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TUXTLA GUTIÉRREZ JUNIO 2010

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Metodología Posicionamiento Percepción sobre su periódico Hábitos de lectura Hábitos de compra del periódico Internet Perfil del Comprador Hábitos de compra


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Población Objetivo: Lectores de periódicos de Tuxtla Gutiérrez, Chiapas.

Diseño de la Muestra: Se realizó una muestra probabilística polietápica con base en el marco geoestadístico del INEGI, el marco muestral fue conformado por todas las AGEB (Áreas estadísticas básicas) de la Zona Conurbada de Tuxtla Gutiérrez, con este marco en una primera etapa se seleccionaron de manera aleatoria 40 AGEB, en una segunda etapa se seleccionaron 2 manzanas de manera aleatoria. En cada manzana se llevó a cabo un recorrido aplicando una hoja con los filtros definidos para este estudio hasta encontrar 5 viviendas con informantes que cumplieran las siguientes condiciones:

• •

Leer periódicos locales Leer el periódico por lo menos una vez a la semana

*En caso de no cubrirse la cuota por manzana, se agregaron manzanas de acuerdo a criterios definidos hasta completar el número de entrevistas correspondiente.

Cuestionario: Fue diseñado por Berumen y aprobado por Medios Masivos SA de CV

Metodología de recolección de datos. Entrevistas personales “cara a cara” en el domicilio de los entrevistados.

Tamaño de la muestra. 402 entrevistas.

Fecha de levantamiento. Del 13 al 24 de Junio del 2010.

Precisión. La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores.

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¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadros 1.1 ,1.2 y 1.3

TOP OF MIND SHARE 46.5%

SUMA DE MENCIONES

23.0%

12.9%

DIARIO DE CHIAPAS

5


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6


¿Por qué lee este periódico? Cuadro 5.1

PRIMERA MENCIÓN

62.0%

14.0% 10.0% 6.0%

4.0%

2.0% CONTENIDO

VERACIDAD

TRADICIÓN

FACILIDAD PARA ENCONTRARLO

PRECIO

SUPLEMENTOS

2.0% COLUMNISTAS

OTRA

7


¿Por qué lee este periódico? Cuadro 5.2

SUMA DE MENCIONES 84.0%

58.0%

22.0% 14.0% 10.0%

10.0%

6.0% 2.0% CONTENIDO

VERACIDAD

PRECIO

FACILIDAD PARA ENCONTRARLO

SUPLEMENTOS

TRADICIÓN

COLUMNISTAS

OTRA

8


¿Usted diría que la línea editorial de su periódico es objetiva o tendenciosa? Cuadro 6

92.0%

6.0% 2.0% OBJETIVA

TENDENCIOSA

NO SABE

9


Del 1 al 10 donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación le daría a la calidad de impresión del periódico? Cuadro 7

PERIÓDICO

CALIFICACIÓN PROMEDIO

8.7

10


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11


Aproximadamente, ¿Desde hace cuánto tiempo lee usted este periódico? Cuadro 8

PERIÓDICO

AÑOS PROMEDIO

6.4

12


¿En qué momento del día, acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 9

38.0% 36.0%

22.0%

4.0%

EN LA MAÑANA

AL MEDIO DÍA

EN LA TARDE

EN LA NOCHE

VARIABLE

13


¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 10

72.0%

14.0% 10.0% 4.0%

EN LA CASA

EN EL TRABAJO

OTRO

VARIABLE

14


¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer este periódico? Cuadro 11

PERIÓDICO

MINUTOS PROMEDIO

29

¿Cuántos días a la semana lee el periódico? Cuadro 12

VECES PROMEDIO POR SEMANA

3

15


¿Qué días de la semana lee el periódico? Cuadro 13 SUMA DE MENCIONES

72.0%

14.0%

12.0% 6.0%

6.0%

2.0% LUNES

MARTES

MIÉRCOLES

JUEVES

4.0%

VIERNES

2.0% SÁBADO

DOMINGO

TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA

INDISTINTO

16


¿Suele compartir el periódico con otras personas? Cuadro 14.1 92.0%

8.0%

NO

SI

¿Cuántas personas además de usted leen el mismo ejemplar ? Cuadro 14.2

PERSONAS PROMEDIO

3 17


¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadro 15.1

PRIMERA MENCIÓN

38.0%

22.0% 20.0%

8.0% 4.0%

LOCAL

POLICÍACA

DEPORTES

2.0%

2.0%

NACIONAL

ANUNCIOS CLASIFICADOS

ESPECTÁCULOS

CULTURA

SOCIALES

4.0%

POLÍTICA

OTRA

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¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadro 15.2 SUMA DE MENCIONES

