó una charla sobre las megatendencias y el marketing del nuevo milenio. » CAMPAÑA - activación

Red Lager Sabor a malta y a lúpulo que le otorgan un color dorado rojizo.

Envase de 620 ml. Y 330 ml.

Tapa Corona Twist Off con el logo bajo relieveDorada

Trigo Ingredientes seleccionados como el Trigo Andrews.

Tapa de color verde con logo en bajo relieve.

ADIDAS SOLO PARA MUJERES Valerie Nossar, jefa de marketing de adidas Perú, indicó que la nueva campaña “all in for #mygirls” muestra a amigas haciendo deporte en equipo, que se ejercitan y se divierten al mismo tiempo”. » CANAL EN CABLE

La campaña de la cerveza premium de Backus fue realizada por la agencia McCann Lima

Nueva campaña: Saborea la vida Edwards Taboada,

Director de Marca Cusqueña en Cervecerías Backus & Johnston SABMILLER

La cerveza peruana busca tener un crecimiento del 40% este 2013. la categoría Premium crece entre 10% y 20% cada año

do el crecimiento de la categoría de todas las cervezas en el Perú (como porcentaje de crecimiento). Cusqueña a contribuido a desarrollar el segmento premium a nivel nacional del 13%, cuando antes estaba alrededor del 6%. Durante este periodo hemos logrado más de 30 premios internacionales de reconocimiento de calidad.

¿Cuáles son las novedades que presenta Cusqueña para le segunda mitad del año?

En cuanto a nuevas presentaciones, vamos a reforzar nuestra distribución de Cusqueña Red Lager, que es nuestro producto más intenso. Es más artesanal, mas natural, menos filtrado. Vamos a trabajar fuerte con las variedades este año. En corto plazo seguiremos con la campaña “Saborea la vida”, que va a durar aproximadamente hasta el mes de julio. Pero les adelantamos que vamos a tener novedades en latas. Además Cusqueña es el sponsor principal de “Los 50 mejores restaurantes de Latinoamérica”, que se llevará acabo en el mes de setiembre.

L

a agencia de publicidad McCann Lima realizó la nueva campaña “Saborea la vida, saborea Cusqueña”. Un cambio en la forma de cómo enfocamos la idea del éxito. Conversamos con Juan Camilo Correa (Director de cuentas), Rodrigo Revoredo (Director de planeamiento) y Mauricio Fernández-Maldonado (Director Creativo), responsables de la campaña.

Correa: Queríamos una marca más conectada con todos los

peruanos de todos los niveles.

Al final, todo lo que habíamos ya dado como una hipótesis fue reflejada en el estudio. La gente sacrificó mucho para lograr obtener la vida que ahora tiene, pensando que en el futuro, pudiera recuperar lo que en el presenta había decidido perder.

Revoredo: En el camino encontramos cosas preocupantes que nos hicieron reflexionar, mucho más allá de la campaña, a nosotros mismos: solo el 10% de personas encuestadas hacían lo que querían realmente.

Fernández-Maldonado: Lo que quería hacer Cusqueña no era redefinir lo que es el éxito, sino recordarnos qué es lo que realmente significa, esa combinación casi matemática entre mis logros profesionales y personales.

CANALes de FOX LLEGAn A LIMA FOX International Channels Latin America fortalece inaugura su nueva oficina en Lima, fortaleciendo su operación en el mercado local. Buscará atender directamente a sus consumidores y anunciantes. » SEMINARIO - TALLER

SFX - Gestión Creativa El 21 y 23 de Mayo se realizó el programa de gestión creativa con la participación de Marcelo Ghio, diseñador, docente y autor del libro Oxitobrands. El taller buscó obtener los conocimientos y herramientas necesarias para elaborar, administrar, gestionar, diseñar y ejecutar una estrategia general de marca. » EVENTO BTL

evento de Enesur y GDF Suez La empresa de eventos y BTL Backstage se encargó de realizar el cóctel por la visita del presidente de GDF Suez en el Perú. El evento contó con la presencia de los socios, autoridades y clientes que disfrutaron de la música de Pelo madueño & The lovecats.

ADnews / mercadonegro.pe

Daniela Gamez Estratega Social Media Agencia Inquba

Sólo se ama lo que se conoce

S

oy fiel creyente que la diferencia entre una empresa con un buen manejo de redes sociales y la que no, la hace el Community Manager. Y lo que diferencia a un buen CM de uno excelente no es su conocimiento sobre marketing digital, pues eso lo tienen (o deberían tener) todos, sino la empatía y sentido de pertenencia que éste tenga con respecto a la empresa que representa.

Pero, ¿cómo podemos esperar que sea un buen líder de comunidad si no se siente parte de esta?

Esto no significa que solo un verdadero fan de la marca podrá ser contratado como CM, significa que un CM debe convertirse en un verdadero fan.

Pero a la hora de la hora, sólo se ama lo que se conoce, por eso, el único camino para lograrlo es con una correcta inducción sobre la marca. Inducción que está a cargo de la empresa. Inducción que no basta con la ejecutiva de cuentas explicándole en una reunión cuál es el “feeling” de la marca. Inducción que no se hace sólo al inicio, sino que es constante.

