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Diego Velásquez Director de Proyectos en Makaco PERU ANIMATION, la unión que hace la fuerza LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN

pág. 21 Mario Ramos CEO de EXEPERÚ.COM Plan de Marketing Digital:las reglas básicas del juego

Branding: Tendencias 2017 según Brandlab™

En sus marcas… listos… ¡Play! Escribre: Gonzalo Mariátegui, Director de Cuentas NODOS Digital

Escribe: Juan Carlos Yto, Director de Arte de Brandlab™

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Nº50

MERCADO NEGRO EN LAS REDES:

EDICIÓN: DICIEMBRE 2016

Las marcas, agencias, creativos más premiados el 2016

pág. 10

pág. 2

Tottus: “Quien más sabe de Navidad es Mamá” pág. 12

Marcas y cifras: Los equipos clasificados a los playoffs pág. 19

Marketing olfativo, una tendencia que se aplica a la publicidad exterior pág. 16

El Barrio de Cerveza Cristal

Nato Farfán / DGC de Smartclick , Beto Noriega y Jorge Soto / Directores creativos asociado de Y&R, Juan Andres "Bocha" Soria / Redactor Creativo de Smartclick y Natalia Ferreyros / Creativity & Execution Coordinator de Backus ABInbev

TE PRESENTAMOS EL DIRECTORIO DE NEGOCIOS DE MERCADO NEGRO

INGRESA:

directorio.mercadonegro.pe


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ADnews / mercadonegro.pe

LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN

Especial

LAS MARCAS

PREMIADAS

Durante este año hemos sido testigos del arduo trabajo realizado por las agencias publicitarias más importantes del país, logrando muchas de ellas importantes reconocimientos en los principales festivales nacionales e internacionales. Este año Perú logró resaltar fuera representado por UNACEM y la agencia Carne quienes se consagraron con el Gran Effie Latam, en su primera edición; “El panel telar inca” de Cusqueña fue la campaña más premiada obteniendo 12 galardones en total. Además el desempeño de nuestros creativos y realizadores fue reconocido en El Ojo de Iberoamérica, representado por Mauricio Fernández Maldonado, Christian Caldwell y Nicolás Romanó de la agencia McCann y Álvaro Luque director de Saturno.

Backus premios

PREMIOS INTERNACIONALES

PREMIOS NACIONALES

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PLATA - Buenas Causas

Agencia: Wunderman Phantasia / Chief Creative Officer: José Aburto / Head of Art: Augusto Landauro / Director creativo: Carlos Altamirano / Redactores: Rafael Arias / Andrés Aranguren / Director de arte: Narda Grados / Arturo Vera / Graphic Designers: Gustavo Zamora / Valentín Soria / David Panta / Ivan Espejo / Director de cuenta: Fernando Arriola / Jimena Levano / Supervisor de cuenta: Arturo Ruiz / Ejecutivo de cuenta: Ernesto Vargas / Central de medios: IPG Mediabrands Perú / Implementadora: Punto Visual

TOTEM

EFFIE

DIGI

Mejor campaña de Lanzamiento: - Agencia de medios: Ipg Mediabrands - Implementadora: Punto Visual

BRONCE - Bebidas

Primer Puesto - Crossmedia

EL SOL

FIAP

EL OJO

OTROS

BRONCE - Exterior BRONCE - Medios Consumo

THE CUP - Imagen Corporativa ORO - Outdoor PLATA - Creatividad Efectiva SOL del Público - Mejor campaña SOL del Público - Mejor mensaje

ORO - Efectividad Creativa BRONCE Outdoor

ADSTARS CRYSTAL - Media - Use of Outdoor

Asociación Peruana de Enfermedad de Alzheimer y otras Demencia

premios

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PREMIOS NACIONALES

(2 oro, 2 plata, 4 bronce y ganador en 7 premios diversos)

A la innovación en Comunicación Integrada – Productos

APEAD

PREMIOS INTERNACIONALES

ficha técnica

ANDA

EFFIE LATAM

¡CUSQUEÑA PRESENTA EL PRIMER PANEL TELAR TEJIDO A MANO DEL MUNDO!

(1 Gran, 2 oro, 2 plata, 3 bronce, 3 premios diversos)

DIGI -Primer puesto - Redes Sociales -GRAN DIGI 2016

EL SOL PLATA: Relaciones Públicas Subcategoría: Comunicación Digital PLATA: Relaciones Públicas Subcategoría: Asuntos Públicos BRONCE: Digital / Subcategoría: Piezas y acciones en comunicación y redes sociales

Mi clave de twitter es 060114 ficha técnica

Agency: McCann WorldGroup Lima / Client: Instituto de la Memoria & APEAD / General Creative Directors: Christian Caldwell, Mauricio Fernandez / Creative Director: Omar Polo /Copywriter: Christian Caldwell /Art Direction: Juan Pablo Delgado /Account Account director: Berenice Lu / Account Supervisor: Jhonatan De la Cruz/ Head of Social: Mema Carrillo / Social: Aitana Gómez / Head of Art: Juan Pablo Delgado /Production: Saturno/Productor Ejecutivo: Tarek Kahhat/Director: Álvaro Luque

FIAP ORO: Prensa Gestión de intereses / Gestión de crisis. ORO: Creatividad Efectiva Bien Público

EL OJO BRONCE: El Ojo Directo, en la sub categoría Acciones en redes sociales BRONCE: El Ojo Eficacia, en la subcategoría Activación de marca

OTROS PREMIOS Premios Webby - Mención honrosa Professional D&AD Awards : bronce-PR, Use of Digital & Social Media Clio awards: Bronce en Relaciones Públicas y Bronce en Social Media


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DISEÑO DE PÁGINAS WEB / INICIO: 22 de Enero / SEDE: Chacarilla

Cruz Roja

premios

PREMIOS INTERNACIONALES

10

Dona un hashtag ficha técnica

(1 oro. 2 plata, 3 bronce, 3 premios diversos)

Director: Flavio Calda/Advertising Agency: Pragma/GCD: Mar Frutos / Chiky Cáceres/Art Director: Chiky Cáceres/Copywriters: Mar Frutos/ Néstor Rodríguez / José Castro/CEO: Armando Andrade/General Manager: Majo Franco Account Director: Claudia Tsunami/Account Executive: Macarena Tintorer General Producer: Claudia Quintana/Production: Canica Films/Director: Mario Angulo/Director of Photography: Franco Bernasconi/Audio Studio: La Sonora

CANNES LIONS

EL SOL

EL OJO

OTROS PREMIOS

ORO Categoría: Mobile PLATA Categoría: Creative Data

BRONCE Categoría: Marketing Directo

ESPECIAL: Ganador Mejor Idea Local – Perú BRONCE: El Ojo Interactivo BRONCE: El Ojo Mobile PLATA: El Ojo Mobile en Ejecuciones para redes sociales

Bronce en el LIAA ( London International Advertising Awards )

MALI - museo de arte de lima

PREMIOS NACIONALES

Nos gusta el arte

Agencia: McCann Lima / DGC: Christian Caldwell / Mauricio Fernández Maldonado / Redactor: Christian Caldwell / Alejandro Canciobello / Diseño: Enzo Nibin / Carlos Meza / CEO: Max Gutierrez / Supervisoros de Cuentas: Mariana Lazo / Jhonatan Dela Cruz / Productora: Carla Dextre / Programación y desarrollo: Media Byte / Casa Fimación: Saturno / Casa animación: Ilusionario, Argentina / Medios: UM / Implementadora: Petty

EFFIE

Categoría Media: Oro en Vía Pública Categoría Promo: Bronce en Gráfica Categoría Publicidad Exterior: Oro en Servicios Públicos y Privados

BRONCE Categoría: Productos y servicios de bajo presupuesto

Sodimac Homecenter

EL SOL

EL OJO

PLATA : Exterior Convencional BRONCE: Exterior NO Convencional BRONCE: Medios TRADICIONALES BRONCE: Medios

BRONCE: El Ojo Promo & Activación

Estación de Descanso ficha técnica

(1 Grand, 1 oro, 2 plata, 1 bronce, 2 premios diversos)

TOTEM GRAND PRIX Mejor Corpóreo Espectacular Mejor Panel Impreso: -Agencia de medios: Starcom -Implementadora: Petty Publicidad

Agencia: McCann Lima/DGC: Mauricio Fernández Maldonado/ Nicolás Romanó/ Christian Caldwell / DC: Jomi Rivera / Erick Galván / Redactor: Alvaro Soto / Director de Arte: Kevin Contreras / Diseño: Luis Veliz / CEO: Max Gutierrez Account / VP: Andrea Roselló / Directora de Cuentas: Mirjana Slavkovic / Ejecutiva de Cuentas: Daphne Kizner / Asistente de Cuentas: Sandra Velasquez / Planner: Alessandra Noceda / Productora: Carla Dextre

PREMIOS INTERNACIONALES

PREMIOS NACIONALES

7

PREMIOS INTERNACIONALES

(2 oros, 1 plata, 6 bronces)

IDEAS

premios

CLIO AWARDS Bronce Social MediA

ficha técnica

premios

9

Crystal Award en ADSTAR

EL SOL

EL OJO

PLATA: Exteriores Subcategoría: Sector hogar y moda

PLATA: El Ojo Promo & Activación, en la sub categoría Promociones de descuentos, premios y bonificaciones / ORO: El Ojo Media, en la sub categoría Vía Pública / BRONCE: El Ojo Direct


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LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN

Especial LAS AGENCIAS PERUANAS MÁS PREMIADAS DEL 2016 AGENCIA ANDA

IDEAS 2 ORO 1 PLATA 4 BRONCE BEST IN SHOW

TOTEM

EFFIE

Mejor Acción Digital

1 ORO

DIGI

CANNES LIONS

EFFIE LATAM

EL SOL

3 ORO 9 BRONCE

La agencia de publicidad más innovadora A la innovación en Comunicación Integrada – Servicios

6 BRONCE 3 PLATA

1 ORO 1 PLATA 1 BRONCE

Mejor Valla Publicitaria

1 BRONCE

1 PLATA

EL OJO

1 BRONCE

1 PLATA

1 ORO GRAN EFFIE

1 ORO

Mejor Campaña por votación Público

FIAP

OTROS PREMIOS

2 Segundo puesto

1 Primer puesto 1 Segundo puesto AGENCIA DIGITAL DEL AÑO

2 BRONCE

2 BRONCE

2 BRONCE

1ORO 4 PLATA 2 BRONCE

3 BRONCE

1 ORO

1 BRONCE

1 ORO 2 ORO 1 PLATA WINA 2016: 1 PLATA 1 BRONCE

7 PLATA 2 BRONCE 1 ORO

1 BRONCE

Innovación en uso: - Medios Digitales - Comunicación no Tradicional

Mejor campaña social GRAND Prix

4 ORO 4 PLATA 1 BRONCE

1 Primer puesto GRAN DIGI 2016

1 ORO 3 PLATA 3 BRONCE

1 ORO 1 PLATA

2 ORO 2 PLATA

1 ORO Bronce en el 1 PLATA LIAA 5 BRONCE El Ojo Local: Crystal Award Mejor Idea, en ADSTAR Mejores Directores Creativos, Bronce en Mejor desemCLIO AWARDS peño

Mejor uso de Tecnología OOH Mejor Acción Indoor

2 ORO 6 PLATA 3 BRONCE

1 BRONCE

1ORO 2PLATA 1 BRONCE

2 ORO 2 PLATA 3 BRONCE

1 PLATA 4 BRONCE

2 BRONCE

1 Primer puesto 1 Segundo puesto 1 PLATA 1 BRONCE

1PLATA

2 PLATA 2 BRONCE 1 PLATA

1 BRONCE

1 BRONCE Mejor Panel del Sur: Por el jurado y por el público Innovación en Comunicación Integrada Agencia Digital más innovadora

1PLATA

Mejor campaña de lanzamiento

Tiraje: 15,000 EJEMPLARES Periodicidad: Mensual Entrega: Gratuita en Lima y Trujillo.

ADNEWS MERCADO NEGRO Nº 50 | Año 3 / diciembre 2016

2 BRONCE

1 Primer puesto 1 Segundo puesto

Target: Áreas de Marketing de las empresas anunciantes más importantes. Agencias ATL, BTL, Interactivas, de Comunicación Corporativa, centrales de medios entre otras. Mercado Audiovisual y servicios.

1 PLATA

Centro de Estudios presente: UPC, Universidad de San Martín de Porres, Pontificia Universidad Católica del Perú, UCAL, Toulouse Lautrec, ISIL, Universidad Privada del Norte, IPP, Universidad Simón Bolívar, Universidad de Lima, Leo Design, UTP.

