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ADnews / mercadonegro.pe
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marketing entrevista
FCB Mayo presenta “Guaramusic” la estrategia protagonizada por “Huella”
Huella, un personaje único como tú G
uaraná, la marca de gaseosas del portafolio de Backus, presentó su campaña “Guaramusic”, una estrategia enfocada en la música para acercarse a su principal target: los jóvenes. Esta campaña está bajo la idea creativa de la agencia FCB Mayo en la estrategia ATL, mientras que Smartclick maneja la parte digital de Guaramusic. También presentaron el spot de la campaña realizado por señor Z, mientras que la postproducción estuvo a cargo de Ciudad Central, la colorización por Makaco y el sonido por Sordo. Conversamos con Daniel Sacroisky, director creativo de la agencia FCB Mayo, quien nos contó más sobre el proyecto. “Es contar las aventuras de este personaje que es muy particular y siempre hace cosas únicas, resuelve situaciones de todo tipo de una manera muy extravagante y representa un poco el espíritu de Guaraná y los
campaña
chicos que consumen el producto.”, comentó. Asimismo, “la música por razones obvias es una plataforma muy rica para hablarle a los jóvenes, casi
todos los chicos tienen una banda o quieren tocar en una. Entonces era un buen territorio para explorar y ver qué pasaba si este personaje fuera parte de una
banda.”, agregó Sacroisky. Además, Daniel nos contó sobre su trabajo con la casa realizadora señor Z, con Mika como director del spot de la campaña.
“Hemos querido trabajar con señor Z desde hace mucho pero no se daba la oportunidad y ahora se dio. señor Z está muy metido en la música y tiene pla-
taformas musicales como Playlizt, entonces fue súper natural su participación en el proyecto.”, finalizó el director creativo de FCB Mayo.
LA ESTRATEGIA CREATIVA ESTÁ A CARGO DE CIRCUS GREY Y SE DIVIDIRÁ EN DOS ETAPAS.
Tottus presenta su campaña “Quien más sabe de Navidad es Mamá”
A
pocas semanas de celebrar la Navidad, las marcas ya vienen desarrollando sus estrategias para las fiestas de fin de año. Es así que la cadena de hipermercados, Tottus presenta su campaña: “Quien más sabe de Navidad es Mamá”. Esta estrategia busca colocar a las mamás como las protagonistas de la campaña en colaboración con los consumidores de la empresa que tendrá una comunicación en retail mucho más integrada en gráfica y enfoque, haciéndolo emocional. “Como marca nos pusimos a pensar como es realmente nuestra Navidad, como la hemos adaptado a nuestras costumbres y comportamientos basado en nuestra peruanidad. Nos dimos cuenta que tenemos mucho o más de lo que creemos, lo que tenemos
es una mamá que se encarga de todo” nos comenta el área de Publicidad y Marketing de Tottus. Esta campaña se desarrollará en dos etapas, la primera es la convocatoria para participar contándonos todo sobre tu mama en esta fecha y la segunda el lanzamiento del villancico hecho por todos. El objetivo principal es tener a las mamás como protagonistas de esta fecha tan importante. “Como meta secundaria pero igual de importante es la conexión emocional con nuestro target haciéndolos participes de esta campaña para lograr en conjunto nuestro objetivo principal, magnificar a mama en esta fecha” señaló la cadena de hipermercados. Esta estrategia dirigida a todos los consumidores del retail busca generar mayor fidelización con su
público a través de esta campaña, “el mayor valor agregado es la participación de nuestro target contándonos insights valiosos y reales que representan nuestra navidad teniendo como personaje principal a la mamá para crear un villancico en conjunto” indicaron. La campaña está a
cargo de la agencia Circus Grey y Starcom como agencia de medios y tendrá mayor presencia en el digital a través de un landing page donde el público podrá ingresar y redactar su historia para mamá, la cual será parte del villancico final que será armado e interpretado por Diego Dibos y Ana Karina Copello.
Además a ello, la campaña contará con influenciadores que promuevan la iniciativa, presencia en programas de televisión, radio y redes sociales, canal por donde podrán compartir directamente los mensajes con sus madres. Es así que Tottus cierra el año con esta estrategia que busca diferenciarse
de las demás con una propuesta de valor en favor del consumidor. “Es una época “contaminada” por mucha comunicación táctica de competencia directa e indirecta. Parte de nuestro reto es superarnos tácticamente y bajo esta campaña diferenciarnos construyendo imagen” finalizaron.