MEGAPOLIS_kiev_May_2017

№ 22 май 2017 киев

Как построить бренд и зачем это нужно?

Ярослава Гресь: «Мы говорим со зрителем на его языке»

Ситуативный маркетинг: успеть за 60 секунд

По техасским пустыням и калифорнийским рощам на велосипеде

By Bruce Russell.

Секреты планирования идеальной свадьбы

оксана

чмыхало:

BN Education Group — лучшее в образовании за рубежом

content

18

26

№ 22 май 2017 Главный редактор Инна Сословская (068) 888-93-21 i.soslovska@megapolisplus.com.ua

12 Афиша

Ассистент главного редактора Валерия Лытко И. о. выпускающего редактора Юлия Савчук (097) 849-85-86 y.savchuk@megapolisplus.com.ua

40

Ассистент редакции Анастасия Фурсенко a.fursenko@megapolisplus.com.ua

22

Литературный редактор Анна Безрукова

Как построить бренд и зачем это нужно?

Дизайн Оксана Катеренчук Дарья Акулова Александра Бочкор

34 46

Шрифт NarzissPro

50

Отдел рекламы в Киеве Лукьяновский переулок, 8 тел./факс: (044) 593-26-96, 585-96-30 Оксана Рева o.reva@megapolisplus.com.ua Ольга Распоркина o.rasporkina@megapolisplus.com.ua Юлия Савчук y.savchuk@megapolisplus.com.ua

58

72

76

62 Ахтем Сейтаблаев: «Кино — хороший инструмент для разговора о том, что тревожит и чему радуешься»

70

Над номером работали: Анна Панахно, Анна Безрукова, Инна Сословская, Валерия Лытко, Юлия Козда, София Рудь, Дарья Демура, Артур Марс, Маричка Алексевич, Crey Frey

Распространение журнала Распространяется бесплатно на территории международного аэропорта «Борисполь», в гостиницах, ресторанах, бутиках, спортивных центрах, автосалонах, развлекательных и торговых центрах Киева.

Редакция не несет ответственности за содержание рекламных материалов. При предоставлении готовых оригинал-макетов рекламодатель подтверждает, что данный макет отвечает требованиям законодательства Украины. В этом случае рекламодатель несет ответственность за сохранение прав третьих лиц и подтверждает, что использованные в макете знаки для товаров и услуг имеют регистрацию и разрешение на размещение и использование на территории Украины, а все рекламируемые товары и услуги, подлежащие обязательной сертификации и требующие наличия лицензии, сертифицированы и имеют соответствующую лицензию. Также при предоставлении оригинал-макетов, содержащих изображение физических лиц, рекламодатель подтверждает, что обладает всеми необходимыми правами на размещение таких изображений и это никак не ущемляет прав третьих лиц. Мнение редакции может не совпадать с мнением авторов. Ответственность за достоверность фактов, имен собственных и прочих сведений несут авторы публикаций. Редакция оставляет за собой право редактирования материалов. Рукописи не рецензируются и не возвращаются. Все права защищены. Перепечатка и любое использование материалов возможны только с письменного разрешения редакции.

8

Отдел рекламы в Харькове ул. Культуры, 28 (057) 751-94-61 Выпускающий редактор Лилия Лебедь l.lebed@megapolisplus.com.ua Отдел рекламы в Одессе ул. Троицкая, 36 тел./факс: (048) 775-16-16 Выпускающий редактор Константин Леонтьев k.leontiev@megapolisplus.com.ua Отдел рекламы во львове ул. Героев УПА, 72, оф. 443, БЦ «Технопарк» (032) 290-2-777 Выпускающий редактор Дарья Дитковская d.ditkovskaya@megapolisplus.com.ua Издатель и учредитель ООО «Мега-Полис-плюс» Свидетельство о государственной регистрации печатного средства массовой информации КВ № 21449-11249Р выдано Министерством юстиции Украины 18.08.2015 г. Адрес редакции и издателя г. Киев, Лукьяновский переулок, 8 тел./факс: (044) 593-26-96, 585-96-30 Печать ООО «Первая образцовая типография» 61052, Харьков, ул. Маршала Конева, 21 www.exp-print.com.ua Тираж: 20 000 экземпляров Выход в свет: 3 мая 2017

May'17 | Megapolis magazine®

Фото: Дмитрий Рыбаков

editorial

есять лет назад лидер группировки «Ленинград» Сергей Шнуров решил стать Уорхолом своего времени и придумал новое направление в искусстве — брендреализм. В центре его концепции — не реальные объекты, а структура реальности, в которой они находятся. Доминирование брендов над характером человека и их влияние на формирование личности — основная идея направления. «Ты — это то, что ты ешь, что ты носишь и на какой машине ты ездишь. Сущность человека уходит на второй план. Именно бренд определяет настоящее человеческое лицо. Выражение себя происходит через приверженность к марке. Мир разделился надвое: граница раздела между добром и злом проходит теперь между теми, кто пьет Coca-Cola, и другими, кто выбрал Pepsi», — отмечает музыкант-художник. Согласно постулатам брендреализма, человек XXI века окружен не чистыми явлениями, а лишь продуктами-брендами, сгенерированными маркетологами. По его мнению, современное искусство тоже стало частью общей теории брендов: «Время великих артистов прошло и настало время великих зрителей. Отныне объект искусства сам по себе не так важен, как важны комментарии к нему». Существует ли свобода выбора в условиях брендреализма, где любой продукт с правильно выстроенной маркетинговой стратегией становится символом и, как следствие, брендом? Свобода есть, но нет времени. Мы живем в условиях непрерывного информационного потока, страдаем от катастрофического от-

сутствия свободного времени и стремимся к максимальному упрощению всех процессов. Нам некогда выбирать. Вот, к примеру, сколько раз вы обнаруживали себя в супермаркете в конце рабочего дня стоящим в оцепенении над полкой с йогуртами? За день мы принимаем так много важных решений, что вечером у нас элементарно не остается энергетических запасов на то, чтобы сделать еще одно — выбрать банальный йогурт. В этот момент у брендового товара шансов попасть на ленту у кассы гораздо больше, чем у безликого. «Бренд — это то, как думает о вас ваш потребитель», — пишут в книгах по маркетингу. Это чувства и эмоции, которые вызывают у него ассоциации с тем или иным продуктом. Собственно, затем и создается маркетологами эмоциональная составляющая, выдумывается легенда и история вокруг продукта. «Just Do It», «I'm Lovin' It », «Digitally Yours», «Because You're Worth It» — слоганы компаний, которые не нуждаются в представлении. Главная цель — заставить человека подсознательно делать выбор в пользу продукта, вызывающего у него больше чувств. Ведь человек — самый главный фактор восприятия бренда. Именно сознание человека определяет место бренда в его жизни. Последние полстолетия существенно изменили представления человечества о многих вещах. Менялись моральные и материальные ценности, вкусы, жизненные устои, отношения. Всё это повлияло на современный маркетинг. Эра digital — по сути, вторая техническая революция. Стремительное развитие компьютерных технологий и как результат — появление новых возможностей для коммуникации с потребителем. Новые каналы преобразовывают медиа, через которые современный маркетинг влияет на потребителя. СМИ стали кастомизированными, но тем самым сделали непредсказуемой отдачу от рекламы. И тут Шнуров прав: уже не так важен сам объект, как важны лайки и комментарии к нему. Действительность требуют от маркетологов креативных и инновационных подходов, а описанные в классических книгах по маркетингу модели в большинстве случаев уже не работают. Маркетологам нужно с бешеной скоростью адаптироваться в новом мире, учиться техническим вещам. Лучше быть ПЕРВЫМ, чем ЛУЧШИМ. Snapchat, чат-боты, сториз, лайвстримы — сегодняшний маркетинг не похож на тот, который был даже два года назад. Еще через год он окажется совершенно иным. Уже завтра мы можем проснуться, а Facebook придумает что-то новое, и реальность станет в корне другой.

Инна Сословская, главный редактор

10

May'17 | Megapolis magazine®

highlights

megapolis рекомендует посетить

Выбор: Анна панахно

Borneo Jazz

12-13 мая

В этом году на Borneo Jazz выступят как знаменитые оркестры из Нового Орлеана, так и джаз-бэнды со всего мира: Idang Rasjidi Syndicate (Индонезия), The Cape Jazz Band (Южная Африка), Osaka Monaurail

(Япония), Laila Biali (Канада), Сabocuba Jazz (Голландия), Delgres (Гваделупа, Франция). Параллельно с основной программой на фестивале пройдут концерты начинающих музыкантов и джем-сейшены.

Affordable Art Fair

19–21 мая

Стоимость картин, представленных на выставке, колеб-

12

Jamiroquai Tour 25 мая

Borneo Jazz — ежегодный международный фестиваль, который проходит в городке Мири в Восточной Малайзии. Под аккомпанемент волн и шум пальм организаторы Borneo Jazz предлагают отправиться в путешествие на поиски ответа на вечный вопрос «Что такое джаз?». Приключение обещает быть захватывающим: за два фестивальных дня можно услышать всё разнообразие джазовой сцены — латинский, карибский, африканский, шанхайский, вокальный джаз, блюз, фанк и буги-вуги.

В 1999-м лондонский галерист Уилл Рамсей решил спустить высокое искусство на землю. Он создал Affordable Art Fair, которая дает ценителям прекрасного возможность не только знакомиться с творчеством именитых художников, но и покупать их шедевры для своих гостиных. Сегодня ярмарка гастролирует по всем мировым столицам. С 19 по 21 мая приобрести коллекционные артефакты по скромным ценам можно на Affordable Art Fair в Гонконге.

megapolis рекомендует послушать

лется от 100 до 5000 евро. Чтобы привлечь покупателей, галереи не просто снижают расценки: они выставляют недорогие артефакты из своих коллекций — многотиражные копии или малоформатные работы известных художни-

ков, работы начинающих мастеров. Так, однажды на амстердамской Affordable Art Fair можно было купить картины самого дорогого художника в мире — Дэмиена Херста, изготовленные специально для ярмарки.

Новый альбом Jamiroquai — одной из самых ярких британских джаз-фанк-групп — мир ждал семь лет. 31 марта музыканты наконец-то презентовали пластинку «Automaton». В эпоху, когда живо противостояние человека и машины, а цифровой мир осмеливается поглотить всё вокруг, Jamiroquai записали 12 песен, в которых рассказали о самом важном: любви, мире, планете и всех нас. «Правило было таким: все треки должны быть хитами, ни одного посредственного. Мы знали, что с этим альбомом у нас должно всё получиться. Если ты не записываешь альбом, которым проникаешься, в котором ритмы и мелодии на своем месте, то какой смысл этим всем заниматься?» — говорит о новой пластинке вокалист Джей Кей.

«Automaton» стал восьмым студийным альбомом группы: предыдущие украсили коллекции более 30 миллионов фанатов — таков общий тираж проданных копий. В поддержку нового диска музыканты отправятся в мировой тур, который начнется 25 мая в Токио.

May'17 | Megapolis magazine®

highlights

megapolis рекомендует вдохновиться

Прощальный концерт группы

Flёur

18 мая

18 мая в киевском клубе Atlas (ул. Сечевых Стрельцов, 37-41) Flёur выступит с программой «Песни для фильмов». Концерт станет одним из трех последних в истории группы. 2 марта коллектив заявил, что прекращает свое существование.

Flёur — группа с 17-летней историей, 15 альбомами и не одной сотней живых выступлений. Несмотря на то, что их тексты и музыка будто специально созданы для полноценных экранизаций, на своих концертах артисты стараются минимально использовать визуальные эффекты. Программа трех последних концертов группы составлена из песен, которые, так или иначе, связаны с кинематографом: часть из них написана под впечатлением от просмотренных фильмов, часть сама по себе напоминает сценарии, часть звучала в кино… Кроме того, музыканты сыграют многие другие композиции, которые могли бы стать саундтреками к фильмам, а возможно, еще и найдут свое место в режиссерских замыслах. Стоимость билетов: 250–550 грн.

Megapolis magazine® | May'17

Iris van Herpen.

21 мая– 20 августа

«Transforming Fashion» В детстве Ирис занималась танцами и думала, что станет балериной. Но, найдя на чердаке у бабушки склад со старыми вещами, поняла, что изменять человека и мир вокруг с помощью одежды ей намного интереснее. Когда же к увлечению модой добавилась страсть к науке и технологиям, родился футуристичный бренд Iris van Herpen. Вооружившись формулами физиков и химиков, Ирис создает необычные наряды из еще более необычных материалов. 3D-принты, термопластичные полимеры, органическое стекло,

магниты, кожаные нити, покрытые металлической фольгой, — малая часть того, что можно встретить в ее «швейной» мастерской. Экспериментальные коллекции голландского дизайнера сразу впечатлили главных див современной сцены —

Бьорк, Леди Гагу и Бейонсе. Выставка «Transforming Fashion» в Музее искусств в Далласе представляет 45 нарядов-скульптур, созданных Ирис ван Херпен в 2008–2015 годах. Каждый из них смело можно назвать одеждой будущего.

«The World of Anna Sui» 26 мая– 1 октября

Свой первый показ американский дизайнер Анна Суи организовала в 1991-м при поддержке подруг — Наоми Кэмпбелл и Линды Евангелисты. Популярные модели обе-

спечили новому бренду Anna Sui внимание прессы, а Анне — статус талантливого дизайнера, который она из года в год подтверждает красочными эклектичными коллекциями.

Выставка в Музее моды и текстиля в Лондоне впервые представит 100 образов, созданных американским дизайнером. Дизайнерская вселенная Анны Cуи — это сочетание архетипов поп-культуры различных поколений. В своих костюмах она органично объединяет рок-н-ролл, этнику, винтаж, элементы молодежных субкультур: учениц старшей школы, серфингисток, хиппи, модов, панков.

Fashion-империю Анны Cуи оценивают в 400 миллионов долларов: кроме женской одежды, бренд выпускает парфюмы, косметику, аксессуары, одежду для детей.

13

p e r s onneaw l sg u i d e

Paillettes —

ода весеннему настроению! Блистательная романтичная коллекция Paillettes итальянского бренда Chantecler, ставшая хитом во всём мире, доступна и в Otrada Luxury Boutique. Серьги из коллекции Paillettes — абсолютный фаворит наследницы ювелирного дома Chantecler. Украшения выполнены из розового золота и цветной эмали. Коллекция состоит из нежных колец, серег, колье и подвесок в классических цветах — черный, белый и пастельных оттенках — розовый и мятный. Ювелирные украшения Chantecler просты

и обаятельны. на их создание ювелиров вдохновляла яркая красота места, где им посчастливилось жить. Изысканный дух Capri и высокое ювелирное искусство — творческая встреча, подарившая миру коллекцию Paillettes.

Golets men’s atelier

Zlocci.

Стиль в каждой детали

Zlocci — премиальный бренд изысканных кожаных изделий испанской мануфактуры. Кастилия-ЛаМанча — регион, в котором мастера вручную шьют узнаваемую и благородную обувь. Основанная три столетия назад, небольшая мануфактура и сегодня не использует автоматизированные линии сборки. Обувь из экзотической кожи аллигатора, страуса, угря, ящерицы и оленя, отличающаяся отличной выдел-

14

кой, пронизана почерком талантливых мастеров. Визитная карточка Zlocci — придающие дух испанской аристократии мужские аксессуары, которые становятся произведениями искусства благодаря уникальным видам кожи. Каждая коллекция мастеров — особенная, каждая модель — эксклюзивная,

в каждой детали — традиции. Безупречное качество, лучшие образцы кожи, соприкосновение современности с историческими обычаями позволяют Zlocci поддерживать высокую элитарность бренда. Zlocci предоставляет идеальный выбор обуви: fashion, classic, casual или эксклюзивный пошив.

«Настоящим мужчиной» быть непросто. Нужно создать собственный стиль, но при этом остаться в рамках делового формата. Нужно быть в центре событий, но сохранять за собой право на тайну личной жизни. Сегодня уже недостаточно носить роскошные костюмы от знаменитых брендов. Даже самая дорогая одежда серийного производства не успевает за калейдоскопом дней. Только пошитый костюм создает индивидуальность, позволяет ощутить комфорт и демонстрирует безупречный вкус его обладателя. Такой костюм делает независимым от судорожного пульса моды, формирует стиль и возвращает способность не бежать за временем, а управлять им. Ателье GOLETS предлагает индивидуальный пошив мужского гардероба: пальто из натурального кашемира и мериносовой шерсти, блейзер из викуньи, ирландской шерсти, бархата, деловой костюм из ткани Super S’150, S’170, смокинги, фраки и визитки.

promotion | May'17 | Megapolis magazine®

trends

Канарская легкость от

frizman Сегодня украинский рынок одежды пребывает на ста-

Базовыми моделями коллекции стали изделия из натурального итальянского льна — платья, топы, брюки из полированного льна в сочетании с бесподкладочными летними пальто из промасленной льняной джинсовой ткани. Например, комплект из платья и легкого пальто свободного кроя.

дии невероятного подъема — каждый месяц появляются новые марки и дизайнеры. Всё более заметными игроками рынка становятся и бренды с историей. Один из таких брендов, за которым стоит следить, — харьковский Frizman.

Чуть более 20 лет назад в Харькове был создан семейный бизнес — ателье по пошиву верхней одежды. За это время ателье превратилось в узнаваемый бренд. Основные отличительные черты марки — безукоризненный лаконичный крой, бесподкладочные пальто, выполненные в технике Hand Made, и использование в куртках и пуховиках инновационных наполнителей Wonder Wadding, специально разработанных для бренда компанией Freudenberg (Германия). Сегодня Frizman — это бренд, выпускающий полноценные коллекции женской одежды. Но именно верхняя одежда принесла ему известность и остается ключевым элементом всех коллекций бренда. Это касается даже летних и весенних капсул — легкие пальто и плащи разбавляют привычные комплекты.

Поскольку основным материалом стал легкий и воздушный лен, в комплекте свободного кроя летом вам не будет жарко. Широкие брюки-кюлоты и топ — дань восточной эстетике и жаркому канарскому климату.

Еще один лук этой коллекции выполнен из трикотажа синего цвета — футболка oversize и широкие шорты до колена с нарочито небрежной отделкой и большими карманами.

Жаккардовые бомберы — удачный выбор для выхода в свет. Их можно сочетать с платьемфутляром или брюками из темносинего льна.

Вдохновением для создания летней коллекции стали Канарские острова. Темный вулканический песок и синий океан, тропическая растительность и пустынные пейзажи — всё это нашло отражение в одежде. Ткани коллекции — французский жаккард на основе хлопка, натуральный полированный лен, лен с эффектом промасленности, кружево, велюр и трикотаж из натурального хлопка. Цвета взяты из канарских пейзажей: глубокий синий, белый, экрю и бежевый.

promotion | May'17 | Megapolis magazine®

exclusive

Ярослава Гресь:

«Мы говорим со зрителем на его языке» Записала: Юлия К о з д а

Проекты Gres Todorchuk PR — уникальные и очень разные: от «Книжкобуса», «Дня українського супергероя» и «Щирих» до «Всі. Свої», «Большого грузинского застолья с Боржоми» и «#дякуютато». Последний из проектов агентства — масштабный «Музей новин» — за три недели работы собрал в Мыстецком Арсенале 100 000 человек, поставив рекорд по посещаемости. И хотя сразу пять проектов GT PR вошли в шорт-лист Pravda Awards, Ярослава Гресь — управляющий партнер агентства — считает, что ее команда только начинает свой путь.

В апреле в Нью-Йорке прошла ClickZ Live New York — мощная международная конференция по вопросам цифрового маркетинга. Часто ли Вы посещаете подобные ивенты? Какой из них можете выделить? Я не могу выделить ничего, потому что бываю только на Каннском фестивале, куда мы с мужем (Андрей Федорив — основатель брендингового агентства Fedoriv — прим. ред.) снова поедем в июне. Для меня Канны — огромный источник вдохновения. Здесь хорошо всё: от лекций топ-спикеров (не только сильнейших людей индустрии вроде основателя Droga 5, но и, например, Фаррелла Уильямса) до огромного зала с описаниями кейсов-победителей. Показатели, которыми они измеряют успех, настолько масштабны, что, с одной стороны, тебя это впечатляет, с другой — ужасно раздражает. Потому что невозможно смириться, что кто-то смог, а ты еще даже не попробовал. Канны — лучшая школа для всех, кто смотрит в будущее и хочет быть в авангарде происходящего. Не менее знаковой для всех, кто занимается контентом и пиаром культурных проектов, я считаю Венецианскую биеннале. Самый большой форум современного искусства — еще один колоссальный источник вдохновения. В Венецию я полечу обязательно, хотя бы для того, чтобы попасть на выставку Дэмиена Херста «Сокровища с затонувшего корабля “Невероятный”».