64.0% 58.0%

56.0%

26.0% 18.0% 10.0%

8.0%

POLICÍACA

LOCAL

DEPORTES

NACIONAL

16.0%

ANUNCIOS CLASIFICADOS

ESPECTÁCULOS

8.0%

CULTURA

SOCIALES

INTERNACIONAL

10.0%

OTRA

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20


¿Compra usted personalmente el periódico que lee? Cuadro 24 54.2%

45.8%

SI

NO

¿Normalmente donde compra usted el periódico? Cuadro 25

61.5%

26.9%

3.8% PUESTO DE PERIÓDICOS

CRUCERO (VENDEDORES EN LOS SEMÁFOROS)

TIENDA DE LA ESQUINA

3.8% TIENDAS DE CONVENIENCIA (OXXO, 7 ELEVEN)

3.8% SUPERMERCADO

CAFETERÍA

OTRO

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22


¿Lee usted algún periódico en internet? Cuadro 26

96.0%

4.0% SI

NO

23


¿Qué tipo de información es la que acostumbra leer del periódico en internet? Cuadro 31 ENTREVISTADOS QUE LEEN PERIÓDICOS EN INTERNET

38.5% 34.6% 26.9% 23.1%

23.1%

23.1% 19.2% 15.2%

POLICÍACA

NACIONAL

LOCAL

INTERNACIONAL

ESPECTÁCULOS

FINANCIERA

DEPORTES

OTRA

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25


20.0%

20.0%

20.0%

14.0%

10.0% 8.0% 6.0%

2.0%

HOMBRE (15 - 29)

HOMBRE (30 - 39)

HOMBRE (40 - 49)

HOMBRE (50 +)

MUJER (16 - 29)

MUJER (30 - 39)

MUJER (40 - 49)

MUJER (50 +)

26


38.8%

26.5%

16.3%

8.2% 6.1%

4.1%

PRIMARIA

SECUNDARIA

CARRERA COMERCIAL / TÉCNICA

PREPARATORIA

LICENCIATURA INCOMPLETA

LICENCIATURA COMPLETA O MÁS

27


36.7%

22.4%

14.3% 12.2% 8.2% 6.1%

PATRÓN / EMPRESARIO / PROFESIONISTA INDEPENDIENTE

TRABAJA POR SU CUENTA

EMPLEADO DE GOBIERNO

EMPLEADO DE EMPRESA PRIVADA

AMA DE CASA

ESTUDIANTE

JUBILADO / PENSIONADO / DESEMPLEADO

28


74.0%

10.0%

10.0%

C

D+

6.0%

A / B / C+

D/E

29


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Regularmente, 驴En d贸nde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar? Cuadro 37

62.5%

29.2% 20.8%

16.7% 8.3%

BODEGA AURRERA

CHEDRAUI

MERCADO

SORIANA

TIANGUIS

8.3%

PITICO

6.3%

WAL MART

4.2%

OTRO

31


驴En d贸nde acostumbra usted comprar su ropa? Cuadro 38

36.0% 30.0%

20.0% 18.0% 16.0% 14.0%

8.0% 6.0%

TIANGUIS

BODEGA AURREA

BOUTIQUES

COPPEL

MILANO

CHEDRAUI

LIVERPOOL

OTRA

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¿Usa usted teléfono celular?

Cuadros 39.1, 41.1, 43.1

62.0%

38.0%

NO

SI

¿Es de plan o tarjeta?

Cuadros 39.2, 41.2, 43.2

93.3%

6.7%

PLAN

TARJETA


¿Quién es su proveedor de servicio de celular? Cuadro

40

87.1%

9.7% 3.2% TELCEL

MOVISTAR

IUSACELL

UNEFON

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35

Estudio Tuxtla Gutierrez  

Estudio Entre Lectores de Periódicos Ventas Junio 2010

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