1 PLATA 3 BRONCE

1 ORO 2 PLATA THE CUP 2 SOL del Público

Director General: Nicolás Valcárcel Saldaña Comité Editorial: Nicolás Valcárcel, Soledad Reyes Marketing: Karina Torres

1 ORO 1 BRONCE

ADSTARS CRYSTAL Media

Prensa: Alexandra López, Ricardo La Torre, Fiorella Orellana, Claudia Bartelli, Rodrigo Ayala Diseño y Diagramación: Diara Padilla


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Ilustración Editorial / INICIO: 9 de Marzo / SEDE: Salaverry

LOS ANUNCIANTES MÁS PREMIADOS DEL 2016 MARCA ANDA

IDEAS

TOTEM

EFFIE

DIGI

CANNES LIONS

EFFIE LATAM

EL SOL

FIAP

EL OJO

OTROS PREMIOS

3 PLATA

1 ORO

Premios Webby

1 Primer Puesto

2 PLATA 1 BRONCE

GRAN DIGI

2 ORO

2 BRONCE

D&AD Awards Clio awards

1 ORO -Comunicación Integrada -Uso de Medios Digitales -Uso de Comunicación no Tradicional

1 ORO 1 PLATA 1 BRONCE

Mejor campaña de Lanzamiento

1 ORO 1 PLATA 3 BRONCE

2 Primer Puesto 1 Segundo Puesto

1 BRONCE

1 ORO 1 PLATA

1 PLATA 2 BRONCE

1 ORO 2 PLATA

1 ORO 2 BRONCE

Ejecutivo del año Mejor Campaña por Votación del Público

Buenas Prácticas SEO

1 ORO 2 PLATA

1 BRONCE

1 ORO 1 PLATA 1 ORO 1 PLATA 3 BRONCE

2 ORO 2 PLATA

1 PLATA

1 PLATA

1 PLATA 2 BRONCE Mejor desempeño local

1 BRONCE

1 Primer Puesto 2 PLATA 2 BRONCE 1PLATA

1BRONCE 2 ORO 1 BRONCE

1BRONCE

1 PLATA

4 ORO 1 PLATA 2 BRONCE

WINA 2016: 1 PLATA 1 BRONCE

1BRONCE 1 PLATA 3 BRONCE

1 BRONCE

1 PLATA 1 BRONCE 1 BRONCE

2 BRONCE 2 Segundo Puesto

1 PLATA

1 PLATA 1 BRONCE

3 PLATA

1BRONCE GRAND PRIX -Mejor Corpóreo Espectacular -Mejor Panel Impreso

7 PLATA 2 BRONCE

1 PLATA 1 BRONCE

2 BRONCE

Mejor Valla

1 Segundo Puesto

1 ORO

2 BRONCE

GRAN EFFIE

1 ORO

1 PLATA

1 ORO 1 PLATA

1 ORO 1 PLATA 2 BRONCE

1 BRONCE

2 BRONCE

2 BRONCE

GRAN EFFIE

Mejor panel del sur: Público y jurado 1 Primer Puesto MARCA DIGITAL DEL AÑO 1 BRONCE

1 BRONCE 1 BRONCE 1 BRONCE


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LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN

Especial

Wunderman Phantasia

Fahrenheit DDB

McCann Lima

TOP Christian Caldwell

creativos más premiados del año Director Creativo General

Comenzó su carrera hace más de 14 años y en 2011 fue nombrado por la prestigiosa revista de publicidad iberoamericana ADLATINA como uno de los 20 directores creativos de Iberoamérica para la década 2000-2010. Christian Caldwell es el creador más reconocido internacionalmente en Costa Rica, país de origen, con más de 500 reconocimientos en los festivales más importantes de Asia, Europa y América, como Cannes, D & AD, Clio, London International Awards, Fiap, El Sol, El Ojo, New York Festival, Wave, Festival Antigua, Effies, etc.

Ricardo Chadwick

Socio y Director Creativo Ejecutivo

Comenzó en 1992, en JWT Perú, donde estuvo seis años, para luego convertirse en Director General Creativo de D’Arcy Lima. Luego de ayudar a convertirla en la mejor filial de la región, se trasladó a la oficina italiana de la agencia. Una vez en Europa, se sumó a Red Cell Milán, donde se consagró como el creativo con más publicaciones en el anuario local Art Directors Club. Entre los galardones más importantes que recibió a lo largo de su carrera, figuran numerosos premios en Cannes y El Ojo de Iberoamérica, así como el reconocimiento a mejor agencia de Perú en distintos festivales locales e internacionales.

José Aburto

Director Creativo General

Ha dirigido proyectos que han sido reconocidos en varias oportunidades con premios como el DIGI, ANDA, AMAUTA y EFFIE. Tiene 15 años de experiencia como profesional independiente elaborando proyectos relacionados a la comunicación digital para marcas como Coca-Cola, Inka Cola, Movistar, Pilsen Callao, Cusqueña, BCP, Nestlé, Sublime, etc. Es bachiller en Publicidad de la Pontificia Universidad Católica del Perú en donde luego fue docente por 5 años. Es miembro del Comité Directivo del Círculo de Creativos Peruanos así como docente en de la Escuela de Postgrado de la Universidad del Piura.

Pragma

Mar Frutos y Javier “Chiky

Vicepresidente Creativo

Publicista con más de 19 años de experiencia. Ganador del único Cannes Grand Prix que ha obtenido el Perú, generando campañas con un lenguaje propio en el mercado local. Aparte de su trabajo comercial, su aporte a campañas sociales es destacada y reconocida. Ha trabajado campañas para marcas internacionales como Coca Cola, Nestlé, MasterCard o Sab­Miller; y también para clientes locales como Grupo El Comercio o Alicorp. Cuenta con reconocimientos en los festivales más importantes como Cannes Lions, El Sol, El Ojo de Iberoamérica, Clio, NYF, D&AD, Fiap, Caracol de Plata, Apap, Effie, Facebook Awards, Dial de Oro, Digi, Amauta.

Sergio Franco Tosso

Director Creativo General

Estudió Ciencias de la Comunicación en la Universidad de San Martín de Porres y ha trabajado tanto en el Perú como en el extranjero en importantes agencias de publicidad. Su principal interés por la fotografía se encuentra en el documental y su fascinación por las conductas y relaciones humanas se ve reflejada en la narrativa de sus registros. Actualmente combina sus días entre la Fotografía Documental, la Dirección de Fotografía y la Creatividad Publicitaria en Fahrenheit DDB, donde asumió el cargo de Director Creativo General a inicios del 2016 con el objetivo de fortalecer cada área creativa, con especial atención a lo digital y retail.

Carlos Altamirano

Director Creativo

Diez años en planeamiento y desarrollo de estrategias publicitarias digitales para marcas importantes como Inca Kola, Sodimac, Plaza Vea, Saga Falabella, LG, Cerveza Cusqueña, Reebok, UPC, U. Esan, American Colors, etc. Encargado de la dirección estratégica creativa del equipo de bebidas. Maneja y supervisa diferentes cuentas junto al equipo creativo. Premios: FIAP, ANDA, Ojo de Iberoamérica, entre otros.

DGC's

Mar y Chiky asumen la Dirección General Creativa de Pragma en enero de 2015. El trabajo realizado hasta la fecha ha sido premiado en los festivales creativos más importantes de la región y en los Premios Effie. Hoy Pragma está entre las agencias más premiadas del Perú y ha sido la agencia independiente más destacada en El Sol, El Ojo de Iberoamérica y en el recién estrenado Premio Ideas. Anteriormente, Mar, estuvo en Lola (Lowe & Partners), donde desarrolló campañas globales para las marcas más importantes de Unilever. Durante 7 años estuvo en El Laboratorio Springer & Jacoby como Directora Creativa Ejecutiva, el trabajo más importante de esta época fue el realizado para Mercedes-Benz. Muy reconocido y muy premiado. El comercial “1440" para Mercedes-Benz está entre las 100 mejores campañas españolas. Sus primeras agencias fueron Delvico Bates y Saatchi & Saatchi. Chiky trae locura y una constante búsqueda de innovación. Su experiencia multidisciplinar en comunicación trae una mirada diferente al negocio. Creativo, director, diseñador gráfico y fotógrafo. Actualmente está desarrollando un proyecto personal de arte. Javier ha trabajado en Young&Rubicam, Delvico Bates y Remo. En 2006 filmó desde Remo su primer comercial para Heineken y durante un tiempo trabajó como director. Chiky y Mar Frutos han sido jurado en los más importantes festivales de publicidad y han ganado premios en los más reconocidos; Cannes, El Ojo de Iberoamérica, El Festival Iberoamericano El Sol, Fiap, Club de Creativos, Laus, Eurobest, NY Festival, Eficacia, etc.

Juan Carlos Gómez de la Torre

Circus Grey

Mauricio Fernández

Presidente - DGC

Apodado, El Loco. Cuenta con más de 30 años de experiencia en publicidad. Empezó su carrera en 1980. A lo largo de ella ha liderado equipos creativos en JWT, Ogilvy, Y&R y Leo Burnett en países como Perú, Guatemala y Chile. En 1999 se une a Leo Burnett Perú y contribuye a convertirla en la agencia #1 del país, llegando a recibir el Premio Network’s Office of the Year en 2005. En 2008 crea Spectacular Holistic Circus, que es nombrada por ANDA mejor agencia de los últimos 25 años en 2009, y tercera agencia más efectiva del mundo por Effie Worldwide en 2014. Ese mismo año, tras ganar su octavo Gran Effie, Spectacular Holistic Circus se une a Grey. Pocos meses después, Gómez de la Torre gana el primer león de la era Circus Grey en Cannes Lions 2015.

Charlie Tolmos

Director Creativo

Director Creativo de Circus Grey es limeño de nacimiento y egresado del Instituto Peruano de Publicidad. En el año 2005 comenzó su trabajo como Redactor Creativo en Ogilvy, luego de unos meses pasó a formar parte de las filas de McCann Erickson Lima y en el 2007, fue fichado por Leo Burnett Lima, agencia que luego se convertiría en Circus Lima -actualmente Circus Grey- la oficina peruana de la red. En estos años ha escrito y producido campañas para importantes clientes como San Fernando, Banco de Crédito BCP, El Comercio, Pinturas Vencedor, Ambrosoli, DIRECTV, Claro, Pacífico Seguros, Todinno, Tottus, SAB Miller, Suzuki y Santa Catalina, entre otros. Entre sus trabajos más destacados se encuentran "El Cuy Mágico" para el BCP, "Las Familias Autenticas" para San Fernando y "Mamá Sabe" para Tottus.


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Branding e Identidad Corporativa / INICIO: 8 de marzo

La publicidad peruana sigue en auge y los premios obtenidos a nivel nacional e internacional lo demuestran. Es así que en Mercado Negro queremos reconocer a quiénes hacen posible las ideas de las campañas que lograron ser las más premiadas este 2016, tanto en creatividad como efectividad. Con casos memorables, muchos de ellos multiplataforma, han demostraban este año que la creatividad puede ser el mejor estímulo para las ventas o la construcción de una marca. Además el 2016 ha dejado campañas sociales que fueron premiadas, lo cual reafirma el hecho de que una buena estrategia publicitaria puede ser muy apreciada sin importar si es para un producto o un bien social que logra la diferenciación de la marca gracias a las buenas ideas de sus creativos y a la osadía de un cliente con hambre de gloria.

Publicis

José Enrique Rázuri

Vicepresidente Creativo

El 2014 fue nombrado miembro del board mundial de la red Publicis, aunque su interacción con las oficinas a nivel regional se dio desde su ingreso a la agencia en el 2011. Ha ganado premios y tenido finalistas en importantes festivales locales e internacionales como: Gran Apap, Dial de Oro, Gran Effie, Festival Iberoamericano de Publicidad, Ojo de Iberoamérica, London Festival, D&AD, Sol de San Sebastián, Clio, Cannes Festival, New York Festival. Tres años consecutivos elegido como mejor director creativo de Perú en el Ojo de Iberoamérica. Ganador del primer Oro en Press con La Tinka para el Peru en el festival de Cannes 2014. Dos leones de Bronce con Pilsen Callao en el festival de Cannes 2015. Ganador el 2015 del Gran Effie, 3 oros con PIlsen Callao, 1 Oro con Panetones D'onofrio, 1 Oro con Plaza Vea.

FCB Mayo

CARNE

José Luis Rivera y Piérola

Tribal|121

Piero Olivieri

DCA / Head of Art y fundador de Carne

Ganador del 1er León de Cannes para Perú. Trabajó en Ogilvy, TBWA y Leo Burnett Lima. Fue Director Creativo de Leo Burnett Miami, CCO en Leo Burnett Puerto Rico, CCO de Lapiz Chicago, Ganador de festivales internacionales: Cannes, Fiap, London Festival, New York Festival, El Sol, Ojo de Iberoamérica. En 2008 regresa a Perú y funda Circus. En 2013 funda Carne (agencia perteneciente al grupo WPP).En solo 3 años su agencia maneja clientes como: Scotiabank, DIRECTV, Molitalia, UPC, Mazda, CNCH, Bonus y Amnistia Internacional y ha ganado El Best in Show del premio Ideas, 3 Effies de Oro, el Grand Effie Local y recientemente el Grand Effie Latam.

Trabajó en Taller Cuatro, Properú Lowe, Pragma DDB, Leo Burnett y Circus. Con 18 años de experiencia ha trabajado para importantes marcas y ha ganado en festivales nacionales e internacionales como: New York Festivals, FIAP, Ojo de Iberoamérica, APAP, Effie Awards. Con solo 3 años de fundada Carne (agencia perteneciente al grupo WPP), maneja clientes como: Scotiabank, UNACEM, DIRECTV, Molitalia, UPC, Mazda, CNCH, Bonus y Amnistía Internacional y ha ganado el Best in Show del premio ideas, 3 Effies de Oro, el Gran Effie Local y recientemente el Gran Effie Latam

Daniel Sacroisky

Victor Vélez

Director Creativo

Egresado de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios de Buenos Aires. Inició su carrera en Di Paola & Asociados como Trainer en año 2000. En el 2013 llega a FCB Mayo en Perú por el contacto de FCB Buenos Aires, primero como redactor y luego como director creativo hasta la actualidad. Además de publicista es músico y escritor, tiene un proyecto llamado “Posts dedicados” donde escribe historias humorísticas en post-its y publicó en Argentina un libro de tiras cómicas sobre el judaísmo llamado “Reírse es kosher”.

Gonzalo Calmet

Y&R Perú

Director Creativo General y Socio Fundador

Socio Fundador y Director Creativo General

Director Creativo

Nació en Lima, en la época en que los supermercados se llamaban Monterrey y Scala Gigante. A los 17 ingresó a San Marcos. Luego vino el IPP donde consiguió su primera práctica en una de las primeras agencias del Perú, Publicitas Imaa. 2 años después, siendo ya director creativo, llegó el primer Gran Effie con Costeño y su “Alfredo más Arroz”. Trabajó en Publicis y dos años en la casa realizadora Tunche junto a los hermanos Zelada. Regresó al mundo de las agencias, llegando a Mayo. Cuenta con diversos reconocimientos internacionales entre los que se destacan un Clio de Oro, Cannes, entre otros. Este año con San Juan, la cerveza de la Selva, logró otro león de Cannes y uno de los primeros Effies latinoamericanos para el Perú, con la campaña “Que vuelva el otorongo”.

