PLAN DE PUBLICIDAD PARA BANCOMI

INTRODUCCIÓN

En el presente trabajo procuramos realizar una guía detallada de una propuesta publicitaria a través de una serie de procedimientos y pasos, esto basado en una campaña a realizar a la entidad financiera de BANCOMI. El contenido está organizado en diversos procesos que permiten realizar una campaña publicitaria para el producto de una cuenta infantil. Se sabe que el acceso a los distintos productos bancarios se ha convertido en una situación in eludible, para poder afrontar las necesidades de la vida cotidiana del consumidor.

Gran parte de los ciudadanos se ven obligados a apertura, en algún momento de sus vidas, cuentas de ahorro, por lo tanto BANCOMI quiere fomentar el hábito de ahorro en los niños desde su temprana edad pero se sabe que para ello es necesario persuadir a la población y esto se hace mediante la publicidad como tal, por lo tanto el contenido de dicha publicidad es claro y preciso sobre todo porque va dirigida principalmente a captar la atención de los niños, pero de igual forma se ha diseñado para que también sea atractiva para los padres ya que son ellos quienes toman este tipo de decisiones sobre sus hijos. Además se busca que dicha campaña sea rentable para la empresa financiera pues con esta campaña debe incrementar la colocación de este producto financiero durante el año 2023 como también potenciar aún más el posicionamiento de la marca.

BRIEF DE MARCA

Cuenta de ahorro infantil.

Cualidades:

No tienen cuota de manejo Siempre están bajo el control de un adulto o un tutor responsable Su tasa efectiva anual es muy variada Las tarjetas y libretas de ahorro poseen diseños especiales Comisión $0 por manejo de cuenta Se ganan intereses capitalizables trimestralmente.

CLIENTE PRODUCTO BENEFICIO

COMPETENCIA REASON WHY

Como parte del rubro financiero está inmerso en una competencia bastante amplia

Con toda institución bancaria que esta autorizada por la Superintendencia del Sistema Financiero para captar depósitos del público Copetencia Indirecta: Los demas bancos y cooperativas del Sistema FEDECREDITO Competencia Directa: Banco Agricola, Banco Promerica, BAC Credomatic, BANCOVI y cajas de credito Servicio sustituto: Huchas Digitales

Todas las entidades bancarias diseñan cuentas infantiles que se adaptan a los gustos e intereses de los pequeños

Los beneficios que ofrece la marca son posibles gracias al sistema de datos que resguarda la identidad y los datos de los clientes ante ciberataques y se da plena confianza de que el dinero está seguro y obtener los rendimientos que nos pueden otorgar a largo plazo algunas cuentas

RTB (REASON TO BELIEVE)

CONSUMIDOR

Padre o madre de familia con hijos en un rango de edad del menor de 0 a 12 años residentes en el oriente del pais

Con el producto y servicio se ayuda a los niños a tener una buena salud financiera y reducir la incertidumbre que plantea el escenario económico a futuro y sentirá el cliente la seguridad que los ahorros de sus hijos no están en riesgo.

En BANCOMI piensa en los hijos de socios y clientes. Ellos dependen de la protección cuando padecen emergencias, su educación y su futuro pues podemos ahorrar para ellos y mostrarles con el ejemplo el valioso hábito de ahorro, y lo más importante, involucrarlos en el crecimiento de su cuenta con la quiebra de alcancías.

BANCOMI

A DE CAMPAÑA MASIVA

n la Identificación del producto siendo de maner comercial.

3.

conocimientos claros acerca de la cuenta de ahorro tos persuasivos para lograr el interés del receptor. er al cliente de forma racional, emotiva o on el fin de conseguir que nuestro cliente obtenga nuestro producto.

Recordar: Debe ser una publicidad atractiva y transparente de manera que llegue lo antes posible a los ojos del consumidor

Con este tipo de publicidad se tendrá una serie de influencias sobre los consumidores a nivel funcional, emocional y de experiencia y, en última instancia, da cuenta del comportamiento de los consumidores o compradores, genera hábitos de compra y lealtad a la marca

Al iniciar la campaña publicitaria, los efectos esperados en las personas son:

Reacción psicológica de la marca: Esta respuesta se genera a través del recuerdo de la marca, la asociación de la marca, el valor de la marca, el posicionamiento, las relaciones de marca y las actitudes y comportamientos basados en la marca, algunos de los cuales se pueden generar a través de la publicidad.