18

Проект, представленный сразу в двух музейных пространствах Венеции — Punta della Dogana и Palazzo Grassi Франсуа Пино, стирает грань между реальностью и выдумкой. Потому что вначале Херст придумал затонувший корабль, а потом воспроизвел сокровища, которые якобы этот корабль перевозил. Согласитесь, это грандиозно!

Специалисты считают, что через несколько лет конкурентную борьбу смогут выдержать только pr-агентства, вращающиеся вплотную со смежными сферами — digital и SMM. Учитываете ли Вы это сейчас? На мой взгляд, брендам уже давно не нужны агентства, которые способны только исправно рассылать пресс-релизы и раз в месяц публиковать колонки в профильных СМИ. Всем хочется быть заметными, выделяться и удивлять свою аудиторию. Наша главная сила — в идеях, которые мы предлагаем для решения репутационных задач через культурные и социальные проекты. Но в отличие от совы из анекдота, посоветовавшей мышам стать ежиками, а на вопрос «как?» ответившей «я стратег, а не тактик», мы предлагаем реализацию всех наших идей. Так было и с выставкой «Музей новин», и со «Щирими», и с «#дякуютато». Мы не просто предложили эти проекты, мы их создали. Медийный успех был предопределен качеством произведенного контента.

May'17 | Megapolis magazine®

exclusive

Megapolis magazine® | May'17

19

exclusive

Все ваши проекты объединяет очень важная составляющая — популяризация украинской культуры. Как вы думаете, является ли существенным «якорем» в развитии Украины отсутствие у населения осведомленности об истоках страны? Я бы сказала, что «якорем» является нежелание, а чаще — неумение людей, связанных с культурой, рассказывать о своем предмете интересно. Один из главных трендов в мировом образовании — аuthentic learning. Когда детям сразу рассказывают, как полученные знания пригодятся в реальной жизни, тогда они понимают, зачем им нужен этот предмет. Мы не можем игнорировать ни влияние западных культур, ни влияние гаджетов. Еще один тренд — EdTech: 81% студентов Великобритании, например, используют гаджеты для учебы.

Наша главная сила — в идеях, которые мы предлагаем для решения репутационных задач через культурные и социальные проекты»

20

На мой взгляд, нужно говорить на языке, понятном ребенку XXI века. Если, например, вы начнете рассказывать об украинских сказках профессиональным языком кафедры этнографии, то вряд ли это будет интересно детям. Но если ваши персонажи станут супергероями, если они будут выглядеть и звучать современно, дети захотят узнать о них больше. Поэтому наш проект для ТЦ «Домосфера» мы назвали «День українського супергероя» и попросили нарисовать всех самобытных персонажей украинских сказок прогрессивного иллюстратора Лену Васык. И появились новые образы, которые дети считывают как «свои». Поэтому мне так импонирует то, что делают Дана Павлычко, Анна Копылова и издательство «Основи». Их стараниями книги из школьной программы превращаются в увлекательное путешествие. Скажем, в «Вечерах на хуторе близ Диканьки» появляются иллюстрации Ильи Исупова, одного из самых талантливых современных художников. У книги сразу совершенно другая энергия, ее хочется не только читать — ее хочется смотреть. А ведь современные дети потребляют контент прежде всего через визуальные образы. Когда мы делали проект «Місяць Миколи Вінграновського», предложили на Facebook признаваться в любви строками из его поэзии. Словами, которые могут свести с ума любую девочку. Винграновский — блестящий поэт. Говорили, что его стихи невозможно переложить на музыку. Мы доказали обратное: вышли семь музыкальных композиций, в том числе на слова

May'17 | Megapolis magazine®

exclusive

брендам уже давно не нужны агентства, которые способны только исправно рассылать пресс-релизы и раз в месяц публиковать колонки в профильных СМИ»

«Що робить сонце уночі» в исполнении ONUKA. Получилась прекрасная электронная музыка, под которую хочется танцевать. Такие проекты позволяют украинской культуре звучать современно.

То есть можно сделать вывод о том, что целевая аудитория ваших проектов — поколение Z? Да. Более того, я думаю, что сейчас это поколение любого проекта и любого бренда, потому что это аудитория будущего. Это люди, родившиеся в начале 2000-х годов, которые будут составлять основу нашего общества через очень короткий промежуток времени. Наша задача — создать у них понимание того, где они живут, почему за это стоит бороться, чем уникальна Украина.

На мой взгляд, «Музей новин» стал для Gres Todorchuk PR неким новым отсчетом. В чём был его феномен? Мы говорили со зрителем на его языке и работали в самом благодарном формате — edutainment (education — образование и entertainment — развлечение). С одной стороны, мы представили все артефакты независимо-

агентством года немецкого языка в Украине. Это амбициозный проект и одновременно очень большая ответственность, потому что мы по большому счету действуем в интересах сразу двух государств. Или Global Teachers Prize Ukraine — аналог Нобелевской премии для учителей с призовым фондом 1 000 000 долларов. Зоя Литвин привезла этот конкурс в Украину. Мы очень признательны и очень дорожим тем, что именно нам доверили рассказать истории сотен прогрессивных украинских учителей и найти среди них лучших.

Назовите самые популярные рекламные форматы, на ваш взгляд. Видео, конечно. Посмотрите на детей — они ничего не ищут в Google, они пользуются YouTube. Буквально вчера мы с мужем обсуждали феноменальный успех «Дневника Хача». Это youtubeканал москвича Амирана Сардарова, посвященный лакшерижизни. Парадокс в том, что популярный блогер имеет всего три класса церковной школы за плечами, собственный блог, в котором он общается преимущественно матом, и два миллиона подписчиков. И вот он берет интервью у Константина Хабенского. Последний всем своим видом показывает, что далеко не в восторге от собеседника. Тем не менее деваться

сти Украины и ее главных новостей — это было беспрецедентно. Нигде ранее вы не могли увидеть флаг, который Вячеслав Черновол внес в зал Верховной Рады 24 августа 1991 года, черновик Акта провозглашения независимости Украины, Пересопницкое Евангелие и тут же — главный пояс в мире бокса WBC Виталия Кличко, статуэтки «Евровидения» (и Джамалы, и Русланы), космические ракеты, турбину самолета «Мрія». С другой стороны, мы дали людям возможность проявить себя, стать участниками и героями выставки. Они сами голосовали за топ-10 украинских новостей и проходили тесты по журналистской этике, а в студии «ТСН» каждый мог попробовать себя и в роли телеведущего, и в роли репортера. Конечно, нельзя не сказать и о четырех виар-зонах, принимавших огромный поток посетителей. Мне очень приятно, что большинство людей с пониманием отнеслись даже к огромным очередям. Кто-то написал: «Наконец, в Украине есть очередь, как в Эрмитаж».

ему некуда — игнорировать новую реальность невозможно. Для Константина этот youtube-блогер более эффективный канал коммуникации с его зрителем, нежели десять обложек журналов. В Украине пока нет блогеров такого уровня, но всё к этому, безусловно, идет.

Дальше — только больше?

На вопрос, какую новость современной Украины вы считаете самой важной, вы ответили, что саму независимость Украины. Какое событие вам видится в будущем, способное затмить это достижение страны?

Мы хотим быть не больше, а глубже. Мы не хотим быть лучше, чем другие — мы хотим быть лучше, чем вчера. Сейчас в нашем графике — проекты, которые позволяют действительно менять страну. Я очень горжусь тем, что мы стали официальным

Megapolis magazine® | May'17

Вы — мама четверых детей. С одной стороны, инновации и new wave — это здорово и прогрессивно, с другой — сомнительно и даже опасно для неокрепшего сознания. Выпрашивая очередной гаджет, ребенок не осознает, что поддается влиянию нейромаркетологов. Поддерживаете ли вы подобные новшества? Всё, что просят мои дети, — это Lego и новые книги. Они смотрят youtube-блогеров, могут захотеть разве что новую расческу, которую увидели в каком-то онлайн-выпуске. В целом с этим влиянием можно только смириться или же начать тщательнее фильтровать информацию, которая поступает к вам и вашим детям.

Я совершенно уверена, что в ближайшие десятилетия никакая другая новость не будет важнее.

21

personal

guide

Как построить бренд и зачем это нужно? Текст: София Р уд ь

Три ключевых вопроса при создании бренда: 1. Кто мы есть?

■ чем отличаемся от других?

■ какова миссия бренда?

■ какие наши эмоциональные и рациональные преимущества?

■ какую территорию потенциально хотим занять в сознании потребителей? Результат этапа: бренд-модель, презентация компании

2. Что мы о себе говорим?

■ какое основное сообщение о бренде доносим целевой аудитории?

■ как бренд выглядит в глазах ЦА?

Бренд — это эмоция, образ продукта в сознании и душе потребителя. Создание бренда — это умение думать на перспективу, а не мыслить краткосрочными целями. Также бренд — это дополнительная ценность, поэтому его называют маржой. Ведь за «красивую упаковку» и особый смысл, созданный маркетологами, клиенты готовы платить больше. Конкурировать с игроками рынка по ценовому принципу — цель ненадежная: наступит момент, когда на рынок выйдет новый игрок и предложит цену ниже. Опытные стратеги рекомендуют дифференцироваться не ценой, а ценностью. Чтобы создать ценность, нужно создать бренд.

Кто мы есть? «Дифференцируйся или умирай» — название книги автора концепций позиционирования Джека Траута (маркетолог, основатель и президент консалтинговой компании Trout&Partners) и кредо успешных брендов. Перед тем как рисовать логотип и делать сайт, важно разобраться в главном — чем ваш бренд отличается от конкурентов? На этом этапе стратеги определяют: 

конкурентов бренда

 основного потребителя и покупателя (целевая аудитория)  рациональное (объективное) и эмоциональное отличие бренда 

уникальное торговое предложение



миссию бренда

Результат этапа: слоган, айдентика (логотип и фирменный стиль)

Перед тем как рисовать логотип и делать сайт, важно разобраться в главном — чем ваш бренд отличается от конкурентов?

22

3. Как мы о себе говорим?

■ через какие каналы будем общаться с ЦА? Результат этапа: продвижение

May'17 | Megapolis magazine®

business

Вопросы об этих составляющих задаются собственникам бизнеса или топ-менеджерам, а ответы формируются в виде бренд-модели. Она и становится основой сущности бренда и основой построения стратегии его продвижения.

Что мы о себе говорим? Сформированное «ядро» бренда оформляется в ключевое сообщение. Слоган может передавать эмоциональные и рациональные характеристики бренда («Доставка будущего» — «Новая Почта»), мотивировать потребителя («Потому что вы этого достойны» — L’Oreal) и просто в очередной раз доказывать, что именно этот бренд заслуживает внимания. Следующий этап — разработка айдентики. Чтобы фирменный стиль принес ожидаемый результат, стоит поработать над качественным брифом. Чем точнее требования, тем больше вероятность достижения нужного результата.

Юрий Блоцкий, руководитель digital-агентства Sigma Digital Ukraine (в прошлом — руководитель Advance Digital Ukraine):

«Создать стратегию продвижения бренда невозможно без понимания его амбиций, которые также называют бизнесцелями. Без них коммуникация превратится в покупку охватов и лайков: аудитория — 18-35 лет, город — 50 тысяч плюс, доход — средний и средний плюс. Это тупиково и, к сожалению, очень распространено. Понять аудиторию, конкурентов, определить каналы, инструменты и саму коммуникационную платформу можно только учитывая амбиции».

Логотип не живет своей жизнью — он существует в определенной среде: на визитках, футболках, постерах и плакатах, на брошюрах и флаерах. Презентация нескольких версий логотипа всегда включает в себя его мокапы на разных носителях. Это не финальная версия фирменного стиля, но без нее сложно представить, как логотип существует «не сам по себе». Первый результат работы над этим этапом — презентация с несколькими вариациями лого и фирменного стиля, а финальный продукт этапа — брендбук.

Александр Андреев, управляющий директор и партнер брендингового агентства Reynolds and Reyner:

Megapolis magazine® | May'17

«Со стороны клиента любой процесс создания или редизайна существующей айдентики начинается с понимания того, зачем ему это нужно. То есть как именно фирменный стиль должен помочь его компании расти. На основе этого «зачем» выстраивается бриф, в котором будет разбираться брендинговое агентство. Часто клиенты делают брифы самостоятельно, но просят нас задавать им правильные вопросы. Клиентские брифы могут достигать 50 страниц и готовиться несколько лет, если это, например, уже существующий огромный бренд, где нужно быть очень осторожным и учесть сотни особенностей. Если же бренд новый, то мы обычно задаем ряд простых, на первый взгляд, вопросов. В частности, мы спрашиваем об истории компании, целевой аудитории, географии, ожидаемой стилистике и бизнес-задачах проекта».

«Фирменный стиль — это визуальная составляющая любого бренда, плавно перетекающая в его ценности»

23

business

Александр Андреев: «Фирменный стиль — это визуальная составляющая любого бренда, плавно перетекающая в его ценности. Можно ли описать фирменный стиль Apple одной картинкой? Конечно же, нет. И даже десятью нельзя. Его можно передать, подготовив развернутую презентацию с примерами элементов айдентики, упаковок, продукции, эмоций и даже запахов при открытии коробки с iPhone. Скажу больше: чтобы создать фирменный стиль, можно не использовать фирменный цвет, графический символ или систему паттернов. Можно передать его другими средствами».

Как мы о себе говорим? Заключительный и главный этап в брендинге — продвижение. Именно этот этап помогает окупить всю проделанную работу. Начинается он с эффективной стратегии продвижения, правила которой на украинском и зарубежном рынках отличаются.

Юрий Блоцкий: «Эффективная стратегия — это стратегия, в которой все усилия направлены на решение конкретных задач бренда на этом этапе. При этом они смотрят на несколько шагов вперед. Чем ближе решения в стратегии к изначальным задачам, чем уже фокус, чем больше гибкость, тем эффективнее стратегия. У нас уже много опыта, который позволяет сравнить зарубежные и локальные цифровые стратегии. Могу сказать, что отличий много. Они продиктованы множеством факторов, но зачастую определяются паттернами поведения населения того или иного рынка в разрезе изучения, потребления информации и самой покупки. От этого зависит, какие каналы преобладают и как в них коммуницировать. Есть и разрыв в технологических возможностях. Особенно это касается данных, которые можно покупать на разных рынках. Но главное отличие — амбиции брендов. Конкурентность и объемы некоторых рынков просто вынуждают бренды выходить за рамки привычного и пробовать что-то абсолютно новое или рискованное в digital». Нет единственно правильной универсальной стратегии, которая поможет всем. Индивидуальный подход — залог успешного продвижения. Умение отличаться от конкурентов — единственное, на чём точно стоит сфокусироваться. Копировать их действия — плохой вариант, но использовать в свою пользу — действенная рабочая модель.

Юрий Блоцкий: «Исходя из задач бренда, мы формируем задачи самой коммуникации. А она определяет, где лучше всего ее разворачивать. Например, если задача — увеличить продажи, при этом категория стабильна, продукт успешен, а боремся мы с конкурентом за часть его аудитории, для нас важно будет учитывать Share of Voice того самого конкурента, следить за его поведением и территориями. И именно от этого строить нашу тактику. Это не значит, что мы будем повторять или громче кричать, но иногда и это может быть успешным вектором. В целом у каждого инструмента в digital есть сильные и слабые стороны, специальные возможности и специфика восприятия аудиторией информации в них. Понимание этих тонкостей в цифрах и опыте позволяет лучше подбирать инструменты».

24

May'17 | Megapolis magazine®

business

Александр Андреев: «Необходимо разделять бренд и визуальный образ бренда. Я буду говорить именно о втором — о внешнем облике бренда. Стоимость разработки визуального образа бренда — ничто в сравнении с потенциалом бизнеса, который знает, зачем он ему нужен. Эта фраза звучит немного сложно, но давайте просто посмотрим на пару примеров. Марк Цукерберг свой первый бренд — Facebook — создал, скорее всего, сам. Тогда фирменный стиль Facebook выглядел так: логоиконка + интерфейс сайта. Возможно, еще визитка. Но Цукерберг потратил время на иконку и дизайн. Условно говоря, 2000 долларов превратились в миллион первого раунда инвестиций, а сейчас — во многомиллиардную компанию. Думал ли он тогда об окупаемости? Сомневаюсь. Говорить о результатах ребрендинга за год

нельзя. Хотя бы потому, что первый год будет адаптационным. Другой вопрос: когда ребрендинг поддерживается крупной рекламной кампанией с большим бюджетом, можно ли заявлять о росте продаж? Ведь рост мог быть вызван не ребрендигом, а просто удачной рекламной кампанией, которая была бы хороша и со старым логотипом. Суть любого ребрендинга должна быть долгосрочной. Покупатель не станет приобретать продукт только потому, что на него наклеили новый логотип месяц назад. Но через год или два он начнет чувствовать, что как минимум визуально бренд выглядит дороже и современнее конкурентов. И лишь тогда отдаст ему предпочтение. Для нас показатель успешности проекта — его размещение на зарубежных сайтах и активное обсуждение на одном уровне с редизайнами Facebook, Instagram, Bing, KFC и других глобальных брендов. Это круче любой локальной награды».

«Создать стратегию продвижения бренда невозможно без понимания его амбиций»

Окупаемость Предугадать, через какое время окупится бренд, сложно даже опытным деятелям рынка. Чтобы получить практический взгляд на окупаемость создания фирменного стиля и стратегии продвижения, мы задали представителям брендингового и digital-агентства вопрос: сколько бренду потребуется времени, чтобы окупить затраты на брендинг и продвижение?

Юрий Блоцкий: «Окупаемость — это очень сложный вопрос. Ведь она зависит от сервиса и опыта аудитории. Мы можем искусно вовлечь аудиторию в тест-драйв нового автомобиля, но если менеджер по продажам не перезвонит в ответ на заявку, наша инвестиция в медиа никогда не окупится. Это очень важная тема, которую украинские бренды должны принять и проработать. Физический разрыв в продажах и маркетинге не должен быть виден клиенту. В его глазах всё должно быть consistent. Опыт его контакта с брендом един. Он должен быть на высоком уровне на протяжении всего времени. Тогда он будет эффективным».

По данным коммерческих предложений локальных агентств, средняя стоимость создания бренда на украинском рынке составляет $30 000. Из них в бренд-модель и презентацию бренда придется инвестировать $6000–8000, в логотип и фирменный стиль — $12 000–16 000, в создание сайта — $8000–14 000, а в продвижение бренда в социальных сетях — от $1500 в месяц. Агентства формируют стоимость услуг, руководствуясь принципом римского поэта Публия Сира: «Всякая вещь стоит столько, сколько за нее заплатит покупатель». А значит, стоимость формируется из понимания того, сколько клиент готов заплатить за услуги.

Megapolis magazine® | May'17

25

guide

PRавда

Записала: Валерия Л ы тко

Уже давно никто не удивляется тому, что за спиной артиста стоит команда из менеджеров, пиарщиков, техников, а иногда и продюсеров. Умение разделять творчество и «всё остальное» помогает достичь успеха, а кроме того, сохранить нервные клетки и артисту, и тем, кто с ним работает. Мы поговорили с пиарщиками украинских артистов о том, что сейчас происходит на музыкальном рынке Украины, о проектах, которыми они гордятся, и узнали, как случайная история может стать отличным поводом для пиара.

Денис Козловский PR-директор Джамалы

В PR: с 2003 года. Первый опыт — PR-менеджер «Океана Эльзы». Работал с The Maneken, ONUKA, Lama, Esthetic Education, «Аквариум». Как PR-директор Enjoy Records занимался поддержкой релизов Pur:Pur, Bahroma, Peter and the Wolves, Vivienne Mort, Pianoбой.

