Estudio Imparcial de Oaxaca

OAXACA, OAXACA MARZO 2010

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Metodología Posicionamiento Percepción sobre su periódico Hábitos de lectura Hábitos de compra del periódico Publicidad Perfil del Comprador Hábitos de compra Principales Hallazgos

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•

Población Objetivo: Lectores de periódicos de Oaxaca, Oaxaca.

•

Diseño de la Muestra: Se realizó una muestra probabilística polietápica con base en el marco geoestadístico del INEGI, el marco muestral fue conformado por todas las AGEB (Áreas estadísticas básicas) de la Zona Conurbada de Oaxaca, con este marco en una primera etapa se seleccionaron de manera aleatoria 40 AGEB, en una segunda etapa se seleccionaron 2 manzanas de manera aleatoria. En cada manzana se llevó a cabo un recorrido aplicando una hoja con los filtros definidos para este estudio hasta encontrar 5 viviendas con informantes que cumplieran las siguientes condiciones:

• •

Leer periódicos locales Leer el periódico por lo menos una vez a la semana

*En caso de no cubrirse la cuota por manzana, se agregaron manzanas de acuerdo a criterios definidos hasta completar el número de entrevistas correspondiente.

•

Cuestionario: Fue diseñado por Berumen y aprobado por Medios Masivos SA de CV

•

Metodología de recolección de datos. Entrevistas personales “cara a cara” en el domicilio de los entrevistados.

•

Tamaño de la muestra. 400 entrevistas.

•

Fecha de levantamiento. Del 28 de Febrero al 3 de Marzo de 2010.

•

Precisión. La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores.

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¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde?

Cuadros 1.1 ,1.2 y 1.3 LECTORES TOP OF MIND 79.3%

SHARE SUMA DE MENCIONES

36.9%

27.5%

EL IMPARCIAL

En escala del 1 al 10, donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación daría usted a los periódicos que recordó en cuanto a…? Cuadros 2.1.1 al 2.3.4 BASE: 400 LECTORES

PERIÓDICO

% DE RECORDACIÓN

•79.3%

DISEÑO

27.0%DE LECTORES DE EL IMPARCIAL

8.4

CONTENIDO

8.4

SUPLEMENTOS

8.2

COLUMNISTAS

8.4

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¿Por qué lee este periódico?

Cuadro 5.1

PRIMERA MENCIÓN 45.4% LECTORES DE

21.3%

13.0% 10.2% 8.3%

CONTENIDO

TRADICIÓN

FACILIDAD PARA ENCONTRARLO

VERACIDAD

PRECIO

FORMATO

¿Por qué lee este periódico?

Cuadro 5.2

SUMA DE MENCIONES 75.9% LECTORES DE

55.6% 46.3%

34.3% 29.6% 20.4% 13.0% 5.6%

CONTENIDO

TRADICIÓN

FACILIDAD PARA ENCONTRARLO

VERACIDAD

SUPLEMENTOS

PRECIO

COLUMNISTAS

FORMATO

¿Usted diría que la línea editorial de su periódico es objetiva o tendenciosa?

Cuadro 6

LECTORES DE

77.9%

21.2%

1.0% OBJETIVA

TENDENCIOSA

NO SABE

Del 1 al 10 donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación le daría a la calidad de impresión del periódico? Cuadro 7

PERIÓDICO

CALIFICACIÓN PROMEDIO

8.5

LECTORES DE

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Aproximadamente, ¿Desde hace cuánto tiempo lee usted este periódico? Cuadro 8

AÑOS PROMEDIO

PERIÓDICO

6.9

LECTORES DE

¿En qué momento del día, acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 9

LECTORES DE

31.8%

26.2%

26.2%

12.1%

3.7%

EN LA MAÑANA

AL MEDIO DÍA

EN LA TARDE

EN LA NOCHE

VARIABLE

¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 10

66.7% LECTORES DE

19.4% 13.0%

0.9% EN LA CASA

EN EL TRABAJO

OTRO

VARIABLE

¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer este periódico? Cuadro 11

MINUTOS PROMEDIO

PERIÓDICO

44.1

LECTORES DE

¿Cuántos días a la semana lee el periódico?Cuadro 12

VECES PROMEDIO POR SEMANA

3.9

¿Qué días de la semana lee el periódico? Cuadro 13 SUMA DE MENCIONES

LECTORES DE

46.3% 40.7%

38.0% 35.2% 29.6% 24.1% 19.4% 16.7% 13.9%

LUNES

MARTES

MIÉRCOLES

JUEVES

VIERNES

SÁBADO

DOMINGO

TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA

INDISTINTO

¿Suele compartir el periódico con otras personas?