Lucas Bargen

Director Creativo

Gonzalo es de Tribal/121 agencia especializada en el desarrollo de campañas de comunicación integradas. Es egresado de la facultad de Arte de la Pontificia Universidad Católica del Perú y lleva 20 años desarrollando campañas para las principales marcas del mercado como Movistar, Interbank, Cencosud, Promperú, Backus, McDonalds, La República entre otras. Su propuesta plantea una visión agnóstica hacia los medios que no se ancla solo en medios tradicionales sino que integra el desarrollo en contenidos, la comunicación digital, social, o de respuesta. Ganador de diferentes premios de publicidad y marketing directo, ha participado como expositor en diversos seminarios locales e internacionales.

En las agencias, Lucas trabajó para algunos de los mejores en Buenos Aires, incluyendo FCB Buenos Aires y DDB Argentina. Como redactor publicitario, realizó trabajos creativos para marcas como Volkswagen, McDonald's, Kraft Foods, Jack Daniel's, Unilever, Procter & Gamble, el banco BBVA, Telefónica y más. Su trabajo ha sido galardonado en algunos de los festivales más importantes y destacados en las publicaciones más importantes como El Ojo De Iberoamérica, El Diente, Young Lions, Lurzers Archive, AdWeek, Interactive Advertising Bureau, DIGIS y más. Hoy lidera el departamento creativo de Tribal Worldwide Lima, creando campañas nacionales e internacionales para clientes como PromPerú, Movistar, Scotiabank, American Express, McDonald's y más.

Christian “Tin” Sánchez

Fernando Iyo

DGC

Christian "Tin" Sánchez es Director Creativo Ejecutivo de Y & R Perú. Con 20 años de experiencia en el mercado publicitario, ha trabajado en agencias como Leo Burnett Perú, Properu y Saatchi & Saatchi Perú. Comenzó en la industria como director de arte, a lo largo de su carrera, ha manejado la comunicación de prestigiosas marcas como Movistar, Toyota, Sab Miller, BCP, Pacific Insurance, el diario El Comercio, Marca Perú, entre otros, ganando más de 250 Internacionales, incluyendo 11 Cannes Lions en los últimos 7 años.

DGC

Fernando cuenta con 20 años de experiencia en la industria publicitaria, ha pasado por varias agencias internacionacionales. Además de Cannes, su trabajo ha sido reconocido en importantes festivales de creatividad internacional como San Sebastian, London Festivals, Ojo de Iberoamérica, FIAP y The New York Festival, así también como premios Effie a la efectividad. Se desempeñó como profesor de Creatividad en La Universidad de Lima, Universidad San Martín de Porres, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), Instituto Peruano de Publicidad (IPP), Escuela de dirección de arte Motel, escuela de publicidad Underground (Argentina/Lima), la Calle y actualmente es profesor en Miami Ad School Lima.


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LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN

Especial CURSOS

ESPECIÁLIZATE CON LOS CURSOS Y DIPLOMADOS ESTE 2017

Programas y cursos de especialización en publicidad y marketing para este verano ISIL EDUCACIÓN EJECUTIVA

ESAN

A través del programa Educación Ejecutiva, el instituto San Ignacio de Loyola presenta una gama variada de opciones para los profesionales que buscan especializarse con materias puntuales que les permita elevar su competitividad en el que ni el tiempo ni la distancia impida que puedan especializarse y avanzar en su trabajo.

Los Diplomas de ESAN tienen como propósito facilitar el aprendizaje de teorías, técnicas y herramientas de un tema específico, con la duración y formalidad necesaria para garantizar la adquisición y suficiencia de conocimientos, los cuales están orientados a profesionales que tengan como meta alcanzar la excelencia, a nivel técnico y humano, manteniéndose siempre actualizados y próximos a la realidad empresarial.

PLAN DE MEDIOS DIGITALES

DIPLOMA INTERNACIONAL DE MARKETING

En el mundo de hoy las marcas enfrentan el reto de elegir los canales más adecuados para llegar a su público objetivo en un nuevo escenario mediático, que a partir del comportamiento de un nuevo consumidor 2.0, hace imprescindible dominar los nuevos canales digitales. Esta nueva dinámica implica tanto para el profesional de marketing como para el planificador de medios el contar con el conocimiento y las herramientas para maximizar los resultados.

3 DE FEBRERO DEL 2017

30 DE ENERO DEL 2017

SOCIAL MEDIA MARKETING

El Social Media o Medios Sociales, es la interacción e intercambio de información en comunidades virtuales o redes sociales, en cuyas plataformas de comunicación en línea los contenidos son creados por los propios usuarios. Dada su naturaleza y capacidad de viralización interactúan con diferentes plataformas virtuales, páginas web, blogs y otros y en relación a los contenidos que se generan en tiempo real pueden tener un fuerte impacto en marcas, negocios, gobiernos etc.

DIPLOMA INTERNACIONAL DE COMUNICACIÓN CORPORATIVA

En este contexto y en el de la función del marketing, el documento del Plan de Marketing juega un rol central en el desarrollo de un planeamiento adecuado, alineado a la estrategia, misión y visión de la organización y que coadyuve a lograr resultados que permitan lograr los objetivos planteados por el negocio para un período determinado. Este proceso del desarrollo del Plan de Marketing requiere de un conocimiento profundo del mercado en que opera la empresa.

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Todos los cursos de ISIL Educación Ejecutiva en mención tienen una duración de 8 semanas. Para acceder a las tarifas y la información detallada escribe a ee@isil.pe o llamar al 706-0000 anexos: 4303 / 4305.

Las transformaciones que están generando los avances tecnológicos, especialmente la digitalización y la movilidad, afectan tanto a los clientes como a las empresas. Los clientes cada vez se vuelven más exigentes, saben navegar, saben buscar y llegan a la información que están buscando a través de las redes. Es por ello que las empresas afrontan la necesidad de transformar su negocio para atender a estos clientes, pero también para aprovechar las oportunidades de innovación y crecimiento que aportan.

13 DE MARZO DEL 2017

31 DE ENERO DEL 2017

PLAN DE MARKETING

En los últimos años, se está viviendo una época de muchos cambios, resultando así consumidores cada vez más exigentes e informados. Las empresas deben responder a esta rápida evolución y por ello necesitan de profesionales que conozcan las herramientas necesarias para desempeñarse en este mundo globalizado. El programa está dirigido a ejecutivos del área comercial y de marketing, interesados en adquirir y reforzar los conocimientos.

DIPLOMA INTERNACIONAL EN BRANDING: GESTIÓN Y ARQUITECTURA DE MARCAS

Nos encontramos en un mundo cada vez más competitivo, en donde las decisiones estratégicas de una empresa ya sea nacional o global, fortalecen o debilitan el valor de la marca o Brand Equity, y por ende afecta a su valor económico. Diferenciarse, hoy es un factor vital para la empresa pero a la vez, es difícil de conseguir, ya que la calidad y costos de producción son similares.

19 DE ABRIL DEL 2017

Para reconocer los requisitos previos de los diplomas ofrecidos por ESAN, así como los costos, horarios y demás detalles puedes ingresar a http://www.esan.edu.pe/diplomas o llamar a 317-7226 anexo: 4132 / 4121


Diseño de Experiencia de Usuario / INICIO: 4 enero - 8 febrero

Los primeros meses del año son la temporada perfecta para llevar ese curso o taller que postergaste durante el año aprovechando las vacaciones de verano. La oferta para complementar tus estudios es amplia y variada en el mercado local, y aquí te presentamos algunas de las mejores opciones para que arranques con fuerza el 2017.

TOULOUSE LAUTREC EDUCACIÓN CONTÍNUA Tras 32 años en el mercado y luego de haber logrado posicionarse como un instituto especializado en ramas como Diseño, Creatividad, Publicidad, Marketing, etc. el 2016 Toulouse Lautrec aterrizó en Lima Norte con una nueva propuesta de educación para este sector con una propuesta diferente a través de cursos cortos y diplomados de Educación Continua para ser dictados en aulas especialmente diseñadas en el Centro Comercial de Plaza Norte.

BRANDING E IDENTIDAD CORPORATIVA

08 de Marzo

Este diplomado está orientado a buscar y aplicar estrategias de diferenciación y posicionamiento empresarial de su negocio, de acuerdo a las necesidades y tendencias del mercado que hoy en día son tan importantes en el proceso de la construcción de una marca con una visión a largo plazo. Dirigido a profesionales de marketing, egresados y profesionales de las carreras de diseño y publicidad que desean ampliar sus conocimientos de gestión de marca.

DISEÑO DE EXPERIENCIA DE USUARIO

4 de Enero - 8 de Febrero

Si queremos lograr el “amor a primera vista” de un usuario con un sitio web o una aplicación no basta con diseñar una interfaz estéticamente bien resuelta. Es importante también ofrecer al usuario una experiencia agradable que implique una facilidad de uso que sea tan sencilla como interactuar con otra persona. El diploma está orientado a brindar conocimientos del diseño de experiencia del usuario, considerando las distintas fases de un proyecto de UX.

DIRECCIÓN DE ARTE PARA FOTOGRAFÍA

04 de Marzo

El programa de especialización tiene como principal objetivo brindar al participante los conocimientos necesarios para lograr obtener una visión y un pensamiento estratégico hacia la comunicación y el diseño; logrando conceptualizar, desarrollar y dirigir en el campo de los mensajes visuales. Con este nuevo diplomado se busca fomentar la inmersión en la cultura audiovisual propiciando la multidisciplinariedad y la interrelación de lenguajes y plataformas creativas, como también establecer diferentes líneas de trabajo teórico y práctico para el análisis y el control de la eficiencia del mensaje persuasivo audiovisual.

PUBLICIDAD Y CONTENIDOS DIGITALES

09 de Febrero

El diplomado brindará los conocimientos necesarios para diseñar Estrategias y/o Campañas Digitales desarrollando las habilidades específicas requeridas con un enfoque creativo en esta dinámica industria. Único con pasantías en las agencias digitales más renombradas del país. Dirigido a profesionales de las diversas áreas de la comunicación que busquen especializarse en Publicidad Digital.

Para conocer la sede en la que se llevará a cabo los cursos y diplomados, los prerequisitos, horarios, fechas de inicio y costos puede escribir a informes@tls.edu.pe o llamar al 6172400 anexo 3.

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LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN

marketing ENTREVISTA Cristal y los objetos de deseo que todo barrio quisiera tener

El Barrio desea, Cristal lo cumple E

s así que este año, la marca ha demostrado su versatilidad y no solo ha presentado ingeniosas y divertidas campañas sino que ha llevado a la vida real, los ‘objetos de deseo’, implementos que fueron creados en la plataforma digital y que han visto la luz gracias al empeño de sus consumidores. Toda la campaña que engloba “Tenemos Barrio, tenemos todo” está a cargo de la agencia creativa Young & Rubicam, Smartclick en la plataforma digital y la agencia de medios IPG Mediabrands. “Cerveza Cristal como la cerveza que une al barrio, siempre queremos sorprender al consumidor a través de diferentes puntos de contacto, ya sea creando un nuevo empaque, interviniendo la botella o creando un nuevo objeto” nos comentó Natalia Ferreyros, coordinadora de marca Cristal acerca de los ‘objetos de deseo’. ”Nuestro objetivo es entregarle a nuestros consumidores nuevo objetos que siempre han estado en el imaginario del barrio y seguir construyendo sobre la narrativa de unión en el barrio” agregó. Estos objetos han sido creados para unir al barrio alrededor de las campañas de la marca. Es así como Fiestas Patrias nació el “Joncooler 28”, una caja de 28 cervezas para celebrar 28 de Julio. “Este jonca mantenía la cerveza fría y se convertía en mesa con patas plegables y una tapa. Este objeto lo sorteamos en redes sociales y tuvo bastante acogida dentro de la comunidad digital” señaló Ferreyros. En Agosto, la marca lanzó la campaña “Levan-

Beto Noriega y Jorge Soto / Directores creativos asociado de Y&R, Nato Farfán / DGC de Smartclick, Natalia Ferreyros / Creativity & Execution Coordinator de Backus ABInbev y Juan Andres "Bocha" Soria / Redactor Creativo de Smartclick

LA CREATIVIDAD DEL BARRIO Desde hace más de dos años, Young & Rubicam viene trabajando con Backus con la propuesta de generar una nueva plataforma relevante para conectarse con el consumidor. “Existía la necesidad de que la marca tenga un mensaje un poco más cercano a la gente y “Tenemos Barrio” es la plataforma perfecta para materializar y representar esa unión que nos caracteriza a todos” nos comentaron Beto Noriega y Jorge Soto, la dupla creativa de las campañas de Cristal. Objetos de deseo de Cerveza Cristal

tachelas Cristal” para lo cual crearon 6 objetos de entrenamiento para que el barrio se una y empiecen a entrenar para la competencia cervecera, estos fueron: la mancuerchela destapadora, la mancuervaso, la cuerda chelera, la pechela y pechelita, y la mochela. “Para la campaña “Tenemos Barrio, Tenemos Esquina” creamos la botella con Esquina porque solo cerveza Cristal tiene esquina y por eso desarrollamos una botella cuadrada representando en ella todo aquello que sucede en las esquinas cuando la gente del barrio se une ya que no es solo un espacio

físico, es esa picardía que solo te da el barrio” agregó la coordinadora de la marca. Finalmente la marca presenta el “Chelatón Cristal” un empaque que surgió de un post en digital y que este año salió a la venta en Supermercados. “El “Chelatón Cristal” fue un empaque que surgió en el 2015 de un post en facebook y que este año lo llevamos a la venta en Supermercados. Este divertido empaque simula un empaque de Panetón pero contiene 6 latas de Cristal de 355ml y 6 posavasos alusivos a las fiestas de fin de año” finalizó.