Тонкости работы Любая музыка рассчитана на определенную публику. То, как эта музыка звучит, о чём артист поет, как ведет себя в социальных сетях и что говорит в интервью, — это всё его взаимодействие с аудиторией. Задача PR-специалиста — определить, что смотрит, читает и слушает эта аудитория, как наилучшим образом донести и подать ей информацию об артисте. Особенно важен PR для проектов, восприятие музыки которых у массовой аудитории вызывает сложности.

Положение вещей Сейчас средства производства и исполнения музыки стали гораздо доступнее. При желании можно научиться играть на гитаре или ударных с помощью видеоуроков на YouTube, записать альбом буквально у себя в туалете. Это дает людям, у которых возникает идея заняться музыкой, принципиально другие возможности. 20 лет назад об этом никто и не мечтал. Это имеет и положительные, и отрицательные стороны. Я вижу в этом все-таки больше позитива: чем больше музыкальная среда, тем активнее растет рынок. Предложение для слушателя растет, вместе с ним растет конкуренция.

Я пробовал браться за проекты, которые мне откровенно не нравятся или не интересны, но ничего хорошего из этого не выходило. Для того чтобы популяризировать что-то, ты должен сам в это верить

Гордость и предубеждение Я испытываю гордость по поводу того, что Джамала выиграла «Евровидение». За этой победой стоит огромная командная работа, в которой Джамала, безусловно, была главным игроком. Но и остальные, в том числе я, внесли свой вклад. Я пробовал браться за проекты, которые мне откровенно не нравятся или не интересны, но ничего хорошего из этого не выходило. Для того чтобы популяризировать что-то, ты должен сам в это верить и любить артиста. Для меня это обязательное условие.

26

May'17 | Megapolis magazine®

guide

Пиарщик должен понимать музыканта, любить, двигаться с ним в одном направлении. Он должен уметь донести до аудитории то, что делает артист

Ксения Шагова PR-директор 5’nizza, SunSay, концертного агентства H2D

Первый опыт — агентство ANI Media Centre. Работала PR-директором ресторанов Under Wonder, «Любимый Дядя», радио «Аристократы».

Тонкости работы Музыка — первична, прежде всего от нее зависит успех, всё остальное — вспомогательные элементы. Горжусь тем, что никогда не работала с артистами, творчество которых противоречит моим вкусам, отношению к жизни. Например, с проектами вроде «Грибов» или поп-звездами. Как раз там пиарщик может показать себя со всех сторон. А когда речь идет о музыкантах, поэтах, гениях, о творчестве — на мой взгляд, никто в него не должен вмешиваться. Пиарщик должен понимать музыканта, любить, двигаться с ним в одном направлении. Он должен уметь донести до аудитории то, что делает артист.

Положение вещей Особенность работы с SunSay в том, что музыканты группы разбросаны по нескольким городам: Киеву, Харькову, Москве, Санкт-Петербургу. Собрать их в одном месте в одно время

Megapolis magazine® | May'17

очень сложно. Андрей Запорожец постоянно путешествует. Он очень умный, интересный и честный человек, но совершенно не собранный. Он может пять раз что-то потерять, забыть прочесть, не ответить на интервью, но делает это не специально. Сережа Бабкин и Андрей Запорожец очень разные, но идеально дополняют друг друга. Сережа — гиперактивный, яркий, Андрей — спокойный, уравновешенный. Именно поэтому их синергия настолько сильна. Если сравнивать процесс записи альбома или написания треков для SunSay и 5’nizza, во втором случае всё всегда происходит гораздо легче и быстрее.

Смех да и не только Однажды перед концертом SunSay на фестивале в Питере бэк-вокалистка группы поехала делать укладку и опоздала на собственное выступление. Все уже вышли на сцену, и тут влетает Влада с разодранными коленками. В конце Андрей сказал: «Ребята, мы не сможем сыграть две последние песни, потому что задержались — опоздала наша бэк-вокалистка». Это было и смешно, и грустно. На этот Новый год мы остались без хедлайнера: David August не смог вылететь из аэропорта Дубаи (концерт состоялся 6 апреля в киностудии Довженко). В какой-то момент, ближе к 8 утра, охранник решил, что вечеринка окончена, и выключил звук. Так тоже бывает, особенно в Новый год. Но всё поправимо.

27

guide

Роман Медынский основатель и директор агентства PR Batteries

В PR: с 2003 года. Первый опыт — PR-отдел канала М1, певица Nadin В 2006-м открыл агентство PR Batteries. Работал с Богданом Титомиром, «Токио», «Бумбокс», Pianoбой, ТНМК, Светланой Тарабаровой, Comedy Club, Green Grey, Александром Педаном, Сергеем Притулой, Андреем Молочным, Дмитрием Шепелевым.

Тонкости работы Может быть, это нескромно, но я горжусь всеми проектами, с которыми работал. Как правило, в момент нашего сотрудничества у артистов были периоды взлета. Такие истории происходили не со всеми проектами, но с большинством. Основная трудность, с которой я сталкивался, — кадровая. С продвижением проблем никогда не возникало: многие инструменты были стандартными. Мы пользовались зарубежным опытом, но набивали и собственные шишки — пытались придумать что-то новое, свежее. Неоднократно сталкивался с ситуацией, когда сам продукт был довольно посредственного качества, песни артиста не находили широкой популярности, но при этом он сам и его творчество были максимально активны в информационном пространстве. Но далеко не всё зависит от пиара. Были группы, которые играли обалденную музыку, но на тот момент она никому не была нужна. Если бы они появились сейчас, то были бы очень успешны. Если говорить о коммерческом успехе, без качественного или актуального продукта он невозможен — сколько бы пиарщиков не работало с проектом.

Положение вещей Рынок сейчас очень растет. По многим причинам все, кто сидел со своей музыкой в «подвалах», вышли на свет. И не может быть, чтобы всё новое было высокого качества. Происходит естественный отбор: что находит отклик у аудитории, то и остается на слуху. При этом мало просто создавать хорошую музыку (хотя это самый важный аспект). Важны персона артиста, правильный менеджмент, качественный пиар. Наш слушатель растет: я наблюдаю, как вкусы украинцев меняются в лучшую сторону. Люди начали разбираться в музыке. Они даже воротят носом, если чувствуют, что что-то не так.

Настоящее С каждым годом стараюсь как можно тщательнее фильтровать тех, с кем работаю. Не хочется зря тратить ни свое время, ни время артиста. Становлюсь предельно откровенным и перед сотрудничеством оцениваю свои шансы. Если понимаю, что не смогу помочь артисту, стараюсь что-то порекомендовать, но не браться за проект.

28

далеко не всё зависит от пиара. Если говорить о коммерческом успехе, без качественного или актуального продукта он невозможен — сколько бы пиарщиков не работало с проектом

Сейчас я работаю с Артемом Пивоваровым — талантливым музыкантом, сонграйтером, аранжировщиком и музыкальным продюсером. Я верю в его будущий успех. Совсем недавно начал сотрудничать с Феликсом Шиндером. Он слегка изменил стиль: по-прежнему блещет одесским колоритом, но исполняет уже не фольклор, а, как он сам это называет, «поп-хип-хоп».

Хорошо смеется тот… Когда я работал с Comedy Club, они снимали офис в одном из жилых массивов. Было лето. В зале, в котором проходила репетиция, сломались кондиционеры и были открыты все окна. Один из дуэтов показывал миниатюру с маньяком и жертвой, очень эмоционально отыгрывая персонажей. Всё это услышал социально активный дедуля и вызвал полицию. Звонок в дверь, Андрей Молочный открывает ее и видит наряд «Беркута», в шлемах, с автоматами. Их начальник понял что к чему, заулыбался — разошлись мирно. Мы, как пиар-служба, подхватили эту историю, придумали громкий заголовок — о новости написали 99,9% украинских СМИ, Россия, Беларусь, Казахстан. Шуму было очень много! А для меня — самый успешный отчет для Comedy Club.

May'17 | Megapolis magazine®

guide

Юла основатель и директор PR-агентства YULA

В PR: с 1 мая 2008 года.

11 сентября 2014 года основала PR-агентство YULA. Работала с Сергеем Зверевым, Студией «Квартал-95», Шурой, Анастасией Волочковой, LOBODA, Ириной Билык, «ТIК», цирком «Кобзов», продюсерской компанией «Просто фильм». Сейчас — MONATIK, TamerlanAlena, Артем Гагарин, Ассоль, музыкальная премия YUNA.

артист должен быть талантом — качество создаваемого продукта никто не отменял. Пиарщик помогает об этом правильно рассказать

ТОНКОСТИ РАБОТЫ Нужно очень сильно полюбить своего артиста. Он доверяет тебе самое важное в своей карьере — время. Если сделаешь свою работу плохо, то пойдешь дальше, а он вернется на то место, с которого пришел. Мое главное правило — быть человечной. И мне повезло: все, кто рядом, — мои друзья. Я никогда не действую спонтанно, начинаю движение только после четко поставленной цели. Иначе это будет или дорога в никуда, или очень тернистый путь. Мы разрабатываем PR-стратегию на основании исследований фокус-групп, отталкиваемся от интересов рынка в данный период, модных тенденций и, конечно, мировых трендов — в основном, Великобритании и США.

ПОЛОЖЕНИЕ ВЕЩЕЙ Бесспорно, артист должен быть талантом — качество создаваемого продукта никто не отменял. Пиарщик помогает

Megapolis magazine® | May'17

об этом правильно рассказать. Но мы видим, как невероятное количество талантов играют в клубах, поют и танцуют. Но лишь единицы с сильной командой достигают желаемого успеха. Короля делает свита, как ни крути!

ПРОЧЬ СТАНДАРТЫ Больше всего я горжусь любимым MONATIK. Так как именно он — главный показатель нашей совместной работы. Мы начали сотрудничать с Димой, а через месяц это был уже проект с высокой планкой — MONATIK. Сейчас у него настолько плотный гастрольный график, что времени на отдых нет. Артист года же! Но мы с большим трепетом относимся к каждому клиенту. Делимся самыми последними новыми идеями и каждый раз стараемся переплюнуть самих себя. Поэтому глобальных ошибок у нас не было. Главное — мы не работаем по стандартам.

29

guide

Riviera Zoloche:

идеальный коттеджный городок Сказочный городок из будущего родился в самом сердце Киевщины: залив Днепра с собственным пляжем, комфортабельные коттеджи и невероятная инфраструктура. Riviera Zoloche — идеальное место для загородной жизни: вас ждет уединенный отдых и уникальный комфорт. А до Киева рукой подать — городок расположен всего в 15 км от метро «Славутич».

R

iviera Zoloche — продолжение известного с 2003 года элитного коттеджного городка «Золоче», построенного на полуострове, береговую линию которого укрепили. Все работы выполнены с использованием современных технологий со строжайшим контролем качества. Спешите присоединиться к дружной семье Riviera Zoloche, ведь 70% коттеджей уже проданы!

Место, где есть всё Если вы не представляете загородную жизнь без элементов приключений Робинзона Крузо, самое время забыть об этом стереотипе! Riviera Zoloche — это современный поселок с полной инфра-

настольный теннис, взрослый и детский бассейны, детское кафе, зона для катания на скейтбордах. Кроме того, в распоряжении жителей — уже существующая инфраструктура «Золоче Комплекс»: два продуктовых магазина, автомойка, собственная служба такси, детский садик, уникальная школа Zoloche International School. Каждое утро автобус забирает детей и отвозит в детский сад или международную билингвальную школу. Детей развозят на четырех комфортабельных микроавтобусах в присутствии воспитателя. Летом на базе школы работает Zoloche Camp, в котором дети изучают английский с носителями языка, и лагерь для подростков Zoloche Rangers Camp, где детей ждут увлекательные приключения в условиях дикой природы. Не приемлете городские пробки? Riviera Zoloche предусмотрел и это: здесь оборудован причал для яхт и вертолетная площадка, расположенная прямо на воде. Приедете вы, прилетите или приплывете — двери комплекса для дружной семьи Riviera Zoloche всегда открыты.

Комфорт и безопасность В Riviera Zoloche не стоит беспокоиться о безопасности — территория комплекса закрыта и круглосуточно охраняется.

структурой, которая создает максимально комфортные условия для проживания. 44 уютных коттеджа площадью от 170 до 380 м² расположились на озелененных участках 11–18 соток. Одно- и двухэтажные коттеджи отвечают современным архитектурным трендам: минимализм, стиль и функциональность слились здесь воедино. Отличная планировка коттеджей создает невероятную атмосферу свободы. Территория утопает в зелени: на участках и по периметру поселка высажены взрослые деревья и кустарники. Коттеджи Riviera Zoloche окружает живописная набережная с беговой и велосипедной дорожками общей протяженностью 1250 метров. Рай существует! На территории комплекса — парковая зона, собственный пляж, яхт-клуб, две площадки для игры в паддл,

Попасть на закрытую территорию можно только по пропуску. Уникальная система видеонаблюдения делает жизнь здесь абсолютно безопасной: мамы могут наблюдать онлайн за играющими детьми на территории Riviera Zoloche. Безопасный мир жителей комплекса находится под круглосуточной охраной, а значит — можно спокойно заниматься своими делами или просто наслаждаться окружающей красотой.

Ресторан с зоной отдыха

Zoloche International School

30

Отдых на суше и на воде К услугам жителей — Riviera Zoloche Resort and Spa: итальянский ресторан известной сети La Famiglia, фитнес-клуб, SPAцентр и салон красоты. «Изюминка» загородного комплекса —

promotion | May'17 | Megapolis magazine®

Новый квартал в «Золоче»

уникальные дома на воде с террасой на крыше. Здесь можно отдыхать, слушая пение птиц и умиротворяющий плеск волн, устроить вечеринку для друзей или приготовить барбекю. Сказочные коттеджи на воде перенесут вас в безмятежный мир, наполненный красотой и уютом. Плавающие дома можно арендовать круглогодично или же купить. На берегу Днепра всех гостей ждут комфортабельные домики для аренды и четыре отельных номера — в любое время года Riviera Zoloche Resort предлагает уникальные условия жизни. Арендовав апартаменты, вы можете пользоваться зоной отдыха с взрослым и детским бассейнами, детской площадкой, которые расположены у ресторана. Также к услугам всех жителей в Riviera Zoloche Resort — фитнес- и SPA-комплекс, стоянка для яхт и другая инфраструктура загородного комплекса. Оставляйте заботы в городе и с головой окунайтесь в умиротворяющий покой загородного релакса!

К новым открытиям Загородный комплекс не останавливается на достигнутом — на протяжении двух лет на территории Riviera Zoloche реализует новый прогрессивный проект! Riviera Zoloche DeLuxe — коттеджный комплекс на побережье с яхтенным причалом — удивит архитектурными решениями. Современные коттеджи с плоскими крышами будут оснащены теплыми алюминиевыми оконными системами, вентилируемыми фасадами и другими инженерными новинками. В конце августа 2017 года на территории «Золоче Комплекс» откроют свои двери 30 коттеджей, выполненных в современном

Megapolis magazine® | May'17 | promotion

Riviera Zoloche DeLuxe

стиле, некоторые — с выходом к озеру Золоче. Уже полюбившиеся жителям Riviera Zoloche, но усовершенствованные проекты, новые архитектурные решения — поспешите найти свой идеальный дом! На территории нового квартала раскинется зеленый сквер с зонами отдыха, детской площадкой и пляжем. Преимущество нового предложения — значительное снижение цены за счет незначительной отдаленности домов от берега Днепра. Рядом с новым кварталом находится парк семейного отдыха Rangers.

Встречайте будущее! Ваши самые фантастические мечты стали реальностью!

Riviera Zoloche предоставляет своим жителям уникальный шанс — жить в единении с девственной природой и чувствовать себя человеком из будущего, окруженным всеми благами цивилизации. Добро пожаловать в прекрасную современную реальность Riviera Zoloche!

Riviera Zoloche Бориспольский р-н, с. Вишенки (096) 954-90-90, (050) 490-90-94 zoloche.ua

31

building

Дорогие, но надежные Премиальный комплекс клубного формата Skyline — это совершенно новый тип элитной недвижимости от американского девелопера Amstar, образец западного уровня жизни в центре Киева. Величественно возвышаясь над холмами Печерска, Skyline дарит своим обитателям возможность в любое время созерцать захватывающие панорамы столицы.

К

аждая деталь в Skyline продумана до мелочей — уже на входе в комплекс ощущается уникальная атмосфера. У каждой квартиры в Skyline есть две входных двери. Первая — это вход в комплекс, внутри которого жильцы могут встречаться в Клубной комнате или сидеть в библиотеке возле камина, ходить на персональные тренировки в фитнес-студию, проводить время с друзьями в уютном внутреннем сквере или кофе-баре, пока малыши играют в детской комнате. К услугам жильцов — консьерж-сервис ESTA Property Management, круглосуточная профессиональная охрана, «умные» технологии управления зданием. Другая входная дверь ведет в квартиру. Всего их в Skyline 100, каждая — уникальная, поскольку отличается исключительным дизайном экстерьера и интерьера. Их созданием занимались ведущие международные и локальные архитектурные и дизайнерские бюро: немецкая студия M2R, американская JFA, украинская Sergey Makhno Architects. Высокотехнологичные материалы, современные фасадные решения и изысканные зоны общего пользования создают ощущение проживания в центре мировых мегаполисов. Пентхаусы Skyline — это не просто квартиры на последнем этаже, а многоуровневые апартаменты с отдельными террасами, зимним садом и потрясающими панорамными видами на центральную часть города. Открытые террасы на крыше — лучшее место и для

32

promotion | May'17 | Megapolis magazine®

building

Открытые террасы на крыше — лучшее место и для ярких вечеринок, и для тихих семейных вечеров под звездным небом

ярких вечеринок, и для тихих семейных вечеров под звездным небом. Завершающий штрих от создателей Skyline — это величественная тиара на вершине здания. 25-метровая аэродинамическая конструкция увеличила общую высоту здания до 105 метров, сделав его одной из самых высоких точек столицы. «Драгоценные камни» тиары — это сигнальные огни, которые служат декоративным элементом и делают ЖК Skyline одним из самых заметных архитектурных объектов на киевском горизонте.

Skyline — место, где можно по-настоящему ощутить, что значит «коснуться неба».

Отдел продаж: 462-26-26 I www.skylinekyiv.com I facebook.com/skylinekyiv I youtube.com/skylinekyiv

Megapolis magazine® | May'17 | promotion

33

exclusive

Брюс Рассел: Организовывая свадьбу, необходимо планировать непредсказуемое

Записала: Инна Со сл о вск а я

Нет такой девушки, которая не мечтала бы о роскошной свадьбе. С детства девичьи грезы наполнены образами самого волнительного дня в жизни. Белоснежное платье, цветы, музыка, улыбки гостей и восхитительный интерьер делают праздник неповторимым. Процесс планирования такого важного события может быть весьма трудоемким и напряженным. Доверить воплощение мечты — создание идеальной свадьбы — можно лишь профессионалам, влюбленным в свое дело. Тем, кто организует церемонию, продуманную от начала до конца, с чувством и вдохновением. Брюс Рассел — ключевая фигура свадебной индустрии. Благодаря своему неустанному энтузиазму он завоевал репутацию одного из самых востребованных свадебных организаторов в Лондоне. Он работал в гостиничном бизнесе и занимал должность резидентного свадебного эксперта в лондонском The Savoy. Брюс Рассел уже почти 18 лет организовывает мероприятия высочайшего уровня — будь то свадьба, день рождения или любое другое значимое событие. Его имя стало брендом и синонимом утонченности, вкуса и роскоши. Он заботится о каждой детали: поиск безупречного места, оформление, дизайн. Весь процесс организации памятного события его команда выполняет с безупречной четкостью. Его заражающий позитив — источник вдохновения для клиентов. Поэтому неудивительно, что список мероприятий агентства By Bruce Russell расписан на несколько лет вперед.

34

May'17 | Megapolis magazine®

exclusive

Нам выпала отличная возможность побеседовать с Брюсом, вспомнить самые яркие моменты его карьеры и узнать о секретах планирования идеальной свадьбы.