Reacción conductual a la marca.: Sera el comportamiento del consumidor hacia la marca: incluye el comportamiento de reconocimiento, el comportamiento de uso de los servicios y la lealtad asociada con la compra de la marca.

aña Individuales pues esta es un conjunto de e dar a conocer un producto pues el servicio que se blicidad es lograr:

DESARROLLO DEL PROCESO CREATIVO BRIEF

Objetivos

A qué segmento se dirige el mensaje

1. 2. 3.

Incrementar un 20% las aperturas de cuentas de ahorro infantil Rentabilizar el producto según proyecciones esperadas Aumentar la cartera de depósitos a la vista

Económicamente activas Padres con niños inferior a 12 años Padres con capacidad de ahorro, empleados o independientes. Clientes o no del banco que deseen enseñar a sus hijos a ahorrar.

Hallazgos

1. 2. 3. 4. 5.

Se detectó poca afluencia de aperturas de cuenta de ahorros infantil

Poco interés en el servicio de cuentas de ahorro infantil

La campaña usada anteriormente no alcanzo el porcentaje que se esperaba

La mayoría de padres de familia tiene una proyección de ahorro para las distintas responsabilidades a futuro.

Al ofrecer un incentivo para la apertura los padres se sienten motivados a proceder con la aceptación del producto

Qué quiere comunicar

Fomentar el hábito del ahorro en los niños(as), incentivar y promover la cultura del ahorro en los niños salvadoreños y garantizar un futuro menos inseguro para el desarrollo y crecimiento de los niños

Qué emociones tiene el consumidor actual

Antipatía por las cuentas Desinterés por el producto Nostalgia Tranquilidad Alegría Miedo Aceptación Disgusto

Qué resultados se esperan

Dar a conocer la marca Posicionarse en la mente del consumidor Que se recomiende la marca Satisfacción del cliente al aperturar el producto Crecimiento en aperturas de cuentas de ahorro infantil Fidelización del cliente

Alexander Reyes RUTINA

4:30 a.m Su madre lo despierta y lo levanta con una beso.

5:00 a.m Toma un baño mientras su madre le prepara el uniforme.

5:20 a.m Toma el desayuno con sus padres y sus hermanos.

6:00 a.m Cepilla sus dientes y su mama lo peina.

6:15 a.m Toma sus útiles y su madre lo lleva a la escuela mientras su padre se va trabajar.

6:50 a.m Su madre los deja en la escuela para realizar sus labores escolares.

12:00 p.m Su madre llega por el a la escuela.

12:30 p.m Llega a casa se quita su uniforme se pone cómodo se lava las manos

DEFINIROBJETOCONCEPTUAL

PENSAMIENTO RACIONAL, EMOCIONAL, ILÓGICO Y ESTÚPIDO

Racional Emocional

Nunca podre abrir una cuenta infantil porque no tengo dinero

Me gustaría que mi hijo ahorre, pero esta muy pequeño

Prefiero que mi hijo abra su propia cuenta cuando ya esté más grande Voy ahorrar para tener dinero con mi hijo

No le abro una cuenta infantil a mi hijo porque no tengo tiempo de ir al banco

A un paso de ser grandes

Si no tengo dinero es imposible que abra una cuenta infantil Pará qué mi hijo tenga un buen patrimonio a futuro, le abriré una cuenta de ahorros infantil Estoy feliz que le abriré una Cuenta de ahorros a mi hijo Cultiva el buen habito de ahorro en los niños Ahorrar te hace comprar lo que sueñas

Ilogico Estupido

Con la cuenta infantil voy a obtener un crédito

La cuenta infantil me va ayudar a gastar más mi dinero Ahorrar solo da problemas

El dinero no es tan importante como creen Apaga las luces y enciende el habito de ahorrar

Solo con imaginarme que tengo dinero en la cuenta infantil me aparecerá

El banco me va a regalar un millón de dólares para abrir una cuenta infantil

Si abro una cuenta infantil hoy me van a regalar dos vehículos de agradecimiento Mi hijo no ocupa ahorrar ya que siempre estará pequeño

COLLAGE

Ahorrartehacecomprarloquesueñas

PALETA DE COLORES

FUENTES EN USO

Estos tipos de letra son los elegidos para comunicar nuestro mensaje de marca.