DE LO DIGITAL A LA REALIDAD

La agencia Smartclick es el cerebro detrás de los ‘objetos de deseo’, es así que lograron traer a la realidad las herramientas diseñadas en redes sociales. “Lanzamos un producto que está co-creado con nuestra comunidad y tiene una deseabilidad impresionante incluso antes de estar a la venta. El Chelatón Cristal es un excelente ejemplo, nace como un post inspirado en el ingenio del barrio, obtiene un nivel de interacción importante para convertirse en un sorteo y finalmente llega al punto de venta cuando la gente no deja de preguntar dónde comprarlo” agregó Sergio Terry, CEO de Smartclick. La agencia ha logrado 4 innovaciones importantes: Joncooler, Entrenamiento Levantachelas, botella cuadrada y Chelatón Cristal. “Un post de facebook puede cambiar el rumbo de una marca, nunca subestimemos el poder de la creatividad” finalizó Terry.

pastas pepas y otros postres

» Misión Rebelde, la campaña navideña de Movistar Misión Rebelde es la nueva campaña navideña de móviles que ha lanzado Movistar Perú. Consta de la compra de un pack postpago o prepago. Por la compra del pack tienes la oportunidad de jugar para poder viajar a Orlando, Florida y asistir al Star Wars Celebration 2017.

» AJE presentó nuevo Free Tea - Té Negro

» Vick lanza campaña inspirada en libro Kamasutra

» Nancy Lange y Paolo Guerrero se unen en campaña por los bomberos

Este producto se podrá encontrar en diferentes sabores como limón, durazno y frutos rojos en bodegas, supermercado y tiendas de conveniencia. La marca busca con este lanzamiento, expandir el consumo en el Perú, proponiendo otra alternativa saludable, pero con más opciones de sabores refrescantes.

Vick, lanzó al mercado el nuevo "Vick Zzz" con la finalidad de ayudar a sus consumidores a dormir bien. La campaña estuvo a cargo de la agencia Yellow, quienes se inspiraron en el libro del Kamasutra para desarrollar la visión acerca de las posiciones placenteras en la cama.

La campaña consiste en promover la donación de un sol a través de la compra de entradas para la ver la película “Guerrero” en la etapa de preventa, la cual inició el jueves 24 de noviembre y culmina el 7 de diciembre. El video muestra a Lange y Guerrero dando emotivas palabras que incentivan a las personas para que apoyen a esta noble causa.


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Publicidad y Contenidos Digitales / INICIO: 9 de febrero

marketing ENTRE VISTA Según un estudio, en el 2043 sólo el 1% de la fuerza laboral tecnológica será ocupado por mujeres.

Pragma: ¿Qué sucederá con las mujeres en el año 2043? L a Vida te Llama – un proyecto de Telefónica del Perú, que nació con la idea de generar un espacio digital de conversación en torno a la tecnología y cómo esta influye en nuestro día a día, pero sin olvidarnos de las emociones de la vida real– presentó su nueva campaña llamada 2043. La agencia Pragma estuvo a cargo, con Mar Frutos y Chiky Cáceres en la dirección creativa; la casa realizadora fue Guerrilla con Mario Angulo en la dirección y La Sonora se encargó del audio. Hablamos con los creativos de la agencia Pragma, quienes nos contaron más del proyecto. “En el último vídeo juntamos dos de los grandes temas del siglo, la revolución tecnológica y la brecha de género.”, nos comentó Frutos. “Desde

noticia

el 2015 Telefónica apoya a Laboratoria, proyecto liderado por Mariana Costa, que identifica a jóvenes mujeres con bajos recursos que tienen un gran potencial y les dan la oportunidad de convertirse en desarrolladoras web. El resultado, como dicen en su web, es una gran fuente de talento femenino de América Latina para el mundo tech.” En el video podemos ver que se coloca un punto de vista sobre la presencia de la mujer en el campo de la tecnología. “Hace poco un estudio estimaba que en el 2043 sólo el 1% de la fuerza laboral tecnológica iba a estar ocupado por mujeres, si a eso le añadimos el dato de que más del 95% de las profesiones incluirán tecnología (*), la pregunta no se hace esperar: ¿Qué van a hacer las mujeres? ¿A qué se van a dedicar?”, agregó

Chiky Cáceres. Las protagonistas son Mariana Costa junto con estudiantes y egresadas de Laboratoria. “No sabe-

mos qué terminará pasando en el 2043, pero lo que sí tenemos claro es que cada año cientos de mujeres graduadas en Labora-

toria están cambiando las cosas. Y su incorporación al mundo laboral no sólo cambia sus vidas, si no la de todos nosotros.”, fina-

lizó. (*) Fuente: CNN. Entrevista a Regina Agyare, fundadora de Soronko Solutions.

SE eligió LA NUEVA JUNTA DIRECTIVA de la asociación peruana de agencias de publicidad

Alberto Goachet es el nuevo presidente de la APAP S e realizó las elecciones para los nuevos integrantes de la junta directiva de la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad – APAP donde Alberto Goachet, director general de marcas de Fahrenheit DDB logró ser escogido como el nuevo presidente de la institución para sustituir a Juan Saux. Completan la lista de las nuevas autoridades: Rocío Calderón de Publicis (vicepresidenta), Arabella Krateil de Properú Publicidad (directora tesorera), Juan José Tirado de Latinbrands, Ernesto Melgar de FCB Mayo y Maruchi Rodríguez de Carne (directores). “Me siento no sólo honrado sino tranquilo de presidir esta nueva directiva de APAP elegida el lunes pasado. Contar con Rocío Calderón, Arabella Krateil, Maruchi Rodríguez Mariátegui, Juan José Tirado y Ernesto Melgar, es un lujo y una seguridad de que vamos a hacer grandes cosas, continuando con la tarea

que tan buen trabajo están haciendo” comentó Goachet. Además el nuevo presidente resaltó el apoyo que recibe de diversas instituciones y medios de comunicación en favor de la publicidad peruana. “De la mano de ANDA, el Círculo Creativo, APEIM, el IAB y con el apoyo de medios como Mercado Negro, queremos fortalecer la industria a nivel local y brillar a nivel internacional” finalizó Alberto Goachet.

Alberto Goachet será el Presidente de la APAP durante el periodo 2017-2018

que tuvo la directiva pasada presidida por Juan Saux” comentó Goachet. Alberto Goachet se graduó de Syracuse University, trabajó en compañías como Y&R, J. Walter Thompson, Grey, Leo Burnett, y actual-

mente es socio y director general de marcas de Fahrenheit DDB. Ahora, asume la presidencia de la APAP siendo este solo el primer paso para comenzar con los preparativos del Premio Ideas 2017, desarrollado en

la Semana de la Publicidad. “Se han avanzado en varias áreas en los últimos dos años, entre lo que ha sido volver a tener un festival creativo local con el Premio Ideas dentro de La Semana de la Publicidad, hasta la ini-

ciativa junto con la ANDA de generar un Código de Buenas Prácticas para Licitaciones. Pero nos queda mucho más por hacer. Una de ellas es incorporar más agencias a la Asociación, sobre todo las jóvenes independientes

El PUBLICISTA A.GOACHET ejercerá su nuevo cargo en la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad a partir de enero del 2017.


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marketing entrevista

FCB Mayo presenta “Guaramusic” la estrategia protagonizada por “Huella”

Huella, un personaje único como tú G

uaraná, la marca de gaseosas del portafolio de Backus, presentó su campaña “Guaramusic”, una estrategia enfocada en la música para acercarse a su principal target: los jóvenes. Esta campaña está bajo la idea creativa de la agencia FCB Mayo en la estrategia ATL, mientras que Smartclick maneja la parte digital de Guaramusic. También presentaron el spot de la campaña realizado por señor Z, mientras que la postproducción estuvo a cargo de Ciudad Central, la colorización por Makaco y el sonido por Sordo. Conversamos con Daniel Sacroisky, director creativo de la agencia FCB Mayo, quien nos contó más sobre el proyecto. “Es contar las aventuras de este personaje que es muy particular y siempre hace cosas únicas, resuelve situaciones de todo tipo de una manera muy extravagante y representa un poco el espíritu de Guaraná y los

campaña

chicos que consumen el producto.”, comentó. Asimismo, “la música por razones obvias es una plataforma muy rica para hablarle a los jóvenes, casi

todos los chicos tienen una banda o quieren tocar en una. Entonces era un buen territorio para explorar y ver qué pasaba si este personaje fuera parte de una

banda.”, agregó Sacroisky. Además, Daniel nos contó sobre su trabajo con la casa realizadora señor Z, con Mika como director del spot de la campaña.

“Hemos querido trabajar con señor Z desde hace mucho pero no se daba la oportunidad y ahora se dio. señor Z está muy metido en la música y tiene pla-

taformas musicales como Playlizt, entonces fue súper natural su participación en el proyecto.”, finalizó el director creativo de FCB Mayo.

LA ESTRATEGIA CREATIVA ESTÁ A CARGO DE CIRCUS GREY Y SE DIVIDIRÁ EN DOS ETAPAS.

Tottus presenta su campaña “Quien más sabe de Navidad es Mamá”

A

pocas semanas de celebrar la Navidad, las marcas ya vienen desarrollando sus estrategias para las fiestas de fin de año. Es así que la cadena de hipermercados, Tottus presenta su campaña: “Quien más sabe de Navidad es Mamá”. Esta estrategia busca colocar a las mamás como las protagonistas de la campaña en colaboración con los consumidores de la empresa que tendrá una comunicación en retail mucho más integrada en gráfica y enfoque, haciéndolo emocional. “Como marca nos pusimos a pensar como es realmente nuestra Navidad, como la hemos adaptado a nuestras costumbres y comportamientos basado en nuestra peruanidad. Nos dimos cuenta que tenemos mucho o más de lo que creemos, lo que tenemos

es una mamá que se encarga de todo” nos comenta el área de Publicidad y Marketing de Tottus. Esta campaña se desarrollará en dos etapas, la primera es la convocatoria para participar contándonos todo sobre tu mama en esta fecha y la segunda el lanzamiento del villancico hecho por todos. El objetivo principal es tener a las mamás como protagonistas de esta fecha tan importante. “Como meta secundaria pero igual de importante es la conexión emocional con nuestro target haciéndolos participes de esta campaña para lograr en conjunto nuestro objetivo principal, magnificar a mama en esta fecha” señaló la cadena de hipermercados. Esta estrategia dirigida a todos los consumidores del retail busca generar mayor fidelización con su

público a través de esta campaña, “el mayor valor agregado es la participación de nuestro target contándonos insights valiosos y reales que representan nuestra navidad teniendo como personaje principal a la mamá para crear un villancico en conjunto” indicaron. La campaña está a

cargo de la agencia Circus Grey y Starcom como agencia de medios y tendrá mayor presencia en el digital a través de un landing page donde el público podrá ingresar y redactar su historia para mamá, la cual será parte del villancico final que será armado e interpretado por Diego Dibos y Ana Karina Copello.

Además a ello, la campaña contará con influenciadores que promuevan la iniciativa, presencia en programas de televisión, radio y redes sociales, canal por donde podrán compartir directamente los mensajes con sus madres. Es así que Tottus cierra el año con esta estrategia que busca diferenciarse

de las demás con una propuesta de valor en favor del consumidor. “Es una época “contaminada” por mucha comunicación táctica de competencia directa e indirecta. Parte de nuestro reto es superarnos tácticamente y bajo esta campaña diferenciarnos construyendo imagen” finalizaron.


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Diplomado en Gestión de Retail / INICIO: Marzo

marketing LANZAMIENTO

De la mano de Fahrenheit DDB, el banco lanza al mercado este producto de alta tecnología.

BBVA Continental presenta su nueva tarjeta con tecnología Sin Contacto

U

na nueva tecnología ha ingresado al país, el servicio de tarjetas con sistema Sin Contacto, la cual funciona mediante una antena interna que les permite poder usarla como un medio de pago sin contacto. Es así que el BBVA Continental presenta BFree, su nueva tarjeta de crédito provista con la tecnología Sin Contacto, la cual unifica dos productos del banco: “puntos vida y pagos sin intereses para una mejor experiencia de compras, y mayor seguridad con la firma digital, seguro de compras, y otros” nos señaló el BBVA. Este producto se dirige principalmente a las personas mayores de 30 años con un perfil tecnológico y descomplicado aseguró el banco. Para el lanzamiento de esta tarjeta, el BBVA junto a la agencia Fahrenheit DDB presentan una campaña 360° en medios tradicionales y digitales.

DATO Sergio Franco Tosso, creativo de la campaña es parte del spot. Este creativo panel se observa en concurrida avenida de Lima Norte.

“TV abierta, prensa, exteriores, redes sociales y otros sitios web, además de una fuerte presencia en oficinas” agregaron. La estrategia publicitaria partió desde un insight, “la campaña gira en torno a la “libertad”, la que ofrecemos al tomar los mejores beneficios de nuestras tarjetas, en una sola, para

brindar mayor seguridad y flexibilidad en las compras de nuestros clientes” indicó el banco, el cual pone todos sus atributos en la nueva BFree, “todos estos beneficios, liberan de preocupaciones a la hora de comprar y pagar a nuestros clientes, que están acostumbrados a opciones más rígidas en el mercado”

agregaron. Entre los principales atributos que tienen las tarjetas con sistema Sin Contacto es que contará con un chip y pin de seguridad, medidas que antes solo tenían las tarjetas de débito. “También cuenta con mayor seguridad gracias a la: Protección de Precio: Reembolso por

la diferencia de precio en caso que se encuentre el mismo producto del mismo fabricante a un precio menor al pagado con la tarjeta BBVA y la Protección de Compras: Cubriendo el costo de reparación o reemplazo del artículo por daño o robo” comentó el BBVA. Con la introducción

de eta tecnología, nuestro país sigue avanzando su camino hacia la digitalización en los diversos sectores. “Que no solo ofrecemos el uso de la tecnología Sin Contacto, también sumamos los mejores beneficios de dos productos que teníamos antes por separado” finaliza el banco.

entre vista Found Love de la banda We the Lion, fue la escogida para ser el soundtrack de la campaña de marca de Movistar en las distintas plataformas.