Megapolis magazine® | May'17

35

exclusive

«Самый волнительный момент — первое знакомство с парой, когда они рассказывают историю своей любви»

Брюс, сколько свадеб Вы организовали? Я стараюсь планировать определенное количество свадеб на год, ведь работа с каждой парой весьма напряженная. За семь лет работы в этой индустрии я организовал больше 50 свадеб и частных вечеринок.

Какой самый волнительный момент в процессе организации? Самый волнительный момент — первое знакомство с парой. Когда узнаешь подробности о них, их жизнях. Когда они рассказывают историю своей любви. И конечно, видение того, как хотят представить эту историю своим гостям. Вот тогда начинается креатив — планирование превращается в удивительный творческий процесс.

Вернемся к истокам. Как Вы начали карьеру в свадебной индустрии? Я работал в гостиничном бизнесе больше 15 лет. Это были отели класса люкс. Однажды моя хорошая знакомая вскользь упомянула о том, как сожалеет, что мы не встретились несколькими годами ранее. Ведь я мог бы спланировать для нее просто идеальную свадьбу. Это заставило

36

меня задуматься, а 12 месяцев спустя я уже запустил свой бизнес. Я всегда любил развлечения, вечеринки и планирование. Мне нравилось работать с индивидуальными клиентами. Поэтому свадьбы для меня просто идеальный бизнес!

Какие основные принципы работы Вы усвоили за 15 лет работы в отельном бизнесе? Какие из них применяете в свадебном планировании? В первую очередь — отношения между мной и моими клиентами. Это самый первый и важный элемент. Коммуникация должна быть налаженной, комфортной и максимально позитивной. Дальше — отношения с моей командой и поставщиками (флористами, съемочной командой, фотографом и т. д.). Они должны подходить клиенту и мероприятию. Очень важный момент — моя 100% уверенность в их профессионализме и ответственности.

Несколько лет назад Вы создали свой бренд. Какую глобальную миссию заложили в свое дело? Честно говоря, глобальной миссии у меня не было. Бизнес развивался на протяжении нескольких лет и продолжает

органично расти сегодня. Моя миссия — гарантировать то, что мы создадим незабываемый, наполненный эмоциями праздник, который клиенты запомнят на всю жизнь. Заказчики ожидают совершенства — это естественно. Мы должны сделать весь процесс планирования легким, гармоничным и счастливым.

May'17 | Megapolis magazine®

exclusive

До переезда в Лондон Вы работали в Америке, в знаменитом отеле The Plaza. Позже занимали важную должность во всемирно известном The Savoy. Чем отличается европейский и американский подход к организации свадеб? Мы часто обращаемся к нашим друзьям из США за вдохновением, чтобы быть в курсе последних тенденций свадебной индустрии. Но на самом деле в Европе такое же огромное количество возможностей. Просто мы не кричим о них, как американцы. Большинство моих клиентов — интернациональные пары.

Megapolis magazine® | May'17

«Большинство моих клиентов — интернациональные пары. Задача By Bruce Russell — адаптировать все последние тенденции к особенностям их культур»

37

exclusive

Задача By Bruce Russell — адаптировать все последние тенденции к особенностям их культур. Они должны соответствовать их пожеланиям и ожиданиям.

Как Вам удается находить время для настолько большого списка дел? Вы овладели какими-то особыми секретами тайм-менеджмента? Это зависит исключительно от организованности человека. Я живу по расписанию, всегда следую предварительно составленному списку дел. Именно так я привык мыслить. Это просто способ мышления, переучить меня невозможно.

Вы наверняка сталкивались с ситуациями, когда что-то шло не по плану. Как избежать ошибок в организации? Вопреки распространенному мнению, не всё можно идеально спланировать. Организовывая свадьбу, необходимо планировать непредсказуемое. Уметь приспосабливаться к изменениям и принимать то, что не можешь контролировать. С клиентами всё зависит только от коммуникации. Я верю в честность. Верю в то, что нужно быть открытым на протяжении всего процесса работы. Нужно предупреждать клиентов о возможных подводных камнях и проблемах, советовать, как их решить. Таким образом можно немного управлять их ожиданиями. На самом деле большинство элементов, которые не входили в план ивента, гости даже не замечают. Ведь они не имели ни малейшего представления о том, что должно произойти.

Дайте три совета для организаторов свадеб.

1) Будьте верны себе, своему бренду и делайте то, что подходит только вам.

2) Держите мероприятие в секрете. Вы делаете его для клиентов, а не для себя.

3) Не позволяйте социальным сетям захватить вашу жизнь — пускай всё остается в истинном свете! Люди выкладывают в сеть только красивые фотографии, только позитивную сторону жизни… Никто не кричит о проблемах и тяжелых моментах.

38

«Я живу по расписанию, всегда следую предварительно составленному списку дел. Именно так я привык мыслить»

Вы уделяете большое внимание деталям. Но что же самое важное?

Сколько человек работает в вашей команде сегодня?

Ваши интересы и увлечения. Всё то, что считаете красивым лично вы. Поиск вдохновения в свадебных мудбордах может сбить с толку — вы потеряете связь с тем, что важно именно для вас. Следуйте только тому, что является частью вас.

Мы небольшая команда — всего четыре человека. Но я верю в эту надежную и страстную основу, которую можно расширять под каждую определенную свадьбу.

Какое мероприятие, организованное Вами, считаете самым успешным? Это зависит от того, что вы подразумеваете под успехом. Было несколько свадеб, когда всё действительно шло четко по плану. Это редко случается. Для меня это показатель успеха!

Что важнее: быть хорошим менеджером или талантливым, энергичным творческим человеком? Я считаю, если у вас есть творческая жилка, но не хватает коммерческой, вы провалитесь. Если вам не хватает одного или другого качества, просто убедитесь, что люди, которых вы считаете частью своей команды, обладают необходимыми качествами. Качествами, которые помогут поддержать вас в тех моментах, в которых вы считаете себя уязвимыми.

Каков секрет идеальной свадьбы? Тщательное планирование! Сделать так, чтобы всё было идеальным. Если свадебный организатор улыбается, значит, всё должно пройти идеально! (Улыбается.)

Чью свадьбу Вы хотели бы организовать? Мой ответ на этот вопрос постоянно меняется. Сегодня я бы хотел организовать свадьбу Принца Гарри и Меган Маркл (если они, конечно, поженятся). Меган и я — канадцы, поэтому я уверен: у нас была бы мгновенная связь. Мне кажется, эта свадьба должна быть истинным отражением их отношений. Есть традиции и процедуры, связанные с любым королевским праздником, но я чувствую: эти двое смогут сделать свадьбу очень особенной.

May'17 | Megapolis magazine®

КАП ПАД ОКИЯ С от в о р е н н ая в е т р о м Если бы нам пришлось составлять список самых фотогеничных рекламных мест, в первую пятерку точно вошла бы Каппадокия. Ее живописные холмы с пестрыми воздушными шарами на фоне ярко-синего неба будто созданы для красочной обложки. Но дело не только в картинке. За необычными ландшафтами кроется бездна интересного.

40

May'17 | Megapolis magazine®

Текст: Дарья Д е м у ра

Т

урция, которая, казалось бы, давно всем знакома, полна чудес и загадок. Например, Каппадокия — регион в центральной части страны — всё еще не слишком популярна среди украинских туристов. То ли она далека от побережья, то ли о ней мало кто слышал, однако зачастую ее почему-то обходят стороной. А зря.

Среди достопримечательностей региона — древние подземные города, пещерные монастыри, глубокие каньоны, умопомрачительные закаты на фоне инопланетных вулканических пейзажей, длительные прогулки на лошадях, хайкинг по нехоженым тропам, вкуснейшая еда, традиционный хаммам, магазины со старинными шелковыми коврами!.. Пожалуй, здесь каждый найдет развлечение по вкусу.

Megapolis magazine® | May'17

41

travel

Дымоходы фей Самое удобное место остановки по отношению к основным достопримечательностям Каппадокии — крохотный городок Гёреме. Здесь можно поселиться в одном из знаменитых пещерных отелей, выдолбленных прямо в скалах, которые местные жители прозвали «дымоходами фей». И действительно,

издали они похожи на небольшие столбики с окнамидырочками. Внутри гостиниц всё устроено довольно уютно, хотя и немного в духе старых-добрых Флинстоунов. С другой стороны, где еще вам представится возможность пожить в таком комфортабельном гроте?

Пещерные поселения Гёреме входят в Список всемирного наследия ЮНЕСКО. Это обширный по своей территории комплекс, который создавался на протяжении тысячелетий. Здесь находится множество старинных церквей и монастырей с уникальной настенной росписью. Дело в том, что в период Раннего Средневековья в Гёреме обитали христиане. Временами им приходилось скрываться от мусульман, временами — от природных стихийных бедствий, поэтому они выдалбливали подобные пещеры, а то и целые подземные города. Благо местный сухой климат всячески этому способствовал. Сегодня пещерные храмы и часовни охраняются только на территории Национального парка Гёреме, своего рода музея под открытым небом. Но, гуляя по долинам в округе, нередко можно обнаружить десятки заброшенных.

42

Сотни тропинок на каппадокийских холмах расходятся в разные стороны: здесь можно ненароком очутиться у какого-нибудь заброшенного пещерного храма с остатками фресок

May'17 | Megapolis magazine®

travel

В Каппадокии можно поселиться в одном из знаменитых пещерных отелей, выдолбленных прямо в скалах, которые местные жители прозвали «дымоходами фей»

Что касается подземных поселений, их здесь около сорока. Однако археологи полагают, что это еще далеко не предел. Самым большим и интересным считается поселение Деринкую. Оно состоит из семи подземных уровней и рассчитано на 20 тысяч человек! Вулканический туф Каппадокии позволял возводить подобные города с легкостью: был мягок в обработке и в то же время твердел под воздействием воздуха. В Деринкую, как и в других

Megapolis magazine® | May'17

подземельях, например, в Каймаклы, были выкопаны просторные жилые помещения, вентиляционные шахты, конюшни, винные погреба, водоемы, церкви и даже школы. Историки до сих пор не определились: жили ли тут христиане постоянно, а наружу поднимались лишь для того, чтобы возделывать поля, или всё же подземелье служило им только временным убежищем? В любом случае здесь всё продумано до мельчайших деталей.

По горам и долинам Но не только человек приложил усилия для сотворения уникального образа Каппадокии. В первую очередь постаралась сама природа. Необычный ландшафт создавался эрозией: ветра веками вырезали из вулканических пород причудливые столбы и конусы. Один из обязательных пунктов программы — прогулка по окрестным

43

travel

долинам. Наймите гида или вооружитесь хорошим GPS-навигатором, запаситесь питьевой водой и с рассветом отправляйтесь в путь. Кстати, по этому маршруту частично можно проехать на квадроцикле или верхом на коне (не зря же персы назвали Каппадокию «страной прекрасных лошадей»!). Однако в самые отдаленные и интересные закоулки вы доберетесь лишь на своих двоих. Местность довольно пустынная: хоть узкие каньоны и будут защищать вас от жаркого каппадокийского солнца, будьте готовы к аскетическим условиям. Лишь кое-где в ущельях вам встретятся оазисные поселения стариков Хоттабычей, где можно будет перекусить нехитрым обедом, выпить крепкого турецкого чая и пополнить запасы воды. Впрочем, жертвы определенно того стоят. С интересом наблюдая, как меняется пейзаж, вы даже

не почувствуете усталости. В долинах Rose и Red Valleys струящиеся горы будут переливаться приятными оттенками розового. Pigeon Valley поразит старыми голубятнями, выдолбленными, естественно, прямо в скалах. Отсюда можно проследовать до возвышающейся крепости Учхисар, которую видно еще из города. А другая долина, с ироничным названием Love Valley, удивит вас своими каменными столбами в форме пенисов. Сотни тропинок на каппадокийских холмах расходятся в разные стороны: здесь можно ненароком очутиться у какого-нибудь заброшенного пещерного храма с остатками фресок, залезть внутрь и попробовать разобраться, как была устроена жизнь много веков назад. А можно, усевшись на скале, под звуки ветра просто наблюдать, как клонится к закату день.

На прощание После длительного похода нет ничего лучше, чем отмокнуть в традиционной турецкой бане, а затем вкусно поужинать в одном из семейных ресторанчиков. Кухня Каппадокии популярна благодаря тандыру — кувшинообразному глиняному мангалу. В нем выпекают прекрасный хлеб, варят супы, жарят овощи и мясо. Одно из самых знаменитых блюд — баранина в горшочке. При подаче эту керамическую посудину разбивают. Такое потребительское отношение обусловлено тем, что здесь действительно широко распространены гончарные мастерские. К слову, в них можно приобрести готовые изделия, а можно и самим попробовать себя в роли творца. Славится Каппадокия и коврами ручной работы. Множество антикварных лавок и магазинов-галерей располагаются в Гёреме, Аваносе и Невшихире. Здесь вам устроят настоящее представление: искусные узоры из шелковых нитей будут переливаться сочными цветами и дополняться красивыми легендами. Поэтому не удивляйтесь, если вскоре вашу минималистичную европейскую квартиру украсит экзотичный экспонат. На прощание с Каппадокией полетайте на воздушном шаре. Ведь что может быть душевнее, чем любоваться уже знакомыми пейзажами, паря меж облаков? Правильно: н и ч е г о.

44

May'17 | Megapolis magazine®

guide

На старт, внимание, поплыли! На пороге — лето, а значит, время подумать о главном — качественном здоровом отдыхе. Идеальный спутник в этом — бассейн во дворе собственного дома. Это настоящий оазис свежести и хорошего настроения. Плавание под солнышком в сопровождении пения птиц, игры с детьми или веселая вечеринка с друзьями — бассейн предоставляет множество возможностей. А с приходом зимы он легко превращается в каток! Как выбрать такой долгожданный водный резервуар? Какие факторы следует учесть при обустройстве участка новым жителем?

Райский сад возле дома Бассейн — важный элемент ландшафтного дизайна. Расположение, форма и размер бассейна должны гармонировать с другими элементами участка. При выборе места будущего искусственного водоема важно, чтобы тень от дома или других построек, а также больших деревьев и забора не закрывала его полностью. И это не единственное, на что нужно обратить внимание: коммуникации (уже уложенные на участке и будущие), место установки оборудования, просматриваемость зоны бассейна, зоны активного траффика на маленьких участках… Но установка водного резервуара — только часть долгого пути создания гармоничного дизайнерского ансамбля. Впереди — обустройство

46

«Современный рынок предлагает множество вариантов бассейнов, — говорит руководитель ЧП «Компасс Пулс Украина» Эдуард Бобык. — Они отличаются не только характеристиками материалов, но и условиями монтажа, функциональными возможностями, особенностями эксплуатации и, конечно, стоимостью».

прилегающей территории и подходов к бассейну. Именно прилегающая территория создаст комфортную обстановку и довершит образ всего участка. Первый важный момент, требующий продумывания всех деталей, — подход к воде. Ведь кому захочется скользить по неприятному покрытию в ожидании приятного удовольствия! К тому же это может быть очень небезопасно. Тротуарная плитка или покрытие из дерева вокруг бассейна — идеальные варианты, которые помогут твердо держаться на ногах и будут быстро высыхать. Множество вариантов плитки и дерева (которое необходимо покрыть специальным средством) помогут вписать бассейн в концепцию участка. Зона отдыха просто обязана быть обустроена из природных

материалов! Бассейн вольется в окружающую среду и станет ее гармоничным продолжением. Клумбы с растительность лучше разместить на расстоянии от воды. Для озеленения также можно использовать вьющиеся растения, которые будут отлично выглядеть на деревянных сетках. Садовая мебель, шезлонги или кресло-качалка в зоне отдыха — элементы, которые создадут комфортные условия для всех и каждого. Не стоит забывать о детях: для их игр бассейн можно оборудовать горками. Подсветка бассейна и зоны отдыха создаст романтичную атмосферу летним вечером. При желании зеленый участок можно дополнить джакузи, летним душем или фонтанами, оформив их в едином стиле с главным элементом участка — бассейном. Скрупулезное продумывание всех деталей общей композиции участка создаст единую неповторимую зону, наполненную уютом и теплом.

May'17 | Megapolis magazine®

guide

исключает необходимость сервис-

Выбираем бассейн «В фаворе остается классика: прямые формы, ровные линии, римский вход (ступени в чаше). Такие чаши всегда пользовались большим спросом, возможно, как классические костюмы, — говорит Ирина Березина, руководитель отдела продаж компании «Водный мир». — Их легко вписать в любой ландшафт, тем более — в помещении. Бассейны более сложной формы не так популярны, но они дают больше возможностей обыграть зоны отдыха. Например, есть чаши с подводными диванами, где удобно поместить гидромассажную зону».

Композитный, или стекловолоконный бассейн — это монолитная чаша, изготовленная из высокопрочного материала. + Плюсы: прочность и высокий уровень эластичности, что позволяет сохранять целостность конструкции даже при движении грунта гигиеничность и простота обслуживания: на таких бассейнах не растут водоросли, грибок и прочие неприятные организмы более низкая стоимость по сравнению с бетонными бассейнами быстрота установки и монтажа: за одну неделю бассейн может быть готов к эксплуатации

возможность установки любого дополнительного оборудования и системы очистки имитация разных видов песка мировых курортов на поверхности бассейна возможность устройства системы самоочистки чаши бассейна, которая

ного обслуживания – Минусы:

стандартные размеры и формы чаш

процесс установки бассейна не слишком сложный, но лучше доверить его профессионалам

подумать об установке бассейна в помещении нужно еще на этапе заливки фундамента

для беспрепятственной доставки крупногабаритных чаш необходим широкий подъездной путь Бетонный бассейн — классический

вариант, отличающийся надежностью и долговечностью. + Плюсы:

неограниченный срок эксплуатации

позволяет воплотить любые дизайнерские решения: это касается как разнообразия форм, так и видов отделки

можно установить на улице и в по-

для установки бассейна лучше обра-

мещении титься к профессионалам, так как это довольно сложная задача – Минусы:

длительность проектирования и

довольно высокая стоимость

необходимость постоянного тща-

строительства

тельного обслуживания Каркасный бассейн — сборный каркас, устанавливаемый на поверхности или при незначительном заглублении в грунт. + Плюсы:

мобильность: такой бассейн может быть легко перемещен из одной части участка в другую

недорогой по сравнению с другими

возможность самостоятельной уста-

видами бассейнов новки – Минусы:

недолговечность — стенки бассейна могут деформироваться и легко повреждаться

менее приспособлен для монтажа

сезонные конструкции следует уби-

дополнительного оборудования рать с наступлением холодов

48

May'17 | Megapolis magazine®

travel

20

н

е

Н

а

очи б о

USA

17

Текст и фото: Артур Марс

50

May'17 | Megapolis magazine®

travel

От Тихого к Атлантическому океану. От Ки-Уэста до СантаБарбары. По островам Флориды, заснеженным техасским пустыням и калифорнийским апельсиновым рощам. Это было микроскопическое личное исследование США. Такое себе быстрое погружение в жизни сотен американцев, которые показали свой дом. Там было, право, хорошо.

