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Manual de Identidad Corporativa


MANUAL CORPORATIVO DE MARCA Este manual corporativo ha sido pensado para la sana reproducción de la imagen de la marca Africa Gourmet. Fue realizado para comunicar las normas y guías que se deben acatar en la reproducción de la identidad corporativa y así unificar criterios y normalizar el manejo de la imagen gráfica y corporativa de la empresa. El objetivo es promover la identidad visual en la forma más conveniente, consistente y eficiente.


HISTORIA El fundador de África Gourmet, Luis felipe, siendo estudiante de la Universidad San Buenaventura de Cali, se encontró una perrita de raza africana (rodeciana) para conservarla debía obtener dinero extra, por esta razón inició un nuevo proyecto el cual le generará ingresos para el cuidado de ella y en su honor nombró a la empresa AFRICA. Africa Gourmet inicia en el año 2013. La idea de ésta surge gracias al segundo socio, Manuel Peraita, egresado de la Pontificia Universidad Javeriana de Cali y dueño de un restaurante de esta misma ciudad. Su primer producto fue el chontadurazno. Finalmente se une un tercer socio, Ana Inti Mantilla, estudiante de la Universidad Icesi de Cali y deciden mejorar su producción. Africa Gourmet es Productora y Distribuidora de postres los cuales son realizados de manera artesanal con la combinación de frutas típicas de la región valluna.

“Sabe a Colombia”


INDICE Logo Nueva imagen Proporciones y tamaño mínimo Área de reserva Colores del logo Usos incorrectos Versión responsiva del logo Usos del logo endosado El logo y las piezas publicitarias El logo y los formatos Guía visual Paleta de colores secundarios Combinaciones interesantes de color Usos incorrectos del color Versión monocromática Adaptaciones cromáticas del logo Transparencias Tramas Retículas y textos Tipografías corporativas Usos incorrectos de la tipografía corporativa Comunicación Tono de comunicación ¿Cómo es un buen título? Estilo fotográfico Estilo fotográfico El encuadre y la fotografía La gráfica y la fotografía Aplicaciones

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LOGO Nueva imagen Africa Gourmet tiene una nueva imagen, se ha rediseñado para obtener un mejor posicionamiento en el mercado. Teniendo en cuenta pilares fundamentales de la marca como son; su historia, trayectoria, productos, cultura corporativa y proyección, se han creado elementos de soporte gráfico y parametros para su desarrollo visual y corporativo que permiten diferenciar a Africa Gorumet de otras marcas de su mismo sector y/o su mismo nombre. Este manual recoge un análisis de la marca y resalta los atributos de la misma. Africa Artesanal Frutos


Proporciones y tamaño mínimo Cada logo dispone de una reticula que permite que sea usado uniformemente en todas sus aplicaciones. El tamaño mínimo garantiza la legibilidad del logo.

7X

11,5 X

2X

0,1 X

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3 cm

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G o u r m e t 0,25 X

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Ă rea de reserva Es un espacio donde el logo esta protegido de elementos de su al rededor que al estar demasiado cerca de ĂŠl dificultan su visibilidad armoniosa

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Colores del logo El logo se compone de cuatro colores los cuales se describen en porcentajes de CMYK (impresiรณn), RGB (plataformas digitales) y HEX (web).

HEX: FBBD2C R: 141 G: 48 B: 27

C: 27 M: 92 Y: 94 K: 29

HEX: 702C19 R: 252 G: 206 B: 27

C: 0 M: 22 Y: 92 K: 0

HEX: E73D22 R: 57 G: 168 B: 77

C: 78 M: 0 Y: 90 K: 0

HEX: 95C11E R: 183 G: 206 B: 75

C: 37 M: 0 Y: 87 K: 0

HEX: 95C11E R: 233 G: 117 B: 86

C: 0 M: 71 Y: 66 K: 0


Usos incorrectos Esta sección permite conocer los usos indebidos de la marca. Es importante que sean observadas para el buen funcionamiento del logo

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No sustituir ninguna tipografía P o s t r e s

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No alterar las proporciones

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No usar fondos de colores que disminuyan el contraste de ningun elemento P o s t r e s

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No alterar los colores

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No eliminar partes del logo a excepción de las especificaciones del logo en versión responsiva


Versiรณn Responsiva del Logo รfrica es una marca versรกtil. Se adapta a cualquier espacio. Para esto se ha creado una versiรณn del logo que responde a los diferentes soportes que pueda necesitar.

Modo normal

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Modos responsivos.