Movistar: “Found Love se acopla perfecto y aporta muchísimo al concepto de la campaña”

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ace unas semanas, Movistar nos presentó la campaña “Elige Todo” en donde por primera vez nos compartía la canción Found Love de la banda nacional We the Lion, tema que logró llegar a ser una de las más escuchadas del país. Dando inicio a una de las propuestas de la empresa: acompañar todas las campañas, de talento nacional. Desde que presentaron su aplicativo móvil y canal de TV: Movistar Música. Hablamos con Jose Prinz Bringas, Gerente de Publicidad de Telefónica del Perú, quien nos contó cuál fue la razón por la que la marca de telefonía decidió utilizar esta canción. “Found Love se acopla perfecto y aporta muchísimo al concepto de la campaña. Además, es realizada por una banda peruana, lo cual para nosotros, es sumamente re-

levante y decisivo. La canción está en nuestro spot de TV, en cinco cápsulas digitales, medios propios, entre otros.”, afirmó Jose Prinz. Asimismo, Movistar ofrece una gran oportunidad para los músicos peruanos, quienes a través de Movistar Música –señal que se encuentra disponible en la parrilla de Movistar TV (canal 17 y 717 HD), aplicativo móvil y sitio web–, se pueden expresar libremente. “El objetivo de tener Found love como soundtrack de nuestra campaña de marca, es básicamente apostar por bandas peruanas con tanto talento como We the Lion, soportándonos en nuestra plataforma Movistar Música.”, comentó el Gerente de Publicidad de Telefónica. Jose Prinz nos dijo que “la canción Found Love de We The Lion, es una de las favoritas de nues-

tros clientes, generó un sentimiento muy positivo, sobre todo cuando les contamos que es una banda peruana.” Además, “la banda consiguió un gran número de seguidores en su FanPage y Found love se convirtió en la canción

número 1 a nivel nacional en diversas plataformas (Spotify, soundcloud, Shazam)”, aseguró. Cada vez que escuchamos la canción inmediatamente se relaciona con la marca. “la pieza musical no se había pro-

movido en ningún medio masivo hasta que se lanzó en el comercial de marca de Movistar. Las imágenes del spot como la canción son bastante memorables y emocionantes por lo que al escucharla, te remiten directamente a la marca.”,

agregó Jose. Prinz nos comenta sobre los futuros trabajos que tienen con We the Lion. “Se vienen muchos proyectos juntos, con el objetivo de seguir impulsando el talento nacional.”, finalizó.


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PUBLICIDAD & marketing informe

un recuento de las marcas que cambiaron su logo e imagen este año

Nuevos tiempos: Las marcas que renovaron su imagen durante el 2016

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a frase ‘siempre hacer un cambio es bueno’ no solo se aplica a las personas, esta premisa también es utilizada por las marcas, que con el paso del tiempo tienen que evaluar su imagen corporativa se encuentra adecuada a las tendencias del mercado o simplemente están volviéndose obsoletas. Es por ello, que las empresas optan por renovar su imagen gráfica y en otras ocasiones presentar una nueva identidad, con la finalidad de estar a la vanguardia, refrescar la marca y acercarse a sus consumidores. Además este proceso busca comunicar efectivamente el nuevo discurso de la marca, que engloba tanto a los valores y características de marca, también expresa con ello, la construcción conceptual de la empresa en una representación gráfica. Durante los últimos meses del año, diversas marcas nacionales e internacionales decidieron por renovarse, es por ello que mostramos y analizamos los cambios de ocho firmas que han tenido transformaciones totalmente drásticos y en otras decidieron actualizar su imagen manteniendo la esencia de la empresa.

Audio Beat La casa Audio Beat con 7 años en la industria del diseño de sonido y producción del mismo, se renovó para marcar el nuevo inicio de la empresa. En conjunto con la agencia Nowals, Audio Beat nos muestra su nueva identidad que es representada en la esencia de la industria musical. Cabe resaltar que el nuevo equipo de socios de la casa de audio está conformada por Christopher Farfán, dueño y Productor Musical, Oscar Moreno, Productor Ejecutivo, T-ko Ponce, post productora de audio, Benji Márquez, post productor de audio y Lizeth Ollage, encargada de coordinación.

Fochis La popular marca se renovó por completo para lograr una mayor conexión con el público joven. A partir de julio, la firma presentó su nueva identidad a través de sus redes sociales, un logo que demuestra más energía y vitalidad y que busca brindarle una personalidad más fuerte en la que usan el ícono de un rayo. El proyecto estuvo a cargo de la agencia “Du Pois Group” que buscó una mayor conexión con el target y oportunidades en el mercado para transmitir el mensaje "Con todo", desde los colores, logo e imagen. Así surgió el isotipo de la marca aludiendo al "ON" de encendido y a la energía remplazando parte de este símbolo por el rayo, que está alineado a la energía.

Bonus La tarjeta Bonus cambio de imagen para ofrecer nuevas funcionalidades en el mercado nacional. La marca junto a Brandlab diseñaron la nueva identidad visual de la empresa que ingresa al mundo del e-commerce y el dinero electrónico. El logo cambio radicalmente, aunque manteniendo los colores azul y amarillo pero en tonos más claros, el nombre de la firma se mantiene pero ahora va acompañado de los famosos ‘puntos bonus’ y omitiendo por completo los recordados ‘palitos’ característicos de Bonus. La tipografía se cambió para darle paso a un logo mucho más limpio y estético además de dejar el azul oscuro por un tono mucho más claro.

Winter´s La marca peruana líder en elaboración de cocoa, chocolates y panetones, Winter´s, renueva su imagen con el lanzamiento de nuevo logo y empaques, así como también los innovadores productos que lanzarán al mercado en corto plazo. El cambió inició en el 2015 con el nuevo diseño del panetón Winter`s y la modernización de su tradicional “W” que caracterizó a la empresa desde su creación hace más de 30 años. La compañía con este cambio quiere lograr una mejor conexión con su público objetivo, resaltando además el delicioso sabor por el que siempre se han caracterizado sus productos. Asimismo, busca combinar su identidad tradicional con la modernidad de una marca que se reinventa para seguir cautivando a sus consumidores.

Universidad Continental La Corporación Educativa Continental, fundada en la región central del país, decidió realizar un cambio radical en su imagen. Luego de 18 años al servicio de sus estudiantes, la universidad presentó el lanzamiento de su nueva identidad corporativa con el objetivo de tangibilizar el compromiso que mantiene la institución de innovar en estos tiempos donde los avances tecnológicos, la demanda en el mercado laboral y la competitividad. Bajo la firme creencia en “El poder del conocimiento”, la Universidad Continental busca posicionarse en el mercado local a través de una imagen sencilla, funcional y memorable. La agencia After Brand Consultants estuvo a cargo del proyecto que busca reflejar la esencia de la marca.

Inkafarma La primera cadena de boticas con cobertura a nivel nacional, Inkafarma, adquirida por el Grupo Interbank (Intercorp) y con 920 locales, decidió renovar su imagen corporativa con un nuevo logo, el cual destaca por su simpleza, sin dejar de lado la tradición que representa la marca. Este cambio estuvo a cargo del estudio de comunicación Mago, especializado en identidad corporativa, diseño editorial, packaging, diseño ambiental y diseño web. Este nuevo diseño de logotipo mantiene los colores corporativos de la empresa, que transmite la calidad y optimismo que lleva a todas las comunidades del Perú, y han decidido sacar el nombre de la marca en su logo, pues de esa manera se puede apreciar la cruz roja, característica de la marca.


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Organización y Dirección de Eventos / INICIO: Marzo

Diseño & Branding informe

Escribe: Juan Carlos Yto, Director de Arte de Brandlab™

Branding: Tendencias 2017 según Brandlab™

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n los últimos años el branding ha tomado distintas formas, hipótesis y resultados. Al día de hoy proyectar, predecir o suponer las acciones de branding es ciertamente imposible, no sabemos qué pasará con las marcas, pero sí sabemos lo que queremos que pase. Por eso elaboramos esta lista, dirigida a todos los involucrados en la creación de marcas. Marcas que impacten

Las grandes marcas tienen poder y recursos para impactar en la sociedad, la salud, el medio ambiente y la economía. Este impacto puede ser positivo o negativo (la mayoría de casos). Que la tendencia para los próximos años sea generar un impacto más que positivo, y que sean las marcas las líderes del cambio. Coca-cola tiene la capacidad de liderar una tendencia de cambio en los hábitos alimenticios, promoviendo y mejorando aún más las bebidas sin azúcar. Toyota tiene la oportunidad de convertirse en la marca que le haga frente al cambio climático. Unilever puede mejorar el autoestima y la salud de las personas. Necesitamos más marcas conscientes, coherentes con sus ideales y consistentes en su accionar.

NOTICIA

Marcas con filosofía

Marcas sin miedo

La capacidad de asombro que tenemos los seres humanos es la raíz de la filosofía, esta genera inquietud por buscar la verdad y la identidad. Que nunca renunciemos a la curiosidad y a encontrar lo que nos define. Que esa filosofía genere una cultura de marca, partiendo desde el interior de la organización. No hay mayor motor para una marca que tener un equipo comprometido y convencido de una misma visión.

Perdamos el miedo a innovar, a crecer, a desafiar el establishment. Vencer el temor es un aprendizaje que toma un tiempo, pero propiciemos el cambio. Que cada proyecto que tengamos el próximo año sea una oportunidad para innovar y evolucionar las distintas industrias que nos toque desarrollar. Crear o rediseña una marca demanda un altísimo nivel de esfuerzo e inversión, qué desperdicio sería no evolucionar en cada proyecto.

Por último, esperamos que la tendencia para los estudios de diseño, consultoras y diseñadores freelance sea buscar siempre la excelencia, trabajando con ética y estética. Para las universidades, institutos y escuelas de branding, una mayor formalización de la currícula, profesores comprometidos con enseñar el branding que busca el triple balance (social, económico, medio ambiental). Y para todos aquellos que piensan montar su propia empresa o start-up, háganlo desde la pasión y sin renunciar a sus sueños.

Un empaque con motivos vintage de Disney.

La Agencia ya celebra la navidad con Molitalia

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as fiestas se acercan y, con ellas, la ilusión de una temporada en la que compartimos dulces momentos. Por eso, Molitalia junto a La Agencia® trabajaron el packaging de panetón en lata, mini panetones, chocolates para taza y chupetes para las familias de Costa y Ambrosoli, donde debían aplicarse motivos con las figuras de Disney, logrando un diseño óptimo, donde cada personaje conviviera de manera adecuada con las marcas de Molitalia. Para panetón Costa, se elaboró un empaque con motivos vintage de Disney, el que tenía el fin de comunicar el sentimiento de calidez de las fiestas con una linda lata de presentación retro. Por

otro lado, también se trabajó el packaging de 8 mini panetones con distintas figuras de las películas más queridas de la casa productora. A estos empaques, se les agregó

un personaje recortable en el lateral de la caja para despertar el interés de los más pequeños. Finalmente, tanto el chocolate para taza como los chupetes Naviloly llevaron

las figuras de Mickey y Minnie vestidos con sus típicos trajes navideños, lo que dio como resultado un diseño de empaque bastante amigable y enternecedor.

En este proyecto, Molitalia logra compartir magia en cada empaque y mantener ese espíritu de felicidad que nos rodea cada vez que nos engreímos con estos productos.


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Outdoor del mes noviembre PANEL H&M

Out Of Home INFORME:

El 2015 se implementó una valla con este tipo de estímulo para SPORADE

Marketing olfativo, una tendencia que se aplica a la publicidad exterior

A

Cliente: H&M Agencia: H&M Campaña: Kenzo Agencia de Medios: IPM Medianbrands Implementadora: Clear Channel

PANEL PILSEN

Ficha técnica: Implementadora: Petty Publicidad Cliente: Concensionaria Hyundai Marca: Hyundai Yoshival

ctualmente el marketing sensorial es una excelente opción para dar a conocer una campaña de una forma novedosa y destacada para las marcas: mediante el estímulo de sentidos como el olfato, la audiencia percibe y distingue en mayor medida las campañas, a diferencia de los tradicionales sentidos como la vista y el oído, que son utilizados en su mayoría en la publicidad tradicional. Esta clase de marketing olfativo permite fijar recuerdos de las marcas, mediante algo tan concreto como el aroma de un producto, puesto que el olfato está directamente conectado con las emociones y profundiza experiencias. Asimismo, centros de investigación como Sense of Smell Institute indican que al pasar tres meses solo recordamos el 50% de las cosas que se han visto en este periodo, mientras que a través de los olores, ese porcentaje se incrementa hasta en un 65% después de un año. Esta tendencia, la cual es adoptada cada vez más por las marcas, también se aplica en nuestro país. Por ejemplo, en el año 2015, Punto Visual implementó para la marca SPORADE una valla para presentar el lanza-

CORPÓREO nestlé Ficha técnica: Implementadora: Punto Visual Anunciante: Nestlé Marca: D'Onofrio

Este corpóreo fue implementado a mediados del año en la Estación Central del Metropolitano

mar la atención de la audiencia de una forma alternativa que se destaca de la competencia, además de brindarle una experiencia única a este público, que cada vez evita la publicidad en medios tradicionales por la saturación de anuncios. Por otro lado, Efectimedios también ofrece este servicio en nuestro país: a partir de la adaptación y aplicación de estos aromas, esta empresa usa cargas de perfume líquido, para tener una cobertura de hasta 100mts2 en diversas vallas que pueden ir acompañadas de efectos LED y volumetrías del producto, como en el caso de perfumes, aromatizantes, entre otros.

