Diplomado de Publicidad Digital / Inicio: Campus Javier Prado - 11 de Octubre / Sede Lima Sur – 15 de Noviembre
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DIGITAL ARTÍCULO
UN PLAN INTEGRAL DIGITAL QUE DEFINA CLARAMENTE LOS KPI POR MEDIO ENTENDIENDO SU NATURALEZA LOGRARÁ MEJORES RESULTADOS
¿La publicidad programática es mejor que Google AdWords? Por: Barbarita Martínez, Ejecutiva digital de Digilant
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omparar. Parece ser una de las primeras acciones que realizamos cuando estamos evaluando la toma de una decisión en cualquier aspecto de nuestra vida. Cuando se están trazando estrategias de marketing digital, ocurre igual. Comparamos qué medio “es mejor” con respecto a otro, cual nos traerá mayor retorno de inversión, etc. pero hay un error en estas interrogantes y, aún más, en el título de esta nota, ya que lo más relevante es saber “qué papel desempeñará cada medio dentro de una campaña”. Poder hacer frente a estos cuestionamientos es vital para ser capaces de tomar decisiones óptimas en el marco de una estrategia digital. Es recurrente ver cómo los anunciantes comparan la efectividad de Google frente a Facebook, cómo AdWords es considerado “mejor” que un banner display, etc, pero estas comparaciones no dejan de ser injustas, pues mientras Google AdWords es ideal para campañas de performance, y se aproxima a las audiencias que están en un es-
NOTICIA
tadío de intención de compra o interés claro por algo, Facebook puede tener muy buen alcance sobre audiencias que, son el target, pero que podrían estar en una etapa de desconocimiento o consideración temprana sobre una marca. Lo propio ocurre con las cam-
pañas apalancadas en programática. No comprender su razón de ser, podría ocasionar una experiencia decepcionante. Por el contrario, si es trabajada eficientemente, traerá resultados muy favorables en objetivos de branding o performance, dependerá de que tan
estratégicamente se construya la pauta, cómo se elaboren los mensajes personalizados por audiencia, la segmentación y el análisis que se haga sobre la data generada de cada usuario, para ir elaborando campañas cada vez más inteligentes y afinadas. Es un hecho que un plan inte-
gral digital que defina claramente los KPI por medio entendiendo su naturaleza, logrará mejores resultados y mientras las audiencias sean el epicentro de la estrategia, incluso sobre el medio per se, se estará por buen camino. Y esa es parte de la esencia de la publicidad programática.
#COMPRALIBRE, CAMPAÑA DIGITAL QUE TE LIBERA DE TODAS LAS ATADURAS QUE SIGNIFICAN LAS TRADICIONALES COMPRAS
La estrategia de EXE y el éxito de la campaña digital #CompraLibre de los Cyber Days de Julio
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XE - Agencia de Marketing Digital Integrado, realizó la campaña digital #CompraLibre para la segunda edición de los Cyber Days del 2017, campaña que congrega a reconocidas empresas del país e invita a los usuarios a comprar sus productos o servicios por internet con descuentos especiales. Los Cyber Days son organizados por la CCL (Cámara de Comercio de Lima) y con el objetivo de desarrollar una estrategia que le permita acercarse a su público e incrementar el número de visitas al Portal Web oficial de los Cyber Days, confiaron nuevamente en EXE para el desarrollo de su campaña digital por Fiestas Patrias. El lanzamiento de la campaña se realizó en el mes de julio, por lo que se buscó asociar la experiencia de compra confiable y segura que ofrece los Cyber Days con la celebración por la independencia del Perú. Así nace #CompraLibre, campaña digital que te libera
de todas las ataduras que significan las tradicionales compras y las convierte en “tus mejores días para comprar por internet”, concepto madre de la marca. Es importante mencionar que a partir de este año EXE incorporó a su portafolio de clientes a la CCL, con la que trabajo toda su campaña digital para la primera edición de los Cyber Days de abril de 2017, donde desarrollaron toda una nueva estrategia de comunicación, basada en el concepto madre de los Cyber Days, para ello crearon un nuevo logo, una nueva línea gráfica, una produccion audiovisual, la gestión de todas sus redes sociales y la estrategia de medios, alineados en 3 pilares de la campaña digital de abril: compra lo quieras, haciendo lo quieras, con los descuentos que quieras. En relación a las redes sociales, se decidió utilizar Facebook, Twittter e Instagram como principales plataformas de comunicación, generando
contenido de interés con diferentes post de interacción basado en las diferentes categorías que ofrecía los Cyber Days. Además, se manejó una estrategia de pauta digital con anuncios patrocinados, Facebook ADS y Google Display.
Todo este plan estratégico logró excelentes resultados. En Facebook obtuvieron un alcance de 4 millones de personas y 386mil personas realizaron alguna acción. Con respecto al sitio web superaron en 14% las visitas comparado
con el Cyber Days anterior, obtuvieron más de 923 mil visitas al Portal y se contabilizaron más de 1 millón 667 mil páginas vistas, teniendo picos de 3 minutos 43 segundos de permanencia en la web.