Cuadro 14.1 90.7%

LECTORES DE

9.3%

NO

SI

¿Cuántas personas además de usted leen el mismo ejemplar ?

Cuadro 14.2

PERSONAS PROMEDIO

2.0

¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadro 15.1

PRIMERA MENCIÓN LECTORES DE

34.3%

18.5% 15.7%

8.3%

7.4%

8.3% 4.6%

1.9%

POLICÍACA

DEPORTES

LOCAL

NACIONAL

ANUNCIO CLASIFICADO

0.9% ESPECTÁCULOS

POLÍTICA

CULTURA

OTRA

¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadro 15.2 SUMA DE MENCIONES

LECTORES DE

76.9%

57.4% 53.7%

24.1%

22.2%

18.5%

16.7%

18.5%

11.1%

POLICÍACA

DEPORTES

LOCAL

NACIONAL

ESPECTÁCULOS

ANUNCIO CLASIFICADO

POLÍTICA

SOCIALES

OTRA

¿Y cuál sección del periódico le gusta más? Cuadro 16

37.0%

LECTORES DE

13.9%

13.9% 9.4%

8.3%

7.4% 5.6%

2.8%

POLICÍACA

DEPORTES

LOCAL

ESPECTÁCULOS

ANUNCIO CLASIFICADO

1.9%

POLÍTICA

NACIONAL

CULTURA

OTRA

¿Ha contratado algún anuncio clasificado en este periódico?

Cuadro 17

LECTORES DE

93.5%

6.5%

NO

SI

¿Consulta usted la sección de anuncio clasificado del periódico?

Cuadro 19

60.2%

39.8%

SI

LECTORES DE

NO

¿Qué tan frecuentemente consulta usted la sección de anuncio clasificado de su periódico? Cuadro 20 LECTORES DE

PERIÓDICO

26.2%

DÍAS A LA SEMANA PROMEDIO

23.1% 18.5%

12.3%

2.9

13.8%

6.2%

UNA VEZ A LA SEMANA

DOS VECES A LA SEMANA

TRES VECES A LA SEMANA

DE CUATRO A SEIS VECES A LA SEMANA

DIARIO

OCASIONALMENTE

En una escala de muy efectiva, algo efectiva y nada efectiva, 驴Qu茅 tan efectiva considera usted la secci贸n de anuncio clasificado de su peri贸dico?

Cuadro 21

LECTORES DE

65.4%

21.5% 12.1%

0.9% MUY EFECTIVA

ALGO EFECTIVA

NADA EFECTIVA

NO SABE

¿Qué le mejoraría al periódico que usted lee? Cuadros 22.1 ,22.2 y 22.3

54.9%

•MÁS COLOR •AMPLIAR LA SECCIÓN DE DEPORTES •MÁS INFORMACIÓN POLICÍACA •MAYOR VERACIDAD DE LA INFORMACIÓN •EL TAMAÑO •MEJOR FOGRAFÍA •MÁS INFORMACIÓN LOCAL

32.4%

9.3% 5.6%

QUE NO SEA AMARILLISTA

LETRA MÁS GRANDE

5.6%

PAPEL DE MEJOR CALIDAD

5.6%

QUE SEA OBJETIVO

4.6%

TINTA DE MEJOR CALIDAD

1.9% OTRA

NADA, ASÍ ESTA BIEN

NO SABE

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¿Cuenta usted con suscripción al periódico que lee? Cuadro 24

DIARIO DEL YAQUI 95.4%

LECTORES DE

4.6% SI

NO

¿Ha contemplado adquirir una suscripción al periódico que lee? Cuadro 25 LECTORES DE

94.9%

QUE NO CUENTAN CON SUSCRIPCIÓN

5.1%

SI

NO

¿Compra usted personalmente el periódico que lee? Cuadro 26 74.8%

LECTORES DE

QUE NO CUENTAN CON SUSCRIPCIÓN

25.2%

SI

NO

¿Normalmente donde compra usted el periódico? Cuadro 27 LECTORES DE

QUE NO CUENTAN CON SUSCRIPCIÓN Y LO COMPRAN PERSONALMENTE

66.2%

24.7%

5.2%

PUESTO DE PERIÓDICOS

CRUCERO (VENDEDORES EN LOS SEMÁFOROS)/VOCEADOR

VOCERO

1.3%

1.3%

1.3%

SE LO LLEVAN A SU CASA

TIENDA DE LA ESQUINA

OTRO

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¿A través de qué medios se entera usted de la publicidad y ofertas de productos y servicios locales?