Otro ejemplo en el que se utilizó el marketing olfativo aplicado al OOH fue la campaña de supermercados Bloom, en Estados Unidos: a través de una valla que implementaron, se observó un trozo de carne de grandes proporciones que está incrustado en un tenedor, que a su vez rociaba una fragancia de carne a la brasa en los horarios de desayuno y almuerzo para incrementar las ventas de la marca de carne. A partir de estos ejemplos, se puede concluir que esta tendencia, enfocada en cautivar el sentido del olfato, se incrementará poco a poco en medios de publicidad exterior ya que es una alternativa efectiva para destacarse de la competencia.

Valla implementada por Punto Visual a inicios del 2015

miento de su nueva botella: a través de la estructura de este producto, la cual figuró en primer plano, se colocaron dos ventiladores y un líquido con aroma de acuerdo al sabor que representaba. De esta manera, cientos de peatones pudieron visualizar la nueva botella e incluso percibieron el sabor a través del olfato. Es evidente que marcas como SPORADE utilizaron este recurso para destacarse en medios como el Outdoor, para impactar y lla-

Campaña de supermercados Bloom, en Estados Unidos


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Diplomado en Marketing / INICIO: Febrero

Out Of Home noticia

Esta implementadora aumentó en cinco veces el servicio de Punto Free WiFi

Punto visual expande y mejora su cobertura para continuar con el proyecto Lima Smart City

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a implementadora Punto Visual anunció en el mes de noviembre la mejora del servicio Punto Free Wifi. Esta iniciativa se dio gracias al incremento en la capacidad de navegación, puesto que anteriormente cada usuario podía navegar como máximo 1 GB, pero gracias a la mejora en esta cobertura, ahora cada usuario podrá navegar por 5 GB. Este incremento se dio debido a la alta demanda que se obtuvo en el consumo de este servicio: Punto Visual detectó que un gran porcentaje de usuarios llegaba al límite de consumo de 1 GB por mes y debía esperar al siguiente mes para acceder nuevamente a este servicio.

El servicio de Punto Free WiFi, que se estableció hace un año en diversos puntos de Lima, tiene la finalidad de seguir convirtiendo a la capital peruana en una Smart City. noticia

Ahora, los usuarios podrán realizar diversas actividades por más tiempo, como visualizar videos, descargar juegos, escuchar música, acceder a archivos de trabajo, entre otros, lo cual generará una mejor experiencia para ellos. Este beneficio, que busca ayudar a esta sociedad de manera gratuita, permite que cualquier usuario pueda conectarse al servicio de internet siempre que estén cerca de un panel de Punto

Visual con el escudo Punto Free WiFi. Cabe resaltar que este servicio está disponible las 24 horas del día, los 7 días a la semana: una total disponibilidad que permite estar conectados en cualquier instante. Para acceder a este servicio, solo se deben seguir tres sencillos pasos: conectarse a la señal .puntovisual, acceder a una página web en el navegador, en donde figurará la opción “Conectarme a

Wi-Fi” y una vez que el usuario se registre, tendrá acceso a este servicio gratuito en los Puntos Free WiFi. Finalmente, para seguir mejorando la conectividad en la capital, Punto Visual está realizando una dinámica en su Fan Page, en donde se indica que si llegan a 500 likes en una publicación, duplicarán el servicio de 5 Gb a 10 GB, lo cual podrá beneficiar a miles de peruanos en su jornada diaria.

Una vez más, esta implementadora demuestra su capacidad de desarrollo de grandes piezas en vía pública.

“Hyundai-Yoshival”, lo nuevo de Petty Publicidad en Lima Norte

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a implementadora Petty Publicidad presentó su nuevo proyecto que realizó junto a la Concesionaria Hyundai en las últimas semanas. Este proyecto, que se manifestó mediante un panel, fue presentado en la cuadra 55 de la Av. Alfredo Mendiola, en el distrito de Los Olivos. En esta oportunidad, la marca de automóviles hizo un pedido especial, para comunicar el relanzamiento de su tienda y taller “Hyundai-Yoshival”. A partir de este requerimiento, se realizó la elaboración de una construcción volumétrica, en forma de brazo de un mecánico, a lo largo de toda la estructura del panel. La construcción de la manga está hecha con telas que fueron puestas en desnivel, para forrar un grupo

Este creativo panel se observa en concurrida avenida de Lima Norte.

de anillos de diferentes dimensiones, que, a su vez, sirvieron de soporte para reproducir la textura de la ropa y la forma de un brazo. Cabe resaltar que estas telas miden alrededor de 10 metros

de alto. Para la realización de este proyecto, la implementadora Petty Publicidad coordinó con la agencia Havas, que fue encargada de la elaboración grafico-creativo del

proyecto. Gracias al esfuerzo de ambos, se desarrolló una propuesta de publicidad outdoor impactante, que contó con una gran producción en esta concurrida avenida de Lima norte.


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marketing ENTREVISTA co-branding como la máxima expresión de alianza estratégica aplicada este año

Casos exitosos de co-branding realizados este 2016 L

a apuesta del co-branding, como toda estrategia de marketing, tiene el objetivo de impulsar las ventas y aumentar las ganancias. Se puede decir que el co-branding bien hecho es aquel que atiende a una necesidad latente del mercado, juntando dos marcas diferentes para crear un nuevo producto que beneficie a ambas compañías. Este 2016 nos deja algunos casos exitosos de co-branding realizados en Perú. PORSCHE DESIGN HUAWEI MATE 9 El gigante de la tecnología, Huawei, y la marca Premium y referencia en estilo de vida, PORSCHE, colaboraron para presentar el revolucionario PORSCHE DESIGN HUAWEI Mate 9, un Smartphone de edición limitada.

informe

RAMO PILSEN

TELAR CUSQUEÑA

Cusqueña, presentó la segunda edición de la campaña “Tela Cusqueña” que como parte de la estrategia se unió con varias marcas, una de ellas fue New Balance. Este caso de co-branding buscaba resaltar en unión, el valor del arte textil y confirmar su compromiso de mejorar la calidad de vida de las mujeres artesanas, fortaleciendo sus capacidades.

Las presentaciones “Ramo Caja” y el “Ramo Botella” causaron revuelo en las redes sociales. Pilsen como marca vendía la experiencia de estar en compañía de tus amigos y celebrar la amistad. Rosatel, por su parte, apela al hecho de celebrar las fechas importantes.

COCA COLA Y MISS CUPCAKE

TODINNO BON O BON

Coca-Cola y Miss Cupcakes se unieron para lanzar un nuevo cupcake edición limitada sabor a Coca-Cola. Este sabor original fue parte de una promoción, donde los consumidores de ambas marcas podían interactuar en las redes sociales a través de un #DeliciosaCombinación, contando su experiencia con este innovador producto.

En estas fiestas navideñas, Todinno, el panetón que conserva la receta original italiana, decidió incorporar el sabor de chocolate y maní de Bon o Bon, con el objetivo de lograr la unión perfecta, “El verdadero panetón para la verdadera Navidad” junto a la dulzura de Bon o Bon.

Cinco cadenas internacionales incursionaron en el mercado nacional

Nuevas marcas ingresaron al mercado peruano este año E

n el 2016, exclusivas marcas internacionales ingresaron al mercado peruano para ofrecer sus productos. Marcas como cosméticos Urban Decay, junto a fragancias como Tommy Hilfiger y Donna Karan New York, además de la franquicia de lencería Victoria`s Secret y la bebida argentina ligeramente gasificada H2OH!, decidieron apostar por nuestro mercado a lo largo de este año. En primer lugar, la marca Urban Decay, dedicada a la belleza juvenil y adquirida por el grupo francés L’Oréal, empezó con la distribución de sus productos dentro de un punto de venta en la tienda Falabella, ubicada en Jockey Plaza. Esta reconocida marca empezó su incursión en el mercado latino el año pasado, con dos tiendas en Chile, convirtiéndose así en la competencia de M.A.C o Maybelline. En segundo lugar, marcas como Tommy Hilfiger y Donna Karan incursionaron en nuestro mercado con sus fragancias más reconocidas. Ambos eventos de lanzamiento de las fragancias TH Bold y Be Tempted de DKNY, se

realizaron en concurridos centros comerciales como Jockey Plaza y Real Plaza Salaverry, lugares en donde se dio a conocer el aroma de cada fragancia, junto a las presentaciones de estos perfumes. En tercer lugar, Victoria´s Secret, la reconocida franquicia de lencería y accesorios para damas, inauguró su local en Jockey Plaza, en donde presentó cientos de productos de la marca. Cabe resaltar que no solo tiene éxito en Estados Unidos, puesto que hace poco inauguró dos tiendas en Colombia e incluso tiene presencia en paí-

ses como Costa Rica, El Salvador, Honduras, República Dominicana y Panamá. En cuarto lugar, la bebida ligeramente gasificada H2OH! fue la nueva propuesta que trajo PepsiCo a nuestro mercado. Esta bebida argentina llega con dos sabores únicos, como Limoneto y Narancheto, además de dos formatos de 500ml y 1.5L. Asimismo, esta marca se presentó como la bebida ideal para acompañar las comidas, puesto que su fabricación cuenta con cero azúcares y una pequeña cantidad de burbujas.


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CARRERA DE ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS DEL DEPORTE / CONTACTO : upc.pe/admdeporte

Marketing Deportivo informe

Auspiciado por :

especialista

La FPF y las marcas han logrado fidelizar nuevamente al hincha peruano.

La blanquirroja: El impacto marketero durante este año en las Clasificatorias de Rusia 2018 L

as Clasificatorias a Rusia 2018 ya se encuentran en la mitad del tramo y ya tiene selecciones clasificadas al certamen deportivo. ¿Cómo le va a la selección peruana de fútbol? Luego varios partidos y algunos juegos a favor, la blanquirroja mantiene las esperanzas vivas para llegar al Mundial. Es así que la exposición de la bicolor creció y los hinchas no han dudado en celebrar y mucho menos las marcas, principales apostadores del fútbol peruano. El equipo peruano cierra el año con un valor en el mercado de 26,03 millones de euros según el portal especializado Transfermarkt, precio que casi duplicó al oncenio que inició las Clasificatorias este año. ¿A qué se debe el aumento? Los jugadores de la selección se han revalorizado en el mercado, esto dado a sus buenas participaciones tanto en la blanquirroja como en sus equipos. André Carrillo es el futbolista peruano más caro de la bicolor, la ‘culebra’ está valorizada en 8 millones de euros mientras que el capitán

noticia

de la selección, Paolo Guerrero tiene un valor de 4,4 millones de euros y Renato Tapia con 2,7 millones. Otro punto importante es que la Federación Peruana de Fútbol ha logrado no sólo mantener la fuerte inversión de sus auspiciadores históricos, sino también ha captado nuevas marcas que han aprovechado el potencial de la selección para iniciar sus campañas. Pero cuáles son las marcas que apuestan por la selección, Coca Cola y Cristal son los patrocinadores oficiales de la blanquirroja acompañándola desde hace muchos años y son quienes más han invertido en publicidad. Hyundai y Movistar son socios oficiales de la bicolor, antes que la administración del actual ingrese Hyundai entregaba a la FPF solo 7 automóviles ahora con esta nueva gestión la marca entrega 13 unidades y casi medio millón de dólares. A este grupo se suma Lavaggi que en marzo de este año anunció su convenio con la FPF para beneficiar a las divisiones menores, estas actividades reforzarán el Plan Centenario

André Carrillo y Luis Advíncula determinaron el crecimiento del valor de la selección nacional.

2022 de la Federación Peruana de Fútbol (FPF). Finalizando la lista está Umbro, la marca inglesa que viste a la bicolor podría dejar de ser el sponsor de la selección, pues el contrato estaría próximo a terminarse y Adidas sería la firma que tome la posta y que tendría muchos beneficios vistiendo al país.

Las marcas saben que la pasión que mueve a los hinchas es inacabable, en el campo del Marketing no importan los resultados futbolísticos, las ganancias siempre serán mayores y eso las empresas lo saben. No cabe duda que ha sido un buen año para la bicolor que ha reforzado su lado comercial y su fidelidad con el fan.

CUÁNTO ES EL VALOR DE LOS EQUIPOS QUE DISPUTARÁN EL CAMPEONATO NACIONAL.

Marcas y cifras: Los equipos clasificados a los playoffs

Estos son los jugadores de mayor valor de los equipos que disputarán el campeonato nacional.