LORA ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZabcdefg hijklmnopqrstuvwxyz1 234567890!@#$%^&*()

ABCDEFGHIJKLMNOPQ

RSTUVWXYZabcdefghij klmnopqrstuvwxyz1234 567890!@#$%^&*()

HISTORIA

Estoyfelizdeabrirunacuenta deahorroamihijo

Karina es una madre de familia que vive en la colonia ciudad pacifica de San Miguel, tiene dos hermosos hijos uno de ellos es Alexander que tiene 8 años de edad y Mariela una niña de tan solo 5 años de edad, su niño Alexander estudia en la escuela Pompilio ubicada en la misma colonia, el día viernes 18 de noviembre hubo reunión de entrega de certificados de los pequeños estudiantes y se encontró con una amiga de Educación media, entre platicas le comento de una cuenta de ahorros para niños y que ella ha abierto una para su pequeño también, Karina sonrió y sin pensarlo mucho le dijo a su amiga; es una muy buena noticia, me he hecho la idea y estoy muy feliz pensar que abriré una cuenta de ahorros también para mis hijos.

HISTORIA

Siabrounacuentainfantilhoymevana regalardosvehículosdeagradecimiento

Melisa y Amanda son dos compañeras de universidad ambas estudian licenciatura en Mercadotecnia un día decidieron hacer una pijamada en casa de Amanda y a esa pijamada invitaron a todas sus demás amigas para pasar un momento muy agradable con ellas, en la pijamada comieron palomitas y de igual manera bebieron soda y unos que otros tragos preparados y fue Amanda quien al pasar de copas comenzó a reír sola, contagiando de su risa a las demás amigas, de pronto viendo a la televisión una serie en Netflix vieron una escena donde una familia se acerca a un banco a realizar apertura de cuentas y les ofrecieron también el servicio para apertura de cuenta a sus hijos; en ese momento Amanda ríe más fuerte y les dice a sus amigas.

Hey vichas cuando yo llegue a tener un hijo le voy a abrir una cuenta infantil ¿saben para que? Pregunto, a lo que Melisa le dijo ¿para que Amanda? ella muerta en risa le dijo Si abro una cuenta infantil me van a regalar dos vehículos de agradecimiento los wirros cuando crezcan

HISTORIA

Ahorrarsolodaproblemas

Lissette es una señora de 60 años, ama de casa ella vive en la ciudad de San Miguel desde hace 30 años, ella tiene 3 hijos los cuales le acompañan siempre en sus actividades diarias, son una familia bien unida los cuales disfrutan pasar momentos en familia compartiendo momentos de aventuras en las playas del oriente del país, un día viendo noticias en la televisión observan una noticia donde narraban que en el entierro de una señora de la tercera edad sus hijos en el momento del entierro se dieron a golpes buscando cada quien quedarse con los ahorros que la difunta dejo en el banco, a lo que Lissette expreso en ese momento a sus hijos; Ahorrar solo da problemas a las familias.

RedesSociales (FormatoCuad

RedesSocialesMockups (RedesSociales)

RedesSocialesMockups (ReeloTikTok)

PrensaMockups

VallasPublicitariasMockups (Expectaculares)

MupisMockups

MóvilMockups

MULTIMEDIA ComercialdeTV

Guiòn

Storyboard

Escena1

Toma:planogeneral

Angulo:Normal

Sepresentalaescenadedos niñosjugandoconunbarcoy lafrasequedice,ellossueñan sufuturojugando.

Sonido:Músicadefondo instrumental Tiempo:7segundos

Escena2

Toma:planogeneral

Angulo:Normal

Sepresentalaescenadedos niñosjugandoconcarritoscon unafrasequedice,noimporta cualseasusueño

Sonido:Músicadefondo instrumental Tiempo:6segundos

Escena3

Toma:planoaldetalle

Angulo:Normal

Escenadeunamanodeniñodepositando monedasenunaalcancía,conunafraseque diceayúdalesacumplirloabriendouna cuentadeahorroinfantilencualquierade nuestrasagenciasyellogodeBANCOMI

Sonido:Músicadefondoinstrumental Tiempo:6segundos

ComercialdeTV

CuñaRadial

Texto que se reproduce

"Los niños también sueñan en grande" Crea el habito de ahorro a tu pequeño motivalos dandoles un objetivo de ahorro, donde sus fichas una a una van a depositar, para ser futura maestra, futuro doctor o futuro emprendedor.