Велосипед — не роскошь, но большое богатство. Велотрип в сотни часов медленней, чем путешествие на авто или на лошади. Но именно в этой медлительности, умноженной на километры, много того, чего не замечаешь в обыденной жизни. Того, на что не хватает времени. Каждый закат не похож на вчерашний и на завтрашний. Когда два с лишним месяца едешь с востока на запад, сознание поглощают не разбитые дороги, не пробирающий до мозга костей холод и не испепеляющая жара. Оно тонет в эстетике. Эстетике окружающего мира, на которую нет времени, когда бегаешь с одной рабочей встречи на вторую. Нет на нее времени и в недельном отпуске, когда путешествуешь галопом. Еще на подъезде к Лос-Анджелесу педали крутились медленнее обычного. Тогда казалось, что от усталости — эмоциональной и физической. Но спустя какое-то время всё стало на свои места. Последняя точка на карте велопутешествия была уже близко. И от того хотелось запечатлеть больше, вдохнуть сильнее, повременить с финалом. Неторопливо добравшись до Малибу, привязав велосипед к придорожному столбу, я отправился за праздничной кружкой кофе и открыткой. Этим набором мне хотелось отметить заключительную часть велопутешествия в пять тысяч километров. В Малибу, кроме громких эпитетов, сказочно. Здесь, кажется, каждый знает себе цену. Травяным лужайкам,

Megapolis magazine® | May'17

пальмовому берегу океана и вовсе нет цены. А прайс за чашку кофе по географической шкале — от юга до запада — достигает своего абсолютного максимума. Когда я покупал кофе, мне посчастливилось безвозвратно утратить ключ от криптонитового замка, которым был привязан велосипед к четырехметровому столбу. В последующей части путешествия были минуты отчаяния, гомерический смех и вся суть поездки по Штатам. Спустя три часа парни из кафе отпрашиваются с работы, чтобы свозить меня в другой город в магазин хозтоваров. Девушка из другого магазина несется в надежде помочь разрезать замок канцелярскими ножницами. Вокруг велосипеда за сто баксов собирается хорошая часть Малибу. Спасателем, несколько часов спустя, становится пожарная служба. С уже бесплатной чашкой кофе и некой известностью в узких кругах я со своим велосипедом покидаю небезызвестный Малибу и отправляюсь в Санта-Барбару.

Приземлившись в ноябрьском Майами, оставив все свои проблемы и работу как минимум за океаном, я поставил себе цель увидеть Штаты. На момент старта путешествия у меня был один американский друг, который жил в Санта-Барбаре. Туда можно было долететь за день или доехать за полнедели на авто, но всё это казалось прозаичным и не имеющим никакого веса. Тогда я начал изучать велосипедные магазины солнечного города и еще больше углубляться в механику велотрипа. Спустя несколько дней решение стояло перед глазами: стобаксовый поношенный горный велосипед, палатка, спальник и рюкзак.

51

travel

островная Флорида — отличное место для первого впечатления о США. Штаты — это в первую очередь не однотипные мегаполисы, а заповедники, леса, каньоны и острова

Прежде на велосипеде мне доводилось кататься только в детстве и один месяц в двадцатилетнем возрасте по дороге Киев — аэропорт «Борисполь». Поэтому, хорошенько всё взвесив, я выбрал маршрут для теста: из Майами в Ки-Уэст — самый южный городишко континентальных Штатов. Без особой подготовки в первый же день удалось отдалиться южнее от Майами на хороших 80 километров. Без крепатуры и пробитых шин я вскоре достиг ФлоридаКис — цепи из более тысячи островов, соединенных мостами Шоссе № 1.

52

Пляжи островной Флориды напоминают рекламу того самого шоколадного батончика. В воде — все оттенки голубого. В тамошних рощах рыщут зайцы и олени. И аллигаторы. И пусть там осталось мало того, что видно на фото из 60-70-х, а видно всё больше роскошных вилл, островная Флорида — отличное место для первого впечатления о США. Штаты — это в первую очередь не однотипные мегаполисы, а заповедники, леса, каньоны и острова. Покажите американцу фото Тампы, Хьюстона или Далласа: он с трудом назовет, на каком фото какой город. Американские города, в большей степени, шаблонны. Вы всегда знаете, что за Burger King будет Dunkin' Donuts, а за поворотом — Walmart. Отправляясь изведывать свою Америку, сосредоточиться стоит на пребывании вне бетонных джунглей. В лес Окала я въезжал с некой осторожностью. После кемпинга во Флориде, где сплошь и рядом — знаки «Осторожно, аллигаторы», тут к ним прибавились таблички, остерегающие от встречи с медведями. Почти в каждом заповеднике, независимо от раз-

May'17 | Megapolis magazine®

travel

мера, есть кемпграунд, оборудованный лавками, местом для разведения огня, туалетами и всей необходимой инфраструктурой. Цена за участок на сутки стартует от 10–15 баксов (всё зависит от вашего средства передвижения и необходимых удобств).

в Окала, приготовила ровно столько порций праздничного ужина, сколько хватило бы всем жителям пристанища. Сюда идеально приехать с близкими или друзьями на выходные. Сам лес со своими купальнями и животным миром — еще тот парк аттракционов.

В вечер Дня благодарения семья, которая присматривала за кемпингом

Когда едешь по неизведанной дороге, никогда не знаешь, где тебя

Megapolis magazine® | May'17

застанет ночь. Предпланирование по GPS часто идет немного перпендикулярно с желанием остановиться и осмотреть окрестности. Парковаться, по факту, можно на каждой второй обочине: в заповедниках, парках, на территориях пожарных станций и церквей. Максимум неприятностей — встреча с местным шерифом. От которого я, бывало, вместе с предупреждением

53

travel

получал чашку кофе и предложение подвезти меня и мой велосипед в более безопасное место. Американцы в большей степени гостеприимны, но к этому гостеприимству надо достучаться. И если первую тысячу километров мне довелось ночевать в палатке, далее большая часть моего путешествия легла на плечи местных. Несмотря на частые заблуждения, в Штатах хорошо работает CouchSurfing, еще лучше — Warm Showers — социальная сеть для велосипедистов. Но еще до того, как была налажена интернет-связь с местными, где-то на границе Алабамы и Миссисипи я попробовал следующее. Меня нагоняла ночь, когда я подъезжал к Сент-Марксу (Флорида). Я постучал в одну дверь, затем во вторую, третью. От жителей мне нужно было только разрешение припарковаться на ночь в их дворе. После очередной попытки я зашел со своей историей в местный трактир. Без преувеличений, спустя несколько минут у меня была своя беседка, порция еды и пива. За всё это настоятельно отказывались брать какой-либо грош. Стучитесь, в общем. Новый Орлеан — первый город спустя тысячи километров, в котором было что-то, кроме типично бетонностекольных даунтаунов и одинаковых районов вокруг. Не скажу, что там проходит грань между одноэтажной Америкой и чем-нибудь более сказочным. Но именно там Штаты становятся ярче. Дома зеленых и фиолетовых цветов, ярко-красные трамваи и соответствующих окрасок одежды местных жителей. Что уж, тут даже у попрошаек на табличках нетипичные надписи вроде «лесбиянкам нужны деньги на вибратор». Виной тому — колонизация местности: испанская, а после — французская. В Новом Орлеане кипит красочная жизнь и всё еще слышен джаз. За всё время путешествия мне посчастливилось побывать в двух-трех десятках американских домов. Джим

54

Американцы в большей степени гостеприимны, но к этому гостеприимству надо достучаться. И если первую тысячу километров мне довелось ночевать в палатке, далее большая часть моего путешествия легла на плечи местных

May'17 | Megapolis magazine®

travel

и Карен из Порт-Сент-Джо, пока я спал, рано утром ездили на рынок, чтобы купить всё необходимое для борща. Джулз из Панама-Сити под ковром оставляла мне ключи от добротного пентхауса, а 82-летняя Кэрол Монтгомэри учила пить только безалкогольное и спешить жить, не давая себе расслабиться ни на секунду. В памяти оставались больше не города, а их жители. Утро на техасской ферме Тома Боудена было солнечным. Дедуля кормил меня блинами с кленовым сиропом и историями. Например, со съемок документалки о «Спасателях Малибу». «Представляешь, чтобы попасть даже в массовку, у них должна была быть минимум пятерочка», — трещал Том. Техас — это Америка. В одном Штате. Вся и целиком. Со всеми ее прелестями и недостатками. С Меккой для хипстеров — Остином, приграничным Эль-Пасо и пустынями, в которых зимой идет снег. Это именно та часть пути, которая закаляет и завораживает одновременно. Ночи в пустыне холодные, но само ощущение того, что на пятьдесят квадратных километров ни души, расслабляет

Megapolis magazine® | May'17

и заставляет не раз подумать о всех важных людях в жизни. Пустыня пустыне — рознь. В White Sands National Monument (заповедник «Белые Пески» в Нью-Мексико) я попал уже после того, как проехал не одну сотню песчаных километров. Здесь белоснежные дюны переливаются и играют оттенками. Национальный парк признан самой большой гипсовой пустыней в мире. Сюда можно попасть круглогодично и после увиденного спать спокойно. Калифорния — большой приз после стольких дней пути. Еще за несколько сотен километров до Лос-Анджелеса мимовольно я сбавлял темп. После рекордных 250 километров в день теперь ехал не больше 150. Неподалеку от Коачеллы, того самого городка, где гремит главный музыкальный фестиваль планеты, я остановился. В этой пустыне есть инсталляция Salvation Mountain (Гора Спасения). Гора, сооруженная человеком — Леонардом Найтом. Созданная из кирпичей, соломы, веток и красок. Она сейчас рушится, но на ее пике виднеется большая надпись: «God is love». Там, правда, была любовь.

55

guide

Отель Комфорт, продуманный до мелочей, — основа концепции отельно-ресторанного комплекса SunRay, который расположился на берегу Самарского залива в 20 км от города Днепр. Посетив комплекс однажды, вы навсегда станете нашим Гостем. Уютная атмосфера, уединение и обособленность, эксклюзивный ассортимент услуг подарят самые приятные эмоции и воспоминания. На высоком уровне развита и инфраструктура гостиничного комплекса, что поможет максимально наслаждаться отдыхом.

SPA Воспользовавшись услугами SPAкомплекса SunRay, вы сможете ощутить полное отдаление от городской жизни. Крытый бассейн, джакузи, комплекс массажных процедур, а также сауна с эффектом русской и римской парных наполнят позитивным эмоциями, подарят заряд сил и бодрости. Вы с головой окунетесь в атмосферу релакса. SunRay поможет не только укрепить здоровье, но и обрести долгожданную гармонию души и тела.

Ресторан Ресторан SunRay предлагает меню европейской, японской, а также авторской кухонь. Особую атмосферу создает неповторимый дизайнерский интерьер. Вы сможете попробовать эксклюзивные коктейли в лаунж-баре и переместиться на второй этаж с красивой панорамой на озеро, в компании друзей хорошо провести караоке-вечер и насладиться угощениями на открытой террасе комплекса.

Днепропетровская обл., г. Подгородное, ул. Дачная, 24 I +38 (056) 790-25-25, 790-25-20 I hotel@sunray.dp.ua I

56

www.sunray.dp.ua

promotion | May'17 | Megapolis magazine®

education

Оксана Чмыхало:

«BN Education Group — лучшее в образовании за рубежом» BN Education Group — эксклюзивный представитель лучших школ-пансионов в США, Великобритании, Швейцарии. Это такие школы, как расположенная напротив Нью-Йоркской Фондовой биржи Leman Manhattan, как North Broward в Майами или College du Leman в Женеве. Все эти школы Оксана Чмыхало выбрала лично в течение своей почти 15-летней работы в сфере образовательного консалтинга за рубежом, о чём и рассказала Megapolis.

Как правильно выбрать страну для обучения? Выбор страны для обучения очень индивидуален. Есть дети, которым идеально подходит Великобритания. Эта страна учит их структурности. Такие дети очень энергичны, но хаотичны. Есть же уже структурированные дети, но они хотят всё перепробовать. Для них подходит США. Эта страна предлагает очень много возможностей. Девиз образования США — «Раскрой себя!». Основная цель этих школ — сделать ребенка счастливым. Швейцария идеальна для космополитичных детей. Это многоязычная страна с прекрасными школами, которые обучают манерам ведения светской беседы, учат держаться в дипломатическом обществе и шлифуют навыки аристократизма.

Какой механизм работы BN Education Group? Как выглядит процесс сопровождения ребенка? Мы не просто отправляем детей учиться — мы занимаемся академическим планированием. Совместно с родителями прогнозируем академический путь: от обучения в школе-пансионе закрытого типа до университета и дальнейшего планирования карьеры. Встреча с семьей состоит из двух этапов. Первый — общение со всей семьей: мы индивидуально обсуждаем ожидания каждого. Второй этап — разговор исключительно с ребенком: мы узнаем о его личных планах и желаниях. Наши специалисты, благодаря опыту и знаниям в области детской психологии, могут эффективно подобрать правильную школу-пансион и страну для ребенка. После встречи мы предлагаем родителям несколько вариантов. Их выбор, без преувеличения, изменит жизнь будущего ученика одной из лучших школ-пансионов мира! Следующий этап — поступление в выбранную школу. В некоторых случаях для проведения интервью с нашими детьми мы приглашаем представителя администрации школы в Украину. Конечно же, необходимо отметить, что мы обеспечиваем сопровождение ученика во время всего периода обучения за

58

рубежом. Сотрудники агентства помогают своим юным клиентам, поддерживают связь с ними по Skype, Viber, WhatsAрр, ежемесячно готовят отчет об успеваемости для родителей.

promotion | May'17 | Megapolis magazine®

education

В чём уникальность академического сервиса Вашей компании? Прежде всего, мы ценим время наших взыскательных клиентов. Поэтому в качестве альтернативы ознакомительной поездки в страну выбранной школы-пансиона регулярно приглашаем руководство школ-партнеров для личного общения. Также мы придерживаемся индивидуального подхода при работе с семьями: делаем академическое планирование, берем на себя все организационные вопросы по зачислению и в процессе дальнейшего обучения, гарантируем полную конфиденциальность. А самое главное — мы помогаем дать детям качественное образование, чтобы в будущем они стали не менее успешны, чем их преуспевающие родители, и смогли построить карьеру как у себя на родине, так и за рубежом.

Как заграничное образование влияет на формирование личности ребенка? За границей дети, хотят они того или нет, развиваются как самостоятельные индивидуумы. Находясь в правильной среде, они понимают ценность себя как личности и учатся уважать личности других людей. Если в Украине такие дети часто живут в закрытом кругу, где их все уважают и любят только за успехи родителей, то во время учебы за границей этот фактор отсутствует. Там, чтобы заслужить любовь и уважение окружающих, нужно прежде всего стать Человеком… Как привило, на расстоянии дети начинают больше ценить и лучше понимать своих родных. А поездки домой на каникулы или кратковременные приезды родителей за границу превращаются в настоящий праздник. По словам родителей, уже после первого учебного полугодия дети часто поражают их кардинально новым отношением к жизни. Они уже понимают, что важнее не владеть чем-то, а стать КЕМ-ТО. Они хвастаются не новыми гаджетами, а новыми умениями и навыками.

Какие особенности Ваших школ-партнеров?

BN Education Group — лучшее в образовании за рубежом. Мы сотрудничаем только с лучшими мировыми школами-пансионами, которые могут обеспечить: высокий уровень безопасности и охраны 24/7, качественное образование, доступ к международным проектам, широкий выбор внеклассных занятий, возможность для детей учиться в окружении избранных. Например, сеть американских школ-пансионов, эксклюзивными представителями которых мы являемся, организовывает внеклассные занятия совместно с такими всемирно известными университетами, как MIT (Массачусетский технологический институт) и Julliard School.

«

мы причастны к формированию нового поколения уникальных, образованных, самодостаточных, ответственных личностей»

возможность стать реализованным человеком, более того — гражданином мира, для которого открыты все двери. Обучение в элитных школах США, Великобритании и Швейцарии позволяет детям не только получить багаж знаний и навыков, но и сформировать свой круг международного общения. С этими людьми в будущем они станут бизнес-партнерами и друзьями на всю жизнь.

Как подготовить ребенка к обучению в школе-пансионе за рубежом? Тенденции последних двух лет показывают, что всё больше родителей осознанно подходят к планированию образования и хотят подготовить своего ребенка к обучению за рубежом заранее, начиная с восьми лет. В первую очередь необходимо сделать акцент на изучении иностранного языка и математики на языке выбранной страны. Для этого мы рекомендуем индивидуальные занятия с преподавателем и посещение коротких программ за рубежом для преодоления языкового барьера. Но самое главное — это психологический настрой и готовность ребенка. Поэтому задача родителей — верить в своего ребенка и поддерживать его, правильно подготовить его к новому важному жизненному этапу.

Есть ли возможность после окончания иностранного университета найти работу и остаться в этой стране? Всё возможно, но это сильно зависит от усилий и темперамента студента. Нужно отметить, что вероятность поступления в престижный университет и адаптации к жизни в другой стране значительно возрастает, если ребенок начинает свое заграничное образование в возрасте 11–13 лет. Примерно 80% семей при академическом планировании учитывают этот нюанс.

Какова миссия BN Education Group? Сколько стоит среднее образование за границей? Стоимость образования в школах, которые представляет BN Education Group, составляет от 55 до 100 тысяч долларов в год. Хорошее образование стоит дорого, потому что дает

BN Education Group www.bngroup.com.ua

Megapolis magazine® | May'17 | promotion

Мы искренне верим, что, занимаясь лучшим в образовании за рубежом, мы причастны к формированию нового поколения уникальных, образованных, самодостаточных, ответственных личностей, которые имеют привилегию менять мир к лучшему!

+38 (044) 384-29-09 +38 (095) 495-43-33

59

guide

Артем Атепалихин:

«LEMAN предлагает полный спектр услуг по развитию бизнеса за рубежом» Как работает украинский бизнес за рубежом, с каким проблемами сталкиваются стартапы и как эффективно решать юридические задачи на международном уровне, Megapolis рассказал управляющий партнер LEMAN International Law Group Артем Атепалихин.

Как меняется украинский бизнес в связи с интеграцией Украины в глобальные процессы? Существует два варианта организации компаний, с которыми мы работаем: действующий бизнес (или стартап) и бизнес с украинским или иностранным капиталом. Основное поле для таких бизнес-процессов — иностранные юрисдикции. Международное финансовое право, корпоративное и коммерческое право стали основными трендами юридического консалтинга. Для бизнес-проектов логично желание работать во многих юрисдикциях и в развитых странах. Особенно это актуально для сферы IT и FinTech. Хотя FinTech — это относительно новая сфера, она уже создает конкуренцию для консервативного банковского бизнеса. Финансовые услуги в интернете предоставляются путем внедрения информационных технологий. В Украине очень много специалистов, которые занимаются «финтеком» — участвуют в разработке платежных систем, криптовалют, внедряют различные биометрические технологии и онлайн-системы.

Какие тенденции наблюдаются по отношению к украинскому бизнесу за рубежом? Раньше существовал достаточно стереотипный подход к данному вопросу. Украинский бизнес воспринимался шаблонно, отношение к нему было негативное. Однако в последнее время эта тенденция меняется в лучшую сторону. Капитал из Украины перестает быть препятствием для рынка, а иногда даже играет на руку предпринимателям и стартаперам. Сегодня регистраторы, регуляторы и банки подходят к разным кейсам индивидуально, решение об открытии бизнеса не зависит от страны происхождения капитала. Наши клиенты успешно создают и развивают бизнесы в Великобритании, США, Израиле, ОАЭ и Сингапуре. Например, в Белизе (государство в Центральной Африке) до октября прошлого года бенефициару из Украины было крайне сложно получить какую-либо финансовую лицензию. Сегодня ситуация изменилась. «Белые» офшорные юрисдикции, которые находятся под строгим контролем международных институций, открыли двери для украинского бизнеса. Теперь наши сограждане могут спокойно открывать там финансовые компании, банки и выступать владельцами бизнеса. Но есть правила и условия, которых нужно придерживаться. Например, чистое происхождение капитала и соответствующая credible-биография. Институциям нужно понимать, что предприятие открывает не подставное лицо. LEMAN сопровождает такие проекты и помогает создавать компании в разных юрисдикциях — как офшорных, так и европейских.

»

я формирую команду внутри LEMAN — «акул» юридического бизнеса и лоббирования

»

С самого первого дня работы компании нашими основными клиентами стали крупные игроки на рынке FinTech и IT-услуг. Для них мы предлагаем полный спектр услуг по развитию бизнеса за рубежом, помогаем выбрать нужную юрисдикцию, консультируем по вопросам налогообложения, защиты прав интеллектуальной собственности. Мы работаем в половине стран ЕС, в США, Израиле, Канаде и даже в Африке. Сейчас мы активно расширяем практику банковского права в странах ЕС. Лично я занимаюсь развитием практики GR и лоббирования. Как управляющий партнер я не только активно перенимаю практику иностранных профессионалов, но и формирую команду внутри LEMAN — «акул» юридического бизнеса и лоббирования. Хорошим показателем работы LEMAN является то, что 75% клиентов возвращаются к нам с новыми проектами. Также при сопровождении бизнеса за рубежом попутно возникают определенные задачи по корпоративному и договорному праву, налоговому планированию и многие другие. Наша задача — оперативно на них реагировать и решать их с наибольшей выгодой для клиента.