G o u r m e t P o s t r e s

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Logo Endosado África es una marca que naturalmente llama al atención. No es una marca invasiva e inoportuna, ofrece el apoyo a sus productos desde una posición libre pero ordenada. Lo más importante es que la atención caiga sobre la marca, no sobre su extensión de línea. Por eso se recomienda la siguiente retícula para el uso endosado de este logo. *Para más detalles consulte el archivo dígital: Plantilla Uso Endosado

La línea café hecha a 1pt debe respetarse siempre. Las demás líneas pueden ser flexibles en cuanto a la altura de la tipografía y el espaciado. La proporción del logo respecto a su uso endosado también es absoluta.

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El logo y las piezas publicitarias África es una marca alegre, dinámica, viva y llena de color: pero no es una marca corriente. Las piezas publicitarias deben ser eficientes en la comunicación y óptimas en cuanto a estética y gráfica. Se recomienda que el logo en relación a la publicidad siga la retícula que se mostrará a continuación. *Para más detalles consulte el archivo dígital: Plantilla Fotografías Publicitarias

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El logo y los formatos El logo debe tener un tamaño fijo según los requerimientos visuales que exige cada uno de los formatos establecidos acorde al sistema internacional (ISO/DIN) para la división de un pliego (A0).

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Indicaciones de ubicación para los formatos más populares.


GUÍA VISUAL Esta sección pretende dar indicaciones acerca del uso correcto de la marca respecto al color y la forma. Es importante cuidar de la marca, así mismo debe tenerse en cuenta que cada uno de estos puntos representan el valor y la promesa de marca de África Gourmet.


Paleta de Colores Secundarios

1F

A5

7

#A

F4

F2

1

#FFC

014

#FF8

#F

714

Ă frica es colorida y llena de vida, por eso decidimos crear una paleta de colores que evoque toda la cantidad de sabores de su regiĂłn de origen: El Valle del Cauca.

F19

#38F

#6119FF

#0FC2E1

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Combinaciones Interesantes de Color Ejemplos de combinaciones llamativas y eficaces pensada con la paleta institucional secundaria de Ă frica Gourmet.

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Usos incorrectos del Color Combinaciones y manejos del color que se recomiendan no hacer al momento de diseñar para África Gourmet.

Se aconseja no usar combinaciones de color con tonos enteramente fríos, se debe siempre procurar la presencia de un color cálido que conecte la gráfica con el concepto de la marca, el cual está enraizado en una región caliente y tropical.

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Versiรณn monocromรกtica Las versiones a una tinta son usadas para ocaciones especiales como empaques y facturas

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Adaptaciones del logo a distintos colores Estas adaptaciones cromรกticas ayudarรกn a aplicar el logo de manera clara en ocaciones que requieran una sola tinta

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Transparencias Se recomienda que los colores y el logo se manejen con un porcentaje determinado de transparencias para todas sus piezas, aĂşn asĂ­, advertimos que se usen las opacidades solo si es absolutamente necesario. Color solido Opacidad: 100%

Color con transparencias Opacidad: 50%

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Chontadurazno P o s t r e s

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Tramas Las tramas son elementos usados para diferenciar los sabores de cada postre y potenciar la identidad visual en aplicaciones de la marca como la papelería.

Limana P o s t r e s

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LIMANA

Bamora P o s t r e s

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BAMORA

Cafresa P o s t r e s

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CAFRESA

Maracululo P o s t r e s

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MARACULULO

Miloreo P o s t r e s

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MILOREO

Papelería

Pie de páginas


TEXTOS Y RETICULAS Tipografía Corporativa Primaria FF Mark, esta tipografía esta designada para bloques de texto en piezas publicitarias tanto impresas como digitales.

ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ¡!#$%/&*() Secundaria Arial Regular, esta tipografía se estipula para textos realizados en documentos de programas como los de Microsoft Office (cartas, inventarios, balances, etc).

ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ¡!#$%/&*() 22


Usos incorrectos de la tipografía corporativa La tipografía corporativa es uno de los pilares más grandes de la identidad visual de una empresa y por eso debe respetarse y cuidar su estética. A continuación mostramos algunas de las cosas que no se recomienda hacer cuando se esta diseñando una pieza publicitaria o se está redactando un documento.

FF MARK PRO

No cambiar las tipografías establecidas en este manual.

No modifica la disposición de la tipografía. No usar un puntaje inferior a 8 en el támaño de la tipografía.

No usar sombras, transparencias u opacidades en la tipografía.

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No dar trazos externos o resplandor a la tipografía.


COMUNICACION Tono de Comunicación La comunicación de África Gourmet debe ser sencilla, divertida y exclusiva a la vez. Se está hablando de una marca artesanal, natural, alternativa, innovadora y nacional. La comunicación debe resultar “familiar“ para todo quien la lea y resaltar siempre lo artesanal, tradicional y la combinación exótica de sabores.