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os equipos ya están definidos: Sporting Cristal, Universitario de Deportes, Deportivo Municipal y Melgar de Arequipa son los clubes que disputarán por el campeonato nacional por haber obtenido el mayor puntaje en el acumulado del Torneo Descentralizado. El último campeón del torneo fue el FBC Melgar que este año también luchará por el bicampeonato. El cuadro arequipeño está valorizado en US$ 10.9 millones siendo el plantel más caro del campeonato. El jugador más

caro es el colombiano Omar Fernández con US$ 740 mil como valor. Entre las marcas que apoyan al club se encuentran Caja Arequipa, Sodimac, Movistar, Walon, Sporade y Parque Lambramani. Sporting Cristal es otro de los clasificados, el cuadro ‘celeste’ con un valor de un poco más de US$ 7.5 millones. El jugador uruguayo Diego Ifrán es el futbolista más caro en el torneo nacional con US$ 950 mil. Cabe resaltar que el club dejaría de pertenecer a Backus, principal accionista. En-

tre las firmas que apuestan por los rimences resaltan Sodimac, Adidas, Huawei y cerveza Cristal. Universitario de Deportes una vez más sueña con llevarse el campeonato nacional, el cuadro crema valorizado en US$ 9 millones ha tenido un buen año futbolístico pero que ha sido opacado por sus problemas financieros que ponen en riesgo el apoyo de sus marcas entre las que destacan cerveza Cristal, Inkabet, Plaza Norte, CPP, Umbro y Hyundai. Andy Polo es el jugador más valioso del cuadro merengue con

US$ 580 mil. Finalmente el Deportivo Municipal es la sorpresa del torneo, con una dirigencia que ha apostado por reposicionar al club en el mercado futbolístico, el “Muni” ha destacado en el campeonato. Con un valor de US$ 6.9 millones, el equipo ha logrado llegar a los playoffs. El jugador sensación de la bicolor, Aldo Corzo es el más caro del plantel con un valor de US$ 470 mil. Cabe resaltar que el haber clasificado a la Copa Sudamericana ayudó al cuadro ‘edil’ en su éxito comercial.

Eduardo Flores Director de la agencia Toque Fino.

El patrocinio deportivo no es una oportunidad, sino una necesidad Cada vez falta menos para los Panamericanos Lima 2019, uno de los eventos deportivos más importantes que tendrá nuestra ciudad capital. Serán un total de 38 deportes y más de 40 países que pelearan por la gloria de una medalla. Pero ¿están nuestros atletas listos para competir contra potencias como Estados Unidos o Brasil? Si revisamos el medallero de los últimos Juegos Panamericanos de Toronto 2015 podemos ver que Perú se ubicó en el puesto 12 con 14 medallas (4 de oro, 4 de plata y 6 de bronce) muy por debajo de Estados Unidos (265 medallas), Canadá (219 medallas) o Brasil (141 medallas). La diferencia en cuanto a inversión por parte del estado es sin duda uno de los factores que ha generado esta enorme brecha con estas potencias, pero si nosotros estamos esperando que el gobierno es el único agente que se debe de preocupar por los deportistas estamos sumamente equivocados. Tanto las federaciones deportistas como los mismos atletas tienen que entender que la empresa privada puede ser su mejor aliado para alcanzar sus objetivos a través del patrocinio, pero ¿por qué una marca buscaría auspiciar en el deporte? Principalmente por 4 razones. La primera, porque un deporte podría ayudarlos a estar alineados a su posicionamiento. Una marca como Herbalife, por ejemplo, promueve los suplementos nutricionales y que mejor tener a destacadas figuras del deporte como embajadores que den fe que el producto los ayuda a mejor en su rendimiento. Segundo, les genera un valor de marca o “Brand equity”. Asimismo, el trabajar con figuras del deporte le puede permitir a la marca generar experiencias únicas a los consumidores. Imaginemos que gracias a un producto podamos conocer al deportista que siempre hemos admirado, e incluso jugar con ellos. Sin duda ese momento quedará en la mente y sobretodo en el corazón de cliente. Y, finalmente, la buena reputación en apoyar al deporte que sin duda pueda generar grandes beneficios a las empresas a través de un trabajo coordinado con el área de relaciones públicas con el fin que este apoyo se convierta en noticia y tenga rebote en los medios. Es sumamente importante entender que las marcas si van a invertir en un deportista es porque ven una oportunidad de beneficio para ellos, no porque les sobre el dinero o porque les parezca una buena persona.


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SPOTSDELMES noviembre realización audiovisual MERCADO NEGRO TE PRESENTA UNA RECOPILACIÓN DE LOS SPOTS DEL MES DE NOVIEMBRE DEL 2016.

BFREE - BBVA CONTINENTAL - FAHRENHEIT DDB

Director Creativo: Sergio Franco - Luciano Leone / Redactor: Aldo Silva / Director de Arte: Rudy Camones / Directora de marcas: Lissette Vargas / Productora: Vanessa Diaz / Carito Chavez / Casa productora: Kchina producciones / Post producción: Makaco / Animación: Makaco

#AsíDueleMenos – FUNDACIÓN TELEFÓNICA – PRAGMA

Producto: Aulas Hospitalarias / Responsable cliente: Elizabeth Galdo / DGC: Mar Frutos / Javier Cáceres (Chiky) / Director de planeamiento: Rafael Andrade/ Realizadora: Guerrilla / Director: Mario Angulo / Productora ejecutiva: María Teresa Benvenuto / Productora de Campo: Luz Rodríguez / Edición y Post Producción: Miguel Coveñas / Audio: La Sonora

EL MEJOR REGALO – TODINNO – Causa Perú

Casa Realizadora: Tunche Films / Director: José Zelada / Dirección de Arte: Tunche Films / Post Producción: Tunche Films / Editor: Alberto Valle / Modelado: Víctor Arellano, Giorgio Zegarra, Pool Piñas / Animación: Percy Rodas / Supervisión de Campo: Víctor Arellano / Supervisión General: Sergio Zelada / Producción Ejecutiva: Ximena Lazo

CUSQUEÑA BRANDED CONTENT – CUSQUEÑA – WUNDERMAN PHANTASIA

Chief Creative Officer: José Aburto / Creative Director: Carlos Altamirano / Copywriters: Alfredo Sifuentes, Andrés Aranguren / Art Director: Narda Grados / Realizadora: Kubrick Any Story Any Media / Director: Kiko Lunardón / Productora Ejecutiva: Julieta Kropivka / Producción de Campo: Del Mate Producciones / Online y Post Producción: Lunatic

DECO SMART HD – MOVISTAR PERÚ – FAHRENHEIT DDB

Motivo: Mujer / Director Creativo Ejecutivo: Ricardo Chadwick / Director de Marcas: Alberto L. Goachet / Director Creativo General: Sergio Franco Tosso / Head Of Art: Luciano Leone / Productora: Rebeca / Director: Emiliano Cruz López / Productor Ejecutivo: Alejandro Noriega / Director de Fotografía: Nicolas Trovato / Director de Arte: Sandro Angobaldo / Productor de Arte: Cecilia Herrera / OnLine: PLANB / Casa de Audio: Kiosko Films / Post Producción de Audio: Armando Elías

YO ELIJO MI PAR – RIPLEY PERÚ – MCCANN LIMA

Director Creativo General: Mauricio Fernández Maldonado - Christian Caldwell / Director Creativo: Ruben Carrion / Director De Arte: Marialejandra Palacios / Casa Productora: Cine70 films / Director: Michael Spitzer / Director de Foto: Miguel Valencia / Producción de Campo: PPI (Mariella Caipo y Roxana Colichón) / Audio: Audio Beat / Online y Colorización: Cine70 films (Gianmarco Gardella)

entrevista Conversamos con el equipo de KAZOO acerca de la producción musical de la película “Calichín”

KAZOO: “La música creada permite jugar con sensaciones en cada escena”

K

AZOO, la casa de audio peruana, presenta su último proyecto en la película nacional “Calichín”, que se estrenó en las últimas semanas en las carteleras locales. Esta casa de audio no solo ha participado en proyectos publicitarios, sino también tuvieron experiencias previas en proyectos cinematográficos como Asu Mare 1 y Asu Mare 2. José San Miguel y Eduardo San Miguel, productores de KAZOO, nos comentaron acerca de este proyecto musical. “Para nosotros, el proceso creativo siempre arranca de la misma forma: una reunión con el director, quien comparte todo lo que el guión no dice. En este caso ya habíamos trabajado con el director Ricardo Maldonado en Asu Mare y nos ayudó a captar la esencia de la película”, señaló San Miguel. Asimismo, explicaron que el principal reto fue desarrollar temas musicales que no sean necesariamente andinos, puesto que esta película se desarrolló en la sierra. “En uno de los momen-

NOTICIA

José Antonio San Miguel y Carlos Eduardo San Miguel de Kazoo Studio

tos más importantes de la película nos planteamos que esa escena no era solo un partido: era una guerra, donde se jugaban el honor, entre otras cosas. Es por eso que la música que acompaña esas escenas es sinfónica y épica, como si fuese una batalla campal”, indicó San Miguel. Por otro lado, mencionaron que no existió un pedido específico ya que confiaron en sus primeras propuestas. “Debido a que nuestro trabajo es plasmar y potenciar ideas, no hubo

ningún pedido específico y el director Maldonado nos dejó hacer lo nuestro en un proyecto que nos tomó menos de dos meses. Presentamos una propuesta por cada track y salvo por pequeños retoques, fueron aprobadas al instante”, acotaron ambos productores. Finalmente, ambos especialistas indicaron que el impacto en el cine y la publicidad es similar y generalmente solo varían las duraciones. “En una película con música creada, se juega con las sensaciones

en otras formas. Nuestro aporte como compositores, implica moldear los sentimientos del espectador, al darle sabores, a veces agridulces o inesperados. Es como una carretera en bajada que te lleva a un destino inesperado, con curvas pronunciadas que no veías venir, y puede cambiar todo de un segundo al otro”, señalaron. Este equipo comentó además que buscan complementar las sensaciones que se quiere proyectar en cada momento y que mejor al hacerlo a través de la música.

Este spot cuenta con complicados efectos visuales realizados por Sergio Zelada, Director de Post Producción

Tunche Films nos da “El mejor regalo” para esta Navidad

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stamos a unas semanas de celebrar navidad y sabemos que lo más importante de esta fecha es pasar tiempo con nuestros familiares. Por esa razón, la marca de panetones Todinno acaba de lanzar un mágico spot en donde nos transmite el verdadero significado de compartir. La realización estuvo a cargo de Tunche Films, José Zelada en la dirección; en la parte creativa estuvo Causa Perú. Para saber más sobre el proyecto hablamos con Sergio Zelada, Director de Post de la realizadora. “El comercial de Todinno estaba diseñado para

recrear con motivo de las fiestas de Navidad un momento mágico que congela el tiempo para reunir a la familia.”, comentó Sergio. “Es a partir de este concepto que empezamos a diseñar el proyecto.” Asimismo, Zelada dijo que “desde que tuvimos luz verde en octubre (que empezamos la pre-producción para llegar a la fecha de entrega un mes después), sabíamos que tras el rodaje solo nos quedarían 10 días para post-producir, por lo que tuvimos que hacer un meticuloso diseño de post, de manera que la mayoría de efectos se pudieran resolver rápidamente.” “Finalmente pudimos

Captura de spot

terminar con éxito una bella pieza que cuenta con complicados efectos visuales como diseñar e integrar una esfera navideña hecha en 3D, la interacción del niño para coger al vuelo una gaseosa que

flotaba en la calle o recrear y componer escenas digitales para que el niño recorra en su bicicleta llevando al abuelo en un radio flyer, entre otras cosas.”, finalizó Sergio Zelada, Director de Post de Tunche Films.


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EPIC Escuela Peruana de la Industria Cinematográfica

especialista Diego Velásquez Director de proyectos en Makaco

PERU ANIMATION, la unión que hace la fuerza Este 2016 nació el cluster PERU ANIMATION cuyo objetivo es promover y posicionar la animación peruana en el mercado internacional. Este, que es un ejemplo de colaboración entre la empresa privada y el Estado en búsqueda de un objetivo común. Por un lado el Estado reconoce que la animación tiene un enorme potencial para generar desarrollo y riqueza. Lo puede medir examinando los ejemplos de otros países de la región, como Argentina, Colombia y Chile, que tienen una trayectoria reconocida de exportación de animación. Por el lado de las empresas privadas, la posibilidad de tener el apoyo para lanzarnos como bloque a la plaza internacional es sumamente atractiva. Podemos pasar de ser competidores en nuestro mercado local, a tener la posibilidad de ser socios en un mercado prácticamente ilimitado. Hasta ahora las experiencias han sido sumamente positivas. Gracias al apoyo del Estado hemos podido participar primero en MIFA, uno de los mercados de animación más importantes del mundo y luego hemos sido invitados a participar en el Peru Service Summit, un foro de negocios en donde hemos mostrado nuestro trabajo a empresas compradoras de los diversos países de la región. Aún queda mucho por hacer, se está trabajando por ejemplo en poder tener un stand como país para la próxima edición de MIFA; sin embargo la semilla ya está plantada y gracias al trabajo que se hizo este año hemos podido construir importantes relaciones internacionales que seguramente generarán proyectos de animación durante los próximos años. Finalmente, a pesar que el cluster se generó como un grupo de trabajo de cara al extranjero, las relaciones que se han estrechado entre nuestras empresas han tenido frutos también en el mercado doméstico. Muchos de nosotros hemos pasado de ser competidores a ser amigos y socios en diversos proyectos locales, obteniendo resultados que hubieran sido imposibles si hubiéramos trabajado solos. La unión hace la fuerza y este 2017 lo recibimos más unidos que nunca.

realización audiovisual CAMPAÑA

Álvaro Luque, ganador de El Ojo de Iberoamérica a Mejor Realizador, es el encargado del proyecto

Ponchila, la campaña que ayuda a combatir el friaje

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acífico, San Luis, Wong y Metro se unen por una importante causa para ayudar a los niños escolares, entre 6 y 9 años, quienes son víctimas del clima extremo en las comunidades alto-andinas del sur. Esta propuesta innovadora se trata de la “Ponchila”, que beneficiará a más de 4 mil niños. El proyecto estuvo a cargo de la agencia McCann Lima; la casa realizadora fue Saturno

con Álvaro Luque y Augusto Zegarra; y Sordo en el audio. Conversamos con Álvaro Luque —quien hace poco ganó a mejor realizador en El Ojo de Iberoamérica— para saber más sobre su trabajo. “Lo interesante de La Ponchila es la fusión de las marcas para un objetivo común. Tener esta experiencia de trabajar con un equipo creativo y cuatro clientes distintos fue genial”,

comentó Luque. Asimismo, Álvaro nos contó que es la primera vez que realiza una codirección con Zegarra. “Decidimos que era un proyecto chévere para lanzar esa figura de dupla que se va a manejar en distintos trabajos”, afirmó. Se realizó una investigación para encontrar casos reales de niños que recorren una gran distancia para llegar al colegio, y se supo que sucede en toda la

sierra del país. “La verdad no fue difícil encontrar gente que tuviera esa problemática. Eso claramente se refleja en la necesidad de una ayuda como esta.”, sostuvo. Además, las personas podrán interactuar con la campaña en las redes sociales a través de #YoFuiBotella y #Ponchilas, también se observarán paneles en la vía pública, cines y activaciones en los puntos de reciclaje.