Какие услуги предоставляет LEMAN отечественным компаниям, которые хотят выйти на зарубежный рынок? Создавая юридическую компанию, мы сразу увидели перспективную нишу — выход украинского бизнеса на внешние рынки. Если внутренний рынок юридических услуг перенасыщен, то в вопросе вывода стартапов и украинского бизнеса на рынки ЕС и США мы оказались одними из первых. Важную роль в этом играет и опыт работы в крупных международных компаниях, и знание юридических особенностей более 20 юрисдикций по всему миру, и наличие практики за рубежом у наших юристов. Интересы компании изначально были связаны с полным и комплексным сопровождением бизнеса за границей.

60

www.lemangroup.com.ua (044) 232-29-04 office@lemangroup.com.ua promotion | May'17 | Megapolis magazine®

cinema

Ахтем Сейтаблаев: «Кино — хороший инструмент для разговора о том, что тревожит и чему радуешься»

18 мая кинопрокатная компания Volga Ukraine представит в кинотеатрах фильм Ахтема Сейтаблаева «Чужа молитва». Это история о бесстрашии, воле и несгибаемом духе, в основе которой — реальные события. Ахтем Сейтаблаев — актер, режиссер и сценарист, удививший всех фильмом «Хайтарма», вновь обратился к событиям, произошедшим в Крыму в середине прошлого века. Мы поговорили с Ахтемом про украинский кинематограф и питчинги, про съемки фильма и грузинское гостеприимство, про то, что чужой молитвы не бывает. Записала: Анна Б е зр у ко в а

62

May'17 | Megapolis magazine®

Актерская работа в театре и кино, режиссура, телевидение — какой уникальный опыт подарила каждая из этих сфер? Театр, кино и телевидение — это разные способы жизни. С одной стороны, совмещать их непросто, с другой — безумно интересно. В таком ритме всегда присутствуют вызовы и возможность научиться чему-то новому. Одно из важных моих приобретений — существование в этом бесконечном поле открытия нового. Работая во всех этих сферах, я встречал уникальных людей, профессионалов большого уровня, многих из которых с гордостью называю своими учителями. К сожалению, некоторых из

«Через игру непрофессиональные актеры проговаривают важные вопросы, решают проблему возвращения себя к жизни»

них уже нет в живых, но я благодарен судьбе за эти встречи.

За последние три года украинский кинематограф совершил настоящий прорыв — в прокат вышли десятки фильмов. Согласны ли Вы, что настал ренессанс украинского кино? По большей части да. В немалой степени благодаря пониманию того, что кино — важная составляющая жизни, хороший

инструмент для разговора о том, что тревожит и чему радуешься, чего ждешь. Сегодня в фокусе проблемы, связанные с производством и прокатом украинских фильмов. Когда страна переживает непростые времена, это важно вдвойне. У меня есть ощущение первых шагов ренессанса. Несомненно, роль Госкино важная: 50% бюджета — это мощное подспорье для того, чтобы фильм состоялся. Производство

фильмов налаживается. Хочется, чтобы возросло и количество кинозалов. Тогда и вопрос окупаемости украинских фильмов станет актуальным. В темах, идеях, настроениях фильмов, которые представляют на питчингах, чувствуется мощная творческая энергия. Это меня радует.

Как выглядит идеальный питчинг? С одной стороны — человек, который представляет свой проект, с другой — уважаемые члены комиссии, настроенные на то, чтобы помочь конкурсанту наиболее точно раскрыть суть проекта. Профессиональный, деловой, тактичный, в идеале — доброжелательный разговор.

Можно ли ждать возрождения и украинского театра? Я готов поспорить, что украинскому театру необходимо возрождение. Он не умирал. Каждый год было хотя бы две-три премьеры, которые заставляли о себе говорить. В украинской театральной режиссуре есть яркие персонажи, среди них много молодых. Особенный всплеск в театральной жизни наблюдается в последние три-четыре года, что очень закономерно. В такое время освобождается много творческой энергии в разных ее проявлениях. Яркий тому пример — «Театр переселенца» Наталии Ворожбит. Это не традиционный театр, а одна из форм терапии, коммуникации между непрофессиональными актерами. Через игру они проговаривают важные вопросы,

Megapolis magazine® | May'17

63

cinema

решают проблему возвращения себя к жизни посредством театральной формы. Украинский театр развивается в разных формах, традициях, с разным содержанием. Его нужно не спасать, а поддерживать. В том числе материально.

Историческая тематика со свойственным ей драматизмом превалирует в современном украинском кинематографе. Искусство — действенный инструмент формирования исторической памяти? Обращение к исторической тематике не удивительно. Стараясь найти ответы на интересующие вопросы, часто обращаются к опыту прошлых лет. И там

«Желание узнать больше о своей истории порождает желание снять на ее основе фильм. Но не следует воспринимать художественное кино как фиксацию хроники»

действительно их можно найти: мало что меняется в поведении, в человеческих страстях. Поэтому до сих пор актуальны пьесы Шекспира, Еврипида и Софокла. А желание узнать больше о своей истории порождает желание снять на ее основе фильм. Но не следует воспринимать художественное кино как фиксацию хроники. Фильм по духу и атмосфере может казаться зрителю гармонично передающим эту историю, но передает ее он посредством драматургии, мысли

Я уверен, что у этого жанра есть будущее в нашей стране.

«Хайтарма» вышел в свет в 2013 году. Получил ли фильм вторую волну популярности в связи с событиями в Украине? Да. К сожалению. Как крымский татарин, могу констатировать, что есть

очень много эмоциональных параллелей. Сегодня мы знаем о крымских татарах, которые стали политическими заключенными, о запугивании, пресечении инакомыслия в Крыму. Могли ли мы предположить, снимая «Хайтарму», о возможности таких событий? Нет! После показа фильма, начиная с самых первых дней оккупации Крыма, люди подходили, предлагали поддержку, жилье. За эти три года я с фильмом объехал всю Украину и около 40 стран мира. Мы были в Гонконге, Нью-Йорке, Лондоне, Берлине, Париже, Страсбурге, Вильнюсе. И до сих пор ко мне обращаются по поводу показов. Это вызывает двойственные чувства. Внимание к фильму радует, но созвучность с тем, что сегодня

режиссера, актерской игры, операторского искусства. Это художественное кино.

Возможно ли развитие качественного комедийного жанра, фэнтези? Мне кажется, возможно. Достаточно уверенные шаги уже делаются. Для создания фэнтези, кроме интересной истории и немалых финансовых ресурсов, необходимы специалисты по гриму, костюмам, постпродакшну. Такие профессионалы в Украине есть. Могу назвать как минимум две студии постпродакшна, которые успешно работают не только на украинском рынке, но и за рубежом.

64

May'17 | Megapolis magazine®

происходит… Такие показы — хорошее средство коммуникации. Это полторадва часа эмоциональных дискуссий и разговоров, инструмент, с помощью которого доносишь свою боль.

Сейчас Вы работаете над «Киборгами». Снимать о современных событиях сложнее, чем об исторических? В определенном смысле сложнее. Потому что эти события совсем рядом. Очень много людей, непосредственно участвовавших в тех событиях, принимали участие и в создании фильма. Почти каждый день на съемочную площадку приезжал кто-то из ребят — киборги, волонтеры. Мы чувствуем огромную ответственность перед ними.

В мае на экраны выходит фильм «Чужа молитва», в основе которого — реальная история. Как проходила работа над фильмом? Идея фильма появилась давно, после того как Иванна Дядюра — продюсер картины — увидела историю о Сайде Арифовой в программе «Жди меня». Материал собирали из открытых источников, пока не смогли найти контакт с реальными участниками этой истории. Но мы надеемся, что фильм поможет найти свидетелей или участников тех событий. Фильм «Чужа молитва» основан на истории о Сайде Арифовой, но эта история — дань памяти многим крымским татаркам, которые в те годы, рискуя своей жизнью, спасали людей. Во многом

Megapolis magazine® | May'17

для меня эта история личная, но она не предполагает принадлежности к определенной национальности или конфессии. Эта история — посвящение нашим матерям. Она о надежде, что в критический момент рядом с твоим ребенком окажется человек, который поможет и спасет его жизнь. Всевышний услышит слова, обращенные к нему, на любом языке. Не бывает чужой молитвы.

Съемки фильма проходили в Грузии. Получилось ли передать в картине крымский дух? У нас было понимание, что снимать в Крыму сейчас невозможно, мы сразу подумали о Грузии. А когда поехали туда выбирать натуру и нашли места, похожие на Бахчисарай и Бахчисарайский район, поняли, что не ошиблись. Мы очень признательны Грузии за гостеприимство. У нас в группе были грузины, снимались грузинские актеры и дети. Это были напряженные, но интересные дни. Грузия оставила приятные воспоминания.

Просматривая какой фильм Вы можете сказать: «Как жаль, что не я его снял!»? На самом деле таких много: «Храброе сердце», «Спасти рядового Райана», «Искушение», «Крестный отец», «Криминальное чтиво», «Любовное настроение»... Список могу продолжать бесконечно. Ощущение «жаль, что его снял не я» — это очень сильный мотиватор, который рождает желание сделать хорошее, но свое. А если фильм, сделанный тобой и твоей командой, заденет еще кого-то, заставит задуматься, поразмышлять, значит, то, что ты делаешь, имеет смысл, а ты живешь полной жизнью.

Украина может стать площадкой для голливудских съемок? Очень хотелось бы, ведь это инвестиции, рабочие места, новый опыт и выход на высший уровень. Но для этого еще нужно много сделать. От решения высокотехнологичных задач до бытовых — наличие производственных площадок, сервиса, обеспечение на качественном уровне питания и проживания. Надеюсь, со временем всё это будет.

65

сheers

Нет повода не... Нет повода не выпить — с этой фразы начинается не одна веселая вечеринка. Продолжаем исследовать, что может в очередной раз стать приятным поводом наполнить бокалы.

Текст: Анна П а н а х н о

13 6

мая

День рождения Зигмунда Фрейда 1856, Фрайберг, Австрийская империя (сейчас — Пршибор, Чехия) Бессознательные инстинкты влекут вас в бар в ясный майский полдень, сознание в попытке самосохранения умоляет подождать до вечера, а мир осуждающе кивает головой? Не идите на поводу у предрассудков — так и до неврозов недалеко! Скажите, что дедушка Фрейд вам разрешил, и ни в чём себе не отказывайте.

мая

День велосипедиста 1973, Нидерланды В Нидерландах до любого уголка страны можно добраться на велосипеде: по всей территории проложено 4500 велосипедных дорожек! А для тех, кому одного дня для любимого праздника мало, в 2006-м голландцы учредили Месяц велосипедных прогулок. Весь май Нидерланды проводят в двухколесных путешествиях, устраивая в перерывах веселые вечеринки на траве. Берем пример! Что пить: до обеда — домашний квас, после — мохито без рома

Что пить: ликер «Моцарт» до оговорочек по Фрейду

18

мая

День Розовой Пантеры

26

мая

30

мая

День соседей

День картофеля

2000, Париж

2005, Перу

Этот праздник отмечают все европейцы, обеспокоенные тенденциями разобщенности, одиночества и ослабления социальных связей между жителями одного района, улицы, дома и лестничной площадки. Во имя духа единения, сплоченности и добрососедских отношений — до дна!

В Перу картофель называют «папой»: местные жители утверждают, что именно их страна — родина этого овоща. Тем не менее аквавит — алкогольный напиток, изготавливаемый на основе картофельного спирта, был создан не в жарком Перу, а в суровой Скандинавии. Более удачного рецепта с использованием любимой картошки мы не знаем.

2015 Розовая Пантера знает, что юмор, позитивный настрой и нестандартное мышление помогают сделать жизнь ярче и веселее. Организаторы шоу предлагают последовать примеру знаменитого персонажа. Нет новых идей? Попробуйте продегустировать все неизвестные коктейли в новом баре.Think pink! Что пить: коктейль «Алые паруса», малиновый милкшейк и вишневую самбуку, пока не увидите мир в розовом цвете

Что пить: белое сухое с соседями сверху, красное крепленое — с соседями снизу

Что пить: Linie Aquavit — норвежский аквавит с бархатным вкусом из премиальной серии

66

May'17 | Megapolis magazine®

7 personal

guide

МИФОВ

Привычка называть всё игристое вино шампанским наконец уходит в небытие и становится моветоном. Всё чаще в наших широтах можно услышать манящее слово Prosecco. О популярном sparkling wine родом из Италии говорят на модных ивентах, его подают в гламурных барах и демократичных ресторанах. Prosecco стало воплощением итальянского стиля жизни, синонимом изысканности и отдыха. Впрочем, что именно скрывается за этим названием, для большинства остается тайной за семью замками. Развенчиваем самые популярные мифы о Prosecco с помощью Артема Дозинского, шеф-сомелье компании WSW Group — эксклюзивного экспортера итальянского Prosecco и другого игристого винодельни Astoria Wines.

promotion

о Prosecco

Чрезмерное употребление алко

gastro

Миф 1.

Prosecco придумано недавно Прототипу Prosecco две тысячи лет! Во всяком случае, так утверждают итальянцы. Еще в римскую эпоху в деревне Просекко выращивали автохтонный виноград и делали из него вино Пуччино с яблочнофруктовым ароматом. В XVIII веке сорт винограда под названием Prosecco распространился по всей гряде холмов Венето и Фриули. В 1960-х Prosecco начали выпускать как сухое игристое по методу Шарма. С этого момента стартует история успеха Prosecco как самого популярного sparkling wine Италии. Сегодня Prosecco — например, изысканное Astoria Lounge Prosecco D.O.C. — традиционно пьют на курортах итальянского побережья и других стран.

Миф 2.

Prosecco — это любое игристое из Италии Называться Prosecco может только игристое вино, произведенное в определенной винодельческой зоне. В 2009 году итальянцы на законодательном уровне упразднили это название для сорта винограда и закрепили его за регионом. С тех пор сорт винограда для Prosecco называется Глера, а производство игристого с таким названием запрещено в других регионах. Винодельческая зона Prosecco D.O.C. находится на северовостоке Италии, охватывает два региона и девять провинций. Основная часть виноградников сорта Глера сосредоточена в провинции Тревизо (Венето). Яркий образец Prosecco из этого региона — Galie Prosecco Treviso D.O.C. Astoria Wines.

promotion

Миф 3.

Prosecco уступает шампанскому в качестве Это заблуждение. Есть несколько привилегированных зон со статусом D.O.C.G., где выпускают Prosecco наивысшего качества. Самой престижной считается местность на холме Картицце в провинции Тревизо. Стоимость земли составляет здесь более миллиона евро за гектар! Местные виноградники растут на предальпийских холмах, поэтому для сбора

винограда используется только ручной труд. Prosecco с надписью Cartizze на этикетке — например, Arzana Valdobbiadene Prosecco D.O.C.G. Superiore di Cartizze Astoria Wines — входит в число топовых игристых вин мира.

Миф 4.

Prosecco газируется искусственно Никакой искусственной газации! Пузырьки в Prosecco — исключительно естественного происхождения. Игристый характер вино приобретает в результате вторичной ферментации в больших резервуарах по классическому методу Шарма. Технология позволяет создать более легкие вина со свежим вкусом и фруктовым ароматом. Именно такой стиль сегодня импонирует потребителям во всём мире.

Миф 5.

Prosecco кислое на вкус Это преувеличение. Действительно, Prosecco разрешено изготавливать в четырех версиях: extra brut (очень сухое), brut (брют), extra dry (сухое), dry (чуть сладкое). Однако благодаря оптимальному климату, особенностям почвы и ограничениям по урожайности виноград получает максимум минеральных веществ и формирует достаточно яркий вкус. В отличие от шампанского, это очень легкое и свежее игристое вино. Традиционно Prosecco имеет сбалансированный мягкий вкус и выразительный фруктовый аромат с яблочно-цветочными тонами. Престижные варианты могут отличаться более сложным букетом. Достойные примеры есть в коллекции Astoria Wines. Casa Vittorino Valdobbiadene Prosecco Superiore D.O.C.G привлекает оттенками спелого яблока, сливочного масла и орехов. А букет IL Millesimato Valdobbiadene Prosecco Superiore D.O.C.G. — нотами персика, дыни и сливочного масла.

Миф 6.

Prosecco пьют в чистом виде Не только. Prosecco — популярный компонент алкогольных миксов. Самый известный коктейль на его основе — Aperol

Spritz. По статистике, в Венеции горожане и туристы ежедневно выпивают более 300 тысяч порций этого освежающего напитка. В его составе — всего три базовых компонента. Рецепт прост: в предварительно охлажденный бокал со льдом добавьте 40 мл биттера Aperol, 60 мл Prosecco D.O.C. Astoria Lounge, 20 мл содовой и деликатно смешайте. Украсьте ломтиком апельсина. Также Prosecco подают в чистом виде под основные блюда: сыры, рыбу, морепродукты. И, конечно же, это идеальный напиток на аперитив. Сегодня Prosecco стало самым популярным аперитивом в Италии.

Миф 7.

Prosecco пьют только по праздникам Не стоит себя ограничивать. В отличие от дорогого шампанского, которое требует праздника, для Prosecco не нужен особый повод. Сегодня это повседневный напиток, который подходит на все случаи жизни. Даже будничная встреча с друзьями или ужин в кругу семьи станут отличной причиной, чтобы насладиться Prosecco. В Италии бокал этого игристого уместен в любое время суток. Да и бережно хранить бутылку Prosecco в темном шкафу или баре нет особого смысла. Это молодое вино, и время не идет ему на пользу. С годами легкая свежесть и яркие фруктовые ноты могут исчезнуть из винного букета. Эксперты рекомендуют выпивать Prosecco в течение 1-2 лет после розлива по бутылкам.

После столь продуктивного ликбеза самое время налить себе бокал Prosecco, расслабиться и мысленно перенестись в карнавальную Венецию или на Адриатическое побережье. И сполна ощутить вкус итальянской dolce vita!

оголя вредит вашему здоровью

Magic moments ситуативного маркетинга

Раньше говорили: «Если в лесу упало дерево и об этом не написали в газете, можно считать, что дерево до сих пор растет». Теперь СМИ приходится делить авторитет с мощным конкурентом — социальными сетями. Влияние вирусных постов в Facebook, Instagram, Twitter настолько весомо, что умные маркетологи просто не смогли удержаться, чтобы не применить его для рекламы своих продуктов.

Текст: Маричка Ал е кс е вич

social

media

Если говорить простым языком, ситуативный маркетинг позволяет использовать новость, которая у всех на устах, для продвижения собственного бренда. Поводами для такого рекламного хода часто становятся кинопремьеры, выход новых песен, курьезные случаи, которые происходят с публичными людьми, их громкие заявления. Главная цель ситуативного маркетинга — увеличить продажи компании и повысить ее узнаваемость. Хотя, как показывает практика, со вторым заданием он справляется куда лучше. То, что ситуативный маркетинг приносит меньше прибыли, чем маркетинг стратегический — закономерно. Ведь его главная задача — засветить бренд на фоне ажиотажной новости. А здесь счет идет на минуты.

Дело для авантюристов Маркетологи, которые прибегают к ситуативному маркетингу, — страшные авантюристы. Вы никогда не можете точно предсказать, «зайдет ли» ваш пост, но в этом — суть маркетинга момента. Вы держите руку на пульсе актуальных событий. Если вам кажется, что «зайдет»: пробуйте. Привяжите бренд к событию, добавьте юмора и — вуаля! Или пан, или пропал. Получилось? Прекрасно! Продолжайте в том же духе! Не получилось? Думайте по-другому. Если же вы дошутились до того, что оскорбили свою аудиторию, — не теряйте времени, извинитесь и искренне признайтесь, что это была шутка, которая не удалась.