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La marca nunca debe invadir demasiado la pieza; a no ser de que sea un anuncio promocionandose a sí misma.

Posicionamiento

Presentación familiar o personal.

Se recomienda el uso de texturas y tonalidades que apoyen a la promesa de marca.

Valor agregado

Es vital comunicar a los consumidores que estos son productos naturales y de origen artesanal.

Promesa de marca

Lo más importante siempre es destacar el producto.

Posicionamiento de producto

Siempre debe haber presente en la pieza un numero de teléfono que permita a las personas comunicarse. Aún si tienen un proveedor ya establecido de África Gourmet.

Relaciones con el cliente

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¿Cómo Suena un Buen Título? Un buen título para África Gourmet empieza por no ser literal con lo que va a comunicar en la pieza publicitaria en la que se encuentra. Debe dirigirse a las emociones, a los impulsos y estimular la curiosidad por lo que se va a decir. Siempre debe hacerse alusión a títulos que inciten a las personas a conseguir el producto. Deben ser frases como: preguntas, invitaciones y enunciados sencillos que resulten familiares para las personas, en especial para el público adulto joven.


ESTILO FOTOGRÁFICO Fotografía que da vida Hasta el mínimo detalle cuenta cuando se está trabajando la identidad de una marca. Darle vida y personalidad a una empresa va más allá de un simple logo, cada una de sus partes es vital. Aquí una pequeña guía acerca del alma de la fotografía de África Gourmet. Se recomienda usar el logo en color blanco plano en alguna de sus versiones responsivas o su versión completa. Se aconseja de que en caso de que el blanco no sea oportuno, se use alguno de los otros colores estipulados en este manual según correspondan los tonos de la fotografía.


El Encuadre de la fotografía Se recomienda que el logo de Africa Gourmet respete una retícula cuando va a aparecer sobre fotografías, para una mayor eficacia en la apreciación de la foto en relación a los valores y al posicionamiento natural de la marca.

Plano medio.


Se aconseja usar los tres planos que se han mostrado, individualmente o combinados, respetando siempre la ley de tercios. El objetivo principal siempre es destacar colores vivos y capturar la escĂŠnica del producto. En los puntos de tensiĂłn siempre debe haber elementos relacionados al producto y a la promesa de marca natural y artesanal.


La Gráfica y la Fotografía Se recomienda que debido a la gran cantidad de color y formas que puede haber en una foto que vaya de acuerdo al concepto África Gourmet, no haya participación de ilustración o cualquier gráfica digital puesto que puede sobrecargarse la imagen. Se solicita siempre tener en cuenta que más que lucir bonita, el objetivo principal de cualquier pieza publicitaria siempre es comunicar de manera efectiva.

Se aconseja que las piezas sean fotografías o ilustraciones, no ambas. Puesto que dada la gran carga visual de ambas, ninguna desarrollaría su potencial estético y comunicativo.

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APLICACIONES A continuaciรณn se muestran algunos ejemplos de aplicaciones que la marca รfrica Gourmet implementa para su distinciรณn en el medio comercial.


Brochure


Sello


Uniforme Hombre

Uniforme Mujer


Empaque Unidad


Six Pack


Empaque Regalo


Canguro


Instagram


Sitio Web


CRÉDITOS DE ESTE MANUAL Los derechos de autor de todas las gráficas, fotografías e imágenes y la propiedad intelectual sobre los textos que aparecen en este manual son propiedad de Melissa Ríos Rivera y María Camila Villegas Bedoya y fueron elaborados para efectos académicos del rediseño de marca de África Gourmet en Noviembre del 2016. La reproducción y/o modificación por parte de otro diseñador que no sea informada y consentida de todo lo que aparece en este manual incluyendo los documentos digitales adjuntos, será sujeta a las sanciones descritas en la constitución colombiana contra la violación de los derechos de autor y la propiedad intelectual. Melissa Ríos Rivera. Pontificia Universidad Javeriana de Cali. Diseñadora de Comunicación Visual con énfasis en Diseño de Marca y Diseño de Empaques . e-mail: melisssarr07@gmail.com María Camila Villegas Bedoya. Pontificia Universidad Javeriana de Cali. Diseñadora de Comunicación Visual con énfasis en Diseño de Marca y mercadeo. e-mail: mariac402@hotmail.com


Manual África Gourmet  

Proyecto académico de re-diseño de Marca para África Gourmet, Cali

Manual África Gourmet  

Proyecto académico de re-diseño de Marca para África Gourmet, Cali

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