El único camino para lograr (ser un excelente Community Manager) es con una correcta inducción sobre la marca.

Community-Manager-Que-Se-Respeta: • Ha probado el producto/ servicio de la empresa. Esto es bastante básico y ah, no lo tuvo que pagar él, se lo regaló el cliente.

• Hizo un recorrido con el cliente por las tiendas, bodegas, centros comerciales, etc. donde se ofrece el producto/servicio para entender cómo es la relación consumidor-marca en la vida offline.

• Es un experto en la marca: conoce su fundación, su historia, su proceso de elaboración, etc. (Luego de manejar las redes sociales de una empresa de licor y una cadena de fast food, he de admitir que sé catar ron y filetear un pollo).

Tanto el cliente como el CM deben interiorizar que él es una pieza clave (con los aplausos, las responsabilidades y los riesgos que esto significa) dentro de la empresa y su capacitación, por lo tanto, no es opcional.

Evento Hablemos de Publicidad » concurso creativo

Hablemos de Publicidad presenta concurso creativo junto con La República y Clear Channel

E

l evento Hablemos de Publicidad llega con un concurso gráfico para el público en general, así como a todos los participantes del evento. El objetivo es desarrollar una gráfica creativa que busque reforzar la marca del diario La República, en especial la edición dominical.

vista

1

Para darnos más detalle, conversamos con Javier Barraza, jefe de producto de La República: “Lo que decidimos hacer fue organizar un brief para nuestro suplemento Domingo, para que los participantes del seminario que deseen inscribirse puedan desarrollarlo. Lo que estamos haciendo es detallar el concepto del producto y de campaña que queremos. Nosotros ya de por sí manejamos un concepto que es “Nos verás con otros ojos”. Lo que queremos es que el público de Mercado Negro y Hablemos de Publicidad nos cuenten cómo ven a La República los domingos, qué es para ellos la experiencia de leer el semanario Domingo.

Hacia eso orientamos la campaña”.

Esta es una muestra de cómo funcionan los Paneles Digitales Play de Clear Channel, esta plataforma nos brinda la posibilidad de plasmar la idea creativa en 3 vistas y hacer que la propuesta publicitaria sea más completa que la de una valla publicitaria simple. recuerda que debes descargar el brief del diario La República y participa.

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2

Brief: Para descargar el Brief ingresa a www.mercadonegro.pe/hablemosdepublicidad

Sobre las razones por las cuales La República es parte de este concurso indicó: “Nosotros, como medio de comunicación, estamos muy relacionados al mundo de la publicidad y del marketing y por eso nos pareció importante formar parte de este evento, acercarnos bastante a los estudiantes y futuros profesionales y darles la oportunidad de que se muestren”.

o directamente escaneando el código QR vista

3

En detalle, será tres imágenes continuas que tengan el mismo concepto gráfico, el cual será difundido a través del panel digital de la empresa Clear Channel.

El cierre del concurso será hasta el 15 de junio.

El jurado está conformado por todos los expositores de Hablemos de Publicidad. Los resultados serán anunciados al final del evento.

En el Brief, lo que queremos es que el público de Mercado Negro y Hablemos de Publicidad nos cuenten cómo ven a La República los domingos.

Javier barraza jefe de producto la república

COLABORAN:

Detalles:

Premiación:

Formato: JPG

Categorias:

Medidas: 726 x 352 pixeles

Mejor ISIL*

Requisitos:

Mejor UPN*

Pertenecer al Fan Page de Hablemos de Publicidad y Mercado Negro

General

Inscribirse al Concurso a través del Portal Hablemos de Publicidad No ser mayor a 23 años

* Participantes de las Categorías “Mejor ISIL” y “Mejor UPN”, también participaran de la categoría General.

Galaxy Tablet

Práctica Profesional (en McCann Lima, Mayo Regional e Inquba Agencia Digital )

¡La Herramienta del Marketing Directo!

ranking » los publicistas más destacados POR mercado negro

TOP 10: Publicistas Peruanos Flavio Pantigoso Y&R Lima Juan Carlos Gómez de la Torre Circus Humberto Polar MAYO Drafcb

Su llegada a YR Lima en el 2008 cambió por completo tanto el desempeño de la agencia menor en el Perú para posicionarla dentro de las más reconocidas a nivel regional. Por la campaña Marca Perú ha dado la vuelta al mundo. El mejor publicista del Perú por 3 años consecutivos en el Ojo de Iberoamérica (2010-2012).

Nombre que significa una estela de reconocimientos y trabajos que se recordarán por mucho. Renunció a la que fue en un momento la mejor red Leo Burnett del mundo para crear su propia empresa. Nadie como él para comprender la forma de cómo las personas interactúan con sus marcas.

En menos de 1 año a su llegada a la agencia Mayo, ha elevado el nivel tanto creativo como en negocios. Ha sido el gran destacado en los últimos meses con un panel publicitario que ha dado la vuelta al mundo y que en la actualidad le ha permitido obtener premios como One Show y Clio.