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Digital I NFORME

Clarisa Barco, gerente de ADN Creativa nos habla sobre los alcances en Facebook y su nuevo algoritmo

Facebook: alcance orgánico

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lgunos clientes me preguntan, ¿cuál debe ser mi objetivo en Facebook? Y les respondo que todas las acciones de las empresas deben estar dirigidas a generar más ventas y cada empresa debe saber en qué momento se encuentra su marca y por lo tanto qué necesita para incrementar sus ingresos. En algunos casos puede que necesite mayor difusión, captar base de datos para luego trabajarla, mejorar su reputación, generar pruebas de producto, entre otros. Una vez que esté definido cuál(es) será el objetivo, puede trabajar una estrategia para Facebook y lograr que la inversión sea productiva. Contar con una gran cantidad de fans y un engagement alto siempre va a ser bueno, pero no pueden los únicos indicadores ni se debe trabajar solamente en función de lograr buenos resultados en esos indicadores. Imaginemos que la marca necesita mayor difusión. Además de

ARTICULO

Facebook ha creado un algoritmo, llamado ¨Edge Rank¨, que determina qué contenidos mostrar a cada usuario generar una comunicación atractiva y que de en el clavo con lo que los usuarios necesitan saber, la debería definir como objetivo en Facebook que sus publicaciones sean más vistas. Es decir, tener un alcance mayor, tanto pagado como orgánico. El alcance pagado, depende del monto invertido en esta red social, su correcta implementación (la cual debe incluir sobretodo una buena segmentación) y su constante optimización. Por otro

lado, el alcance orgánico es más difícil generarlo. ¿Sabías que sólo el 20% a 35% de tus fans ven tus publicaciones en su News Feed? Facebook ha creado un algoritmo, llamado ¨Edge Rank¨, que determina qué contenidos mostrar a cada usuario. Su objetivo es mostrar los más relevantes para cada persona y así lograr una mayor interacción con los mismos. Claro está que su principal objetivo detrás de esto debe ser el monetizar las páginas

de las marcas. El EdgeRank está compuesto básicamente por 3 elementos: •El interés que despierta el contenido (afinidad) medido por la cantidad de personas alrededor del usuario que han interactuado con la página y si el usuario ha interactuado antes con la página. •El peso o grado de interacción entre los usuarios y la publicación. Además cada acción tiene un peso diferente. Por ejemplo un ¨Com-

partir¨ tiene un peso más alto que un ¨Me Gusta¨. Igual un video o una imagen frente a un texto solo. •La inmediatez, es decir, que tan reciente es este post. Enfatiza la importancia de generar contenido nuevo y original con mayor frecuencia o de contar con interacciones recientes. Por lo tanto, si lo que necesitas es generar mayor alcance orgánico, a trabajar en estos tres factores.

Por: Gonzalo Mariátegui, Director de Cuentas -En NODOS Digital

En sus marcas… listos… ¡Play! T

odos sabíamos que el 2016 iba a ser un gran año para video en digital, pero pocos imaginábamos qué tanto. Si bien ya estaba creciendo el consumo de manera acelerada, con la guerra de los operadores, la duplicación de paquetes de uno de ellos y los paquetes ilimitados de los otros dos, este año será para los libros. Buenas vibras para YouTube De acuerdo con recientes datos de Google, el porcentaje de “watch time” o tiempo de visualización ha incrementado en 460% desde el mes de setiembre. Pero hay más: los usuarios de YouTube también están incrementando la duración de sus vistas por video. En otras palabras, más usuarios están viendo más contenido por más tiempo. Sin embargo, las marcas tienen varios retos que superar en la plataforma. Cada vez es más difícil captar la atención del usuario y ganarle a los 5 segundos del pre-roll. Por ello, los anunciantes tienen que crear contenido que sea “unskippable” o “insaltable” si quieren sobresalir en la plataforma. Otro reto es pensar el contenido de acuerdo a lo que los usuarios quieren ver y no a lo que las marcas quieren que vean.

Habla Facebook…

Las preguntas incómodas

Bonus track: Renacen los TVC en digital

En el caso de Facebook, la explosión de los paquetes de datos no pudo haber llegado en un mejor momento, coincidiendo con el lanzamiento del nuevo “Video Feed”, un newsfeed exclusivamente de video (actualmente en proceso de implementación en Perú). El reto en Facebook es captar el interés de las personas y superar la barrera de los tres segundos (en realidad, la de la fracción de segundo en la que el usuario decide verte o no con una movida del dedo). Otro gran reto es lograr que activen el sonido y disfruten de la experiencia completa del contenido. El uso de sobreimpresiones y claquetas se está convirtiendo en una poderosa manera de hacer “storytelling”, lo cual está dando muy buenos resultados en cuanto a enganchar al usuario.

Se está generando una nueva conversación alrededor de video y, a su vez, se está redefiniendo lo que se considera buen contenido de video para digital. Las marcas están empezando a pensar estratégicamente y a hacerse preguntas difíciles: ¿Es relevante este contenido para el target? ¿Cuánto debe durar? ¿Debemos prescindir de mensajes secundarios por el bien del mensaje principal? ¿Cómo enganchamos en los primeros segundos? ¿En qué segundo debe aparecer la marca y cuál debería ser su rol?, entre otras. Las reglas del juego están cada vez más claras: las marcas y sus agencias tienen que ajustar sus procesos creativos para generar contenido audiovisual relevante y pensar en cómo dominar cada una de las plataformas.

Durante los últimos años, se han publicado casi automáticamente y sin buenos resultados, los TVC (Television Comercials) de las marcas en YouTube y Facebook. Estas piezas de 30 ó 60 segundos nunca han tenido mucho éxito porque se han pensado para TV. Hoy existe una gran oportunidad para que las agencias tradicionales ofrezcan a sus clientes varias ediciones del mismo TVC para las distintas plataformas. Es decir, una versión para Facebook de menos de 30 segundos (con sobreimpresiones y claquetas para permitir entendimiento sin audio o para gatillar al usuario a activar su sonido), posiblemente en un formato vertical o cuadrado (1:1). Otra edición para YouTube, con sonido llamativo e imágenes impactantes para cautivar a los usuarios. Pero estas ediciones no deben nacer en una mesa de edición posterior a la filmación, sino deben estar pensadas desde que se arman, el presupuesto, los storyboards y el plan de rodaje. Debe ser contenido deliberado y no adaptado.

se está redefiniendo lo que se considera buen contenido de video para digital


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Diplomado Branding: Gestión y Arquitectura de Marcas/ INICIO: Abril

especialista

Digital noticia

Mario Ramos

Con el objetivo de dar a conocer las últimas tendencias a nivel mundial sobre el marketing y los medios digitales organizó el CEO de EXEPERÚ.COM primer Lima Norte Digital Day 2016.

El Instituto de Emprendedores de USIL celebró su primera edición del Lima Norte Digital Day

S

e realizó el primer Lima Norte Digital Day 2016, en donde varios profesionales del marketing digital se reunieron para contar un poco más sobre las estrategias digitales que vienen trabajando en empresas como Spotify, Telefónica, Google y BBVA Continental. Este evento, auspiciado por la Carrera de Medios Digitales y Publicidad del Instituto de Emprendedores de la Universidad San Ignacio de Loyola (USIL), estuvo dirigido a ejecutivos y emprendedores, así como a estudiantes de marketing, publicidad, negocios digitales, arte y diseño y carreras afines para ampliar sus conocimientos en este rubro. Por su parte, el gerente corporativo y estrategia digital de la USIL, Renato Peña, dijo que esta es la primera puesta en Lima Norte con un evento tan grande sobre digital realizado por el Instituto de Emprendedores de la USIL.

NOTICIA

“Sentimos que hay una oportunidad muy grande de demostrar y democratizar la data, la información y el marketing digital, especialmente en un mercado que tiene mucha hambre de conocimiento. Este evento es la primera puesta en escena de una serie de muchos más para poder impulsar los negocios digitales y también a la vez presentar nuestra propuesta educativa con la carrera de Medios Digitales y Publicidad”, aseguró Peña. Respecto a la nueva carrera, Renato explicó que ha sido la materialización de una visión que tuvo Raúl Diez Canseco, fundador y presidente de la Universidad San Ignacio de Loyola. “Queríamos hacer una compañía muy dinámica, tratando de ser los primeros en demostrar que con una oferta académica muy fuerte podemos estar a la vanguardia de la tecnología. Esta es la primera carrera que estamos desarrollando con una gran demanda y muy buen recibimiento por

Renato Peña - gerente corporativo y estrategia digital de la USIL, Christian Caldwell - Vicepresidente Creativo de McCann Lima, Percy Negrete - ‎UX Director en Amable y Hugo Alvarez - Business Manager at TED (Telefónica Educación Digital)

parte del público y es el primer paso para comenzar a crear mucho más”, agregó Renato. Asimismo, hablamos con Raúl Diez Canseco, fundador y presidente de la Universidad San Ignacio de Loyola, quien nos contó que “hemos fundado un Instituto de Emprendedo-

res para poner carreras técnicas con corta duración pero que el mercado está demandando profundamente. Se podría decir que el que no maneja los medios digitales o las redes sociales no tendrá las mismas oportunidades. Este es el primer evento de muchos otros”, comentó Diez Canseco.

Staff Digital realiza campaña digital para la Clínica Internacional

¿Cuánto influye el marketing digital en el sector de salud en estos días?

E

n la era de los micromomentos, las personas recurren al Internet para obtener información o cubrir sus necesidades a tiempo real. En el sector salud, esto es muy recurrente, pues el Internet se ha convertido en la principal fuente de información donde se puede concretar citas con médicos y especialistas. Esta forma de comportamiento representa una oportunidad única para influenciar en las decisiones y preferencias del consumidor. Aquí entra en juego el marketing digital, el cual es permanente y visible a todo aquel que la quiere ver, sin ser invasiva. Una exitosa campaña de marketing se inicia con un buen diseño de página web o landing page, con contenido relevante y emocional. “El marketing de contenidos es un factor clave dentro de una campaña digital. Y gana mayor relevancia en el sector salud, porque con el uso de frases emocionales concientizamos al usuario y lo llevamos a tomar acciones”, señala Luiggi Santa Maria, CEO de la agencia de marketing Staff Digital. Con ese concepto trabajamos la campaña de marketing digital de la Clínica Internacional. Mediante anuncios en la red de bús-

queda (Adwords) y campañas de Facebook se genera visibilidad, llevando al usuario a cualquiera de los seis landing page sobre las especialidades que ofrece la clínica. Y el diseño de cada una de ellas está orientado a generar leads mediante una buena inte-

racción, el buen uso de imágenes y contenido emocional y preciso que llame a la acción. Está claro que el usuario de hoy busca información a tiempo real, y una campaña de marketing integral es sin duda una forma eficiente de llegar a ellos

y ofrecerle lo que buscan. Las empresas de la salud ya están tomando acciones al respecto. Pero más allá del rubro, no cabe duda que el marketing digital acompañado de una buena estrategia puede hacer crecer tu negocio.

Plan de Marketing Digital: las reglas básicas del juego En la actualidad, las empresas son cada vez más conscientes del valor del marketing digital; sin embargo, ¿cuántas de ellas tienen realmente una buena estrategia? Estos meses son muy importantes, pues en ellos se define el presupuesto y la estrategia de marketing digital en muchas empresas, y recordemos que un buen plan de marketing digital integra todos los canales digitales necesarios según sus objetivos con el fin de comunicar eficientemente el mensaje a un público determinado en miras al 2017. ¿Por dónde comenzar tu plan de marketing digital? Se deben tomar en cuenta estas cuatro reglas básicas: 1. Análisis de la situación (interno, externo, competidores) Se tiene que establecer el análisis interno, para ello, empezamos con la situación offline de la marca, luego pasamos al análisis externo, desarrollando el perfil de nuestro target y finalmente realizamos un análisis del entorno mediante benchmarking, considerando todos los canales digitales con los que cuente mi competencia. 2. Objetivos y estrategias (definición de objetivos, estrategias y acciones) Es recomendable utilizar la metodología de las 5S’s de Paul R. Smith: sell, serve, sizzle, speak y save. Y esta debe estar regida por el modelo SMART. En cuando a la metodología para elaborar la estrategia, es ideal utilizar el modelo SOSTAC. Por último y muy importante en esta etapa, es definir todo el scope del 2017 y definir un presupuesto mensual y anual de publicidad digital que impulse toda la estrategia digital. 3. Planificación y acciones (cronograma de acciones, delegación de responsabilidades) En la planificación, el modelo Gantt es el mejor aliado; ya que en un solo documento se incluyen todas las acciones que se ejecutarán. Por ejemplo: el rediseño del sitio web, estrategia de redes sociales, la estrategia de la inversión en publicidad digital (always on o por campañas) desarrollo de videos, entre otros. 4. Medición y control (medición y control, optimización) Una de las cosas más valiosas del marketing digital es que todo puede ser medible. Se deben realizar reportes generales (analítica web, redes sociales y llegar hasta las ventas). Existen infinidad de métricas y KPIs por cada canal digital que demuestran cómo está marchando nuestra estrategia.


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