Как благодаря чрезвычайной ситуации изобрели Nutella Ситуативный маркетинг не находка XXI века. Подобные рекламные практики успешно реализовывались и раньше. Яркий пример — опыт продавца вафель Эрнеста Хамви. В 1904 году на Всемирной ярмарке в Сент-Луисе он заметил, что в соседней палатке закончились бумажные стаканчики для мороженого, и предложил сделать вафельные. Так появился знаменитый вафельный рожок. Похожая история произошла и с Nutella. Однажды Пьетро Ферреро, создатель легендарной сладости, увидел, что его орехово-шоколадные батончики полностью растаяли и решил намазать массу на хлеб. Бутерброды с пастой стали любимым лакомством миллионов! И Эрнест, и Пьетро не искали инфоповоды для продвижения своих брендов: они интуитивно пытались выкрутиться из нестандартных ситуаций, придумывая

новые способы применения уже известных продуктов. Сегодня ситуативный маркетинг в большей степени нацелен на то, чтобы засветить бренд на фоне чего-то грандиозного. Маркетологи понимают, что превзойти новость у них вряд ли получится. Но вдруг повезет? В отличие от тактического и стратегического, ситуативный маркетинг, как правило, чистой воды экспромт. Но те, кто решаются на такую импровизацию, однозначно должны обладать несколькими базовыми инструментами. В первую очередь — чувством юмора и такта. Маркетолог должен следить за событиями, которые интересны аудитории бренда, «нащупать» повод и сделать такой маркетинговый ход, который представит продукт в выгодном свете.

like

71

флеш мо б

gastro

#олегнеузнает Бывает, что маркетологи балансируют на грани и словно просятся попасть в немилость. Так, банкир Олег Тиньков разослал своим подопечным письмо с требованием, чтобы они меньше времени тратили на перекусы, кофе и перекуры. Как эту ситуацию использовал сервис по доставке еды Grow Food? Курьеры компании приехали под центральный офис банка и начали бесплатно раздавать его сотрудникам ланч-боксы, объясняя основы правильного питания. После акции был запущен флешмоб с хэштегом #олегнеузнает. Несмотря на все риски, популярности себе этот сервис доставки еды таки прибавил.

Что общего у печенья Oreo и американского Cуперкубка? Кстати, о свете. Эксперты до сих пор вспоминают удачный пример продвижения печенья Oreo. Четыре года назад, во время матча американского Суперкубка, который смотрят все США, на стадионе погас свет. В этот момент администратор аккаунта Oreo в Twitter опубликовал пост: «You can still dunk in the dark».

72

Ассоциация с печеньем была очевидной: «Ты можешь забивать в темноте» — «Ты можешь размачивать печенье в молоке в темноте». Реакция не заставила себя ждать: запись получила более 15 000 ретвитов! Можно ли было предусмотреть ситуацию со светом? Вряд ли. Мог ли твит «не зайти»? Конечно же. Но менеджер не побоялся, рискнул и получил результат.

Pokemon Go, Burger King и McDonald's Мастер ситуативного маркетинга — сеть Burger King. Один из самых ярких их кейсов связывают с игрой Pokemon Go. Гендиректор компании Дмитрий Медовый отправил главе российского McDonald's письмо, в котором предложил провести соревнование в Pokemon Go. Проигравший должен был отработать день в одном из своих ресторанов, переодевшись в женскую одежду. Социальные сети просто взорвались! Впрочем, гендиректор МсDonald's так и не ответил на вызов конкурента. Но даже это пошло на руку маркетологам Burger King.

May'17 | Megapolis magazine®

gastro

«Вибач, люба!» В украинской гастросфере особой активностью отличается компания Kinder. В преддверии премьер мультфильмов шоколадные яйца «переодевают», выпускают новые серии игрушек. Но, пожалуй, одним из самых удачных примеров украинского ситуативного маркетинга этого года стала акция Pepsi «Вибач, люба!».

14 февраля и 8 марта проходили важные матчи 1/8 Лиги чемпионов УЕФА. Не все дамы с восторгом отпускали в эти романтические дни своих мужчин смотреть футбол. Вот здесь Pepsi и выдала гениальное решение. Компания запустила видеоролики от имени болельщиков, которые просят своих любимых отпустить их посмотреть футбол и получить за это возможность выиграть билеты в кино. Маркетологи Pepsi признались, что не ожидали такой поддержки акции. Тысячи людей начали лайкать и распространять видео. Среди тех, кто оценил рекламный ход, оказался и украинский музыкант Фоззи. Александр Сидоренко — ярый футбольный фанат — присоединился к флешмобу и разместил в Facebook видео с хэштегом #вибачлюба. Ситуативный маркетинг не стоит на месте. Если раньше этот инструмент

74

YouTube Всё остальное сделает ваша аудитория Не стоит забывать, что, несмотря на всю яркость моментов, ситуативный маркетинговый ход, каким бы удачным он ни был, зажигает бренд лишь на небольшой срок. Уже через несколько дней, а то и часов, маркетологам приходится искать новые поводы, чтобы рассказать о продукте. А бывает, пока PR-отдел планирует кампанию, ее идею уже перехватил конкурент или, что еще хуже — инфоповод устарел. Спасает рекламщиков то, что ситуативный маркетинг, по сравнению со всеми другими видами рекламы, требует меньших вложений, а в отдельных случаях они вообще не нужны. Иногда достаточно события, вызывающего ажиотаж, сообразительного маркетолога, который умеет ловить момент, и доступа к интернету. Всё остальное сделает ваша аудитория.

(с мыслью «Авось получится!») внедряли лишь небольшие компании с ограниченными финансовыми возможностями, которые только развивались, требовали увеличения продаж и узнаваемости, то сегодня его вполне открыто и даже с гордостью используют такие динозавры гастробизнеса, как Pepsi, Kinder и Burger King. И это, подозреваем, только верхушка айсберга.

May'17 | Megapolis magazine®

personal

guide

Ароматный

бой:

л ю ксов ы е

vs н и ш е в ы е па р ф ю м ы

За последние несколько лет ни одна тема в beauty-индустрии не вызывала столько споров, как сравнение люксовых и нишевых парфюмов. При этом мало кто знает, что большая часть нишевых ароматов создана теми же парфюмерами и с использованием тех же ингредиентов. Так в чём же разница? Megapolis разобрался, почему нишевая парфюмерия переживает пик популярности, а люксовые гиганты выпускают эксклюзивные линейки. Текст: Crey Fr e y

76

May'17 | Megapolis magazine®

beauty

Н

ишевая парфюмерия — это отдельная «каста» ароматов. Они не производятся для массового покупателя, зачастую звучат непривычно, требуют осознанного подхода и «тренированного» носа. Принцип «приятно пахнет» здесь не действует. Клиенты нишевых брендов требуют оригинальности и не хотят встречать свой парфюм на каждом третьем. Нишевый парфюм не окутывает приятным ароматом — он отражает личность. Изначально бюджеты нишевых марок были невелики. Они полностью тратились на создание аромата, а не на маркетинговые исследования и приглашенных звезд. Каждый парфюм производился чуть ли не вручную и выпускался в ограниченном количестве. У нишевых парфюмов отсутствует маркетинговая составляющая. Вы не увидите рекламу селективов на разворотах глянца и на бордах в центре города. Также у нишевого парфюма нет своего «лица».

который все хотят быть похожими. Для этого приглашается звезда, олицетворяющая ценности бренда, запускается очередная роскошная реклама. Большую часть продаж люксового парфюма обеспечивает красивая картинка, а не гениальность аромата. Еще 10 лет назад можно было провести четкую грань между нишевой парфюмерией и люксовой. Тогда существовало несколько маленьких брендов, производящих эксклюзивные ароматы ради ароматов, а не в угоду публике. Упадок люксового рынка показал, что всё больше людей хотят отличаться. Парфюм может сыграть в этом важную роль. Люкс больше не предлагал ничего кардинально нового, менялась только картинка. Это происходило на фоне подъема нишевой парфюмерии. Появились десятки марок, позиционирующих себя как нишевые. За создание ароматов для них брались те же именитые парфюмеры, которые создавали парфюмы для люксовых брендов. Но здесь их не сдерживали рамки маркетинговых исследований. Они творили, не опираясь на вкусы потребителей. Такие парфюмы могли создаваться годами, только из лучших материалов, что всегда отражалось на их цене. На волне популярности появлялись марки, позиционирующие себя как нишевые, но не предлагающие ничего кардинально нового и необычного. Ничего, кроме тех самых «приятных» и неинтересных ароматов, которые было легко продавать неискушенной в вопросах парфюмерии публике. Благодаря этому последние несколько лет рынок нишевой парфюмерии растет на 20% в год. И не собирается останавливаться.

Парфюмерия приносит брендам самые стабильные доходы: по прогнозам, в 2018 году объем продаж парфюмерного рынка будет составлять 46 млрд долларов в год.

Люксовые бренды идут другой дорогой: прежде чем запустить новый аромат, проводятся исследования, которые показывают, чего не хватает на рынке и чего в скором времени захочет клиент. После привлекается парфюмер, создающий несколько формул, из которых выбирают самую коммерчески успешную. И начинается производство парфюма. Чтобы вы купили новый аромат, команда маркетологов создает образ идеальной женщины или идеального мужчины, на

Megapolis magazine® | May'17

77

personal

guide

За последние 20 лет рынок женской парфюмерии вырос на 400%.

По сравнению с нишей люкс теряет совсем немного очков: их ароматы создают те же парфюмеры, у них есть доступ к редким и дорогим материалам, которые не могут позволить себе селективные марки. Да и многие шедевры парфюмерного искусства принадлежат именно гигантам, среди которых — Guerlain, Chanel и Dior. С каждым днем дискуссия о том, что же выбрать — люкс или нишу, становится горячее. Масла в огонь подлили корпорации — Estée Lauder, L'Oréal Luxe и другие, владеющие

косметическими линейками брендов. Они присоединяют нишевые марки к своему пакету брендов. Теперь у каждой легендарной марки есть своя бутиковая линия ароматов. Из чего следует только один вывод: если за нишу взялись главные игроки индустрии, значит, сейчас это приносит наибольший доход. То, что должно быть редкостью, стало трендом. Предчувствуя этот тренд,

Наибольшим пакетом парфюмерных брендов владеет американская корпорация Estée Lauder. В их активах можно найти весь спектр парфюмерной палитры — от массмаркета (Zegna, DKNY, Michael Kors) до нишевых марок (Frederic Malle, Kilian, Tom Ford, Jo Malone).

78

May'17 | Megapolis magazine®

beauty

игроки люксового сегмента не остались в стороне — их эксклюзивные ароматы можно найти во всех крупных корнерах и бутиках брендов. В то же время многие бренды, позиционирующие себя как нишевые, становятся популярны среди массового потребителя. Назвать их ароматы эксклюзивными сложно: единственное, что их отличает от люксового сегмента, — отсутствие прямой рекламы. Сложнее приходится небольшим нишевым маркам, которые хотят сохранить аутентичность и не продавать бренд крупным корпорациям. Если раньше их самой большой проблемой была закупка ингредиентов (их сложно закупить в малых количествах),

Chanel начал продажи бутиковой линейки «Les Exclusifs» еще около 20 лет назад. Основа коллекции — ароматы, якобы созданные еще во времена Коко, но не вошедшие в основную коллекцию бренда. Именно здесь и вступает в роль маркетинг. У каждого аромата есть продуманная легенда о наследии Дома: старые парфюмы переформулированы на вкус современного потребителя. Dior, Guerlain, Salvatore Ferragamo, YSL, Armani и другие ключевые

В то время как рынок люксовых товаров терпит убытки, уровень продаж парфюмов продолжает расти. Каждый год продажи ароматов ценой выше $100 растут на 20%.

то теперь им еще и тяжелее пробиться на рынок. У нишевого бренда, принадлежащего корпорации вроде Estée Lauder, не будет проблем с открытием корнеров в крупных магазинах, поиском постоянных каналов продаж и закупкой редких материалов. Небольшие же мануфактуры вынуждены развивать свой бренд в условиях неравной конкуренции. Победить в схватке с корпорациями пока удалось немногим.

Megapolis magazine® | May'17

79

be

h e a lt h y

Текст: Наталья К ир ь я н о в а

Медицинские инновации Выбор медицинского учреждения, которому будущие родители доверят самый ответственный момент в жизни семьи, — задача не из легких. Но, благодаря появлению самого инновационного перинатального центра страны, роды в Украине становятся не только безопасными для матери и ребенка, но и престижными. Теперь правильное направление любого «беби-вояжа» — в столичную Пущу-Водицу. Именно здесь, на городском курорте, живет настоящая птица счастья — «Лелека».

которых организована специальная игровая зона, до обеспечения гостиничного комфорта в палатах и единой стойки рецепции. Но при этом тут реализованы все современные подходы к обеспечению эпидемиологической безопасности. Так, стерилизационное отделение роддома — сложный комплекс, разделенный на изолированные зоны, где весь медицинский

В «Лелеке» аккумулировано всё самое передовое, что сегодня есть в акушерстве, гинекологии и неонатологии. Это позволяет поставить новый роддом в ряд современных медицинских клиник. Для его создателей нет компромиссов — пациенты «Лелеки» достойны только самого лучшего! Даже сложная политико-экономическая ситуация в стране не смогла «заморозить» энтузиазм инвесторов, строителей и проектировщиков, которые смогли реализовать в этом проекте самые передовые медицинские и санитарно-эпидемиологические стандарты. Здание роддома изначально проектировалось для того,

инструментарий проходит мойку, дезинфекцию, комплектацию, упаковку и стерилизацию под наблюдением специализированной компьютерной системы. В борьбе с внутрибольничными инфекциями проектировщики уделили особое внимание операционному блоку, имеющему акушерскую и гинекологическую операционные. Путь в него для медицинского персонала проходит через отдельный санитарный шлюз, где проводится санитарная обработка персонала (общий душ) и полная смена спецодежды. Сами операционные представляют собой «ламинарные системы» («чистые помещения»), в которых достигается максимальная очистка воздуха за счет его фильтрации и принудительного двадцатипятикратного обмена в течение часа. Стены представляют собой панели, обработанные антибактериальным полихлорвиниловым покрытием, в которые встроены герметичные двухуровневые окна. Здесь установлено самое современное многофункциональное оборудование: анестезиологическая консоль, система мониторинга состояния пациента, динамические операционные столы с дистанционным управлением, а также различное оборудование для проведения эндоскопических и лапароскопических операций, которые малоинвазивны и безопасны для пациента. Ламинарную систему подачи воздуха имеют также пять индивидуальных родильных залов клиники, каждый из которых при необходимости легко трансформируется в полноценную операционную, укомплектованную столом для реанимации и интенсивной терапии новорожденного, всей диагностической и реанимационной аппаратурой и даже специальной кроватью-трансформером — она может стать не только родильным креслом, но и операционным столом. Каждая послеоперационная палата имеет систему вызова персонала, а также всё необходимое оборудование с системой мониторинга состояния плода с беспроводными датчиками, чтобы уже через шесть часов жен-

чтобы решать самые сложные медицинские задачи и обеспечивать пациентов комфортом и сервисом высочайшего уровня. Так, в основу всех планировочных решений заложен принцип гуманизации медицинского учреждения. Вот почему «Лелека» максимально открыта для посетителей — от современного дизайна интерьеров и возможности совместного пребывания с детьми, для

щина могла быть переведена в послеродовую палату. Инновацией является и то, что рядом с ней всегда находится кроватка с младенцем, также есть место для отдыха близкого человека. Таким образом, «Лелека» — высокотехнологический медицинский проект, в котором сосредоточены самые лучшие инженернотехнические решения, позволяющие не только максимально

К

ак утверждал «отец комедии» Аристофан, «быть крылатым от рожденья лучше всех на свете благ». Но он не догадывался, что спустя много веков команда украинских медиков задастся амбициозной целью — «поставить на крыло» самый высокотехнологичный медицинский центр Украины, для врачей которого нет невозможного. «Основные принципы, заложенные в основу работы нашего медицинского учреждения, — это инновации и гарантия безопасности матери и ребенка, — говорит основатель и генеральный директор родильного дома «Лелека» Валерий Зукин. — Поэтому «Лелека» — лучшее место в Украине, чтобы стать мамой!»

Прорывные медицинские инновации

80

promotion | May'17 | Megapolis magazine®

be

h e a lt h y

оптимизировать работу персонала, но и оказывать акушерскогинекологическую помощь на уровне мировых стандартов.

Неонатология будущего «За последние 20–30 лет технологии наблюдения, выхаживания, лечения и реабилитации новорожденных совершили настоящий прорыв, — считает заместитель главного врача по неонатологии родильного дома «Лелека», профессор Юрий Батман. — Я рад, что нам удалось собрать не только самое эффективное оборудование для решения этих задач, но и команду лучших специалистов со всей Украины». Это очень важно, ведь по статистике 10% недоношенных и 1% доношенных детей нуждаются в помощи неонатологов. Неонатологи «Лелеки» гордятся своим углубленным скринингом новорожденных, который является обязательным для всех малышей в первые дни жизни. Благодаря сотрудничеству с одной из ведущих немецких лабораторий, здесь доступен и такой инновационный метод ранней диагностики, как биохимический скрининг, помогающий диагностировать 35 генетических заболеваний. Выглядит впечатляюще, особенно на фоне государственных роддомов, где берут анализы всего на четыре таких заболевания. Чрезвычайно важен и скрининг слуха, а также скрининг пороков сердца, что позволяет выявлять патологию на ранних сроках. Причем делается это неинвазивным методом при помощи установки специальных датчиков. «У нас работает комплексная система выхаживания недоношенных детей, — уточняет профессор. — А значит, вне зависимости от веса, срока и того, от какой мамы он родился, каждый новорожденный будет получать своевременную и квалифицированную неонатальную помощь в максимально необходимом объеме и в полном соответствии со всеми медицинскими стандартами». Неслучайно «Лелека» станет эталонной научно-практической базой для обучения украинских медицинских специалистов — здесь есть чему и у кого поучиться, ибо высочайшая профессиональная компетенция врачей роддома была подтверждена недавней успешной стажировкой в лучших клиниках Израиля.

Гарантии безопасности матери и ребенка Инновационный подход в оказании акушерско-гинекологической помощи в «Лелеке» начинается еще на этапе наблюдения за беременностью. Врачи «Женской консультации», а также специалисты всех отделений роддома используют новейшую технологию дистанционного мониторинга здоровья будущей мамы — фетальную телеметрию с помощью беспроводных датчиков. «Мы располагаем ноу-хау для записи кардиотокографии плода — процедуры, позволяющей оценивать функциональное состояние ребенка в утробе матери, — говорит главный врач родильного дома «Лелека», профессор Дмитрий Шадлун. — Врач получает возможность на расстоянии наблюдать за состоянием плода, а в случае возникновения опасности для ребенка может оперативно пригласить женщину для дополнительных обследований и своевременного оказания помощи». Статус уникального медицинского учреждения Украины подтверждает и успешное внедрение в «Лелеке» внутреннего страхования медицинских рисков. «Если женщина наблюдается у нас или в партнерской клинике репродуктивной медицины «Надія» в связи с беременностью, мы даем ей возможность уже с 22-й недели заключить договор о проведении родов, — поясняет Megapolis magazine® | May'17 | promotion

профессор Шадлун. — При этом мы берем на себя все риски, в том числе по экстренному проведению кесарева сечения, пребыванию и выхаживанию преждевременно рожденных детей в детской реанимации, оказанию медицинской помощи на протяжении всего неонатального периода новорожденным с различной патологией. И делаем это всё за свой счет, без доплат. Ибо мы хотим, чтобы наш роддом стал для наших пациенток Домом Счастья, где их окружат теплом, заботой, комфортом и вниманием, чтобы их малыши появились на свет здоровыми и счастливыми». Успешная реализация такого сложного инновационного проекта, как роддом «Лелека», наглядно продемонстрировала огромный потенциал отечественной медицины и украинских врачей. «Мы верим, что страна, в которой открываются новые родильные дома, имеет будущее!» — с гордостью говорит Валерий Зукин.

81

beauty

Советы от

Как похудеть ко дню Х?

