Több évtizedes tudással, tapasztalattal fogadják a partnereket – Acsai Ilona, Kapor Noémi, Kelemen Mónika, 24 Óra

Több évtizedes tapasztalattal, tudással fogadják a partnereket

Egyeseket a véletlen, másokat a sors vezérel a hivatásához. A Mediaworks Zrt. munkatársait – Acsai Ilonát, ügyfélszolgálati munkatársat, valamint Kapor Noémit és Kelemen Mónikát, hirdetési tanácsadókat a 24 Óra napilapnál a kezdetek mellett hitvallásukról, valamint a fogyasztókhoz való leghatékonyabb eljutásról is kérdeztük.

- Hogyan és miért választottátok a szakmátokat?

Ilona: – Cégünknél a pályafutásomat 1987 júliusában először a szerkesztőség titkárságán kezdtem, majd a hirdetési, aztán a terjesztési részlegen folytattam. A 24 Óra hirdetési csoportjának ügyfélszolgálatára 2013-ban kerültem, azóta töltöm be jelenlegi pozíciómat is. Mondhatom úgy, hogy a szakma választott ki engem.

Mónika: – Szerencsés vagyok, mert kislánykorom óta tudtam, hogy én a kereskedelemben szeretnék dolgozni. Az értékesítés a véremben van,

édesanyámtól örököltem, ebben nőttem fel. Mindemellett szeretek az emberekkel foglalkozni. Értékesítőként több mint 10 éve dolgozom, de ezt megelőzően is a kereskedelemben tevékenykedtem.

Noémi: – Véletlenül csöppentem a média világába. A kilencvenes években a legismertebb hirdetési újságban – ami akkoriban az Expressz volt – megláttam egy álláshirdetést, melyben reklámügynökséghez kerestek értékesítőt. Mélyvíz volt, de rögtön éreztem: ez hosszútávú érdeklődés lesz számomra. Megtanultam az alapokat, majd jöttek a kihívások. A print, a rádióspotok értékesítése, médiakampányok bonyolítása… Részt vettem új projektek bevezetésében, dizájn- és arculattervezésben, kiállítások szervezésében is.

– Hogyan lehet hatékonyan eljutni az emberekhez a mai világban?

Noémi: – Manapság túlterheltek az emberek, rengeteg inger éri őket minden szempontból. Szeretnének naprakészek, tájékozottak lenni, ami nem egyszerű, annak ellenére, hogy sok online felület van jelenleg. Kiadónk folyamatosan újítja az online hírportálokat, fi gyelembe véve az olvasók, illetve a partnerek igényeit. A hatékonyság a marketing stratégiától függ, és persze a belefektetett összegtől is. Lee Iacoccanak, a Chrysler korábbi elnökének volt egy mondása: „Ha van tíz dollárom, akkor egyből legyártatom a terméket, kilencből pedig reklámozom.” Világszerte ismert cégek és márkák jellemzően bevételük 8-10 százalékát fordítják marketing kommunikációra. Ez nem általánosítható Magyarországon, sajnos a cégeknek sok esetben nem egy-

értelmű, hogy a marketingre fordított pénz egyfajta befektetés és nem kidobott összeg. Ezért fontos a megfelelő szakember igénybe vétele és a pontos stratégia meghatározása.

Mónika: – Úgy gondolom a korosztályok választják el a print és az online felület hirdetőit, semmi más. Egyes generációk mást felületeken „fogyasztják” a hirdetéseket. Emellett vannak olyan cégek, vállalkozások akik tudatosan keresik a hirdetési lehetőségeket, ajánlatok alapján mérlegelnek, döntenek. A bevált hirdetési felületeket újra megkeresik. Ez a dinamikája.

Ilona: – A hirdetések döntő többsége a digitális felületre tevődik át. Az emberek nagy részének van digitális eszköze. Ezen keresztül is sokan tájékozódnak, keresnek hirdetéseket. Az online portálokat, akár munkába menet, jövet is olvassák. Elég egy kattintás és máris megjelenik az adott hirdetés teljes terjedelmében. Sok munkáltató már jelentkezési lapot is csatol az álláshirdetések mögé, ezzel is megkönnyítve a munkát keresők, illetve munkahelyet váltók helyzetét. Az írott sajtó is nagyon sok olvasóhoz eljut. Eljut azokhoz, akiknek nincs internet előfi zetésük, illetve nem szeretik használni a digitális eszközöket, jobban szeretik kézben tartani a lapot. A digitális és írott sajtó együttes alkalmazása növeli a hirdetés hatékonyságát.

Ilona: Mondhatom, hogy a szakma választott ki engem. Kapor Noémi, Kelemen Mónika és Acsai Ilona a tatabányai kiadóban

Noémi: A marketing egyfajta befektetés, nem kidobott pénz