Cuadro 30.1

SUMA DE MENCIONES 79.6%

LECTORES DE

37.0% 33.3%

35.2%

5.6%

PERIÓDICO

VOLANTES

RADIO

TELEVISIÓN

REVISTAS

2.8%

1.9%

INTERNET

PERIFONEO

¿Cuál de los medios por los que se entera le parece mejor para informarse de las ofertas de productos y servicios locales? Cuadro 31.1

LECTORES DE

52.8%

13.9%

15.7%

16.7%

0.9% PERIÓDICO

RADIO

VOLANTES

TELEVISIÓN

OTRO

NINGUNO EN PARTICULAR

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LECTORES DE

20.4% 17.6%

17.6%

12.0% 9.3%

10.2% 8.3%

4.6%

HOMBRE (15 - 29)

HOMBRE (30 - 39)

HOMBRE (40 - 49)

HOMBRE (50 +)

MUJER (15 - 29)

MUJER (30 - 39)

MUJER (40 - 49)

MUJER (50 +)

LECTORES DE

28.7%

28.7% 25.9%

13.9%

2.8%

PRIMARIA

SECUNDARIA

CARRERA COMERCIAL / TÉCNICA

PREPARATORIA

LICENCIATURA O MÁS

LECTORES DE

26.9%

20.4% 18.5%

13.0% 10.2% 7.4%

3.7%

PATRÓN / EMPRESARIO / PROFESIONISTA INDEPENDIENTE

TRABAJA POR SU CUENTA

EMPLEADO DE GOBIERNO

EMPLEADO DE EMPRESA PRIVADA

AMA DE CASA

ESTUDIANTE

JUBILADO / PENSIONADO / DESEMPLEADO

LECTORES DE

49.1%

22.2% 17.6% 11.1%

A / B / C+

C

D+

D/E

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Regularmente, ¿En dónde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar? Cuadros 33 y 37

40.7% 35.2%

35.2% 26.9%

14.8% 9.3%

CHEDRAUI

BODEGA AURRERA

SORIANA

MERCADO

TIANGUIS

SAMS

6.5%

PÍTICO

¿En dónde acostumbra usted comprar su ropa? Cuadros 34 y 38

42.5% BASE: 106

32.1%

20.8%

18.9% 14.2% 11.3% 6.6%

BOUTIQUES

MERCADO

TIANGUIS

BODEGA AURRERA

CHEDRAUI

SORIANA

POR CATÁLOGO

5.7%

SAMS

¿Usa usted teléfono celular?

Cuadros 35.1 y 39.1

72.2%

LECTORES DE

27.8%

NO

SI

¿Es de plan o tarjeta?

Cuadros 35.2 y 39.2

91.0%

9.0%

TARJETA

PLAN

¿Quién es su proveedor de servicio de celular? Cuadro 36, 40 Y 44

LECTORES DE

91.0%

6.4% 2.6%

TELCEL

MOVISTAR

IUSACELL

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EL IMPARCIAL •

Este periódico es leído por 3 de cada 10 lectores de periódicos de la ciudad de Oaxaca.

•

El Imparcial es preferido por los hombres de 15 a 29 años y por los de 50 años en adelante.

El público femenino de este periódico es joven entre 15 a 29 años principalmente.

•

Aproximadamente la mitad de sus lectores cuentan con estudios de preparatoria o licenciatura.

•

En la casa, por las mañanas es cuando más leen El Imparcial. A su lectura le dedican 44 minutos, 4 veces a la semana.

•

Las secciones a las que le dedican más tiempo son la policíaca, deportes e información local.

•

9 de cada 10 lectores de este periódico no han contratado algún anuncio clasificado. Sin embargo el 60% si consulta dicha sección 3 veces a la semana en promedio y la consideran efectiva.

EL IMPARCIAL •

El 66% de sus lectores haría alguna mejora en el periódico, las sugerencias se dispersan en una gran cantidad de opciones entre las que predomina el que no sea amarillista.

•

7 de cada 10 de sus lectores compra personalmente el periódico, en puestos de periódicos principalmente.

•

El sitio web de El Imparcial es visitado por el 10% de sus lectores.

•

Las compras de despensa y productos de limpieza las realizan en Chedraui, Bodega Aurrera y Soriana. Para la compra de ropa acostumbran visitar boutiques y el mercado.

•

El 70% de los lectores de El Imparcial cuentan con teléfono celular, utilizado con tarjeta y operado por Telcel.