С приближением важного дня всё больше нарастает напряжение: мы нервничаем, совершаем сто и одно дело одновременно, времени на сон и полноценное питание не остается. Стресс, который сопровождает подготовку, — основная причина набора лишних килограммов. Как же успеть организовать праздник на высшем уровне и при этом застегнуть платье, которое подготовили еще год назад? Ответить на этот вопрос поможет нашумевшая сеть студий для коррекции тела и овала лица BODY LPG.

Уменьшение стресса Для поддержания эмоционального спокойствия необходимо делегировать главные задачи по подготовке и планированию дня Х. Избавление от стресса — обязательная составляющая соблазнительных форм. Ведь «заедание» стресса самым негативным образом отображается на внешнем виде. Научитесь расслабляться и отвлекаться: слушайте музыку или читайте, встречайтесь с друзьями или уделяйте время себе — это просто необходимо. Сохраняйте хорошее настроение, а значит — отличные формы. Здоровый сон 7-8 часов — именно столько в среднем должен длиться здоровый сон.

82

Важно перед сном не употреблять напитки, содержащие кофеин, и не есть за два-три часа до сна. Идеальные условия — проветриваемое помещение и твердый матрас. Физические нагрузки Время, которое появится после делегирования обязанностей, следует правильно распределить. Часть его необходимо выделить на занятия спортом. Тренировки в зале, утренние пробежки, пешие прогулки или регулярная 15-минутная зарядка — выбор за вами. Эти спортивные привычки не займут много времени и помогут поддерживать мышцы в тонусе. LPG-массаж необходимо делать до тренировок — он

увеличивает эффективность занятий в разы. Питание и водный баланс За два часа до тренировки и в течение двух часов после нее необходимо пить как можно больше воды и отказаться от еды. Сбалансированный рацион, исключение жареной, острой и соленой пищи — обязательные составляющие правильного питания. Необходимо распланировать пять приемов пищи на день.

LPG-массаж на бандажах от сети студий BODY LPG Только в сети BODY LPG вас ждет LPG-массаж на эксклюзивном аппарате

promotion | May'17 | Megapolis magazine®

beauty

и тренировка тела всего за 45 минут. Во время такой процедуры аппарат работает непосредственно с подкожно-жировой клетчаткой, что позволяет потерять до 4–6 сантиметров в объемах всего за 10 процедур. Такой массаж, особенно актуальный при борьбе с лишними объемами, уникально представлен в сети BODY LPG. Он поможет прийти в форму не только за минимальное количество времени и абсолютно безболезненно, но и безопасно для здоровья. Стоит отметить, что процедура имеет три степени действия: 1. Стимуляция выработки коллагена, эластина и гиалуроновой кислоты, что приводит к улучшению качества кожи.

2. Ускорение метаболического процесса приводит к тому, что в первые несколько часов после процедуры вы сможете сжигать в два-три раза больше калорий. Поэтому рекомендуют отдавать предпочтение физическим нагрузкам сразу после массажа. Это позволит достичь желаемого результата быстрее.

3. Дренаж — завершающий этап процедуры — позволит не только избавиться от токсинов, но и забыть про отеки и отечный целлюлит. Выбирая BODY LPG, вы получаете полную уверенность в своей безопасности и быстрые результаты, возможность испробовать уникальные в Центральной Европе аппараты и процедуры, сэкономить время и повысить эффективность тренировок. Сеть BODY LPG использует последнюю версию LPG-аппарата — Cellu M6 Endermolab — это аппарат нового поколения, работающий по запатентованной технологии. Массаж на седьмом поколении аппарата LPG — это: ускорение метаболизма (обмена веществ) зрительное уменьшение объемов тела возобновление выработки коллагена, эластина и гиалуроновой кислоты наполнение клеток питательными веществами, влагой и кислородом общая детоксикация клеток избавление от отечности избавление от неровностей кожи и признаков целлюлита

Megapolis magazine® | May'17 | promotion

Приятный бонус — шаговая доступность бренда: 16 салонов в Киеве не позволят забыть о себе в любой точке города.

ТРЦ «Глобус» (третья линия, ул. Институтская, 2) ТРЦ «Аркадия» (ул. Днепровская набережная, 33, 1-й этаж) ТРЦ «Аркадия» (ул. Борщаговская, 154, 1-й этаж) ТРЦ Gulliver (Спортивная площадь, 1а, 3-й этаж) Коломиевский переулок, 17/31а ТРЦ «Украина» (площадь Победы, 3, 4-й этаж) ТРЦ Silver Breeze (проспект П. Тычины, 1в, 2-й этаж)

ТРЦ Dream Town 1 (Оболонский проспект, 1б, 3-й этаж)

Бульвар Т. Шевченко, 2/54 Ул. Вышгородская, 45 Ул. Софиевская, 16/16 Ул. Шелковичная, 32/34 Ул. Воздвиженская, 28/30 Ул. Драгомирова, 15 Ул. Драгоманова, 6/1 ТРЦ «Аметист» (ул. Садовая, 1в)

Только в сети BODY LPG вас ждет LPG-массаж на эксклюзивном аппарате и тренировка тела всего за 45 минут

080 050 10 11 bodylpg.com MyLPGBody

83

Китайская медицина: единство природы и человека

Традиционная китайская медицина — это наука, зародившаяся более 5000 лет назад. Это уникальное наследие медицины, культуры и философии Китая. Она имеет собственную теорию возникновения болезней, методы и подходы к их лечению.

К

итайская философия утверждает: каждый человек — это небольшая вселенная, в которой взаимосвязаны дух и тело. В восточной медицине нет понятия «заболевание», весь организм рассматривается как гармоничное целое, обладающее значительной самоисцеляющей силой. Роль врача — облегчить и усилить этот процесс с помощью естественной, нетоксичной терапии. Одна из самых древних и наиболее популярных процедур китайской медицины — акупунктура (иглоукалывание). В китайской философии Ци — это энергия возникновения всего существующего, начало, которое необходимо для образования организма человека и поддержания его жизнедеятельности. Каждый человек обладает двумя Ци: первая — наследственная (врожденная), вторая — приобретенная. Наследственную Ци нельзя изменить. Приобретенная Ци — это та энергия, которую человек пополняет: правильный образ жизни, питание, среда обитания. В результате возникает единая Ци, которая движется по организму по особым меридианам. Ее недостаток или избыток приводит к заболеваниям. В восточной медицине выделяют два основных глобальных Ци: Инь — источник пассивной, спокойной энергии земли, женское начало, и Янь — источник активной огненной энергии, мужское начало. Наше тело, чувства и ум зависят от соотношения Инь и Янь. Преобладание одного из них приводит к нарушению баланса, болезням и депрессиям. Достичь гармонии помогает иглоукалывание. Акупунктура рассматривается как янь-лечение (Янь действует снаружи). Его разумно сочетать с инь-лечением — правильным питанием и фитотерапией (Инь действует изнутри организма). Традиционная китайская медицина выделяет шесть плотных органов в организме человека: сердце, печень, селезенка, почки, легкие и перикард. Задача этих органов — сохранение Ци. Существуют также шесть полых органов: тонкая кишка, толстая кишка, желудок, желчный пузырь, мочевой пузырь и тройной обогреватель. Эти органы вырабатывают Ци и создают единство функционирования Инь и Янь. Чтобы восстановить равновесие Ци, используют акупунктуру. С помощью иглотерапии лечат многочисленные заболевания: аллергические болезни, плеврит, подагру, бронхит, болезни позвоночника, гинекологические болезни, цистит, артроз. Помогает иглоукалывание при лечении гипертонии, атеросклероза, стенокардии и других сердечно-сосудистых болезней. Кроме того, иглоукалывание может справиться с проблемами психического характера: бессонницей, депрессией, неврастенией, истерией, тиком, фобиями. Иглотерапию применяют для избавления от табакозависимости, лечения алкоголизма, наркотической зависимости и даже для снижения веса. Японские Megapolis magazine® | May'17 | promotion

beauty

и китайские красавицы с древних времен знали, что существуют особые точки на лице для омоложения. А Цзю-сан-ли — точка долголетия и здоровья — оказывает не только тонизирующее действие на весь организм, но и омолаживает его, укрепляет здоровье. Рефлексотерапевт начинает лечение с пульсовой диагностики. При постановке диагноза врач составляет рецепт иглоукалывания и определяет дополнительные методы лечения (фитотерапия, рефлекторный массаж стоп и т. д.). Иглоукалывание предполагает использование специальных одноразовых очень тонких игл (0,3-0,45 мм), которые заточены особым способом. Поэтому боль от укола сведена к минимуму. Количество игл зависит от характера заболевания: от двух до десятков. Время сеанса также варьируется: он может длиться и 20, и 40 минут. Курс лечения включает примерно 12 сеансов. Затем делают перерыв, если есть необходимость, повторяют лечение. Иглорефлексотерапией может заниматься только специалист. Ведь количество точек на теле человека достигает 700, нужно четко знать, где и как они расположены. Доверившись непрофессионалу, в лучшем случае вы не почувствуете ничего, в худшем — причините серьезный вред организму. В Anti Аging Center Promoitalia в Киеве работает доктор Го Хайчжень — потомственный специалист в области китайской традиционной медицины с 20-летним опытом. Получив образование в университете Шаньси в Китае по специальности «врач-рефлексотерапевт», доктор долго работала на родине. А после переезда в Киев окончила интернатуру в НМАПО им. Шупика по специализации «неврология».

Чтобы укрепить свое здоровье, не нужно специально ехать в Китай! Наши уютные просторы всегда открыты для вас!

г. Киев, ул. Туровская, 32 +38 (044) 425-46-99 promoitalia.com.ua

87

event

Odessa Fashion Day фото: Вячеслав К отл я р е нк о

30 показов дизайнерских коллекций, 15 дизайнеров из Одессы, 2 дизайнера из Франции и коллекция молодого дизайнера из Австрии, 12 коллекций дизайнеров со всей Украины — 15-й сезон Odessa Fashion Day завершен. На протяжении пяти чудесных дней команда проекта создавала профессиональную атмосферу, а коллекции восхищали и радовали всех гостей мероприятия. Организаторы не только предоставили три прекрасных локации для демонстрации последних линеек одежды украинских и зарубежных дизайнеров, но и провели ряд внеподиумных образовательных мероприятий. Среди них — мастер-класс Елены Штогриной, лекция главы оргкомитета Ukrainian Fashion Week Ирины Данилевской и встреча молодых дизайнеров с Александрой Какуриной (главный координатор по работе с дизайнерами Ukrainian Fashion Week).

88

На протяжении модного события коллекции представляли: Daria Chuprina, Taisha, Vika Frolova, Noëlle Praticci-Roux, MALINA, Santa Sofiya, Anastasiya Mehovaya, TM VlasNa, Senya Lamber, Olga Shcerina vs Dr. Averbukh, Kust by Ella Kulikova, Julia Lyatavskaya, TM Cattleya, Svoe, Etnokraïna, Elvira Gavrilova, Angelina Danchenko, Play-fashion, Miniboss Collection, Anna Bru, Shedina Fashion School, KateBart, Boudoir, Сhernikova, N.Di atelier, Yola, Oksana Chorna, Mimmo Carabetta.

Проект растет, а с ним — уровень брендов. 15-й сезон Odessa Fashion Day стал не только профессиональной площадкой для показов, но и местом встреч ценителей дизайнерской одежды со всех уголков страны, гостей из Польши, Италии, Франции и Германии. Организационный комитет Odessa Fashion Day благодарит партнеров за помощь: Astoria Wines, Gagarin Hotel, Grand Master, «Сосновый берег», Granddent, Клинику Святой Екатерины, Brocard и «Мультимед».

Boudoir

Etnokraïna

Olga Shchedrina vs Dr. Averbukh

Mimmo Carabetta

Elvira Gavrilova

TM VlasNa

TM Cattleya

Yola

Svoe

Сhernikova

Daria Chuprina

Malina

VIS-A-VIS

N.Di atelier

promotion | May'17 | Megapolis magazine®

partners

АВИАБИЛЕТЫ И АВИАПЕРЕВОЗКИ МЕЖДУНАРОДНЫЙ АЭРОПОРТ «БОРИСПОЛЬ» (044) 393-43-71 www.kbp.aero

АВТО ООО « Порше Украина » г. Киев, пр-т Павла Тычины, 1в, офис «В», 4-й этаж (044) 492-97-27 GROUPE RENAULT, АО «РЕНО УКРАИНА» г. Киев, ул. Гайдара, 50 (044) 490-68-32 www.renault.ua АВТОМОБИЛЬНЫЙ МЕГАПОЛИС NIKO г. Киев, Бориспольское шоссе, 13-й км (063) 930-55-41

ОТЕЛИ PREMIER PALACE г. Киев, б-р Тараса Шевченко/ ул. Пушкинская, 5-7/29 (044) 244-12-00 (044) 537-45-00 FAIRMONT GRAND HOTEL KYIV г. Киев, ул. Набережно-Крещатицкая, 1 (044) 322-88-88 (044) 322-88-99 www.fairmont.com CITYHOTEL г. Киев, ул. Богдана Хмельницкого, 56а (044) 393-59-00 (044) 393-59-16 www.cityhotel.ua BonApart г. Киев, б-р Дружбы Народов, 14-16 (044) 377-57-75 « Баккара » г. Киев, Венецианский остров, 1 (044) 369-32-32 « Братислава » г. Киев, ул. Андрея Малышко, 1 (044) 537-39-75 Greguar Hotel & Apartments г. Киев, ул. Большая Васильковская, 67/7 (044) 498-97-90 Hilton г. Киев, б-р Тараса Шевченко, 30 (044) 393-54-00 Holiday Inn Kiev г. Киев, ул. Большая Васильковская, 100 (044) 363-30-00 « Казацкий » г. Киев, ул. Михайловская, 1/3 (044) 279-49-25

90

President Hotel г. Киев, ул. Госпитальная, 12 (044) 256-32-55 (044) 256-38-55 Natsionalny Hotel г. Киев, ул. Липская, 5 (044) 255-88-88 « Опера » г. Киев, ул. Богдана Хмельницкого, 53 (044) 581-70-70 11 MIRRORS DESIGN HOTEL г. Киев, ул. Богдана Хмельницкого, 34а (044) 581-11-11 (044) 581-11-00 www.11mirrors-hotel.com Park Hotel Golosievo г. Киев, пр-т Голосеевский, 87 (044) 219-11-55 Radisson Blu Hotel г. Киев, ул. Ярославов Вал, 22 (044) 492-22-00 Senator Apartments City Center г. Киев, ул. Пирогова, 6 (044) 200-77-55

КАФЕ И РЕСТОРАНЫ MERCATO ITALIANO г. Киев, пл. Спортивная, 1а, ТРЦ Gulliver, 6-й этаж (067) 240-85-75 РЕСТОРАН «АТМОСФЕРА» г. Киев, б-р Тараса Шевченко/ ул. Пушкинская, 5-7/29 (044) 244-12-00 (044) 537-45-00 РЕСТОРАН « КУРЕНИ » г. Киев, Парковая дорога, 4 (044) 253-17-24 Ресторан « Любимый Дядя » г. Киев, ул. Паньковская, 20 (044) 289-18-85 РЕСТОРАН VA BENE BISTRO г. Киев, ул. Богдана Хмельницкого, 19-21, БЦ «Леонардо» (044) 377-75-65 Ресторан « Собака съела голубя » г. Киев, Бессарабская площадь, 7 (098) 088-00-33 Ресторан Mr. Zuma г. Киев, пл. Спортивная, 1а, ТРЦ Gulliver, 5-й этаж (067) 466-52-90 Ресторан IBSEN г. Киев, ул. Мечникова, 16 (098) 014-42-42 info@ibsen.com.ua www.facebook.com/ibsenrestaurant

Ресторан « Прага » г. Киев, пр-т Академика Глушкова, 1 (044) 526-99-90

Show Room FAMILY г. Киев, ул. Лютеранская, 17 (098) 749-33-32

Aroma Espresso Bar г. Киев, ул. Димитрова, 5 (044) 201-66-33 г. Киев, ул. Жилянская, 75, БЦ «Евразия» (044) 596-00-20

Boudoir г. Киев, ул. Марии Заньковецкой, 7 (044) 591-26-40

Ресторан « Первак » г. Киев, ул. Рогнединская, 2 (044) 235-09-52 www.pervak.kiev.ua РЕСТОРАН VAPIANO г. Киев, ул. Большая Васильковская, 1-3/2, ТЦ ARENA РЕСТОРАН « КРЕП ДЕ ШИН » г. Киев, ул. Гоголевская, 25 (044) 537-70-70 Загородная резиденция KIDEV Бориспольская трасса, 12-й километр после КП (044) 354-14-70 (044) 354-14-80 www.kidev.kiev.ua Ресторан Beef Мясо & Вино г. Киев, ул. Шота Руставели, 11 (094) 928-98-04 (044) 384-28-04 www.beef.kiev.ua Ресторан Bassano г. Киев, ул. Большая Васильковская, 100 (044) 237-79-90 (044) 237-79-91 bassano.com.ua Ресторан CHI г. Киев, ул. Парковая дорога, 16а (044) 466-20-13 (067) 657-20-13 (067) 488-20-13 carteblanche.ua

БУТИКИ И МАГАЗИНЫ FASHION-БУТИК HELENBER г. Киев, ул. Красноармейская, 18 (098) 992-09-99 FREYWILLE г. Киев, ул. Красноармейская, 46 г. Киев, ул. Гетьмана, 6, ТЦ «Большевик» г. Одесса, ул. Екатерининская, 29 KARPOV&KARPOVA JEWELLERY (099) 559-22-28 www.karpov-karpova.com ZLOCCI г. Киев, ул. Городецкого, 10/1 (044) 279-61-41 (068) 717-84-44

VIKA ADAMSKAYA (050) 325-28-50 www. adamskaya.com MIKI HOUSE г. Киев, ул. Бассейная, 6, ТЦ «Мандарин Плаза» (067) 238-03-79 LESIA SEMI г. Львов, ул. Гнатюка, 4 (068) 889-48-87 www.lesiasemi.com

КРАСОТА И ЗДОРОВЬЕ АНДРЕЙ ЯКОБЧУК пластический хирург (066) 993-49-22 www.plastika-grudi.com OLFA, ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ И ДИСТРИБЬЮЦИЯ г. Киев, пр-т Бажана, 14а (044) 503-89-20 044) 503-89-24 www.olfa.ua Клуб здоровых удовольствий «5 элемент » г. Киев, ул. Электриков, 29а (044) 351-77-33 Ruben Hair г. Киев, ул. Тургеневская, 76 (044) 466-76-76 Kamana Luxury г. Киев, ул. Пушкинская, 28/9 (044) 223-22-27 UF Mozart г. Киев, ул. Городецкого, 10/1 (044) 300-00-03 Барбершоп BARBOSS г. Киев, ул. Богдана Хмельницкого, 47 (098) 778-13-16 (073) 438-13-16 Anti Aging Center

by Promoitalia г. Киев, ул. Туровская, 32 (044) 425-46-99 (096) 140-18-58 www.promoitalia.com.ua

ТУРИЗМ BUKOVEL (0342) 595-546 www.bukovel.com

May'17 | Megapolis magazine®

Rich&Royal

Цветы заполонили не только улицы, но и одежду! Мировые подиумы «расцвели»: легкие платья и юбки, деловые костюмы, аксессуары и даже обувь дизайнеры украсили цветочным принтом. Выбирайте свой: яркие акценты в виде розовых бутонов или тотальный цветочный лук, насыщенная акварель или инфантильная аппликация. Весна-лето 2017 не ограничивают и в цветовых решениях: здесь и насыщенные яркие красный, синий, желтый, зеленый, и нежные розовые оттенки. Oscar de la Renta,

Rich & Royal

ОДЕЖДА ОБУВЬ аКСЕССУАРЫ

Rich & Royal

trends

Rich & Royal

Rich & Royal

DN8 — чувство стиля на генетическом уровне!

92

Rich & Royal

Alice + Olivia, Dolce&Gabbana, Moschino, Etro и Marc Jacobs, Alexander McQueen — лучших дизайнеров объединили цветы! А также… вышивка. Да, вышивка красуется даже на верхней одежде. Натуральные ткани и природные акценты — актуальные тренды сезона. Выбирайте стиль с ультрасовременным fashionпространством DN8!