Bamcomi te ofrece tu cuenta infantil, la cuenta de niños con la que puedes ahorrar y tu sueños alcanzar.

Ven a las agencias de Bancomi mas cercanas y abre tu cuenta desde solo $10.00 dolares, para que comiences a disfrutar todos sus beneficios desde ya.

Bancomi, comienza la aventura de ahorrar y asegura el futuro financiero de los niños.

ESTRATEGIA DE INFLUENCERS

Unboxing

Que influencers: Nicolle Figueroa

Porque ese influencers

Es una influencers que ya tiene un bebé, lo cual sería excelente promocionando una cuenta de ahorro infantil. Cuenta con 15.6 Millones de seguidores en Tiktok, 3.5 millones de seguidores en Instagram, 257, 726 seguidores en twitter. Se obtendría un fuerte alcance de la estrategia Unboxing Generaría un mayor incremento de la cartera de clientes.

Que formato le pide.

Se usaría la aplicación de tiktok, ya que es donde genera mucho más contenido así como también un reel para instagram y facebook.

Detalle que se le enviará en el paquete.

Alcancía para ahorro infantil Squeeze Libreta de ahorro infantil Brochure informativo de cuenta de ahorro infantil. Tarjeta de $100.00 dólares para comprar en Super Selectos

Intervención del influencers

Hola Chicos vean el regalo que me ha enviado BANCOMI este día, acompáñenme a abrir este paquete juntos, Oh vean me envían una alcancía y un Squeeze para poder ir ahorrando y así garantizar un mejor futuro a mi bebé. ¿Chicas ya saben que en BANCOMI tienen una cuenta de ahorro infantil? Acérquense a cualquiera de sus agencias y abran una cuenta de ahorro infantil peques los reyes del hogar.

¡Yo, ya abrí mi cuenta de ahorro a mi bebe Zeus estoy muy emocionada chicos!

ESTRATEGIA DE ACTIVACIÓN DE MARCA

Experienciascreativasenespaciospúblicos

La estrategia a utilizar será la ubicación de un Stand en el parque central de Delicias de Concepción, Morazán ya que dicho municipio se encuentra de fiestas patronales en honor de la Inmaculada Virgen de Concepción. El día 04 de diciembre de 2022 los ejecutivos de negocios y colaboradores de Marketing del Banco de los trabajadores de San Miguel tendrán presencia en el municipio colocándose en un lugar visible donde se tendrán 2 mesas con promocionales para regalar a las personas que se encuentren en el parque, además de eso se colocara un Banner con la información de los productos y servicios que brinda la Institución, acompañado de piñatas y payasos para pasar una mañana alegre con los niños que se encuentren en el parque, así mismo dentro de la estrategia a implementar se harán 5 rifas de cuentas infantiles para que las madres empiecen a inculcar el ahorro a los pequeños del hogar

Fotomontaje de Activación de marca

PRESUPUESTO

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES

RECOMENDACIONES PARA EJECUCIÓN DE LA CAMPAÑA

Se recomienda a la entidad financiera BANCOMI implementar la estrategia de publicidad de la cuenta de ahorro infantil, en las redes sociales, ya que está comprobado que la interacción y alcance estaría alcanzando los 3 millones de espectadores, por lo que generaría un incremento sustancial en su cartera de clientes.

Se recomienda a la empresa promover sus promocionales, con las cuentas de ahorro infantil para generar mayor interacción con los padres de niños menores de edad.

Se recomienda a la entidad financiera BANCOMI trabajar en mejoramiento de la estrategias de publicidad de cuentas de ahorro infantil utilizadas en la actualidad e implementar estrategias más atractivas.

Se recomienda a la entidad financiera incrementar la temporada de promoción de cuentas de ahorro infantil a fin de promover el incremento de cuentas.

ANEXOS

Integrantes

Cristian Alexander Henriquez 100%

Claudia Melissa Amador 100%

Mayra Alejandra Luna 70%

Amanda Izamar Blanco 70%

Katherine Yamileth Mejía 70%