A pesar de manejar cuentas globales como Coca-Cola, ha generado campañas con un lenguaje propio en el mercado local. Aparte de su trabajo comercial, su aporte en las campañas sociales es destacada y reconocida.

Mauricio Fernández Maldonado

McCann Lima Robby Ralston

Robby Ralston Fernando Iyo Javier Graña JWT Ricardo Chadwick

Fahrenheit DDB Benavides/ Pastor

Causa

José Miguel Rivera / Erick Galván

Y&R Lima

Aldo Canchaya

DESDEAFUERA

Ogilvy

LLEGÓ XBOX ONE Microsoft acaba de presentar oficialmente la nueva Xbox, la Xbox One. El Latinoamérica podría llegar en julio y costará entre $800 a $900.

Con 29 años de experiencia, es uno de los publicistas con mayor reconocimiento, como consultor y analista. Mantiene su propia consultoría creativa. Su último premio fue el Anda 2013 a “La mejor campaña por el público” por Seguros Rimac.

Una de los principales aportes de éstos dos publicistas ha sido el cambiar prejuicios, como que a las personas solo les importa el dinero, redefiniendo la comunicación de Interbank. Su aporte social ha sido destacado con premios como Cannes Lions.

Su principal valor es haber potenciado una agencia boutique a ser parte de una red mundial. Se le destaca porque sus campañas manejan una comunicación fresca, muy moderna y se nota tu experiencia en otros países para introducirlos al mercado local.

Son parte de la actual generación de publicistas. Su último gran logro fue el primer Cannes Lions en gráfica para un diario deportivo. Otro gran reconocimiento es el spot de Artesco que obtuvo el premio de mejor spot de verano 2013 otorgado por Mercado Negro.

Más de 11 años juntos, su paso por agencias como Leo Burnett, Bureau Pindakkas (Holanda), y Quorum. Obtuvieron un León de Cannes por Movistar. Hace poco han regresado a YR como directores creativos para manejar la cuenta Cristal.

Bajo su liderazgo ha ganado más de 100 premios y mantiene una de las redes más activas a nivel local. Sus premios como Cannes y Grand Prix en el Sol lo destacan a nivel creativo, pero quizá el mayor valor es que es un publicista que ha sabido ganarse a pulso empezando desde abajo y llevando con liderazgo la agencia que pertenece.

YAHOO! compra tumblr samsung con google glass La firma responsable del Galaxy S4 fabricará el pequeño display de las Google Glass. Esto se debe a la tecnología OLED de Samsung.

Con una operación que ascenderá a $1,100 millones Yahoo! adquirió el portal de blog Tumblr, red social con 300 millones de usuarios.

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agenda

presentada por Adticket

Del 15 de JUNIO al 15 de JULIO

13 14 jun

20 jun

Community Management Forum Lugar: Calle Monterrey 258 Surco Multicines UVK Caminos del Inca Organiza: B&T Meetings Contacto: inscripciones@b&tmeetings.com

Branding y Administración Estratégica de Marca Organiza: CENTRUM Católica PUCP Lugar: Jr. Daniel Alomía Robles N° 125 - 129, Urb. Los Álamos de Monterrico CENTRUM Contacto: www.centrum.pucp.edu.pe

EVENTOS • CAPACITACIÓN • SEMINARIOS •CONGRESOS • WORKSHOP •FESTIVALES Y TODO LO RELACIONADO A LA PUBLICIDAD Y EL MARKETING EN EL PERÚ

18 Hablemos de Publicidad 20 UPN - Av. Alfredo Mendiola jun 19 Lugar: 6062 - Los Olivos (Campus Lima) hablemos@mercadonegro.pe 20 Contacto: Teléfono: 620-3040 / 2da fecha

jun

Web: mercadonegro.pe/ hablemosdepublicidad/ Hablemos de Publicidad Organiza: Mercado Negro

encuentra más eventos en:

mercadonegro.pe PROMOCIONA TU EVENTO:

contacto@mercadonegro.pe

22 jun

Diplomado en Marketing Org.: Cámara de Comercio de Lima Lugar: Av. Giuseppe Garibaldi 396 Contacto: 219-1616/219-1617 E-mail: capacitacion@camaralima.org.pe

Curso Marketing Digital – IPAD Organiza: IPAD Lugar: Av. Benavides 715 IPAD Contacto: IPAD Teléfonos: 689- 4082 | 689-9646

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Seminario Med 2013

10 11

Camp2013

04 16 23

Charlas Magistrales para Diplomados

jun

jul

jul

Lugar: Teatro la Plaza, Larcomar contacto: isil.pe/med2013

Lugar: Westin Lima Hotel contacto: 610-7272 web: www.isil.pe/MED2013

Organiza: Toulouse Lautrec Lugar: Primavera 1050, ed. Gerens contacto: 617-2400 an.

5841/5842/5843/5844 email: informesextension@edu.pe